媒體融合下報(bào)社新聞編輯應(yīng)對(duì)探究

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[摘要]媒體融合時(shí)代，大家獲取新聞信息的方式逐漸從被動(dòng)接收信息的模式轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接收信息和傳播信息的模式，傳統(tǒng)的報(bào)社新聞編輯工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。因此傳統(tǒng)的報(bào)社新聞編輯務(wù)必要對(duì)自身的工作模式和觀念進(jìn)行創(chuàng)新，要能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展，最大化滿足大眾對(duì)信息的需求。本篇文章則針對(duì)報(bào)社新聞編輯工作如何應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)這一話題展開討論和探析。

[關(guān)鍵詞]報(bào)社新聞編輯工作媒體融合時(shí)代挑戰(zhàn)

一、媒體融合時(shí)代下新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技成就了新媒體的迅猛發(fā)展。在人人都具備智能終端電子設(shè)備的時(shí)代下，信息的傳播早已經(jīng)不同于以往。媒體融合時(shí)代下，新媒體具有個(gè)性化、受眾選擇多、表現(xiàn)模式多樣化等特點(diǎn)。它在市場(chǎng)中促進(jìn)了電商行業(yè)以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也引領(lǐng)著媒體產(chǎn)業(yè)的潮流。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以在第一時(shí)間就能夠向受眾傳播緊要的信息，不僅如此，它表現(xiàn)的信息模式更加豐富多樣，受眾通過手機(jī)上生動(dòng)的視頻和圖片，就能夠隨時(shí)隨地觀看自己想要的新聞內(nèi)容，且新聞內(nèi)容豐富多樣，用戶還能夠在手機(jī)上將自己觀看的信息進(jìn)行及時(shí)保存和分享。[1]同時(shí)，新媒體還具有良好的交互性特點(diǎn)，受眾在觀看新聞信息時(shí)，具有更多的參與感，可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，同時(shí)和他人進(jìn)行意見交流。新媒體平臺(tái)也可以在此基礎(chǔ)上能夠明白受眾的想法和意見，并根據(jù)大家的意見反饋及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做出調(diào)整。可以說，新媒體就是圍繞用戶的基本需求而產(chǎn)生的，它不受到時(shí)間和地域的限制，大家可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)都能夠觀看到自己想要的信息。因此，新媒體也更加受到人們的歡迎，逐漸搶占媒體市場(chǎng)的地位，成為大眾主要的娛樂方式之一。[2]

二、傳統(tǒng)報(bào)社新聞編輯工作所具備的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是具備強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，同時(shí)也具備專業(yè)化的新聞傳播體系和運(yùn)作機(jī)制。傳統(tǒng)紙媒伴隨著人們的娛樂生活已經(jīng)歷經(jīng)了很長(zhǎng)的時(shí)間，雖然在目前其工作模式和傳播模式不比新媒體新穎和快捷，但是其在大眾心目中依然具有一定的品牌知名度。[3]傳統(tǒng)媒體可以借助自身的公信力和知名度以全新的工作模式步入媒體市場(chǎng)，積極吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，并緊跟媒體融合時(shí)代的發(fā)展，面向受眾傳播高質(zhì)量的新聞信息，并且在新聞報(bào)道上相較于新媒體，其更加具有深度和廣度。雖然傳統(tǒng)媒體在傳播上具有一定的局限性，但是從整體的實(shí)力上來看，新媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。新媒體自身仍有許多不足之處，而這些不足之處正是需要從傳統(tǒng)報(bào)社新聞編輯的工作模式上去得到補(bǔ)充。所以舊媒體工作者更加要在媒體融合的時(shí)代下抓住機(jī)會(huì)，能夠在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體諸多的優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)中不斷完善自己，要積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行工作模式的不斷創(chuàng)新。[4]

三、報(bào)社新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）對(duì)新聞編輯工作者帶來的挑戰(zhàn)

