包裝印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的認(rèn)識(shí)

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2009年，汕頭東風(fēng)印刷股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱汕頭東風(fēng)）開始接觸數(shù)字二維碼噴碼印刷。當(dāng)時(shí)數(shù)字印刷的技術(shù)還不先進(jìn)，噴碼印刷定位誤差很大。2014年，汕頭東風(fēng)又開始與相關(guān)技術(shù)公司合作研發(fā)噴碼設(shè)備，很好地解決了噴碼過程中的定位精度問題。并在隨后的研發(fā)中，對(duì)數(shù)字印刷在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用都有了進(jìn)一步的觀察和了解。

數(shù)字化是印刷發(fā)展的必然趨勢(shì)

近幾年，數(shù)字化顛覆了許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如相機(jī)行業(yè)。在印刷行業(yè)，數(shù)字印刷已經(jīng)成為當(dāng)今熱點(diǎn)，無論是惠普、愛普生、佳能等數(shù)字化先鋒設(shè)備制造企業(yè)，還是海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)幾乎都進(jìn)入了這一領(lǐng)域。消費(fèi)主體決定了消費(fèi)需求。當(dāng)前，“80后”“90后”乃至“00后”成為消費(fèi)主體，他們會(huì)經(jīng)常嘗試新鮮事物，在市場(chǎng)上的主導(dǎo)作用日益彰顯。為了應(yīng)對(duì)這種變化，市場(chǎng)對(duì)于包裝精細(xì)化、小訂單、快速、個(gè)性化、可變技術(shù)的需求越來越明顯，品類、品牌迭代升級(jí)空前活躍，包裝對(duì)于產(chǎn)品的重要性急劇放大。按需、可變、即時(shí)是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)所在。在消費(fèi)者開始尋求彰顯個(gè)性、體現(xiàn)自身價(jià)值的需求推動(dòng)下，加之?dāng)?shù)字印刷設(shè)備在幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等環(huán)節(jié)上的不斷突破，數(shù)字印刷技術(shù)不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域，如在廣告、瓷磚、出版、紡織、家裝、標(biāo)簽等行業(yè)均取得驚人的發(fā)展。

瓷磚行業(yè)：增長快速

廣東某企業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示：“2008年，我們展覽了第一臺(tái)陶瓷噴墨機(jī)，當(dāng)時(shí)陶瓷墨水價(jià)格是120萬元/噸，還買不到……在隨后的三年里，盡管我們大力推廣陶瓷數(shù)字印花技術(shù)，但是數(shù)字印花在瓷磚行業(yè)的應(yīng)用占比也只有百分之幾。然而，在2012～2014年間，數(shù)字印花在瓷磚行業(yè)的應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期，占比從百分之幾陡然上升到了80%以上，陶瓷數(shù)字噴墨機(jī)開始供不應(yīng)求。2015年，陶瓷行業(yè)基本完成了數(shù)字化升級(jí)改造，開始進(jìn)入新工藝發(fā)展階段。”回顧陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字印花技術(shù)只用三年的時(shí)間就從微不足道的比例上升到80%，技術(shù)的突破對(duì)行業(yè)的顛覆是讓人意想不到的。

按需出版：探索深入

根據(jù)中國新聞出版研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近10年，出版行業(yè)內(nèi)每種圖書平均印數(shù)從2.8萬冊(cè)下降到1.8萬冊(cè)。現(xiàn)在，55%圖書平均印數(shù)5000冊(cè)，30%的圖書品種低于3000冊(cè)。我國圖書多品種、小批量的印刷需求日益凸顯，越來越多的出版印刷企業(yè)投入大量人力、物力，對(duì)按需出版進(jìn)行深入探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)已有300多家出版社不同程度地嘗試按需印刷。國產(chǎn)設(shè)備在這一方面也取得了長足的發(fā)展，國產(chǎn)按需出版噴墨印刷設(shè)備越來越成熟，在設(shè)備技術(shù)還有耗材等方面也一直在努力，感覺正在復(fù)制磁磚印刷爆發(fā)期間的故事。

紡織行業(yè)：需求激增

近年來，傳統(tǒng)印刷因?yàn)榄h(huán)保問題發(fā)展受到阻礙，數(shù)字印刷升級(jí)勢(shì)在必行。數(shù)字印花的出現(xiàn)為紡織品印花行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了非常好的工具和發(fā)展方向。特別在中國國內(nèi)市場(chǎng)新零售個(gè)性化需求激增的大背景下，紡織品行業(yè)供應(yīng)鏈需求已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，現(xiàn)在很多快時(shí)尚品牌都在使用先進(jìn)的數(shù)字印花工具。隨著瓷磚行業(yè)數(shù)字印刷設(shè)備趨于飽和，原來在該領(lǐng)域鏖戰(zhàn)的設(shè)備廠家也在紛紛加入數(shù)字印花大軍，速度和成本已不再瓶頸制約，相關(guān)應(yīng)用更是一日千里，數(shù)字印花技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用時(shí)期。

