權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算

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摘要：隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，改革開(kāi)放的進(jìn)程加快，廣告企業(yè)日益增加，廣告企業(yè)所采用的權(quán)責(zé)發(fā)生制式的會(huì)計(jì)核算方法成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。權(quán)責(zé)發(fā)生制在不斷發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，急切的需要解決。本文將從權(quán)責(zé)發(fā)生制的概念出發(fā)，分析權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算與收付實(shí)現(xiàn)制的區(qū)別，進(jìn)而探討權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)的會(huì)計(jì)核算的現(xiàn)狀，并對(duì)其存在問(wèn)題提出一些意見(jiàn)和建議，希望對(duì)廣告企業(yè)的會(huì)計(jì)核算有所幫助。

關(guān)鍵詞：權(quán)責(zé)發(fā)生制;廣告企業(yè);會(huì)計(jì)核算;問(wèn)題以及建議

一、權(quán)責(zé)發(fā)生制的概念、與收付實(shí)現(xiàn)制的區(qū)別

1.權(quán)責(zé)發(fā)生制的概念

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是收入和費(fèi)用的歸屬期由權(quán)利和責(zé)任的發(fā)生決定。指在一定期限范圍內(nèi)，企業(yè)已經(jīng)收到的和已經(jīng)發(fā)生的或應(yīng)當(dāng)負(fù)擔(dān)的一切費(fèi)用，不管其款項(xiàng)是否已經(jīng)收到或付出，都會(huì)作為本期的收入和費(fèi)用進(jìn)行處理；反之，如果不是在這個(gè)期限內(nèi)，所有收到或付出的款項(xiàng)均不在這個(gè)期限進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，而是在相應(yīng)的期限內(nèi)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算。

2.廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算權(quán)責(zé)發(fā)生制與收付實(shí)現(xiàn)制的區(qū)別

權(quán)責(zé)發(fā)生制與收付實(shí)現(xiàn)制相比較，其優(yōu)點(diǎn)可以從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：一方面是在廣告企業(yè)用收付實(shí)現(xiàn)制進(jìn)行會(huì)計(jì)核算時(shí)，主要以資金的實(shí)際流動(dòng)為基礎(chǔ)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，此更能體現(xiàn)廣告企業(yè)的實(shí)際資金流轉(zhuǎn)情況，然而利用權(quán)責(zé)發(fā)生制原則在進(jìn)行會(huì)計(jì)核算時(shí)，對(duì)本期的收支進(jìn)行及時(shí)計(jì)算，從而可以更加準(zhǔn)確、客觀的傳遞廣告企業(yè)的財(cái)務(wù)收支信息。另一方面是廣告企業(yè)的日?；顒?dòng)中，運(yùn)用權(quán)責(zé)發(fā)生制原則進(jìn)行會(huì)計(jì)會(huì)計(jì)核算，可以比較及時(shí)準(zhǔn)確的在企業(yè)的收支情況發(fā)生時(shí)進(jìn)行該期的會(huì)計(jì)核算，從而更加客觀、準(zhǔn)確的展現(xiàn)該期的收益情況和企業(yè)財(cái)務(wù)方面的成果。權(quán)責(zé)發(fā)生制與收付實(shí)現(xiàn)制的特點(diǎn)相比是有所不同的。收付實(shí)現(xiàn)制以實(shí)際付出或者收到的成本費(fèi)用或者收入當(dāng)作會(huì)計(jì)核算的依據(jù)，而權(quán)責(zé)發(fā)生制是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行會(huì)計(jì)分期，對(duì)每個(gè)階段的費(fèi)用、收入等進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，當(dāng)期未收到的收入或沒(méi)有實(shí)際支出的費(fèi)用、成本，通過(guò)預(yù)付、應(yīng)付、應(yīng)收、長(zhǎng)期待攤費(fèi)用等進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，這樣就有效的避免表面的收入與實(shí)際的收入不匹配狀況的發(fā)生，權(quán)責(zé)發(fā)生制最顯著的特點(diǎn)就是可以及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確的反應(yīng)廣告企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。

