公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式精選(九篇)

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第1篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

【關(guān)鍵詞】公益營銷 企業(yè) 影響

一、前言

微時(shí)代下進(jìn)行公益營銷的方式有很大的改變，之前進(jìn)行的公益營銷是廣告主進(jìn)行受益人的尋找與捐贈(zèng)，現(xiàn)在群眾有困難可能主動(dòng)進(jìn)行捐贈(zèng)，并且對于活動(dòng)網(wǎng)民有非常多的評論，其中有好的，也有不好的，所以企業(yè)要想做好公益營銷，需要根據(jù)微時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行方式的調(diào)整，才能將營銷做好。

二、公益營銷的概念

公益營銷就是企業(yè)與慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，進(jìn)行公益活動(dòng)的開展，在活動(dòng)的開展中，不僅能夠給社會(huì)提供一定的幫助，而且能夠提高企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的知名度，間接提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這種方式不是直接提高產(chǎn)品的銷售量，而是通過積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度來使得人們對于企業(yè)有認(rèn)同，對于企業(yè)的產(chǎn)品有信心。公益營銷的方式有很多種，向慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐款，參與服務(wù)社區(qū)的活動(dòng)，進(jìn)行社會(huì)公共設(shè)施的建設(shè)，向?qū)W校進(jìn)行捐助，參加賑災(zāi)活動(dòng)等等。而作為公益營銷并不只是一次單純的捐贈(zèng)活動(dòng)，而是一系列的戰(zhàn)略性的活動(dòng)，要持續(xù)進(jìn)行規(guī)劃與實(shí)施。公益營銷短期內(nèi)對于企業(yè)的效益增長影響不大，甚至由于資金的投入會(huì)導(dǎo)致利潤的減少，長期的活動(dòng)才能提高的企業(yè)的品牌效應(yīng)，會(huì)給企業(yè)帶來利潤上的增長。

三、公益營銷對于企業(yè)的影響

在公益營銷當(dāng)中，所產(chǎn)生的效果不是直接提高企業(yè)的利潤，而是通過對企業(yè)的利益相關(guān)者產(chǎn)生作用，從而對企業(yè)利潤產(chǎn)生影響。

（一）公益營銷對于企業(yè)工作人員的影響。企業(yè)的工作人員是企業(yè)進(jìn)行一系列工作的基礎(chǔ)，工作人員來完成企業(yè)的決策與營銷，反過來企業(yè)的營銷策略也會(huì)對工作人員的效率和態(tài)度產(chǎn)生影響。企業(yè)積極的進(jìn)行公益活動(dòng)的參與，可以樹立本身的良好形象，可以向工作人員傳達(dá)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的信息，使得工作人員會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感與榮譽(yù)感，這樣工作人員就會(huì)對企業(yè)更加盡職盡責(zé)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作就會(huì)提升，企業(yè)就會(huì)發(fā)展的更好。并且企業(yè)所樹立的良好的形象，會(huì)吸引更多人才來企業(yè)進(jìn)行就業(yè)，也會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

（二）公益營銷對于公司股東的影響

公益營銷的策略做的好，長期會(huì)給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)上的提升，股東看到這種效益，會(huì)對于這種策略所占的比重進(jìn)行調(diào)整，公益營銷與活動(dòng)的投入就會(huì)增多。并且這種活動(dòng)會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益的提升，就會(huì)增加股東的經(jīng)濟(jì)利益。

四、企業(yè)要承擔(dān)的公益營銷的風(fēng)險(xiǎn)

投資都是由風(fēng)險(xiǎn)的，公益營銷會(huì)給企業(yè)帶來利潤上的提升，也有可能帶來風(fēng)險(xiǎn)。

（一）消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)。公益營銷的方式在進(jìn)行的時(shí)候，消費(fèi)者對于公益活動(dòng)是否認(rèn)同是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者認(rèn)同的公益營銷才能達(dá)到其營銷的目的。在消費(fèi)者的傳統(tǒng)理念當(dāng)中，公益是一種不求回報(bào)的活動(dòng)，公益營銷的方式是一種意在長遠(yuǎn)提高企業(yè)利潤的活動(dòng)，有的消費(fèi)者把這種方式理解為是單純的推銷而已，并沒有公益的作用，這就得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，甚至適得其反。所以在進(jìn)行活動(dòng)的時(shí)候，策略是很重要的，要讓消費(fèi)者相信活動(dòng)中真正的公益效用，真正的幫助了需要幫助的人，消費(fèi)者就不會(huì)認(rèn)為這是一種炒作的行為，才能得到消費(fèi)者的信任。

（二）企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在公益活動(dòng)上進(jìn)行投入，必然就會(huì)減少其他的營銷方式的投入，但是公益營銷的活動(dòng)的回報(bào)周期比較長，在短期內(nèi)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤下降，所以會(huì)給企業(yè)帶來短期風(fēng)險(xiǎn)。并且投入公益營銷的資金可以投入其他的營銷方式，其他的營銷的方式所帶來的回報(bào)是不是會(huì)比公益營銷的回報(bào)大，企業(yè)在進(jìn)行決策的時(shí)候，一定要做好規(guī)劃與調(diào)查。并且公益營銷會(huì)增加產(chǎn)品的差異，能否實(shí)現(xiàn)利潤的提升也是要靠一定機(jī)遇的。

（三）在法律上也有一定風(fēng)險(xiǎn)。在我國的相關(guān)法律當(dāng)中，企業(yè)在進(jìn)行相關(guān)的公益活動(dòng)的時(shí)候，會(huì)有一定的稅收的優(yōu)惠，企業(yè)的捐贈(zèng)應(yīng)該是無償?shù)?，不能在公益活?dòng)中進(jìn)行營利的謀求。企業(yè)在進(jìn)行公益活動(dòng)的時(shí)候，如果面對一些法律問題處理不當(dāng)，就可能會(huì)導(dǎo)致因?yàn)槎愂諆?yōu)惠而從事公益的嫌疑，那么就會(huì)導(dǎo)致合法性的風(fēng)險(xiǎn)，并且企業(yè)的形象也會(huì)受到影響。

五、企業(yè)從事公益營銷的建議

監(jiān)理專門的公益營銷的部門，將長期的公益活動(dòng)作為一種策略進(jìn)行，為公益營銷制定長期策略，堅(jiān)持進(jìn)行下去，長期下來會(huì)給企業(yè)帶來比較好的效益提升。在進(jìn)行活動(dòng)的時(shí)候，要選擇合適的活動(dòng)，要能夠和企業(yè)的產(chǎn)品以及形象比較符合，要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)的公益行為。在做活動(dòng)之前，要將財(cái)務(wù)的預(yù)算做好，并且考慮到公益活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本，將資金上的風(fēng)險(xiǎn)降低。為了將消費(fèi)者的認(rèn)可度提升，有必要借助媒體對于公益活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，將具體捐贈(zèng)的資金物品向社會(huì)進(jìn)行公布，來提高公益活動(dòng)的可信度，使得消費(fèi)者認(rèn)同此次活動(dòng)，才能達(dá)到營銷的目的。

六、結(jié)束語

企業(yè)的公益營銷策略是一種長期的營銷策略，在短期內(nèi)收益比較低，但是從長遠(yuǎn)角度來看是對于企業(yè)是非常有好處的，可以提升企業(yè)的品牌形象，消費(fèi)者對于企業(yè)的形象認(rèn)同了，那么對于企業(yè)的產(chǎn)品也會(huì)有一定認(rèn)同度的提升。在微時(shí)代下，媒體與群眾的監(jiān)督也使得公益活動(dòng)更加透明，宣傳覆蓋面更廣，效果更好。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國網(wǎng).中國慈善新趨勢：公益營銷出現(xiàn)捐贈(zèng)資源多元發(fā)展.2012，10.

[2]劉滿風(fēng).市場營銷績效評估模型與系統(tǒng)研究.博士學(xué)位論文.湖北：華中科技大學(xué).2013.

第2篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

1.個(gè)人所得稅的稅收優(yōu)惠

個(gè)人和個(gè)體工商戶對公益性社會(huì)團(tuán)體、國家機(jī)關(guān)、遭受災(zāi)害的地區(qū)以及貧困落后地區(qū)的捐贈(zèng)，捐贈(zèng)額未超過應(yīng)納稅所得額30% 的部分，可以在繳納個(gè)人所得稅時(shí)從應(yīng)納稅所得額中扣除，捐贈(zèng)額超過 30%的部分，不得向后結(jié)轉(zhuǎn)；個(gè)人通過非營利性的社會(huì)團(tuán)體和國家機(jī)關(guān)對中國紅十字事業(yè)、農(nóng)村義務(wù)教育、青少年活動(dòng)場所的捐贈(zèng)，在繳納個(gè)人所得稅時(shí)，準(zhǔn)予從應(yīng)納稅所得額中全額扣除。

2.企業(yè)所得稅的稅收優(yōu)惠

社會(huì)團(tuán)體因接受企業(yè)和個(gè)人的捐贈(zèng)而獲得的收入免征企業(yè)所得稅；企業(yè)公益、救濟(jì)性的捐贈(zèng)在繳納企業(yè)所得稅時(shí)準(zhǔn)予從應(yīng)納稅所得額中扣除，扣除限額不超過核算的利潤總額的 12%；企業(yè)和其他社會(huì)團(tuán)體為支持文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展，通過文化行政管理部門或批準(zhǔn)成立的非營利性公益組織的捐贈(zèng)，可在計(jì)算納稅所得額時(shí)予以扣除，準(zhǔn)予扣除的限額為應(yīng)納稅所得額的 10%；企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等社會(huì)力量，通過非營利性的社會(huì)團(tuán)體和國家機(jī)關(guān)向紅十字事業(yè)、老年服務(wù)機(jī)構(gòu)、農(nóng)村義務(wù)教育、公益性青少年活動(dòng)場所的捐贈(zèng)，在計(jì)算企業(yè)所得稅時(shí)，準(zhǔn)予在應(yīng)納稅所得額中全額扣除；通過文化行政管理部門或批準(zhǔn)成立的非營利性的公益組織對文化事業(yè)的捐贈(zèng)，準(zhǔn)予在應(yīng)納稅所得額中全額扣除。

