廣告理論全文(5篇)

一、引言

當(dāng)下中國的媒體環(huán)境和市場環(huán)境紛繁復(fù)雜和瞬息萬變，品牌的營銷傳播在不同階段的發(fā)展中，呈現(xiàn)出了多元化、差異化的需求。以往，廣告公司只需要精專于大眾媒體上的營銷傳播；如今所有鏈路都繞不開互聯(lián)網(wǎng)，所有營銷鏈路中每個主體都在主動做營銷，甚至承擔(dān)起了最終的營銷責(zé)任。指向銷售的營銷傳播，意味著單純的媒體功能已經(jīng)不足以擔(dān)當(dāng)重任。今年6月底，中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會（簡稱“中國·4A”）理事長劉陽在GDMS大會提出思考——廣告業(yè)如何革新使命：“當(dāng)每個創(chuàng)造者都有機會、有能力成為內(nèi)容創(chuàng)作者和銷售完成者，廣告公司該如何定義自身存在的意義和價值？廣告公司又該如何突圍，做好品牌的陪伴者？”廣告公司的服務(wù)模式正在被顛覆、被革新。背后蘊含的經(jīng)濟學(xué)原理，值得深入研究探索。

二、經(jīng)濟學(xué)的生產(chǎn)力革命指引廣告業(yè)領(lǐng)先布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型

從傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟看來，廣告是從國家、社會組織到個人都需要的一種傳播工具。只要是希望通過改變別人的看法、態(tài)度來達成某種目的的組織，都需要廣告這種現(xiàn)代傳播工具。廣告學(xué)的知識體系是圍繞廣告主、廣告媒介和廣告對象三個主要要素展開的。廣告業(yè)務(wù)的執(zhí)行本體是廣告代理公司，這就需要解釋中國·4A理事長談及的思考之經(jīng)濟學(xué)前提。傳統(tǒng)上，廣告學(xué)的主要研究工作是以傳播學(xué)5W效應(yīng)為最終導(dǎo)向，主要聚焦形成品牌記憶和促成購買意愿，其前提是強大的媒體效應(yīng)，以及必須經(jīng)由強大的商超零售渠道實現(xiàn)購買。這些學(xué)科的基礎(chǔ)條件與產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件一樣，發(fā)生了重大遷移。

1.宏觀層面，廣告公司賴以生存的媒體與渠道都受到極大挑戰(zhàn)，家樂福、蘇寧紛紛被并購，我國的營銷向數(shù)字電商和社交電商轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟成為國家發(fā)展引擎之一，“雙循環(huán)”發(fā)展格局依賴互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。

2.中觀層面，在產(chǎn)業(yè)競爭領(lǐng)域，廣告公司的核心經(jīng)營業(yè)務(wù)正受到?jīng)_擊，并逐步向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺營銷“去中介化”，任何自媒體和KOL都可以憑借創(chuàng)意內(nèi)容傳播參與品牌營銷，本地數(shù)字營銷和咨詢公司紛紛攻占廣告市場，傳統(tǒng)廣告公司受到較大影響。