二、權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算存在的問(wèn)題

1.廣告企業(yè)收入權(quán)責(zé)發(fā)生制的重要環(huán)節(jié)存在的一些問(wèn)題

在收款后的開(kāi)票環(huán)節(jié)，有正?；乜铋_(kāi)票與借票兩種不同的開(kāi)票。一方面如果以開(kāi)具的發(fā)票作為收入繳納稅款的準(zhǔn)則，會(huì)無(wú)形中虛增收入。另一方面借票也是與權(quán)責(zé)發(fā)生制不符合的，由于發(fā)票開(kāi)了稅費(fèi)交了，沒(méi)有確認(rèn)收入而造成的，然而在實(shí)際賬務(wù)記錄中待實(shí)現(xiàn)銷售和應(yīng)收賬款科目進(jìn)行會(huì)計(jì)核算。因?yàn)闀?huì)計(jì)核算的基礎(chǔ)信息沒(méi)有完全準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，會(huì)造成權(quán)責(zé)發(fā)生制下的會(huì)計(jì)核算不能準(zhǔn)確確認(rèn)收入。例如完成經(jīng)濟(jì)合約的廣告和刊登在各種媒體上的廣告數(shù)量、客戶沒(méi)有付款而已經(jīng)把發(fā)票開(kāi)了的廣告數(shù)量沒(méi)有得到完整、準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)等都會(huì)影響權(quán)責(zé)發(fā)生制下的權(quán)責(zé)核算。在廣告核查環(huán)節(jié)存在一定問(wèn)題。廣告企業(yè)根據(jù)發(fā)稿單量和合同對(duì)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵的財(cái)務(wù)信息進(jìn)行核查而專門(mén)設(shè)立了一個(gè)核查部門(mén)，主要包含了對(duì)廣告公司的業(yè)務(wù)涉及的金額、規(guī)格、版面所在位置的核查。從理論上講，實(shí)際確認(rèn)的收入應(yīng)該是經(jīng)過(guò)核查通過(guò)的，然而廣告企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)收入和核查環(huán)節(jié)是沒(méi)有直接的關(guān)系的。

2.廣告企業(yè)的權(quán)責(zé)發(fā)生制和企業(yè)的資金鏈?zhǔn)腔ハ嗝摴?jié)的

廣告企業(yè)的資金鏈毫無(wú)疑問(wèn)的是企業(yè)的命脈，企業(yè)資金鏈和企業(yè)的財(cái)務(wù)是緊緊聯(lián)系在一起的，資金鏈的脫節(jié)和斷裂意味著企業(yè)將破產(chǎn)或者倒閉。在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境之下，幾乎所有企業(yè)的付款都有一定的賬期，廣告企業(yè)的大部分時(shí)間不能在業(yè)務(wù)銷售、業(yè)務(wù)受理等工作結(jié)束之后就得到相應(yīng)的資金。而如果采用權(quán)責(zé)發(fā)生制的會(huì)計(jì)核算體系，只有相關(guān)銷售以及其他工作發(fā)生，就會(huì)形成對(duì)成本和收入的確認(rèn)。但是最大的問(wèn)題就是廣告企業(yè)的收入和成本不一定以現(xiàn)金流的變化來(lái)表現(xiàn)，這將會(huì)導(dǎo)致廣告企業(yè)的資金鏈和會(huì)計(jì)核算互相脫節(jié)，為廣告企業(yè)的財(cái)務(wù)安全帶來(lái)一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3.廣告企業(yè)的權(quán)責(zé)發(fā)生制不可以很好的反應(yīng)資產(chǎn)的流動(dòng)性

權(quán)責(zé)發(fā)生制是廣告企業(yè)的管理者和經(jīng)營(yíng)者是可以通過(guò)對(duì)會(huì)計(jì)報(bào)表的分析，準(zhǔn)確、客觀的展示企業(yè)在該時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)狀況，為他們的經(jīng)營(yíng)決策提供非常有價(jià)值的參考。然而在權(quán)責(zé)發(fā)生制會(huì)計(jì)核算的原則體系之內(nèi)，廣告企業(yè)的會(huì)計(jì)報(bào)表是不能及時(shí)有效的反映廣告企業(yè)在近一段時(shí)間內(nèi)的資金流動(dòng)狀況的，不能很好的反映企業(yè)以前、現(xiàn)在和未來(lái)資金的可能發(fā)生的變動(dòng)情況，這導(dǎo)致廣告企業(yè)的資產(chǎn)的流動(dòng)性無(wú)法得到準(zhǔn)確、客觀的判斷，這將會(huì)給廣告企業(yè)的財(cái)務(wù)工作帶來(lái)比較大的麻煩。