新時(shí)代的媒體傳播模式給傳統(tǒng)媒體工作人員帶來了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)其工作模式和質(zhì)量也提出了更高的要求。傳統(tǒng)紙媒工作者需要積極擺正心態(tài)，緊跟時(shí)代的發(fā)展，保持與時(shí)俱進(jìn)的精神，不斷提高自身的工作能力，開拓自己的視野，同時(shí)也要不斷學(xué)習(xí)，對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)和領(lǐng)域加強(qiáng)了解。在現(xiàn)如今信息爆炸的時(shí)代，媒體工作者要時(shí)刻保持清醒，堅(jiān)守自己的工作原則，致力為大眾傳播優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。[5]并努力讓自己成為復(fù)合型的人才，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)自身的工作崗位要積極負(fù)責(zé)，并勇于創(chuàng)新和開辟新的信息傳播模式。同時(shí)，工作人員的編輯理念需要向著互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展，在媒體融合時(shí)代下，編輯工作的變化非常大，適應(yīng)當(dāng)前的業(yè)務(wù)發(fā)展需要對(duì)于新聞編輯工作者來說不是簡(jiǎn)單的事情，所以其在工作模式上和自身單位的變革上需要面對(duì)很多的問題和挑戰(zhàn)。[6]

（二）對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來的機(jī)遇

信息泛濫轟炸的時(shí)代，雖然移動(dòng)智能終端為人們接收信息帶來了許多的方便之處，但是新媒體在信息傳播上也存在著一定的弊端。很多受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的一些信息持有半信半疑的態(tài)度，對(duì)比新媒體，傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的傳播上更加具有可信度，并且更加具有公信力和權(quán)威性。新媒體在審核上并沒有傳統(tǒng)媒體上嚴(yán)格。信息的可信度不高，并且部分新媒體平臺(tái)為了嘩眾取寵，吸引用戶的流量，對(duì)于一些夸大的虛假的信息視若無(wú)睹。這樣給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇。[7]同時(shí)，對(duì)比新媒體，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的報(bào)道上更加具有說服力，更加具有深度，能夠讓受眾更加相信，這是自媒體無(wú)法比擬的，報(bào)社新聞編輯具備一定的專業(yè)性，只要將其工作人員的思維朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，就能夠促使傳統(tǒng)媒體能夠得到更好地創(chuàng)新和發(fā)展。不但可以加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞和傳播的時(shí)效性，同時(shí)也能夠在保證提升新聞報(bào)道質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)受眾進(jìn)行良好的輿論引導(dǎo)。[8]

四、報(bào)社新聞編輯工作應(yīng)對(duì)的策略措施

（一）注重提高新聞編輯工作者的政治文化素養(yǎng)

隨著信息技術(shù)的不斷加強(qiáng)，在目前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的部分信息，其思想意識(shí)方面上存在著許多的問題，部分信息完全偏離了主流價(jià)值觀的內(nèi)容。因此，作為新聞工作者要從客觀的角度去分析互聯(lián)網(wǎng)上面存在的大量信息，能夠良好地辨別各種信息的內(nèi)容，同時(shí)不斷提高其自身的內(nèi)容編輯能力。并且，要注重加強(qiáng)自身的政治文化素養(yǎng)，注重為大眾提供高質(zhì)量的、正能量的、真實(shí)性的新聞內(nèi)容。單位也要定期對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，能夠不斷加強(qiáng)相關(guān)工作人員的政治素養(yǎng)，使其可以深入了解各個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能夠博聞強(qiáng)識(shí)，在目前復(fù)雜的信息環(huán)境下，始終堅(jiān)守正確和正能量的原則，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。[9]

