文化藝術(shù)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值分析
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【摘要】本文針對(duì)文化藝術(shù)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值進(jìn)行探討，介紹了文化藝術(shù)管理現(xiàn)狀以及文化藝術(shù)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體價(jià)值，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)起到一些參考作用。
【關(guān)鍵詞】文化藝術(shù)管理；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；價(jià)值
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技水平的不斷提升，人們的生活方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出了蓬勃趨勢(shì)，成為我國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)之一。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，在各行各業(yè)當(dāng)中文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸普及開來。新媒體得到了一定的推廣，這也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。如今各種文化節(jié)目不斷呈現(xiàn)，為人們提供了更多的娛樂活動(dòng)，也充實(shí)了人們的精神生活。除此之外，新型的信息技術(shù)也誕生出了許多的文化形態(tài)，如手機(jī)文件、電子票務(wù)等，這些都對(duì)文化節(jié)目的播出渠道起到了一定的擴(kuò)展，并使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向著多樣化的方向前進(jìn)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了一定的改變，而在這一過程中，文化產(chǎn)業(yè)遇到了一些問題和挑戰(zhàn)。我國(guó)為了能夠更好地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，也出臺(tái)了相關(guān)政策來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展速度較快，但發(fā)展水平仍然較低，無法有效滿足人們的精神需求。除此之外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也沒有形成具體的市場(chǎng)體系，因此在具體的發(fā)展過程中會(huì)存在一些問題，所以需要進(jìn)一步加強(qiáng)文化藝術(shù)管理[1]。
一、文化藝術(shù)管理現(xiàn)狀
我國(guó)目前已為文化產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了相關(guān)的政策和規(guī)定，而這些措施也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，規(guī)范了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相應(yīng)的策劃人、管理者和具體的經(jīng)紀(jì)人來創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)秀的文化作品?，F(xiàn)階段，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理者主要是從其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)變而來，或是在其他專業(yè)和相關(guān)部門跨行轉(zhuǎn)變過來的管理人員。這些管理人員多樣化和不專業(yè)的特點(diǎn)，也使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了不規(guī)范的現(xiàn)象。我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模相對(duì)較小，市場(chǎng)體制也沒有完善，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)沒有明確，也沒有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的具體發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范。這也導(dǎo)致在文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體制當(dāng)中，仍然存在著一些傳統(tǒng)觀念，使其運(yùn)行機(jī)制較為低端，無法有效顯示出管理者的自身水平和專業(yè)能力。除此之外，部分其他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)行到文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，由于缺少文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)，而使市場(chǎng)管理出現(xiàn)問題。一些藝術(shù)家在發(fā)展自身的文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，往往是家族式的管理，對(duì)于外來人員也不夠信任，所以也不愿意招聘優(yōu)秀的管理人才，進(jìn)而使其在文化管理方面存在著一些弊端[2]。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間文化藝術(shù)管理占據(jù)的地位
