現(xiàn)代服裝品牌塑造平面設(shè)計(jì)多色彩應(yīng)用

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【摘要】色彩的選擇在服裝品牌設(shè)計(jì)中占有很大的比重，對(duì)整個(gè)服裝品牌的塑造產(chǎn)生極為重要的影響。現(xiàn)通過(guò)品牌效應(yīng)闡述色彩的重要性，并探討在服裝平面設(shè)計(jì)中多色彩的運(yùn)用，以供參考。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代服裝品牌；平面設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用

引言

人們?cè)谔暨x服飾的過(guò)程中最重要的喜好就是設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，但是決定選擇的重要誘因是來(lái)自與服裝設(shè)計(jì)品牌的力量，因此在現(xiàn)代服裝品牌的塑造中，關(guān)于設(shè)計(jì)理念要能夠充分結(jié)合多種色彩的運(yùn)用，展現(xiàn)出品牌的文化力量，才能夠博得消費(fèi)群體的認(rèn)同感和好感度，從而提升企業(yè)的綜合效益。

1品牌效應(yīng)

品牌是一個(gè)企業(yè)的精神象征，也是公司價(jià)值理念的實(shí)質(zhì)化體現(xiàn)。在服裝品牌領(lǐng)域，品牌的力量能夠幫助企業(yè)在國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際服裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)上占有充分優(yōu)勢(shì)[1]。品牌效應(yīng)其實(shí)就是企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的無(wú)形價(jià)值體現(xiàn)，要想建立起一個(gè)高效益的企業(yè)品牌，公司要擁有極強(qiáng)的資源整合能力，在企業(yè)文化形象和價(jià)值體現(xiàn)上做到精準(zhǔn)輸出，并通過(guò)品牌展示的方式向社會(huì)群眾展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和企業(yè)價(jià)值。品牌就意味著高質(zhì)量和高效益，企業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)品的優(yōu)化，借由品牌效應(yīng)的傳播推廣而獲得最大經(jīng)濟(jì)效益[2]。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，能夠在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速被人們熟知接受，但是品牌的建立是需要一個(gè)漫長(zhǎng)的資本積累的過(guò)程。一個(gè)新生品牌對(duì)于大眾而言是全然陌生的新面孔，要想做到在消費(fèi)者群體中全面推廣、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占取一席之地需要企業(yè)付出大量的時(shí)間、精力、資源、人脈才能實(shí)現(xiàn)。這時(shí)品牌的優(yōu)勢(shì)就得到了充分的體現(xiàn)，加盟這種操作手段能夠幫助創(chuàng)業(yè)者或者是相關(guān)公司直接節(jié)約了品牌建立認(rèn)知的過(guò)程，但是對(duì)于總公司來(lái)說(shuō)，連鎖也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的收取加盟費(fèi)的過(guò)程，為了維護(hù)品牌的高信譽(yù)，管理更是重中之重。本研究的重點(diǎn)放在品牌效應(yīng)塑造方面，一個(gè)良好的品牌效應(yīng)展現(xiàn)是能夠充分保護(hù)企業(yè)的利益的，也是最有效的推銷手段，讓企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣的過(guò)程中針對(duì)消費(fèi)者群體心中的品牌意識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單而集中的產(chǎn)品推廣講解，所收獲的群眾效果回饋也較為迅速，有利于激發(fā)消費(fèi)者群體的購(gòu)買欲望[3]。

