廣告設計應用論文(6篇)

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第一篇：影視廣告設計中數字媒體技術創(chuàng)新性發(fā)展思考

［摘要］隨著數字媒體技術的發(fā)展，影視廣告設計中也逐漸融入了數字媒體技術。數字媒體技術在影視廣告設計中的應用大大豐富了影視廣告設計的形式和內容，同時也將動畫設計、圖形編輯以及字幕處理等技術進行了變革。從數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值出發(fā)，對數字媒體技術在影視廣告設計中的創(chuàng)新性發(fā)展進行了探究，希望為影視廣告設計的發(fā)展和創(chuàng)新提供積極借鑒和建議。

［關鍵詞］數字媒體技術；影視廣告設計；創(chuàng)新元素

一、引言

數字媒體時代的到來為影視廣告設計的變革提供了良好的契機，而要想切實提升影視廣告作品的文藝價值以及科技價值，數字媒體技術的應用是不可或缺的組成部分。數字媒體技術主要包括數字電視、智能手機以及互聯網技術等方面，數字媒體技術的應用推動了影視廣告設計的創(chuàng)新，不僅僅為影視廣告設計提供了先進的處理技術，還提供了許多設計靈感。而數字媒體技術和影視廣告設計的整合也將產生巨大的效益。

二、數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值

影視廣告設計工作是一項復雜性的工作，涉及設計思維的應用、設計策略的優(yōu)化以及設計方法的構思等方面，而要想使得影視廣告設計獲得理想的效果，無論是哪一個方面的設計，都需要結合其他設計，不能獨立存在。而數字媒體技術的應用則整合了設計思維、設計策略以及設計方法等眾多步驟，也就是說，數字媒體技術的應用整合了影視廣告設計過程中有價值的資源并使得資源產生了一定的效益。首先，在影視廣告設計中，對于廣告中人物角色的塑造、環(huán)境的描繪以及場景的再現都需要數字媒體技術的輔助，通過利用數字媒體技術，影視廣告中所要表達的特定的情感氛圍和藝術效果得到了最大限度的體現。同時，觀眾在欣賞影視廣告時，也將獲得全新的藝術體驗以及情感沖擊，在視覺和聽覺等多重作用下，影視廣告的藝術價值以及科技價值得到了完美的體現。其次，傳統(tǒng)的影視廣告設計將自身定位在藝術文化作品的創(chuàng)作領域，而隨著數字媒體技術與影視廣告設計的融合，藝術作品的藝術價值以及質量得到了大幅度的提升，主要表現在以下兩個方面：1.數字媒體技術的應用極大地拓寬了影視廣告設計過程中表達的方式，將虛擬的場景和現實的事物進行融合，不僅僅充分體現了藝術來源于生活的真理，也將藝術作品上升至科學的層次。圖形處理技術以及特效處理技術的應用更是大大豐富了影視廣告的表達語言。2.數字媒體技術的應用為影視廣告設計人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設計不應該一味固守傳統(tǒng)，而要破舊迎新，爭取新的發(fā)展。而數字媒體技術的出現為影視廣告設計提供了變革的機會，例如網絡以及手機中FLASH廣告的大量出現不僅僅豐富了影視廣告作品的表達形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。

三、數字媒體技術在影視廣告設計中的創(chuàng)新性發(fā)展

（一）影視廣告設計前期的數字媒體技術應用

“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設計的三大指標，要求影視廣告作品的設計能夠在較短的時間中向欣賞者傳遞信息、強化觀眾認知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設計過程中，由于科學技術的落后以及新媒體技術尚未出現，前期的制作十分簡陋，直接影響了影視廣告設計的播出效果。而隨著數字媒體技術的出現以及應用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數字建模等眾多新興的處理技術，前期的準備更加充足。具體來說，在影視廣告前期設計過程中，數字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過程中，要利用數字媒體技術制作多維度的動畫場景，利用數字軟件可以將動畫畫面制作成二維或者三維的效果，從而增強視覺沖擊力。而傳統(tǒng)影視廣告前期素材收集過程中，攝像機是主要的畫面記錄工具，無法實現數字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應用。在影視廣告中，設計人員常常會利用一些圖表和圖形來表現廣告的設計理念以及要表達的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設計并不需要多么先進的軟件，只需要利用計算機中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進行廣告設計時，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫面進行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設計方式比較簡單且能夠獲得理想的廣告效果。同時，字幕的處理也可以利用數字化處理技術。我們經?？吹接耙晱V告中利用文字表達廣告的大致內涵，而利用數字媒體技術，字幕的處理可以實現動態(tài)化以及個性化，給觀眾留下深刻的視覺感受。

（二）影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用

作為影視廣告設計過程中的重要組成部分，畫面剪輯是非常關鍵的。一方面，隨著數字媒體技術的發(fā)展和應用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發(fā)展；另一方面，無論是何種類型的廣告設計，都需要利用畫面剪輯呈現最佳的藝術效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進行優(yōu)化處理。影視廣告的風格以及內涵直接決定了影視廣告所能夠產生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內涵、優(yōu)化廣告風格[2]。同時，影視廣告中特效技術的使用也是十分常見的，為了營造夸張的藝術效果，給予觀眾強烈的視覺體驗，特效技術的應用是廣告設計人員的設計重點。而特效技術的應用也是需要經過廣告剪輯這一步驟的，通過剪輯技術的應用，特效技術所呈現出來的畫面將會更加流暢和自然。而在剪輯過程中，剪輯人員需要注意以下幾個方面：1.剪輯工作的進行需要建立在充分了解事物發(fā)展的規(guī)律和基礎之上，不能為了一味追求藝術效果而背棄事物的本來面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫面組成部分進行合理的安排，考慮到觀眾的接受習慣。

