文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑探索

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思想政治教育有助于協(xié)調(diào)全局與局部、個(gè)人與集體、個(gè)人之間的利益關(guān)系，化解各種社會(huì)矛盾，形成彼此尊重、團(tuán)結(jié)友愛、互助互利的氛圍，從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造出一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。思想政治教育將符合社會(huì)發(fā)展要求的主流文化向普通民眾進(jìn)行廣泛的傳播與深入的闡釋，通過對(duì)社會(huì)主義主流文化有意識(shí)有目的地傳播來促使社會(huì)個(gè)體從自發(fā)的人轉(zhuǎn)向自覺的人。思想政治教育對(duì)傳統(tǒng)文化與外域文化批判地借鑒吸收，符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，有利于造就大量具有創(chuàng)造活力的人才，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

(一)發(fā)揮思想政治教育的政治功能，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

1．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系。文化產(chǎn)業(yè)承載著一個(gè)國家和民族的文化價(jià)值理念和文化信仰追求，體現(xiàn)著一個(gè)國家的文化軟實(shí)力和綜合國力。沒有清晰正確的內(nèi)容價(jià)值追求，文化產(chǎn)品就難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，很難有持續(xù)的發(fā)展。只有以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為重要底蘊(yùn)的中華文化的全球傳播，中國特色社會(huì)主義文化的話語權(quán)才能在全球彰顯。必須發(fā)揮思想政治教育的傳播主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)功能，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系得以弘揚(yáng)和廣泛認(rèn)同，不斷地強(qiáng)化民族的凝聚力和向心力，并把這種力量轉(zhuǎn)化為人們的自覺追求，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

2．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要堅(jiān)持社會(huì)主義性質(zhì)和方向。只有通過開展強(qiáng)有力的思想政治教育，才能增強(qiáng)人們對(duì)執(zhí)行黨的路線方針政策的自覺性和主動(dòng)性，確保文化產(chǎn)業(yè)始終沿著社會(huì)主義性質(zhì)和方向健康發(fā)展。要從推進(jìn)國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制入手，促使國有文化資產(chǎn)從粗放型的數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型質(zhì)量的提高，發(fā)展一批自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的大型國有控股文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。比如，江蘇廣播電視總臺(tái)組建成立幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司后，共投資拍攝、發(fā)行百余部影視產(chǎn)品，其中電影《南京!南京!》進(jìn)入英國主流影院，電視劇《人間正道是滄?！帆@第28屆中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”、長篇電視劇一等獎(jiǎng)、全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)［2］。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

(二)發(fā)揮思想政治教育的經(jīng)濟(jì)功能，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

1．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要激發(fā)勞動(dòng)者積極性。思想政治教育通過樹立先進(jìn)典型、表揚(yáng)、嘉獎(jiǎng)等方式，有意識(shí)地調(diào)節(jié)文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者的思維，使勞動(dòng)者獲得積極的責(zé)任感、成就感、價(jià)值感，激發(fā)積極性和主動(dòng)性，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展。在革命和建設(shè)時(shí)期，作為“生命線”的思想政治教育給人們提供了寶貴的精神食糧，如延安精神、“兩彈一星”精神，直到今天仍激勵(lì)著人們。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要繼承和發(fā)揚(yáng)我們黨相信群眾、依靠群眾、調(diào)動(dòng)群眾積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性為共產(chǎn)主義偉大理想共同奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，需要發(fā)揮思想政治教育內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的積極作用對(duì)文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者行為產(chǎn)生的影響。

2．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要營造和諧社會(huì)環(huán)境。思想政治教育通過法治教育和道德教育，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)到自身在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的主體地位以及肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。思想政治教育以愛國理想和民族精神凝聚人們思想觀念，以共同理想?yún)f(xié)調(diào)個(gè)人追求，幫助社會(huì)成員分析和解決自身心理和人際關(guān)系遇到的問題，構(gòu)建和諧有益的社會(huì)生活和積極健康的人際關(guān)系，從而形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的社會(huì)氛圍。

(三)發(fā)揮思想政治教育的文化功能，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式

1．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行文化傳播。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)通過傳播顯示其存在，思想政治教育的文化傳播功能，體現(xiàn)在將符合社會(huì)發(fā)展要求的主流文化向普通民眾進(jìn)行廣泛深入的傳播。第一，建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場體系。一是完善文化產(chǎn)業(yè)供給市場。政府主管部門通過財(cái)稅政策，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題，通過發(fā)展重大文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)解決重點(diǎn)文化產(chǎn)品供給不足的現(xiàn)實(shí)問題。基于文化市場的完善，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者方可集中資本、人才、設(shè)備和技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給形式。二是完善文化產(chǎn)業(yè)流通市場。打造文化交流和貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)流通形式，構(gòu)建四通八達(dá)的文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。三是完善文化產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管。加大對(duì)非法文化活動(dòng)的打擊力度，加強(qiáng)文化市場綜合執(zhí)法，建立文化市場信用檔案，營造公平競爭的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。四是積極開拓文化產(chǎn)業(yè)國際市場。缺乏世界眼光，不積極開拓國際市場，無法做到文化產(chǎn)業(yè)全面深入發(fā)展。第二，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平。一是提高基層文化消費(fèi)水平。政府要制定相關(guān)政策措施，引導(dǎo)文化企業(yè)積極開發(fā)基層文化市場，扶持那些為廣大基層群眾所喜歡的大眾文化。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，為提升基層文化消費(fèi)水平作出積極努力。比如，上海大劇院、東方藝術(shù)中心、上海逸夫舞臺(tái)等上海十大知名劇場，每個(gè)月至少舉辦兩場最高票價(jià)不超過80元的演出，受到群眾的廣泛贊譽(yù)［3］。二是培育新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)。開發(fā)獨(dú)具特色的文化消費(fèi)項(xiàng)目，發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)移動(dòng)文化信息服務(wù)、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，不斷豐富和創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式。大力發(fā)展文化旅游項(xiàng)目，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的積極促進(jìn)作用，以文化提升旅游的內(nèi)涵，以旅游促進(jìn)文化的傳播和消費(fèi)。

