網(wǎng)絡(luò)營銷論文全文(5篇)

摘要：當(dāng)前我國社會(huì)已經(jīng)步入了電子商務(wù)時(shí)代，在此背景下更多高校為培養(yǎng)出更多的網(wǎng)絡(luò)營銷人才而進(jìn)行了教學(xué)改革。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)專業(yè)中相當(dāng)重要的課程之一，該課程的開展成功的為培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和時(shí)間能力提供了較好的平臺(tái)，但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷課程的開展培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)營銷人才存在較大的問題，影響了更多適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；教學(xué)改革

一、基于電子商務(wù)背景下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景

（一）互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)上升。根據(jù)調(diào)查顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)仍然處于上升趨勢，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過了本國人數(shù)的一半以上，同時(shí)，現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)站例如：淘寶、聚美、蘇寧易購等網(wǎng)站發(fā)展速度極快，而阿里巴巴也在美國上市成功，移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)購物的興起給電子商務(wù)時(shí)代帶來更多的新鮮血液，因而電子商務(wù)的發(fā)展前景相當(dāng)良好，更說明現(xiàn)當(dāng)代電子商務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才專業(yè)素質(zhì)和綜合能力有了更高的要求。（二）網(wǎng)絡(luò)營銷方式的新穎性和多樣化。伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)力度也不斷增大，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之前相比更加先進(jìn)，因而各個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)為了利用好科技型更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時(shí)為了提高利潤，網(wǎng)絡(luò)營銷方式更加新穎且展現(xiàn)出多式多樣的特點(diǎn)。

二、基于電子商務(wù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)內(nèi)容與電子商務(wù)發(fā)展脫節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷課程主要內(nèi)容是講述如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷工具，并在市場中能夠被實(shí)際運(yùn)用。但當(dāng)前部分高校的教師在授課過程中，死板的按照書本上的知識(shí)進(jìn)行傳授，而不進(jìn)行課外擴(kuò)展，而書上的教學(xué)內(nèi)容在一定程度上跟不上現(xiàn)如今飛速發(fā)展的電子商務(wù)時(shí)代。（二）教師缺乏實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)。多數(shù)高校的教師在教授網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)時(shí)，本身并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)或者是在企業(yè)中進(jìn)行工作，或者是學(xué)校聘請(qǐng)專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才進(jìn)行教學(xué)，卻無法將專業(yè)理論知識(shí)與具體工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相融合，導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，無法將學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)融匯貫通。（三）學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門綜合性學(xué)科，其中涉及到的學(xué)科為市場營銷理論、信息技術(shù)理論以及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)理論。其教學(xué)理論在教學(xué)過程中不容易被學(xué)生理解，而且也很難被學(xué)生接受，因而培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就顯得尤為重要，這是能夠提高學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)習(xí)情趣以及加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的理解，同時(shí)還能與實(shí)際結(jié)合起來，將理論知識(shí)充分運(yùn)用到實(shí)踐之中。但大多數(shù)學(xué)校在進(jìn)行實(shí)踐時(shí)，拘泥于校企合作，而真正能促使學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得以提高的仿真實(shí)訓(xùn)平臺(tái)卻依舊難以確立，學(xué)生在這樣平臺(tái)中得到鍛煉的機(jī)會(huì)相當(dāng)少，進(jìn)而專業(yè)素質(zhì)不高。

三、基于電子商務(wù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)改革策略

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們的生活帶來了巨大的改變和影響，它不僅僅是一種消費(fèi)方式，更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和發(fā)展。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的社會(huì)里，信息交流變得更加便捷，同時(shí)也為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)提供了更多的機(jī)會(huì)與可能。本文主要研究網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。隨著我國的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用范圍也越來越廣泛，它已經(jīng)成為當(dāng)今的熱門話題。在這樣的大背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展，并且逐漸的取代傳統(tǒng)的營銷模式，朝著市場化、信息化的方向發(fā)展。