二、對我國現(xiàn)行慈善捐贈(zèng)稅收激勵(lì)制度的評述

（一）個(gè)人捐贈(zèng)稅收優(yōu)惠力度較小

首先是個(gè)人捐贈(zèng)范圍受限制，只有向教育和其他社會(huì)公益事業(yè)以及遭受嚴(yán)重自然災(zāi)害地區(qū)、貧困地區(qū)的捐贈(zèng)才享受稅收優(yōu)惠；其次是對象受限制，必須要通過中國境內(nèi)的社會(huì)團(tuán)體、國家機(jī)關(guān)進(jìn)行個(gè)人捐贈(zèng)，再次是個(gè)人捐贈(zèng)的稅收優(yōu)惠比例受限制，捐贈(zèng)額限定在應(yīng)納稅所得額30%的部分，而且不允許進(jìn)行結(jié)轉(zhuǎn)扣除。顯然，對個(gè)人捐贈(zèng)稅收優(yōu)惠進(jìn)行如此嚴(yán)格的限制，將使得個(gè)人捐贈(zèng)稅收優(yōu)惠的吸引力大大的降低，使得稅收優(yōu)惠的引導(dǎo)公益捐贈(zèng)的效果受到減損。

（二）企業(yè)捐贈(zèng)稅收優(yōu)惠的監(jiān)督機(jī)制缺失

首先，在監(jiān)督主體上，國際經(jīng)驗(yàn)表明稅務(wù)部門的監(jiān)督作用日益明顯。其次，從監(jiān)督方式上看，獲得扣除資格的公益組織須在向民政部提交的年度工作報(bào)告中對捐贈(zèng)情況和公益活動(dòng)支出做出附帶性的專項(xiàng)說明。最后，擁有扣除資格的公益性組織享受稅法上特權(quán)，應(yīng)當(dāng)保證權(quán)責(zé)相統(tǒng)一，但是從追責(zé)機(jī)制上看，我國并無針對扣除資格保有組織違反信息公開規(guī)定而應(yīng)承擔(dān)何種法律責(zé)任的規(guī)定。

（三）限制條件過多弱化了激勵(lì)功效

首先，從捐贈(zèng)形式來看，個(gè)人或企業(yè)慈善捐贈(zèng)，只有借助間接方式，通過規(guī)定的非營利性公益組織、國家機(jī)關(guān)捐贈(zèng)，才可享有稅收激勵(lì)待遇。其次，從捐贈(zèng)途徑來看，稅法以列舉方式規(guī)定，只有向特定慈善組織、社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行的捐贈(zèng)，取得相關(guān)憑證，才能享有優(yōu)惠政策，而目前具有官方認(rèn)同稅收優(yōu)惠資質(zhì)的慈善機(jī)構(gòu)。最后，從慈善捐贈(zèng)稅收激勵(lì)政策運(yùn)行時(shí)間來看，我國公益性捐贈(zèng)允許全額扣除的稅收激勵(lì)政策通常運(yùn)行時(shí)間比較短，這一點(diǎn)在特殊事件上反映尤其突出。

三、我國慈善捐贈(zèng)稅收激勵(lì)制度的改進(jìn)建議

（一）適當(dāng)提高個(gè)人捐贈(zèng)稅收優(yōu)惠比例，規(guī)定抵扣結(jié)轉(zhuǎn)制度

我國公益捐贈(zèng)稅前扣除比例一般情況下企業(yè)是12%，個(gè)人是30%，這跟世界各國的規(guī)定相比，應(yīng)該是比較符合我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況的。對于個(gè)人捐贈(zèng)，有必要提高個(gè)人捐贈(zèng)稅前扣除的比例。建議我國借鑒發(fā)達(dá)國家的做法，進(jìn)一步提高個(gè)人捐贈(zèng)稅前扣除的比例，提高到40%以上，但是不適宜規(guī)定全額扣除，只要對超出比例的捐贈(zèng)，規(guī)定相應(yīng)的納稅結(jié)轉(zhuǎn)扣除制度即可。

（二）企業(yè)捐贈(zèng)稅收優(yōu)惠監(jiān)督機(jī)制的重構(gòu)

對扣除資格保有組織的監(jiān)督機(jī)制可以從以下三個(gè)方面予以重構(gòu)：首先，從監(jiān)督主體論的角度，應(yīng)當(dāng)建立起以民政部門為主、稅務(wù)部門為輔的監(jiān)督主體制度，發(fā)揮稅務(wù)監(jiān)督的優(yōu)勢。其次，從監(jiān)督運(yùn)行論的角度，將“年度工作報(bào)告中對捐贈(zèng)情況進(jìn)行說明”的做法改為提交公益性捐贈(zèng)“專項(xiàng)報(bào)告”的方式。最后，從監(jiān)督責(zé)任論的角度，應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定獲得扣除資格的公益性組織違反上述監(jiān)管規(guī)定而應(yīng)承擔(dān)的稅法責(zé)任，違反規(guī)定者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)暫時(shí)性或永久性喪失扣除資格等不利后果。

第3篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

【關(guān)鍵詞】上市公司；企業(yè)慈善責(zé)任；浙江省

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，很多學(xué)者不斷深入研究企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate Social Responsibility，簡寫CSR）。自21世紀(jì)以來。越來越多的公司熱衷于社會(huì)責(zé)任，尤以歐洲和美國為甚，2006年更有“社會(huì)責(zé)任年”之稱。聯(lián)合國頻頻召開會(huì)議探討全球公司，尤其是大型公司社會(huì)責(zé)任實(shí)現(xiàn)機(jī)制。2008年4月，在北京召開的“第三屆企業(yè)社會(huì)責(zé)任國際論壇”上，與會(huì)的美國、歐洲、日本代表均表示“CSR的大的趨勢就是CSR和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的結(jié)合”。作為上市公司社會(huì)責(zé)任體系高層次的慈善責(zé)任（Corporate Philanthropy Responsibility，簡寫CPR）的履行情況則備受關(guān)注。上市公司所履行的慈善責(zé)任更易被公眾和社會(huì)所熟知，從而引起強(qiáng)烈的正面效應(yīng)，促進(jìn)上市公司的發(fā)展壯大。目前，我國學(xué)術(shù)界對企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究已經(jīng)從過去關(guān)注企業(yè)是否需要實(shí)施社會(huì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任的定義、分類等規(guī)范性研究，深入到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評價(jià)體系、作用機(jī)理、實(shí)現(xiàn)方式等實(shí)證性研究，如對企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績效的關(guān)系、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)聲譽(yù)的關(guān)系等。而本文主要是從上市公司的慈善責(zé)任現(xiàn)狀出發(fā)，通過總結(jié)上市公司在慈善責(zé)任建設(shè)方面所取得的成就、分析上市公司慈善責(zé)任存在的問題和原因，在比較中美上市公司企業(yè)慈善行為的差異后，提出浙江上市公司慈善責(zé)任的實(shí)施路徑。

一、浙江上市公司企業(yè)慈善現(xiàn)狀

近年來，中國的慈善事業(yè)取得了較快的發(fā)展，社會(huì)各界的慈善捐贈(zèng)參與度逐年提高。其中，企業(yè)作為我國內(nèi)地最主要的捐贈(zèng)主體，占據(jù)了捐贈(zèng)領(lǐng)域的半壁江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)（90%）的中國企業(yè)都不同程度地參加了社會(huì)捐贈(zèng)。另外，根據(jù)《2009年上半年全國慈善捐贈(zèng)情況分析報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年我國內(nèi)地的慈善捐贈(zèng)中，各類企業(yè)慈善捐贈(zèng)達(dá)到54.57億元，占境內(nèi)慈善捐贈(zèng)總量的60.3%。但上市公司的慈善行為卻是令人遺憾的，事實(shí)上，就在數(shù)年以前，上市公司的慈善意識(shí)可以用淡薄來形容，搜遍從2001年到2007年的上市公司公告，有關(guān)捐贈(zèng)的公告寥若星辰。據(jù)國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所流通與消費(fèi)研究室主任陳新年透露：我國國內(nèi)工商注冊登記的企業(yè)超過1000萬家，有過捐贈(zèng)記錄的不過10萬家左右，這表明99%的企業(yè)從來沒有過捐贈(zèng)。而另一項(xiàng)關(guān)于上市公司在公益方面捐款的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明：我國年捐贈(zèng)超過100萬元的上市公司只占上市公司的一小部分，甚至有數(shù)百家上市公司的公益捐款為零。但2008年那場世紀(jì)強(qiáng)震，讓很多公司紛紛慷慨解囊，數(shù)以百計(jì)的上市公司公告向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物，總捐款額超過30億元。不過與此同時(shí)，投資者也對上市公司作為公眾公司在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)如何也兼顧股東權(quán)益進(jìn)行了強(qiáng)烈關(guān)注，促使很多公司制定了《公司捐贈(zèng)管理辦法》，對相關(guān)慈善行為進(jìn)行規(guī)范?？梢哉f，2008年是上市公司慈善意識(shí)覺醒之年。