2色彩對(duì)于品牌的影響

在現(xiàn)代服裝領(lǐng)域，能夠影響品牌塑造的因素有很多，可以是設(shè)計(jì)風(fēng)格，也可以是服裝色彩的運(yùn)用等。服裝色彩是影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的重要視覺(jué)因素之一，它能夠明顯傳達(dá)出服裝設(shè)計(jì)師的理念和情感寄托[4]。在現(xiàn)代化社會(huì)，人們欣賞和選擇生活必需品的審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地提升，在大量的創(chuàng)意和想法的堆砌下，人們?cè)诿鎸?duì)多種形制、多種風(fēng)格的服裝設(shè)計(jì)時(shí)逐漸產(chǎn)生審美疲勞心理，要想在眾多服飾商品中脫穎而出，能夠快速吸引消費(fèi)者，作為購(gòu)買群體對(duì)于服裝的第一印象影響要素，色彩可謂是重中之重。在服飾文化中，每一種風(fēng)格元素都有各自運(yùn)用較多的代表色，通過(guò)服裝色彩與平面設(shè)計(jì)理念相結(jié)合才構(gòu)成了服裝風(fēng)格體系，可以說(shuō)色彩在服裝品牌中還承擔(dān)著風(fēng)格定位的作用，通過(guò)確定多種企業(yè)適應(yīng)發(fā)展的風(fēng)格定位，來(lái)幫助塑造品牌文化形象，也就直接決定了該公司的受眾面。例如嘻哈風(fēng)格中多運(yùn)用黑白兩色與多種亮色因素搭配，在視覺(jué)上形成街頭文化的沖擊感；在洛麗塔風(fēng)格的運(yùn)用中，為了充分體現(xiàn)甜美可愛(ài)的概念，多運(yùn)用粉紅色或粉藍(lán)色；而波西米亞風(fēng)格多通過(guò)經(jīng)典靚麗顏色搭配皮質(zhì)流蘇、手工細(xì)繩結(jié)等多種色彩裝飾元素配件來(lái)呈現(xiàn)等。色彩風(fēng)格的確定直接決定了公司產(chǎn)品的受眾面，因?yàn)椴煌挲g段和不同社會(huì)意識(shí)群體對(duì)于顏色色彩的喜好度不同，甚至同一種顏色能夠?yàn)椴煌木车娜藗儙?lái)不一樣的視覺(jué)感受，所以作為現(xiàn)代服裝品牌應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者流行趨勢(shì)來(lái)嘗試一種或者多種色彩風(fēng)格定位，才能夠擴(kuò)大消費(fèi)者群體，包容更多文化元素，讓整個(gè)服飾文化體系更加完整。在合理運(yùn)用色彩元素的過(guò)程中，可以在無(wú)形中提升公司服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)品的附加值。在當(dāng)今社會(huì)人們的消費(fèi)意識(shí)觀念已經(jīng)在考慮商品實(shí)用性或者本身價(jià)值的基礎(chǔ)上，同時(shí)傾向于精神理念的表達(dá)，合適的色彩運(yùn)用會(huì)讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)師的理念傳達(dá)，以及設(shè)計(jì)師對(duì)于整個(gè)時(shí)尚風(fēng)潮或者是對(duì)整個(gè)世界的感悟，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)韻味能夠突破服裝面料本身的束縛，凸顯品牌獨(dú)有的魅力[5]。

