博物館文化傳播模式創(chuàng)新淺析

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在當今新媒體信息時代，博物館信息化成為新型的文化傳播方式，它具備互動、虛擬、教育、公開等特征。在新媒體語境下，創(chuàng)新博物館文化傳播模式是為了彌補現(xiàn)今博物館文化傳播模式存在的不足與缺陷，進一步推動博物館的文化輸出。主動與時代接軌，思考在新媒體語境下博物館文化傳播之道是每位博物館從業(yè)者應該探索與思考的問題。現(xiàn)探討新媒體語境下博物館文化傳播模式的創(chuàng)新策略，以期為后來者提供幫助。新媒體的發(fā)展以及信息技術(shù)的躍進，使得各種媒體走入千家萬戶，成為廣大人民群眾開展文化活動的重要平臺及窗口。新媒體技術(shù)與平臺可以打破空間和時間的限制，讓人們第一時間了解和獲得最新、最熱、最好的文化資訊。作為文化傳承與交流的重要載體，博物館儲備了大量的文化資源，卻因其陳舊落后的文化傳播途徑漸漸被埋沒于資訊海洋中。因此，在新媒體語境下，博物館需要對傳播模式進行創(chuàng)新與發(fā)展，主動適應和融入多元社交媒體環(huán)境，以社交平臺為載體，創(chuàng)新博物館文化傳播方式，創(chuàng)新和使用群眾喜聞樂見的文化傳播途徑，以更好地盤活博物館文化資源，高效、高質(zhì)宣傳博物館文化，做好文化保護與傳承工作[1]。

一、新媒體語境下博物館文化傳播模式創(chuàng)新內(nèi)涵及特征

1新媒體語境下博物館文化傳播模式創(chuàng)新內(nèi)涵

時代在不斷發(fā)展，社會在進步，人民群眾對文化生活質(zhì)量、數(shù)量、內(nèi)容等方面的要求也在不斷變化——要求越來越高，需求越來越多。然而，博物館的文化輸出卻依舊保持不變，無法滿足人民群眾在新時代的文化需求。因此，為了更好地服務人民群眾，更好地承擔相應的文化責任，實現(xiàn)博物館的社會價值，博物館應該與時俱進，充分發(fā)揮自身文化優(yōu)勢，探索新媒體語境下博物館文化輸出的新發(fā)展途徑，以輸出優(yōu)質(zhì)文化為根本目標，創(chuàng)新和發(fā)展博物館文化傳播新途徑、新手段、新內(nèi)容，打造與時代相符、滿足人民群眾需求、富有中國文化特色的博物館文化傳播新模式。

2新媒體語境下博物館文化傳播模式創(chuàng)新特征

新媒體語境是以現(xiàn)代化信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為基礎(chǔ)搭建的新的媒介傳播環(huán)境。因此，新媒體本身就是一種創(chuàng)新。將其運用到博物館文化傳播模式中，代表著技術(shù)活力與創(chuàng)新注入到了博物館與傳統(tǒng)歷史文化的輸出中，能使博物館形成“技術(shù)+內(nèi)容”的優(yōu)勢，為博物館的文化傳播提供新的發(fā)展契機。

1.創(chuàng)新要具備主動性

在新媒體語境下，廣大人民群眾是博物館文化輸出的實際受眾，他們由被動接受博物館文化供給，到逐漸主動反哺和參與博物館的文化輸出、制造，這意味著文化輸出不再是博物館自己單方的事情，而是由單向輸出發(fā)展為雙向互動。在此之前，博物館在文化傳播的過程中更多的是扮演數(shù)據(jù)庫的角色，將館藏文化資源簡單地、不加修飾地、“俯瞰式”地展示給人民群眾。而在新媒體語境下，博物館應該承擔起自己應有的文化責任，扮演好社會教化、文化遺產(chǎn)保育和優(yōu)質(zhì)文化生產(chǎn)方的角色，及時把握文化大發(fā)展的契機，積極探究新媒體對優(yōu)質(zhì)歷史文化傳播的助力作用，充分利用博物館文化資源，進一步突出博物館文化傳播的社會屬性和媒介作用，探究博物館文化傳播中各個要素之間的關(guān)系，使其成為最熱門的、最受歡迎的文化。從社會層面考慮如何使博物館館藏的文化價值、社會效益最大化[2]，從而發(fā)揮博物館文化引領(lǐng)、社會教育的作用，實現(xiàn)其自身的價值優(yōu)勢。

