品牌形象塑造的原則精選(九篇)

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第1篇：品牌形象塑造的原則范文

1.動畫情節(jié)的價值有趣的動畫情節(jié)不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設計中，利用系列動畫來進行廣告宣傳，往往會達到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動畫設計模式，有代表性的就要數(shù)美國橙色電信企業(yè)的動畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動畫廣告發(fā)展模式，讓整個系列動畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節(jié)卻是完整的，讓人們從動漫情節(jié)中看出該電信公司的服務理念，了解到該企業(yè)業(yè)務的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進行點題。整個故事情節(jié)內容豐富，用動畫來進行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動畫情節(jié)的價值。

2.藝術表現(xiàn)的價值藝術表現(xiàn)手段是非常實用的廣告設計模式，有著極強的表現(xiàn)力。在動漫廣告設計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術來進行展示。其中，所涉及的技術表現(xiàn)形式包括:水墨藝術、三維技術、電腦技術、木偶藝術等。還有些設計者會使用多元化的表現(xiàn)形式來進行設計，讓整個動畫廣告的表現(xiàn)力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業(yè)的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術表現(xiàn)模式進行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設計中，為了避免與其他電視臺的風格相似，使用了水墨藝術來進行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風景特點。例如，在細雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術的應用讓動漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強的應用價值。但是，目前國內動漫廣告應用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設計者進行反思。

二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則

1.聯(lián)系性原則動漫廣告在設計中要遵循的第一個原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動漫廣告設計者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內容包括:動畫人物的形象、動畫情節(jié)的內容、表現(xiàn)藝術的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產品科技含量高、質量好。還有，動漫廣告在設計中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進而對該企業(yè)的形象印象深刻，從而達到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強。

2.特異性原則動漫廣告在設計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經對一些廣告有了一定的認知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛?？梢?，這個動漫廣告設計中的成功之處就是利用特異性原則得當，讓自己的設計個性化更強，品牌影響力更大。

3.低成本原則在動漫廣告設計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會產生更大的經濟效益。尤其是對于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術設計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網絡公司把自己的品牌商標貼在自己的作品上進行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。滲透性原則動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當?shù)厣a一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產業(yè)的發(fā)展，同時也會讓本企業(yè)的產品得到推廣。再如，海爾公司在進行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準則，這對企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。

三、各國塑造品牌動畫的具體應用

第2篇：品牌形象塑造的原則范文

傳統(tǒng)的市場理念引導下的品牌形象設計具有籠統(tǒng)雜亂的市場、相同的顧客、相互干擾、滿意衡量、總體性收益以及缺乏全球化戰(zhàn)略和視野等特性。而在信息社會中，以體驗性市場理念為導向的企業(yè)品牌形象設計則具有以下幾點策略：

第一，消費者增加了企業(yè)的利潤，為了使企業(yè)向專業(yè)、定向以及合理化方向發(fā)展，企業(yè)通過消費者的細分也進一步了解了自身的優(yōu)劣勢，認識到自己目標市場人群的特點。

第二，一個成熟和高級的企業(yè)，要考慮產品價值與消費者終生價值的關系。企業(yè)和消費者的關系要放在長遠利益上，不但要做好后期的跟蹤回訪，也要做好配套服務，從而延續(xù)企業(yè)產品在消費者一生中的時間，建立良好的企業(yè)品牌形象。

第三，目前國際上，公認一個80/20的規(guī)律原則，即在任何大系統(tǒng)中，由低百分比20%變量產生了高百分比80%的結果。企業(yè)為了實現(xiàn)更大的效益，就要根據(jù)這一原則，估計不同的成分價值，集中力量，區(qū)別對待不同的成分。因此，在商業(yè)領域中，該原則是指公司收入的80%來自20%的產品，而企業(yè)品牌形象中，該原則是指企業(yè)80%的效益來自20%的顧客，在企業(yè)品牌塑造過程中，此原則不可忽視。

第四，在信息社會中，企業(yè)生存的根本就是企業(yè)經營的透明性，企業(yè)發(fā)展和成功的秘籍就是企業(yè)產品的真實性。企業(yè)品牌要想發(fā)展，就要取得消費者的信任；企業(yè)要想成功，就要使經營立于不敗之地。

第五，從整體上，企業(yè)要把握局勢，處理問題要以一種磅礴大氣的態(tài)度，站在宏觀的高度上，審時度勢。因此，在企業(yè)的運轉過程中，擁有整體觀念的企業(yè)才能發(fā)揮整體優(yōu)勢，把握企業(yè)發(fā)展的方向，從而實現(xiàn)企業(yè)的整體效益。

第六，企業(yè)理性認識自身的重要手段是基于定性基礎之上的定量分析。在企業(yè)的經營和品牌塑造過程中，不可靠的感性是很突出的、明顯的。因此，為了有效地避免企業(yè)利益的損失，只有通過合理、科學的手段，改進、完善、分析品牌的經營，從而達到企業(yè)增加效益的目標。

第七，在不同時期，企業(yè)的發(fā)展都會有不同的目標，企業(yè)為了獲得不同的利潤，只有將目標和預期收益綜合考慮，形成不同的利潤增長點，才能做出合理的決策，形成理性的戰(zhàn)略。因此，為了全面制訂規(guī)范統(tǒng)一的企業(yè)整體計劃，就要考慮不同的概念綜合和交叉，將長期的、整體的、局部的目標和整體、永久和局部的效益結合起來，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌塑造的目標，提高企業(yè)的效益。企業(yè)要想成熟壯大，走向世界，就必須擁有一種國際化、全球化的視野。為了實現(xiàn)企業(yè)全球化經營的夢想，就要擁有全球性的戰(zhàn)略目標。一個品牌如果只關注國內市場，就不可能發(fā)展壯大，就有可能失去很多的發(fā)展機會。因此，企業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造要充分考慮全球性的作用。

二、結語

第3篇：品牌形象塑造的原則范文

（一）服務的無形性

服務沒有具體的形狀，不占據(jù)一定的空間，它不是由感性物質組成的，并且服務效果也是不可事先知曉的。比如一次航空旅行，在你登上飛機之前，你是感受不到它的，它可以說是“看不見、摸不著”的，只有當你登上飛機，開始你的旅程時，你才能實實在在地感受到機組人員的服務。無形性是服務同實物產品最根本的區(qū)別。

（二）生產與消費的不可分離性

有形產品從生產、流通到最終消費，具有一定的時間間隔。而服務的生產、流通和消費是緊密銜接在一起的。二者在時間上是不可分割的，生產的過程即消費的過程。比如在一次旅游活動中，旅游產品的生產過程，也就是你參與旅游活動的過程。

