品牌規(guī)劃設(shè)計全文(5篇)

摘要：在積極構(gòu)建生態(tài)旅游的過程中，我國的茶文化旅游度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計正在不斷進(jìn)行調(diào)整和完善。規(guī)劃設(shè)計的作品雖多，但是其中能夠兼顧旅游經(jīng)濟(jì)效益與茶區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的作品卻是少之又少。最理想的茶文化旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計應(yīng)該既滿足空間設(shè)計的合理性，又能突出茶區(qū)的旅游特色，還能維護(hù)茶區(qū)的旅游生態(tài)原貌。因此，遵循自然發(fā)展的設(shè)計才能保證設(shè)計的合理性。本文從研究的目的出發(fā)，先介紹了茶文化旅游的生態(tài)文明理論，然后分析了茶文化旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計中存在的問題，最后重點探討了生態(tài)視閾下茶文化旅游度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計策略。

關(guān)鍵詞：生態(tài)視閾；茶文化；旅游度假區(qū)；規(guī)劃設(shè)計

我國在黨的十七大報告中就已經(jīng)明確提出要構(gòu)建生態(tài)文明這一宏偉目標(biāo)，后來在黨的十八大中又再次強調(diào)“生態(tài)文明”這一重要概念，并進(jìn)一步提出構(gòu)建“美麗中國”這一目標(biāo)，引起人們對自然、生態(tài)的重視，在創(chuàng)造自然價值的同時再創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，從而建設(shè)具有生態(tài)文明的社會主義社會。然而在快節(jié)奏的城市生活中，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，大量的土地因工業(yè)發(fā)展而被占用，自然景觀稀少，城市環(huán)境也一年不如一年，因此，在這種物質(zhì)與精神雙負(fù)荷的情形下，越來越多的城市人對茶文化旅游度假項目產(chǎn)生了興趣和向往。那些前往度假區(qū)的游客，除了想要一睹茶文化的風(fēng)采之外，還想要在欣賞美景和茶事的過程中放松身心、驅(qū)走身體疲憊、感受到專門屬于茶文化旅游度假區(qū)的一份寧靜。由此可以看出，茶文化旅游為游客帶去的不再只是簡單的文化價值，還充當(dāng)了游客的“精神家園”和“避難所”。就目前的茶文化旅游發(fā)展來看，其發(fā)展尚處于探索的初級階段，各方面的條件仍然有待提升和完善。在茶文化旅游區(qū)活動開展過程中，活動內(nèi)容缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，從而引發(fā)游客配合度不高等一系列問題。另一方面，茶文化旅游度假區(qū)開發(fā)者存在過于看重經(jīng)濟(jì)效益的心理，這使得游客無法真正在度假區(qū)收獲到滿足與快樂。以上這些都是與我國積極倡導(dǎo)的“生態(tài)旅游”理念極為不符的，因此，對茶文化旅游度假區(qū)進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計已是大勢所趨。

1茶文化旅游的生態(tài)文明理論

1.1理論內(nèi)容

其理論內(nèi)容主要圍繞兩大關(guān)鍵詞展開：節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境。節(jié)約資源意在強調(diào)茶文化旅游的開發(fā)在對土地資源的利用上要講究合理性，巧妙設(shè)計空間布局，使得開發(fā)的每一寸土地都能發(fā)揮其價值。近些年來，有些開發(fā)商片面追求茶文化旅游度假區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，開發(fā)大量的土地用來建造各種游樂設(shè)施，這不僅有違茶文化旅游的文化意義，也沒有做到對于資源的合理、有節(jié)制開發(fā)，顯然是與我國倡導(dǎo)的“生態(tài)文明”理念不符的。而保護(hù)環(huán)境則是在強調(diào)構(gòu)建“環(huán)境友好型”茶文化旅游度假區(qū)。與節(jié)約資源不同，“環(huán)境友好型”不僅對旅游開發(fā)商的行為提出要求，也對游客的行為提出要求。構(gòu)建“環(huán)境友好型”度假區(qū)，首先要求開發(fā)商對于茶文化旅游度假區(qū)的開發(fā)要做到社會生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，不得以破壞自然環(huán)境為代價去實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益；其次要求游客在享受服務(wù)的同時也約束自己的行為，不得以“消費者就是上帝”的姿態(tài)去實施破壞茶園生態(tài)環(huán)境的行為，而應(yīng)對茶文化旅游度假區(qū)保留單純的想法，尊重自然成果，愛護(hù)環(huán)境。

