文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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一、平面廣告設(shè)計(jì)中的文字的類型

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，平面廣告設(shè)計(jì)出現(xiàn)在人們視野中。商家通過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)，以達(dá)到宣傳商品的目的，提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知能力，有利于企業(yè)的發(fā)展。為此，文字作為一種信息載體，被更多平面廣告設(shè)計(jì)者所采用，用來(lái)增強(qiáng)廣告宣傳的效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用的文字主要有兩類，一是漢字，二是拉丁文字。雖然兩種文字都是在歷史的長(zhǎng)河中慢溯而演變，但是卻保留著各自的特色文化。首先，許多漢字屬于象形文字，在象形文字的不斷簡(jiǎn)化中形成，其文字與圖畫十分相似，不過(guò)是圖畫的規(guī)則形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，用以恰當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)，可以使廣告更具創(chuàng)意性，給受眾以不同的審美觀點(diǎn)。現(xiàn)階段，我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字的頻率相對(duì)較高，如：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、文案等。廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)排版過(guò)程中，通常選用傳統(tǒng)書法形式和有潮流色彩的新字體，給受眾以不同的視覺(jué)沖擊。其次，利用拉丁文字時(shí)，需要設(shè)計(jì)者合理選擇，只有適當(dāng)插入拉丁文字，才能充分發(fā)揮平面廣告設(shè)計(jì)的整體性。前些年，拉丁文字在我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用相對(duì)較少，而近幾年，出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，尤其在外國(guó)品牌不斷涌入我國(guó)市場(chǎng)后，拉丁文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸增多。

二、文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)

文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要有四方面的特點(diǎn)：一是可讀性；二是鮮明性；三是藝術(shù)性；四是一致性。首先，平面廣告設(shè)計(jì)中的文字必須具備可讀性，滿足受眾對(duì)廣告的需求，使受眾對(duì)廣告的主題有整體感知和認(rèn)識(shí)。所以，必須使用規(guī)范的文字，遵循簡(jiǎn)潔原則而對(duì)文字進(jìn)行排列組合，既能使受眾容易記住宣傳文字，又能突出廣告設(shè)計(jì)的主題理念，有效向受眾傳遞產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的文字必須要具有鮮明的個(gè)性，以充分反映出廣告的個(gè)性化，從而帶給受眾不同的視覺(jué)沖擊。文字是平面廣告的重要組成部分，更代表著廣告的形象，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分挖掘文字的屬性，用合理的方式傳遞著文字信息。倘若廣告宣傳產(chǎn)品有針對(duì)性群體，則文字必須傳遞著特定的信息，使受眾瞬間明確廣告宣傳的針對(duì)性。再次，平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的文字必須具有藝術(shù)性，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者。平面廣告設(shè)計(jì)的目的在于宣傳，因而要想使平面廣告更具吸引力，必須充分出藝術(shù)感，增強(qiáng)消費(fèi)者的審美感，以其特殊的視覺(jué)感染力增強(qiáng)廣告宣傳的效果。廣告文字可以自然適度的變化，但是不能過(guò)亂或潦草，以免給人以煩感。最后，平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的文字要做到形式和內(nèi)容的一致性，避免表里不一，影響消費(fèi)者的視覺(jué)感受。平面廣告的宣傳效果必須得到充分重視，形式和內(nèi)容的和諧，才能吸引更多的消費(fèi)者，從而達(dá)到宣傳的目的。

三、文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、圖形化文字的應(yīng)用

漢字歷經(jīng)千年的發(fā)展歷史而經(jīng)久不衰，并且在社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步中不斷得以簡(jiǎn)化和傳承，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，更為現(xiàn)代人的溝通、交流奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。我國(guó)許多漢字屬于象形文字，是由圖形不斷演變而成，具有深刻的內(nèi)涵和較多的意象性元素。所以，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以借助象征或隱喻的手法而實(shí)施圖形化文字的設(shè)計(jì)，不僅能夠達(dá)到?jīng)_擊消費(fèi)者視覺(jué)神經(jīng)的目的，而且其創(chuàng)新性的創(chuàng)意值得肯定。隨著我國(guó)圖形化文字的不斷發(fā)展，其表現(xiàn)手法和形式更加多樣化，以主題的形式而廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。圖形化文字的審美表現(xiàn)力十分強(qiáng)烈，要求廣告設(shè)計(jì)者認(rèn)識(shí)到所用文字的直觀性和美感度，還要求設(shè)計(jì)者不斷深入挖掘文字的深刻內(nèi)涵，從而提升平面廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路。

2、文字的綜合性應(yīng)用

文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用較多，需要廣告設(shè)計(jì)者注意兩方面：一是遵循文字原則，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面廣告設(shè)計(jì)中十分重要，合理的排版能夠帶給消費(fèi)者非同尋常的視覺(jué)沖擊和審美享受，反之則不會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的興趣。通常情況下，文字排版要與消費(fèi)者的習(xí)慣相符，使消費(fèi)者容易辨識(shí)，在符合消費(fèi)者視覺(jué)習(xí)慣的基礎(chǔ)上注重創(chuàng)新。其次，要想充分發(fā)揮平面廣告設(shè)計(jì)的效果，必須對(duì)文字表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確定位，使設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念更加符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，注重平面設(shè)計(jì)整體的和諧統(tǒng)一。文字排列要符合廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，不僅發(fā)揮文字的畫龍點(diǎn)睛之作用，而且以美的形式吸引消費(fèi)者的眼球。

四、結(jié)論

總而言之，文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，必須具有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，且文字表達(dá)清晰，能夠增強(qiáng)廣告的效果。平面廣告作為現(xiàn)代企業(yè)宣傳的重要手段之一，對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展有重要作用，并且影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀。隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，信息傳播、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成為企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，而平面廣告對(duì)其發(fā)揮著重要影響。伴隨我國(guó)創(chuàng)意文化的發(fā)展，文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將更為廣泛。

作者：溫婷婷 單位：吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院