（三）服務的異質性

服務由誰來提供，以及在何時何地提供，具有很大的差異性。服務的提供不能與服務人員相分離，不同的人甚至同一個人在不同的時間、不同的地點，提供的服務都是不同的。比如你去銀行存款，可能每次遇到的工作人員都不一樣。

（四）服務的不可存儲性

服務是在生產中被消費的，其有用的時間很短，很容易消逝。它既不能在時間上貯存下來，也不太可能在空間上實現(xiàn)轉移。比如一個航班，這次有10個座位沒有賣掉，那么，它造成的損失是永久的，它不可能在下次座位緊張的時候，把上次沒有賣掉的10個座位拿出來銷售，所以說，服務具有不可存儲性。

二、服務企業(yè)品牌形象

（一）品牌形象

品牌形象是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，同時也是企業(yè)生存與發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領市場的標簽和通行證。從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌的產生而產生，品牌的涵義決定了品牌形象的內涵。有很多學者認為，品牌和產品擁有物理屬性，也同樣具備社會以及心理的屬性，即為品牌形象，是消費購買的重要影響因素。

（二）服務品牌形象

服務品牌形象是一個綜合性的概念，是在人們心理上形成的關于品牌的一個聯(lián)想性的集合體。服務品牌形象是企業(yè)的一種無形資產，因此，服務品牌形象應具有獨特個性，它是企業(yè)的某個品牌在市場以及社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費者對品牌的評價與認知；服務品牌形象與品牌不可分割，服務品牌形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌實力與品牌實質。

從服務品牌形象的表現(xiàn)形式分析，服務品牌形象主要由兩個層面構成：有形的內容和無形的內容。服務品牌形象的有形內容，主要包括品牌標識系統(tǒng)形象和品牌的功能性形象。品牌標識系統(tǒng)形象是指消費者及社會公眾對品牌標識系統(tǒng)的認知與評價；品牌的功能性形象是指和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。服務品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是品牌經營者賦予品牌的并為消費者感知和接受的個性特征。隨著社會經濟的發(fā)展和產品的豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對產品的要求不僅包括了產品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉向產品帶來的無形感受、精神寄托上。在這里服務品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。

三、服務品牌形象的塑造

（一）服務品牌形象塑造的原則

1．體現(xiàn)文化。任何一個成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)出了這個國家、這個民族的最根本的民族文化內涵?！胞湲攧凇斌w現(xiàn)了自由奔放的美國精神；“新加坡航空”則體現(xiàn)了新加坡人和平友好的特征。

2．創(chuàng)造差異。在塑造服務品牌形象的過程中，是否展現(xiàn)出自己品牌的獨特性也是十分關鍵的。如果自己的品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費者心中留下深刻印象，甚至落人被認為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。品牌與品牌之間的相似性越大，則消費者選擇品牌的理智考慮就越少。這時，為品牌樹立起一個突出的形象就可使企業(yè)在市場上獲得較大的市場占有率和利潤。樹立起了自己的服務品牌形象，就能與競爭品牌相區(qū)別，從而容易打動目標顧客的心。

3．長期堅持。塑造服務品牌形象是一個長期的戰(zhàn)略，是一項艱巨而復雜的系統(tǒng)工程，它不是一朝一夕能夠完成的，需要全體員工長期不懈的努力。為此，品牌管理人員及企業(yè)經營者必須樹立全局觀念，從長遠考慮，統(tǒng)籌安排，有計劃的堅持不懈的進行。

4．兼容原則。服務品牌形象還是企業(yè)形象的重要組成部分，企業(yè)形象是一個整體，包括各個子系統(tǒng)。服務品牌形象和企業(yè)形象塑造的目的都是為了結合企業(yè)實力，營造競爭優(yōu)勢，最終創(chuàng)出知名名牌，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略。因此必須與其他各子系統(tǒng)協(xié)調一致，相互配合，共同發(fā)展。

（二）服務品牌形象的塑造途徑

1．樹立服務理念和競爭意識。理念決定行為，理念是一個企業(yè)經營、管理哲學和企業(yè)文化的濃縮，服務理念是服務品牌的核心。只有有了先進的服務理念，才能比競爭對手提供更有效的服務，才能比對手更貼近消費者，與消費者產生共鳴。同時，服務理念的先進與否還體現(xiàn)在企業(yè)的內部營銷中，因為只有滿意的員工才能帶來滿意的顧客。

同時，還要在服務營銷觀的指導下，樹立服務品牌的競爭意識。服務營銷觀是以服務為導向，以顧客滿意為宗旨，企業(yè)營銷的是服務，企業(yè)與消費者的關系是全程、長期為顧客提供優(yōu)質服務，并通過滿意顧客的傳播，擴大市場銷售、增加企業(yè)利潤、提高競爭力，最終促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在我國企業(yè)之間的競爭日趨激烈，競爭的重點已經從技術、產品品牌、市場策略競爭轉向服務手段、服務品牌的競爭，如聯(lián)通的精彩在于和移動的溝通，就是兩個服務品牌間的競爭。這就需要企業(yè)改變原有觀念，重新認識市場，并在產品的售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)中，努力貫徹服務營銷觀念，為消費者或用戶提供滿意的服務，贏得顧客的好感，從而提升顧客的滿意度和忠誠度，形成良好的服務品牌形象和企業(yè)形象，從而在市場競爭中占據(jù)有利的地位。

2進行服務品牌定位。由于消費者的需求具有多樣性，任何一個企業(yè)也不可能滿足所有的市場需求。因此，在品牌定位前企業(yè)首先要對整個市場進行細分，發(fā)現(xiàn)有利的市場機會和未滿足的市場需求，選準目標市場，然后有針對性地根據(jù)目標市場的需求狀況、企業(yè)自身的資源條件、競爭態(tài)勢等因素對目標市場進行分析，準確進行服務品牌定位。

做好服務品牌定位工作，就是準確的把握品牌與目標消費者需求之間的聯(lián)系，在消費者頭腦中為品牌找到一個獨特的位置。也就是考慮消費者的情感訴求、身份認同、個性表現(xiàn)等精神需求，找到服務品牌所能提供的利益與消費者需求之間的最佳結合方式，以使消費者認識到品牌的獨特意義，這就是服務品牌的定位。定位包含有以下三層內容：一是明確服務品牌帶給顧客的價值。如VASA卡使顧客能在全球刷卡消費，沃爾瑪意味著天天低價，麥當勞意味著快樂等。二是確定服務品牌特征。品牌特征反映了擬人化的品牌獨特的個性特點，如招商銀行“因您而變”的品牌定位就是因為它認識到它是新興的銀行，具有對顧客需求變化快、服務創(chuàng)新意識強等特點。三是確定服務品牌的定位策略。