1.2理論應(yīng)用于實際

摘要：本文以品牌服裝專賣店為對象進(jìn)行研究，從空間的規(guī)劃，設(shè)計元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設(shè)計時通過這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營造舒適合理的專賣店空間，對品牌服裝店實踐設(shè)計時起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設(shè)計；視覺傳達(dá)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來越重視品牌意識。在商業(yè)區(qū)，有各種各樣的品牌商店，它們與我們的生活息息相關(guān)，是品牌推廣和營銷的重要渠道之一，它們將品牌服裝與企業(yè)形象相結(jié)合，形成特殊的視覺形象組合，樹立品牌的形象，讓顧客對其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)顧客的購買欲望。因此如何設(shè)計適應(yīng)品牌發(fā)展及市場需求的專賣店，更好地為大眾服務(wù)，是服裝專賣店設(shè)計行業(yè)值得長期深入探討的問題。

一、巧妙合理的空間規(guī)劃設(shè)計

品牌服裝專賣店能否吸引顧客激發(fā)其購買欲望，除商品本身外，專賣店設(shè)計的合理性，購物環(huán)境的舒適性，都是影響顧客的主要因素。巧妙合理的專賣店空間規(guī)劃設(shè)計，不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)營效率和商業(yè)設(shè)施的利用率，而且可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)行專賣店整體設(shè)計規(guī)劃時，需要多從功能、審美、消費者心理、人機工程學(xué)、色彩、照明、銷售等不同專業(yè)角度多方面的綜合考慮。根據(jù)不同品牌的性質(zhì)，對其空間中導(dǎo)入部分、營業(yè)部分、服務(wù)部分的進(jìn)行定位，再進(jìn)行展具的設(shè)計及分布。同時，考慮服裝品牌專賣店銷售規(guī)律，通過對專賣店設(shè)計中各功能之間的相互聯(lián)系的理解，空間展具的簡潔、安全的貨品管理的考慮，設(shè)計出適合商家經(jīng)營和管理的功能規(guī)劃設(shè)計。在視覺方面，我們應(yīng)該考慮專賣店的展柜和道具的均勻性和平衡性。根據(jù)顧客行走特點和消費心理，在空間規(guī)劃中要以顧客為中心，通過對顧客的消費心理與行為習(xí)慣的研究，設(shè)計出便于顧客進(jìn)入購物空間，創(chuàng)造適宜的品牌服裝購物環(huán)境。專賣店設(shè)計中布局巧妙合理，藝術(shù)美感強，構(gòu)思新穎，就能為該品牌在眾多的同業(yè)競爭者中脫穎而出，提高品牌的知名度和附加價值。

二、設(shè)計元素體現(xiàn)空間環(huán)境氛圍

色彩的搭配和照明設(shè)計是品牌服裝專賣店設(shè)計表現(xiàn)中主要元素。色彩是任何形式的第一印象，品牌服裝專賣店在色彩搭配時需遵循整體統(tǒng)一的原則、突出主題的原則、滿足顧客消費心理的原則、富有現(xiàn)代審美情趣的原則。在色彩設(shè)計中要從空間的整體性和展示區(qū)局部性來考慮，即品牌不同專賣店設(shè)計中所使用色彩也不一樣，需根據(jù)該品牌的消費群體特征及喜好制定其主色調(diào)。展示區(qū)的色彩設(shè)計中需在主色調(diào)的基礎(chǔ)上，制定不同區(qū)域之間的色彩變化方案，以做到空間的呼應(yīng)與聯(lián)系、變化與統(tǒng)一。照明設(shè)計在專賣店設(shè)計中可以創(chuàng)造出不同的環(huán)境氛圍，可以突出服裝展品的重要性，烘托購物的氣氛，引導(dǎo)顧客的視線，是設(shè)計中必不可少的因素。在服裝專賣店設(shè)計中可以采用自然采光相和人工照明結(jié)合，整體照明和局部照明互相搭配的方法。整個照明滿足整個空間的照明要求，但照度不應(yīng)太強；局部照明的目的性更加明確，能突出品牌形象和服裝的特性。