1研究意義

網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的市場經(jīng)營模式，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中已經(jīng)成為了企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一。它不僅是一個(gè)簡單的銷售過程，而是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來進(jìn)行的營銷活動(dòng)[1]。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者可以足不出戶，就能夠了解到自己想要的信息和產(chǎn)品，并且也能與商家直接交流，這就為我們的交易提供了方便，同時(shí)也為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，我國的經(jīng)濟(jì)快速增長，人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變使得網(wǎng)上購物的需求不斷增加，而網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)正好滿足這一要求。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究具有重大的意義:有利于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于目前中國正處于由工業(yè)化向信息化的轉(zhuǎn)變時(shí)期，很多的資源都需要從國外進(jìn)口，這就導(dǎo)致國內(nèi)的一些勞動(dòng)力、資本等生產(chǎn)要素不能得到充分的利用；而另一方面，這些行業(yè)的發(fā)展又給那些沒有資金的中小企業(yè)帶來巨大的壓力；但是對(duì)于中小型的企業(yè)來說，它們卻不會(huì)因?yàn)槿狈Y金而倒閉。

2網(wǎng)絡(luò)營銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論概述

2.1經(jīng)濟(jì)增長的含義

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)是時(shí)代的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，它在促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高生產(chǎn)效率和增強(qiáng)市場競爭力等方面發(fā)揮著重要作用[2]。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的生活水平得到了明顯的改善與提升，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響。在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域誕生了里程碑式的大型購物促銷狂歡日——雙十一。自從2009年的11月11日開始，每天的11月11日，以天貓、京東、拼多多為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，現(xiàn)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)購物，尤其是在電商直播的推動(dòng)下，已經(jīng)成為國內(nèi)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)器。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

摘要:對(duì)于企業(yè)來說，市場經(jīng)營活動(dòng)是尤為重要的，會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)效益產(chǎn)生重要影響。當(dāng)下我國處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中小型企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中顯現(xiàn)出越來越多的問題。中小企業(yè)的市場營銷模式，具有一定的滯后性。目前大部分中小型企業(yè)在市場營銷過程中，仍然是以傳統(tǒng)的營銷模式為主的，很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。接下來文章就對(duì)中小企業(yè)的市場營銷模式進(jìn)行探究，看看在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，中小企業(yè)怎樣才能更好地創(chuàng)新營銷方式。

關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型;中小企業(yè);營銷模式;創(chuàng)新策略

由于中小企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)在經(jīng)營過程中，難免存在著各種各樣的問題。我國在改革開放以后，中小型企業(yè)有了爆破式的發(fā)展，對(duì)我國的國民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)發(fā)揮著積極的作用。中小型企業(yè)數(shù)量明顯增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。但是大多數(shù)的中小企業(yè)規(guī)模都不大，可用的資源也是非常有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較弱，在市場競爭中沒有多大的優(yōu)勢。當(dāng)下我國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要更多地依靠管理創(chuàng)新和勞動(dòng)者素質(zhì)提高推動(dòng)。這就給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的困難。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，中小企業(yè)會(huì)受到市場和技術(shù)的沖擊。尤其是在企業(yè)的市場營銷領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下要?jiǎng)?chuàng)新市場營銷理念，創(chuàng)新市場營銷方式，這樣才能更好地提高中小企業(yè)的經(jīng)營收益。

1中小型企業(yè)營銷模式存在的問題

對(duì)于中小型企業(yè)來說，營銷管理工作是尤為重要的，會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營效益造成影響。目前我國中小企業(yè)在營銷管理過程中還存在著一定的問題，大部分中小企業(yè)的市場營銷理念較為落后，缺乏相應(yīng)的市場營銷制度，在市場營銷過程中，缺乏專業(yè)性人才。從而導(dǎo)致了中小型企業(yè)的市場營銷不夠理想，限制了中小型企業(yè)的發(fā)展壯大。以下對(duì)市場營銷管理的問題進(jìn)行具體分析。

1.1缺乏品牌效應(yīng)

從目前我國中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看來，企業(yè)在生產(chǎn)過程中缺乏品牌效應(yīng)，大部分中小企業(yè)在生產(chǎn)過程中，由于前期投入資金較少。企業(yè)在前期生產(chǎn)過程中，主要是采用貼牌生產(chǎn)方式為主的。這樣一來，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的自主品牌效應(yīng)較差，從而降低了企業(yè)在經(jīng)營過程中的收入。目前我國的中小型企業(yè)在生產(chǎn)過程中，已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，但是企業(yè)在建設(shè)品牌的過程中，還存在著資金投入較低、生產(chǎn)成本上升的問題。

【摘要】論文主要以高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題和策略為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，首先對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行概述，其次介紹高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題，最后從更新營銷思想、明確市場導(dǎo)向，引進(jìn)生態(tài)化營銷計(jì)劃、宣傳網(wǎng)絡(luò)營銷方式，科學(xué)組建營銷管理組織、強(qiáng)化營銷團(tuán)隊(duì)力量幾個(gè)方面深入說明并探討高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理的相關(guān)策略，旨在為相關(guān)研究提供參考資料。 