浙江作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，在2012年中國各省份GDP排名中，浙江省GDP總量達(dá)34606（單位：億元人民幣），排第4位且GDP含金量也排在第4位。快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為慈善事業(yè)打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)許多浙商創(chuàng)辦的企業(yè)原始資本積累已經(jīng)完成，社會(huì)責(zé)任已從覺醒轉(zhuǎn)向成熟。浙江企業(yè)捐贈(zèng)給各級慈善組織的數(shù)額比例一直保持在80%左右。省慈善總會(huì)最新出爐的慈善基金年度統(tǒng)計(jì)表顯示，截至去年底，我省已有基金會(huì)231個(gè)，凈資產(chǎn)總額超過32億元，年公益支出20億元左右，其中企業(yè)捐贈(zèng)的資金超80%。從總體上看，浙江慈善捐贈(zèng)指數(shù)高，慈善事業(yè)發(fā)展水平穩(wěn)定在一個(gè)高水平之上，與其經(jīng)濟(jì)總量相適應(yīng)，浙江企業(yè)在慈善領(lǐng)域中持續(xù)領(lǐng)先。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江有超過80%的上市公司為民營企業(yè)，如近40家創(chuàng)業(yè)板公司，幾乎全為民營企業(yè)，而民營企業(yè)是浙江慈善事業(yè)的主力軍。在福布斯2011年中國慈善榜中，浙江上虞龍盛集團(tuán)（股票代碼600352）向上虞市第二輪扶貧幫困慈善冠名基金捐款達(dá)5280萬元，榮登榜內(nèi)浙江捐款數(shù)額第一位。除了重大自然災(zāi)害外，一些上市公司也將慈善的橄欖枝伸向了貧困山區(qū)、專業(yè)慈善機(jī)構(gòu)、孤殘兒童等多個(gè)方面。如浙江吉利控股集團(tuán)向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐助2200萬元，新湖集團(tuán)向新成立的中華少年兒童慈善救助基金會(huì)捐款5000萬元，萬向集團(tuán)通過“四個(gè)一萬工程”捐出3566萬元，等等。

二、存在的問題分析

1.事件性較強(qiáng)，存在一定偶然性。中國慈善榜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人史國偉表示：“事件性捐贈(zèng)”仍是中國慈善捐贈(zèng)的主角。一種是青海玉樹地震、西南五省干旱這樣的自然災(zāi)害事件。另一種是由不同部門發(fā)起的大型捐款活動(dòng)，如“慈善萬人行”、“春風(fēng)行動(dòng)”等，以上“事件性捐贈(zèng)總額占年度捐贈(zèng)總額的50%以上。這說明企業(yè)參與的慈善行為處于一種隨意性、無計(jì)劃性的狀態(tài)，而不是一種持久。

2.慈善活動(dòng)尚未制度化和系統(tǒng)化。一方面，由于缺乏企業(yè)組織制度保證，企業(yè)慈善行為通常帶有明顯的分散零碎特征。除少數(shù)公司設(shè)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理機(jī)構(gòu)外，多數(shù)企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任和參與慈善方面還沒有實(shí)現(xiàn)制度化。另一方面，企業(yè)與慈善機(jī)構(gòu)平臺(tái)建立“伙伴關(guān)系”同時(shí)，眾多企業(yè)家普遍擔(dān)心，在捐助善款的接收和使用上缺乏完善的監(jiān)督措施；捐款的來源、流向等這些捐款者應(yīng)該知道的信息沒有公開，捐款者的知情權(quán)被忽視了。

3.上市公司信息披露不夠，慈善意識(shí)有待加強(qiáng)。我國至今沒有建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈(zèng)跟蹤和監(jiān)測體系，企業(yè)和相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)對捐款來源和使用情況的披露也不盡完善。經(jīng)調(diào)查，浙江較少上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告，網(wǎng)站上披露參與公益慈善活動(dòng)信息的企業(yè)也不足13%。對此，市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，企業(yè)未社會(huì)責(zé)任報(bào)告并不說明其未履行社會(huì)責(zé)任，但從一定程度上反映了企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、參與慈善的意識(shí)有待加強(qiáng)。

4.企業(yè)慈善行式單一，慈善信息不暢通。根據(jù)《中國企業(yè)家》雜志的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國企業(yè)捐贈(zèng)的用途主要在教育科研、扶貧、賑災(zāi)等方面，并且在捐贈(zèng)形式上，中國企業(yè)以資金型為主。另一方面，企業(yè)缺乏了解公益慈善項(xiàng)目的信息渠道，導(dǎo)致有錢無處投項(xiàng)目。隨著“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”逐漸成為社會(huì)“熱詞”，越來越多的企業(yè)家應(yīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任并非僅僅是捐款這樣的慈善責(zé)任，而應(yīng)容納提供就業(yè)崗位、依法納稅、技術(shù)創(chuàng)新、保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛員工等豐富內(nèi)涵。

5.企業(yè)慈善行為未與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合。目前中國企業(yè)的捐贈(zèng)理念還停留在“回報(bào)社會(huì)，造福桑梓”上，這種理念反映了企業(yè)效益和社會(huì)效益相分離的二元論。只有少數(shù)中國企業(yè)能夠企業(yè)捐贈(zèng)與樹立公司形象結(jié)合起來，上市公司慈善責(zé)任的履行，對企業(yè)本身而言，不僅僅是簡單的捐贈(zèng)及公益活動(dòng)，更具有經(jīng)濟(jì)意義能收獲“社會(huì)紅利”，利于企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展壯大：對整個(gè)社會(huì)而言，是社會(huì)財(cái)富的再次分配，是額外的社會(huì)保障，有利于我國轉(zhuǎn)型期社會(huì)的穩(wěn)定。能力越大，責(zé)任越大。在A股市場上市公司已經(jīng)超過2000家的今天，這些企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也比以往任何時(shí)候都被投資者及整個(gè)社會(huì)所重視。因此在做好公司經(jīng)營，回報(bào)股東的同時(shí)，如何更好地回饋社會(huì)，履行社會(huì)責(zé)任，成為了當(dāng)前上市公司面臨的重要問題。

三、對策與建議

浙江省GDP和GDP含金量均排在全國第4位，在某一程度上，浙江省上市公司群體已經(jīng)成為創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)文化財(cái)富的主力軍，但這筆財(cái)富資源還沒有充分地被開發(fā)利用為慈善資源。本文將從企業(yè)、政府以及社會(huì)三個(gè)角度對浙江省上市公司如何更好地建設(shè)慈善責(zé)任體系提出一系列的對策及建議。

1.企業(yè)自身角度。企業(yè)作為慈善活動(dòng)的最終承擔(dān)者，是整個(gè)慈善責(zé)任體系建設(shè)中的主角。企業(yè)首先應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，將企業(yè)慈善行為與經(jīng)營戰(zhàn)略結(jié)合，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，造福社會(huì)，創(chuàng)立良好的企業(yè)形象。（1）發(fā)展新理念，建立完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理機(jī)構(gòu)。從企業(yè)自身角度，企業(yè)應(yīng)重視慈善公益活動(dòng)，將造福社會(huì)作為一個(gè)公民應(yīng)履行的義務(wù)。建立完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理機(jī)構(gòu)，規(guī)避企業(yè)慈善所存在的隨意性、無計(jì)劃性、非持久性問題，制定詳細(xì)的企業(yè)慈善計(jì)劃。（2）創(chuàng)新戰(zhàn)略，將企業(yè)慈善與經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合。對發(fā)展較為成熟且已經(jīng)有一定規(guī)模的浙江上市公司而言，在慈善公益活動(dòng)的開展中，明確企業(yè)戰(zhàn)略顯得格外重要。企業(yè)應(yīng)把慈善活動(dòng)與經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合，通過慈善活動(dòng)創(chuàng)立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)公信力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

2.政府角度。（1）完善相關(guān)慈善捐贈(zèng)法律法規(guī)。通過上述中美企業(yè)慈善行為的比較，可見政府政策在引導(dǎo)企業(yè)慈善行為過程中也起到了很重要的作用，因此，拓寬企業(yè)捐贈(zèng)渠道、適當(dāng)調(diào)節(jié)免稅比例、完善稅法體系的協(xié)調(diào)性顯得格外緊迫。政府只有通過上訴措施改善整個(gè)慈善行為立法環(huán)境，才能更好地增強(qiáng)企業(yè)慈善行為的政府驅(qū)動(dòng)力。（2）建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈(zèng)跟蹤和監(jiān)測體系，增強(qiáng)企業(yè)慈善行為外部驅(qū)動(dòng)力。完善企業(yè)和相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)對捐款來源和使用情況的披露制度，建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈(zèng)跟蹤和檢測體系，保證企業(yè)的每一項(xiàng)慈善活動(dòng)都秉持公開公正的原則，在一定程度上對企業(yè)起到激勵(lì)作用，增強(qiáng)企業(yè)慈善行為外部驅(qū)動(dòng)力。

3.社會(huì)角度。（1）浙江省內(nèi)非盈利性慈善組織的發(fā)展。非盈利性慈善機(jī)構(gòu)的發(fā)達(dá)程度在一定程度上會(huì)促影響慈善公益事業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槌晒Φ钠髽I(yè)慈善公益活動(dòng)通常都會(huì)與非盈利性組織達(dá)成良好的合作關(guān)系。浙江省現(xiàn)在已經(jīng)具備一批較為完善的慈善機(jī)構(gòu)，例如浙江省紅十字會(huì)浙江省慈善總會(huì)等等，它們與企業(yè)慈善活動(dòng)的合作也表現(xiàn)在方方面面。由此，這些慈善組織應(yīng)建立嚴(yán)格的自律機(jī)制，樹立非營利組織的公信力，倡導(dǎo)建立良好的企業(yè)慈善責(zé)任體系。（2）營造正確的公眾輿論氛圍。在一定程度上，社會(huì)公眾輿論應(yīng)對企業(yè)慈善活動(dòng)給予積極的肯定，不應(yīng)輕易否定企業(yè)做出的努力和表達(dá)的善意。

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第4篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

