電子商務(wù)專業(yè)教育教學(xué)創(chuàng)新模式

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摘要：電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)近年來取得了很大的發(fā)展，但卻出現(xiàn)了大量畢業(yè)生就業(yè)無門，而電商企業(yè)又招不到人才的怪現(xiàn)象，這說明電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)模式存在著一些問題，亟待改革創(chuàng)新。本文將對此進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)專業(yè)；教育；教學(xué)模式；創(chuàng)新

一、電子商務(wù)與電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀

目前，我國電子商務(wù)缺乏空間平臺，難以支撐電商的發(fā)展壯大；在商業(yè)模式上缺乏創(chuàng)新，很多電子商務(wù)網(wǎng)站通過大肆炒作來上市圈錢，大多數(shù)電商企業(yè)還處于小、散、亂、弱的狀態(tài)，淘寶上超過1千萬的店鋪，多數(shù)處于“一根網(wǎng)線+一臺電腦+幾個人”的手工作坊業(yè)態(tài)，信息化水平很低，軟件開發(fā)的速度跟不上電子商務(wù)的實際業(yè)務(wù)流程[3]；網(wǎng)上交易風(fēng)險高，信用度低，從弄虛作假，以次充好到惡意欺詐，“刷單”層出不窮(央視三一五晚會一度打算曝光電商的種種丑態(tài)，但在最后關(guān)頭臨陣退縮)；專業(yè)人才缺口巨大，急需大量既掌握現(xiàn)代信息技術(shù)又精通現(xiàn)代商貿(mào)理論與實務(wù)的多層次、綜合型、實踐型的復(fù)合型人才，急需具有創(chuàng)新思維的電子商務(wù)理論、規(guī)劃與管理的人才。然而面對著巨大的市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電子商務(wù)專業(yè)卻沒有能很好地適應(yīng)市場，更未能乘勢發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。

1.教學(xué)內(nèi)容與市場脫節(jié)

當(dāng)前電子商務(wù)專業(yè)教材編寫的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上電子商務(wù)發(fā)展的速度，教材內(nèi)容陳舊，與市場脫節(jié)(由于電子商務(wù)淘汰率極快，許多書本上提到的商家，已經(jīng)搜索不到了)；教學(xué)內(nèi)容看似面面俱到，覆蓋了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子支付、商業(yè)管理、市場營銷、物流等等內(nèi)容，但這些知識點都各自獨立，互不來往，沒有形成系統(tǒng)的體系，在實際教學(xué)過程中，不是“重電子，輕商務(wù)”，就是“重商務(wù)，輕電子”，即使能夠兩頭兼顧，也多是一種簡單機(jī)械的拼湊組合，常常在教學(xué)中讓學(xué)生一下子從營銷跳躍進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)，人為制造教學(xué)難度。還有的學(xué)校打著“電子商務(wù)”的旗號，讓學(xué)生主攻國際貿(mào)易，或者會計電算化，讓學(xué)生無所適從。

2.缺乏產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合

電子商務(wù)專業(yè)的實踐性很強(qiáng)，又必須打牢理論知識，但在教學(xué)中卻片面強(qiáng)調(diào)理論，輕視實踐，缺乏產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，甚至缺乏實踐教學(xué)(許多學(xué)校只設(shè)立一間實驗室就算安排了實踐教學(xué)，幾乎沒有學(xué)校主動與電商聯(lián)系開展學(xué)生實習(xí))。而使用的教材，大多只介紹電子商務(wù)內(nèi)容，很少涉及案例，根本不關(guān)注培養(yǎng)實戰(zhàn)操作技能，而且理論、案例及數(shù)據(jù)不能每年及時更新。這種對理論知識，對課本教學(xué)的盲目推崇，根本不能激起學(xué)生對電子商務(wù)的興趣，造成的結(jié)果就是培養(yǎng)出一批批只會紙上談兵、眼高手低、高度近視的書呆子。

