電影海報中的字體設(shè)計淺析

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摘要：電影海報承擔(dān)著電影對外重要的宣傳工作，隨著電影拍攝技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，電影海報的設(shè)計也接連推陳出新。海報中出現(xiàn)的字體在與背景深度融合的同時更起到了輸出文字信息的重要功能，力求給觀眾留下深刻的初印象。通過電影海報中應(yīng)用不同的字體形式、經(jīng)典海報的設(shè)計賞析，對相應(yīng)類型的字體設(shè)計手法進(jìn)行解讀。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；手寫字體；印刷字體；創(chuàng)意字體

電影海報作為電影與受眾連接的重要宣傳媒介之一，是最傳統(tǒng)也是最直白的宣傳形式，無論是總結(jié)概括式的信息傳達(dá)還是突出特點式的差異化表現(xiàn)，都對電影本身起到了潛移默化的重要影響。隨著數(shù)字技術(shù)和電影藝術(shù)的不斷發(fā)展、各國之間文藝思潮的相互交融、特效技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，電影海報藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)形式的層出不窮，變的是電影海報不斷進(jìn)化的表現(xiàn)形式，不變的是電影海報的設(shè)計事業(yè)不斷向前的車輪 軌跡。

1文字在電影海報中的重要地位

無論是在新媒體時代數(shù)字形式應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)傳媒流通的數(shù)字媒體海報，還是應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒的紙質(zhì)海報，都可以被歸納為是通過文字、圖形、色彩、特效等多種元素融合輔以相應(yīng)版式形成的創(chuàng)意作品。而字體則是在構(gòu)成海報的諸多元素中的重中之重。電影海報中的文字承載的是傳達(dá)電影信息的作用，包含電影影片名稱、主題文案、主創(chuàng)人員、上映信息、版權(quán)歸屬等重要內(nèi)容。電影海報中的文字在表明電影本身基本信息的同時，也要注意文字的表現(xiàn)形式，令文字與其他元素的組合在具備信息傳遞功能性的同時更具藝術(shù)表現(xiàn)力，在融合版式的基礎(chǔ)上構(gòu)成完整的電影海報。精心雕琢的文字輔以合適的版式能夠構(gòu)成獨樹一幟的電影海報，而僅有圖形而沒有文字釋義的“海報”卻會給予受眾海報“不完整”的殘缺感受。文字設(shè)計在電影海報中的重要地位可見一斑。

2電影海報中的字體設(shè)計

電影海報中應(yīng)用的字體可大體概括為三類。一是手寫字體，即包括書法體和自由體在內(nèi)的設(shè)計字體，手寫字體的設(shè)計可以在保證字體識別性的基礎(chǔ)上通過對字體組合方式的改變，筆畫的演變、不同的書寫方式、筆畫間的連接、截斷或省略，字體的顏色、質(zhì)感、紋理等來表現(xiàn)；二是印刷字體，即能夠儲存在電腦字庫中的字體，印刷字體經(jīng)過設(shè)計師們多年的積累，已經(jīng)最開始的四大印刷字體：楷體、宋體、仿宋和黑體，逐漸發(fā)展出能夠靈活運用于不同使用場景的多樣印刷字體；三即是創(chuàng)意字體，設(shè)計師通過對文字筆畫的拆解，裁切，重組等不同設(shè)計方式對電影海報中的文字進(jìn)行設(shè)計，或是為了追求更貼合電影主題的創(chuàng)意效果將圖形與文字相結(jié)合設(shè)計出新的字體等多種創(chuàng)意方式。