內(nèi)容摘要：公司公益捐贈(zèng)會(huì)導(dǎo)致各方的利益沖突。通過法律規(guī)制為公司捐贈(zèng)中內(nèi)外部利益沖突提供一個(gè)合理的平衡方案，是公司公益捐贈(zèng)健康發(fā)展的必要條件。公司公益捐贈(zèng)的法律規(guī)制措施主要是合理確定公司公益捐贈(zèng)的決策機(jī)構(gòu)，限制公司公益捐贈(zèng)的對象與數(shù)額，并建立外部債權(quán)人的權(quán)利救濟(jì)措施。

關(guān)鍵詞：公司 公益捐贈(zèng) 法律規(guī)制 必要性

近年來，在南方冰雪災(zāi)害、5•12汶川地震、西南大旱、玉樹地震等自然災(zāi)難中，各大公司積極捐贈(zèng)，使公司成為社會(huì)公益資金的重要來源。但公司是一個(gè)營利性法人，公司將財(cái)產(chǎn)無償捐贈(zèng)用于與經(jīng)營無關(guān)的公益領(lǐng)域，會(huì)不會(huì)損害股東等利益相關(guān)者的利益？應(yīng)如何看待并恰當(dāng)規(guī)制公司的公益捐贈(zèng)活動(dòng)？這是一個(gè)值得研究的學(xué)術(shù)命題與實(shí)踐課題。

公司公益捐贈(zèng)的合法性確認(rèn)

在傳統(tǒng)企業(yè)理論及公司法看來，公司是股東謀利的工具，公司活動(dòng)應(yīng)以營利最大化為目標(biāo)，人們普遍不贊成公司進(jìn)行公益捐贈(zèng)行為。

美國學(xué)者弗里德曼指出，企業(yè)有一個(gè)并且只有一個(gè)社會(huì)責(zé)任―在法律和規(guī)章制度許可的范圍之內(nèi)，利用它的資源從事旨在增加它的利潤的活動(dòng)。長期以來，公司公益捐贈(zèng)受到法律的嚴(yán)格制約。如美國的Worthington v.worthington案中，worthington制造水壓設(shè)備，捐贈(zèng)了價(jià)值12000美元的設(shè)備給哥倫比亞大學(xué)的一個(gè)工程實(shí)驗(yàn)室。少數(shù)股東聲稱董事長的捐贈(zèng)行為違背了其對股東的信義義務(wù)。法院認(rèn)為，公司董事長拿走了公司財(cái)產(chǎn)卻沒有為公司獲取任何回報(bào)，遂判決解除了公司的捐贈(zèng)。

但到了20世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公司對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，逐漸使人們對公司捐贈(zèng)活動(dòng)的態(tài)度出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。濫觴于20世紀(jì)30年代的美國公司社會(huì)責(zé)任理論對公司捐贈(zèng)行為更起到巨大的推動(dòng)作用。該理論認(rèn)為，公司不僅是“為股東賺錢的工具”，它作為一個(gè)社會(huì)組織，還應(yīng)該對自然、人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展負(fù)有責(zé)任和企業(yè)道德。因此公司的目標(biāo)除了利潤最大化外，還要加入一些社會(huì)價(jià)值和道德倫理化的要求。公司公益活動(dòng)實(shí)際上是公司社會(huì)責(zé)任觀念所促成的結(jié)果，公益性捐贈(zèng)行為則是公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任中不可或缺的內(nèi)容。

西方資本主義國家的公司制度經(jīng)過幾百年的發(fā)展，時(shí)至今日已非常完備。而我國直至1993年《公司法》的頒布實(shí)施以來，公司才逐步真正步入市場，開始名正言順的追求利潤，遵循公司只對股東負(fù)責(zé)的原則，最大限度的實(shí)現(xiàn)盈利成為公司追求的唯一目標(biāo)，公司社會(huì)責(zé)任理念淡化，而將社會(huì)問題交由政府解決。這種狀況使公司的弊端暴露，20世紀(jì)末21世紀(jì)初公司社會(huì)責(zé)任問題凸顯，我國“企業(yè)（包括上市公司）在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面存在著很大的缺失，并且已經(jīng)對我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)。蘇丹紅事件、瘦肉精事件、三鹿奶粉事件……這些頻繁發(fā)生的事件暴露出了企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任中存在的種種問題?！辫b于此，2005年我國《公司法》修訂時(shí)，在第5條規(guī)定公司負(fù)有社會(huì)責(zé)任，而深圳證券交易所《上市公司社會(huì)責(zé)任指引》在第33條更是明確肯認(rèn)了公司的捐贈(zèng)行為，“公司應(yīng)在力所能及的范圍內(nèi)，積極參加所在地區(qū)的環(huán)境保護(hù)、教育、文化、科學(xué)、衛(wèi)生、社區(qū)建設(shè)、扶貧濟(jì)困等社會(huì)公益活動(dòng)，促進(jìn)公司所在地區(qū)的發(fā)展”。

實(shí)踐中，我國公司公益捐贈(zèng)的活動(dòng)是伴隨著跨國公司先進(jìn)的捐贈(zèng)理念的引入而日漸頻繁的。尤其是近些年來我國重大自然災(zāi)害頻頻發(fā)生，媒體對公司向受災(zāi)地區(qū)和群眾進(jìn)行捐贈(zèng)的大量報(bào)道更是吸引了很多國人的眼球。企業(yè)界也認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)代公司僅僅靠經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)制占領(lǐng)市場是不足的，采取社會(huì)化生存的方式，努力成為好“公民”，積極參與公益活動(dòng)，將成為公司發(fā)展壯大的重要原動(dòng)力。

公司公益捐贈(zèng)法律規(guī)制的必要性

公司公益捐贈(zèng)活動(dòng)與公司盈利目標(biāo)相悖，其不免會(huì)導(dǎo)致公司利益相關(guān)者利益的沖突，建立合理、有效、均衡的利益平衡機(jī)制，成為構(gòu)建公司捐贈(zèng)法律制度的應(yīng)然選擇。

（一）公司公益捐贈(zèng)的內(nèi)部利益沖突需要法律規(guī)制

其一，公司公益捐贈(zèng)與股東之間的利益沖突。公司實(shí)施捐贈(zèng)有利于提升公司形象，增加公司的獲利能力，同時(shí)可獲得良好的社會(huì)效應(yīng)，是符合公司的長遠(yuǎn)利益的。然而，在公司公益捐贈(zèng)中，作為股東而言，公司的捐贈(zèng)意味著公司資產(chǎn)的減少，同時(shí)將導(dǎo)致股東利益直接減少。社會(huì)福利的增進(jìn)與公司的利益并不表現(xiàn)為直接的正相關(guān)性，股東的短期利益則是呈現(xiàn)出直接減損的效果。公司可分配利潤的減少直接損害股東的利益。因此，股東權(quán)益和公司因承擔(dān)社會(huì)責(zé)任而為捐贈(zèng)這二者之間的沖突問題是顯而易見的。這就需要將公司公益捐贈(zèng)同公司的可持續(xù)發(fā)展并重考慮，盡量在不影響公司再生產(chǎn)的前提下進(jìn)行，從而在一定程度上緩沖與股東利益之間的沖突。

其二，公司公益捐贈(zèng)與公司管理層利益之沖突?，F(xiàn)代公司的治理結(jié)構(gòu)模式是，股東不參與公司的經(jīng)營決策，公司的經(jīng)營管理權(quán)被授予公司的董事會(huì)，董事會(huì)擁有經(jīng)營管理的自，具有較強(qiáng)的獨(dú)立性。公司捐贈(zèng)旨在于增進(jìn)公司長期價(jià)值，所以對于那些短期持有公司股票的投機(jī)型股東而言，他們沒有關(guān)注公司捐贈(zèng)的動(dòng)力。作為資產(chǎn)經(jīng)營與管理的受托人，管理者的動(dòng)機(jī)不會(huì)必然與股東一致，對公司董事而言，其決定捐贈(zèng)的目的具有多樣性，或?yàn)楸ＷC公司長遠(yuǎn)利益，或?yàn)樘嵘约好麣獾鹊取Ｈ绻峦耆珵榱吮ＷC公司長遠(yuǎn)利益而進(jìn)行捐贈(zèng)，在理論上其與投資型股東之間不存在利益沖突，但實(shí)際情況往往并非如此。由于董事對公司業(yè)務(wù)更為熟知，因此，同樣一次捐贈(zèng)行為，董事與股東對其可否促進(jìn)公司長遠(yuǎn)利益的認(rèn)識(shí)未必一致，沖突也就難免發(fā)生。而投機(jī)型股東和追求長遠(yuǎn)利益的董事的矛盾沖突則更為嚴(yán)重。因此，需要在保障股東利益的前提下充分發(fā)揮董事的才能。同時(shí)應(yīng)防止公司董事出于自身私利或提高自己聲譽(yù)考慮，而作出不利于公司和股東利益的捐贈(zèng)行為，對此應(yīng)設(shè)定公司董事履行忠實(shí)義務(wù)，使公司董事不能借公司慈善捐贈(zèng)之名謀取個(gè)人利益。

（二）公司公益捐贈(zèng)的外部利益沖突需要法律規(guī)制

其一，公司公益捐贈(zèng)與債權(quán)人之間的利益沖突。股東有限責(zé)任制度是公司法發(fā)展歷程上的偉大發(fā)明，然而股東有限責(zé)任制度不是消除股東的投資風(fēng)險(xiǎn)而只是對這種投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了重新分配，“它只是將風(fēng)險(xiǎn)從個(gè)人投資者轉(zhuǎn)移到了公司自愿或非自愿的債權(quán)人身上―是他們承擔(dān)了公司違約的風(fēng)險(xiǎn)。”債權(quán)人承擔(dān)了公司的風(fēng)險(xiǎn)，但他們不僅無權(quán)介入公司的內(nèi)部事務(wù)，而且想獲取公司的信息也必須支付高額成本，因此公司債權(quán)人處于權(quán)利易受侵害的弱勢地位。公司捐贈(zèng)作為公司的財(cái)產(chǎn)處分行為，公司決策機(jī)關(guān)作出捐贈(zèng)決策時(shí)，往往首先考慮的是股東利益與公司的長遠(yuǎn)利益，而容易忽略或滯后考慮另一種利益―債權(quán)人利益。公司捐贈(zèng)在短期內(nèi)將導(dǎo)致公司的資產(chǎn)減少，公司償債能力相對減弱。而債權(quán)人一般都希望債務(wù)能夠按期獲得足額清償，以免因遲延或不能清償而受損害，公司捐贈(zèng)則顯然有悖于公司債權(quán)人的這個(gè)預(yù)期。這就使得債權(quán)人利益與公司捐贈(zèng)行為發(fā)生沖突。

