旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)分析

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摘要：旅游紀(jì)念品是隨著旅游業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種高附加值產(chǎn)品，受到了各個國家和地區(qū)的普遍重視。作為旅游業(yè)的一部分，開發(fā)和設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品既能宣傳旅游地，又能推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有非常廣闊的市場發(fā)展前景?；诖?，文章從我國旅游紀(jì)念品市場發(fā)展現(xiàn)狀及特征入手，分析了旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；開發(fā)；設(shè)計(jì)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游行業(yè)也隨之快速發(fā)展，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。在旅游業(yè)發(fā)展的同時，相關(guān)旅游紀(jì)念品也大規(guī)模涌現(xiàn)，成為旅游地的典型代表。但從目前的情況看，我國的旅游紀(jì)念品在開發(fā)設(shè)計(jì)上還無法跟上旅游業(yè)的發(fā)展速度，這也成為旅游行業(yè)需重點(diǎn)解決的問題。

1旅游紀(jì)念品的概念作用及其開發(fā)設(shè)計(jì)要素

1.1旅游紀(jì)念品的概念和作用

旅游紀(jì)念品是和旅游相關(guān)的具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品的類型非常多，既有傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，又有現(xiàn)代工藝產(chǎn)品等，如瓷器、刺繡或建筑模型等。旅游紀(jì)念品并非只是游客在旅游過程中購買的紀(jì)念品，其更蘊(yùn)含著一個地區(qū)的民俗風(fēng)情。在新時期，全面分析旅游紀(jì)念品的價值，并對產(chǎn)品加以推陳出新，結(jié)合各地區(qū)的文化特征，提出新的設(shè)計(jì)觀念，開發(fā)新的具有代表性的產(chǎn)品類型，對完善旅游市場、弘揚(yáng)地域文化、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各個方面都有很重要的作用[1]。

1.2旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的要素

（1）文化要素。文化要素并非是單純用文化現(xiàn)象進(jìn)行復(fù)制，而需精心發(fā)現(xiàn)、挑選，將當(dāng)?shù)刈罹咛厣姆柾ㄟ^產(chǎn)品的設(shè)計(jì)予以體現(xiàn)。（2）紀(jì)念要素。實(shí)際上紀(jì)念要素屬于一種心理要素，需分析消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)等各方面的情況，了解消費(fèi)人群心理方面的差異性[2]。（3）設(shè)計(jì)要素。設(shè)計(jì)要素并非是各種顏色的搭配或工藝是否精致，而是注重顏色搭配的科學(xué)性，并不是顏色越多越好、工藝元素應(yīng)用得越復(fù)雜越好，而要注重工藝設(shè)計(jì)的精巧性。以寧夏賀蘭山的沙子為例，沙子單看并無多大經(jīng)濟(jì)價值和藝術(shù)價值，在各個地區(qū)隨處可見，而寧夏賀蘭山在開發(fā)設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時，就利用了看似普通的沙子，通過精心設(shè)計(jì)，將沙子用玻璃瓶裝飾，配以具有文化氣息的花紋布，從而打造出具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品[3]。

2我國旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游紀(jì)念品是旅游活動的衍生品，是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。但我國旅游紀(jì)念品市場發(fā)展的實(shí)際情況并不理想，在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)了很多的問題，文章對此進(jìn)行簡要闡述。

2.1造型相似，缺乏創(chuàng)意

根據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，目前我國的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)制造企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品造型相似，同質(zhì)化問題比較突出，缺乏新意，凸顯地域當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的紀(jì)念品很少，各旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品相同，甚至還有商販打著當(dāng)?shù)靥厣幕献佣N售劣質(zhì)旅游紀(jì)念品。該類紀(jì)念品的出現(xiàn)讓游客失去了購買的欲望，給旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展帶來了不利影響[4]。

2.2制造工藝粗糙、質(zhì)量差

旅游紀(jì)念品作為一種附加值產(chǎn)品，除了具有經(jīng)濟(jì)價值，還應(yīng)具備文化內(nèi)涵和收藏價值。因此，要重視旅游紀(jì)念品的品質(zhì)。但現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品市場中，很多產(chǎn)品都面臨制造工藝粗糙、質(zhì)量差等問題。大部分生產(chǎn)廠商生產(chǎn)制造旅游紀(jì)念品只為獲取經(jīng)濟(jì)利益，對產(chǎn)品文化價值并不重視，產(chǎn)品生產(chǎn)制造求量不求質(zhì)。由此，不僅讓游客對旅游紀(jì)念品產(chǎn)生懷疑心理，還對當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。

2.3缺乏足夠的重視，管理不嚴(yán)格

目前，國內(nèi)很多地區(qū)都在大力發(fā)展旅游業(yè)，往往在投資開發(fā)后僅依靠門票或一些旅游項(xiàng)目等的收入，對旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)沒有引起足夠的重視，并未對 各類旅游紀(jì)念品背后蘊(yùn)含的文化意義及其對樹立良好的城市形象等各個方面的重要作用加以考慮。有關(guān)部門也缺少對旅游紀(jì)念品的監(jiān)管，從而導(dǎo)致很多的生產(chǎn)經(jīng)營廠商在銷售紀(jì)念品時哄抬價格，進(jìn)而導(dǎo)致游客投訴旅游地。

3旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)途徑

要想推動旅游業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品是我國旅游業(yè)需要解決的主要問題，這關(guān)系到廣大游客對旅游景點(diǎn)的情感、心理等各個方面的體驗(yàn)感，其也是各區(qū)域文化、品牌形象的反映。因此，需要重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)。

3.1注重藝術(shù)性與功能性

旅游紀(jì)念品屬于特殊的產(chǎn)品類型，是廣大游客旅游體驗(yàn)的延伸，因此必須兼具藝術(shù)性與功能性。該種旅游體驗(yàn)回憶的紀(jì)念品的雙重性功能能夠增強(qiáng)游客美的體驗(yàn)，并與旅游景點(diǎn)產(chǎn)生情感的共鳴。旅游紀(jì)念品的藝術(shù)美感主要包含造型美、色彩搭配美、產(chǎn)品材質(zhì)美等。旅游產(chǎn)品的藝術(shù)美源于各區(qū)域的民族風(fēng)情、文化特色等。除了要關(guān)注旅游紀(jì)念品的藝術(shù)美，還要注重它的功能性，將功能性和藝術(shù)性有效融合。只有外觀造型別致、色彩搭配和諧并具有功能性的紀(jì)念品，才能吸引更多游客的注意，調(diào)動他們購買、收藏的興趣。

3.2注重情感化的設(shè)計(jì)

對于旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)，需要全面考慮其情感價值。旅游紀(jì)念品是廣大游客對旅游過程的一種紀(jì)念，或是一種精神和情感的寄托，其本身具備的價值和情感因素是游客決定是否購買的依據(jù)。因此，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時，除了要考慮實(shí)用性，還需要對產(chǎn)品的情感因素加以考慮。在設(shè)計(jì)開發(fā)旅游紀(jì)念品時，需要注重情感化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)開發(fā)時，要投入更多的情感，這些情感因素可以是親情、友情或者愛情，將這些情感因素注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，更能引發(fā)游客產(chǎn)生情感上的共鳴，從而使其產(chǎn)生購買意向。

3.3重視市場細(xì)分

隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀(jì)念品具備了廣闊的發(fā)展前景。在設(shè)計(jì)開發(fā)旅游紀(jì)念品時，需考慮市場細(xì)分，分析目標(biāo)客戶群體的需求，設(shè)計(jì)出適應(yīng)客戶群體需求的產(chǎn)品。目前，國內(nèi)旅游紀(jì)念品制造業(yè)并未對紀(jì)念品消費(fèi)市場加以細(xì)分，制造生產(chǎn)出的各類旅游紀(jì)念品外觀雷同，針對性不強(qiáng)，導(dǎo)致廣大游客對這些紀(jì)念品購買的興趣不高。

3.4考慮材料的環(huán)保性和便攜度

旅游紀(jì)念品的材質(zhì)必須堅(jiān)持綠色循環(huán)原則，在具體設(shè)計(jì)時，應(yīng)對其環(huán)保性進(jìn)行科學(xué)評價，以減少環(huán)境污染。同時，還要構(gòu)建綠色材料評價體制，開發(fā)相應(yīng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)工藝，讓材料的開發(fā)和技術(shù)的應(yīng)用具有綠色、環(huán)保特點(diǎn)。同時，還要保證旅游紀(jì)念品的便攜度。游客的流動性很大，攜帶的物品太大或太重都會影響旅游的整體體驗(yàn)。因此，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時需要考慮其攜用的方便性，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要小巧、精致、便于攜帶，使旅游紀(jì)念品既具備收藏和利用價值，又具備綠色環(huán)保特點(diǎn)。

3.5具有民族地域性

地域性是旅游紀(jì)念品的主要特征之一，也是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)屬性。旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)不能脫離文化內(nèi)涵，旅游消費(fèi)實(shí)際上就是文化消費(fèi)，脫離文化的旅游紀(jì)念品好似“無源之水”?？茖W(xué)挖掘并利用當(dāng)?shù)氐奈幕兀恢皇菍Ξ?dāng)?shù)氐臍v史任務(wù)、典型建筑、歷史遺跡等外觀造型的利用，還需要挖掘它們的內(nèi)在精神等方面的素材，據(jù)此對紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)，以使產(chǎn)品更具紀(jì)念收藏價值。

4結(jié)束語

總之，國內(nèi)旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)是旅游行業(yè)發(fā)展相對薄弱的環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢和市場發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。開發(fā)設(shè)計(jì)各種各樣具有地方特色的旅游紀(jì)念品是促進(jìn)我國旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑，也是繼承和發(fā)揚(yáng)各區(qū)域歷史文化的必經(jīng)之路。因此，必須重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品藝術(shù)、功能的雙重性，還要考慮市場細(xì)分的針對性，并且注重旅游紀(jì)念品材料的綠色循環(huán)性、攜用方便性，最重要的是保證紀(jì)念品具有鮮明的民族地域性，從而優(yōu)化旅游紀(jì)念品市場，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

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作者：侯芳芳 單位：南昌職業(yè)大學(xué)