3．全面的服務質量管理。通常情況下，服務品牌就是一種優(yōu)質、穩(wěn)定服務質量的代名詞，改善服務質量、提高服務水平是打造服務品牌的中心內容之一。與有形產品相比較，服務產品集中表現(xiàn)在服務流程和各個環(huán)節(jié)上。要使各個環(huán)節(jié)都能有序高效地運作，企業(yè)需要設計一整套確定的服務流程，并且確保每個服務流程各個環(huán)節(jié)上的相關服務規(guī)范，才能保證服務質量的穩(wěn)定。不僅如此，企業(yè)還要關注顧客期望，提供特色服務。注重對每個具體顧客的了解，建立一個有效的反饋通路，使信息能自由流通，充分了解顧客的需要和期望，努力為顧客提供有特色、個性化的超值服務，增加服務品牌附加價值，讓顧客全方位滿意，企業(yè)也可由此在顧客心目中形成個性化的服務品牌形象，使服務、品牌真正在企業(yè)和顧客之間動起來，提高品牌的認知度和忠誠度。

4．不斷創(chuàng)新以保持企業(yè)服務品牌的活力。服務創(chuàng)新是樹立服務品牌形象的另一個重要的方面，服務品牌形象的生命力一半來自創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能使品牌形象與眾不同，創(chuàng)新為服務品牌生命中加入更多的活力，是延長服務品牌形象生命的重要途徑。

根據(jù)服務的特性，服務創(chuàng)新表現(xiàn)出以下幾方面的特征：不表現(xiàn)為有形產品，是一種概念性、過程性的活動，具有無形性；創(chuàng)新范圍廣，是一種可復制創(chuàng)新和解決特定顧客問題的不可復制變化的混合體；創(chuàng)新形式多樣，包含多種創(chuàng)新形式，技術創(chuàng)新只是其中的一個方面；“顧客導向”明顯，顧客作為“合作生產者”，會參與到整個創(chuàng)新過程中；創(chuàng)新針對更多的是企業(yè)層次創(chuàng)新。創(chuàng)新是服務品牌生命力和價值所在，企業(yè)要完善服務跟蹤體系，隨時進行跟蹤調查，掌握顧客的最新需求，及時調整經營策略，在服務的流程、形式、內容上不斷創(chuàng)新，為顧客提供更多增值和超值服務，打造一個與時俱進的服務品牌形象。

參考文獻：

高輝．服務品牌形象理論和實證研究述評[J].現(xiàn)代管理科學，2007(6).

劉世雄，周志民，強勢服務品牌形象的塑造[J].商業(yè)經濟與管理，2002(7).

第4篇：品牌形象塑造的原則范文

主持人是一種資源。主持人的誕生，是各類媒體激烈競爭的結果。主持人以個體行為出現(xiàn)。代表群體觀念。直接面向受眾，與受眾平等地對話。可以說。主持人是節(jié)目的靈魂，他在節(jié)目中起著主導作用。

人們常說：“三分長相，七分打扮?！边@句話足以說明人的精、氣、神多半是要依賴于服裝化妝、配飾的幫助，才能達到一個提煉內在文化素質修養(yǎng)、氣質提升、改變形象趨于完美這樣的一個高度。無形中我們就將一個新的課題擺放在主持人面前，那就是――自身的形象塑造的學習。

形象塑造既是一門藝術，又是一門學問，即需要主持人花精力和時間來掌握的既高深又簡單的一門學問。還是那句老話：掌握了它的技巧就簡單，如果忽略了它的存在，無視它的價值，那么它對于你來說永遠都那么高深莫測，更別說游刃有余地駕馭了。別人都說：這個無小事、那個無小事……而這里要說的卻是穿衣、裝扮無小事。前一陣央視的一位體育節(jié)目主持人上穿西服，下穿短褲出鏡，被觀眾發(fā)現(xiàn)，引來一片譴責之聲，大大損害了主持人的形象。

電視的各種節(jié)目多半是通過主持人傳遞給廣大觀眾的，因此，電視節(jié)目主持人的屏幕形象能否為觀眾所接受、認可和喜歡，往往決定了節(jié)目在觀眾心目中的生命力。所以電視形象造型師必須不斷探尋電視藝術的特殊性，準確把握主持人造型的基本原則，力求塑造出和諧完美的電視屏幕形象。

一是要服從從節(jié)目需要。一個優(yōu)秀的電視節(jié)日主持人，由于受其外觀形象、特質等客觀條件的制約，決定了其未必能夠主持所有的電視節(jié)目，正如中央電視臺新聞聯(lián)播的主持人李修平。其端莊高雅的氣質，決定了她更適合主持政論性’、新聞性等較為嚴肅的節(jié)目，而不適宜主持時尚化、娛樂性的節(jié)目。因此說，主持人的形象首先要與節(jié)目的內容和形式相諧調、相適應，這是十分重要的。也是形象造型師在化妝中應該把握的最根本的原則。針對才不同類型的主持人采取不同的造型藝術手段和方法。其根本理念就在于服從和服務于節(jié)目內容的需要。

二是要強調真實自然。電視：節(jié)目的精髓在于“真”。主要展示主持人外在形象和氣質、修養(yǎng)、風度、學識的“綜合美”。

三是要做到因人而異。在整體形象設計十，作為造型師。必須認真研究每一個節(jié)日主持人及其所主持的節(jié)目的形象、思想、風格、內容特征，做到因人而異，最大限度地挖掘共亮點，彌補其弱點，服飾的搭配要與主持人所主持的節(jié)日內容相符合，政論性、新聞性、專題性、教育性節(jié)目的主持人，最好選擇職業(yè)型服裝款式，給人以端莊、典雅、大方的感覺；服務性節(jié)日、青少年節(jié)日的主持人。則可以選擇生活便裝或優(yōu)雅的休閑裝，使觀眾感到親切、自然和輕松；娛樂性、文藝性節(jié)目主持人，則要盡量選擇欣賞性、藝術性較高的服裝款式。讓觀眾領略到高雅端莊而富有韻味的時尚美感。形象整體設計要突出主持人的個性化風格，電視形象的設計和塑造是一門綜合的藝術，其最高的境界應是和諧統(tǒng)一美。

主持人的形象不僅僅是穿衣帶帽這么簡單的外在表現(xiàn)。品牌形象是觀眾選擇電視節(jié)目與電視頻道的重要依據(jù)，是吸引觀眾忠誠收看的決定因素。品牌是金，形象傳神。形象是金，品牌四季如春。誰注重形象，誰贏得觀眾；誰珍惜主持人形象，誰主宰熒屏天下。那么，如何打造主持人的品牌形象?