3.微觀層面，廣告人才的主要業(yè)務(wù)在大眾媒體時代已經(jīng)成熟，包括“研究洞察、創(chuàng)意策劃、拍攝制作、媒介投放”等。在互聯(lián)網(wǎng)時代的早期還有AISAS模型領(lǐng)先于業(yè)界，但到了深度數(shù)字化的后互聯(lián)網(wǎng)時代，4A公司的廣告業(yè)務(wù)開始喪失優(yōu)勢，新崛起的替代力量是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣告流派。綜上所述，計算廣告應(yīng)被視作是互聯(lián)網(wǎng)改造廣告行業(yè)的里程碑，是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告推動數(shù)字營銷行業(yè)“彎道超車”發(fā)展的助推器，在計算廣告的推動下，我們步入互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動廣告營銷效率革命和數(shù)字化能力改造的一個新階段。在互聯(lián)網(wǎng)平臺掌控廣告、場景和用戶的基礎(chǔ)上，將廣告作為一種商品，將用戶曝光機會售賣給不同品牌廣告商，并且不斷校準(zhǔn)和測量廣告的價格和效用（Utility）。在一個近似完全競爭市場的形態(tài)中，出現(xiàn)了新的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品——用戶曝光機會，通過不同的標(biāo)簽識別，理論上可以面向無數(shù)競投的廣告商開放出價。在計算廣告之上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的拍賣機制日臻成熟，從雅虎、谷歌、Facebook、亞馬遜，到百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動，超越媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握了市場議價機制，金融產(chǎn)品定價、游戲產(chǎn)品定價和電商產(chǎn)品定價紛紛從中效仿，從計算廣告開始推陳出新。從誕生之日起，全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入就來自廣告、電商和游戲這“三駕馬車”。如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺通過自我不斷革新、提升用戶規(guī)模，已經(jīng)占據(jù)到全球市值的頭部領(lǐng)域。中美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，代表著一個國家最先進的數(shù)字要素賦予民眾使用者創(chuàng)造需求和滿足需求的能力，以及全面提升工商企業(yè)競爭力的能力。產(chǎn)業(yè)數(shù)字生產(chǎn)力所帶動的國家層面的競爭創(chuàng)新，將大品牌、大媒體和大商超拉下了前排陣營。互聯(lián)網(wǎng)深度改變了人類社會商品傳播與營銷的結(jié)構(gòu)，這應(yīng)該是我們理解計算廣告變革傳統(tǒng)廣告的基石。從經(jīng)濟學(xué)上分析，廣告代理商的核心競爭力是一種信息不對稱和信息不完全。卓越專業(yè)能力匹配的廣告創(chuàng)意高定價，根本上是建立在寡頭壟斷的大商超渠道、大媒體傳播，和廣告創(chuàng)意代理商制度之上，并由大品牌全球化營銷能力所承載。寡頭壟斷市場形態(tài)和完全競爭市場形態(tài)，在對待“廣告”商品的定價與運營機制上，產(chǎn)生了天壤之別。計算廣告機制允許所有品牌的“內(nèi)容”，以透明市場的價格競爭機制與特征迥異的個人用戶取得獨特聯(lián)結(jié)。從這個意義上而言，計算廣告促成了所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的平等化。在傳統(tǒng)廣告業(yè)中，長期以來堅守捍衛(wèi)的“媒體中心”“品牌主中心”和“創(chuàng)意中心”就都失去了可靠的價值依據(jù)。傳統(tǒng)媒體、品牌主和創(chuàng)意人的價值創(chuàng)造規(guī)律，建立于強化受眾“信息不對稱”的經(jīng)濟學(xué)意義之上。以計算廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，執(zhí)行的是按用戶實際效用來競價的經(jīng)濟學(xué)原理，使得“傳播即營銷，營銷即傳播”?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺重塑數(shù)字化社會，建立起“用戶-互聯(lián)網(wǎng)平臺-商品”的新關(guān)系，給用戶完整呈現(xiàn)內(nèi)容信息的價格和轉(zhuǎn)化效果，內(nèi)含了公開透明作為平臺傳播營銷的天然職責(zé)。國內(nèi)主要的互聯(lián)網(wǎng)廣告專家（如劉鵬）、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟人（如吳伯凡），都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告與廣告有根本區(qū)別：即應(yīng)該區(qū)分看待這兩種事物，因其具有完全不同的屬性。具備了計算廣告屬性的“新廣告”業(yè)務(wù)，形成了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告營銷業(yè)態(tài)，塑造數(shù)字化轉(zhuǎn)型未來模式的新特征。“互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動”“消費者接受擴散”和“數(shù)據(jù)技術(shù)導(dǎo)向”的三大新特征，就是為了對抗經(jīng)典廣告業(yè)的媒體、品牌、創(chuàng)意三項核心價值主張。站在2021年，建設(shè)未來廣告學(xué)變革的前沿，我們需要考慮建設(shè)新的學(xué)科理論是否能夠逐步解決這些問題。本文在此拋磚引玉，請各位專家批評指正。

摘要：目的：探討基于心流理論的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方法。方法：研究心流理論的基本概念、特征等基本情況，分析常用的廣告設(shè)計原則與方法，最后基于心流理論提出新的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方法。結(jié)論：基于心流理論是可以提出新的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方法的，此類廣告設(shè)計可以創(chuàng)造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益。