2.1電影海報設(shè)計中的手寫字體

電影海報中的手寫字體一般包含書法和自由體。中國書法是中國漢字特有一種傳統(tǒng)藝術(shù)，相較于其他海報中的應(yīng)用字體更本土化、更具中國傳統(tǒng)特色、更有中國味道?？w、宋體、隸書、篆書等多種漢字書寫形式，使書法在不同情緒海報中的應(yīng)用成為可能，合適的書法表現(xiàn)形式輔佐相襯的海報內(nèi)容，能夠在電影的內(nèi)在故事和外在表現(xiàn)上達(dá)到相得益彰的表達(dá)效果。自由體，是在書寫上是更為“自由”的字體。書法書寫時追求嚴(yán)格規(guī)范，自由體書寫時則更隨性，會給人以輕松親切的視覺感受。所以多應(yīng)用于表現(xiàn)青春題材、感性題材的電影海報，將青春活力與情緒傳遞通過自由體直觀的表現(xiàn)出來，更細(xì)膩妥帖。自由體在一定程度上豐富了海報字體的應(yīng)用類型，賦予電影海報更多情緒，拉近了觀眾與電影的距離，從視覺上達(dá)到“通感”的目的。2.1.1 文字的組合形態(tài)改變法。書法字體作為中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式流傳已遠(yuǎn)，傳統(tǒng)不能被輕易打破，字體無論要根據(jù)電影主題做何種程度的變化，最終的傳統(tǒng)框架都不會發(fā)生大幅度改變。將書法字體直接照搬到海報中太過單一，所以需要在書法字體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，使字體符合電影海報的內(nèi)涵和情感表達(dá)，從而產(chǎn)生了字體的表層變化的設(shè)計方法。通過電影文字信息的不同排版方式，突出重點字，放大或縮小個別字體形態(tài)、文字組合的不同配色，來打破印象中書法字體嚴(yán)肅規(guī)整的刻板印象，形成了與電影海報高契合的手寫設(shè)計字體。以由設(shè)計師黃海操刀的電影《黃金時代》的海報為例，電影名“黃金時代”四個字大比例且居中置于海報中央，雖是規(guī)整的書法字體，但是醒目的金色，粗糙紋理的字體表現(xiàn)方式和錯落有致的文字排版與低飽和度的背景形成了鮮明對比，視覺上簡潔大方又突出主題。背景中混亂揮灑的墨汁是電影中動蕩的時代背景的藝術(shù)化體現(xiàn)，與演員湯唯淡然的表情形成二次對比?！包S金時代”四字高調(diào)絢麗的表現(xiàn)方式，正是特立獨行的女子蕭紅的澎湃內(nèi)心。2.1.2 文字的筆畫延展法。文字由筆畫組成，筆畫書寫方式的不同，給予了設(shè)計師廣闊的設(shè)計空間。除了在筆畫書寫的方法上做文章，用不同的筆觸，不同的運筆力度又會組合出不同的效果。為了電影海報整體排版的和諧統(tǒng)一，適當(dāng)?shù)膶⒐P畫長短、粗細(xì)、大小在不影響識別性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，與電影相關(guān)元素融合甚至創(chuàng)新都是適合的設(shè)計方法。文字的筆畫延展法更適用于書法字體和自由體設(shè)計，手寫字體對筆畫的控制更易實現(xiàn)，且表現(xiàn)力獨特，大膽創(chuàng)新，會使設(shè)計字體在電影海報中更加吸睛，產(chǎn)生事半功倍的效果。以電影《一代宗師》海報的字體為例，設(shè)計以草書為基礎(chǔ)，將“一”和“師”作突出重點表現(xiàn)，與“代”和“宗”沉靜規(guī)范的書寫方式對比為兩個極端，表現(xiàn)出瀟灑犀利、大氣磅礴的氣勢。將短短四個字化靜為動，既有沉著的底蘊(yùn)又有放肆的資本，張弛有度，動若脫兔，靜如處子，更能體現(xiàn)武術(shù)的精神內(nèi)核。2.1.3 文字的筆畫拆解法。文字的筆畫拆解，但不僅限于筆畫拆解，還包括不同筆畫的融合，在不影響文字識別性的基礎(chǔ)上適當(dāng)省略等。海報的文字設(shè)計中，不同于正常手寫文字的完整性要求，對筆畫的適當(dāng)變化不僅能增添文字的設(shè)計感、海報的整體的呼吸感，還不會造成閱讀的不便。在文字被其他元素遮擋或破碎的情景下，更能增添電影海報的視覺沖擊力，釋放出電影的強(qiáng)烈情感，使文字不僅僅是文字，而是化為電影元素，從而達(dá)到“天人合一”的和諧效果。

