新媒體下的互動型廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
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媒體是指通過利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)還有衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)為用戶提供的信息和服務(wù)的通訊形式。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)的信息處理技術(shù)，以及其他平臺的搭建處理，從而達(dá)到一個可視狀態(tài)。本文從新媒體特點(diǎn)以及新媒體環(huán)境下互動型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行了分析，并提出了新媒體環(huán)境下互動型廣告的發(fā)展建議。
新媒體是指通過利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)還有衛(wèi)星等數(shù)字技術(shù)為用戶提供的信息和服務(wù)的通訊形式。手機(jī)、計(jì)算機(jī)等都是新媒體的產(chǎn)物終端，媒體利用電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等一系列的終端傳播，并且通過交互把信息傳遞給用戶，從嚴(yán)格意義上來講，新媒體的真正命名應(yīng)該為數(shù)字新媒體。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)的信息處理技術(shù)，以及其他平臺的搭建處理，從而達(dá)到一個可視狀態(tài)，新媒體的存在無疑是信息化時(shí)代的一大特色，它也是信息社會的產(chǎn)物，相對于工業(yè)社會的產(chǎn)物——傳統(tǒng)媒體，新媒體有著數(shù)不清的優(yōu)點(diǎn)與特色，它具有很高的技術(shù)含量，能夠處理不同的信息、語言、文本、圖像等等，而且新媒體可以跨越時(shí)間、位置、空間等一系列傳播開來，并且具有交互功能，這些優(yōu)點(diǎn)都是傳統(tǒng)的媒體比不了的。新媒體是一個時(shí)代的產(chǎn)物，也是一個時(shí)代無可比擬的結(jié)果，它方便快捷，影響著人們的生活水平和生活習(xí)慣，但是新媒體又和傳統(tǒng)媒體是分不開的，傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化技術(shù)可以變成新媒體，新媒體的發(fā)展也是建立在傳統(tǒng)媒體之上的。
一、新媒體特點(diǎn)
(一)交互性與即對性。隨著新媒體的出現(xiàn)，普通公民通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的意見，使之更加方便、廉價(jià)，基層話語權(quán)得到前所未有的尊重。網(wǎng)絡(luò)的交互性體現(xiàn)在QQ聊天、BBS消息板等許多方面，互聯(lián)網(wǎng)等新聞標(biāo)題常標(biāo)有新聞標(biāo)題中的“網(wǎng)友的簽名”，互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊，您可以在彈出頁面上對這個新聞端口或標(biāo)題進(jìn)行評論。一些重要的新聞事件，互聯(lián)網(wǎng)用戶還可以在線提問，并進(jìn)行實(shí)時(shí)通信。
(二)海量性與共享性。數(shù)字媒體改變了過去嚴(yán)格控制媒體信息的局面，使信息的傳播和流通更加自由，改變了以往多媒體區(qū)域傳播的特點(diǎn)，將傳播范圍擴(kuò)大到全世界，可以在任何地點(diǎn)和任何時(shí)間與任何其他人交流。
(三)多媒體與超文本。報(bào)紙用文字和圖片通過紙質(zhì)媒體傳遞新聞，廣播用聲音傳遞信息，電視用聲音和繪畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體是具有文本、聲音、動畫、視頻等其它通信方式以保存信息，性能信息，發(fā)送一個消息兼容。由于采用多媒體技術(shù)對文字、圖形、聲音和圖像進(jìn)行綜合處理，網(wǎng)絡(luò)媒體融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。
