鄉(xiāng)村形象設(shè)計(jì)全文(5篇)

在國家政策大力推行鄉(xiāng)村振興以及互聯(lián)網(wǎng)日漸成熟發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品如何建立兼具鄉(xiāng)村特色又跟得上時代潮流的品牌形象設(shè)計(jì)，為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品開創(chuàng)出受大眾喜愛又能打開銷路的產(chǎn)品，提高人們的收入水平，助力鄉(xiāng)村建設(shè)，成為一個急需解決的問題。本文通過剖析農(nóng)產(chǎn)品的品牌現(xiàn)狀、存在問題產(chǎn)生的原因，同時闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)建對提高產(chǎn)品銷路、轉(zhuǎn)變大眾對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知的重要意義，繼而對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)提出相關(guān)的建議和方向。隨著時代的發(fā)展進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾對商品的消費(fèi)觀念和要求也越來越多樣化，從而推使商品的設(shè)計(jì)外觀和理念都有比較大的變化。在國家政策大力推行鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，目前很多農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)高，由于缺乏符合當(dāng)下審美的品牌形象設(shè)計(jì)，沒有很好地體現(xiàn)品牌效果，一定程度上影響著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。

一、農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文化旅游等發(fā)展給各行業(yè)提供了很多就業(yè)機(jī)會，因此各行業(yè)人士也在積極摸索研究如何打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，能夠在整個市場上站穩(wěn)腳跟，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村建設(shè)。政府出臺了很多相關(guān)的政策性支持，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的形象也有了一些程度的改善，可是因?yàn)榇蟛糠粥l(xiāng)村地區(qū)對品牌形象建設(shè)的認(rèn)知還比較缺乏，因此到目前為止，整個鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)的效果還未完全達(dá)到理想的局面，還存在著很多需要完善的地方，提升空間較大。農(nóng)產(chǎn)品由于其產(chǎn)品特點(diǎn)以及具備相對較多的地域特色，因此在產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)上會比其他產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)更為復(fù)雜；同時產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)意識薄弱、視覺營銷效果不足、文化內(nèi)涵地域表現(xiàn)力弱等方面也是問題所在。

二、農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)效果欠佳的原因

1沒有與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化深入融合進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)

目前的鄉(xiāng)村建設(shè)中，相關(guān)村委會或地方機(jī)構(gòu)在引導(dǎo)村民推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品時，更多的是側(cè)重于產(chǎn)品的銷量，而疏忽了對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)；同時整個的品牌形象設(shè)計(jì)單純重視外觀，沒有關(guān)聯(lián)到當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，更沒有意識到樹立本土地域文化對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推廣的重大意義。本土的鄉(xiāng)村文化是一個精神象征，沒有了這個精神象征，農(nóng)產(chǎn)品僅僅是一個品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品，外人無法在購買的時候直觀理解農(nóng)產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)氐赜蛴惺裁锤鼉?nèi)在的關(guān)聯(lián)，難以激發(fā)消費(fèi)者購買動機(jī)，難以發(fā)揮品牌形象設(shè)計(jì)推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的積極作用。

2鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)的品牌形象建設(shè)的內(nèi)部宣傳不足

隨著人們生活水平的提升和精神需求的增長，人們的旅游活動越來越多樣化，農(nóng)業(yè)觀光旅游近年來吸引了大量游客，并成為人們所關(guān)注的熱點(diǎn)之一。吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且獨(dú)具特色，雖然吉林省農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)形成了獨(dú)立的品牌，但是品牌形象設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新路徑，并且與旅游業(yè)的結(jié)合較少，因此基于農(nóng)旅融合視角探討吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也是新時展農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的需要。