在我國(guó)推進(jìn)現(xiàn)代化發(fā)展過程中，不僅需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還應(yīng)該大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展速度，滿足大眾對(duì)精神層面的需求，并為大眾提供良好的文化服務(wù)。文化建設(shè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為了向社會(huì)大眾推送更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，需要在文化建設(shè)期間，考慮文化產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)管理間的內(nèi)在聯(lián)系，還應(yīng)該發(fā)現(xiàn)文化藝術(shù)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到的推動(dòng)作用，需要在文化產(chǎn)業(yè)得到大眾關(guān)注的過程中，應(yīng)用文化藝術(shù)管理，加快文化建設(shè)發(fā)展速度，并從以下幾方面著手，提升文化藝術(shù)管理效果。首先，需要明白文化藝術(shù)管理與其他管理工作之間的區(qū)別，文化藝術(shù)管理服務(wù)對(duì)象寬廣，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)從事的文化產(chǎn)品，帶有經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，為此需要針對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行集中管控，這是文化藝術(shù)管理區(qū)別于大眾熟知管理工作的地方，需要從多方面考慮，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，掌握大眾在文化審美方面的熱切需求，還需要了解不同文化體現(xiàn)效果，明確文化藝術(shù)管理范圍，并通過藝術(shù)管理方式，發(fā)揮文化產(chǎn)品包含的文化渲染效果。在我國(guó)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)的今天，需要大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，并考慮大眾對(duì)文化內(nèi)容的需要，設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品應(yīng)用模式，整合影像、圖書、報(bào)刊等資源，并根據(jù)大眾心理需求，推送具備娛樂性質(zhì)的文化產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)，對(duì)文化管理從屬范疇進(jìn)行精確劃分，并開展精益化管理工作，從而才能在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，在滿足大眾物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，豐富大眾精神世界，并在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷上漲的過程中，使文化旅游相融合，成為新興的文化行業(yè)。新興文化行業(yè)或產(chǎn)品的出現(xiàn)，依舊從屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化旅游行業(yè)的誕生，也為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來許多啟示，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須結(jié)合社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，考慮大眾心理需求，并提供專屬文化服務(wù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，為了實(shí)現(xiàn)民族文化自信，需要大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且應(yīng)用文化藝術(shù)管理，按照社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，使其向盈利方向發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，不僅會(huì)對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)造成沖擊，還會(huì)因?yàn)槲幕亩嘣l(fā)展，對(duì)大眾思想形成極大的沖擊，在文化思潮興起的背景下，不同文化的沖撞將會(huì)越加激烈，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前時(shí)段發(fā)展，需要結(jié)合社會(huì)發(fā)展環(huán)境，把握時(shí)代對(duì)文化發(fā)展提供的機(jī)遇，并將文化產(chǎn)業(yè)向商業(yè)化方向發(fā)展，考慮到文化產(chǎn)品在推銷以及生產(chǎn)方面與其他物質(zhì)產(chǎn)品間存在的差異。社會(huì)大眾購買文化產(chǎn)品需要，挖掘文化產(chǎn)品的潛在價(jià)值，審美能力以及文化內(nèi)涵是文化產(chǎn)品獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，為此文化生產(chǎn)與加工形成的效益存在極大的差異，采用文化藝術(shù)管理推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該考慮文化產(chǎn)品自身具備的特殊性，并創(chuàng)設(shè)新型藝術(shù)管理模式，并在文化管理過程中，進(jìn)行科學(xué)監(jiān)管，防止文化宣傳期間，發(fā)展方向出現(xiàn)偏差，難以獲得文化傳播預(yù)期效果。最后，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，為了提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)管理效果，需要分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，采用文化藝術(shù)管理加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，是當(dāng)前階段發(fā)揮文化產(chǎn)品在文化渲染效果、擴(kuò)大文化產(chǎn)品影響范圍的有效手段。另一方面，在國(guó)家現(xiàn)代化發(fā)展背景下，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)用文化藝術(shù)管理，豐富文化產(chǎn)品內(nèi)容，提升產(chǎn)品表現(xiàn)效果。