近年來，隨著“全民健身”理念的不斷發(fā)展，人們的健康意識明顯提升，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過程中，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)在全國范圍內(nèi)展開。以品牌形象設(shè)計為核心的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃成為提升其識別度的重要手段，采用多元化的設(shè)計語言和表達(dá)方式是實現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

體育文化是廣大人民群眾在生產(chǎn)、生活中形成的一種特殊文化形式，某地因其特殊的地理位置，其傳統(tǒng)體育文化的形式具有明顯的地區(qū)特色，在該體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，相關(guān)品牌形象設(shè)計也就更加多元化。圖中右側(cè)的踩高蹺是傳統(tǒng)體育文化的代表之一，是漁民在近海捕魚中的生產(chǎn)活動的一種演化形式。圖中左下角的嗩吶、銅鑼等均為區(qū)域活動中較為常見的樂器，如此設(shè)計，使整個效果更加逼真。從該體育文化園的設(shè)計效果來看，當(dāng)?shù)伢w育文化具有較強的包容性，通過與人們的生產(chǎn)、生活相融合，使其成為體育特色小鎮(zhèn)的品牌形象。

作為“國際自行車比賽”的一個重要項目，當(dāng)?shù)孛磕甓紩e辦“環(huán)海南島國際公路自行車賽”，由此，自行車成為當(dāng)?shù)靥赜械钠放菩蜗?。圖中就自行車這一特定體育品牌形象，在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中增加了自行車露天比賽場，下沉式的場地設(shè)計，以及階梯式的觀眾席，結(jié)合豐富的色彩搭配形式，使整個場館迸發(fā)出體育運動的激情，不僅能夠給人以不同的視覺沖擊，也進(jìn)一步強化了當(dāng)?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)的品牌形象，形成了以特定品牌形象為核心的消費群體，并達(dá)到了依托品牌形象實現(xiàn)特色體育產(chǎn)業(yè)推廣的目的。

在現(xiàn)代體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計中，在強調(diào)非物質(zhì)體育文化的同時，還需要對體育活動的空間進(jìn)行針對性的思考，從而強化體育特色小鎮(zhèn)的品牌形象。在傳統(tǒng)體育場館的基礎(chǔ)上融入了生態(tài)學(xué)理論，采用多層空間的共享開發(fā)，在保證體育館功能的基礎(chǔ)上，突出體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的科學(xué)、綠色、環(huán)保和安全，這也是新時期體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中品牌形象的重要組成部分，也是區(qū)別于傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。4在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，綜合體育館能夠提供更加多元化的體育服務(wù)。水上項目作為當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢體育運動項目，在該體育館的設(shè)計中，采用了大量的水元素，異形景觀水池的設(shè)計突出了體育主題。同時，體育館的外立面采用了大面積的玻璃幕墻設(shè)計，如此，則可以增加室外光照，是現(xiàn)代生態(tài)環(huán)保理念在體育場館建設(shè)中的直接體現(xiàn)，并且，玻璃幕墻的使用弱化了體育館內(nèi)、外界限感，使其在視覺效果上能夠與周圍環(huán)境相融合。該體育館的建設(shè)，樹立了當(dāng)?shù)鼐G色體育品牌形象，對推動以體育特色小鎮(zhèn)為依托的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了條件。

基于品牌形象設(shè)計的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃是一個相對復(fù)雜的工作，作為體育特色小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)園對于樹立其品牌形象有著積極的作用。圖中的體育產(chǎn)業(yè)園在規(guī)劃上采用了不規(guī)則分布方式，足球場館與辦公大樓、生產(chǎn)車間直接相連，強化了體育產(chǎn)業(yè)園在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中的服務(wù)性質(zhì)。同時，體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的品牌形象設(shè)計強調(diào)創(chuàng)新，該效果圖中的建筑在形式上均存在著明顯差異，靈活的建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計思路對于構(gòu)建具有視覺沖擊力的品牌形象有著重要幫助，形成體育特色小鎮(zhèn)的地標(biāo)性建筑，擴(kuò)大體育特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