2.2電影海報設(shè)計中的印刷字體

20世紀(jì)90年代末，鉛字印刷技術(shù)正式成為歷史，被更為便捷的計算機(jī)字庫、電腦排版技術(shù)、激光照排印刷技術(shù)所代替，印刷技術(shù)以嶄新的姿態(tài)強(qiáng)勢步入人們的日常生活。而起初的電腦字庫中印刷字體，也只有作為四大印刷字體存在的楷體、宋體、仿宋和黑體，隨著設(shè)計師們的不斷創(chuàng)新努力，印刷字體不再僅限于四大基礎(chǔ)字體，不斷豐富，中文字庫不斷增加，為設(shè)計事業(yè)不斷拓寬維度和可能。印刷字體的設(shè)計需要謹(jǐn)慎考慮字體應(yīng)用的實際場景，根據(jù)不同的使用環(huán)境、使用目的、美學(xué)觀感進(jìn)行針對性設(shè)計。與傳統(tǒng)觀念相悖的是，并非所有的印刷字體都是框架嚴(yán)謹(jǐn)、從古籍名著提取或名家流傳的復(fù)刻字體，還有適用于多種媒介或應(yīng)用于正文或應(yīng)用于標(biāo)題的針對性印刷字體設(shè)計，更有給人以輕松愉悅的閱讀感受的手寫印刷字體等等。實際上，根據(jù)電影內(nèi)涵和表達(dá)主題創(chuàng)新設(shè)計出完整字庫來配合電影相關(guān)宣傳設(shè)計的工作者屬于少數(shù)派，更多的設(shè)計師還是傾向于利用已有的印刷字體而且輔以適當(dāng)改動。電影海報中印刷字體的應(yīng)用往往會配合著符合電影導(dǎo)向的特殊效果聯(lián)合體現(xiàn)，從而給予受眾“1+1>2”的視覺觀感。以經(jīng)典電影《歲月神偷》海報為例，海報字體選擇宋體作為主體，將電影標(biāo)題放置在由多種顏色填充的米字格中，猶如漫長人生中不同經(jīng)歷與情緒的各種顏色；字體筆畫中斑駁風(fēng)化的拓印效果，與初學(xué)寫字時應(yīng)用的米字格形成鮮明對比，使設(shè)計更加符合電影的時光主題，表達(dá)出歲月流轉(zhuǎn)，時光一去不回的象征意義，幾種元素共同構(gòu)成了《歲月神偷》的字體設(shè)計。文字情緒的感染力強(qiáng)，與電影本身的氣質(zhì)相得益彰。