其二，公司公益捐贈(zèng)與社會(huì)利益之間的沖突。公司在發(fā)展的過程中有兩個(gè)層次的目標(biāo)，一為股東利益，即公司的利潤最大化；二為社會(huì)利益，即公司在決策過程中，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)利益的增進(jìn)作為決策的主要目標(biāo)。但這兩個(gè)目標(biāo)并非同一位階，兩個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)在公司個(gè)別決策中往往存在沖突。公司為了增進(jìn)社會(huì)利益而實(shí)施的捐贈(zèng)行為就是屬于公司為了實(shí)現(xiàn)次級目標(biāo)的一種決策。公司利益與社會(huì)利益在數(shù)量上存在著此消彼長的關(guān)系。公司捐贈(zèng)多了，社會(huì)獲得的福利就越多，但公司剩余的利益就越少。如公司瀕臨破產(chǎn)卻將公司財(cái)產(chǎn)捐贈(zèng)他人，這時(shí)候公司對社會(huì)的捐贈(zèng)是增多了，但公司的財(cái)產(chǎn)減少，會(huì)導(dǎo)致公司利益相關(guān)者如債權(quán)人、公司員工福利的減少。公司是一種典型的私法主體，其首要目標(biāo)應(yīng)為實(shí)現(xiàn)公司利益最大化，而不應(yīng)該有直接負(fù)有增進(jìn)社會(huì)利益的義務(wù)。如果公司利益與社會(huì)利益并重，就會(huì)使公司經(jīng)營目標(biāo)出現(xiàn)混亂。

公司公益捐贈(zèng)法律規(guī)制對策

對公司捐贈(zèng)行為進(jìn)行立法規(guī)制是進(jìn)一步規(guī)范公司資金管理，協(xié)調(diào)各方利益的重要措施，其可以分為內(nèi)部法律規(guī)制與外部法律規(guī)制：

（一）公司公益捐贈(zèng)的內(nèi)部法律規(guī)制

一是要確定公司公益捐贈(zèng)的決策機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)代各國公司法都傾向于賦予公司董事會(huì)較大的權(quán)力，以適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，除非股東會(huì)或者公司章程對其權(quán)力作出特別限制。公司是利益相關(guān)者而非股東組成的一組集合，董事會(huì)享有代表這一集合的廣泛決策權(quán)，當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)包含捐贈(zèng)決策權(quán)。但是由于公司的具體情況不同，因此也不可一概而論。有限責(zé)任公司規(guī)模小，股東人數(shù)少，公司的捐贈(zèng)可由公司股東會(huì)或者董事會(huì)來決定，不存在決策成本的問題。而股份有限公司則具有很強(qiáng)的“資合性”，公司規(guī)模大，股東人數(shù)多，股權(quán)分散，而公司的股東大會(huì)又非公司的常設(shè)機(jī)關(guān)，將公司捐贈(zèng)的決策權(quán)由其行使大大提高了決策成本，容易造成資源浪費(fèi)，因此股份公司的捐贈(zèng)決策權(quán)應(yīng)授給公司董事會(huì)。但是應(yīng)該注意的是，在決策權(quán)由董事會(huì)行使時(shí)，從公司公益捐贈(zèng)的提議到審核、批準(zhǔn)還應(yīng)該有相應(yīng)的規(guī)范程序，防止公司公益捐贈(zèng)成為個(gè)人的隨意行為。

二是對公司公益捐贈(zèng)進(jìn)行限制。首先，是捐贈(zèng)對象的限制。捐贈(zèng)的對象既應(yīng)該符合公司的利益，也應(yīng)符合公司捐贈(zèng)為社會(huì)福祉服務(wù)的目的。公司可在章程中規(guī)定公司捐贈(zèng)需要達(dá)到的目的，如提升公司形象，增加公司品牌的影響力，或明確捐贈(zèng)的效果，如助推社會(huì)教育事業(yè)等。此外，對公司捐贈(zèng)進(jìn)行合法性限制，防止公司利用捐贈(zèng)進(jìn)行非法行為。比如公司利用捐贈(zèng)轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)，與公司股東、實(shí)際控制人、母子公司進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易等。其次，是捐贈(zèng)數(shù)額的限制。公司公益捐贈(zèng)會(huì)直接帶來財(cái)產(chǎn)的減少，無限度地捐贈(zèng)將嚴(yán)重?fù)p害相關(guān)方的利益。捐贈(zèng)應(yīng)遵循合理的原則，也就是以公司的營利性為向?qū)?，捐?zèng)的同時(shí)不損害股東和債權(quán)人的利益。對于數(shù)額的限定，公司法應(yīng)統(tǒng)一規(guī)定一個(gè)可以捐贈(zèng)的財(cái)產(chǎn)在凈資產(chǎn)中的最高比例，同時(shí)公司章程可以具體規(guī)定公司捐贈(zèng)的數(shù)額范圍，以彰顯公司自治。

（二）公司公益捐贈(zèng)的外部法律規(guī)制

一是發(fā)揮稅收的激勵(lì)作用。對積極捐贈(zèng)的公司給予稅收優(yōu)惠，可以減少公司利益與社會(huì)公益的沖突。稅收對公司自身的公益捐贈(zèng)行為起著積極的激勵(lì)作用。如美國法律規(guī)定，捐贈(zèng)公司可以要求對其任意一年10%的應(yīng)繳稅收入實(shí)行稅收減征，超過最高減稅額度的部分可以順延，最長可延至5年。雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)家們在減免稅收是否足以激發(fā)個(gè)人和企業(yè)（組織）向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)問題上意見不一，但是他們一致認(rèn)為，減免慈善捐贈(zèng)稅收通?？赡鼙戎苯友a(bǔ)貼更為有效。積極利用稅收政策對公司捐贈(zèng)行為進(jìn)行調(diào)控，可以給公司公益捐贈(zèng)開辟廣泛而有效的空間?，F(xiàn)階段我國稅法體系還不夠完善，對免稅范圍的規(guī)定過于狹窄，減稅與地方財(cái)政收入的沖突依然存在。因此，當(dāng)務(wù)之急是建立一套能夠鼓勵(lì)公司積極從事慈善捐贈(zèng)事業(yè)的稅法體系，以充分發(fā)揮稅收對公司公益捐贈(zèng)的激勵(lì)作用。

二是細(xì)化外部債權(quán)人的權(quán)利救濟(jì)措施。《合同法》第74條確定了債權(quán)人行使撤銷權(quán)的合法性。但在一般情況下，由于公司捐贈(zèng)行為大多關(guān)系到公共利益、社會(huì)福祉，所以為權(quán)衡債權(quán)人和受贈(zèng)人之間的利益，債權(quán)人行使撤銷權(quán)還要視具體情況而進(jìn)行分析。在捐贈(zèng)人與受贈(zèng)人惡意串通的情形下，我們認(rèn)定捐贈(zèng)自然無效。然而，在受贈(zèng)人為善意的情況下，若財(cái)產(chǎn)未實(shí)際交付，債權(quán)人當(dāng)然可以請求法院撤銷債務(wù)人的捐贈(zèng)行為；若在財(cái)產(chǎn)已實(shí)際交付的情況下，則不可撤銷。

參考文獻(xiàn)：

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2.Worthington v.Worthington，N.Y.S.443 N.Y.app.Div.1905.91

3.申香華.我國上市公司履行社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀與對策[J].決策探索，2010（1）

第5篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

一、 活動(dòng)介紹

愛心宿舍項(xiàng)目由中國扶貧基金會(huì)新長城項(xiàng)目部發(fā)起，并號(hào)召各高校參與的公益項(xiàng)目，是一個(gè)旨在搭建大學(xué)生公益參與平臺(tái)、培育大學(xué)生公益意識(shí)和捐贈(zèng)習(xí)慣的大型校園公益項(xiàng)目。項(xiàng)目通過高校公益社團(tuán)的宣傳和組織，號(hào)召大學(xué)生們以宿舍為單位，報(bào)名成為“愛心宿舍”，并指導(dǎo)鼓勵(lì)大學(xué)生們集體發(fā)揮創(chuàng)造性與能動(dòng)性，通過集體積攢零錢、每月定額捐款、變賣廢品、義賣作品等方式籌集善款，此善款全部用于捐購愛心包裹項(xiàng)目，幫助貧困地區(qū)和災(zāi)區(qū)小學(xué)生發(fā)展。

二、 活動(dòng)時(shí)間

3月5日- 5月6日

三、 活動(dòng)地點(diǎn)

江蘇大學(xué)學(xué)生宿舍區(qū)及宿舍區(qū)門口

四、 活動(dòng)對象

主辦單位：共青團(tuán)江蘇大學(xué)委員會(huì)

策劃承辦單位：江蘇大學(xué)青年志愿者協(xié)會(huì)

江蘇大學(xué)予愛協(xié)會(huì)

江蘇大學(xué)愛心聯(lián)盟

江蘇大學(xué)志愿者服務(wù)社團(tuán)

江蘇大學(xué)京江學(xué)院愛心協(xié)會(huì)