第一，建立形象是打造主持人品牌形象的根本所在。主持人主持節(jié)目是以一種知識化的形態(tài)米支撐節(jié)目的，主持的價值不是他的節(jié)目、更不是找到一個合適的節(jié)日來表現(xiàn)自己，而是確立自己獨特的知識化主持形態(tài)。因此。為主持人選擇不同的明星包裝路線，建立適合自身的主持形態(tài)，在欄目設置中成為一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

主持人要盡其力，顯其才。建立良好的形象，必須結合自身性格的特點。形象特點，聲音特點，喜好特點等實際來量體裁衣，主持節(jié)目。主持人在上節(jié)目前都有專門的形象顧問幫他們化妝、造型。

第二，塑造形象是打造主持人品牌形象的力量源泉。塑造形象是主動提前為觀眾服務，推出優(yōu)秀人才，用好人做好節(jié)目樹好形象的關鍵，這種力量源泉的奠定，必須以塑造最佳形象為己任。觀眾看節(jié)日，主要是看形象。塑造好形象，即成功廠一半主持人主持節(jié)目前的形象塑造應專門進行策劃、設計、包裝。

第三，提升形象是打造主持人品牌形象的永恒追求。提升形象，是打造主持人品牌永恒的追求。只有形象提升，才能有吸引力，成為根深蒂固的品牌形象。電視臺應設立專門的公關部，負責推介主持人，幫助他們召開包括記者會，觀眾見面會、報告會、設計主持人會，拍宣傳片，建立專門網頁等。

第四，維護形象是打造主持人品牌形象的當務之急與重中之重。電視臺要建立相應的制度，限制主持人參與一些不健康的活動，來維護他們的品牌形象。否則，損壞了自己的形象。也損壞了電視臺的名聲，令人惋惜。因此，以德治臺，維護自身形象十分重要。

第5篇：品牌形象塑造的原則范文

關鍵詞：品牌營銷策劃

21世紀，是知識經濟的時代，21世紀的競爭將是以知識、信息、文化、品牌為基礎的競爭。隨著經濟的發(fā)展，市場的變化，企業(yè)的市場觀念也相應發(fā)生了變化，從19世紀未到現(xiàn)在，企業(yè)市場觀念的演變依次經歷了生產觀念階段、產品觀念階段、銷售觀念階段、市場營銷觀念階段、社會營銷觀念階段，現(xiàn)已發(fā)展到品牌營銷觀念階段。

以品牌為核心而進行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經濟的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學技術進一步發(fā)展，產品的質量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨特形象，讓眾多的消費者感受到該品牌產品與其它同類的產品相比具有著獨特的特點，并使這種獨特的特點符合目標消費者的個性審美情趣，從而使該品牌產品從同類的產品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。

由此可以看到，品牌營銷的過程，其實就是企業(yè)以目標市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播品牌形象的過程。塑造和傳播品牌形象，就是品牌營銷的主要任務。為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營銷活動，最終實現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對品牌營銷活動實行科學地策劃。

一，什么是品牌營銷策劃

策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質其實就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署。自從有了人類活動開始，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經營，無時無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。

策劃，更嚴格的說，是現(xiàn)代社會里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學理論的產生和發(fā)展而產生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下，通過科學地運用各種方法和策略，為活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以，策劃其實也是一門科學，是一門指導人類具體活動的行為科學。

策劃作為一門行為科學，它廣泛應用于社會的各個領域，為各個領域活動的開展提供科學的活動指導方案，以此達到最佳的活動效果。策劃，在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命。品牌營銷活動也是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。

品牌營銷活動的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實現(xiàn)這個目標而進行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。二，為什么要實行品牌營銷策劃

一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經濟的條件下，對品牌營銷活動實行科學的策劃，是企業(yè)必然的選擇：

第一，實行品牌營銷策劃是社會生產發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人類科學技術的進步，人類的生產力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發(fā)展的必然結果。

第二，實行品牌營銷策劃是適應現(xiàn)代市場經濟發(fā)展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經濟環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復雜，越來越多的利益關系相互交織著，大量的商機與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“陷餅”與“陷井”充斥其中。在這種經濟環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項經營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應現(xiàn)代市場經濟的環(huán)境，才可以做到“運籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。

第三，實行品牌營銷策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當今時代，是信息的時代，對于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當今這樣一個訊息萬變的時代里，企業(yè)所進行的各種經營活動所面對的是一個復雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。而策劃科學最講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎來充分考慮在企業(yè)經營過程中可能會遇到的每一個問題，并設計出科學合理的解決方案，使企業(yè)的經營活動在變化著的市場環(huán)境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)經營活動之一的品牌營銷活動也是如此。

第四，實行品牌營銷策劃是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求。隨著社會生產力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產的技術水平上日益發(fā)達，在經營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業(yè)的經營與管理中來，而策劃學就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經營與管理實行科學策劃，是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經營活動實行科學策劃，以科學策劃來指導具體的品牌營銷活動，這也是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求。

第五，實行品牌營銷策劃是品牌營銷活動的性質特點所決定的。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體

的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個復雜的系統(tǒng)工程，如果不進行科學地策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌營銷活動實行科學策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質特點所決定的。

在現(xiàn)實當中，盡管有許多企業(yè)已經知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運作品牌，不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃，所以往往導致品牌營銷活動的失效或失敗。從現(xiàn)實的情況看來，實行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，這也是企業(yè)的品牌經營活動成敗與否的關鍵所在。三，如何實行品牌營銷策劃

品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術。從策劃科學的層面來說，策劃其實是一個集收集、分析、控制、反饋、決策等多項工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就系統(tǒng)分析與設計的方法。

所謂的系統(tǒng)分析與設計，是指對一個系統(tǒng)內的基本問題，用系統(tǒng)的觀點思維推理，在確定與不確定的條件下，探索可能采取的行動方案。通過分析對比，動態(tài)修正，為達到預期目的，以可行性、合理性、效益性為原則，為系統(tǒng)設計出滿意的外部環(huán)境與內部環(huán)境相結合、整體效益與局部效益相結合、定性分析與定量分析相結合的系統(tǒng)方案。

品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設計的方法。對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統(tǒng)分析與設計方法，可將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個具體的過程和內容，具體的是：

（一），收集信息資料：企業(yè)是社會經濟活動的一種組織形式，是經濟活動的細胞，因此，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經濟發(fā)展的三大支柱，信息開發(fā)的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業(yè)的成敗。1979年，美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會議上講到，在美國所有的經濟成就中，有2/3是通過信息活動和正確決策取得的。

企業(yè)品牌營銷策劃的第一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，這些信息資料將成為進行系統(tǒng)分析與設計的重要依據(jù)，它們包括：宏觀經濟形勢、政策與法律環(huán)境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當中，最重要的就是要對各種信息資料進行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學原理為指導，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究，最終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢后，要以報告書的形式進行總結匯報，成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。

（二），品牌形象策劃：塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。那么為品牌策劃目標形象，這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，而品牌的目標形象如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。

需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認識，品牌形象其實是一個內涵非常的廣泛概念，是一個形象系統(tǒng)，品牌的形象包括了：

