互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)心流理論分析

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摘要：目的：探討基于心流理論的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法。方法：研究心流理論的基本概念、特征等基本情況，分析常用的廣告設(shè)計(jì)原則與方法，最后基于心流理論提出新的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法。結(jié)論：基于心流理論是可以提出新的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法的，此類廣告設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益。

【關(guān)鍵詞】心流理論；互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)；方法

心流理論中的“心流”指的是一個人可以將個人精神力在一段時間內(nèi)完全投注在某種活動上所產(chǎn)生的全神貫注的感覺，當(dāng)機(jī)體產(chǎn)生“心流”時往往會伴隨著精神的高度集中與高度的興奮以及內(nèi)心的充實(shí)感?？傊牧鲗θ祟惖男袨榫哂兄浜途S持作用。

1心流理論

心流理論從總體上來說被用來描述個體在一段時間內(nèi)的最佳化的心靈精神經(jīng)驗(yàn)?；诖耍牧骼碚撝械男牧黧w驗(yàn)被定義為個體在進(jìn)行活動時如果集中注意力完全投入到當(dāng)時的情境當(dāng)中，即擁有了個體心流體會?！靶牧鳌敝傅氖且粋€人可以將個人精神力在一段時間內(nèi)完全投注在某種活動上所產(chǎn)生的全神貫注的感覺。心流理論模型中最重要的就是個體挑戰(zhàn)狀態(tài)和個人技能的關(guān)系，心流狀態(tài)最可能發(fā)生的區(qū)域就是只有當(dāng)挑戰(zhàn)和技能都處于高水平時，主體和活動的相互影響都達(dá)最大值時。1.1個體處于心流體驗(yàn)的特征（1）思維活躍，主動傾向于去從事某種活動。（2）注意力集中，主動專注于正在從事的活動。（3）個體對所從事的活動有及清晰的活動目標(biāo)。（4）個體傾向于活動可以立即回饋工作成果。（5）對所從事的活動有極強(qiáng)的主控感和控制欲。（6）個體在從事活動時本身精神上的疲勞與憂慮感消失。（7）個體主觀的時間感發(fā)生改變，例如個體可以在一定體力下長時間從事某種活動而感覺不到時間的流失與機(jī)體的疲勞感。1.2從事一下活動可以很快使得一個群體處于心流體驗(yàn)的共同狀態(tài)（1）群體進(jìn)行關(guān)于有創(chuàng)意空間排列的工作，如布置某項(xiàng)活動的會場。（2）群體進(jìn)行游戲場的設(shè)計(jì)工作，如幼兒一起玩游戲。（3）群體處于平行而有組織聚焦?fàn)顟B(tài)，如某個公司在面臨重大項(xiàng)目時。（4）群體的目標(biāo)處于聚焦?fàn)顟B(tài)，如2008年我國人民在舉辦奧運(yùn)會時的團(tuán)結(jié)一致。（5）群體處于對現(xiàn)存某項(xiàng)工作的改善狀態(tài)時。

2互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

隨著人類進(jìn)入21世紀(jì)以來，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上的一種技術(shù)性很強(qiáng)的職業(yè)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從事廣告設(shè)計(jì)的人也會越來越多，是一種極具發(fā)展前景的職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)人的廣告設(shè)計(jì)工作是對可以用廣告形式表現(xiàn)出來的圖象、文字、色彩、版面、圖形等廣告元素，在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行加工處理，最后結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過廣告的形式表達(dá)出來。它的主要目的是廣而告之，達(dá)到和強(qiáng)的視覺效果，獲得某一群體的心理認(rèn)同。廣告設(shè)計(jì)工作最重要的因素是創(chuàng)意與處理技術(shù)。廣告設(shè)計(jì)人設(shè)計(jì)出的廣告設(shè)計(jì)要到達(dá)廣而告之的目的必須將廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成合理的組織排列，以吸引大眾的眼球，獲得大眾的心理認(rèn)同。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是基于實(shí)時互動視頻視頻、動畫、聲音等多種新媒體的形式而創(chuàng)作出的廣告設(shè)計(jì)，這類廣告設(shè)計(jì)具有受眾群體年輕、網(wǎng)絡(luò)知識豐富、思維清晰等特點(diǎn)，這類廣告可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時超級鏈接、人群動態(tài)交互、多維度、非線性的廣告效果，是當(dāng)代最重要的廣告形式。隨著信息時代步伐的加快，社會大眾接觸到的新型媒體越來越多，基于視頻傳播的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)被人們所熟知，根據(jù)人類的認(rèn)知理論，熟悉的東西最容易忽略，所以當(dāng)前的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的效果并不理想，基于心流理論的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于達(dá)到基于用戶體驗(yàn)情感的廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，能讓用戶獲得更多更好的感官體驗(yàn)和情感體佳的設(shè)計(jì)效果，是新時代所有廣告設(shè)計(jì)人所應(yīng)該追尋的目標(biāo)。

