社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息SWOT探究

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摘要：農(nóng)業(yè)科技在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)已滲透到人們核心的日常生活中，憑借其自身的特征優(yōu)勢為農(nóng)業(yè)科技信息傳播提供便捷。運用SWOT分析法分析社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和挑戰(zhàn)，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的swot矩陣，研究利用機會、發(fā)揮優(yōu)勢、回避威脅、克服弱點的戰(zhàn)略，有助于促使社交網(wǎng)絡(luò)更好地開展農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；農(nóng)業(yè)科技信息；SWOT分析

0前言

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)科技發(fā)揮至關(guān)重要的作用。農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)推進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，是實現(xiàn)智能農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)的重要保障。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的即時性、互動性、便捷性、易用性、實用性強、人使用量大及信息傳播速度快等特征，使其成為當前互聯(lián)網(wǎng)上最流行、最熱門的應(yīng)用，注冊的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)以億計，已然成為人們核心的日常行為。SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是管理學中應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略分析的一種科學方法，主要用于分析特定對象所處環(huán)境的內(nèi)部因素和外部因素，系統(tǒng)分析找出各種因素的內(nèi)在聯(lián)系，依據(jù)發(fā)揮有利因素、制約不利因素的原則，研究制訂其科學、全面、系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。運用SWOT分析法分析社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息，分析其傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和挑戰(zhàn)，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT矩陣，研究、分析如何利用機會、發(fā)揮優(yōu)勢、回避威脅、克服弱點，有助于促使社交網(wǎng)絡(luò)更好地開展農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。

1社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT分析

1.1社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部優(yōu)勢

1.1.1農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)及智能手機普及率逐年增高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月公布的第48次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達5.1億戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。移動電話用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達16.14億戶，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為10.07億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%[1]。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)及智能手機普及率逐年增高有助于農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。1.1.2社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體大、信息資源廣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月公布的第48次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，其中我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.97億，即時通信用戶規(guī)模達9.83億，占網(wǎng)民整體的29.4%[1]。使社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體大等有助于農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。1.1.3社交網(wǎng)絡(luò)特征優(yōu)勢利于信息傳播社交網(wǎng)絡(luò)具有即時性、內(nèi)容形式多樣性、交互性等特征優(yōu)勢。即時性有助于農(nóng)業(yè)科技信息快速傳播。內(nèi)容形式多樣性有助于農(nóng)民簡單、易懂的接受和運用農(nóng)業(yè)科技信息。交互性有助于傳播者和受眾間的溝通、互動，拉近雙方距離，也有助于農(nóng)業(yè)信息的采集。

1.2社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部劣勢

1.2.1農(nóng)業(yè)科技傳播的受眾者年齡大、文化程度普遍不高。我國農(nóng)村常住人口文化程度普遍低于城市，大多數(shù)只完成九年義務(wù)教育，信息技術(shù)知識的缺乏阻礙他們利用社交網(wǎng)絡(luò)來檢索、獲取先進的農(nóng)業(yè)科技信息。由于長期以來我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入低，滿足不了人們生活需要，農(nóng)村地區(qū)的家庭收入來源主要為青壯勞動力長期在經(jīng)濟發(fā)達的城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)留守的常住人口大多是兒童、婦女和50周歲以上的老年人，他們在農(nóng)村開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要目的為解決口糧自給自足問題，沒有興致為改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營接受新事物、新信息。1.2.2農(nóng)業(yè)科技信息資源不因地制宜社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的農(nóng)業(yè)科技信息雖具有圖片、聲音、動畫、影片等多種形式，與紙質(zhì)農(nóng)業(yè)科技書籍相比更有利于農(nóng)民學習，但其信息大多由普通民眾發(fā)布，沒有經(jīng)過嚴格的采編和制作，再加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有極強的地域性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長、影響因素多等原因，社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的農(nóng)業(yè)科技信息在實際轉(zhuǎn)化過程中存在不因地制宜而轉(zhuǎn)化失敗現(xiàn)象。1.2.3社交網(wǎng)絡(luò)信息缺乏嚴謹性和權(quán)威性。普遍民眾可隨意在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，以及在社交網(wǎng)絡(luò)對信息進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，在傳播和互動過程中容易產(chǎn)生偏差信息，甚至出現(xiàn)虛假信息，由于社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的即時性，負面的或虛假的農(nóng)業(yè)科技信息一旦形成并開始傳播和擴散，傳播速度會極快，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏信息辨?zhèn)文芰?，會給他們造成經(jīng)濟損失，打擊他們利用社交網(wǎng)絡(luò)學習新鮮農(nóng)業(yè)技術(shù)的興致，嚴重威脅農(nóng)業(yè)科技信息的嚴謹性和權(quán)威性。