品牌的外觀形象：是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝璜等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商標是串聯(lián)著的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象。

品牌的功能形象：是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質量，就會習慣性的認為只要是“索尼”的那么質量就是最好的；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技等，那么只要是“微軟”的就總是最先進的等。

品牌的情感形象：是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護與關懷等。

品牌的文化形象：是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅韌與豪邁、“海爾”代表了團結與真誠等。

品牌的社會形象：是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”代表著品味等。

第6篇：品牌形象塑造的原則范文

關鍵詞：服裝包裝設計品牌形象市場化

隨著社會主義市場經濟逐漸轉型發(fā)展，我國服裝行業(yè)迅速崛起，服裝品牌也逐漸增多，

而服裝品牌的競爭壓力也逐漸增大。包裝是消費者對于產品乃至品牌的第一印象，包裝設計與品牌形象具有密切的聯(lián)系，與企業(yè)營銷策關系重大。作為服裝品牌，要想在激烈的競爭中脫穎而出，提升自身競爭力，需深刻認識到包裝設計與品牌形象的聯(lián)系，并通過改善包裝設計達到彰顯品牌形象、吸引消費者的目的。

1服裝產品中包裝設計與品牌形象的內在聯(lián)系

（1）包裝設計提升了服裝品牌形象辨識度。我國服裝行業(yè)市場已經日漸飽和，同類產品的差異性也逐漸縮小，而包裝作為產品的重要組成部分，是一個品牌區(qū)別于同類型產品的重要的方式。在品牌化建設中，包裝設計可以最直觀的喚起消費者對品牌的認知，為品牌形象滲透消費者內心提供良好的基礎，進而使得服裝品牌形象辨識度凸顯。

（2）包裝設計促進了服裝品牌化發(fā)展。在包裝為服裝等產品提供為了宣傳平臺，而包裝設計中融入品牌形象、品牌文化、產品優(yōu)勢等信息，通過這些信息形成一種圖文并茂的“語言”，激發(fā)消費者情感上的共鳴。包裝搭建起消費者與品牌之間的橋梁，使得消費者認同品牌，并認準品牌購買各類服飾，這樣間接促進了服裝品牌形象塑造，促進品牌化發(fā)展。

（3）包裝設計推動了產品與消費者的互動。服裝品牌在包裝設計中，往往采取新穎美觀、品牌形象明確的原則，包裝與產品存在呼應聯(lián)系，而包裝信息也向消費者闡述自己的品牌特征，因而使得包裝與消費者產生了一定互動。在消費者第一次購買服裝時，產品包裝與消費者進行了最初步的互動，消費者對品牌形象有了初步印象，而消費者可能產生進一步了解或購買產品的興趣，進而拉動消費者與品牌有了更多的互動，消費者腦海中的品牌形象也會逐漸豐滿。服裝包裝應契合每一季主題的視覺形象變化，從而吸引消費者購買，向消費者傳達各類品牌信息的重要途徑。

2 服裝產品包裝設計中提升品牌形象的對策

（1）靈活運用色彩體現(xiàn)品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包裝色彩選擇也是包裝設計中的第一要務。服裝產品包裝應選擇與品牌文化相符的顏色，從而達到給予消費者特定心理暗示的目的。同時，需注意顏色是奪目的，對人的刺激較為強烈，可以迅速吸引消費者眼球，獲得消費者深刻的印象。服裝產品較為多樣，應針對產品特征選擇人眼感知最為敏感和迅速的色彩，例如女性對粉色、紫色、紅色等較為敏感，而男士則相對鐘情于深藍、黑、白等色彩，因而要根據(jù)潛在消費者群體確定最終的顏色。因包裝色彩的成功營銷的案例較多，以“蒂芙尼”為例，其并未選擇紅、紫等女性偏愛的顏色，反而從品牌“甜蜜浪漫與溫馨幸福”的主題出發(fā)，選擇象征幸福的知更鳥作為品牌形象代表，選擇知更鳥的藍色作為包裝顏色。這種藍色既明亮又溫和，新穎而獨特，受到顧客的熱烈追捧，由此可知在包裝顏色選擇上也要與品牌形象相互呼應，為品牌包裝印上永恒的色彩[1]。

（2）巧妙利用文字造型凸顯品牌形象。服裝產品的包裝需要帶有產品名稱、制造商、衣料成分及皮膚接觸安全信息等，作為包裝設計者要從消費者的角度出發(fā)，思考消費者需要何種信息，并盡量喚起消費者的喜悅感，使其主動了解、閱讀包裝信息。在設計包裝時，文字量、字體、大小、空間安排等方面都要與包裝本身保持“和諧”，品牌名稱及標識的文字要醒目、夸張，使消費者可以快速識別，而服裝產品信息要選擇“正文”字體，避免使消費者眼花繚亂產生厭惡感。國外較多成功的品牌包裝文字并非字體（風格）紛繁多樣，而是保證了整體的和諧，給消費者以藝術的美感[2]。為此，在包裝設計是要注意文字設計的文字拓展性、靈活性和內涵，盡量選擇規(guī)范且辨識度高的字體。服裝產品對于新穎性要求較高，因而在售賣服裝的不同時期，可以設計不同的文字，例如剛上市時包裝上標上本季設計主題（宣傳語），而當清倉銷售時則統(tǒng)一使用帶有醒目“50%折扣”或“大促”等字樣的包裝，以滿足不同營銷時段的需求。

（3）適當使用圖形塑造豐滿的品牌形象。包裝設計的圖形、圖案較多，可以根據(jù)品牌風格選擇不同的圖案。例如，亞麻類休閑服飾，選擇山水風景水墨畫作為包裝背景，較詳實、具體地再現(xiàn)服飾的自然屬性，給人以清新怡神的感受。再例如，針對年輕人群體的服飾，則選擇一些漫畫圖案，將繁復的客觀物像變成有趣的卡通形象，形象更鮮明表明品牌“年輕”的形象，凸顯年輕人的特征。服裝包裝上圖形是側面烘托品牌形象的重要元素，應對品牌形象進行單純化剖析，使之變成相對簡單、明確的圖案或圖形，方便消費者記憶和認知。此外，服裝類產品包裝設計需把握圖案優(yōu)美的原則，同時也要讓圖案和色彩相結合，使品牌形象化特征更加鮮明[3]。

結語

服裝作為一類特殊的產品，其展示給消費者的不僅有服飾本身，還有產品包裝，而讓人印象深刻、具有美感的包裝會促進消費者認知品牌形象。為此，服裝品牌要認識到包裝設計與品牌形象的密切聯(lián)系，通過包裝設計的改善，提高品牌自我推銷力。

參考文獻

[1]繆斯.品牌化建設中包裝設計的應用研究[D].蘇州大學，2014.