一、農(nóng)旅融合及吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)概述

（一）農(nóng)旅融合概述

農(nóng)業(yè)旅游簡稱農(nóng)旅，是旅游與農(nóng)業(yè)融合形成的一種新型業(yè)態(tài)，它是根據(jù)農(nóng)業(yè)的功能，合理開發(fā)和利用農(nóng)業(yè)旅游資源，將農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展與旅游業(yè)結(jié)合，使二者相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的發(fā)展之路。在“大農(nóng)業(yè)”背景下，歷經(jīng)行業(yè)“洗牌”的現(xiàn)代農(nóng)旅產(chǎn)品需要更具特色、更有內(nèi)核。如今農(nóng)旅已經(jīng)發(fā)展出了主題游樂模式、景點(diǎn)依托模式、休閑度假模式、研學(xué)旅游模式、民俗文化模式、生態(tài)旅游模式、科技創(chuàng)新模式等，很多地區(qū)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)都有獨(dú)特的鄉(xiāng)土特色和田園風(fēng)光。在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游的興起，不僅能傳播當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗文化，同時還可以更好地宣傳介紹當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)與建設(shè)。

（二）吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌概述

品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它體現(xiàn)了消費(fèi)者甚至大眾對產(chǎn)品形象的一種認(rèn)知[1]。吉林省地理位置和人文環(huán)境優(yōu)越，擁有豐富多樣的農(nóng)業(yè)資源，自然生態(tài)環(huán)境良好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完整，產(chǎn)品特色鮮明，農(nóng)業(yè)發(fā)展空間和潛力巨大。目前吉林省各級農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)已有4096家，其中國家級龍頭企業(yè)47家，省級龍頭企業(yè)521家，市（州）級龍頭企業(yè)1684家，縣級龍頭企業(yè)1844家，總量規(guī)模不斷壯大。吉林大米、延邊黃牛肉、東遷黑豬肉、長白山人參和林蛙油、吉林梅花鹿肉等一批各具特色的地方農(nóng)產(chǎn)品品牌馳名中外，金塔、正大、皓月、華正等龍頭企業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)外知名企業(yè)。近年來，吉林省按照省委、省政府的決策部署，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，吉林省創(chuàng)建和培育了吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧、長白山人參等農(nóng)產(chǎn)品，吉林長白山優(yōu)質(zhì)畜牧產(chǎn)品也已形成了一個“吉字號”系列。各區(qū)域積極與“吉字號”品牌合作，培育了一批區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，形成了品牌陣列。政府在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌規(guī)劃建設(shè)的過程中，積極普及并實(shí)施《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，緊抓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、質(zhì)量安全、產(chǎn)品流通等工作，形成完整的質(zhì)量監(jiān)控體系，以質(zhì)量提升“吉字號”品牌的含金量[2]。同時在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，抓住機(jī)遇，開展了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的試點(diǎn)工作，開發(fā)和建設(shè)了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易平臺，采用多種信息技術(shù)來支持吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品從線下走到線上，促進(jìn)了產(chǎn)品的營銷和推廣，同時也為創(chuàng)新吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷方式打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)存在的問題

[摘要]縣域形象品牌化發(fā)展是縣域旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一?？h域是鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，也是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要切入點(diǎn)，未來擁有巨大的發(fā)展空間和潛力。品牌能夠利用自己的影響力來回報大眾與世界，體現(xiàn)出一整套生活方式與價值觀。在加快縣域城鎮(zhèn)化的當(dāng)今，推動縣域形象品牌化發(fā)展，對于提升縣域形象的品牌知名度和影響力，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有著十分重要的意義。

[關(guān)鍵詞]縣域形象；品牌構(gòu)建；縣域經(jīng)濟(jì)；縣域文化塑造

縣域形象的品牌化研究近幾年正處于一個急速發(fā)展階段，縣域形象系統(tǒng)源于對城市形象近幾年的借鑒演變。我國對縣域形象系統(tǒng)的規(guī)劃發(fā)展開始于對縣域旅游形象定位、產(chǎn)品規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落實(shí)規(guī)劃。縣域形象的發(fā)展運(yùn)用了公共關(guān)系基本原理，把企業(yè)識別系統(tǒng)CIS策劃引入地區(qū)形象塑造運(yùn)用，研究縣域城鎮(zhèn)形象建設(shè)問題。縣域城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，縣域品牌形象的塑造將發(fā)揮重要作用?；诳h域形象品牌構(gòu)建的基本框架，分析探討其具體路徑，需要從實(shí)踐和理論兩個方面對縣域形象品牌建設(shè)進(jìn)行深入思考。