1.3社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的外部機會

1.3.1國家重視三農(nóng)問題、大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。這一系列的政策、法律的發(fā)布，有利于農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化。1.3.2社交網(wǎng)絡(luò)+電商促進農(nóng)產(chǎn)品流通近年來，互聯(lián)網(wǎng)“下鄉(xiāng)”，土產(chǎn)品“上線”為農(nóng)村開辟了新的發(fā)展空間，社交網(wǎng)絡(luò)上微商、直播帶貨等電商平臺讓助農(nóng)手段實現(xiàn)數(shù)字化，依靠降低了農(nóng)產(chǎn)品流通成本，為農(nóng)產(chǎn)品市場帶來新商機。農(nóng)產(chǎn)品的暢銷促使農(nóng)戶更有積極性通過學習農(nóng)業(yè)科技知識來提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，為社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息提供廣闊空間。1.3.3農(nóng)業(yè)發(fā)展吸引部分人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)近年來，我國經(jīng)濟社會得到飛速發(fā)展，國家通過新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略使農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟、宜居環(huán)境、文化等都發(fā)生質(zhì)的飛躍。隨著我國高等教育趨于大眾化，廣大青年接受了良好的教育，同時國家出臺大學生村官、農(nóng)業(yè)合作社等政策鼓勵、引導、吸引部分擁有農(nóng)業(yè)科技背景、又懂得農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提升整體人才隊伍素質(zhì)，有利于農(nóng)業(yè)科技信息傳播和農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。

1.4社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的外部挑戰(zhàn)（威脅）

1.4.1農(nóng)村優(yōu)質(zhì)人力資源持續(xù)流失。我國城市與農(nóng)村地區(qū)存在巨大差異，城市擁有優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療、教育等資源，農(nóng)村戶籍的人紛紛通過學歷提升、職業(yè)培訓、外出打工等途徑遠離農(nóng)村，最后發(fā)展到城市定居。社交網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)需要具備一定的知識、信息素養(yǎng)和接受能力的農(nóng)村人才，才能更好地發(fā)揮其優(yōu)勢。1.4.2社交網(wǎng)絡(luò)傳播智慧農(nóng)業(yè)科技與眾多中、小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不匹配。隨著科技的進步，遠程監(jiān)測、圖像識別等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)逐步進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我國的農(nóng)業(yè)正邁向設(shè)施農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)。但我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)戶和中、小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營眾多，社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的數(shù)字化和智能化水平高的智慧農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等，由于其技術(shù)難度大、硬件成本投入大、精細管理要求高等原因，他們的經(jīng)營能力還不能與之匹配。1.4.3信息真?zhèn)涡噪y于監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放的大平臺，傳播的信息參差不齊、虛假信息混亂，公信力一直是政府和廣大網(wǎng)民嚴重關(guān)切的問題。由于農(nóng)業(yè)科技信息專業(yè)性特別強、地域性強、極易造成經(jīng)濟損失等，只有具備相關(guān)農(nóng)業(yè)知識的專業(yè)人士才能辨別監(jiān)管，尤其社交網(wǎng)絡(luò)上海量級的信息，更讓政府監(jiān)管難度大增，嚴重阻礙農(nóng)業(yè)科技信息在社交網(wǎng)絡(luò)傳播推廣。