（三）三維特技及后期處理

數字媒體技術的發(fā)展催生了三維特技技術的產生，影視廣告設計的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來實現的。而三維特技在影視廣告設計后期中的應用核心是摳像技術。摳像技術就是利用特效處理技術對廣告場景進行疊加、優(yōu)化等處理，使廣告畫面更加協調[3]。同時，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設計的重要工作，清晰的畫質以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設計過程中產生的雜音進行消除處理，同時對畫面的色彩進行調和處理，并對畫面進行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習慣和欣賞習慣。在對廣告聲音進行處理時，可以利用Pro和Premiere軟件。

四、結語

綜上所述，數字媒體技術在影視廣告設計中的應用極大地推動了影視廣告設計的創(chuàng)新和發(fā)展，為影視廣告設計提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式?？萍际怯耙晱V告發(fā)展的最終動力，隨著數字媒體技術的不斷發(fā)展，影視廣告設計也將探索新的發(fā)展模式，促進影視廣告設計行業(yè)的變革與發(fā)展。

參考文獻：

［1］李金莉.基于數字媒體技術的影視廣告設計［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（5）：127-128.

［2］熊波.新媒體時代中國電視產業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢大學，2013.

［3］薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應用優(yōu)勢［D］.浙江工商大學，2013.

作者：趙欣 單位：南京金陵中等專業(yè)學校

第二篇：古代平面廣告設計研究

摘要：本文研究的我國古代廣告設計主要是清末以來受西方設計影響下的設計，對我國古代廣告設計的分析和研究，能夠探索出古代廣告設計的規(guī)律和特性。由于歷史的原因，中國廣告尤其是古代廣告的歷史價值往往被忽視，甚至被輕視。通過較為全面的中國古代廣告比較，可明了我國古代廣告設計的文化背景及其在全世界歷史上應有的位置。

關鍵詞：古代；平面廣告；設計

廣告是社會經濟發(fā)展的產物，在它進入歷史之后，廣告設計已成為一種歷史見證，也是獨特社會文化的體現。中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)市場的發(fā)展、經濟的發(fā)展、文化的興起和發(fā)展，總是與時代脈搏緊密相連。我國悠久燦爛的古文明中不可忽視的一部分就是反應社會歷史文化特點的平面廣告設計。我國古代廣告的成就可以說是目前國內學者研究的熱點，現代社會中的許多經典廣告設計靈感來源于傳統(tǒng)文化和古代廣告設計。

一、我國古代平面廣告設計具有濃厚的民間文化氣息

在古代平面廣告設計中，民間木版年畫具有獨特的藝術設計表象形式，也是現代廣告印刷版畫的前身和雛形，可以說，木板年畫設計開創(chuàng)了商業(yè)服務的一個藝術門類。木板年畫的代表作有朱仙鎮(zhèn)木板年畫，作為民間藝術門類的一支，木板年畫的早期設計源于人們對于自然崇拜和神祗信仰，后來則逐漸發(fā)展，具備了驅邪納祥、歡樂喜慶、裝飾美化環(huán)境等功能。這一系列的設計表達了人民群眾對于美好生活的向往。由于我國民間年畫歷史源遠流長，產地較多，流行也十分廣泛，而且擁有大量的讀者，曾經有過頗為興盛的發(fā)展。無論是題材內容、刻印技法，還是藝術風格，我國民間年畫都具有自己鮮明的特色。它不僅對民間廣告設計曾產生深遠的影響，而且與其繪畫形式相互融合成為一種較成熟的商業(yè)領域都具有雅俗共賞的特點。從廣義上理解，平面廣告可以說是指傳達使用者意圖的所有平面類型的信息，即具有廣而告之意義的視覺物像。在這些僅有的遺存物中，透射出我國古人質樸的生活觀念與習性。我們可以從廣告、商號等實物中看到相關的聯系。比如人們對神秘現象的解釋，通過未知的圖像來傳達內心世界，并希望通過人為的力量，追求美好的幸福生活。雖然我國古代大部分藝術設計或多或少都帶有些迷信色彩，這一方面是因為古代社會人民群眾的文化素質程度較低，廣告設計在一定意義上有迎合人民群眾文化特點的目的，另外一方面，許多流傳下來的平面廣告設計也反映出質樸的人民群眾改變受壓迫、受剝削的命運的希望。綜合來講，我國古代廣告設計即是來源于民俗民風等民間文化，也推動了傳統(tǒng)文化理念的傳播和流傳。