第7篇：品牌形象塑造的原則范文

優(yōu)秀、成功的商業(yè)展示空間設計，以市場經濟需求為基本依據(jù)，充分把握消費者的心理需求，結合先進設計理念和特色設計形式，以突出顯示企業(yè)品牌形象，展示企業(yè)內涵，兩者之間有著直接關系，相輔相成。商業(yè)展示設計中要以企業(yè)品牌文化為設計核心，以品牌文化為展示設計的主要內涵，通過外在設計形式以及相關設備展示呈現(xiàn)給消費者。消費者通過直觀的商業(yè)展示設計進一步認識到企業(yè)品牌文化，在自我認知中形成品牌形象認識。例如法國昂熱購物中心、泰國是拉差商場以及中國東湖萬達廣場。以中國東湖萬達廣場為例，展示空間設計以金色和銀色為主，用球形燈烘托出敞亮、高端的氛圍，這與萬達企業(yè)設計理念有著共同性。通過具體的空間設計形式傳達出企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新、開放，充分利用空間設計的直接性特點與消費者拉近距離，進一步感受企業(yè)文化內涵，促進消費。消費者在企業(yè)特色設計的商業(yè)展示設計中感受企業(yè)文化、特性營銷等，進一步拉動消費。

二、商業(yè)展示空間設計與品牌形象塑造的方法

1.空間布局設計

商業(yè)展示空間設計過程中要注重空間布局，主要布局風格為展具圍合，通過展具的合理搭配和組合建立一個空間。在空間布局過程中要注重展具的合理應用，通過組織和搭配創(chuàng)建一個完整的空間。根據(jù)商業(yè)需要要保證布局具有良好的人員流通性。

2.展示色彩設計

色彩是商業(yè)展示空間設計中的關鍵元素，通過色彩的搭配和應用形成一定的視覺沖擊效果，達到宣傳和展示的目的。在色彩設計中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色設計和主題色設計，另外還要突出強調色，即廣告招牌的色彩設計以及裝飾品等。色彩設計與應用主要是根據(jù)色彩的三要素，以及人們對色彩的識別和心理感受等。在設計過程中要遵循三個原則：①統(tǒng)一性。商業(yè)空間設計要保證色彩與風格的統(tǒng)一，色彩的應用不能過于突出，要利用色彩的作用彌補設計的不足，進一步完善觀眾的情緒。②對比性。色彩的設計要注重對比，冷色調與暖色調的對比，明度對比等等，通過不同的色彩關系對比形成具有層次感的設計，突出空間的視覺效果。③標準性。色彩的設計與應用目的在于更好的服務于空間展示設計，而空間設計則主要是以企業(yè)文化和企業(yè)形象為主，因此在進行色彩的設計中要注重選擇與企業(yè)標準色相協(xié)調的顏色，突出主體色彩。例如，在空間設計中柜臺、展臺等色彩較吸引人眼球，因此在進行顏色選擇和應用時要格外注意其搭配性，通過背景色和主體色的搭配展示出展品的特色，通過良好的室內環(huán)境為消費者帶來愉悅的心理感受，進而促進消費，成功實現(xiàn)空間設計目的。

3.照明設計分析

利用展示空間設計的照明效果，能夠協(xié)調室內整體環(huán)境，營造氣氛，直接影響顧客的視覺效果和心理感受，達到設計目的。合理的照明設計是符合人們審美需求的，通過照明感受到店鋪不一樣的氣氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促進顧客消費。如SK-II的燈光設計，利用燈光照明進行氛圍營造。在白色區(qū)域和展品區(qū)域使用較強燈光，把展品凸出顯示，同時也于紅色背景形成強烈的對比。

三、商業(yè)展示空間設計與品牌形象塑造注意事項

第8篇：品牌形象塑造的原則范文

關鍵詞:都市新形象；品牌建設；綜合策劃

一、中國城市形象現(xiàn)狀

K林奇（KLynch）曾經提出用“意象地圖”來標明人們日常生活中具有特色的場所和標志物，城市形象，是城市在人們心中的印象，是指城市的整體風貌和特征，是城市的內在素質和文化內涵的外在表現(xiàn)。品牌的缺乏就會喪失競爭力，就不會有市場。 品牌在競爭激烈的商業(yè)化社會中占據(jù)著重要的位置。如何建設都市，“城市品牌”這個概念應運而生。

城市品牌是從商品品牌、企業(yè)品牌延伸而來,是指蘊含城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標記，具有可識別性、可接受性和差異性。城市品牌具有特質的排他性、內涵的文化性、內部的凝聚性、外部的輻射性等特點。

（一）定位混亂

有些城市對本地資源特點、人文歷史缺乏客觀認識，對城市未來發(fā)展方向也缺乏科學思考和準確定位。城市發(fā)展如果對自己處在這個大環(huán)境的位置不明確，沒找準自己和競爭對手的差異究竟在哪里，就很難在城市競爭中占有利的地位，從而失去發(fā)展的機會。

（二）推廣方式單薄

現(xiàn)如今，城市形象的電視廣告呈現(xiàn)出了百花齊放的狀態(tài)。其中有些地方并不出名，認為只是拍個廣告片在央視播放一段時間就可以了，忽略了報紙、雜志、網絡傳播手段的相應配合，城市形象代表的后續(xù)公關活動更缺乏統(tǒng)一整合。

（三）賣點不易感染人

我國城市品牌形象普遍未很好體現(xiàn)城市特質，未達到專業(yè)審美標準，品牌化過程，又大多以政府為主導，社會和民間力量參與不足，降低了城市品牌形象應有的感召力和凝聚功能，只起到了吸引眼球，不切實際的效果。

二、都市新形象建設的重要性

城市的品牌形象是城市最大的無形資產。建設和管理好城市品牌形象及文化，不僅可以提高整個城市的人文環(huán)境，提升市民的自豪感和認同感，更重要的是：對招商引資、吸引人才、發(fā)展旅游、加快經濟發(fā)展速度及提高城市地位都有著至關重要的作用。

（一）核心價值。城市品牌的核心價值不僅反映了這個城市在商業(yè)競爭社會中存在的理由，而且更重要的是他代表了這個城市能夠為全市人民帶來最大利益，對目標受眾而言則包括了自身利益的最大化，對投資者則意味著投資的最大回報。

（二）城市精神。城市精神是城市素質的綜合反映，是城市市民意志的集中，也是城市品牌形象的重要標志。城市精神應從城市公德精神、時代精神、人文精神四個方面進行建構。

三、如何塑造都市新形象

（一）實體定位策略

城市品牌定位是一個關鍵性、核心性的環(huán)節(jié)，定位是否合理，直接關系到城市新形象的效果。而城市品牌不是憑空想象的，是有其形成的歷史和現(xiàn)實基礎的。