【關(guān)鍵詞】高新技術(shù)；市場營銷管理；問題；有效策略

1引言

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)充滿信息的時(shí)代，信息的媒介，也就是高新技術(shù)產(chǎn)品，成為信息時(shí)代的發(fā)展基礎(chǔ)，以筆記本電腦、移動(dòng)電話為主的新型產(chǎn)品迅速推廣在人們生活的各個(gè)層面，人類生活與生產(chǎn)需要這些高新技術(shù)產(chǎn)品作為支撐，使得高新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展占據(jù)國民經(jīng)濟(jì)的首要位置。在實(shí)際的市場營銷管理過程中，高新技術(shù)企業(yè)表現(xiàn)出許多問題，要想更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，要深入研究市場，有效管理存在的問題，采取有效的策略提升市場營銷管理的質(zhì)量，具體如下。

2高新技術(shù)產(chǎn)品概述

對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品而言，存在下列特征：第一，高新技術(shù)產(chǎn)品具備的科技含量比較高，涉及先進(jìn)的知識(shí)，模仿者以及造假者難以實(shí)現(xiàn)模仿目標(biāo)，此種類型的產(chǎn)品存在差異特征，是高新技術(shù)企業(yè)綜合實(shí)力的提升工具。第二，諸多高新技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)生，并不是表現(xiàn)出全方面性，而是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的某種產(chǎn)品加以改造，尤其是計(jì)算機(jī)管理，改進(jìn)企業(yè)傳統(tǒng)管理流程。通常而言，高新技術(shù)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的市場規(guī)模比較大，發(fā)展為高新技術(shù)產(chǎn)品為市場規(guī)模擴(kuò)展提供支撐。第三，產(chǎn)品具備煩瑣性。高新技術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程相對(duì)煩瑣，使用者無法全面掌握產(chǎn)品的特征，不愿意盲目性采購。諸多新產(chǎn)品要和潛在的客戶進(jìn)行溝通，保證客戶對(duì)于產(chǎn)品存在充分的了解，更加輕松地被客戶接受，在一定程度上表明高新技術(shù)產(chǎn)品存在市場發(fā)展壁壘性。第四，因?yàn)楦咝录夹g(shù)產(chǎn)品往往需要新材料和新工藝，所以降低生產(chǎn)成本為企業(yè)帶來更多的利潤。第五，高科技含量賦予技術(shù)產(chǎn)品更多的功能，使用價(jià)值比較高，增加產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的附加值。

3高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題

1醫(yī)學(xué)期刊編輯的角色定位

全媒體出版是數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)與通信技術(shù)共同作用于出版行業(yè)所帶來的必然結(jié)果。隨著全媒體出版的發(fā)展，醫(yī)學(xué)期刊編輯的角色定位、工作方法及業(yè)務(wù)要求等發(fā)生變化，編輯要重新審視自身，正確定位。

1.1策劃實(shí)施者

為使期刊順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，編輯要有調(diào)研、策劃和推廣實(shí)施的能力。首先要對(duì)自己刊物有清晰的認(rèn)識(shí)，并與同類型的期刊作對(duì)比分析，結(jié)合時(shí)展的要求，制定符合自身刊物的發(fā)展目標(biāo)，與同伴共同朝著目標(biāo)努力?？萍计诳木W(wǎng)絡(luò)出版是多媒體出版時(shí)期出版者的共同目標(biāo)。編輯應(yīng)不再滿足于借助知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，而應(yīng)策劃、研發(fā)集網(wǎng)絡(luò)投稿、在線審稿、網(wǎng)上辦公、同步出版等服務(wù)一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?，F(xiàn)在讀者獲取信息的方式越來越多樣化，不僅是紙質(zhì)閱讀，如網(wǎng)絡(luò)閱讀、光盤閱讀、手機(jī)閱讀等方式也層出不窮。編輯要順應(yīng)潮流，不斷進(jìn)步，適應(yīng)出版新形勢的發(fā)展。醫(yī)學(xué)期刊編輯不但要策劃全局，細(xì)節(jié)也不容忽視，要制定一些策略，更好地促進(jìn)期刊發(fā)展。如為科研項(xiàng)目作者開設(shè)綠色通道；與優(yōu)秀作者保持聯(lián)系，鼓勵(lì)其多寫好文章，爭取穩(wěn)定稿源；對(duì)部分潛在的作者要熱情、耐心，加強(qiáng)溝通，取得其信任，增加稿源，擴(kuò)大影響力。醫(yī)學(xué)期刊編輯平時(shí)要利用文獻(xiàn)檢索及時(shí)捕捉醫(yī)學(xué)研究的前沿和熱點(diǎn)問題，積極聯(lián)系相關(guān)潛在作者，為其提供支持和幫助，鼓勵(lì)其撰寫相關(guān)文章，以求期刊在內(nèi)容上處于優(yōu)勢。另外，欄目具有導(dǎo)讀、分類和索引功能，醫(yī)學(xué)期刊欄目的策劃具有重要意義，編輯應(yīng)結(jié)合相關(guān)專家的建議，策劃出個(gè)性鮮明、適應(yīng)作者需求的欄目，以求期刊的更好發(fā)展?？傊?，醫(yī)學(xué)期刊編輯要正確定位自身角色，及時(shí)更新觀念，不斷探索，在選題策劃、欄目策劃、經(jīng)營策劃方面下工夫，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)期刊的發(fā)展。