二、我國古代平面廣告設計多樣的圖文設計思維

1、古代社會人們對于廣告設計形象的認識

我國古代人對形的有意識的把握可以在許多史料專著中看到。六朝時，人們對于代表中國人對抽象形理解能力的書法研究已不再局限于字形和實用范圍，而是將審美作為探討的豐要方面，開始上升到理論的論述。當鐘繇發(fā)出“用筆者天也，流美者地也”的呼聲后，論書者群起響應。當時人們確立了筆形的感受方式，如肥瘦、天然等，逐步對線條的粗細、長短、疏密、多少等形式完善起來，構圖形式更講究。從對書法藝術的評價中我們可以看出中國古人對抽象形的運用能力。這對于廣告圖形設計與版式布局均有一定借鑒作用。至于寫實能力的表現在眾多工筆古畫中可以找到，而寫意的繪畫在突破物像形式方面也表現非凡。這些繪制出色的人物畫、實物、風景等都在廣告圖像上有所顯現。此外，我們可以從古詩詞中窺視古代社會人們對于“形”的認識。例如，“大漠孤煙直，長河落日圓?！边@兩句詩反映了古人對“直”、“圓”等形態(tài)的感受和認識。此外，古代一些詩詞的創(chuàng)作體現了古人對形的探索?！吧浇逻h覺月小，便道此山大于月。若人有眼大如天，當見山高月更闊。”(明•王陽明•《蔽月山房》)這是形象的視覺變化方式的描述。這種對單純形的象征性理解與運用易于在中國圖文體系中萌發(fā)。例如我國明朝時期有一個成功的廣告設計案例，商人王心發(fā)在鬧市開了一家湯圓店，請文人許文長用其姓名寫了一塊招牌，有意將“心”字缺少一點。掛出來后，過往行人議論紛紛，或者說許文長寫錯字；或者說湯圓有皮無心。這樣一來，相互傳開后，生意紅火起來。這種用字的筆劃來象征抽象事物的方法反映了古人對形態(tài)構思的巧妙。

2、古代對平面廣告設計初步的形式探索

在限定性空間設計探索中，我國古代除了在書法繪畫方面卓有成就外，民間藝術方面的探索也一直未停止過。在許多民間藝術中，除了有明確的外框作為分割構成外，最為明顯的就是民間符咒的繪制。道家的符咒是一種在長方形的平面空間內進行構成分割的方式，所追求的多是橫豎布局的研究。這是一種經驗性的探索，是形式美的變化追求，雖然未有理性文字的論述，因為其中的神秘化含義不易解釋，但卻是對平面形式的開創(chuàng)性研究，在我國已延續(xù)了上千年。這與現代畫家蒙德里安的純形式研究作品，有著某些相似。

3、古代平面廣告設計的色彩配置技巧

中國畫的色彩表現與民間藝術的表現方式不同，各階層的欣賞方式也不盡相同，而廣告的色彩制作表現也有差異。如明末清初的八色套印木刻版畫《繪像三國志》中色調柔和，層次分明，較為細膩多樣。這反映了當時的色彩表現技術的高超性，其印刷水準遠在世界的前列。我國古代民間藝術色彩艷麗豐富，視覺沖擊力強，是老百姓喜聞樂見的色彩表現形式。如許多年畫的色彩配置，民間藝人在長期的色彩搭配中，總結出許多視覺經驗，并用一些口頭語方式使之流傳。雖然只是些零散的片段，但對民間藝術，包括廣告的色彩配置，起到指導作用。還有一些廣告用金色做為印刷色來提高其規(guī)格檔次。如名揚中外的瀏陽鞭炮的廣告就是用金粉在紅色的紙張上壓印。通過閃耀的色彩突顯了商家的財力與信譽度。

三、我國古代初步的平面廣告宣傳模式

印刷術是燦爛的中國文明的一大體現，印刷術自發(fā)明后就逐漸向世界各地進行傳播，首先傳入了與我國臨近的朝鮮、日本和東南亞等國家國，之后又通過伊朗、埃及傳入了歐洲。廣告是社會經濟繁榮和生產技術發(fā)展的藝術反映，如果一個國家經濟實力較弱，市場不繁榮，廣告設計的作用就很難實現，具有規(guī)模廣告設計也基本不存在。從世界社會經濟發(fā)展的歷程來看，我國古代的社會經濟往往處于前列，我國古代的廣告成就也是巨大的，可以從流傳下來的歷史材料、和廣告設計中看出來。即使在歐洲印刷技術進步的時候，中國廣告在思維能力方面也是全球設計的前沿。中國古代廣告可以說是古代廣告世界的最高成就。隨著西方工業(yè)革命的發(fā)展，西方傳播技術和思維方式的突破，原有格局被打破，帶來新的廣告設計氣象，出現了形式多樣的廣告設計情況。而且各種各樣的設計工藝、設計材料、多樣的設計形式等，百花齊放，占據著各自的宣傳市場。此外，中國的廣告業(yè)務在經濟上有很大的規(guī)模，開創(chuàng)了許多商業(yè)活動的先河。不管是產品特性的大小，只要有競爭就有廣告設計的競爭，例如我國古代社會中木材的品牌差異化，不同的商家在自己產品上進行廣告設計，留下了品牌化的痕跡。

參考文獻

[1]范偉著,中國古代廣告設計[M],岳麓書社,2004.

[2]王亞非，霍楷主編,中國老廣告設計[M],冶金工業(yè)出版社,2011.

作者：李赟顥 單位：鄭州工業(yè)應用技術學院藝術學院

第三篇：地鐵公共空間環(huán)境中的廣告設計研究

摘要：地鐵公共空間的廣告設計是現代戶外廣告設計的一角，但是卻有著鮮明的特色和代表性。公共空間的一個很大的特點就是開放性，所以就限定了地鐵公共空間中的廣告設計原則，既要求形式上的開放性，表現上的通俗易懂，設計上的綜合考慮等特性。由于地域文化的差異和功能需求以及經濟的發(fā)展不同，各地地鐵公共空間中的廣告設計也是各有特點。通過本文的分析對比，從而分析地鐵公共空間中的廣告設計的優(yōu)勢和劣勢，提出合理的解決辦法，并展望未來發(fā)展發(fā)的趨勢。

關鍵詞：廣告類型；設計方法；地鐵空間

在地鐵成為城市主要交通工具的同時，各式各樣的廣告也出現在地鐵的各個地方，但是質量的參差不齊和展現形式的不恰當等問題給地鐵公告空間環(huán)境造成了不好的影響，本文就地鐵廣告的設計方法，展現形式等方面作以探討。

