經(jīng)濟法下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制探析

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摘要：對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域的討論在學(xué)術(shù)體制內(nèi)一直得到重視，如何將實踐與理論研究相連接是當下需要認真思考的問題。對這一生產(chǎn)領(lǐng)域的治理，需要著眼于個體與社會之間協(xié)調(diào)與整合，在落實“創(chuàng)新發(fā)展”與“協(xié)調(diào)發(fā)展”的理念下，發(fā)揮市場和政府的作用，給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的空間，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的社會價值與經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟效益；生產(chǎn)機制；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；商業(yè)化

一、問題與思路

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CN-NIC）的第46次數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達46515萬，使用率達49.9%。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，其作品數(shù)量和讀者規(guī)模在不斷擴大，尤其是近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢日益明顯，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)逐漸齊備，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來了高速發(fā)展期。在網(wǎng)民中迅速普及的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對其它產(chǎn)業(yè)的滲透也逐漸加深，開始成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要源頭，為網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動漫等文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意和素材。當下我們處于一個信息極為豐富的社會，今天的互聯(lián)網(wǎng)隨著ICT（InformationCommunicationsTechnology）技術(shù)的使用，影響著我們所及的個人與私人空間，也包括了社會、文化、經(jīng)濟、政治。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域的治理，需要著眼于關(guān)注個體與社會之間協(xié)調(diào)與整合，以最大化地提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會價值與經(jīng)濟效益。本文將以近期閱文集團合同事件作為個案進行討論，結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷史的梳理，以經(jīng)濟法價值理念中的整體性和差異性為框架對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域進行分析。2020年5月，有部分閱文作者在社交平臺質(zhì)疑閱文推出的新合同，其中關(guān)于版權(quán)歸屬問題、分成比例調(diào)整、免費閱讀模式等引起了爭論。在閱文推出的新版合同條款中有幾點引起了強烈討論，如作品直至作者死后50年版權(quán)都歸閱文所有；作者和甲方不再是合作關(guān)系，而是受甲方委托創(chuàng)作，著作權(quán)屬于甲方；作者雖受甲方“聘請”，但雙方并非勞動關(guān)系或雇傭關(guān)系，作者不享受閱文集團福利；合同簽訂后作者得到的收益是扣除運營費用以后讀者付費產(chǎn)生的利潤分成；閱文或?qū)⒃凇捌瘘c中文網(wǎng)”外其他渠道采取“點擊觀看廣告/瀏覽制定頁面/完成互動任務(wù)等形式代替付費購買作品章節(jié)”的新型銷售模式，這不被視為對作者的侵權(quán)；閱文若對作者作品不滿意，可找他人“續(xù)寫”原作。之后，針對引發(fā)爭議的合同問題，閱文集團也及時給出了正面回應(yīng)，表示“絕不會通過任何方式分享或獲取作者的著作人身權(quán)，而對于著作財產(chǎn)權(quán)（包括改編版權(quán)等各種衍生權(quán)利），將會在雙方自愿的前提下，為作者的授權(quán)匹配對應(yīng)的權(quán)益，未來會考慮具體到不同作家，提供多版本合同選擇，對授權(quán)權(quán)限分級，把選擇權(quán)交給作家”。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的背景下，閱文合同糾紛所體現(xiàn)出的作者與平臺之間的矛盾———版權(quán)控制及相關(guān)利益，將會是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)未來一段時間內(nèi)重點關(guān)注的問題。從經(jīng)濟法的視角出發(fā)，對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場發(fā)展的經(jīng)濟邏輯進行一個簡單梳理，可以從中看到，法律不僅影響觀念，還牽連著有關(guān)于經(jīng)濟生活和行為模式的安排。這就啟發(fā)我們將經(jīng)濟法的價值與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)結(jié)合，從中尋找理論支撐。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)權(quán)化運作