海洋體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，圖中的濱海體育休閑中心規(guī)劃設(shè)計中的客船、漁船、沙灘、大海、藍(lán)天、白云，以及張拉式膜結(jié)構(gòu)的白色遮陽棚等能夠集中體現(xiàn)其品牌形象?；谝陨掀放菩蜗?，能夠使人們聯(lián)想到潛水、海釣、沖浪、滑翔傘等當(dāng)?shù)厮赜械捏w育項目，通過體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中相關(guān)品牌形象的科學(xué)設(shè)計，能夠達(dá)到推動地區(qū)特色體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的引領(lǐng)下，當(dāng)?shù)匾劳械乩碣Y源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)體育特色項目與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，樹立生態(tài)體育旅游品牌形象，從而提升了當(dāng)?shù)卦隗w育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)中的影響力，強化了基于品牌形象的消費粘附力。同時，從以上幾幅圖中可以看出，當(dāng)?shù)卦隗w育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，巧妙地利用了視覺語言在信息傳達(dá)方面的特點，對當(dāng)?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

作者:湯囡囡 李勝 單位:?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院

摘要：文章針對住宅項目開發(fā)前期策劃與規(guī)劃方案設(shè)計階段性問題，采取實例分析的方法展開具體的論述，提出項目策略與規(guī)劃方案設(shè)計的策略，供相關(guān)人員參考。經(jīng)項目在實踐檢驗，堅持高品質(zhì)開發(fā)思路，積極引入現(xiàn)代化技術(shù)手段，圍繞項目前期策劃與規(guī)劃方案設(shè)計的細(xì)節(jié)做好嚴(yán)格的把控，對保障住宅項目開發(fā)目標(biāo)的實現(xiàn)能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：住宅項目開發(fā)；前期策劃；規(guī)劃方案

住宅地產(chǎn)的主要形態(tài)為公寓、別墅與普通住宅等，住宅地產(chǎn)開發(fā)為核心業(yè)務(wù)，同時住宅地產(chǎn)也是我國房地產(chǎn)企業(yè)的重要投資領(lǐng)域。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至7月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資額為75325億元，同比增長3.4%。這其中住宅投資額為55682億元，占比達(dá)到84%，占主要比重。

1住宅項目開發(fā)前期策劃

1.1資料整合階段

工作人員要對住宅項目分析所需的基礎(chǔ)性文件和相關(guān)資料，做好全面的整理，例如規(guī)劃圖紙和市政文件等。對住宅項目開發(fā)在整個區(qū)域競爭中的行業(yè)競爭形勢做好分析，比如消費群體和成本消耗等。經(jīng)過對各類數(shù)據(jù)信息的綜合分析，完成對整個項目開發(fā)的全面深化調(diào)研，切實保障項目可以滿足住宅開發(fā)市場的需求。

1.2產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)

中國正在大規(guī)模推進(jìn)城市化運動，城市化是當(dāng)今社會發(fā)展的必然趨勢。然而在中國城市化過程中，城市規(guī)劃缺乏創(chuàng)意與特色，很容易出現(xiàn)千城一面的現(xiàn)象。大部分城市都缺乏辨識度，到處密布著高樓大廈，各種酒店、購物商城占據(jù)城市中心，鴿子籠一般的居民區(qū)零散分布，甚至道路綠化和公園設(shè)計都風(fēng)格類似?？焖俪鞘谢\動固然促進(jìn)了中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是缺乏特色的城市很容易讓人們產(chǎn)生審美疲勞，影響城市居民的精神體驗與生活質(zhì)量。高校風(fēng)景園林專業(yè)致力于培養(yǎng)優(yōu)秀的城市景觀規(guī)劃設(shè)計人才，他們未來的職業(yè)是讓城市景觀更有特色，賦予城市景觀不一樣的色彩與靈魂，因此培養(yǎng)他們的特色創(chuàng)新思維，是促進(jìn)城市景觀特色化發(fā)展的關(guān)鍵伏筆。

城市景觀設(shè)計屬于城市規(guī)劃的軟實力，它更多提供的是審美，強調(diào)差異性特征，然而現(xiàn)實中的城市景觀設(shè)計則明顯趨于同質(zhì)化。許多城市都會搞仿古文化街、購物步行街、美食街等，然而各地文化街與步行街的設(shè)計理念、設(shè)計特點、整體布局等都差不多，所引進(jìn)的品牌商家也是千篇一律，因此對消費者缺乏持久的吸引力?！懂?dāng)代城市景觀特色化整合規(guī)劃與設(shè)計》一書作者指出，城市景觀規(guī)劃與設(shè)計是城市形象戰(zhàn)略，在景觀上具有辨識度的城市才能夠形成城市旅游文化資源，才能提供差異性的城市景觀審美體驗，吸引更多的游客與定居人群。若一個城市的景觀只有高樓大廈，是缺乏文化吸引力的。該書作者強調(diào)城市景觀設(shè)計既要統(tǒng)籌考慮城市文化資源和自然資源，還要思考城市的功能定位，兩者結(jié)合起來構(gòu)建獨特的城市意象。