【關(guān)鍵詞】心流理論；互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；方法

心流理論中的“心流”指的是一個人可以將個人精神力在一段時間內(nèi)完全投注在某種活動上所產(chǎn)生的全神貫注的感覺，當(dāng)機體產(chǎn)生“心流”時往往會伴隨著精神的高度集中與高度的興奮以及內(nèi)心的充實感?？傊牧鲗θ祟惖男袨榫哂兄浜途S持作用。

1心流理論

心流理論從總體上來說被用來描述個體在一段時間內(nèi)的最佳化的心靈精神經(jīng)驗?；诖耍牧骼碚撝械男牧黧w驗被定義為個體在進行活動時如果集中注意力完全投入到當(dāng)時的情境當(dāng)中，即擁有了個體心流體會?！靶牧鳌敝傅氖且粋€人可以將個人精神力在一段時間內(nèi)完全投注在某種活動上所產(chǎn)生的全神貫注的感覺。心流理論模型中最重要的就是個體挑戰(zhàn)狀態(tài)和個人技能的關(guān)系，心流狀態(tài)最可能發(fā)生的區(qū)域就是只有當(dāng)挑戰(zhàn)和技能都處于高水平時，主體和活動的相互影響都達最大值時。1.1個體處于心流體驗的特征（1）思維活躍，主動傾向于去從事某種活動。（2）注意力集中，主動專注于正在從事的活動。（3）個體對所從事的活動有及清晰的活動目標(biāo)。（4）個體傾向于活動可以立即回饋工作成果。（5）對所從事的活動有極強的主控感和控制欲。（6）個體在從事活動時本身精神上的疲勞與憂慮感消失。（7）個體主觀的時間感發(fā)生改變，例如個體可以在一定體力下長時間從事某種活動而感覺不到時間的流失與機體的疲勞感。1.2從事一下活動可以很快使得一個群體處于心流體驗的共同狀態(tài)（1）群體進行關(guān)于有創(chuàng)意空間排列的工作，如布置某項活動的會場。（2）群體進行游戲場的設(shè)計工作，如幼兒一起玩游戲。（3）群體處于平行而有組織聚焦?fàn)顟B(tài)，如某個公司在面臨重大項目時。（4）群體的目標(biāo)處于聚焦?fàn)顟B(tài)，如2008年我國人民在舉辦奧運會時的團結(jié)一致。（5）群體處于對現(xiàn)存某項工作的改善狀態(tài)時。

2互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計

隨著人類進入21世紀(jì)以來，廣告設(shè)計已經(jīng)成為一種基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上的一種技術(shù)性很強的職業(yè)，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，從事廣告設(shè)計的人也會越來越多，是一種極具發(fā)展前景的職業(yè)。廣告設(shè)計人的廣告設(shè)計工作是對可以用廣告形式表現(xiàn)出來的圖象、文字、色彩、版面、圖形等廣告元素，在計算機上進行加工處理，最后結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過廣告的形式表達出來。它的主要目的是廣而告之，達到和強的視覺效果，獲得某一群體的心理認(rèn)同。廣告設(shè)計工作最重要的因素是創(chuàng)意與處理技術(shù)。廣告設(shè)計人設(shè)計出的廣告設(shè)計要到達廣而告之的目的必須將廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成合理的組織排列，以吸引大眾的眼球，獲得大眾的心理認(rèn)同?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是基于實時互動視頻視頻、動畫、聲音等多種新媒體的形式而創(chuàng)作出的廣告設(shè)計，這類廣告設(shè)計具有受眾群體年輕、網(wǎng)絡(luò)知識豐富、思維清晰等特點，這類廣告可以實現(xiàn)實時超級鏈接、人群動態(tài)交互、多維度、非線性的廣告效果，是當(dāng)代最重要的廣告形式。隨著信息時代步伐的加快，社會大眾接觸到的新型媒體越來越多，基于視頻傳播的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計已經(jīng)被人們所熟知，根據(jù)人類的認(rèn)知理論，熟悉的東西最容易忽略，所以當(dāng)前的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計目標(biāo)實現(xiàn)的效果并不理想，基于心流理論的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計有助于達到基于用戶體驗情感的廣告設(shè)計目標(biāo)，能讓用戶獲得更多更好的感官體驗和情感體佳的設(shè)計效果，是新時代所有廣告設(shè)計人所應(yīng)該追尋的目標(biāo)。