2.創(chuàng)新要具備互動性

在新媒體語境下，互動性是文化傳播的重要特征之一。及時回復信息和進行評價，可以讓文化生產(chǎn)、輸出者和文化消費、接受者緊密地聯(lián)系在一起，讓群眾了解博物館及其歷史文化的同時，使得博物館也可以及時了解人民群眾的文化需求，及時總結(jié)人民群眾對現(xiàn)階段文化傳播模式的評價和反饋，進而推出群眾喜聞樂見的文化內(nèi)容。就文化受眾而言，互動性可以讓他們參與到文化傳播的過程中來，讓人民群體在文化傳播的過程中獲得參與感，獲得在文化傳播中貢獻自己力量的滿足感。博物館是新媒體語境下進行多元文化傳播最好的實踐場所。以往博物館的文化傳播存在兩個問題：一是輸出過于單一化、單向，部分博物館沒有與時俱進，只是文物儲存和展覽的場所，簡單地輸出文化，單一、單向性是其突出的特征；二是文化輸出不加以識別，不“接地氣”，沒有考慮到觀眾的接收能力、接受方式，故而得不到受眾的及時反饋，只考慮文化輸出的過程，不考慮文化輸出的結(jié)果。以上兩種問題都是真實存在的。

二、新媒體語境下博物館文化傳播模式創(chuàng)新的限制性因素

新媒體語境下，博物館的文化傳播模式不斷創(chuàng)新，推動博物館文化生產(chǎn)輸出大力發(fā)展。機遇與挑戰(zhàn)是并行的，博物館從業(yè)者不僅要看見機遇，還要發(fā)現(xiàn)制約博物館文化傳播發(fā)展的限制性因素。

1博物館文化傳播不平衡現(xiàn)象仍然存在

當今博物館文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展逐漸取得成效。然而，中國國土廣博遼闊，中華文化博大精深，造成我國地理環(huán)境條件差異大、經(jīng)濟社會發(fā)展水平參差不齊、區(qū)域文化差異和民族地域差別等問題，博物館的發(fā)展水平也不一致。受主客觀條件限制，許多博物館在發(fā)展過程中文化傳播的內(nèi)驅(qū)力和創(chuàng)新力嚴重不足，導致博物館建設(shè)水平低，同質(zhì)化問題嚴重，難以為博物館文化傳播提供充足的文化資源、文化內(nèi)容和有效的傳播方式[3]。博物館文化傳播存在不平衡現(xiàn)象。因此，博物館文化傳播一定要與社會實踐相結(jié)合，因地制宜，統(tǒng)籌兼顧所在地區(qū)各方面的實際需求，實事求是，以自身及當?shù)厣鐣闆r為依托，廣泛收集民眾的意見和想法，與社會各界一起制定能推動地方優(yōu)秀文化傳播工作的、行之有效的實施方案、技術(shù)路徑、文化內(nèi)容和傳播模式，攜手政府、文化機構(gòu)、社會團體、技術(shù)平臺、文化創(chuàng)意企業(yè)和受眾一起，推進博物館文化傳播工作的開展。

