媒體融合背景下的新聞傳播機(jī)制
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盡管我們無法將新一代媒體的詳細(xì)模樣想象出來，但是可以通過認(rèn)真地分析和觀察了解到媒體融合的宏偉藍(lán)圖。通過媒體融合的方式可以有機(jī)地融合報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等各種媒體的功能和特點(diǎn)，然后通過對(duì)無線傳輸技術(shù)的借助，使媒體融合之后的新媒體變成人們未來對(duì)各種新聞信息進(jìn)行閱讀的最新終端。不過與發(fā)達(dá)國家比較起來，在新聞傳播受到的媒體融合影響的研究領(lǐng)域中我國仍然比較滯后，但是已經(jīng)出現(xiàn)了新媒體融合的趨勢(shì)和端倪，通過分析和研究，我們認(rèn)為其主要有以下幾點(diǎn)的表現(xiàn)：首先，在新聞傳播的工作中各種各樣的新媒體都充分地參與進(jìn)來，融合媒體利用各個(gè)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等，再借助傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞的能力，對(duì)新聞信息進(jìn)行集合，因此其在目前的各類新聞的傳播工作中融合媒體發(fā)揮了越來越重要的作用[1]。其次，在行政部門對(duì)公眾信息進(jìn)行以及新聞傳播的過程中，手機(jī)也發(fā)揮了越來越重要的作用，包括BBS、QQ、MSN、微信、微博等在內(nèi)的各種媒體在新聞傳播的過程中也起到了非常積極的作用。再次，在新聞傳播活動(dòng)中傳統(tǒng)媒體通過對(duì)新媒體的借助也發(fā)揮了越來越重要的作用，比如在傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)播博客、微信和微博內(nèi)容，而且網(wǎng)站和手機(jī)也將參與各類直播節(jié)目的機(jī)會(huì)提供給了廣大的受眾，同時(shí)也可以通過對(duì)信息的收集獲得相關(guān)的新聞線索，借助計(jì)算機(jī)對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)等。最后，傳統(tǒng)媒體通過對(duì)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)途徑的借助從而形成了新興媒體，比如電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等，因此隨著媒體融合而形成的新一代新聞接收終端決定了媒體傳播已經(jīng)變成新的發(fā)展趨勢(shì)。
二、媒體融合下的新聞傳播機(jī)制分析
新聞傳播機(jī)制在很多方面都受到媒體融合的影響。本文主要立足于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式、組織形式、接收終端以及新聞主體等幾個(gè)方面對(duì)媒體融合下的新聞傳播機(jī)制進(jìn)行分析[2]。
（一）多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)
媒體產(chǎn)權(quán)融合的重要表現(xiàn)就是報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術(shù)的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的內(nèi)容就能夠?qū)崿F(xiàn)多介質(zhì)、多渠道、多市場(chǎng)的傳播，從而進(jìn)一步對(duì)媒體的有效融合起到顯著推動(dòng)作用。多樣化的產(chǎn)權(quán)融合并非是傳統(tǒng)形式的企業(yè)重組，而是充分地將一種新媒體時(shí)代的新的運(yùn)營理念體現(xiàn)了出來。傳統(tǒng)媒體通過收購合并等各種方式組織重構(gòu)、整體策劃、重整內(nèi)容、共創(chuàng)內(nèi)容、整合產(chǎn)品等，最終將具有多樣化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的大規(guī)模傳媒集團(tuán)構(gòu)建出來，并且對(duì)大規(guī)模高效益的媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行運(yùn)營，對(duì)一加一大于二的這樣一種發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行積極地落實(shí)，這樣就使得傳媒企業(yè)產(chǎn)生了高效應(yīng)和高利潤(rùn)，還可以對(duì)低成本運(yùn)營的理念進(jìn)行積極的踐行[3]。美國早在21世紀(jì)初期就開始與時(shí)代華納進(jìn)行在線合并，通過參股以及控股等各種運(yùn)營手段最終使得有機(jī)結(jié)合媒體產(chǎn)權(quán)的目的得以實(shí)現(xiàn)，并且將跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母打造出來。通過這種方式除了可以做到揚(yáng)長(zhǎng)避短之外，同時(shí)還可以使重組成本得以大幅降低，因此對(duì)于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)在我國尚未正式進(jìn)入市場(chǎng)，盡管加入WTO之后我國的廣告市場(chǎng)和出版分銷逐漸的將部分市場(chǎng)開放了出來，然而政府的氣息在產(chǎn)權(quán)中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國的媒體產(chǎn)權(quán)仍然存在著較大的局限性，而且現(xiàn)在民營媒體屬于其最為主要的集中領(lǐng)域。媒體融合的趨勢(shì)在信息技術(shù)的促使下開始在全球的范圍內(nèi)不斷的蔓延，現(xiàn)在我國的報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等通過集團(tuán)化的道路不斷地對(duì)自身的規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，而這些正是在產(chǎn)權(quán)融合方面我國的傳媒業(yè)出現(xiàn)的一次重大進(jìn)步[4]。
（二）綜合化的經(jīng)營方式