活動(dòng)參與者為自愿報(bào)名成為“愛心宿舍”的江蘇大學(xué)學(xué)生

五、操作細(xì)則

1、做好前期準(zhǔn)備工作，包括與中國扶貧基金會(huì)的溝通工作、校內(nèi)宣傳工作、與學(xué)校宿舍管理科的協(xié)調(diào)工作、聯(lián)系廢品回收站工作；

2、做好前期志愿者的安排工作，進(jìn)行明確分工，并由活動(dòng)指導(dǎo)老師對所有志愿者進(jìn)行培訓(xùn)；

3、于本學(xué)期第四周正式開展本次活動(dòng)；

4、活動(dòng)期間以上述組織或社團(tuán)為單位，深入宿舍區(qū)開展活動(dòng)，成功說服某宿舍為“愛心宿舍”后，填寫《愛心宿舍報(bào)名登記表》（附件1）；以后每兩周一次，志愿者上門回收零錢或是舊物，每次回收都要做好記錄并填好《愛心宿舍愛心記錄表》（附件2），每次回收的志愿者都要隨身攜帶并做好登記，交于組長匯總并填寫統(tǒng)計(jì)登記表（附件3），宿舍管理組記錄內(nèi)容包括：瓶子個(gè)數(shù)，書、報(bào)等物品的本數(shù)或估計(jì)公斤數(shù)。

5、回收的零錢各組織或社團(tuán)先自行匯總，回收的廢品直接聯(lián)系社團(tuán)聯(lián)合會(huì)外聯(lián)部部長馬銘（18796013470），間接聯(lián)系已聯(lián)系好的廢品回收站工作人員，將志愿者回收的廢物變現(xiàn)。

6、“愛心宿舍”項(xiàng)目所籌善款直接用于到郵局捐購“愛心包裹”，由中國郵政負(fù)責(zé)寄給貧困地區(qū)的小學(xué)生（每個(gè)包裹內(nèi)附有一張回執(zhí)明信片，可由收到包裹的貧困地區(qū)小學(xué)生回寄給包裹捐購人）。中國郵政專門開發(fā)了“愛心包裹”信息處理系統(tǒng)，全國的郵政網(wǎng)點(diǎn)都可以受理捐贈(zèng)。

7、志愿者收集的善款可以用該宿舍或某位同學(xué)的名義捐購一個(gè)愛心包裹（滿100元），善款不足以捐購一個(gè)包裹的，同宿舍成員商量后，可以用公益社團(tuán)的名稱捐贈(zèng)，公益社團(tuán)會(huì)將零錢匯集成一個(gè)個(gè)愛心包裹；

8、進(jìn)宿舍回收物品及零錢時(shí)需提前通知或告知愛心宿舍，通知方式可用短信提醒，海報(bào)提醒等，也可在愛心宿舍填寫表名表時(shí)明確告知物品回收時(shí)間；

9、捐贈(zèng)結(jié)對完成后，社團(tuán)負(fù)責(zé)人安排相關(guān)人員或志愿者將捐贈(zèng)憑據(jù)反饋給到捐贈(zèng)人本人；

10、本學(xué)期活動(dòng)結(jié)束后，在校園內(nèi)以海報(bào)、光榮榜等形式，公布本校捐贈(zèng)情況；

11、愛心宿舍項(xiàng)目所籌善款直接用于到郵局捐購愛心包裹，幫助貧困地區(qū)小學(xué)生全面發(fā)展。中國郵政專門開發(fā)了“愛心包裹”信息處理系統(tǒng)，全國的郵政網(wǎng)點(diǎn)都受理捐贈(zèng)并歸集捐贈(zèng)款到中國扶貧基金會(huì)，100元捐購一個(gè)學(xué)生包裹，關(guān)愛一名貧困地區(qū)小學(xué)生；1000元捐購一個(gè)學(xué)校包裹，幫助一個(gè)貧困地區(qū)的學(xué)校。

12、各組織或是部門在活動(dòng)期間記錄下活動(dòng)照片，方面后期活動(dòng)整理工作。照片可為：背景為某工作狀態(tài)照片；同其他志愿者一起的工作合影（show your smile）；志愿者手持已招募到的登記名單的單獨(dú)照片；亦可將自己在志愿者活動(dòng)中的工作感想、對貧困地區(qū)的孩子們的寄語、希望通過自己的努力能為貧困山區(qū)的孩子們做些什么等內(nèi)容寫在大白紙上，手持工作感想的單人照片；將自己在手機(jī)微博上發(fā)出的工作感言借助相機(jī)或他人手機(jī)拍攝下來；愛心宿舍項(xiàng)目小組的集體合影，或集體展示一天的工作成果。

13、財(cái)務(wù)方面，各組織或社團(tuán)自我高度要求，保證準(zhǔn)確無誤的保管錢財(cái)，并做好每次活動(dòng)的愛心宿舍善款的財(cái)務(wù)記錄；社團(tuán)聯(lián)合會(huì)財(cái)務(wù)部（部長胡坤18796014617）會(huì)參與到財(cái)務(wù)管理，并由財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)管理中國扶貧基金會(huì)的項(xiàng)目支持資金500元，各組織或社團(tuán)日常用于本次公益活動(dòng)的開銷（如表格復(fù)印經(jīng)費(fèi)等），憑發(fā)票或收據(jù)向財(cái)務(wù)部進(jìn)行報(bào)銷；

附件1：

愛心宿舍報(bào)名登記表

感謝您參與新長城愛心宿舍活動(dòng)，為能更好的為您服務(wù)，請如實(shí)填寫此表，我們會(huì)對您的信息嚴(yán)格保密！

愛心宿舍報(bào)名登記表

學(xué) 校：

學(xué)生宿舍 教職工辦公室 社區(qū)家庭

屋 號(hào)： 樓（舍/公寓）

室

詳細(xì)地址：

固定電話：

室內(nèi)人數(shù)：

聯(lián) 系 人：

手 機(jī)：

電子郵件：

* 承 諾 書 *

我志愿報(bào)名參與愛心宿舍項(xiàng)目，并承諾如下：

1．定期捐贈(zèng)屋內(nèi)的飲料瓶、舊書報(bào)等，至少堅(jiān)持一學(xué)期；

2．同意捐贈(zèng)零錢、廢品變現(xiàn)善款用于資助貧困地區(qū)中小學(xué)生；

3．積極配合社團(tuán)開展的志愿者行動(dòng)；

4．積極向身邊的人宣傳愛心宿舍。

承 諾 人：

年 月 日

是否愿意承諾定期捐贈(zèng)

愛心儲(chǔ)錢袋項(xiàng)目

一角捐（每天捐一角）

一元捐（每周捐一元）

十元捐（每月捐十元）

每學(xué)期捐贈(zèng)一個(gè)愛心包裹

附件2：（EXCEL表）

愛心宿舍愛心記錄表

序號(hào)

場所

門牌號(hào)

捐款金額（元）

變現(xiàn)金額（元）

收款人

日期

備注

1

A

1#A1001

100

50

張三

1月1日

①30 ②12

2

B

2#1001

250

20

李四

4月5日

③12 ④20

填表人： 填表時(shí)間：

說明：

1、場所一欄中，A為學(xué)生宿舍，B為教職工辦公室，C為社區(qū)家庭；

2、捐款金額為所收到的捐贈(zèng)現(xiàn)金，變現(xiàn)金額為物品變賣后的所得現(xiàn)金；

第6篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

舊衣回收倡議書一

隨著生活水平的提高，市民家中不僅閑置的舊衣物越來越多，而且衣服的利用周期越來越短，面對這些舊衣物，我們大多數(shù)人會(huì)選擇把它們?nèi)拥簦@無疑會(huì)增加城市垃圾處理的負(fù)擔(dān)，不利于環(huán)保，而且當(dāng)前我國的環(huán)境問題嚴(yán)峻，這時(shí)將家中的舊衣捐贈(zèng)，不僅可以給我們的城市減輕負(fù)擔(dān)，而且還可以節(jié)約能源，奉獻(xiàn)愛心。

為此， 鳶都義工倡議發(fā)起衣衣不舍，舊衣回收大型公益環(huán)保行動(dòng)。我們倡議所有的鳶都義工和社會(huì)有識(shí)之士提高對衣服環(huán)保問題的關(guān)注，呼吁和倡導(dǎo)提高衣物的使用率，以及將家里廢置不用的破舊衣物進(jìn)行統(tǒng)一回收處理，并拒絕將廢舊衣物丟棄以造成焚燒處理。我們將設(shè)立衣衣不舍，舊衣回收項(xiàng)目組，一方面，將品質(zhì)較好的舊衣服經(jīng)過清洗、消毒、曬干、分類存放、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)送到有需要的人士手中;另一方面，將較為殘舊的衣物進(jìn)行安全、科學(xué)的再造、再利用;減少舊衣垃圾對環(huán)境的污染。讓全體市民以實(shí)際行動(dòng)參與公益事業(yè)，傳遞愛心和關(guān)懷。這次公益活動(dòng)不僅可以節(jié)約能源，而且還可以保護(hù)環(huán)境，可謂是在舉手之勞中一舉兩得。

環(huán)境是我們?nèi)祟惣白匀唤缢猩镔囈陨娴幕A(chǔ)!愛護(hù)地球、維護(hù)生態(tài)、保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)公民義不容辭的責(zé)任!打造低碳生活，我們并不僅僅止于口號(hào)，保護(hù)綠色家園，我們從現(xiàn)在開始!