負(fù)責(zé)相關(guān)工作的部門還應(yīng)該通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，根據(jù)文化發(fā)展需要，改進(jìn)、完善文化體制，并激活參與文化傳播機(jī)構(gòu)、部門的活力，借助文化藝術(shù)管理，更新相關(guān)人員的思想觀念，防止相關(guān)人員在時(shí)展中，被市場(chǎng)化發(fā)展束縛思想。除此之外，采用文化藝術(shù)管理需要?jiǎng)?chuàng)新管理模式，并將其向商業(yè)化方向發(fā)展，文化產(chǎn)品具有商業(yè)價(jià)值，對(duì)其廣泛傳播非常有利。比如，《一站到底》這檔綜藝節(jié)目就是文化產(chǎn)品向商業(yè)化發(fā)展的典型代表。《一站到底》通過知識(shí)競(jìng)賽的方式，使得節(jié)目?jī)?nèi)容緊湊，競(jìng)賽內(nèi)容涵蓋范圍廣，既具備文化內(nèi)涵，同時(shí)節(jié)目又擁有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，采用文化藝術(shù)管理設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品，并使用新媒介擴(kuò)大文化產(chǎn)品的作用范圍，贏得更多受眾，滿足大眾對(duì)精神、文化層面的切實(shí)需求。
三、文化藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具體價(jià)值
（一）爭(zhēng)取門票文化產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)自身的文化藝術(shù)管理，可以為企業(yè)爭(zhēng)取門票。目前人們主要通過網(wǎng)絡(luò)欣賞藝術(shù)表演，現(xiàn)場(chǎng)觀看則相對(duì)較少。這給傳統(tǒng)劇院的票房也造成了一定的影響。隨著人們生活水平的不斷提升，教育行業(yè)也對(duì)古典藝術(shù)教育更加重視，引導(dǎo)學(xué)生欣賞傳統(tǒng)文化表演。但對(duì)于人們來說，此類活動(dòng)的參與率仍然較低。之所以會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要是因?yàn)槿藗兊纳钍置β?，因此在時(shí)間和精力上也存在著一定的不足，無法到現(xiàn)場(chǎng)來觀看表演。此外由于部分劇院的宣傳工作只是停留在海報(bào)等傳統(tǒng)方式上，而沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行充分利用，所以導(dǎo)致人們無法及時(shí)獲取劇目的表演場(chǎng)次和內(nèi)容[3]。
（二）培養(yǎng)骨干加強(qiáng)文化藝術(shù)管理能夠更好地為文化企業(yè)培養(yǎng)出具有專業(yè)能力的行業(yè)骨干。對(duì)于文化企業(yè)來說，其骨干能夠更好地促進(jìn)自身的發(fā)展，政府可以對(duì)一些文化企業(yè)進(jìn)行挑選，選擇具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和較大成長(zhǎng)空間的企業(yè)來進(jìn)行重點(diǎn)扶持，擴(kuò)大其規(guī)模，并優(yōu)化整合企業(yè)的文化資源。文化企業(yè)的骨干能夠有效引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資本融資，從而培養(yǎng)出文化產(chǎn)業(yè)的投資者，使其能夠得到進(jìn)一步發(fā)展。此外我國(guó)有非常豐富的民族特色文藝節(jié)目，但由于市場(chǎng)機(jī)制的影響，所以處于不利的地位。如果我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中能夠更好地利用民族文化資源，則可以有效促進(jìn)自身的發(fā)展。
（三）增強(qiáng)社會(huì)效益文化產(chǎn)業(yè)通過加強(qiáng)文化藝術(shù)管理，可以有效實(shí)現(xiàn)自身的制度化發(fā)展，從而提高文化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。文化企業(yè)應(yīng)充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，制定出完善的管理體制，從而創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展能力，更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化。此外對(duì)于國(guó)外的優(yōu)秀文化特色，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也可以合理進(jìn)行借鑒，并針對(duì)我國(guó)實(shí)際情況，走出一條具有中國(guó)特色的社會(huì)主義文藝路線，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。文化產(chǎn)業(yè)需要不斷擴(kuò)大自身規(guī)模，提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如果條件允許還應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)展國(guó)外市場(chǎng)，從而提高文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整體文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[4]。
四、結(jié)語
綜上所述，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化傳播渠道的不斷增加，也給傳統(tǒng)的文化傳播渠道造成了一定的影響，但也帶來了機(jī)遇。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較晚，但目前已處于快速發(fā)展當(dāng)中，而相對(duì)滯后的文化管理，無法有效跟上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，致使其在發(fā)展過程中產(chǎn)生了許多問題。所以我國(guó)相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和指導(dǎo)，采取有效的管理模式，健全和完善適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)客觀管理體制，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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作者：謝千紅 單位：福建省泉州藝術(shù)學(xué)校