（一）BBS論壇時代：分享的開端“分享”（sharing）在當今依然是網(wǎng)絡(luò)社會的關(guān)鍵詞，不僅因為“分享”來源于數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)文化的核心———計算機語言，也因為作為當代網(wǎng)絡(luò)文化的核心觀念，常常被賦予了深刻的社會涵義。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇上的寫作越來越興盛，閱讀所造成的社會影響也越發(fā)明顯。1995年，BBS網(wǎng)絡(luò)論壇的設(shè)立使得中國大陸地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)開始顯現(xiàn)出規(guī)?；攸c，經(jīng)由文學(xué)愛好者聚集，形成各式各樣的文學(xué)創(chuàng)作團體，因其具備的互動討論性而成為傳播文學(xué)的主要形式，很多熱愛文學(xué)創(chuàng)作的寫作者都選擇在BBS上小說。1997年，美籍華人朱威廉創(chuàng)立“榕樹下”個人主頁，這是當時中國最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，聚集了大批原創(chuàng)文學(xué)作者，之后更聯(lián)名已經(jīng)成名的作家、評論家和其他門戶網(wǎng)站舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作大賽。這時的網(wǎng)絡(luò)寫作大多是免費閱讀，處于一個純分享的階段，基本不含商業(yè)元素，創(chuàng)作多出于興趣使然，創(chuàng)作收益也并不是主要需求，但作家在免費閱讀時代也面臨了諸多困擾，網(wǎng)站與寫作者獲得經(jīng)濟激勵的渠道只能通過原創(chuàng)作品實體出版來實現(xiàn)，同時，文學(xué)網(wǎng)站也面臨如何盈利以支撐網(wǎng)站運營的問題。

（二）VIP付費閱讀：資本的入局向讀者收費以提供閱讀瀏覽，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站觸底反彈的一個關(guān)鍵抉擇。最早開始推行付費模式的是讀寫網(wǎng)，在2002年讀寫網(wǎng)了向創(chuàng)作者支付網(wǎng)絡(luò)連載稿的計劃聲明，但最終因為發(fā)展策略的失誤，對這一模式的探索并未持續(xù)進行下去。其后，蘇明璞與中華楊聯(lián)合成立“明楊全球中文品書網(wǎng)”，第一次引入了“VIP”概念，推行VIP付費閱讀模式，采用每千字2分錢的收費標準，其盈利用于支持網(wǎng)站運營和中華楊的寫作，但由于此時盜版的猖獗和過度依賴某一部作品的發(fā)展，明楊網(wǎng)的發(fā)展情況并不樂觀，但也從另一方面觸動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)VIP收費制的逐步確立。2003年，起點中文網(wǎng)正式推出第一批VIP電子出版產(chǎn)品，VIP付費閱讀模式計劃正式重啟，開始實行VIP會員作品訂閱制度并取得初步規(guī)模效益。由于起點實行的是按月全額支付的制度，這使得有部分作者第一個月的稿酬就超過千元，與之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)普遍的稿酬水平相比高下立判。因此，起點網(wǎng)迅速了《起點中文網(wǎng)VIP訂閱制度試行回顧》的公告。這一模式引起了同期其他文學(xué)網(wǎng)站的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展終于在互聯(lián)網(wǎng)與資本的碰撞之下，打造了一個與傳統(tǒng)出版行業(yè)所不同的巨型商業(yè)市場。

（三）IP全版權(quán)運營：媒介的融合美國媒體分析人詹金斯在他的書中使用過“融合”這一概念，描述的是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化以及社會領(lǐng)域的變遷，包括橫跨多種媒體平臺的內(nèi)容流動、多種媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作以及那些四處尋求各種娛樂體驗的媒體受眾的遷移行為等。2013年到至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶粉絲和流量的特質(zhì)引起了資本的關(guān)注，一切寫作被冠以“IP”之名，被資本和文化公司爭奪。IP（IntellectualProperty）本是知識產(chǎn)權(quán)的概念，但是有著作權(quán)并不能概括理解為有IP。在這里，IP的實質(zhì)是跨界，一個全版權(quán)開發(fā)的IP更加是一個有無限商業(yè)價值的大文藝，當網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再局限于某一閱讀群體之間，而是發(fā)展成為大眾文化的源頭內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時，它本身就聚集了無數(shù)想象的可能性。一部作品可能將經(jīng)歷不同層次的挖掘，出現(xiàn)在游戲、電視劇、電影等內(nèi)容領(lǐng)域，融合了不同的媒介圈，跨越人群、跨越人群背后的文化構(gòu)成，攜帶著不同形態(tài)的改編影響著大眾文化市場的同時也衍生了巨大的經(jīng)濟利益。資本的介入最終影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，文學(xué)網(wǎng)站與資本的合作也逐漸成為這一生產(chǎn)領(lǐng)域的必然結(jié)構(gòu)。但除去商業(yè)資本的影響，人力資本在某種程度上也定位了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展走向。隨著企業(yè)科學(xué)運營制度的確立，有些管理運營團隊的影響力就顯得至關(guān)重要。2013年起點中文網(wǎng)四位運營高層集體辭職而后加入了剛剛成立的騰訊文學(xué)，建立“創(chuàng)世中文網(wǎng)”。2014年盛大網(wǎng)絡(luò)收購起點中文網(wǎng)并與騰訊文學(xué)合并，成立了閱文集團，由原起點創(chuàng)始團隊吳文輝等人重新接管。不論是內(nèi)容資源體量、作者培養(yǎng)機制完善性、內(nèi)容分發(fā)渠道還是管理層經(jīng)驗?zāi)芰ι?，閱文集團皆占據(jù)了發(fā)展的優(yōu)勢。2017年，閱文集團登上香港聯(lián)交所，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于成功上市，進入資本運作新時代。2018年收購新麗傳媒，標志著閱文在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上走出了更加廣闊的一步。