【摘要】虛假廣告罪的適用性普遍偏難，其主要原因在于將廣告作為虛假宣傳的手段是進行欺騙、詐騙、犯罪的方式之一，這種給受害者帶來較嚴(yán)重的財產(chǎn)損失的危害的行為，可以被認(rèn)作是詐騙等欺詐類犯罪，而這期間并沒有虛假廣告罪的任何適用空間。本文對虛假廣告罪適應(yīng)性難的理論思考進行了相關(guān)分析。

【關(guān)鍵詞】虛假廣告罪；適用；理論思考

在1997年刑法中增加了虛假廣告罪這一罪名，這項刑法新規(guī)是為了維護市場廣告良好發(fā)展，打擊逐漸泛濫的虛假廣告行為，可是在實際運用該條罪名的效果并不明顯。本文針對已經(jīng)立案偵查的虛假廣告罪犯案件為例子，研究虛假廣告罪在具體使用方面遇到的諸多困難和問題，希望對我國虛假廣告罪的適用性提高有幫助和推進作用［1］。

一、欺詐類犯罪分流導(dǎo)致虛假廣告罪適用難

（一）利用廣告虛假宣傳騙取他人財物但不提供商品或服務(wù)根據(jù)我國刑法規(guī)定中的廣告法第28條第二款第一項所說的商品或服務(wù)類型不存在，也就是說，行為人利用虛構(gòu)商品或服務(wù)類型，以非法占有消費者支付的對價為目的，導(dǎo)致被害人無法獲得相應(yīng)的商品或服務(wù)。由于這種行為對消費者的合法權(quán)益有所侵害，可按照詐騙罪對其處罰，但是若只用虛假廣告罪對其論處，就會有輕縱犯罪的嫌疑。比如，在二手車市場虛假的買賣信息，欺騙被害人繳納定金或車款等行為［2］。

（二）利用虛假廣告騙取消費者數(shù)額較大的財物根據(jù)我國刑法規(guī)定中的廣告法第28條第二款規(guī)定，利用虛假廣告而產(chǎn)生讓人誤解的內(nèi)容時，實施誘騙、詐騙等情形并對消費者的財產(chǎn)，造成數(shù)額較大的騙取，在這種情況下存在三個看法。第一個看法，這類行為可被認(rèn)為是虛假廣告罪，這是因為行為人利用虛假廣告讓本身商品價值偏低的產(chǎn)品被人誤認(rèn)為是價值高的商品，從而讓商品高價售出，獲取暴利，行為人在主觀意識上構(gòu)成以犯罪為目的的牟利行為，雖然不是直接強制性占有財產(chǎn)，不可依照詐騙罪來給行為人定罪，但以上行為操作已經(jīng)符合虛假廣告罪的構(gòu)成條件。第二個看法，可將該類型犯罪認(rèn)定成詐騙罪，這是因為行為人確實為消費者提供了某種價值性商品，但是是利用虛假廣告讓產(chǎn)品的本身質(zhì)量、用途、性能和價值等虛擬提高，讓消費者信以為真，從而促成了商品交易。因此，行為人可在該過程中牟取暴利，所以可被認(rèn)定為詐騙罪。第三個看法，該類型犯罪應(yīng)被區(qū)別看待，也就是說這類犯罪可以被分別認(rèn)定成詐騙罪或是虛假廣告罪。其實，就是說當(dāng)虛假廣告的宣傳達到一定的欺騙程度，卻未符合詐騙罪的欺騙程度時，就可按照虛假廣告罪來判處。這是由于在商品交易過程中會允許夸張?zhí)r來達到討價還價的目的，所以要構(gòu)成詐騙罪的情況，就應(yīng)該是以買賣雙方共同的交易經(jīng)驗、交易程度為準(zhǔn)來判斷，該虛假廣告的程度能夠讓普通大眾產(chǎn)生錯誤認(rèn)知的事實。若虛假廣告的欺騙程度和宣傳程度足已到達詐騙罪的詐騙程度。也就是說，該詐騙行為出現(xiàn)了虛假廣告罪與詐騙罪的重合時，就可認(rèn)為這是詐騙罪［3］。可以這樣來看，利用欺詐的方式和手段讓人產(chǎn)生錯誤認(rèn)識而處理自己的財物，給他人經(jīng)濟造成巨大損失，這就構(gòu)成了詐騙罪的條件，行為人進行欺詐的方式和途徑并不會對欺詐罪的構(gòu)成產(chǎn)生任何實質(zhì)性的影響。所以，認(rèn)為第二個看法是相對正確的。此外，在照片活動中使用虛假廣告來進行宣傳，使得廣告的侵害范圍加大，這跟傳統(tǒng)的詐騙罪比較而言，會讓更多的消費者遭受更大的經(jīng)濟損失若是按照刑法中的虛假廣告罪來定罪，只會將其判為輕縱犯罪。如此一來，第三個看法就是想從客觀公正的角度去分辨詐騙罪與虛假廣告罪，這是值得被借鑒的。盡管對任何商品進行交易時，行為人只是為了讓交易順利進行，在描述商品時多多少少會有夸大其詞的做法。所以，這可認(rèn)定賣家在對商品進行售賣和講解時不被認(rèn)為是觸及刑法的欺詐。從刑法上來看，欺詐是嚴(yán)厲禁止買賣雙方對交易的貨物進行錯誤描述與事實嚴(yán)重不符，所以詐騙罪與虛假廣告罪的最大區(qū)別并不是歸咎于欺詐的程度。因此，應(yīng)該如何正確區(qū)分詐騙罪與虛假廣告罪。從性質(zhì)來看，詐騙罪和虛假廣告罪之間是結(jié)果犯和行為犯之間的關(guān)系。詐騙罪屬于財產(chǎn)犯罪，只有對財產(chǎn)轉(zhuǎn)移數(shù)額巨大時，才會讓詐騙罪的罪名成立，這是必要的前提條件。但是在利用廣告進行社會虛假宣傳這類欺詐手段，這對社會的危害性和程度更深［4］。所以，在立法方面，更應(yīng)該關(guān)注其犯罪的行為方式，而不是根據(jù)是否將財產(chǎn)轉(zhuǎn)移后的事情落實，凡是利用虛假廣告進行宣傳并情節(jié)嚴(yán)重時，刑法就應(yīng)該介入管制。在利用虛假廣告進行宣傳后，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重性，比如長期宣傳、多次宣傳、大面積宣傳、反復(fù)宣傳等，但是給消費者造成的財產(chǎn)損失數(shù)額偏小時，就可認(rèn)為是虛假廣告，若是給消費者帶來的財產(chǎn)損失數(shù)額偏大時，就可認(rèn)為是詐騙罪。

