文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展探究

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［提要］“一帶一路”指的是從經(jīng)濟(jì)、政治和文化等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)行全方面、多角度的對(duì)外開放與合作。實(shí)施“一帶一路”倡議，有利于使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門、走向世界，整合世界上的優(yōu)秀文化資源，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)性合作，豐富文化產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)涵。本文主要針對(duì)在“一帶一路”實(shí)施大背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并給出具有發(fā)展路徑，希望對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；文化產(chǎn)業(yè)；外貿(mào)發(fā)展；路徑

一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏對(duì)沿線國(guó)家的詳細(xì)了解?！耙粠б宦贰彼婕暗降难鼐€國(guó)家風(fēng)情各異、歷史悠久、文化資源十分豐富，在實(shí)施“一帶一路”以前，我國(guó)缺乏對(duì)沿線國(guó)家了解的平臺(tái)和路徑，也缺乏對(duì)沿線國(guó)家內(nèi)民族風(fēng)情、文化底蘊(yùn)的詳細(xì)認(rèn)知，對(duì)于沿線國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展的狀況和程度也了解甚少。由于對(duì)沿線國(guó)家的基本國(guó)情了解甚少，使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)很難生產(chǎn)出適合各國(guó)國(guó)情和民情的文化產(chǎn)品，這在一定程度上為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。（二）沿線國(guó)家文化差異較大。在實(shí)施“一帶一路”的沿線國(guó)家內(nèi)，有著不同的民族習(xí)慣、宗教信仰、行為方式和生活觀念，各國(guó)之間在很多方面都存在著很大的差異，這使得在進(jìn)行文化溝通時(shí)，也有著很高的難度。例如，在沿線的不少國(guó)家，其民眾的宗教信仰比例較高，宗教文化的發(fā)展程度也也很高，但在中國(guó)信教與不信教是公民個(gè)人的行為，國(guó)家并不做約束。再比如，與哈薩克斯坦相比，中國(guó)人比較含蓄，而他們更加愿意開誠(chéng)布公。由于沿線國(guó)家在信仰和文化上存在較大差異，這也會(huì)影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。（三）沿線一部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較低。物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑。按照世界多個(gè)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，人均GDP往往只有在超過(guò)3，000美元以后，人民對(duì)于文化層面的消費(fèi)才會(huì)快速增長(zhǎng)，人均GDP在5，000美元和5，000美元以上時(shí)，人民群眾對(duì)于文化層面的消費(fèi)才會(huì)增加。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，有一部分沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較低，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較貧困，在溫飽問(wèn)題沒(méi)有充分解決的情況下，文化類產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展起來(lái)。（四）有些沿線國(guó)家社會(huì)不夠和諧穩(wěn)定。文化產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，需要一個(gè)相對(duì)和平的土壤。只要國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定程度，社會(huì)相對(duì)比較穩(wěn)定，人民在安居樂(lè)業(yè)的情況下才會(huì)有條件、有意愿去享受文化產(chǎn)品，但有一部分沿線國(guó)家由于領(lǐng)土爭(zhēng)端、宗教問(wèn)題和歷史上的一些原因等，國(guó)內(nèi)政局十分不穩(wěn)定，還有部分地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)不斷，如泰國(guó)、巴基斯坦、緬甸等屬于政局相對(duì)來(lái)說(shuō)較不穩(wěn)定的國(guó)家，而約旦、敘利亞這類沿線國(guó)家，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生。