感謝您的關(guān)注和支持!您可以通過以下方式參與衣衣不舍，舊衣回收大型公益環(huán)保行動(dòng)：

1、作為參與者，將您家里的閑置不用的破舊衣物，包含所有紡織品，不管新舊，收集打包送往鳶都義工公益服務(wù)中心接收點(diǎn)登記回收;

2、作為倡導(dǎo)者，向您身邊的所有朋友講解衣服對于環(huán)境的影響和鳶都義工的這一項(xiàng)公益環(huán)保行動(dòng)，鼓勵(lì)他們積極參與廢舊衣物回收;

3、作為組織者，您可以發(fā)動(dòng)您所居住的小區(qū)或者您所在單位，甚至你所在的學(xué)校和班級，統(tǒng)一進(jìn)行廢舊衣物回收，我們將派專門的工作人員前來接洽和回收;

4、保護(hù)我們身處的環(huán)境，打造健康低碳的生活，你我義不容辭，鳶都義工服務(wù)中心聯(lián)系電話：0536-8327866

舊衣回收倡議書二

親愛的老師、同學(xué)們：

隨著生活水平的改善，我們對自己的衣著追求也在提高。打開衣柜，是否發(fā)現(xiàn)底層的那些衣服已被你冷落多時(shí)了?這些衣服對于你們來說或許可有可無，更甚者是多余的，但你們可曾想過這些衣物是那些遙遠(yuǎn)偏僻地區(qū)的貧苦人民日思夜想、苦苦追求的華麗衣裳?物盡其用，現(xiàn)在，它們有了另外一種重新發(fā)揮最大利用價(jià)值的方式舊衣回收。

為此，福建工程學(xué)院紅十字會(huì)攜手各院系紅十字分會(huì)將在2019年5月6日至5月8日于福建工程學(xué)院南北區(qū)文化廣場進(jìn)行為期3天的舊衣物回收公益活動(dòng)，所回收得的舊衣物等將全數(shù)捐贈(zèng)給福州天新公益園，由福州天新公益園捐贈(zèng)給貧困山區(qū)、孤兒院、發(fā)放給農(nóng)民工群體、低保戶或殘疾人等。

區(qū)區(qū)舊衣，仁愛不盡!或許您捐出的一件衣服，不足以讓一戶貧困人家，擺脫貧困的艱辛與無奈，但您彌足珍貴的愛心，一定能令那遙遠(yuǎn)身陷困境的一家人，感受到一個(gè)素不相識(shí)的人帶來的溫暖與祝福。贈(zèng)人玫瑰，手留余香。我們的溫暖將通過它們傳遞，我們的真情也將通過它們表達(dá)。在此，我們向全校師生發(fā)出倡議：捐一件衣物，獻(xiàn)一片愛心!我們真誠邀請充滿愛心的您，與大家一同攜手，為遠(yuǎn)方尚且貧苦的人民送出一份關(guān)注、一份真情。情暖遠(yuǎn)方，讓我們從捐贈(zèng)舊衣與閑置衣物做起。捐贈(zèng)一件衣服，奉獻(xiàn)一份關(guān)愛，愿溫情的陽光灑滿工院的每一個(gè)角落。

活動(dòng)時(shí)間：2019年5月6日~5月8日 10：00-14:00 ;16:00-18:00

活動(dòng)地點(diǎn)：南北區(qū)文化廣場

捐贈(zèng)方式：

1、在活動(dòng)期間將整理好的衣物打包帶到文化廣場進(jìn)行捐贈(zèng)登記;

2、聯(lián)系各院系紅十字分會(huì);

3、聯(lián)系校紅十字會(huì)。

對舊衣回收有任何問題可聯(lián)系

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第7篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

這種信任危機(jī)直接影響了官方慈善組織的“吸金”能力。民政部中民慈善捐助信息中心監(jiān)測顯示，僅2011年郭美美事件之后，公眾通過官方慈善組織進(jìn)行的捐贈(zèng)意愿迅速降低。3-5月，接收捐贈(zèng)總額62.6億元，而6-8月總額降為8.4億元，降幅86.6%。

雖然公眾不再信任官方慈善組織，但實(shí)際上全國捐贈(zèng)總數(shù)并沒有太大變化，只是受捐單位發(fā)生了很大變化：不少民眾選擇“跨過”慈善組織，“點(diǎn)對點(diǎn)”地個(gè)人捐贈(zèng)大幅增長。數(shù)據(jù)顯示就在2011年3―5月，點(diǎn)對點(diǎn)直接捐贈(zèng)給個(gè)人、不通過公益組織的捐贈(zèng)數(shù)額僅為3887萬元，但6-8月，數(shù)額大幅上升，達(dá)到1.27億元。

與此同時(shí)，另一種以微博作為發(fā)起平臺(tái)，不依靠慈善組織的公益模式“微公益”蓬勃發(fā)展起來?！拔⒐妗蹦Ｊ接幸豁?xiàng)共通之處――信息的透明。媒體人鄧飛發(fā)起的“免費(fèi)午餐”活動(dòng)、北京廚子發(fā)起的“關(guān)愛塵肺病人”、孫春龍發(fā)起的“老兵回家”等微公益活動(dòng)，參與者眾多，有些還獲得了企業(yè)界的資金支持。然而當(dāng)“微公益”達(dá)到一定規(guī)模，各種各樣的問題也隨之出現(xiàn)，缺乏專業(yè)性和規(guī)范性成為發(fā)展路上的絆腳石。

在“微公益”之外，一些民間慈善公益組織、海外慈善公益組織也得到了民眾的支持和認(rèn)可，其中最為可圖可點(diǎn)的是成長于本土的壹基金，專業(yè)以及規(guī)范化的管理，相對透明的運(yùn)作方式贏得了公眾的信任。

壹基金專業(yè)化操作的一個(gè)重要舉措是“向NGO組織提供資金，支持專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事情”。事實(shí)上，壹基金每一個(gè)公益項(xiàng)目的實(shí)施，都發(fā)動(dòng)了有能力的公益伙伴一起參與其中。今年4月蘆山地震救災(zāi)行動(dòng)中，救援聯(lián)盟、民間聯(lián)合救災(zāi)聯(lián)盟就和壹基金工作人員發(fā)起“壹起努力壹起行動(dòng)”。

此外，壹基金堅(jiān)持公開透明、陽光管理的原則，按時(shí)向捐贈(zèng)人和公眾公開項(xiàng)目及財(cái)務(wù)運(yùn)行情況。打開壹基金官網(wǎng)的信息披露頁面，財(cái)務(wù)管理簡報(bào)被更新置頂。繼續(xù)向下瀏覽，可以看到之前詳細(xì)到每半年度、年度的財(cái)務(wù)管理報(bào)告，每個(gè)季度工作報(bào)告以及審計(jì)報(bào)告。只要留下完整的信息，壹基金還為每個(gè)捐款超過100元人民幣的捐贈(zèng)人開具捐贈(zèng)發(fā)票。

第8篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

現(xiàn)如今,“大河愛心行”已經(jīng)成為河南中煙支柱品牌之一“帝豪”品牌詮釋其“大愛無疆”品牌內(nèi)涵的重要公益活動(dòng)之一,河南中煙也逐漸走出了一條自己的公益營銷路子。

戴著鐐銬跳舞

一直以來,煙草行業(yè)的特殊性決定了其營銷的手法不會(huì)像其他行業(yè)那么寬泛,而是受到了嚴(yán)格的限制。這一限制在《煙草控制框架公約》于中國全面生效之后,將會(huì)更為嚴(yán)格。在此之前,還有一道“窄門”,雖然有《煙草廣告管理暫行辦法》做出諸多限制,但是眾多煙草企業(yè)可以在各大媒體上以“球”的方式做形象廣告,用這樣有限的、含混的方式與自己的消費(fèi)者進(jìn)行溝通,一些區(qū)域性煙草品牌也借此走向了全國,而在“控?zé)煿s”全面生效之后,這樣有限的溝通渠道將被堵死。對于煙草企業(yè)而言,需要尋找一條新的與消費(fèi)者、社會(huì)進(jìn)行溝通的渠道。

于是,公益營銷成為煙草企業(yè)普遍選擇的方法。相對于廣告對銷售的直接促進(jìn)而言,公益營銷更為側(cè)重形象的打造及品牌的維護(hù)建設(shè),對于溝通渠道稀少的煙草企業(yè)來說,更是難得的一種傳達(dá)品牌信息的通道。此外,如今企業(yè)社會(huì)責(zé)任概念日益深入人心,企業(yè)作為社會(huì)公民需要承擔(dān)自己的責(zé)任,公益營銷是履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種途徑。長期來看,企業(yè)可以通過公益營銷贏得良好的口碑,間接促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提升品牌形象。

作為一種社會(huì)認(rèn)知的潮流,河南中煙無疑順應(yīng)了這種潮流,并且站在了潮頭上。2006年11月,河南中煙與所屬新鄭煙草(集團(tuán))公司、許昌卷煙總廠、鄭州卷煙總廠進(jìn)行一體化合并重組,新公司下設(shè)新鄭、鄭州、許昌、安陽、南陽、駐馬店、漯河、洛陽8家卷煙廠和一家煙草薄片公司,年產(chǎn)銷卷煙320萬箱。一體化重組后的河南中煙,作為努力踐行“國家利益至上、消費(fèi)者利益至上”企業(yè)價(jià)值觀的煙草大企業(yè),迅速制定、實(shí)施公益營銷戰(zhàn)略,希望自己能夠在煙草行業(yè)成為公益營銷的典范。

近年來,河南中煙已累計(jì)向希望工程、貧困大學(xué)生、受災(zāi)群眾、新農(nóng)村建設(shè)等捐資4500多萬元。從設(shè)立“帝豪助學(xué)金”為貧困山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)電腦,到實(shí)施“帝豪愛心助考”大型公益活動(dòng),連續(xù)5年支持“感動(dòng)中原十大年度人物評選”活動(dòng),出資1600萬元捐建40所“帝豪”希望小學(xué)……尤其是在一體化重組之后,其對外捐贈(zèng)力度進(jìn)一步加大,每年除正常捐贈(zèng)外,都有一次單筆捐贈(zèng)1000萬元以上的大項(xiàng)目。2007年捐款1600萬元興建40所希望小學(xué),幫助12000名貧困地區(qū)的學(xué)生告別窗不避風(fēng)、屋不御寒、擁擠簡陋的讀書環(huán)境;2008年捐資1000萬元用于貧困白內(nèi)障患者治療及康復(fù),幫助數(shù)以萬計(jì)的貧困白內(nèi)障患者走出黑暗、走向光明。