3多色彩運(yùn)用

在服裝品牌的具體產(chǎn)品的理念呈現(xiàn)中，設(shè)計(jì)固然占了很大比例，但是設(shè)計(jì)的具象化需要多種色彩元素的輔助，才能夠在視覺(jué)上產(chǎn)生意想不到的效果。例如Givenchy紀(jì)梵希，這是法國(guó)LVMH集團(tuán)旗下的服飾精品設(shè)計(jì)品牌，在當(dāng)今社會(huì)以高定時(shí)裝享譽(yù)全球，在2020年推出的春夏系列時(shí)裝中，設(shè)計(jì)師WaightKeller充分利用皮革熱潮，將卡其色、卡宴棕色和中灰色運(yùn)用到極致，系帶皮革連衣裙以及編織花邊的緊身上衣恰到好處地渲染出女性的自然美感，在整體的設(shè)計(jì)上致敬了自由多元化思想的自信現(xiàn)代女性。在整個(gè)系列設(shè)計(jì)中，沒(méi)有夸張的配色以及多種色彩元素的堆砌，可以說(shuō)取色單一沒(méi)有較多的變化，正是這種簡(jiǎn)單的單色調(diào)設(shè)計(jì)才能夠凸顯出女性的知性大氣美，能夠充分博得成熟知性女性群體的好感，這也是Givenchy紀(jì)梵希一直以來(lái)追求的品牌理念。在2019年的巴黎高定時(shí)裝周中，Givenchy對(duì)于秋冬服飾的設(shè)計(jì)運(yùn)用又是另一種體現(xiàn)。ClareWaightKeller在這一系列的設(shè)計(jì)展現(xiàn)中選用的主色調(diào)是黑色和白色的撞色搭配，創(chuàng)意取材于法國(guó)古堡建筑風(fēng)格，讓整體服裝設(shè)計(jì)以建筑般的廓形，通過(guò)結(jié)合羽毛等裝飾元素，掀起一股新的浪漫古老與時(shí)尚并存的新理念———“高貴而激進(jìn)”，如圖1所示。黑與白、黑與藍(lán)及白與藍(lán)等多種顏色的沖擊碰撞，是法國(guó)傳統(tǒng)古老文化與新潮文化理念的相互融合和搭配趨勢(shì)，部分衣服設(shè)計(jì)款式是可拆卸的，整體看起來(lái)也較為融洽、渾然一體，如此巧思也折射出Givenchy的高級(jí)感，展現(xiàn)出了該公司服飾設(shè)計(jì)上對(duì)于配色技巧的高級(jí)運(yùn)用，讓社會(huì)群眾對(duì)于Givenchy紀(jì)梵希這個(gè)品牌的認(rèn)知又上一層臺(tái)階，能夠在關(guān)注與欣賞中深入體會(huì)到這個(gè)公司在不同時(shí)展進(jìn)程中對(duì)于女性的深入理解[6]。而對(duì)于品牌的運(yùn)用就不得不提一個(gè)如雷貫耳的服飾設(shè)計(jì)品牌———LV路易威登，在各種服裝、包包、配飾等的設(shè)計(jì)中，“LV”這個(gè)標(biāo)志的價(jià)值可謂是運(yùn)用得淋漓盡致，老花配色已經(jīng)成為了一種服飾領(lǐng)域永恒的經(jīng)典，在標(biāo)志元素的基礎(chǔ)上，根據(jù)每年的時(shí)尚趨勢(shì)，或選擇強(qiáng)烈色的搭配，例如綠色和藍(lán)色、黃色和粉色等，結(jié)合以濃烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，保證第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，給人們以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感?；蛘哌\(yùn)用色環(huán)中兩種相對(duì)應(yīng)的顏色作為配合運(yùn)用，通過(guò)補(bǔ)色搭配讓服裝整體上形成鮮明的對(duì)比，為了讓整個(gè)色彩在視覺(jué)效果上顯得更加干凈利落，可以運(yùn)用交叉或者對(duì)稱的設(shè)計(jì)手法，充分反映出品牌對(duì)于時(shí)尚的理解態(tài)度。通過(guò)對(duì)色彩的多元運(yùn)用深化品牌的形象和文化的塑造，加強(qiáng)受眾對(duì)于品牌的理解，在不斷感知和欣賞中加深受眾對(duì)于品牌的好感，促進(jìn)現(xiàn)代服裝品牌的進(jìn)步發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代服裝品牌中，關(guān)于色彩的選擇決定了該品牌的藝術(shù)風(fēng)格，也決定了未來(lái)服裝品牌的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展方向，作為設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)時(shí)代潮流以及受眾喜愛(ài)趨勢(shì)來(lái)選擇最恰當(dāng)?shù)纳时磉_(dá)，正確把握市場(chǎng)導(dǎo)向，才能夠有效塑造品牌價(jià)值，主推品牌成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]豐偉麗，朱曉雨.論惠安女服飾色彩搭配在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2019(5):263，271.

[2]陳曉輝.中國(guó)民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].美術(shù)教育研究，2019(13):76-77.

[3]張蓓.色彩營(yíng)銷在服裝品牌營(yíng)銷策略中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊)，2018(9):84.

[4]李宛苡.中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析[J].青春歲月，2020(8):25.

[5]何雪溶.淺析現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018(16):65.

[6]楊威，商芷薇，崔竽笛，等.色彩的藝術(shù)表現(xiàn)在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].西部皮革，2019，41(21):116.

作者：潘冰 單位：廣州市輕工技師學(xué)院