農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體運(yùn)用

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1新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

1.1推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

1.1.1為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供信息平臺(tái)有了新媒體提供信息平臺(tái)，農(nóng)戶就能夠了解在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中種什么，如何種，怎樣進(jìn)行管理、銷售，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也逐步要求進(jìn)入市場(chǎng)化、國(guó)際化。這就必然要求拓展國(guó)外市場(chǎng)、進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易等，而這些都離不開新媒體提供的準(zhǔn)確信息。因此，新媒體能夠有效的承擔(dān)這一角色，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展收集、整理所需要的國(guó)際市場(chǎng)信息。

1.1.2降低農(nóng)業(yè)成本促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化通過新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息，使技術(shù)和資源能夠在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到快速推廣和應(yīng)用，如通過信息技術(shù)，可以及時(shí)引進(jìn)最新型的品種、掌握最先進(jìn)的的施肥技術(shù)，從而提高作業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益；而通過新媒體對(duì)價(jià)格信息的收集和整理，就可以對(duì)全球范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品供銷價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，從而綜合各方面的信息，合理制定農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格。另外，利用新媒體還可以獲得第一手市場(chǎng)信息資料，如在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，能夠有效地實(shí)現(xiàn)供需雙方的聯(lián)系，從而大大提高農(nóng)業(yè)信息的透明度，減少中間環(huán)節(jié)的利益損失，進(jìn)而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.2帶動(dòng)農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展

農(nóng)村工業(yè)化是相對(duì)于城市工業(yè)化而言的，主要是通過合理利用農(nóng)用機(jī)械，降低農(nóng)業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度，使農(nóng)村居民既能從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又能從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式的變革。新媒體在農(nóng)業(yè)應(yīng)用中的不斷完善，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的了解或掌握各方面情況，確保農(nóng)村工業(yè)企業(yè)獲得可靠的原料、材料、勞動(dòng)力等對(duì)市場(chǎng)的需求信息，從而帶動(dòng)農(nóng)村工業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。也可以通過新媒體的傳播，能夠把國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)我國(guó)，為我國(guó)在較高起點(diǎn)上發(fā)展或者改造傳統(tǒng)工業(yè)提供指導(dǎo)，從而帶動(dòng)農(nóng)村工業(yè)化的發(fā)展。

1.3加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)

新媒體在農(nóng)村的發(fā)展是農(nóng)村城鎮(zhèn)化得以順利推進(jìn)的基本前提和保障。新媒體的表現(xiàn)形式、信息技術(shù)或智能工具在農(nóng)村的普遍應(yīng)用，能夠促使農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)集約化、自動(dòng)化和智能化，能夠使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理。同時(shí)，新媒體一方面可以依托農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中的廣播學(xué)校、電視遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)等擴(kuò)大信息的傳播與交流，使農(nóng)民更多的了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高市場(chǎng)運(yùn)作能力，樹立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、科技意識(shí)等；另一方面農(nóng)民可以通過新媒體更多的了解城鎮(zhèn)居民的生活方式，進(jìn)而提高自身的思想觀念、改變生活習(xí)慣，為順利向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移奠定基礎(chǔ)。

2新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

2.1資金投入力度不夠

由于部分領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)新媒體在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的認(rèn)識(shí)比較片面，他們認(rèn)為新媒體對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用主要在于建立一些信息化的設(shè)備或者引進(jìn)一些信息技術(shù)等，比如說多配備些計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)等等硬件設(shè)施或者加強(qiáng)對(duì)媒體部門信息技術(shù)人員的技術(shù)培訓(xùn)，而對(duì)媒體資源、媒體主體、媒體法制、媒體服務(wù)等方面的重要內(nèi)容都缺乏足夠的重視、研究；有部分領(lǐng)導(dǎo)干部甚至認(rèn)為新媒體在農(nóng)村發(fā)展中其實(shí)可有可無，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起不到實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用，從而忽視了對(duì)農(nóng)村新媒體的建設(shè)，使得投入到新媒體建設(shè)中的資金嚴(yán)重不足。據(jù)調(diào)查顯示，目前我國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)村新媒體基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完備，網(wǎng)絡(luò)還沒有延伸到所有基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率還不到4%，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)性作用還很不顯著，根本就沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的真正優(yōu)勢(shì)。因此，這些在一定程度上制約著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.2專業(yè)人才缺乏，整體素質(zhì)不高

新媒體的發(fā)展需要大批專業(yè)人才，他們既要懂現(xiàn)代信息技術(shù)又要懂現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，既要善于經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)又要懂得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，才能完成農(nóng)產(chǎn)品信息的提供、收集和整理，以及對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析等。但是由于我國(guó)目前的教育制度、農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理體制、大專院校專業(yè)的劃分等不能滿足農(nóng)村對(duì)新媒體人才的需求，人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：首先，管理人員缺乏技術(shù)，缺乏應(yīng)用新媒體的綜合能力，對(duì)農(nóng)業(yè)信息的更新較為緩慢，不能跟上新媒體發(fā)展的步伐；其次，從事新媒體的專門人才缺乏，利用新媒體開發(fā)農(nóng)業(yè)信息的能力不強(qiáng)，使得大量的農(nóng)業(yè)信息資源仍然停留在低水平的開發(fā)狀態(tài)；第三，新媒體的基層服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，計(jì)算機(jī)知識(shí)和操作水平整體較低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解甚少，能夠熟練利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)的人員很少。

2.3基礎(chǔ)設(shè)施不完善

2.3.1新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較晚，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，其中大部分的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施都是為政府服務(wù)的，網(wǎng)絡(luò)媒體信息比較少，并且內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重；同時(shí)由于農(nóng)業(yè)資金的缺乏，各農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋狹窄，相關(guān)的第一手農(nóng)業(yè)資料缺乏，并且時(shí)效性差，媒體所提供的信息不能夠如實(shí)的反映農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，導(dǎo)致無法滿足農(nóng)戶所需求的農(nóng)業(yè)信息。