（三）價值相當(dāng)?shù)荒軡M足交易目的的交易行為在虛假廣告宣傳后，對消費者的財務(wù)支出存在誤導(dǎo)和欺騙行為與得到的服務(wù)或商品價值相當(dāng)?shù)那闆r下，如果只按照交易雙方的價值作為判斷依據(jù)，可根據(jù)財產(chǎn)損失狀況來確定詐騙罪是否成立，若是按照服務(wù)或商品的價值來對消費者付出的財務(wù)進行對比，發(fā)現(xiàn)消費者并未造成任何損失時就可用虛假廣告罪來判處，這兩者之間的矛盾點在于如何正確判斷詐騙罪中的財產(chǎn)損失問題。在這一點上清華大學(xué)的教授張明楷表示，利用財產(chǎn)損失程度來判別詐騙罪與虛假廣告罪不可取，只是將被害人付出的財務(wù)和得到的財務(wù)之間進行金錢衡量，而是應(yīng)該將被害人與受騙者進行交易的最終目的作為判斷依據(jù)。也就是說，若受騙者在交換財務(wù)時出現(xiàn)失敗或交換過程無法實現(xiàn)，這也就說明財產(chǎn)損失的情況真實存在［5］。將交易的目的作為財產(chǎn)是否受到侵害來判別財產(chǎn)實質(zhì)是比較科學(xué)的。在實際的案例中，冒用上級部門的名義向下級機關(guān)推銷定價書籍，即便機關(guān)在購買和支出書籍的價值上存在平衡，但因為該交易并不被需要，所以法院也可以認(rèn)為該行為構(gòu)成了詐騙罪。從刑法的角度來看，如果不能滿足消費者在交易過程中的目的，而利用虛假廣告宣傳則可被認(rèn)為是詐騙罪。