2博物館從業(yè)者思想觀念落后

新媒體語境下，媒介平臺的成熟與普及促使博物館的文化傳播模式進行創(chuàng)新。創(chuàng)新的落腳點在于創(chuàng)，關(guān)鍵點在于新，它是新技術(shù)、新方法、新環(huán)境、新思路、新形式、新路徑的統(tǒng)一與集合。但是人固有的思想觀念需要時間來沉淀與接受。受學習、工作環(huán)境的影響，博物館從業(yè)者本身的思想觀念可能落后于時代或與社會文化潮流有一定的脫節(jié)。受制于此，博物館自身豐富文化資源的應用也受到了一定限制，進而影響了其文化生產(chǎn)輸出這一社會責任的履行。因此，在新媒體語境下，博物館從業(yè)者要貫徹以人為本的核心理念，以觀眾為中心，徹底轉(zhuǎn)變其固有的思想觀念。在數(shù)字化時代，博物館不再是文化傳播的中間環(huán)節(jié)，而是輸出和生產(chǎn)方，博物館從業(yè)者必須懂得文化傳播的規(guī)律和規(guī)則。博物館文化傳播工作的開展離不開新媒體專業(yè)人才，專業(yè)人才的短缺制約了博物館的發(fā)展。為解決這一難題，要從根本上改變博物館從業(yè)者的思想觀念，必要時可借助第三方力量，著力從跨專業(yè)、跨行業(yè)、跨館際、跨時空概念等方面來共同推動博物館文化傳播，以彌補博物館文化傳播人才的不足，更好地推動博物館在新媒體語境下的發(fā)展。

三、新媒體語境下博物館文化傳播模式創(chuàng)新策略

在新媒體語境下，對博物館文化傳播模式創(chuàng)新策略的探索應該充分發(fā)揮從業(yè)者尤其是管理者的主觀能動性，主動接納、融入各式各樣的新媒體技術(shù)，依托新媒體平臺不斷探索與創(chuàng)新博物館文化傳播模式，并基于博物館優(yōu)質(zhì)文化資源，開發(fā)適合社會傳播的博物館文化內(nèi)容。同時，在實施過程中要不斷地總結(jié)與反思，形成“創(chuàng)新—總結(jié)—創(chuàng)新”的良序發(fā)展模式，建立“以受眾為中心”的文化傳播理念，形成適合博物館的文化傳播模式，加大博物館文化傳播力度，構(gòu)建多元化的文化場景，生產(chǎn)、提供和傳播更多優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，進一步提升博物館文化傳播效果[4]，實現(xiàn)博物館的文化價值和社會責任。

1注重傳播內(nèi)容的地方性

內(nèi)容才是決定傳播廣度與深度的關(guān)鍵。眾所周知，博物館具備很強的地方性，即區(qū)域文化特色，這個特色是指許多博物館收藏與展示的文化內(nèi)容完全或大部分產(chǎn)生于博物館所在地域或者是與這個地域有重大關(guān)聯(lián)的文化、人物、物品。換句話說，每一個博物館都有自己獨特的文化資源和展示內(nèi)容，這是各博物館之間的區(qū)別，也是吸引觀眾興趣的所在，在當今的文化傳播中十分重要。博物館在文化傳播模式的創(chuàng)新過程中，要注意博物館文化傳播模式的全面性，同時要保障和突出博物館的區(qū)域特色、文化特色、藏品特色和背后所蘊含的背景故事，保持特色鮮明，發(fā)展獨特的內(nèi)容。

2注重傳播模式的創(chuàng)新

多數(shù)博物館屬于公益文化單位，肩負著社會教化、文化研究和文物保護的職能，其落腳點就在于文化屬性。目前，新媒體平臺不斷發(fā)展與壯大，已經(jīng)走進千家萬戶，覆蓋了各個地區(qū)、各個行業(yè)、各個年齡段的各種需求，具有較強的普適性。為此，博物館應該搭乘時代的列車，不要局限在已有的、傳統(tǒng)的文化傳播模式中，而是要主動適應技術(shù)新變革，以新媒體傳播技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建起文化傳播新機制，通過新媒體平臺拉近與受眾之間的距離，增加文化宣傳的途徑和內(nèi)容，加大文化宣傳力度，深入宣傳文化藝術(shù)，實現(xiàn)傳播效果的最大化?，F(xiàn)階段，為了增強文化宣傳效果，一種新的博物館文化傳播模式悄然興起，即博物館依托新媒體手段，在新媒體平臺開設(shè)官方賬號，宣傳博物館活動，積極發(fā)展自己的新媒體勢力，加大文化傳播力度。一些博物館已經(jīng)主動加入新媒體平臺，并依靠這些平臺與受眾展開積極互動，吸引群眾參與到博物館文化傳播中來。同時，博物館在宣傳時要做到詳略得當，充分突出博物館文化的歷史性、公眾性、藝術(shù)性和教育性特點，更好地滿足受眾對博物館或歷史人文藝術(shù)文化的多層次、多樣化需求。博物館要緊跟時代潮流，運用現(xiàn)代化技術(shù)，讓博物館里的文物“活起來”，突破現(xiàn)階段文化傳播的限制，激發(fā)人民群眾對博物館文化的熱愛。總之，博物館應該采取豐富多樣、與時俱進、新穎有效的宣傳方式來推進博物館文化宣傳工作，為人們展示博物館背后蘊含的歷史人文藝術(shù)等內(nèi)容，讓受眾獲得更多知識，進而影響受眾，影響社會。