1地鐵公共空間中廣告的分類

地鐵作為市民出行的主要交通沒工具，客流量相對較大，乘客年齡跨度較廣。相對封閉的地鐵公共空間逐漸成為廣告商重點投放廣告的區(qū)域。各類型的廣告隨處可見，質量和展現形式各不相同。一些廣告的內容、展現形式、展現的位置等依然存在著不合理的問題。這類廣告對地鐵公共環(huán)境造成了不好的影響，也沒有發(fā)揮出廣告的自身價值。本文針對一些不恰當的廣告進行分析。

1.1地鐵中的平面廣告

招貼廣告在地鐵中的運用比較廣泛，例如在地鐵站的墻壁上、候車座椅上、安檢設施上、和走廊扶手上等隨處可見。這類廣告用顏色文字和圖案表達著廣告的內容和創(chuàng)意，既簡介又準確。

1.2地鐵中的多媒體廣告

地鐵中多媒體廣告的展現形式有很多，例如候車廳的電視、車廂中的廣播、投影、飲料機中的互聯網、走廊的LED燈牌等等。這類廣告的內容較為豐富，更新速度快，更新成本低，展現形式更為豐富。

1.3地鐵中的其他類型廣告

除了以上常見的廣告類型，地鐵中還存在著其他類型的廣告，比如立體廣告、場景廣告和實物廣告等。這類廣告形式比較新穎，觀賞性很強，質感也比較突出。比如出站口的各類浮雕廣告，雕塑，以及各類實物造型廣告等等。

2地鐵公共空間中廣告的現狀分析

地鐵中各類廣告讓人眼花繚亂，但是一些廣告的內容、展現形式、展現的位置等依然存在著不合理的問題。這類廣告對地鐵公共環(huán)境造成了不好的影響，也沒有發(fā)揮出廣告的自身價值。

2.1地鐵中廣告的內容分析

地鐵中很多廣告的內容質量不高，存在著排版和圖文內容上的不合理，使得乘客對其印象不深甚至厭惡，還有的廣告內容過于簡單和抽象，使得相當一部分乘客無法理解其含義，所以這類廣告也沒有很好的發(fā)揮廣告的價值。當然也有很多廣告在這方面做的比較好，下文有簡單的對比。

2.2地鐵中廣告的形式分析

地鐵中的廣告展現形式很多，但是不恰當地展現形式會帶來很多不好的影響，例如一些商業(yè)廣告，用了多媒體廣告來展示，廣告時間長，包含信息量大，讓乘客很難記憶和接受，換成平面廣告或許會對乘客的視覺感受和地鐵環(huán)境更好。

2.3地鐵中廣告的位置分析

地鐵中可以投放廣告的位置有很多，所以地鐵中的廣告隨處可見，部分廣告出現的位置和數量不夠恰當，對乘客造成了視覺上的干擾，對地鐵公共空間的舒適度造成了影響。例如車門上的廣告，車廂內部的大量廣告，這類廣告的出現位置就顯得不夠合理，需要調整，根據周圍現有設施以環(huán)境優(yōu)美為前提，進行精細布置。

3地鐵公共空間中廣告的設計方法

地鐵公共空間中的廣告設計方法很多，但是好的廣告設計往往能夠帶來更好的廣告效益。這也要求廣告公司在對廣告投放之前做好大量的調研工作，也要求廣告設計師有豐富的設計經驗和與時俱進的才能。本文從環(huán)藝的角度對設計方法進行簡要分析。

3.1地體中平面廣告的設計方法

地鐵中的平面廣告設計方法主要考慮圖文之間的關系和材質的運用。廣告中的插圖、漫畫、圖片、色彩等等，是直接展現廣告思想和商品外形的直接載體，文字則是解釋說明的作用。我們在設計時，往往要根據地鐵站內的顏色、空間大小、地方特色、人文歷史、建筑風格等進行取色取材和設置體量。使得平面廣告的、大小、風格等與之相協調。

3.2地體中多媒體廣告的設計方法

地鐵公共空間中的多媒體廣告優(yōu)勢明顯，在設計這一類廣告時，要在畫面上有很好的沖擊力，比如利用優(yōu)雅地燈光效果，或者周邊建筑的反光效果創(chuàng)造出震撼的視覺效果來吸引乘客的注意力。利用有趣的創(chuàng)意的動畫使得乘客為之駐足。搭配恰當的背景音樂來提高廣告的感染力，比如公益類型的多媒體廣告可以搭配煽情一點的音樂，商業(yè)類型的廣告可以搭配震撼一點的音樂。

4地鐵公共空間中廣告設計的發(fā)展趨勢

隨時代的發(fā)展，很多設計師們開始更注重新技術在設計中的合理使用，使得新技術在視覺傳達、各種媒介、展現形式上有了很多的延展。廣告作品想要展現出個性魅力的話，就必須在設計中注重設計的表現力、正確的處理好新技術與空間的關系、材質與展現形式的恰當運用。

4.1新科技帶來的廣告形式變化

近年來，我們目睹了智能手機的迅速普及，告訴移動網絡的商用，微信的火熱等等。這些科技的到來，使得廣告的形式不再是以往的傳統(tǒng)形式，可以將廣告隨身攜帶，掃二維碼或關注一些訂閱號就可以獲取相當豐富的廣告信息。手機中的各類APP也都可以看到以往只能在大屏幕上看到的豐富廣告。這些廣告形式的變化都是科技發(fā)展的產物，也是未來廣告的設計趨勢。