標(biāo)簽印刷行業(yè)：效果顯著

標(biāo)簽印刷行業(yè)也是數(shù)字印刷的發(fā)展亮點(diǎn)之一，無論是在2019年舉辦的歐洲標(biāo)簽展，還是在上海標(biāo)簽展上，都出現(xiàn)了大量的數(shù)字印刷技術(shù)，如組合式印刷，即采用傳統(tǒng)印刷設(shè)備加數(shù)字印刷設(shè)備的方式，生產(chǎn)靈活，效果顯著。此外，數(shù)字整飾、印后燙金、激光模切等方面的應(yīng)用也開始增多，有力地推動(dòng)了數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用。

紙箱行業(yè)：優(yōu)勢(shì)凸顯

數(shù)字印刷在紙箱行業(yè)的發(fā)展速度，也令人非常驚訝。紙箱主要應(yīng)用于食品、飲料、保健美容產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域。我曾經(jīng)拜訪過一家數(shù)字印刷設(shè)備廠商，他們有非常巨大、寬敞的紙箱數(shù)字印刷設(shè)備裝配車間，擺滿了紙箱數(shù)字印刷設(shè)備?，F(xiàn)在，國內(nèi)在紙箱數(shù)字印刷、設(shè)計(jì)工藝方面也有了非常大的發(fā)言權(quán)。

包裝印刷行業(yè)：尚待突破

回到包裝印刷行業(yè)，Drupa2016展會(huì)上，Landa公司分別展示了W10卷對(duì)卷數(shù)字印刷機(jī)和S10單張紙數(shù)字印刷機(jī)。在展示現(xiàn)場(chǎng)，W10以近200米/分的速度運(yùn)行，而S10則以13000張/小時(shí)的速度不斷生產(chǎn)。除了速度令人震撼外，Landa公司的設(shè)備對(duì)材料的承印能力也讓人大吃一驚，無論是新聞紙還是包裝紙，印刷細(xì)節(jié)不受影響。得益于其噴頭的使用，Landa數(shù)字印刷機(jī)理論上在1200dpi的精度下，印刷速度高達(dá)211.7米/秒。國內(nèi)很多包裝印刷企業(yè)已經(jīng)開始嘗試數(shù)字印刷的應(yīng)用。如2019年9月，中榮安裝了中國第一臺(tái)Landa數(shù)字印刷機(jī)；2019年4月，亞洲首臺(tái)B1幅面大型噴墨數(shù)字印刷機(jī)海德堡Primefire106落戶深圳賢俊龍……現(xiàn)在的包裝印刷企業(yè)不再滿足于產(chǎn)品包裝的提供，而是要發(fā)展成為服務(wù)商，并以產(chǎn)品包裝為核心，提供帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的包裝營銷服務(wù)。例如，綠愛最初只是提供薄荷糖包裝，后來可以為品牌商提供一條龍包裝服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了新型商業(yè)模式。數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展被普遍認(rèn)為是一個(gè)熱點(diǎn)，但對(duì)比在瓷磚、紡織、標(biāo)簽等領(lǐng)域突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)字印刷在包裝印刷行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展則緩慢許多。主要有以下原因：一是包裝印刷行業(yè)對(duì)印刷質(zhì)量要求高，在精準(zhǔn)包裝行業(yè)，客戶是拿著放大鏡看產(chǎn)品的，任何一點(diǎn)小瑕疵都會(huì)被挑剔，所以在印刷質(zhì)量方面面臨著挑戰(zhàn)；二是設(shè)備價(jià)格太貴，收費(fèi)模式不友好；三是包裝印刷行業(yè)在專色、耐曬、耐刮擦、耐折疊不爆裂等方面要求高，印刷材料千變?nèi)f化，很難做到適配。此外，包裝印刷行業(yè)目前還沒有找到適合國情的個(gè)性化訂單規(guī)?；a(chǎn)模式。作為一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)，我們看到了數(shù)字印刷的飛速發(fā)展，希望能夠追趕上時(shí)展的腳步。不改變注定要退出市場(chǎng)，唯一的出路就是擁抱改變和推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，我們也一直在這條道路上努力著。

作者：謝名優(yōu) 單位：汕頭東風(fēng)印刷股份有限公司集團(tuán)副總裁