一、縣域形象品牌化是縣域發(fā)展的抓手

——通過縣域形象品牌化，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。實(shí)踐早已證明，品牌化的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可而產(chǎn)生購買欲，繼而促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大?？h域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中，通過縣域形象品牌化建設(shè)，打造出不同于其他地區(qū)、突出本地自然地理、人文歷史、經(jīng)濟(jì)特色的形象識別系統(tǒng)，并多形式、多渠道對外宣傳展示，使縣域形象品牌化，繼而依托品牌影響力，引導(dǎo)大眾對縣域品牌形象的價值認(rèn)同，從而促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

——通過縣域形象品牌化，助力鄉(xiāng)村文化振興?！暗鲜磕帷崩闷放葡虼蟊娬宫F(xiàn)了迪士尼的世界，“迪士尼”的成功為鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展提供了有益的借鑒。迪士尼利用“電影”活動將人們聚集在一起，讓其收獲不同的體驗(yàn)感，從而建立起一種全新的娛樂形式，互動體驗(yàn)更充足，將迪士尼品牌延伸建立了迪士尼樂園。上海在引入迪士尼后，與核心價值觀結(jié)合在一起，獲得了社會大眾的認(rèn)同。鄉(xiāng)村文化的振興發(fā)展也正需要能融合共同文化價值而形成特有的文化品牌。

二、縣域形象品牌化發(fā)展構(gòu)建方法

摘要：以提升用戶滿意度為出發(fā)點(diǎn)，研究基于互聯(lián)網(wǎng)推薦的視覺品牌形象設(shè)計(jì)方法。通過互聯(lián)網(wǎng)采集用戶行為數(shù)據(jù)，利用評分預(yù)測方法對未具有評分行為的圖形元素評分，將可體現(xiàn)用戶興趣變化的評分依據(jù)時間變化賦予時間刻度值獲取用戶⁃元素⁃時間評分矩陣，利用時間加權(quán)方法依據(jù)評分矩陣計(jì)算用戶興趣相似度，利用用戶最終興趣相似度實(shí)現(xiàn)視覺品牌形象初步設(shè)計(jì)，將完成初步設(shè)計(jì)的品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)果通過全局亮度調(diào)節(jié)、局部對比度增強(qiáng)以及顏色恢復(fù)完成視覺圖像增強(qiáng)，提升最終品牌形象設(shè)計(jì)圖像的視覺呈現(xiàn)效果。結(jié)果表明，采用該方法對某地區(qū)某粥品實(shí)施視覺品牌形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)結(jié)果可充分體現(xiàn)品牌文化與主題，不同年齡層、不同職業(yè)用戶對所設(shè)計(jì)視覺品牌形象結(jié)果注視時間均高于2s，用戶滿意度高。

關(guān)鍵詞：形象設(shè)計(jì)；視覺品牌；互聯(lián)網(wǎng)推薦；數(shù)據(jù)采集；視覺呈現(xiàn)效果；評分矩陣；實(shí)例分析