3.缺乏專業(yè)化、復(fù)合型的電子商務(wù)教師

當(dāng)前從事電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教師、管理學(xué)教師、計算機(jī)專業(yè)教師，基本上處于互相脫節(jié)的狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)教師不知道網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，管理學(xué)教師不知道商業(yè)營銷，計算機(jī)專業(yè)教師不知道凱恩斯，且根本找不到一個參加過電子商務(wù)實戰(zhàn)考驗的人才；他們多是半路出身，專業(yè)素質(zhì)較低，專業(yè)知識不夠系統(tǒng)，他們自己都難以全面理解、掌握金融、商貿(mào)、物流、計算機(jī)、通訊、管理、信息技術(shù)等等這些綜合性、交叉性、邊緣性的電子商務(wù)專業(yè)內(nèi)容，因而很難給學(xué)生授業(yè)解惑。有些教師甚至對電子商務(wù)上出現(xiàn)的新名詞(如“剁手黨”“光棍節(jié)”“雙11”“威客”)摸不著頭腦，對新生事物的理解落后于學(xué)生，這樣就直接導(dǎo)致了學(xué)生的電子商務(wù)核心素養(yǎng)殘缺不全。

4.學(xué)生的知識面太窄

幾十年來嚴(yán)格的應(yīng)試教育，已經(jīng)把學(xué)生們扭曲成了形形色色的“專業(yè)型人才”，他們的口徑小、基礎(chǔ)薄弱，知識面局限于傳統(tǒng)范圍，難越雷池一步，缺乏創(chuàng)新活力與開放性思維，知識結(jié)構(gòu)單一，很難適應(yīng)電子商務(wù)對“復(fù)合型人才”的需要。計算機(jī)專業(yè)的學(xué)生對動態(tài)語言ASP，ASP，NET，數(shù)據(jù)庫SQL，加密算法還頭頭是道，對《中華人民共和國電子商務(wù)法》等電子商務(wù)法律就一無所知或一知半解[4]！而經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生搞營銷是一把好手，對HTML代碼，Css樣式表、Java語言象看天書。這樣的學(xué)生根本不能在電子商務(wù)市場的殘酷競爭中生存下去。

二、創(chuàng)新電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)模式

1.深化教學(xué)改革

美國電子商務(wù)教學(xué)開辦較早，許多大公司積極向高校投資，而大學(xué)也走與企業(yè)聯(lián)盟的道路，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同建設(shè)電子商務(wù)學(xué)科，既有雄厚的資金支持，又具備優(yōu)越的實踐環(huán)境，甚至開展世界教育[5]。我們應(yīng)該主動學(xué)習(xí)國外電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)的先進(jìn)經(jīng)驗，以市場需求為導(dǎo)向、以學(xué)生為本、以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素質(zhì)為中心，適當(dāng)調(diào)整和補(bǔ)充教學(xué)內(nèi)容，突出實用性和實踐性，構(gòu)建科學(xué)合理的教學(xué)體系(電子商務(wù)≠電子+商務(wù))。著重鍛煉學(xué)生解決問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生的核心素養(yǎng)。

2.加強(qiáng)實驗室建設(shè)

目前的電子商務(wù)模擬實驗教學(xué)已經(jīng)根本不能適應(yīng)市場的需要，必須從硬件和軟件兩個方面入手，大力加強(qiáng)實驗室建設(shè)。可以的話，還要把電子商務(wù)實驗室打造成學(xué)校的電子商務(wù)公司。——目前我國高校整體上仍然處于計劃事業(yè)單位編制內(nèi)，缺乏參與市場競爭的勇氣，因此，在電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)中積極推進(jìn)改革，可以為我國高校市場化轉(zhuǎn)型打開一個突破口。

3.及時更新電子商務(wù)教材

鑒于電子商務(wù)數(shù)據(jù)每年都會大量更新，而且電子商務(wù)市場在應(yīng)用新理論方面的速度也很快，教師必須不辭辛苦，及時跟蹤電子商務(wù)的最新發(fā)展，掌握電子商務(wù)最新理論動態(tài)及相關(guān)數(shù)據(jù)，及時補(bǔ)充、更新、完善教材，與時俱進(jìn)。