4.2新交互帶來的廣告體驗變化

以往的廣告一般都停留在廣而告之的簡單層面上，無法實現群眾與廣告的互動，使得群眾的參與感不強，廣告的最終效果往往一般，但是隨著新的交互方式和科技的發(fā)展，一些原本無法實現的互動方式就展現在我們面前，比如VR頭盔、裸眼3D技術、二維碼、壓力感應屏幕等。這些科技和交互方式的出現，豐富了廣告形式，也加大了群眾參與力度，從而更加符合現代廣告的設計趨勢。

5結論

通過對地鐵公共空間中的廣告設計的研究，由此整理總結相關資料，得出地鐵中不同類型的廣告設計需要對內容、展現形式、展現位置等因素做出大量設計。同時，隨著科技的發(fā)展，地鐵中的廣告設計也會跟上時代的步伐，和地鐵周邊環(huán)境更加協調的出現，使得地鐵中的環(huán)境設計水平有所提升，乘客的公共環(huán)境有所美化。

作者：王一煒 單位：咸陽師范學院

第四篇：廣告設計中認知策略的應用

【摘要】認知，在心理學上的定義為人類獲得知識及應用知識的心理過程，或稱其為信息加工，它包括感覺、知覺、記憶、想象、思維、語言等方面。信息加工認知學派起源于計算機科學蓬勃發(fā)展的20世紀五六十年代。

【關鍵詞】論認知策略；初級廣告；高級廣告；目的性策略

1前言

廣告在目前這個商品經濟大背景下，對商品的銷售、宣傳，有著至關重要的作用，而一個好的認知策略可以讓廣告的宣傳效果大放異彩。認知，在心理學上的定義為人類獲得知識及應用知識的心理過程，或稱其為信息加工，它包括感覺、知覺、記憶、想象、思維、語言等方面。信息加工認知學派起源于計算機科學蓬勃發(fā)展的20世紀五六十年代。與此同時，西方資本主義國家經過二戰(zhàn)后的十到二十年的恢復，社會經濟取得了很大的發(fā)展，越來越多的新技術和新產品開始出現，而怎樣讓這些新技術和新產品得到普及，走進人們的日常生活，這就需要我們有強大的廣告技術。帶給人們視覺、聽覺的盛宴，現如今，互聯網技術帶來的“知識，信息爆炸”對現代廣告形式的認知有了質的提。接下來，本文將對初級廣告形式和高級廣告形式的認知策略及社會背景進行展開積極的探討和分析。

2認知策略之一——初級廣告的認知策略

由廣告的發(fā)展歷史來看，廣告應該產生是伴隨自由交易的商品而出現，“何以解憂，唯廣告有杜康”的詩句，這句詩可能就是早期的起源了，可能曹操寫這首詩的目的并不為“杜康”做廣告。但是，從客觀上來講，這首詩的確為“杜康酒”做了不錯的宣傳。這首詩點明了“杜康”的價值及使用價值：人會有諸多的憂愁，而杜康酒正好可以為人們排憂解愁。這種初級的廣告形式在現在的電視或網絡媒體中比比皆是。比如，“找工作，上58”這則廣告，仍只有商品的使用價值和銷售作用這兩個基本要素；又如，“要旅游，找途牛。以上這兩個例子就是典型的初級廣告，這種廣告的明顯優(yōu)點就是通俗易懂，即使是毫無文化的人也能看得懂，聽得明白。像上述這樣的典例，雖然只局限于個例。這則廣告就在人們的潛意識中加深了對這一產品的印象，且增加了其知名度，擴大了影響力，為其今后的銷售鋪平了道路，帶來巨大的經濟效益。但是，這種廣告形式有其致命的缺點，它只能向消費者傳播文字信息，不能傳播圖像，聲音等信息，這也在很大程度上限制了它發(fā)揮更大的作用。鑒于此，我們要想讓消費者對我們的產品有更深的了解，就必須依賴我們更為高端的互聯網技術，制作高級廣告。此外，我們必須指出，當市場上還沒有這類商品，而你的產品屬于創(chuàng)新，也就是首創(chuàng)時，初級廣告同樣也能取得不錯的成效，但是由于技術不斷發(fā)展，這種產品可以被大批量生產時，此類商品甚至趨近于飽和時，這是你面對的是一大批的競爭者，又或者你的產品不屬于首創(chuàng)，而是已經被發(fā)明出來的，這個時候仍然采用初級廣告形式的話，就顯得很幼稚了。這時就需要你運用更加高級手段和方法進行廣告，而正是因為這種初級廣告形式無法在電視及網絡媒體收到更加高效和令人滿意的使用成果，因此，高級廣告形式，一個更加適應電視及網絡媒體公眾人物代言，提高商品知名度的廣告形式誕生了。

3認知策略之二——高級廣告的認知策略

上世紀五六十年代，經過戰(zhàn)后20來年的短暫發(fā)展，世界主要資本主義在科學技術方面取得了巨大的發(fā)展和進步，消費模式也由已往的消費——生產轉變成了生產——消費，此時的消費市場已有生產廠家主導?；谶@種全新的消費形態(tài)特征，廣告這種能夠使商品使用價值和交換價值得以實現轉換的工具也從本質上有了轉變與提升。接下來就讓本人以農夫山泉的廣告為例考察高級廣告形式的前兩種認知策略。

3.1非常手段之一——激發(fā)廣大消費者的好奇心(興趣)