三、理論與實踐的反思：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制的經(jīng)濟合理性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新而發(fā)展，網(wǎng)文行業(yè)的每一次變化都與消費市場相對接。規(guī)模巨大的用戶群體背后意味著巨額的經(jīng)濟利益的流動。從閱文集團公布的2020年中期業(yè)績顯示來看，由于分銷渠道擴張以及用戶對閱讀內(nèi)容的付費意愿增加，2020年上半年，在線業(yè)務(wù)收入同比增長50.1%至24.95億，自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。學(xué)者儲卉娟認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展還將在資本的時代里持續(xù)：發(fā)展成一個更加蓬勃的產(chǎn)業(yè)，給資本以更多的利潤回報，但前提必須尊重市場的客觀規(guī)律，發(fā)揮市場機制的作用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，信息通信技術(shù)成為了數(shù)字平臺經(jīng)濟的重要組成部分，也是推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。在現(xiàn)代經(jīng)濟體制之下，強調(diào)激發(fā)市場的活力和社會的創(chuàng)造力就需要既尊重個體的盈利性，也重視社會的公共利益。市場機制的有效運行，離不開現(xiàn)代市場體系及其相應(yīng)的法治保障。經(jīng)濟法是“發(fā)展促進法”，既要體現(xiàn)發(fā)展理念，又要體現(xiàn)法治理念。相較于傳統(tǒng)私法，經(jīng)濟法立足于現(xiàn)實社會，更加注重差異性、整體性、非均衡性所引發(fā)的諸多市場問題。在具體的實踐中，無論是個體的糾紛、個體的利益、局部的定分止爭，還是整體的均衡發(fā)展都得一并得以調(diào)整。這個過程中，還有賴于企業(yè)與市場以及作者等各方力量的參與，市場需要通過政策的調(diào)整指導(dǎo)行業(yè)加強機制建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會價值和經(jīng)濟效益；網(wǎng)文行業(yè)需要不斷了解讀者的需求，在生產(chǎn)內(nèi)容的著眼點上，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向著創(chuàng)新的方向發(fā)展；網(wǎng)站平臺在培育頭部作者的策略中也要注重對腰部作者的引導(dǎo)，要以高度的責(zé)任感，守住底線；網(wǎng)文作者應(yīng)該注重文學(xué)的思想性，將文學(xué)的經(jīng)典性與網(wǎng)絡(luò)性相結(jié)合，以積極向上的精神，建構(gòu)富有正能量的文學(xué)世界。只有通過多方協(xié)力，新的文學(xué)秩序才會建立起來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才會有健康長遠的發(fā)展。

四、結(jié)語

經(jīng)濟法提供的是一種理解思路而非結(jié)論，經(jīng)濟法律制度的價值追求是多元化的，效率與公平并存，在不同的場域之下其側(cè)重價值會有所不同。米爾斯在《社會學(xué)的想象力》中提醒我們“我們生活的模式與歷史的進程之間往往有著錯綜復(fù)雜的聯(lián)系，無論是個體的生活還是社會的歷史，只有結(jié)合起來理解，才能對其有所體會”。內(nèi)容為主還是流量為王？取決于商業(yè)模式的選擇。平臺發(fā)展定位的不同意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場始終將存在分層現(xiàn)象。一味地追求經(jīng)濟利益而忽視內(nèi)容的創(chuàng)作性會傷害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；門檻過高的內(nèi)容創(chuàng)作壁壘也不利于網(wǎng)文的持續(xù)性輸出。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展必須在創(chuàng)造力與市場消費中不斷地尋找自身立足的平衡點。

作者:董穎輝 單位:昆明理工大學(xué)