電影海報平面設計高級技巧分析

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21世紀已經(jīng)成為一個基于移動互聯(lián)的全民讀圖世紀，圖形已經(jīng)成為無極與無限傳播的關鍵，電影海報作為一種高效且便捷的電影傳播與宣傳手段，在讀圖時代對于電影前期運作環(huán)節(jié)的成敗尤為重要。當電影海報展現(xiàn)在所有潛在觀眾面前時，這些潛在觀眾必定會從中讀到電影海報平面設計者所欲呈現(xiàn)的那種對于電影的詮釋理念，從而由這種詮釋理念在潛意識中形成一種對于觀影的可持續(xù)或不可持續(xù)的期待差異。顯然，充斥著高級布局設計、高級藝術設計、高級創(chuàng)意設計的電影海報，更能夠對觀眾的心理形成可持續(xù)的觀影期待，同時，這種可持續(xù)的觀影期待中的絕大多數(shù)將轉換為最終的電影票房保證。

一、電影海報平面設計布局高級技巧

（一）文字布局

電影海報平面設計的高級技巧首先就是文字布局的高級技巧，文字的高級布局有時更能起到揭示主題的作用，同時，還能夠在觀眾觀影之前即將影片的興趣調整至與影片基調一致，亦能賦予觀眾一種更為強烈的陌生化期待。例如，《大魚》電影海報的平面設計即運用了這種高級文字布局技巧，不僅字體采取了較為古典的樣式，而且更將這些字體以樹的形式植根于沃野，而且在兩個單詞之間形成了一條田野上的小徑，男主角悠然行進于其上，并且兩個單詞中的每個字母上都生長出了自然形態(tài)的樹的枝丫。這種將文字植入沃野，枝丫在文字上自然生長的布局設計既表達了影片內涵所依托著的自然的根性靈魂，同時，又表達了影片意象在根性靈魂之上的一種形而上的升華，而在這種意象升華之上的不僅有影片所表達的意蘊，還有觀眾沉浸于其中的與影片互動的潛意識的意象之魂。[1]

（二）電影海報平面設計色彩布局高級技巧

電影海報平面設充色彩布局對于整幅海報的藝術性影響較大，這種布局藝術包含著高級的色彩布局技巧。例如《金陵十三釵》電影海報平面設計，即在灰白過多留白的背景之下，大膽、大量、大面積地使用了紅色布局，從視覺效果而言，這種過度的紅色布局，反而使得整幅電影海報平面設計的藝術性較差，以致于形成了一種較為泛濫的紅色喧囂之下的俗化，事實上，如果將梅花的圖景使用黑白高反差對比，則對于表現(xiàn)影片的主題反而會更佳。同時，蝴蝶的通體紅色也完全無此必要，其實僅需將蝴蝶的頭部與軀體以女性形象加以表現(xiàn)，而血滴由軀體濺射而出，這樣，視覺效果顯然就會好很多。此外，文字的形態(tài)也可以設計成一種撕裂式的血色，與蝴蝶所濺射而出的血滴遙相呼應，如此方能將整幅海報的平面設計布局的藝術性提高一個檔次，同時，更能消解過多的背景留白。并且，這幅海報中的英文以及人名等，完全沒有必要采用紅色書寫，僅需以較小的黑色書寫于左下，以與右上的黑色文字相呼應即可。

（三）虛實布局

電影海報平面設計的虛實高級技巧，應遵循“虛者道之動，實者道之用”這一高級法則，電影海報平面設計既要務實，又要務虛，但更要把握好虛實之間的邊界與尺度，過實則意乏，過虛則象乏。比如，《蟻人》的電影海報設計就徹底違背了虛實設計的高級原則，過度務虛，在整幅海報上幾乎全部留白，僅在正中間畫了一個小小的士兵的黑色剪影，這種處理手法顯然過于大膽，同時，除具有較強的創(chuàng)意性而外，不僅缺乏電影海報最基本的藝術性，而且更以其過度務虛而陷于“象乏”的巨大誤區(qū)，最終只能淪為一種噱頭而已。從留白與務虛的角度而言，留白并不意味著蟻人式的一片空白，其實黑色甚至是其他色彩均可以作為相對式留白，比如《艷舞女郎》與《黑暗天際》這兩部電影的海報平面設計就以黑色進行了較為高級的相對式留白，尤其是《艷舞女郎》更以這種相對式留白的高級技巧將黑色留白的一部分，隱性地塑造為人物形象的意象式補完。[2]