良好的品牌形象設(shè)計(jì)可跨越語言、文化等差異限制[1]，使廣大消費(fèi)者憑視覺接收品牌形象內(nèi)涵。品牌形象設(shè)計(jì)需充分考慮用戶興趣，用戶興趣具有較高的反復(fù)性且以線性狀態(tài)呈現(xiàn)[2]。品牌形象是否可在第一時間感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生向往、購買興趣，可決定品牌日后的發(fā)展方向[3]。時間加權(quán)方法在用戶數(shù)據(jù)較為稀疏的情況下具有較高的推薦性能[4]。圖像質(zhì)量決定視覺效果，高質(zhì)量圖像可提升人眼辨別信息的能力[5]。直方圖均衡、多尺度增強(qiáng)等視覺增強(qiáng)方法具有放大噪聲的缺陷，無法獲取良好的視覺效果[6]。實(shí)踐證明，消費(fèi)者主要通過視覺獲取所需信息，視覺獲取的信息在所有信息中高達(dá)85%。徐華穎研究了融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)[7]；魏向昕等研究了平面設(shè)計(jì)在服裝品牌形象塑造中的應(yīng)用[8]，重視服裝品牌形象塑造。為更好地設(shè)計(jì)優(yōu)秀的品牌形象，給品牌帶來最佳經(jīng)濟(jì)效益，本文研究利用互聯(lián)網(wǎng)推薦算法，充分考慮用戶興趣，以一種與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的方式呈現(xiàn)在品牌形象上，通過設(shè)計(jì)視覺品牌形象推動企業(yè)市場競爭力。

1互聯(lián)網(wǎng)推薦的視覺品牌形象設(shè)計(jì)

1.1基于互聯(lián)網(wǎng)的時間加權(quán)推薦算法

基于互聯(lián)網(wǎng)的時間加權(quán)推薦算法選取用戶興趣度較高的品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)元素，從互聯(lián)網(wǎng)中采集用戶行為數(shù)據(jù)，對不具有評分行為的圖形元素進(jìn)行預(yù)測方法評分[9]，實(shí)現(xiàn)用戶感興趣的圖形元素推薦。1.1.1評分預(yù)測用Lu,v表示用戶⁃圖形元素評分矩陣，該矩陣中包含用戶u與用戶v，q表示該矩陣中不具有評分的項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)項(xiàng)q與其他項(xiàng)目間相似性，項(xiàng)目q的鄰居項(xiàng)目集合Mq利用所獲取相似性較高的項(xiàng)目建立評分體系，用戶i對項(xiàng)目q評分公式如下：Pi,q=∑n∈Mqsimq,n·Gi,n∑n∈Mq||simq,n（1）式中：simq,n與Gi,n分別表示項(xiàng)目q與項(xiàng)目n的相似度以及用戶i對項(xiàng)目n的評分。1.1.2時間刻度值利用式（1）獲取Lu,v內(nèi)全部未評分項(xiàng)，完成評分后，需要賦予時間刻度值于部分符合條件項(xiàng)，通過某元素與集合總體相似性作為所賦予的時間值[10]。用Lu表示用戶u已訪問元素集合，該集合利用時間窗劃分法獲取相同長度時間窗口公式如下：Lu=sum(L)ui（2）式中，需滿足1≤i≤n，n表示大于0的正常數(shù)。通過以上分析可知用戶在該時間段興趣可通過不同時間窗內(nèi)元素集合Lui體現(xiàn)，依據(jù)Lui與不同預(yù)測評分元素q的總體相似性賦予時間刻度值。當(dāng)時間窗口內(nèi)集合Lui與完成評分預(yù)測的元素q具有較高的總體相似性時，表示該元素q評分為某時刻用戶u所完成。集合同元素Lui與元素q總體相似性公式為：sim(q),Lui=∑j∈Luisim(q),jsize(L)ui（3）式中，size(L)ui與sim(q),j分別表示集合內(nèi)元素?cái)?shù)量以及元素q與j間的相似度。用η表示體現(xiàn)總體相似性閾值，且滿足0≤η≤1。通過所獲取Lui與q總體相似性排序各元素，用Max()sim(q),Lui表示相似性最高的元素?cái)?shù)據(jù)，當(dāng)滿足Max()sim(q),Lui≥η時，將該時間窗刻度值大小的二分之一設(shè)置為該元素q預(yù)測的時間刻度值。通過以上過程獲取矩陣用戶興趣相似度。1.1.3時間權(quán)重用戶興趣在不同時間窗口下具有較高偏移，依據(jù)式（2）所獲取時間窗，將相同和差異時間窗內(nèi)評分利用邏輯斯蒂函數(shù)賦予相同或差異時間權(quán)重[11]，滿足不同時間內(nèi)用戶興趣變化，其公式如下：logistic(t)i=11+e-ti（4）式中，ti表示此刻時間與時間窗為i時的間隔。標(biāo)準(zhǔn)化處理時間差t并映射至[]-1,1，可知其滿足0<logistic(t)i<1趨勢且呈現(xiàn)單調(diào)遞增狀態(tài)。時間窗與此刻時間越近時，評分?jǐn)?shù)據(jù)權(quán)值越高[12]，充分考慮用戶興趣變化縮放原始評分大小。完成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)用戶評分預(yù)測以及賦予時間刻度值后，獲取包含時間信息的用戶⁃元素評分矩陣，通過邏輯斯蒂函數(shù)獲取用戶相似度計(jì)算公式如下：sim(u),v=∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu·(G)v,i·logistic(t)i--Gv∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu2·∑i∈Lu,v(G)v,i·logistic(t)i--Gu2（5）式中，Lu,v表示完成評分預(yù)測以及賦予時間刻度值后互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)用戶u與v評分項(xiàng)集合。獲取用戶相似度后，得到用戶對元素感興趣程度公式如下：P(u),i=∑v∈S(u),K⋂N(i)Wuv11+θ(t||)0-tvi（6）式中：t0與tvi分別表示此刻時間以及用戶v對元素i的評分時間；θ與1[]1+θ(t||)0-tvi分別為時間衰減參數(shù)及時間因子；Wuv為用戶u與用戶v的興趣相似度；S(u),K為與用戶u相近的數(shù)量K的用戶。通過以上分析可知用戶對元素的感興趣程度與時間有關(guān)，將排名較前的元素作為視覺品牌形象設(shè)計(jì)元素完成視覺品牌形象初步設(shè)計(jì)。