從分析入手，進行定位

（1）SWOT分析

（2）綜合優(yōu)勢，科學定位

城市品牌形象應該定位在獨一無二的城市特色中。我們從以下幾個方面來衡量國家定位一樣，進而對城市也要有個準確的定位。例如：Made in USA代表實用性，Made in Italy代表時尚感。

2、怎樣建立合適的城市品牌？城市品牌定位要符合五個原則：

（1）真實性原則（2）差別化原則（3）特性化原則（4）競爭力原則（5）認同性原則

（二）觀念定位推廣策略

城市品牌的定位推廣雖然比產品定位復雜得多，但是通過樹立一些新的文化理念，可以使城市品牌突出新意義，改變消費者的習慣心理。

1、明確品牌推廣目的和內容

城市品牌推廣目的有提高城市的知名度和美譽度；吸引人才，提高城市整體素質；改善城市投資軟環(huán)境，為擴大招商規(guī)模、提高招商質量打下良好基礎；提高和強化城市廣告、公關和其他宣傳活動的效果等。

由推廣的目的確定品牌推廣的內容應包含以下三方面：

（1）城市理念。包括城市戰(zhàn)略品牌、活動領域、組織目標、價值觀、行為準則、行動口號、發(fā)展策略、城市精神等要素。

（2）城市行為。城市行為包括城市群體和個體的管理、教育，以及對外宣傳、廣告活動、招商活動、公關活動、公益活動等內容。

（3）城市視覺品牌形象?；疽兀撼鞘袠酥荆鞘忻Q標準字，城市標準色，標準組合形式，專用印刷字體等。應用要素：政府辦公用品應用、政府公關用品應用、指示類應用、交通工具應用、城市展示應用等。

2、廣告宣傳、活動推廣

首先，城市廣告是由政府或行業(yè)組織出資，以建立城市品牌形象或者推銷城市為目的，向公眾描述城市整體形象的廣告形式。網絡媒體是一個具有強大生命力的媒體，每一個城市都應具備本市的宣傳網站，利用網絡資源，為宣傳提供更大的影響力和更廣的影響面。

其次，借助大型活動、體育賽事來宣傳，也是國內外很多成功城市的經驗。如：泰山“國際登山節(jié)”不僅使城市的國際知名度大幅提高，城市文化也得到了相應的提升，而且?guī)砹肆己玫慕洕б妗?/p>

結束語：都市新形象的建設不是一朝一夕可以完成的，他是一系列研究、開發(fā)的過程，是城市經過長期、綜合的宣傳與溝通所獲致的結果。在品牌服務的時代，打造城市新形象既是經營城市的總體要求、也是綜合全面的發(fā)展城市新形象的要求，還是積極參與國際城市競爭與合作的必經之路。

參考文獻：

[1]劉宛.城市設計實踐論[M]. 北京:中國建筑工業(yè)出版社,2006.

第9篇：品牌形象塑造的原則范文

【關鍵詞】明顯陵 城市品牌形象 文化價值

文化是一座城市旅游的核心價值之所在，挖掘與培育獨具特色的城市文化、打造特有的地方旅游品牌，具有極為重要的意義和價值。世界文化遺產明顯陵具有特殊內涵，為充分發(fā)揮鐘祥地方文化資源優(yōu)勢，打造歷史名城旅游品牌，提升旅游資源的文化品位，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

鐘祥是楚文化的重要發(fā)祥地，楚文化積淀深厚。有郢鐘“三臺十八景”中的蘭臺、陽春臺、宋玉井、白雪樓和以黃土坡楚墓群為代表的一批楚墓等40多處楚文化遺存、數(shù)百件出土文物，加之屈原、宋玉、莫愁女、楚武王、楚昭王、楚頃襄王、伍子胥等人物故事和文學作品，構成了今天鐘祥豐富的、獨具特色的楚文化資源寶庫。

明顯陵位于湖北省鐘祥市北松林山。它是明嘉靖皇帝的父親和母親的合葬冢，這座墓地建于1519年（明正德十四年），至今快500年歷史了。1988年，國務院把“鐘祥顯陵”列入國家重點文物保護單位。2000年，明顯陵通過聯(lián)合國教科文組織評審，被列為世界文化遺產并列合國的《世界遺產名錄》。湖北省政府和鐘祥市委非常重視顯陵的保護工作，并對這一旅游資源進行深度挖掘，與“東星國際旅行社”合作，政府出政策，企業(yè)出資，共同打造“神秘鐘祥之旅”這一品牌旅游項目。經過一段時間的推廣和運營，明顯陵已初步建成為集食、宿、游于一體的旅游景區(qū)成熟的資源，具備一定的“產品品牌”要素——品牌標識、品牌實力和品牌管理。針對初具品牌的城市，如何使有效的資源以強勢的品牌形象傳遞給市場，可從以下幾點分析。

一、理清明顯陵特有的文化價值

1.天人合一的哲學觀

中國傳統(tǒng)的“天人一體”哲學觀使得中國人對于天地、人生有著獨特的看法，特別講究人與自然的協(xié)調和統(tǒng)一。傳統(tǒng)風水理論實際上也是這種思想在實際生活中的一種應用。清代的《陽宅十書》指出：“人之居處宜以大地山河為主，其來脈氣勢最大，關系人禍福最為切要?！币簿褪钦f，在選擇居停之處時要重視山形地勢，把小環(huán)境放入大環(huán)境中去考察，這也就是“查形觀勢”的原則。

在帝陵中明顯陵的“一陵兩冢”絕無僅有，這一顯著特點導致鐘祥顯陵早于北京十三陵4年被列入世界文化遺產。同時明顯陵是歷史事件“大禮儀之爭”的物證和明朝封藩制度的產物，具有很高的歷史價值和文化價值，是寶貴的歷史文物?，F(xiàn)在鐘祥“明顯陵”已經初具“資源品牌”，一個品牌的確立，對城市品牌形象的傳播更加有內在的歷史價值和文化價值。品牌的作用是最大程度發(fā)揮品牌及品牌擁有的最大潛能，對品牌的知名度起到提升和宣傳的作用。明顯陵風景區(qū)利用“世界文化遺產”這一品牌資源，在短短的5年內從鮮為人知，到現(xiàn)在小有口碑，品牌推介和管理工作功不可沒。

2.尊卑有序的等級禮法觀

明顯陵在陵區(qū)前有一塊“下馬碑”，上面刻有“官員人等至此下馬”字樣，清晰可見。下馬碑是古代皇家設立的諭令碑，是一種顯示封建等級制度的標志。在我國封建社會，帝王的尊嚴是至高無上的，陵區(qū)被視為神圣的，不僅老百姓不能隨便進入，即使是朝廷命官到此謁陵，也必須在此下馬。這塊碑在當時具有法律作用，違者將受到嚴懲，同時，它是顯陵重要的標志性建筑。