4.用多媒體教學(xué)改革教學(xué)方式

電子商務(wù)在實際應(yīng)用中，集圖形、圖像、文本、動畫、視頻、音響于一聲，具有多媒體的特點。電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)也應(yīng)該適應(yīng)這一特點，主動擺脫對課本教學(xué)的盲目推崇，積極采用多媒體教學(xué)，設(shè)計“微課”，運(yùn)用FLASH動畫，把枯燥的教學(xué)內(nèi)容通過豐富多彩的圖文聲像形式呈現(xiàn)在學(xué)生面前，例如可以在課堂上播放淘寶網(wǎng)的廣告，展示現(xiàn)實中的電子商務(wù)，并傳授在淘寶上搶打折貨的技巧，提高他們的學(xué)習(xí)興趣。

5.運(yùn)用案例教學(xué)

電子商務(wù)市場早已實現(xiàn)了多元化經(jīng)營，而當(dāng)前電子商務(wù)教學(xué)繼續(xù)沿用填鴨式的滿堂灌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)實。因此，應(yīng)該主動摒棄“滿堂灌”，在教學(xué)中主動引入案例式教學(xué)。例如可以結(jié)合現(xiàn)在網(wǎng)上大量的不良廣告、搶眼珠和攔截鼠標(biāo)的漂浮廣告、彈出廣告、虛假、欺詐性廣告把廣大網(wǎng)民騷擾得苦不堪言卻又無可奈何，講解網(wǎng)絡(luò)營銷，問學(xué)生假如你開網(wǎng)店，在不進(jìn)行強(qiáng)迫式廣告宣傳的前提下如何進(jìn)行高效的網(wǎng)絡(luò)營銷；在講解電子商務(wù)的發(fā)展時，可以著重介紹馬云的成長史；在講解電子支付時，可以向?qū)W生介紹如何防止木馬病毒?！處煈?yīng)該精心選擇典型案例，通過講解案例來具體、生動、形象地闡述知識點，在講解后要組織學(xué)生進(jìn)行討論或辯論。

6.加強(qiáng)實踐教學(xué)

電子商務(wù)市場重實踐、重操作、重理論與實際相結(jié)合，而在電子商務(wù)教學(xué)中，實踐教學(xué)卻是一塊薄弱的短板。因此，應(yīng)該補(bǔ)上這塊短板，在課堂上鼓勵學(xué)生自己動手打造商務(wù)網(wǎng)站，甚至鼓勵學(xué)生去淘寶上注冊開網(wǎng)店，賣掉自己不要的老教材、家中的舊衣物、家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，買進(jìn)價廉物美的商品甚至美國、日本、俄羅斯的洋貨(目前人民幣升值幅度較大，正是鍛煉學(xué)生國際電子商務(wù)能力的良機(jī))，這樣，學(xué)生才能在實踐中體驗、感知、領(lǐng)悟、理解課堂上的內(nèi)容，并且在實踐中發(fā)現(xiàn)自己的個性特長，明確下一步的發(fā)展方向(不能強(qiáng)求技術(shù)精的學(xué)生搞營銷，不能苛求精通管理的學(xué)生搞Photoshop)。

三、結(jié)語

電子商務(wù)市場處于不斷發(fā)展、變化的現(xiàn)在進(jìn)行時，電子商務(wù)教學(xué)也應(yīng)該以“永遠(yuǎn)在路上”的精神狀態(tài)適應(yīng)電子商務(wù)市場的發(fā)展、變化，探索教學(xué)模式創(chuàng)新，根據(jù)學(xué)生實際情況及市場特點，為市場培養(yǎng)實戰(zhàn)型、創(chuàng)業(yè)型人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐旭.電子商務(wù)專業(yè)“雙創(chuàng)型”人才培養(yǎng)路徑研究[J].貴陽學(xué)院學(xué)報:社會科學(xué)版,2018,13(1):83-85.

[2]羅中星.電子商務(wù)環(huán)境下高職國貿(mào)專業(yè)實踐教學(xué)創(chuàng)新策略[J].知識經(jīng)濟(jì),2017(24):163-164.

[3]童婧.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的高職電子商務(wù)專業(yè)實踐教學(xué)模式研究[J].當(dāng)代教育實踐與教學(xué)研究,2016(6):23.

[4]張立平.高職“專業(yè)+創(chuàng)業(yè)”融合式電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式[J].電子商務(wù),2016(4):61-62.

[5]趙志剛.電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)模式研究與實踐[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2015,36(6):89-91.

作者：汪榮 單位：吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院