“我們不生產水”，一個礦泉水公司怎么會不生產水呢？他不生產水，那他生產什么呢？這就會激發(fā)消費者的好奇心理，使得他們可以繼續(xù)把這則廣告看完，這無疑一下子增加了此廣告瀏覽次數，擴大了農夫山泉的知名度。我們可以肯定農夫山泉公司僅僅通過這一句簡單的廣告，短短的十幾個字，就可以獲得令其他競爭者眼紅的經濟效益。

3.2非常手段之二：運用語命題策略引導消費者購買

語義命題策略是基于剛性需求基礎上的第二層策略，它可以鞏固剛剛形成的剛性需求在人們的認知里更加明確，更加深刻，更為重要的是，由于農夫山泉的廣告對象是所有人，消費者與使用者不可能是分離的。消費者是所有人，且使用者也是所有的人，換句話說，只要你喝水，你就是它的消費對象。農夫山泉開始運用它特有的語義邏輯來改組整合消費者的認知結構。農夫山泉廣告中的“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”這句話很有水平，一方面，指出“農夫山泉”不是生產出來的，沒有經過現代的工業(yè)手段處理；另一方面，搬出“大自然”來，讓人們放心飲用，不要擔心質量問題。如果消費者接受這句廣告語，就意味著在消費者潛意識里有這樣的邏輯思考：水是我們每天都要喝的，我們離不開它，所以既然必須喝水，那就要喝健康的，到我們自己有益的，而農夫山泉來自大自然，無添加，無污染還有對人體有益的微量元素。而在現在這個社會，處處都是食品安全問題，吃喝都不一定安全，既然農夫山泉是安全的，那么它就是我所需要的，農夫山泉很好的采用了這一策略，讓消費者從內心認同它，信任它，對它產生依賴感，從而增加自己的銷量，獲取更多的利益。

4結語

以上對初級廣告形式與高級廣告形式的認知策略與歷史背景的分析，我們不難發(fā)現電視及網絡媒體是現代廣告認知輸出的主力軍，這種目的性策略背后的推動力就是人們的功利心，而現代商品廣告正是抓住了這一功利心，才能得以順利的實行，從而實現自己商品最大交換價值的實現的。

參考文獻

[1]于靜.建構主義理論[J].科教導刊，2014(10).

作者：孫莉 單位：包頭輕工職業(yè)技術學院

第五篇：環(huán)境媒體廣告設計中PS應用分析

［摘要］PS技術是當前比較主流的一種圖像處理軟件。其主要得益于計算機技術的進步和發(fā)展，從而完成平面廣告的設計與制作工作。在環(huán)境媒體廣告設計過程中，PS的應用范圍非常廣泛，并且其可以通過對原有畫面色彩與形態(tài)的改變，呈現出更佳的視覺效果。因此，針對PS技術在環(huán)境媒體廣告設計中的具體應用進行深入分析與探究，以期為相關的設計人員提供理論借鑒與實際參考。

［關鍵詞］環(huán)境媒體廣告；設計PS；應用方法

伴隨著市場經濟的不斷發(fā)展，各行各業(yè)在市場競爭中的壓力也越來越大。許多企業(yè)為了占據更多的市場份額，在激烈的市場競爭中獲得一席之地，不得不選擇利用廣告媒體進行廣告投放。因此，如何設計出富有創(chuàng)意且吸引客戶眼球的廣告，成為許多企業(yè)進行廣告設計與推廣的根本目標。將PS技術應用在廣告設計過程中已經成為一種非常普遍的應用現象，這主要是因為PS技術可以對平面設計作品進行后期處理與完善，對原有的廣告設計效果進行有效提升。而廣告業(yè)的不斷發(fā)展促使一種新型的廣告模式出現，即“環(huán)境媒體廣告”。這種廣告模式是指在非傳統(tǒng)媒介平臺上進行的廣告投放，所以需要將其與PS的優(yōu)勢結合起來，充分吸引消費者的目光，從而起到良好的廣告投放與宣傳目的。

一、在環(huán)境媒體廣告設計中應用PS技術的原則

將PS技術應用在環(huán)境媒體廣告設計中，需要遵循相應的原則，這樣才能確保廣告創(chuàng)意的方向正確，且設計出的作品更加符合人們對于廣告的目標定位與需求。因此，常見的應用原則主要包括以下幾點：（1）樹立統(tǒng)一目標原則。這是因為廣告創(chuàng)意的產生必須要服從相應的目標，只有設計者的設計目標與企業(yè)的經營銷售發(fā)展目標不謀而合，才能達到廣告宣傳的目的與意義，從而有效地為企業(yè)的銷售工作奠定基礎。（2）注重設計的規(guī)范性原則。廣告設計與創(chuàng)意必須符合相應的規(guī)范與規(guī)則，尤其需要確保廣告所承載的社會責任與義務。因為廣告的傳播性很強，傳播范圍也很廣，所以不僅要體現廣告本身的經濟效益，更應該注重其與社會效益的結合。（3）簡約性原則。利用PS技術進行廣告設計與處理，主要就是需要利用PS技術，將廣告的重點突出來，從而達到奪人眼球的效果。因此，簡約性原則的出現正是要求廣告設計要有主有次，這樣才能不斷提升廣告中的辨識度，配以簡單說明，即可有效體現廣告的目的與價值。