摘要：

從我國的廣告學(xué)發(fā)展來看，我國的廣告理論研究起步較晚，與歐美發(fā)達國家有一定的差距。但是隨著廣告學(xué)理論研究的深入，通過近十年的發(fā)展，我國廣告學(xué)理論研究已經(jīng)取得了積極成果，無論是在廣告學(xué)理論研究深度還是在廣告學(xué)理論研究成果上，都獲得了肯定?；趶V告學(xué)在市場營銷中的重要性，我們應(yīng)認(rèn)真分析我國廣告學(xué)理論研究的歷程，對出現(xiàn)的問題進行認(rèn)真探討。同時，總結(jié)我國廣告學(xué)理論研究的成就，探索未來廣告學(xué)理論研究的發(fā)展趨勢，為我國廣告學(xué)理論研究提供有力的支持，保證我國廣告學(xué)理論研究能夠取得實效。

關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；理論研究；發(fā)展歷程與趨勢

一、前言

因為廣告學(xué)理論是廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以對其理論進行深入研究是十分必要的。觀察我國廣告學(xué)理論的研究實際，廣告學(xué)理論研究經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成果，對廣告業(yè)的發(fā)展也提供了有力的支持。但是由于我國廣告學(xué)理論基礎(chǔ)還比較薄弱，在廣告學(xué)理論研究中還存在多種問題，只有深入實際認(rèn)真解決存在的問題，才能保證廣告學(xué)理論研究取得實效。同時，基于廣告學(xué)理論研究所取得的成果，未來的廣告學(xué)理論研究將會得到有力支持，將在研究成果上取得突破。

二、我國廣告學(xué)理論研究的發(fā)展概況

我國廣告學(xué)理論研究始于20世紀(jì)80年代，以1983年第一個廣告學(xué)專業(yè)的建立為起點。雖然我國廣告學(xué)理論研究起步較晚，但是發(fā)展速度非常快。從1983年建立第一個廣告學(xué)專業(yè)算起，截至2005年，全國高校涵蓋廣告學(xué)專業(yè)的就達到232所之多，其發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模都是呈快速增長狀態(tài)。首先，我國廣告學(xué)理論研究發(fā)展速度較快。從我國大學(xué)設(shè)置廣告學(xué)專業(yè)的速度來看，我國對廣告學(xué)的發(fā)展引起了足夠的重視，并且廣告學(xué)理論研究得到了多方面的支持，在發(fā)展速度上處于快速發(fā)展的狀態(tài)。其次，我國廣告學(xué)理論研究深度較為深入。雖然我國廣告學(xué)理論研究起步較晚，但是通過綜合多種要素以及吸取國外理論發(fā)展成果，我國的廣告學(xué)理論研究相對深入，對廣告業(yè)的發(fā)展也起到了較大的推動作用。再次，我國廣告學(xué)理論研究取得了階段性成果。經(jīng)過持續(xù)不斷的研究和推進，我國廣告學(xué)理論研究已經(jīng)取得了階段性成果，并且在實際領(lǐng)域也得到了一定程度的運用，對提高廣告學(xué)理論研究效果有著重要促進。

1.微電影營銷的概念

微電影是21世紀(jì)時代潮流下的產(chǎn)物，作為新鮮產(chǎn)物暫時沒有較為明確的定義。可以將其理解為是微型的電影，適合播放于各種新媒體平臺，能夠豐富人們在休閑時刻的生活。微電影與電影相同都具有完整的策劃、制作體系，故事情節(jié)緊湊完整。故事內(nèi)容包含廣闊，主要包括的形式有幽默搞怪、教育公益、商業(yè)推廣等等。微電影營銷就是以微電影作為載體，將企業(yè)對于品牌形象確立的需求融入進微電影的劇情當(dāng)中，依靠電影的故事情節(jié)打動觀眾，使觀眾愿意自發(fā)的去進行宣傳。微時代代表的是一種微小的含義他還代表著傳播業(yè)在向著快和短的方向發(fā)展。信息傳播的內(nèi)容更加簡單明了，信息傳播的速度更加迅速。微時代是以微博作為時代開啟的標(biāo)志，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博的客戶使用量以及微博的在線率和在線時長都超過了其他交流平臺。在傳統(tǒng)的廣告營銷當(dāng)中，企業(yè)如果想要品牌的信息，所選擇的方式一般都是直接將產(chǎn)品信息或者是廣告詞直接地表達出來，用非常生硬的方式來傳遞信息。隨著時代的不斷進步，社會的不斷發(fā)展，人們的審美水平越來越高，生硬簡單的營銷方式反而不能引起消費者的關(guān)注，甚至是引起消費者的反感，使宣傳不能達到預(yù)期的效果。并且這種營銷是單方面的，他不能夠及時的聽到客戶的反饋，以至于商家不能夠及時地對自己的營銷策略以及商品形式作出調(diào)整，長此以往反而不利于企業(yè)產(chǎn)品的營銷，產(chǎn)生負面效應(yīng)。而微電影模式則不同，能快速吸引消費者關(guān)注的目光。使消費者自愿宣傳，無形中就擴大了企業(yè)商品的影響力，降低了宣傳所需的成本。