三、對(duì)權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算的意見(jiàn)建議

1.廣告企業(yè)加強(qiáng)對(duì)收入權(quán)責(zé)發(fā)生制的各環(huán)節(jié)的把控

對(duì)前期未付款、預(yù)收款進(jìn)行分類。針對(duì)前期沒(méi)有入賬的廣告欠賬的情況，在會(huì)計(jì)核算中納入“應(yīng)收賬款”的科目，把借票根據(jù)年度和行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類處理。統(tǒng)計(jì)借票的客戶的所欠金額，再將處理完畢的借票遞交到檢查部門(mén)進(jìn)行核查，如果已經(jīng)刊登就應(yīng)該作為納入“應(yīng)收賬款，并按照期限分類進(jìn)行整理。相對(duì)于哪些不能收回的賬款就應(yīng)該計(jì)入“資產(chǎn)減值損失”。這樣，廣告企業(yè)就可以很好的把握未收回賬款和對(duì)應(yīng)的客戶。針對(duì)沒(méi)有刊登的廣告已經(jīng)回款、已經(jīng)確認(rèn)收入的預(yù)收賬款應(yīng)該及時(shí)的進(jìn)行清理，并及時(shí)納入“待實(shí)現(xiàn)銷售”項(xiàng)目。針對(duì)審核通過(guò)的發(fā)稿，會(huì)計(jì)核算應(yīng)該將其作為收入的依據(jù)。由于審核通過(guò)的情況是多樣的，所以要求我們對(duì)細(xì)化審核政策更加重視。對(duì)廣告業(yè)務(wù)涉及的借票的核查需要以刊登執(zhí)行的情況獲取借票作為依據(jù)。對(duì)廣告已經(jīng)收回的欠款情況及時(shí)準(zhǔn)確的在會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)里進(jìn)行處理。另外，可以建立廣告欠款的制度，用以保障財(cái)務(wù)部門(mén)進(jìn)行欠款處理的一切工作。

2.加強(qiáng)廣告企業(yè)的資金鏈的管理

權(quán)責(zé)發(fā)生制能夠更好的反映企業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況，但是由于目前不完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展和資金流動(dòng)情況是不同步的，廣告企業(yè)都存在一定的賬期。所以，廣告企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)資金鏈的管理，時(shí)刻關(guān)注廣告企業(yè)資金鏈發(fā)生或大或小的變化，并且要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況規(guī)劃分配企業(yè)的賬期，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)應(yīng)收賬款的管理工作，以此保證企業(yè)資金鏈的安全，從而對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況提供安全的保證，促進(jìn)廣告企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.借助其它的有效的會(huì)計(jì)核算原則對(duì)權(quán)責(zé)發(fā)生制進(jìn)行有效的補(bǔ)充

隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)是越加的繁雜，這給廣告的財(cái)務(wù)管理增加了不小的難度。特別是在進(jìn)入二十一世紀(jì)這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代之后，廣告企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性加強(qiáng)，其資產(chǎn)的流動(dòng)性也是逐漸成為企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重中之重，外部的在金融方面的各種花樣百出的創(chuàng)新，這對(duì)廣告企業(yè)的會(huì)計(jì)核算無(wú)疑帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)或者威脅，僅僅依靠權(quán)責(zé)發(fā)生制這種單一的會(huì)計(jì)核算方式顯然不能很好的服務(wù)當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的廣告企業(yè)的會(huì)計(jì)核算與管理。我國(guó)廣告企業(yè)在穩(wěn)定權(quán)責(zé)發(fā)生制原則的地位的同時(shí)，需要引入其它的會(huì)計(jì)核算原則作為對(duì)權(quán)責(zé)發(fā)生制不完整性的補(bǔ)充，對(duì)權(quán)責(zé)發(fā)生制原則的缺點(diǎn)進(jìn)行合理的補(bǔ)充和改善，在保證廣告企業(yè)會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性的同時(shí)也需要兼顧廣告企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性、資金鏈的安全以及對(duì)相關(guān)金融工具的使用。權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境之下，在不斷發(fā)展的同時(shí)也存在很多問(wèn)題，廣告企業(yè)采用的權(quán)責(zé)發(fā)生制原則不能很好的反映廣告企業(yè)的資產(chǎn)流動(dòng)性，廣告企業(yè)的權(quán)責(zé)發(fā)生制與廣告企業(yè)的資金鏈互相脫節(jié)，還有光企業(yè)廣告收入權(quán)責(zé)發(fā)生制的重要環(huán)節(jié)把控不到位，這就需要廣告企業(yè)需要對(duì)企業(yè)的資金鏈進(jìn)行完善，加強(qiáng)對(duì)廣告企業(yè)收入權(quán)責(zé)發(fā)生制的重要環(huán)節(jié)的把控，并引進(jìn)其它相對(duì)完善的會(huì)計(jì)核算原則對(duì)權(quán)責(zé)發(fā)生制的不足進(jìn)行補(bǔ)充，相信在未來(lái)，權(quán)責(zé)發(fā)生制下的廣告企業(yè)會(huì)計(jì)核算制會(huì)越來(lái)越完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉誼，廖瑩毅.權(quán)責(zé)發(fā)生制預(yù)算會(huì)計(jì)改革:OECD國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)及啟示.《會(huì)計(jì)研究》.2004(7):10-14.

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作者:胡勇 單位:重慶高速文化傳媒股份有限公司