二、PS技術在環(huán)境媒體廣告設計中的具體運用

（一）對照片進行修復

在分析PS技術是如何在環(huán)境媒體廣告設計中進行應用之前需要對環(huán)境媒體廣告進行了解。所謂環(huán)境媒體廣告，就是指廣告?zhèn)鞑ヒ詡鞑キh(huán)境作為主體，并且充分利用周邊的空間環(huán)境，將廣告的視覺效果有所提升，同時傳播力度也有所加大。環(huán)境媒體不再像傳統(tǒng)媒體一樣受到時空限制，其可以是借助任意載體所進行的廣告設計與宣傳。將PS技術應用在環(huán)境媒體廣告設計中，首先就是對照片進行簡單修復，這也是PS技術的基礎功能。通過利用該技術，可以對原始照片進行后期處理，從而達到理想的效果與目標。從企業(yè)宣傳推廣的角度看，利用PS技術進行照片處理，實際上是為了吸引更多消費者的關注，進而完成相應的營銷推廣工作。

（二）進行簡單的文字處理

在常見的廣告中，不僅有圖畫，同時還有相應的文字說明。一般而言，文字說明都是對圖片的解說與高度提煉，從而幫助消費者第一時間了解廣告的目的與意義。所以，充分利用PS技術在廣告設計中對文字的處理，可以使整個畫面看起來更為靈動。比如，利用PS技術對文字進行加強處理，可以使文字的視覺效果增強，從而起到醒目、突出的作用，在刺激消費者視覺的同時，吸引消費者關注。另外，還有一些企業(yè)在廣告中會利用PS對字母進行夸張?zhí)幚砘蛘咝蜗蠡O計，比如，麥當勞的標志就是一個大寫的金黃色的“M”，這一標志的出現，讓消費者可以在第一時間了解到這是哪一個品牌。因此，利用PS技術進行簡單的文字處理，往往可以加深消費者對該品牌的記憶，從而達到企業(yè)廣告宣傳的目的。

（三）對圖像進行編輯處理

PS技術可以對平面廣告當中的一些基礎圖像進行處理，包括對圖像進行修改、調色以及裝飾等。比如，某一張圖片應用在廣告板當中，需要進行圖像的縮放，那么則需要利用PS技術進行放大或者縮小處理。再如，一些圖片本身在拍攝過程中存在一定的瑕疵，那么則需要利用PS技術對其進行磨皮、柔光、美化處理。PS技術的出現就是為了彌補原始圖像美觀上存在的不足，所以，將PS技術應用在媒體廣告設計中可以使圖像更為生動與形象，從而讓消費者感受整個廣告畫面的美觀，進而激發(fā)消費者的購買欲望。

（四）進行簡單圖形的處理

PS技術不僅可以滿足基礎的圖像處理要求，還可以對圖形進行編輯，一般而言，其圖形處理主要體現在以下幾個方面：1.在位圖方面進行處理。所謂位圖，實則就是由眾多像素點構成，而這些像素點本身大小有所差別。位圖本身具有不同的顏色，這就需要設計者按照要求進行色彩選擇，從而滿足相應的視覺效果與要求。2.進行分辨率處理。由于每個單位長度的像素指標不同，所以畫面的分辨率也必然會有一定的差別。因為利用PS技術進行分辨率調節(jié)也是廣告平面設計與處理的關鍵環(huán)節(jié)。3.設計矢量圖。矢量圖的設計與處理需要依據具體事物的大小確定，從而進行縮放處理。這樣可以使面積相對較大的圖形也能按照一定比例在頁面上有所呈現。4.對廣告畫面圖形進行調色處理。這一環(huán)節(jié)出現在廣告設計的后期階段，并且也是每一次廣告設計所必須經歷的環(huán)節(jié)。利用PS技術對平面廣告作品進行調色，可以有效調節(jié)整個畫面的色彩、亮度、色相、純度等，從而滿足設計者對于該廣告設計的具體要求。在調色的過程中，需要明確顏色的調和不能過分低調，但是也不能過分搶眼。只有按照最為舒適的視覺效果調整，才能給消費者帶來舒適的視覺沖擊感，從而將廣告深入消費者內心。PS技術是得益于計算機技術發(fā)展而出現的產物，同時也是我國在進行平面廣告設計過程中必須應用的一種技術平面設計、后期處理技術。該技術的出現確實提升了廣告的設計水準，使廣告的視覺效果更為震撼。同時也更符合環(huán)境媒體廣告的投放要求，符合企業(yè)的投放目標，真正起到了吸引人眼球的作用。

參考文獻：

石蒙蒙,賀莉.論“互動設計”在環(huán)境媒體廣告設計中的應用［J］.北京政法職業(yè)學院學報，2011.

作者：戚文龍 單位:武漢民政職業(yè)學院

第六篇：廣告設計的創(chuàng)意表現手法研究

【摘要】在當今信息爆炸的時代，廣告不再那么像以前那么直白，需要更多的創(chuàng)新來吸引消費者觀眾，從眾多的廣告中脫穎而出?；ヂ摼W的興起，改變了人們的生活方式消費方式,廣告也就從僅僅依附實體店發(fā)展到互聯網里。泛濫的消息，如何吸引注意，創(chuàng)意是必然的方式。

【關鍵詞】廣告設計；創(chuàng)意；表現手法

一、創(chuàng)意在廣告中的重要性

“對于廣告人或者廣告公司來說，想要吸引眼球，一般有兩條路可走：一條是沖鋒陷陣般頑強地擠入競爭，毫不掩飾甚至帶有些侵略性。選擇這條路的廣告商很快就會令人生厭，使人避之不及。而另外一條是證明你真的醉心于廣告，理由有很多———廣告確實很有意思，能使你暢懷大笑、樂在其中，顯然，我們代表的就是走后一條路的廣告商?！薄酌?巴內特。正是這樣，創(chuàng)意帶給廣告的是改變和新意,使人們不再是被動的接受者，而是主動的參與者，互動者。好的創(chuàng)意讓人在短短的幾分鐘內聚精會神關注廣告的語言、畫面、音效和元素,使受眾在潛移默化中接受廣告的所宣傳的產品和品牌理念甚至導向消費者的消費方向。