3基于心流理論的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法

互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人要想達(dá)到廣告廣而告之的目標(biāo)，必須基于心流理論從事日常的廣告設(shè)計(jì)活動，具體方法有：（1）廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)該設(shè)定更加清晰地廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，心流理論強(qiáng)調(diào)心流體驗(yàn)，即機(jī)體全身心投入的體驗(yàn)，基于此，廣告設(shè)計(jì)人在制作廣告時，應(yīng)該首先明確所設(shè)計(jì)的廣告的受眾人群，揣測此類人群對廣告中所提到的產(chǎn)品的心理反應(yīng)，這就要求廣告設(shè)計(jì)人在日常生活中有敏銳的洞察力，善于發(fā)現(xiàn)身邊人群的細(xì)微心理反應(yīng)。如廣告設(shè)計(jì)人要時刻關(guān)注大眾對明星的心理反應(yīng)，使用受歡迎的明星作為廣告視頻的主人公，演繹一段民眾所喜聞樂見的短小故事，獲得民眾心理的主觀認(rèn)同，使民眾處于心流體驗(yàn)的狀態(tài)。（2）廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)該綜合多方互動形式，將這些互動形式投入到廣告宣傳的渠道中去，現(xiàn)在被民眾所熟知的互動形式有社交網(wǎng)絡(luò)：如QQ，百度知道等，社交平臺：如微信，微博，知乎，豆瓣等，及視頻播放器：如優(yōu)酷，愛奇藝等，廣告設(shè)計(jì)人可將設(shè)計(jì)出的廣告不僅僅投放到單一的電視、廣播媒體上，應(yīng)該將這些廣告投放到受眾面越來越大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺上。但是不可不分時間的人以投放，要在大眾午餐時間投放食物廣告，在大眾休息時間投放娛樂用品廣告，可以給對民眾檢索的關(guān)鍵詞投放與檢索詞有關(guān)的廣告。（3）廣告設(shè)計(jì)人要在廣告投放出去的24小時后獲得民眾的廣告反饋，征集民眾意見，用于下一個相似廣告的設(shè)計(jì)中去，如大眾在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視劇類節(jié)目時喜歡開啟彈幕功能，廣告設(shè)計(jì)人在投放廣告時也可以開啟類似彈幕功能的工具，讓民眾投入到廣告宣傳的工作中去，如炫邁口香糖廣告請到李易峰做形象代言人，廣告設(shè)計(jì)人可以使用彈幕功能推出幾個和李易峰齊名的藝人供民眾選擇，得票最高的候選人將用于下一次炫邁口香糖的廣告設(shè)計(jì)中。廣告設(shè)計(jì)人也可用彈幕功能征集民眾最喜歡的廣告設(shè)計(jì)場景及故事情節(jié)的工作。

4結(jié)束語

基于心流理論是可以提出新的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法的，此類廣告設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造良好的宣傳效果，帶來巨大的社會效益，是廣告設(shè)計(jì)人共同的努力方向。

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作者：張小兵 單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院