2.微電影營銷廣告學(xué)理論

企業(yè)營銷理論一直是隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展的，目前的主流理論就是3C理論，其營銷理論還是以顧客的需求為營銷的核心來對產(chǎn)品進行設(shè)計，企業(yè)的營銷模式和企業(yè)理念是企業(yè)營銷永恒不變的主體。微電影營銷是對3C理論最為準(zhǔn)確的應(yīng)用。微時代的主流使用對象是青年，青年喜歡追星，對明星會有一定的喜好和評判，對于娛樂信息以及新鮮事物會更容易接受。他們更加注重的是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中建立自己的朋友圈子，希望在網(wǎng)絡(luò)中能夠得到他人的認(rèn)可和尊重。以上就是現(xiàn)代主流人群的特點，這些特點也是營銷廣告學(xué)理論[3]的基礎(chǔ)。所以企業(yè)將營銷的媒介放到了各個明星的身上，以明星作為代言，配以生動有趣的廣告，就能夠在人群中得到較好的傳播效果，并且傳播的速度非常的快。通過調(diào)查顯示，現(xiàn)在的微電影大多選用的是具有知名度并且名譽度較高的演員，因為除去劇本，演員本身就是一個很好的宣傳。這對于電影成本以及宣傳的效果來說都是一個非常不錯的選擇。3C理論在廣告內(nèi)容和營銷的手段上也與傳統(tǒng)的理論不同，現(xiàn)代的理論更傾向于引起廣大讀者的共鳴，使信息更容易引起他人的興趣，進而被接受。這也是為什么微電影能夠受到人們的廣泛歡迎，并且未來的發(fā)展形勢也看好的原因。

3.微電影廣告營銷的未來趨勢

當(dāng)今社會是商品性經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的廣告宣傳模式已經(jīng)逐漸地退出了歷史舞臺，因為他僅僅是為了推廣商品而存在，并不能引起消費者的關(guān)注和共鳴?，F(xiàn)代廣告逐漸的摒棄了這種單一的宣傳模式，在廣告宣傳當(dāng)中融入了更多的生活元素，更加貼近消費者的日常生活，容易被人接受。為了能夠更好地對企業(yè)產(chǎn)品進行廣告的宣傳，微電影廣告模式應(yīng)運而生，它能夠更好地與文化消費相結(jié)合，推動廣告行業(yè)的進步和發(fā)展。未來微電影的廣告營銷將更加吸引人們的眼球，由于人們生活的快節(jié)奏，大眾對相似的宣傳手法已經(jīng)沒有了駐足的興趣，所以就需要增加吸引人眼球的內(nèi)容，既達到推廣的目的也能夠緩解現(xiàn)代人因忙碌的生活帶來的巨大壓力。隨著社會經(jīng)濟的不斷增長，消費者對于生活質(zhì)量的要求越來越高，企業(yè)需要通過廣告的方式來將自己產(chǎn)品的優(yōu)點進行推廣，從而提高企業(yè)的利潤。所以未來廣告將是企業(yè)之間進行競爭的一種手段。微電影營銷廣告將更加的具有觀賞性。在信息大爆炸的時代，微電影的廣告營銷還是處于一種不完善的階段，所以大部分的微電影廣告題材重復(fù)的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。未來的微電影廣告將更加注重創(chuàng)作的想法，需要融入更多的元素發(fā)散思維、敏銳觀察、打破常規(guī)、巧妙地與生活相結(jié)合，從而賦予廣告以全新的生命。彰顯出微電影廣告設(shè)計的獨特理念以及時代氣息。

結(jié)語