1.2學(xué)術(shù)審定者

編輯承擔(dān)著傳播社會(huì)文化、維護(hù)作者權(quán)益的責(zé)任，所以編輯是科技期刊的“把關(guān)人”，既是傳統(tǒng)角色，也是主要角色，是整個(gè)期刊出版的中心環(huán)節(jié)。醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)科技成果和學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，其編輯人員要做好把關(guān)工作，在明確期刊的辦刊宗旨和報(bào)道范圍的前提下，除了把關(guān)醫(yī)學(xué)論文的政治性和政策性問題，還要正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品———學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)，杜絕抄襲、剽竊、篡改等學(xué)術(shù)不端行為，要以敏銳的判斷力，判斷稿件的科學(xué)性和創(chuàng)新性，能夠發(fā)掘其真正科學(xué)價(jià)值，最后結(jié)合專業(yè)科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业耐鈱徱庖?，?duì)稿件給予準(zhǔn)確公允的評(píng)價(jià)。進(jìn)入全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)出版的低成本和開放性、便捷性以及人們對(duì)“快餐”文化的需求，使越來越多的科研人員通過網(wǎng)絡(luò)論文與成果。在網(wǎng)絡(luò)海量信息增長、市場經(jīng)濟(jì)影響以及目的不純潔性的促使下，出現(xiàn)了許多“非審定性”的“發(fā)表”，導(dǎo)致科學(xué)論文良莠不齊，使其科學(xué)性與權(quán)威性受到威脅。在這樣的背景下，對(duì)文章進(jìn)行學(xué)術(shù)審定的編輯工作則顯得尤為重要，編輯要增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，積極累積專業(yè)信息資源，了解最新發(fā)展成就，以專業(yè)的鑒定能力，以精益求精的態(tài)度去偽存真，堅(jiān)守科技論文的把關(guān)職責(zé)，保證科學(xué)研究的純潔和公正。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)的進(jìn)步，醫(yī)學(xué)分科越來越精細(xì)，學(xué)科之間的交叉也越來越多。在審稿過程中，醫(yī)學(xué)期刊編輯要借助于學(xué)科專家的審稿意見以及自身專業(yè)素養(yǎng)決定稿件的取舍。循證醫(yī)學(xué)是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新學(xué)科，在循證醫(yī)學(xué)實(shí)踐的過程中，醫(yī)學(xué)期刊起著重要的導(dǎo)向作用，在醫(yī)學(xué)期刊上發(fā)表的研究成果是臨床決策的最佳來源，因此醫(yī)學(xué)期刊編輯的學(xué)術(shù)審定身份起關(guān)鍵作用。編輯要對(duì)其臨床資料的準(zhǔn)確性、試驗(yàn)方法和治療方法的合理性、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的正確性等方面進(jìn)行審查，準(zhǔn)確評(píng)估稿件的價(jià)值。隨著倫理醫(yī)學(xué)對(duì)醫(yī)學(xué)臨床的影響，醫(yī)學(xué)期刊編輯要依據(jù)醫(yī)學(xué)倫理學(xué)的規(guī)范，注重文章所涉及的實(shí)驗(yàn)動(dòng)物的倫理道德問題，避免影響期刊的內(nèi)容質(zhì)量。

1.3技術(shù)加工者