1.2視覺圖像增強(qiáng)方法

摘要：隨著IP文化的流行，很多行業(yè)都將受到影響。IP對比企業(yè)品牌的產(chǎn)品本身更具有市場競爭能力與變現(xiàn)能力。近年來IP形象設(shè)計(jì)一直呈現(xiàn)增長趨勢，其表現(xiàn)手法和風(fēng)格更加多樣化。本文主要闡述了“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，并對其意義及商業(yè)應(yīng)用價值進(jìn)行分析，使郫縣豆瓣和川菜文化更加深入人心。

關(guān)鍵詞：郫縣豆瓣；IP；形象設(shè)計(jì)；文化傳承

如今，越來越多的企業(yè)都想要將自己的品牌IP化。一個品牌有無粉絲基礎(chǔ)是判斷該品牌是否打造了IP文化最簡單的判定方法。互聯(lián)網(wǎng)逐漸把傳統(tǒng)的渠道打散，商品的口碑傳播將越來越重要，本文主要通過“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計(jì)，傳達(dá)郫縣豆瓣的文化內(nèi)涵。

1郫縣豆瓣IP形象設(shè)計(jì)相關(guān)概述

1.1郫縣豆瓣概述

郫縣豆瓣起源于明末清初，陳逸仙無意間發(fā)現(xiàn)辣子豆瓣。主要原料為經(jīng)過優(yōu)選的二荊條辣椒和蠶豆。“將二荊條鹽漬制成辣椒醅，蠶豆制曲發(fā)酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均勻，裝入發(fā)酵缸中進(jìn)行混合發(fā)酵而成。”①郫縣豆瓣是川菜中主要的調(diào)味品，分為一級豆瓣、特級豆瓣、紅油豆瓣等系列，發(fā)酵年份越長，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫縣豆瓣：如水煮肉片、四川火鍋、回鍋肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的靈魂醬料。郫縣豆瓣傳統(tǒng)的制作技藝被列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

1.2IP形象設(shè)計(jì)概述