2社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的戰(zhàn)略分析

通過對社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT分析，構(gòu)建如下表所示的四種社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT矩陣，全方位推進社交網(wǎng)絡(luò)更好地傳播農(nóng)業(yè)科技信息。

2.1優(yōu)勢—機會戰(zhàn)略（S-O戰(zhàn)略）

積極響應(yīng)國家政策推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順應(yīng)億萬民眾對美好生活的向往。科技是第一生產(chǎn)力、是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興美好愿景的關(guān)鍵力量。利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息，通過創(chuàng)新傳播方式加速農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)村經(jīng)濟、技術(shù)和社會發(fā)展，縮短鄉(xiāng)村和城市的差距，為建設(shè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的美麗鄉(xiāng)村作出積極貢獻。2.1.1繼續(xù)加強農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)。國家連續(xù)資金投入在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)后，基本實現(xiàn)我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，但電話費、上網(wǎng)費、流量費等對收入本身不高的農(nóng)民來說，仍是一筆不小的支出。信息化技術(shù)用于農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會管理已成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的必然趨勢，農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)要提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、提高網(wǎng)絡(luò)速率、降低流量費率等，推動農(nóng)業(yè)科技信息以信息技術(shù)為載體傳播，是推進農(nóng)村現(xiàn)代化的必由之路和動力之源。2.1.2建立與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系配套的法規(guī)與長效機制。借鑒農(nóng)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗，建立與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系配套的法規(guī)與長效機制，有利于推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展，更好地發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。國家立法機構(gòu)、行政管理部門應(yīng)針對互聯(lián)網(wǎng)傳播信息出現(xiàn)的新技術(shù)、新情況等進一步修訂《中華人民共和國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法》、《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》等法律、法規(guī)，建立農(nóng)業(yè)科技信息推廣和社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的長效機制，打擊在社交網(wǎng)絡(luò)上捏造、傳播虛假農(nóng)業(yè)科技信息的不良行為，切實保護廣大農(nóng)民利益。

2.2劣勢—機會戰(zhàn)略（W-O戰(zhàn)略）

培養(yǎng)提高農(nóng)民信息服務(wù)意識。我國農(nóng)民文化素質(zhì)水平不高的國情，影響他們接受新事物、新技術(shù)的能力等。借助信息技術(shù)，特別是社交網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)迅猛發(fā)展的勢頭，向廣大農(nóng)民培訓以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的信息技術(shù)，指導農(nóng)民如何運用社交網(wǎng)絡(luò)搜索、查尋、辨別、篩選、獲取農(nóng)業(yè)科技知識，如何通過社交網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)人員交流生產(chǎn)實際中遇到的問題等。當農(nóng)民嘗到現(xiàn)代信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技的甜頭后，對社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的需求就會越來越多，不斷實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導因地制宜推廣農(nóng)業(yè)科技。社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息必須以國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導，貫徹綠色、低碳、循環(huán)、安全等理念、推動破解農(nóng)業(yè)面臨束縛、瓶頸和挑戰(zhàn)。推廣發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、建立生態(tài)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)科技，根據(jù)當?shù)剞r(nóng)村的生產(chǎn)實際，因地制宜、循序漸進推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與建設(shè)美麗、生態(tài)鄉(xiāng)村協(xié)同并進。培育公益性“社交網(wǎng)絡(luò)大V”。從社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來，在社交網(wǎng)絡(luò)宣傳各領(lǐng)域活躍著“大V”的身影，“社交網(wǎng)絡(luò)大V”以其作為公眾人物的身份和意見領(lǐng)袖，在網(wǎng)絡(luò)輿論中的作用凸顯。但受經(jīng)濟利益的影響，所謂的“社交網(wǎng)絡(luò)大V”出現(xiàn)一些行為失范，造成人們不再信任社交網(wǎng)絡(luò)的一些負面情緒。培育公益性“土專家”、“田秀才”成為“社交網(wǎng)絡(luò)大V”傳播農(nóng)業(yè)科技信息，引導他們以身作則注意自己在網(wǎng)絡(luò)上的行為堅持網(wǎng)絡(luò)宣傳的正確導向，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，服務(wù)農(nóng)業(yè)科技信息傳播。