2.3電影海報設(shè)計中的創(chuàng)意字體

電影海報應(yīng)用的所有字體中，創(chuàng)意字體是最能將設(shè)計師頭腦中的理想效果具現(xiàn)化的。在有限的字體結(jié)構(gòu)上做文章，通過對筆畫等細(xì)節(jié)解構(gòu)、切割、重組；或是貼合電影氣氛與意境，用圖形替代形成圖文融合的和諧效果；或是通過肌理特效等新潮的表現(xiàn)形式對文字進(jìn)行設(shè)計和表達(dá)，多種方法總能找到適合創(chuàng)意字體設(shè)計的目標(biāo)方向。2.3.1 文字的造型結(jié)構(gòu)法。這是在字體設(shè)計中較為常見的設(shè)計手法，通過改變字體原本的造型結(jié)構(gòu)，包括字重的增減變化；字體整體結(jié)構(gòu)形態(tài)的扭曲折疊；筆畫的適當(dāng)增加與省略、橫切裁斷來進(jìn)行海報字體的創(chuàng)意設(shè)計。這類字體不會融合圖形，僅是對字體進(jìn)行藝術(shù)化的處理與呈現(xiàn)，就能夠體現(xiàn)海報的完整性。2.3.2 文字的圖文結(jié)合法。圖文結(jié)合的字體設(shè)計在電影海報中應(yīng)用廣泛，將文字與圖形巧妙地融合在一起，增強(qiáng)圖形與文字的聯(lián)系，使圖形和文字互補(bǔ)統(tǒng)一，令字體在“表意”的基礎(chǔ)上，從視覺上給人以“表形”的感受。達(dá)到傳達(dá)電影文字信息的功能性的同時，通過排版與視覺圖形給人一種與電影立意相統(tǒng)一的思維發(fā)散傾向。以經(jīng)典電影《無間道》電影海報為例，主題字體采用鏤空設(shè)計，用留白代替填實的筆畫，只存描邊，筆畫與筆畫相連，似通道更似迷宮，仿佛是電影主角的彷徨抉擇，“無間道”三字排列密集，配合背景雙主演矛盾沖突達(dá)到頂峰的定格畫面，氣氛的焦灼與壓抑如同實質(zhì)壓在人心上。創(chuàng)意的字體設(shè)計從概念上高度概括了電影的故事情節(jié)，同時具備了能令觀眾在初看海報時的探究心里和回顧海報時復(fù)現(xiàn)電影情節(jié)的特殊記憶功能。2.3.3 文字的材質(zhì)表達(dá)法。文字的材質(zhì)表達(dá)法往往是文字的造型結(jié)構(gòu)法和圖文結(jié)合法的后續(xù)效果處理，通過制圖軟件等技術(shù)手段，達(dá)到強(qiáng)表現(xiàn)力、強(qiáng)視覺沖擊的電影海報字體設(shè)計。在設(shè)計師在確定電影類別、草擬設(shè)計成稿、提取視覺元素，完成階段性設(shè)計后，將字體設(shè)計賦予不同的肌理，不同的特殊效果，不同裝飾變化，或是將字體由平面轉(zhuǎn)立體等，利用技術(shù)手段對字體加深藝術(shù)效果，以一種直觀的視覺感受傳遞出電影的內(nèi)核與精神。這樣的文字創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格，由于它的靈活多變性，相較于其他字體是更適合于電影海報的應(yīng)用。配合電影海報的主視覺，通過合適的排版，在符合電影片名字體設(shè)計“識別性，準(zhǔn)確性，創(chuàng)新型”的基礎(chǔ)上，盡可能地做到與電影風(fēng)格一致，使字體設(shè)計形式服從于內(nèi)容，貼合于內(nèi)容，在能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時突顯個性和特色，進(jìn)而取得電影海報宣傳的良性循環(huán)效果，更輕松的將人們?nèi)谌腚娪八氡磉_(dá)的氛圍當(dāng)中，從而達(dá)到良好的設(shè)計效果和傳播目的。創(chuàng)意風(fēng)格的字體設(shè)計對于設(shè)計師自身設(shè)計功底要求較高，不僅要求設(shè)計師要具備相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意思維能力，還要具備豐富的經(jīng)驗積累和文化素養(yǎng)，只有這祥才能將創(chuàng)意字體更好地融合于電影海報字體設(shè)計中，進(jìn)而提升設(shè)計的效果，增強(qiáng)海報設(shè)計的表現(xiàn)力和感染力，進(jìn)而在準(zhǔn)確傳遞電影信息的同時搶奪觀眾視線，實現(xiàn)電影的宣傳效果，在增加了電影海報質(zhì)感的同時，給予觀眾更強(qiáng)的視覺沖擊力和情感共鳴。

3結(jié)語

電影海報中字體設(shè)計的重要性不亞于影片名稱對于一部電影的重要性，觀眾接觸一部全新電影的開端往往是始于電影海報。在電影海報的字體設(shè)計過程中，無論是應(yīng)用了更能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的書法字體；或是給予受眾輕松親切觀感的手寫體；或是給人以視覺上規(guī)范的印刷體；還是擁有最多創(chuàng)意可能的創(chuàng)意設(shè)計字體，對字體的設(shè)計都是為了能夠給予人們最貼和海報和電影本身的視覺感受。隨著人們身邊不同終端的接連發(fā)展，電影海報對電影的宣傳起到的影響比重越來越大，電影名稱作為最直截了當(dāng)?shù)碾娪案爬ㄐ员磉_(dá)，能夠選用的設(shè)計方式越來越多、表現(xiàn)形式越來越豐富多樣，設(shè)計師在將已有的字體設(shè)計方法融會貫通的同時，還應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)、實踐字體設(shè)計的更多可能性，帶給相異于電影動態(tài)表達(dá)，屬于電影海報靜態(tài)的、多樣化的視覺盛宴。

參考文獻(xiàn)：

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作者:蘇大偉 劉子瑩 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院