3注重技術(shù)途徑的建設(shè)與探索

近年來,各大博物館都在探索館藏文物、傳統(tǒng)文化與數(shù)字時代相適應的方式。隨著傳統(tǒng)文化擁抱數(shù)字技術(shù)，博物館的“玩法”也變得越來越多，博物館的邊界不斷延伸，不再局限于館內(nèi)建筑。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，博物館管理者和從業(yè)者必須要樹立和強化新媒體思維，利用新媒體技術(shù)和平臺提升博物館文化傳播水平，為人民群眾打造身臨其境的體驗。新媒體技術(shù)的引入能使博物館更好地吸引社會公眾，增強公眾的體驗感，提高公眾對博物館的興趣。但要注意的是，博物館要對新媒體技術(shù)設(shè)備和平臺進行認真選擇和調(diào)試，不能一味追求技術(shù)的高級程度，而是要在確保內(nèi)容核心的基礎(chǔ)上，輔以新媒體技術(shù)，達到文化傳播的效果。建立博物館自媒體。在新媒體平臺上開設(shè)博物館自媒體號，借助強大的新媒體平臺和成熟的技術(shù)，節(jié)約資金投入，增強互動性，使目標人群覆蓋面更廣，實現(xiàn)云端全景開放，同時打破時空界限，投放更多的內(nèi)容。當前，許多博物館都建立了自己的自媒體賬號，上線網(wǎng)上展覽和藏品欣賞功能，實現(xiàn)了線上360°全景觀展，不管觀眾坐在什么地方，都能細看千里之外的博物館的展覽和藏品。觀眾更可以通過自媒體實現(xiàn)與博物館的互動，觀看自己感興趣的藏品。建構(gòu)博物館元宇宙。近年來，元宇宙概念“大爆發(fā)”,對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化正在飛速發(fā)展。博物館應盡早、盡其所能地探索元宇宙概念和技術(shù)在數(shù)字博物館中的應用，積極建構(gòu)與真實世界相融合的數(shù)字文化生活空間，增強與其他博物館數(shù)字文化資源的合作共享，探索博物館元宇宙應用場景，讓文物在數(shù)字世界煥發(fā)生機，探索文物數(shù)字化傳播傳承新路徑，建立博物館文化傳播的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。未來，博物館不僅要提供文物信息服務，還要滿足各種數(shù)字化產(chǎn)品對文物信息的需求，建立自己的博物館數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。博物館具有豐富的歷史文化藝術(shù)館藏資源，自身又承擔著歷史文化藝術(shù)傳播的職能，所以在文化傳播過程中，博物館應主動適應時代和技術(shù)發(fā)展趨勢，在新媒體環(huán)境下承擔起保護、傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，實現(xiàn)社交新媒體平臺與博物館文化傳播的深度融合，讓新媒體技術(shù)成為博物館文化傳播的重要手段，構(gòu)建更加多元化的博物館文化傳播場景和傳播環(huán)境，更好地發(fā)揮其在文化傳承與傳播中的價值和作用。

參考文獻

[1]李梅.新媒體環(huán)境下博物館信息傳播模式創(chuàng)新[J].大科技,2020(19):284.

[2]張魯.社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究——以故宮博物院為例[D].杭州:浙江大學,2016.

[3]鄧冰,甄偉鋒,許慶斌.新媒體語境下的文化傳播方式創(chuàng)新研究[J].石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學院學報,2014,13(04):96-100.

[4]周希璞.社交媒體與中國博物館信息傳播模式研究[J].今傳媒,2020,28(10):36-39.

作者:丁利民 單位:東莞市石龍鎮(zhèn)文化服務中心