(四)個性化與社群化。傳統(tǒng)媒體是大眾化報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)個性化服務(wù)。真正個性化的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)通信。用戶和受眾不再需要被動地接收編輯按照線性廣播過程編輯的每月內(nèi)容，而可以根據(jù)他們的興趣和需求在無限的節(jié)目信息空間中搜索、選擇和傳播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)通信不僅全面、主動、參與性、透氣性和操作特性，并且其中柔性的、開放和交互功能?；有蛷V告概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟，廣告營銷行業(yè)也不斷產(chǎn)生新的事物。互動營銷，讓傳統(tǒng)的傳播模式擺脫了時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地搜索或傳播信息。隨之而來的價(jià)值消費(fèi)品牌越來越零碎時(shí)間，無論是在線還是離線，品牌營銷的互動形式，正在成為“新寵”?！盎印彼鶐淼暮锰?，靈活的廣告形式與傳統(tǒng)廣告無可比擬?；有蛷V告特點(diǎn)互動廣告，是一種可以使得用戶與廣告有所互動的廣告，它可以將情境、場景融入廣告，又通過高科技和巧妙的創(chuàng)意思維融合，從而達(dá)到傳統(tǒng)廣告無法達(dá)到的效果，最終讓該廣告深入人心。
二、新媒體環(huán)境下互動型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
互動廣告作為一種廣告活動，必須具備以下四個條件：內(nèi)容主題、受眾、時(shí)間、媒體或載體。離開這些條件中的任何一個并不構(gòu)成交互式廣告?；訌V告作為廣告手段與通信的自然的人類行為的理念的雙向通信，它不同于傳統(tǒng)的廣告方式。目前，互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大、最常見的媒介或載體。所以我們通常稱之為“在線廣告”、“在線營銷”等等。交互式廣告常常出現(xiàn)在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”等終端展現(xiàn)在我們的面前。基于新媒體的互動型廣告案例分析。新媒體環(huán)境下有許多的互動型廣告的案例，其中耐克在2006年推出的一種新的形式：網(wǎng)絡(luò)博客社區(qū)。最重要的部分是耐克在2006年2月和Google，聯(lián)合推出的足球迷社交博客網(wǎng)站。來自140多個國家的注冊會員組成球迷社區(qū)、博客、組織臨時(shí)比賽、上傳和下載他們喜愛的球隊(duì)和球員的視頻。雖然該事件是在世界杯期間發(fā)起的，但比賽結(jié)束的影響仍在繼續(xù)。
三、新媒體環(huán)境下互動型廣告的發(fā)展建議
要適當(dāng)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體投放。適合的才是最好的。雖說網(wǎng)民總體上說是年輕的新潮的群體,然而不同的網(wǎng)站所吸引的固定網(wǎng)民因網(wǎng)站的內(nèi)容和風(fēng)格的不同而各不相同。廣告投放要知己知彼,即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群,其次要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群,要使依托網(wǎng)絡(luò)媒體的固定網(wǎng)民。
總結(jié)：
現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展影響著人們，而在當(dāng)今這樣一個過度信息化的媒介環(huán)境下,廣告的傳播方式和手法都出現(xiàn)了許多新穎的手法，廣告中的互動和參與已經(jīng)成為引起受眾注意的一種重要手段。商業(yè)廣告的迅速發(fā)展與各種營銷手段的創(chuàng)新,使得廣告在迫切需要突破自身局限的同時(shí)還面臨著強(qiáng)大的外部挑戰(zhàn)。只有發(fā)展互動型廣告，我們的廣告模式才可能更上一層樓，通過互動型廣告的營銷模式，縮小我們與外國廣告事業(yè)的差距，讓我國的廣告行業(yè)發(fā)展的更好。致謝：首先我要對我的指導(dǎo)老師劉穎昕進(jìn)行感謝，她幫助我確定了論文的大方向并且無微不至的指導(dǎo)我的論文，給了我很多建議與鼓勵，她嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，負(fù)責(zé)任的態(tài)度深深地影響著我，讓我能夠盡全力完成這篇論文。這里我對他們再一次的表示由衷的感謝，沒有他們的指導(dǎo)與鼓勵，我是不可能完成這樣的一篇論文的，愿師生情誼長存，愿友誼之光長存！
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作者：張陽 單位：長春建筑學(xué)院