顯陵內有12對石像，它們是皇權儀衛(wèi)的縮影。麒麟、獅子、戰(zhàn)馬、文武大臣等造型生動、威武雄壯，依次排開，石像后面是龍鳳門，整個龍鳳門不僅潔白耀眼而且金碧輝煌。這些高大的石人石獸整齊排列，充分顯示了帝王的威嚴與權勢。

古時等級制度森嚴，進入陵墓更是皇家之大忌。這些制度具有法律效力，有的已經明確列入了朝廷法典之中，擅自闖入者可能會有殺身之禍。這些建筑本身是等級制度的體現(xiàn)，在視覺上也體現(xiàn)一種威嚴的氣派，在美學角度則體現(xiàn)一種秩序美，并延伸到國家政治社會關系層面的秩序，同時熏陶人的傳統(tǒng)意識。

3.五行生克的辯證世界觀

五行理論之說，起源于公元前4世紀的戰(zhàn)國時期。《尚書·洪范》云：“五行，一曰水，二曰火，三曰木，四曰金，五曰土。水曰潤下，火曰炎上，木曰曲直，金曰從革，土爰稼蘠?！蔽逍兄g存在著相生相克的關系，生克是矛盾的兩個方面，也就是陰陽的兩個方面，五行生克的平衡關系也是事物矛盾對立統(tǒng)一。中國古人將五行作為世界的本源，金木水火土構成整個世界，并認為它們之間存在著相生相克的關系。

明顯陵的建筑色彩，非常講究五行的配合。例如宮墻、殿柱用紅色，紅屬火，喻光明正大；屋頂則大多用黃色，黃屬土，乃五行之正中，喻皇帝居于國之正中。我國古代宮廷建筑的總體構思是“法天”“象地”，有濃厚的天文色彩，追求“天地相應、人神一體”，要求建筑布局樣式一律以天象為準，講究建筑與天體世界的對應。

4.韻味無窮的美學觀

明顯陵在規(guī)劃布局上，利用中國傳統(tǒng)的風水理論，陵寢與山水相應，東西北三面群山相擁，如拱似屏，氣勢磅礴，蔚為壯觀。根據(jù)風水中的依山傍水原則，松林山左峰作為依托玄宮為祖山，左有山脈作為陵區(qū)兩側環(huán)護的砂山，左右龍虎二山如天然屏障。前方的天子崗作為陵墓的岸山，一個建筑和環(huán)境高度統(tǒng)一和諧的環(huán)境格局，達到天人合一。

明顯陵的修建匯集當時最先進的科學技術和建筑工藝，整個陵寢城墻呈寶瓶形狀。城墻每隔一段距離就會有一個漢白玉雕刻的龍頭，這個龍頭的嘴部至頸部相通，將城墻內部積水由龍頭排出。這是非常精湛的排水系統(tǒng)，即使是當代人也為此功能與美學結合的建筑而贊嘆。龍的形式也象征著皇權的至高無上。

二、依托明顯陵文化，打造鐘祥城市形象

1.挖掘文化，提煉主題，提升品牌形象

在挖掘明顯陵的歷史文化、建筑美學的同時，把重點放在突出明顯陵最獨特之處“一陵兩冢”和中南地區(qū)唯一帝陵遺址上面。同時要把力量放在宣傳明顯陵的文化內涵——楚文化的挖掘與宣傳上，放在區(qū)別其他陵寢景區(qū)所不具備的特色上。將這一亮點作為品牌宣傳的差異特性與其他同類城市相區(qū)別，最終打造一個帝王故里、世界文化遺產的濃郁楚文化特色的城市品牌形象。

2.整合資源以點串線全面宣傳鐘祥城市形象

雖然明顯陵作為一個城市旅游的品牌形象已經出現(xiàn)在旅游市場，但它目前在旅游者心中并沒有樹立鮮明的城市品牌形象，更不用說品牌的忠誠度了。所以我們需要整合明顯陵的資源優(yōu)勢，研究旅游者的消費心理，滿足旅游者的實際需求，樹立鐘祥的“帝王故里”城市品牌形象具有現(xiàn)實而重大的戰(zhàn)略意義。

將鐘祥歷史名城旅游進行景點線路設計時，整合鐘祥世界文化遺產、歷史遺跡、風景名勝區(qū)，打造一條文化精品旅游線路。鐘祥城市品牌形象以明顯陵為核心，將興王府、元佑宮、文風塔、云臺觀、古蘭臺、莫愁湖、黃仙洞、大口國家森林公園等一系列歷史文化古跡及自然風景區(qū)進行整合宣傳，以點串線、帶動一片，對整個城市進行全面宣傳。

3.整體宣傳塑造鐘祥的城市品牌形象

鐘祥城市宣傳要從單純的宣傳一個顯陵景點轉到推介整個鐘祥城市品牌形象；從宣傳單個景點形象延伸至宣傳整座歷史名城的形象；從發(fā)掘景點特色轉到發(fā)現(xiàn)城市特有“帝王故里”的文化之魂。全力打造鐘祥特色、展示世界文化遺產、呈現(xiàn)楚文化風韻，從提升文化品位和實現(xiàn)人與自然和諧入手，積極引導和培育富有自身特色的城市品牌形象，注重歷史傳承和時代創(chuàng)新的結合，精心營造現(xiàn)代化都市的新品牌、新形象。

城市形象宣傳不再把焦點對準城市中的某一特別建筑與景區(qū)，而是綜合考察整個城市，通過城市中各部分資源的組合，產生一種整體的沖擊力，表現(xiàn)和展示城市形象。將鐘祥以獨特歷史名城、著名的文化圣地、美麗的城市景觀等特色整合到一起進行宣傳，鐘祥城市品牌形象將得到全新的展現(xiàn)。

在網絡如此發(fā)達的現(xiàn)代社會，為喜歡旅游但無暇或不便外出的朋友創(chuàng)造一個“鐘祥之旅”網絡平臺，讓他們在網絡的虛擬空間游覽并參與互動。讓想來鐘祥旅游的朋友提前了解旅游景點，讓親身感受過鐘祥之旅的游客回到家中可以重溫這一段神奇旅行，喚起他們曾經美好的回憶。讓網絡體驗成為實體旅游的一個重要組成部分和一個推廣平臺。

結語

構建城市品牌形象，需要在城市營銷與傳播實踐中不斷創(chuàng)新，科學定位。城市品牌形象塑造需要城市政府從影響城市品牌受眾體驗、感知和滿意度的所有要素出發(fā)，使城市品牌定位、城市精神與核心價值、城市核心工程、城市的整體建設和環(huán)境綜合配套建設相結合。塑造獨特的鐘祥城市品牌形象，利用時代賦予的機遇，提升鐘祥城市的競爭力，推動城市經濟的持續(xù)發(fā)展。

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