對風(fēng)景園林專業(yè)的學(xué)生而言，若想在城市景觀規(guī)劃中作出有創(chuàng)意的設(shè)計，僅僅依靠課堂教學(xué)是不夠的，畢竟教材中的知識都是前人整理之后的成果，它代表的是前人對城市景觀規(guī)劃的想法與思路。作為風(fēng)景園林專業(yè)的學(xué)生，要勇敢走出課堂，到中國不同特色的城市，甚至到世界上有特色的大都市與小城鎮(zhèn)，用自己的雙眼去發(fā)現(xiàn)各種城市園林景觀的特色之美。江南水鄉(xiāng)的城市園林規(guī)劃與西北邊疆的城市園林規(guī)劃，在風(fēng)格上肯定是不一樣的；中國人的城市園林設(shè)計理念與特色，與歐美人士的園林設(shè)計理念與特色，終究是有差異的。不同城市之間在景觀規(guī)劃設(shè)計上存在客觀差異，但是真正體現(xiàn)差異的細(xì)節(jié)是書本上無法完全體現(xiàn)出來的，這就需要學(xué)生用自己的眼睛觀看，用自己的頭腦琢磨，發(fā)現(xiàn)差異，找到美的細(xì)節(jié)。特色創(chuàng)新思維的產(chǎn)生，必然是多種文化碰撞的結(jié)果。當(dāng)風(fēng)景園林專業(yè)的學(xué)生見得多了，就會產(chǎn)生不一樣的想法，就會將各種城市景觀在腦海中進(jìn)行分解組合，然后形成自己獨特的城市景觀規(guī)劃理念與特色。高校應(yīng)為風(fēng)景園林專業(yè)學(xué)生提供更多的外出學(xué)習(xí)交流機會，讓他們切身感受不同城市的文化景觀，這是有利于他們特色創(chuàng)新思維發(fā)展的。

由于經(jīng)濟(jì)、時間等諸多現(xiàn)實因素限制，風(fēng)景園林專業(yè)學(xué)生很難親自到很多的城市體驗，因此充分利用已有的資料進(jìn)行學(xué)習(xí)也是拓寬視野、發(fā)展創(chuàng)新思維的有效路徑。中國古代城市規(guī)劃與建設(shè)事業(yè)較為發(fā)達(dá)，北京的紫禁城、江南蘇州園林等，皆為特色城市景觀設(shè)計，其中國式城市園林設(shè)計思維在今天依舊值得借鑒，但是可以根據(jù)當(dāng)代城市實際發(fā)展情況做出相應(yīng)的調(diào)整與修改?，F(xiàn)代歐美城市特色比較明顯，有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方，將其消化之后融入我國城市規(guī)劃設(shè)計中，也是一種創(chuàng)新。所謂創(chuàng)新，并非要重新建立一整套體系。吸取已有的經(jīng)驗，將不同特色的景觀文化合理融合創(chuàng)造，體現(xiàn)出新的特色，也是一種創(chuàng)新。亞洲的日本，在古代吸取了唐朝文化，然后進(jìn)行城市景觀設(shè)計，最終形成了自己的特色；到了近代，日本又吸取了歐美的城市景觀設(shè)計，同時保留了自己的傳統(tǒng)景觀文化，形成了獨具特色的現(xiàn)代日本都市景觀。城市景觀規(guī)劃設(shè)計，能夠讓一座城市具有獨特意象，擁有更強的藝術(shù)感染力。大規(guī)模城市化進(jìn)程中，我國城市園林景觀規(guī)劃設(shè)計在同質(zhì)化發(fā)展中失去了特色，喪失了藝術(shù)靈魂，難以形成城市的魅力。隨著我國開始重視城市規(guī)劃質(zhì)量，獨特的園林景觀設(shè)計將會重新回到城市，這一目標(biāo)的實現(xiàn)，有賴于風(fēng)景園林專業(yè)學(xué)生特色創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。

作者：潘天陽 單位：魯迅美術(shù)學(xué)院副教授