二、創(chuàng)意的表現手法

（一）文字、圖形以及構成的創(chuàng)意

起初的廣告多以招貼海報、展板等等平面畫面為主。所以廣告的創(chuàng)新主要體現在文字的變化、圖形的創(chuàng)新、以及構成的不同效果。文字是廣告不可或缺是一部分，人們靠閱讀性的文字簡單明了的接受廣告的涵義。所以文字的創(chuàng)新可閱讀性仍是第一位。文字扮演著視覺傳達的重要角色，廣告中文字元素設計的好壞，直接影響到告的傳達效果和版面的視覺效果。圖形介于文字和美術之間的視覺傳達形式。通過設計以形象或者抽象化的圖形傳播。廣告設計中的圖形表現不僅僅是對“意”的簡單闡述，而是對廣告設計主題概念的升華和提煉，是一種再創(chuàng)新的過程。圖形的設計再創(chuàng)新可以讓人們通過聯想、對比、象征等等找到興趣點和新穎的畫面感從而對此印象也特別深刻。通過圖形畫面的深刻記憶聯想到產品的功能特點。例如《吸煙有害》之《食品篇》、《畫筆篇》兩張海報是將孩子們喜歡的零食中插入一根香煙。因為形狀顏色和小孩子的零食比較搭，正說明香煙正在侵入孩子的食品。直接鮮明的告訴我們，二手煙會傷害我們身邊最親近的人。廣告語：“為了孩子，停止吸煙。”這就將圖形對比的變化一下，而不是直白的說吸煙有害健康。讓人印象深刻，也從心底感觸到為了親人朋友停止吸煙的理念。

（二）新興媒體的廣告設計

20世紀的各種藝術思潮和流派：至上主義、達達主義、超現實主義、構成主義、新造型主義等紛紛出籠，各種展覽相繼不斷，都極大地影響了廣告的表現形式，改變了圖形語言和視覺傳播的方式，推動了現代廣告設計藝術的向前發(fā)展。而如今，計算機和多媒體技術的迅猛發(fā)展，給廣告藝術帶來了新的飛躍。戶外廣告不再是簡單的大展板海報，戶外廣告代表了一種城市形象，傳播的方式也越來越多。巨大的路牌廣告、街頭巷陌的一些燈箱廣告、地鐵交通站的流動廣告、晚上的霓虹燈廣告、LED屏幕廣告等等,都形成了城市的一道風景，戶外廣告不僅僅的宣傳，也起到了美化城市，增添生活趣味的作用。與平面想對應的則是動態(tài)的廣告。當今最主要的仍舊是電視廣告，大多電視廣告大同小異，如何在短短幾分鐘內讓人們產生興趣并且記住，就需要時時刻刻的創(chuàng)新。從情節(jié)內容甚至畫面音效上，不僅僅是闡述產品的特點。然而隨著internet在全球范圍的發(fā)展，互聯網絡已成為一個全球性的信息系統(tǒng)，并被人稱為是繼報紙，廣播以及電視以后的第四大傳播媒體。互聯網的信息正在呈爆炸性的增長，互聯網廣告市場也發(fā)揮著越來越重要的作用。起初Youtube和其他一些在線網站使人人都有機會展示自己，他們通過發(fā)揮自己的特長、自己想發(fā)表的見解、發(fā)生的新奇的生活事件等等都可以拍成視頻上傳到網絡上獲得高達百萬次的點擊量。如今更多的在線網站和APP軟件都可以讓人輕松的記錄自己在短時間內在網上獲得很大的關注。這就使得廣告在傳播的形式上從使觀眾接受到觀眾參與進來互動和轉發(fā)。主動的接受信息傳播信息。

三、廣告的互動和溝通

在廣告設計領域中，大多數廣告設計在市場上得到的效果反饋并不盡人意。原因往往是廣告仍舊在單方面的推銷宣傳產品的好處、消費的優(yōu)勢。搪塞給觀眾消費者，使他們是消極被動的接受，這種廣告的泛濫更是會使消費者的審美產生疲勞，對于這種宣傳方式產生抵觸情緒和厭倦，直接無視排斥了這些廣告。相反，如果觀眾是主觀的參與者互動者，廣告的效果就會完全轉變。廣告的目的是為了改變消費者的消費觀念，互動創(chuàng)意的廣告讓消費者主動去探知去和產品互動他自然會更樂意去了解接受甚至產生濃厚的興趣。

四、結語

綜上所述，廣告界的創(chuàng)新體現在各個方面?？梢钥匆娫谶@個時代廣告在飛速的發(fā)展和進步滲入到我們生活的角落里。廣告也不再僅僅是傳播而是城市的一個裝飾，生活的一些樂趣。借助于新媒體的發(fā)展，廣告的傳播形式也越來越新穎與觀眾的距離越來越近從而變被動的傳播為主動的互動和溝通。廣告不再是單獨的傳播，因為創(chuàng)新不斷在進步?！皬V告已經步入獨樹一幟的時代，不再是媒介硬性介入———比如在電視節(jié)目中的插播，廣告已經具備了自己獨特、獨立、終極性的目的?！薄镏懈焕伞Ｕ邕@句話說的一樣，廣告具有的獨立創(chuàng)新意識也跟著這個時代的發(fā)展而不斷發(fā)展。

作者：彭曉婧 單位：四川大學藝術學院