二、電影海報平面設計藝術性高級技巧

（一）架構的多極性高級技巧

電影海報平面設計藝術性高級技巧包括架構的多極性、圖像的多極性，以及意象的多極性，架構的多極性為整幅海報建構了基本的圖式、要素、表現(xiàn)的多樣化、多元化、多層次。例如，《白銀帝國》即以水墨的張力承托與平衡渲染，為整幅電影海報建構起了一種基于文本解構意象的一種形而上的多極性架構。而在電影《蛇妖誘惑》的海報中，我們再次看到了五分法的精巧架構，整幅海報的下方文本與背景區(qū)占1/5，人物與上部文本背景區(qū)各占2/5，而這幅海報的架構多極性則一方面，由人物的上半身的不同姿態(tài)加以展現(xiàn)；另一方面，則由身體開始延伸至遠方背景的蛇形行進尾跡，加以隱性擴展式架構地表現(xiàn)，同時，男女兩個人物所注視的不同方向及其不同的精神狀態(tài)，也成為了向觀眾揭示人妖殊途劇情的一種最佳的暗喻。電影海報的這些多極性架構顯然透過一幅小小的海報已經(jīng)將影片中的多重意蘊與想像進行了基于架構的潛意識牽引。

（二）圖像的多極性高級技巧

提及電影海報平面設計的藝術性高級技巧，就無論如何都不能略過《沉默的羔羊》這部影片的精彩的海報設計。相信許多觀眾都看到過這部影片的電影海報，但是，沒有看到過這幅海報放大圖景的觀眾，必然會忽略這幅海報中的關鍵細節(jié)部分。這幅海報最突出、最驚人、最震撼的高級技巧，不僅在于其以蝴蝶默化人物口部的創(chuàng)意，而且更在于其將蝴蝶的頭部描繪成了骷髏頭的形狀。同時，若將這個骷髏頭放大以后，就會看到更加驚人且震撼的圖景，那就是——這幅骷髏頭竟然是用八具裸身女體真人堆疊而成，并且，在攝取這幅骷髏頭時采取了光線的高反差對比，亮處的六只腳藝術性地構成了骷髏頭的牙齒。這就形成了一種形諸于圖像的多極性。首先，從宏觀而言，蝴蝶釘在嘴上的封印建構了罪行的強制性與惡劣性；其次，從微觀而言，骷髏頭的死亡意象建構了罪行的死亡象征；最后，數(shù)具裸身真人女體更將這種圖像的多極性，升華至一種無以言表的高度，而這恰是電影海報平面設計的圖像多極性的最高級技巧的絕佳體現(xiàn)。

（三）意象的多極性高級技巧

意象的多極性，既是電影海報平面設計藝術性較為重要的高級技巧之一，又是現(xiàn)代電影海報平面設計未來重要的發(fā)展方向之一。例如《巴黎諜影》這部影片的海報，即極具意象的多極性，整幅海報的虛實相得益彰，并且，過度的留白以文字進行了恰當?shù)难a救，同時，無論是文字還是圖像都遵循了一種向上張力的布局，真正達到了“圖有盡，而意無窮”的電影海報設計的高級技巧的基本要求。[3]而且，這幅海報的更加精彩之處還在于其在平面設計中融入了高級的意象多極性的技巧。首先以紅撞黑的主色調凸顯了影片的基調；其次，以巴黎最著名的艾菲爾鐵塔指代了巴黎，交代了影片中事件發(fā)生的主要地點；最后，更具技巧性的還在于創(chuàng)作者將巴黎鐵塔的基座與一支手槍的槍身進行了完美的融合，一只緊握手槍扣住扳機的手，將這支上半部分是鐵塔下半部分是手槍的“塔槍”向上舉起，隱喻式地詮釋了影片的間諜、槍戰(zhàn)、動作特質。