（二）保持開放性的態(tài)度和與時(shí)俱進(jìn)的精神

新聞工作者，要緊跟時(shí)代的變化和發(fā)展，意識(shí)到創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力和源泉，也是自身在市場(chǎng)上能夠占有一席之地的根本所在。所要能夠抱有開放性的態(tài)度去面對(duì)各種新型新鮮的事物，積極了解媒體行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，并學(xué)會(huì)收集和篩選更多的新聞素材。同時(shí)，還要不斷提高自己的綜合能力，能夠詳細(xì)掌握新媒體技術(shù)的融合方式，學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)思維不斷發(fā)展自身，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)將傳統(tǒng)報(bào)社新聞編輯工作中的不足之處加以補(bǔ)足。傳統(tǒng)媒體人要積極擁抱全新的傳播技術(shù)，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)，熟練掌握各種新媒體客戶端的編輯手段，同時(shí)也要學(xué)會(huì)應(yīng)用各種新媒體平臺(tái)，讓自己在新時(shí)代下成為復(fù)合型的人才。[10]

（三）重視內(nèi)容質(zhì)量，深入了解并滿足受眾的需求

雖然新媒體可以為大眾提供豐富多樣的信息內(nèi)容，但同時(shí)，信息泛濫、真假不明的現(xiàn)象突出，在這種情況下，受眾對(duì)新聞信息質(zhì)量的要求越來越高。傳統(tǒng)報(bào)社新聞編輯可以結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容制作上為受眾提供高質(zhì)量且豐富的新聞內(nèi)容，靈活運(yùn)用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式，針對(duì)受眾需求打造高質(zhì)量的真實(shí)的新聞，擴(kuò)大紙媒新聞的傳播影響力。

（四）加強(qiáng)對(duì)人才的技術(shù)培養(yǎng)，積極引進(jìn)新的編輯技術(shù)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者來說，最需要學(xué)習(xí)的就是新媒體運(yùn)營(yíng)的新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)圖文編輯技術(shù)、視頻編輯技術(shù)等等。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該僅僅抓住機(jī)會(huì)，能夠及時(shí)搶占受眾的心智，并積極學(xué)習(xí)最新的新聞編輯技術(shù)。將自身自帶的優(yōu)勢(shì)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全面的創(chuàng)新和結(jié)合。同時(shí)單位也要重視人才的培養(yǎng)，積極引進(jìn)新型的人才，加強(qiáng)整體的新聞編輯團(tuán)隊(duì)實(shí)力，不斷對(duì)自身的新聞編輯工作進(jìn)行完善。無(wú)論是傳播模式還是運(yùn)營(yíng)模式以及內(nèi)容編輯，媒體工作者都要對(duì)其進(jìn)行良好的把握，對(duì)相關(guān)的技術(shù)手段進(jìn)行充分的駕馭。

（五）報(bào)社新聞編輯工作者要注重提高自身的責(zé)任意識(shí)

作為信息的傳播者，媒體人要具備堅(jiān)持正向輿論引導(dǎo)的意識(shí)，現(xiàn)如今的信息傳播成本越來越低，傳播也變得更加地自由，但是作為一個(gè)具有責(zé)任感的編輯，要更加能夠?qū)π侣剛鞑サ墓ぷ髁鞒踢M(jìn)行嚴(yán)格的審核，以此保證內(nèi)容的真實(shí)和高質(zhì)量。新聞編輯也要具備基本的職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，能夠意識(shí)到自身的責(zé)任和義務(wù)，當(dāng)好社會(huì)的傳聲筒，在傳播信息時(shí)要注重引起相應(yīng)的話題，要重視輿論的引導(dǎo)，為受眾打造出一個(gè)干凈清晰的信息環(huán)境。同時(shí)，在團(tuán)隊(duì)工作中，要和其他的工作伙伴互相進(jìn)行良好的配合，致力為受眾帶來更好的信息內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)報(bào)社的新聞編輯工作者要能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展，能夠?qū)ΜF(xiàn)如今的媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的剖析，結(jié)合媒體融合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。要注重滿足受眾的心理需求，同時(shí)緊跟受眾的心理需求變化，在尊重事實(shí)和保證新聞質(zhì)量的前提下進(jìn)行傳播模式的創(chuàng)新，打造全新的適應(yīng)時(shí)代的新的新聞傳播體系，只有這樣，傳統(tǒng)的報(bào)社新聞編輯才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中得到持續(xù)性的發(fā)展，能夠更好地生存下去。

作者:丁紅 單位:湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)編委辦公室