2.3優(yōu)勢—威脅戰(zhàn)略（S-T戰(zhàn)略）

利用社交網(wǎng)絡(luò)特征優(yōu)勢發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)。近年來，國家出臺一系列政策推動農(nóng)村電商發(fā)展，以發(fā)展農(nóng)村電商為重點拓寬商貿(mào)流通渠道，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，帶動農(nóng)民就業(yè)增收促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。抖音、微商直播帶貨和社區(qū)團購等社交網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)、新模式正逐步深入農(nóng)村各地，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，促進農(nóng)村和城市的資源互通，為農(nóng)村注入活力，助使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運用新技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。通過社交網(wǎng)絡(luò)大力推廣價廉、實用、省時、省力的農(nóng)業(yè)科技信息。隨著人口出生率的走低、高等教育的大眾化讓越來越多的青年學歷提升而留在城市、農(nóng)村青壯年勞動邊外出務(wù)工等多重因素的影響，我國以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主業(yè)的人口逐年減少，因此要通過社交網(wǎng)絡(luò)大力推廣價廉、實用、省時、省力的農(nóng)業(yè)科技信息，特別是推廣實用、省力、省工、輕便、維修方便的農(nóng)機具。樹立優(yōu)質(zhì)傳播平臺。由于利益驅(qū)使等因素，微信、微博等社交平臺傳播的信息魚龍混雜，一些只為博眼球、蹭流量、浮夸成效，甚至虛假的信息泛濫，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者防不勝防，不利于農(nóng)業(yè)科技信息傳播。探索政府認證的農(nóng)業(yè)科技信息官方社交網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，有助于增加公信力，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)科技信息傳播。

2.4劣勢—威脅戰(zhàn)略（W-T戰(zhàn)略）

打造新型農(nóng)業(yè)科技推廣隊伍。通過社交網(wǎng)絡(luò)搞好農(nóng)業(yè)科技推廣的關(guān)鍵是人力資源，一支思想政治素養(yǎng)高、專業(yè)技術(shù)過硬、信息檢索與甄別能力強的新社交媒體運營隊伍，將有力推動信息的傳播。新型農(nóng)業(yè)科技推廣隊伍的建設(shè)不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣人員，大學生村官、鄉(xiāng)村振興服務(wù)隊、農(nóng)業(yè)種植大戶、電商網(wǎng)紅隊伍都可充實進來，通過培訓建立專業(yè)化、科學化、規(guī)范化人才隊伍。與時俱進運用新社交網(wǎng)絡(luò)平臺。以微信為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，雖用戶數(shù)據(jù)眾多，但微信用戶會對一些不喜歡的朋友圈采取屏蔽措施，呈現(xiàn)快速瀏覽、互動下滑趨勢，微信的朋友圈相當于商業(yè)街里面的很多的廣告牌，但逛街的顧客在減少，阻礙了傳播效率。隨著抖音、快手、西瓜視頻等社交直播平臺的涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技推廣者與時俱進入駐這些新平臺，為社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息提供新的動力源泉。構(gòu)建線上線下網(wǎng)絡(luò)打假維權(quán)新模式。社交網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)的電商平臺，容易出現(xiàn)一些傍名牌、蹭流量、假冒地理商標等侵權(quán)行為，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者造成大的經(jīng)濟損失，而這些行為的市場監(jiān)管難度大，必須構(gòu)建線上線下網(wǎng)絡(luò)異地打假維權(quán)新模式來維護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的權(quán)利。例如，株洲市市場監(jiān)管局與杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局簽訂網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管異地協(xié)作協(xié)議，通過“網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管異地協(xié)作系統(tǒng)”實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管異地協(xié)作，挽回經(jīng)濟損失近億元，有效維護農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化成功的合法權(quán)益。

作者:周德鋒 單位:湖南化工職業(yè)技術(shù)學院