2.3.2媒體供給信息與需求脫節(jié)

首先，由于農(nóng)村媒體信息缺乏市場(chǎng)機(jī)制的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)，絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)信息實(shí)用性差，加上農(nóng)戶自身水平的限制，使其對(duì)信息的選擇缺乏自主權(quán)，因而農(nóng)民很難獲得所需的媒體信息；其次，農(nóng)村信息傳播嚴(yán)重滯后，導(dǎo)致農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品有時(shí)根本不適應(yīng)市場(chǎng)，出現(xiàn)供給與需求脫節(jié)現(xiàn)象。第三，社會(huì)信用體系不健全，導(dǎo)致新媒體所傳播的信息很大一部分都是虛假信息，農(nóng)民對(duì)這些農(nóng)業(yè)信息不得不持懷疑態(tài)度。

3進(jìn)一步發(fā)揮新媒體積極作用，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3.1提高思想認(rèn)識(shí)

3.1.1提高政府對(duì)新媒體作用的認(rèn)識(shí)

首先，政府為促進(jìn)新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需加大如計(jì)算機(jī)之類基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以降低農(nóng)民傳遞信息的成本，使農(nóng)村擺脫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)之間的孤立性和滯后性，提高各類農(nóng)業(yè)信息的透明度；其次，政府要加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)媒體教育的力度，從而解決農(nóng)村媒體教育發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，比如可以在農(nóng)村的相關(guān)學(xué)校開設(shè)新媒體課程；第三，政府部門必須意識(shí)到新媒體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的重要作用，要科學(xué)合理的做好媒體信息化，決策規(guī)范化、科學(xué)化，使新媒體信息能夠給有效的應(yīng)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，從而避免信息化流于形式。

3.1.2強(qiáng)化農(nóng)戶利用新媒體的意識(shí)

新媒體要能夠在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到推動(dòng)作用，其中關(guān)鍵還是要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者———農(nóng)戶的媒體化意識(shí)和利用媒體為農(nóng)業(yè)服務(wù)的能力，為此，必須強(qiáng)化農(nóng)戶利用新媒體的意識(shí)，逐步改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念，使農(nóng)戶真正意識(shí)到媒體信息就是資源，媒體信息就是財(cái)富，農(nóng)戶只有準(zhǔn)確的掌握農(nóng)業(yè)信息，才能夠生產(chǎn)出適銷對(duì)路的農(nóng)產(chǎn)品，才能夠從根本上提高農(nóng)戶駕馭市場(chǎng)的能力，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.1.3加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳

新媒體的發(fā)展不僅僅簡(jiǎn)單地等同于信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，它還包括硬軟件建設(shè)、手機(jī)媒體、電信媒體、網(wǎng)上結(jié)算、物流配送等一系列方式。同樣新媒體在農(nóng)村中的發(fā)展包括農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)信息的收集、加工、處理及分析、網(wǎng)上農(nóng)科教育、訂單農(nóng)業(yè)等等一系列的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。因此，新媒體的發(fā)展涉及到各個(gè)領(lǐng)域中的各個(gè)環(huán)節(jié)，它需要全社會(huì)都加強(qiáng)對(duì)它的重視，提高對(duì)它的認(rèn)識(shí)，用市場(chǎng)運(yùn)作方式共同促進(jìn)新媒體在農(nóng)村的發(fā)展，使新媒體順利推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2加強(qiáng)整合開發(fā)

3.2.1完善農(nóng)業(yè)媒體信息門戶網(wǎng)站建設(shè)

要以服務(wù)“三農(nóng)”為目的，根據(jù)社會(huì)主義新農(nóng)村的要求，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)各部門的協(xié)調(diào)性，完善農(nóng)業(yè)媒體信息門戶網(wǎng)站建設(shè)，最大限度的實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源共享。同時(shí)，要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)媒體信息門戶網(wǎng)站對(duì)信息的及時(shí)性、針對(duì)性以及權(quán)威性，使之成為新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)。

3.2.2探索農(nóng)業(yè)媒體信息應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)

通過開發(fā)農(nóng)業(yè)媒體信息應(yīng)用系統(tǒng)，不斷完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，規(guī)范市場(chǎng)管理。首先，要完善農(nóng)村市場(chǎng)供求信息的全國(guó)聯(lián)播系統(tǒng)，使全國(guó)各地的農(nóng)村都能在第一時(shí)間內(nèi)獲得最新的市場(chǎng)信息，并且擴(kuò)展它的系統(tǒng)功能，積極卡法電子商務(wù)業(yè)務(wù)等功能；其次，完善全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使媒體化信息能夠覆蓋全國(guó)所有的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；第三，完善農(nóng)業(yè)媒體服務(wù)系統(tǒng)，不斷加大媒體機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)院校、農(nóng)業(yè)信息等方面的協(xié)調(diào)合作，實(shí)現(xiàn)所有的資源都聯(lián)網(wǎng)化、共享化。

3.2.3加強(qiáng)農(nóng)業(yè)新媒體的宣傳體系建設(shè)

要不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳工作，宣傳新媒體對(duì)農(nóng)村建設(shè)的成效，營(yíng)造推進(jìn)新媒體建設(shè)的良好社會(huì)氛圍，從而加快新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。

3.3加強(qiáng)監(jiān)督管理

各地領(lǐng)導(dǎo)要將新媒體工作作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)來抓，采取有效的措施，把新媒體建設(shè)的各項(xiàng)資金落到實(shí)處。建立健全管理、監(jiān)督、激勵(lì)機(jī)制，從而推動(dòng)新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。