多個(gè)媒體的共同運(yùn)作是媒體融合背景下經(jīng)營的主要方式，尤其是均采用聯(lián)合行動(dòng)開展和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設(shè)備上的投入得以極大減少，同時(shí)還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時(shí)，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營能夠使已經(jīng)覆蓋的媒體市場(chǎng)得到有效的保護(hù)，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質(zhì)上具有較大的差別，而經(jīng)營方式的綜合化是最為主要的區(qū)別。新聞傳播方式的創(chuàng)新由于這種本質(zhì)區(qū)別獲得了較大的發(fā)展空間，一般民眾現(xiàn)在在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過寫日志、寫博客以及發(fā)短信的形式開展個(gè)人對(duì)多人、多人對(duì)多人以及個(gè)人對(duì)個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)聊天[5]。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體具有越來越高的融合能力，同時(shí)也具有更加多樣化的對(duì)新聞進(jìn)行和接受的手段和方法。與此同時(shí)，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來越大的難度，所以，新聞傳播機(jī)制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精確定位、怎樣選擇合適的表現(xiàn)形式等。
（三）一體化的組織方式
新聞傳播的形式在媒體融合的環(huán)境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對(duì)全部媒體進(jìn)行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構(gòu)建起來。而該組織形式實(shí)際上就是將以往的區(qū)域管理和行業(yè)管理打破，通過對(duì)多種媒體的借助，從而確保實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)重組、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠?qū)崿F(xiàn)集體運(yùn)作[6]。集中與融合之后的組織形式通過對(duì)各種媒體介質(zhì)特點(diǎn)的借助可以在新聞傳播機(jī)制中實(shí)現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品各異，并且最終能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而將區(qū)域市場(chǎng)做好。然而由于我國在媒體融合研究方面相對(duì)發(fā)達(dá)國家而言比較落后，因此要想推動(dòng)一體化組織形式的徹底實(shí)現(xiàn)，還要經(jīng)過一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過程。
（四）統(tǒng)一化的接收終端
所謂統(tǒng)一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數(shù)字聚合技術(shù)的高度發(fā)展則是這一過程的基礎(chǔ)。設(shè)備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計(jì)算機(jī)以及消費(fèi)型電子產(chǎn)品等涵蓋了起來。通過對(duì)某種協(xié)議的借助，就能夠確保計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機(jī)、電腦、電視盒、MP3、數(shù)碼相機(jī)等的融合。對(duì)接收終端進(jìn)行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費(fèi)者對(duì)新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足[7]。在這種要求下，消費(fèi)者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務(wù)提供出來，有機(jī)整合多種形式的信息，最終在消費(fèi)者面前進(jìn)行展示。從表面來看，有機(jī)統(tǒng)一接收終端主要就是融合硬件設(shè)備，而實(shí)際上其大概將三個(gè)內(nèi)容涵蓋進(jìn)來：首先是有機(jī)的融合接收終端硬件；其次是要構(gòu)建具有多樣化類型媒體信息接收平臺(tái)；最后是服務(wù)于內(nèi)容的以終端設(shè)備為載體的融合。
（五）多元化的信息主體
由于受到了數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動(dòng)，因此現(xiàn)在的傳播新聞的過程中一般公眾也能夠順利的參與進(jìn)來。公眾可以通過對(duì)博客、手機(jī)、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對(duì)多、一對(duì)多以及一對(duì)一的傳播形式形成，其能夠隨時(shí)新聞和表達(dá)觀點(diǎn)，這樣就導(dǎo)致信息傳播主體具有越來越顯著的多元化趨勢(shì)[8]。各種媒介具有越來越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個(gè)典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個(gè)人、政府、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等都能夠作為信息的提供者，然而職業(yè)的新聞一線人員仍然是對(duì)新聞信息進(jìn)行和采集的主要承擔(dān)者。在新聞信息傳播中專業(yè)的新聞媒體仍然占據(jù)著最為主要的地位。不過我們必須要看到現(xiàn)在大眾傳媒格局在新媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了較大的改變，出現(xiàn)了越來越多的所謂的草根記者。
三、結(jié)語
各種媒體在新媒體時(shí)展的最終結(jié)果就是媒體融合，媒體融合對(duì)具體社會(huì)使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會(huì)對(duì)社會(huì)本身的運(yùn)轉(zhuǎn)方式產(chǎn)生影響。
作者：馬兵