三、電影海報平面設計創(chuàng)意性高級技巧

（一）電影海報平面設計色彩創(chuàng)意高級技巧

電影海報平面設計色彩的創(chuàng)意高級技巧在于既要滿足后現(xiàn)代的視覺審美，又要能夠符合目標觀眾的現(xiàn)代社會主流文化，同時，更要使得電影海報所要表達的內容層次分明，色彩顯然是電影海報視覺互動審美的最基本要素，并且，色彩也是圖形影響視神經(jīng)的最先覺、最直接、最重要的元素。透過色彩創(chuàng)意傳遞給觀眾由感知而記憶，由記憶而意識，由意識而情感的不斷遞進的心理影響才是電影海報真正的藝術魅力所在。[4]在具體的色彩創(chuàng)意高級技巧實戰(zhàn)過程中，既可以采用色相對比、明度對比、補色對比的高級技巧，同時，還可以采用現(xiàn)代較為流行的撞色等更高級技巧，以實現(xiàn)色彩與色彩之間的互動性，從而由這種色彩的互動性形成一種對觀眾心理情感的更為復雜化的影響力，以達到電影海報更佳的宣傳效果，

（二）電影海報平面設計構圖創(chuàng)意高級技巧

當置身于影院之中，選擇一部電影的時候，在對所有電影的了解處于同等條件的狀況之下，觀眾顯然會更傾向于選擇海報平面設計更具創(chuàng)意的電影。在審視的過程中，首先考量的應該是色彩創(chuàng)意，接下來考量的則必然是構圖創(chuàng)意。構圖創(chuàng)意的醒目與否、主要元素突出與否、構圖合理與否等等都將是觀眾考量的重要因素。電影海報平面設計構圖創(chuàng)意高級技巧不僅包括拼置同構與置入同構，而且還包括肖形同構與顯異同構，同時，亦包括置換同構與異影同構等高級技巧，這些高級技巧以創(chuàng)作者的藝術源創(chuàng)新構思作為一種創(chuàng)意性的藝術表現(xiàn)，從而形成能夠打動觀眾的極具心理說服力的一種藝術感染力，這才是電影海報平面設計的最高級的藝術技巧。同時，構圖創(chuàng)意的高級技巧還在于，透過平面設計充分顯示創(chuàng)作者基于源創(chuàng)新之外的個性化魅力的展現(xiàn)，具構圖創(chuàng)意的電影海報平面設計作品，顯然更易實現(xiàn)針對電影視覺審美價值的大幅提升。

（三）電影海報平面設計意象創(chuàng)意高級技巧

雖然國外海報意象創(chuàng)意方面較為突出，但近年來，國產(chǎn)電影海報平面設計創(chuàng)意也不乏杰作。比如《美人魚》的廣告就極具創(chuàng)意性，整幅畫面以五分法自上而下劃分為五等份，以2/5表現(xiàn)美人魚以及掀天揭地的波瀾，以3/5表現(xiàn)黑色的海岸，并展現(xiàn)金色的魚形文字，那掀天揭地的波瀾儼然形成了坐在岸邊的美人魚的人魚尾部，從而產(chǎn)生了巨大的意象張力，這種巨大的意象張力，在沖擊海岸的波浪的襯托與掩映之下，仿佛形成了一種徹地連天的壯觀景象。同時，既可以視作整幅海報沒有任何留白，也可以視作整幅海報除了美人魚而外，其他都是留白，這顯然依賴于創(chuàng)作者的高級相對式留白技巧。這些高級技巧建構成了《美人魚》電影海報的意象創(chuàng)意，并且，這幅電影海報也為觀眾在有盡的圖景之中，激活了無窮的想象空間。結語電影海報的圖像視界，在進入潛在觀眾的視界之后，就會形成一種期待視界。這種期待視界的能否可持續(xù)，關鍵就在于能否做到電影海報平面設計高級技巧的存乎一心與運用之妙。電影海報平面設計高級技巧的三道關卡分別為布局性、藝術性、創(chuàng)意性。布局性考驗的是平面設計中文字的變形力、色彩的感知力、虛實的平衡力；而藝術性考驗的則是平面設計架構的多極性、圖像的多極性、意象的多極性；創(chuàng)意性則考驗平面設計的色彩創(chuàng)意能力、構圖創(chuàng)意能力、意象創(chuàng)意能力。這些電影海報平面設計高級技巧的融會貫通，最終將在平面設計者的手中形成一種形諸于布局、藝術、創(chuàng)意的極具后現(xiàn)代個性魅力的一種透過電影海報表達出來的視覺宣言。

作者：田怡