2．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行文化選擇。思想政治教育的文化選擇功能是指按照社會(huì)主義核心價(jià)值體系的要求和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，對(duì)當(dāng)前我國社會(huì)存在的多元文化進(jìn)行的吸收與舍棄。

第一，積極吸收中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造中國文化品牌。湖南“三辰卡通”公司通過“藍(lán)貓”這一民族品牌的延伸，開發(fā)出系列衍生產(chǎn)品4000多個(gè)，發(fā)展藍(lán)貓專賣店2400多家，覆蓋了全國95%的地級(jí)城市。由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國電視臺(tái)熱播，收視率大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。中國文化產(chǎn)業(yè)要立于不敗之地，必須采取國際化的文化產(chǎn)品制作和傳播方法，多創(chuàng)作生產(chǎn)一些如《云南映像》《印象劉三姐》等民族文化品牌，把反映中華民族文化特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)大力推廣到世界范圍內(nèi)的文化交流當(dāng)中。

第二，積極借鑒吸收世界強(qiáng)國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。我們要積極吸收借鑒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國的優(yōu)秀文化成果，學(xué)習(xí)借鑒一切有利于加強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)、一切有利于提高我國人民精神文化素養(yǎng)的文化成果，一切有利于發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理理念和機(jī)制。一是制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展國策，合理規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。如，韓國先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》等“文化立國”戰(zhàn)略，使得如今的世界充滿著“韓流”。二是實(shí)行投資主體多樣化，廣開融資渠道。如，美國力挺多元化文化產(chǎn)業(yè)投資主體機(jī)制，廣開融資渠道，促使其文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。三是完善立法，保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如，日本近年制定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法、IT基本法、文化藝術(shù)振興基本法等相對(duì)應(yīng)的新法律。四是實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，按照市場規(guī)律進(jìn)行文化生產(chǎn)和營銷。如，美國好萊塢商業(yè)大片的生產(chǎn)、制作完全有一套非常成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。五是以先進(jìn)科技為支撐，培養(yǎng)大量文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才。如，日本注重人才培養(yǎng)，擁有水平很高的動(dòng)畫創(chuàng)作隊(duì)伍。目前全世界動(dòng)畫播映的60%、歐洲動(dòng)畫播映的80%都是日本動(dòng)畫。六是注重對(duì)文化資源和產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)。如，英國政府相繼建構(gòu)以莎士比亞命名的歌劇院、博物館、圖書館和紀(jì)念塔，全方位開發(fā)莎士比亞文化資源。

第三，積極開展國際合作與交流，大力發(fā)展文化對(duì)外貿(mào)易。要認(rèn)真研究國外文化市場的需求情況，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的交流、溝通與合作，積極與國際文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式接軌。從2001年到2010年，中國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長了2．8倍和8．7倍，圖書版權(quán)進(jìn)出口比例從2003年的9∶1下降到2010年的3∶1，有力地推動(dòng)了中國文化“走出去”的步伐［4］。要加強(qiáng)海外文化中心和孔子學(xué)院的開發(fā)建設(shè)，注意引導(dǎo)有條件的中國文化企業(yè)進(jìn)軍國際文化產(chǎn)業(yè)市場，打造一批有實(shí)力的跨國公司積極進(jìn)行海外投資，加大對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳推廣力度。

3．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行文化創(chuàng)造。文化產(chǎn)業(yè)作為一種情智產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是一種需要不斷創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)。思想政治教育利用豐富的教育手段，鼓勵(lì)勞動(dòng)者拋開陳舊的思維方式，引導(dǎo)和啟發(fā)他們進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)，在全社會(huì)營造有利于創(chuàng)造性人才涌現(xiàn)的文化氛圍，最大限度地開發(fā)人的智能潛力。我們要增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造能力，首先要進(jìn)行文化觀念的創(chuàng)新。要?jiǎng)?chuàng)造先進(jìn)的文化觀念和新型的思維方式，推動(dòng)社會(huì)精神文化的不斷更新，推動(dòng)文化發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。其次要進(jìn)行文化形式的創(chuàng)新。用現(xiàn)代科技發(fā)展的成果全方位表現(xiàn)豐富多彩的現(xiàn)代文化，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者的創(chuàng)造精神和藝術(shù)的靈智，提高文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力水平。三是進(jìn)行文化方法創(chuàng)新，造就一支高素質(zhì)的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。勞動(dòng)群眾中蘊(yùn)含無窮的聰明才智和創(chuàng)造能力，必須尊重勞動(dòng)群眾的創(chuàng)造精神，激發(fā)人民大眾創(chuàng)造潛能，使之化作促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。（本文作者：田冰 單位：廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院）