二、“一帶一路”背景下促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展的策略

（一）加強(qiáng)文化理解，增進(jìn)文化方面的相互認(rèn)同。絲綢之路是我國(guó)在兩千多年前，為了和西域國(guó)家共同抵御匈奴而開辟的，自這條偉大的絲綢之路開辟以后，瓷器、絲綢和茶葉等國(guó)內(nèi)的貨物就被帶到了歐洲和中亞地區(qū)，形成了以外貿(mào)途徑來(lái)帶動(dòng)文化交流的局面。在新形勢(shì)下，我國(guó)所實(shí)施的“一帶一路”倡議和古代的絲綢之路有所不同，現(xiàn)階段我國(guó)是采用“文化先行”策略，先加強(qiáng)沿線各國(guó)對(duì)中華文化的理解和認(rèn)同，再來(lái)進(jìn)一步地打破阻礙外貿(mào)發(fā)展的壁壘，從而實(shí)現(xiàn)用文化溝通來(lái)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“搭臺(tái)”的效果。好萊塢的電影在某種程度上來(lái)說(shuō)，也是美國(guó)文化的重要代表，美國(guó)電影在全球范圍內(nèi)推廣，不僅獲得了高的票房，還傳播了美國(guó)的精神與核心價(jià)值觀。過(guò)去我國(guó)的一些優(yōu)秀影片也曾經(jīng)在全球范圍內(nèi)，獲得過(guò)良好的口碑，如《霸王別姬》、《臥虎藏龍》和《紅高粱》等，但功夫和武俠題材的影視作品無(wú)法全面代表中華文化的全部?jī)?nèi)涵，因此文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)按照“一帶一路”倡議的要求，以更加開放的態(tài)度，將中華文化客觀、全面地展現(xiàn)給世界各國(guó)的人民。河北省應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地加強(qiáng)與沿線國(guó)家之間的文化合作與交流，以此來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)的發(fā)展。通過(guò)文化先行的方式，能夠減少由于各國(guó)文化差異所帶來(lái)的認(rèn)知偏差，進(jìn)一步傳播我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)理念，有助于使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠獲得沿線各國(guó)的情感認(rèn)同。實(shí)施文化先行策略，有利于使中華文化成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金名片”，提升文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化和中國(guó)元素在全球范圍內(nèi)的大范圍傳播。（二）推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以傳播中華文化。在當(dāng)今時(shí)代，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)沿線各國(guó)進(jìn)行文化交流的有效策略。將旅游業(yè)作為載體，能夠帶動(dòng)沿線各國(guó)民眾對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品方面的消費(fèi)。文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅要以旅游業(yè)作為依托，還應(yīng)以中華文化作為具體內(nèi)容，在實(shí)施“一帶一路”的大背景下，我們應(yīng)當(dāng)提倡各國(guó)家、各地區(qū)之間的互聯(lián)互通，使我們的文化旅游產(chǎn)業(yè)既能夠走出國(guó)門，又能夠引進(jìn)優(yōu)秀的他國(guó)文化和技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，吸引更多沿線國(guó)家的游客來(lái)中國(guó)旅游。同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)方面的宣傳力度，加強(qiáng)同各國(guó)外商之間的交流。其次，應(yīng)當(dāng)提升河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，規(guī)范旅游業(yè)市場(chǎng)的秩序，挖掘更多有價(jià)值的旅游業(yè)資源。在開發(fā)傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目以外，我們還應(yīng)該拓展更多具有河北省地方特色的旅游項(xiàng)目，如，特色軍事、特色民族文化等，也可以將創(chuàng)意元素和科技元素融入到文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，打造具有河北省特色的旅游產(chǎn)品和旅游路線，并將這些文化旅游的項(xiàng)目作為宣傳中華文化的重要載體。（三）強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外貿(mào)易。實(shí)現(xiàn)各地區(qū)平衡發(fā)展，推動(dòng)不同地區(qū)的發(fā)展合作，是我國(guó)實(shí)行“一帶一路”的目標(biāo)之一。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，不同的利益主體之間進(jìn)行合作，已經(jīng)成為普遍的共識(shí)和價(jià)值追求。河北省內(nèi)各地區(qū)需要通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，使各地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的定位更加準(zhǔn)確，使各地區(qū)應(yīng)有的功能布局更加明確，從而避免地區(qū)間行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的同質(zhì)化。同時(shí)，各地區(qū)也應(yīng)該摒棄原有的保守發(fā)展思路，積極主動(dòng)地參加其他地區(qū)所舉辦的文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的項(xiàng)目建設(shè)和交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，使各地區(qū)之間能夠形成文化產(chǎn)業(yè)方面的聯(lián)動(dòng)。應(yīng)當(dāng)建立跨境交流渠道和具有可行性的合作交流機(jī)制，化解各地在認(rèn)知方面的分歧，共同保護(hù)和開發(fā)文化資源，降低資金和時(shí)間方面的成本，最大限度地保障和促進(jìn)我國(guó)河北省文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。（四）培養(yǎng)具有專業(yè)知識(shí)的人才，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。應(yīng)該改革和調(diào)整目前我國(guó)所實(shí)行的教育模式，不僅要擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)方面的人才規(guī)模，也應(yīng)該注重提升其整體的質(zhì)量，可以從以下幾個(gè)方面考慮進(jìn)行調(diào)整：其一，提高師范生的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和教學(xué)能力，只有這樣才能使教師的素質(zhì)得到提升，從而能夠更好地進(jìn)行教學(xué)，提升中小學(xué)生的知識(shí)水平和內(nèi)在修養(yǎng)，同時(shí)提高大學(xué)英語(yǔ)專業(yè)的教學(xué)水平，加強(qiáng)語(yǔ)言互通，實(shí)現(xiàn)專業(yè)英語(yǔ)與文化產(chǎn)業(yè)融合；其二，提高大學(xué)中有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的教學(xué)水平，使未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的人才能夠具有較高的專業(yè)技能與專業(yè)知識(shí)；其三，應(yīng)當(dāng)營(yíng)造積極向上、良好的影視文化行業(yè)氛圍，只有提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，才能使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量得到保障。另外，要想加強(qiáng)河北省文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展的水平，還應(yīng)該加強(qiáng)與研究機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和國(guó)內(nèi)外高校的合作，建立長(zhǎng)效機(jī)制，不斷為河北省文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展，提供所需要的高素質(zhì)人才。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在“一帶一路”背景下，河北省應(yīng)采取多元化的措施，加強(qiáng)文化認(rèn)同和語(yǔ)言互通，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)合作，以推動(dòng)本省文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。

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［4］代魁.“一帶一路”背景下的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.現(xiàn)代管理科學(xué)，2017（10）.

作者：高蕊 趙鵬 安紹強(qiáng) 單位：河北對(duì)外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院