長期性、不間斷、逐漸提升的投入讓河南中煙樹立起負(fù)責(zé)任的國有企業(yè)形象,其社會(huì)聲譽(yù)也得到了提升,2008年,河南中煙被評為“溫暖2008?河南十大愛心企業(yè)”。

“國家利益至上和消費(fèi)者利益至上,是煙草行業(yè)的價(jià)值觀。作為卷煙企業(yè),我們要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,為誠信煙草、責(zé)任煙草、和諧煙草建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！焙幽现袩熆偨?jīng)理趙九來說。

公益營銷的文化區(qū)隔

公益營銷應(yīng)該怎么做,是不是直接捐錢捐物就好?站在企業(yè)的角度,出色的公益營銷應(yīng)該秉持什么樣的標(biāo)準(zhǔn)?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,煙草企業(yè)創(chuàng)新公益營銷需要做到:其一,緊密結(jié)合品牌內(nèi)涵,跳出傳統(tǒng)的流于形式的為公益而公益、公益宣傳和品牌宣傳相互割裂的做法;其二,公益是載體,是營銷手段,煙草企業(yè)的廣告投放、媒介宣傳、品牌宣傳、終端推廣等都要與公益活動(dòng)完全結(jié)合,需要把品牌營銷融入到社會(huì)性的公益活動(dòng)中,讓公益營銷更具有體驗(yàn)性、互動(dòng)性、傳播性和社會(huì)性。

事實(shí)上,在卷煙產(chǎn)品高度同質(zhì)化的行業(yè)大背景下,品牌的差異化更多地體現(xiàn)為品牌文化訴求的差異化。而發(fā)掘一個(gè)讓社會(huì)大眾接受、符合主流價(jià)值觀的品牌文化訴求,并且能夠與其他卷煙品牌區(qū)隔開來,并不是一件容易的事情。而且,目前國內(nèi)卷煙品牌的文化訴求其實(shí)差異不大 。

河南中煙則在2007年對旗下的“帝豪”品牌進(jìn)行了品牌文化的梳理,深度挖掘“帝豪”品牌的文化內(nèi)涵,提煉出以品牌特征為核心、與當(dāng)今社會(huì)主流價(jià)值觀相吻合、與黃河文明相關(guān)聯(lián)的全新品牌主張―“大愛無疆”。

“帝豪”品牌希望通過文化訴求進(jìn)行品牌區(qū)隔,而其本身擁有最為悠久的中原文化“背書”和中式卷煙歷史文化的積淀,其最大的優(yōu)勢就是文化。因此,通過實(shí)施“文化帝豪”品牌戰(zhàn)略,可以從“情感、精神、思想、文化”等更高的層面與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的溝通并產(chǎn)生情感共鳴。這種做法在溝通渠道稀少的煙草行業(yè)是非常有建設(shè)性的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“大愛”是當(dāng)下普世的社會(huì)主流文化和主流價(jià)值觀,“大愛無疆”則是和諧社會(huì)的最佳注解?！暗酆馈碧岢觥按髳蹮o疆”品牌主張,是業(yè)內(nèi)第一個(gè)鮮明地將“社會(huì)責(zé)任”作為品牌內(nèi)涵的品牌,這就跳出了其他品牌對“個(gè)人價(jià)值”、“個(gè)人情感”、“產(chǎn)品價(jià)值”的同質(zhì)化訴求,為“帝豪”品牌建立了很強(qiáng)的差異化優(yōu)勢,有效地進(jìn)行了品牌區(qū)隔。

“大愛無疆”,不但體現(xiàn)了河南中煙回饋社會(huì)和消費(fèi)者的企業(yè)責(zé)任,也非常契合當(dāng)前和諧社會(huì)的價(jià)值觀。河南中煙在業(yè)內(nèi)率先提出與社會(huì)責(zé)任、社會(huì)主流價(jià)值高度吻合的品牌內(nèi)涵,使得“大愛無疆”品牌文化訴求非常易于與社會(huì)熱點(diǎn)公益事件結(jié)合,利于乘勢和造勢,進(jìn)行一系列營銷傳播運(yùn)動(dòng),這對于溝通渠道日益稀缺的煙草行業(yè)而言,無疑是占據(jù)了一個(gè)營銷高地。

第9篇：公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范文

通常理解下，公益活動(dòng)是規(guī)模型企業(yè)用來擴(kuò)大品牌影響力，提升美譽(yù)度的主要手段。在中國本土化妝品企業(yè)中，公益活動(dòng)更像傳播行業(yè)正能量、樹立奉獻(xiàn)精神主流價(jià)值觀的“圈內(nèi)社交名片”。

或許，公益活動(dòng)并不能回報(bào)可以量化的經(jīng)濟(jì)效益，但對于公益項(xiàng)目的創(chuàng)新、堅(jiān)持和執(zhí)行力，已成為衡量一個(gè)企業(yè)成長潛力的重要參考。在多數(shù)本土企業(yè)看來，做公益不論企業(yè)規(guī)模大小，關(guān)鍵在于選對項(xiàng)目，有效執(zhí)行，能讓更多人群積極參與，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的增長就水到渠成，企業(yè)也能從中獲得不可估量的隱形價(jià)值。

從“高大上”到輸出價(jià)值

多數(shù)營銷案例證明，公益活動(dòng)與企業(yè)績效之間存在一種正相關(guān)關(guān)系，即公益營銷為企業(yè)提供了大量的利益，足以補(bǔ)償甚至超過其付出的成本。盡管多數(shù)本土化妝品企業(yè)認(rèn)為，公益活動(dòng)最大價(jià)值就是不求回報(bào)的奉獻(xiàn)精神，但是根據(jù)自身企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略來選擇相應(yīng)的公益活動(dòng)，并由此帶來的品牌影響力和美譽(yù)度提升，參與企業(yè)早有自己的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

“對于我們企業(yè)來說，在選擇公益活動(dòng)時(shí)，公益活動(dòng)主題首先要與公司實(shí)力及資源相匹配。其次，要選取有良好聲譽(yù)的公益機(jī)構(gòu)或NGO組織（不以營利為目的的非政府組織）成為戰(zhàn)略合作伙伴?！辩耆R雅化妝品股份有限公司CEO方玉友表示，珀萊雅公司在日常營銷活動(dòng)中更關(guān)注女性的需求和權(quán)益，而聯(lián)合國婦女署并在中國設(shè)有相應(yīng)的女性賦權(quán)項(xiàng)目，因此雙方很順利地簽訂《賦權(quán)予婦女原則》。除此之外，珀萊雅十年來在人道援助、科學(xué)教育、環(huán)境保護(hù)等多方面保持著持續(xù)投入。

歐詩漫集團(tuán)特種化妝品有限公司總經(jīng)理沈偉良也表示，公司贊助“點(diǎn)亮心路”公益項(xiàng)目，也是因?yàn)槠潢P(guān)注和幫助眼疾和失明兒童重見光明，并帶動(dòng)公眾關(guān)注弱勢群體的主流價(jià)值觀與歐詩漫企業(yè)文化高度溫和，企業(yè)希望通過這項(xiàng)公益活動(dòng)能夠向社會(huì)傳遞更多正能量，在這個(gè)過程中歐詩漫品牌美譽(yù)度也能夠獲得有效提升。

“參加公益活動(dòng)最大價(jià)值就是奉獻(xiàn)，以及由此帶來的榜樣力量。而且這個(gè)價(jià)值主要是面對社會(huì)，而不是面對企業(yè)?！眾W洛菲集團(tuán)市場總監(jiān)劉秀岑介紹，“因愛而美麗”是奧洛菲重要的文化價(jià)值之一，只要是有“愛”的公益活動(dòng)，在合適的時(shí)機(jī)都愿意去組織參與。2013年，奧洛菲贊助的“它基金”保護(hù)和收養(yǎng)小動(dòng)物慈善沙龍活動(dòng)，選擇這樣的公益活動(dòng)，并非是通過評估活動(dòng)價(jià)值和實(shí)際效益，而是最大程度地去奉獻(xiàn)愛心，鼓勵(lì)更多的人參與其中，體現(xiàn)作為一個(gè)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。奧洛菲未來的公益投入“沒有預(yù)算、不設(shè)上限”，為行業(yè)和社會(huì)帶來“愛的正能量”是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

營銷及公益活動(dòng)專家張兵武認(rèn)為，企業(yè)從一開始就要選擇與自身戰(zhàn)略規(guī)劃和能力最匹配的公益項(xiàng)目。如果兩者關(guān)聯(lián)度很低，這樣的公益活動(dòng)很難持續(xù)，即使做完也沒有太大意義?！傲硗?，公益活動(dòng)只是企業(yè)營銷活動(dòng)的一小部分，行動(dòng)和參與才是最重要的，1%或者千分之一的企業(yè)投入都可以，做對社會(huì)有意義的事情就OK?！?/p>

從贊助合作到主導(dǎo)推進(jìn)

目前，多數(shù)本土化妝品企業(yè)主要通過提供資金和資源，交給第三方慈善組織的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來操作，企業(yè)并沒有自建團(tuán)隊(duì)直接運(yùn)作公益活動(dòng)。

從珀萊雅公司贊助《賦權(quán)予婦女原則》等公益項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)來看，方玉友認(rèn)為，對企業(yè)而言，他們更擅長的是市場運(yùn)營而非公益事業(yè)。目前最常見的是與成熟公益機(jī)構(gòu)合作的模式，尋找雙方理念和利益共同點(diǎn)，來完成公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的高效結(jié)合。他說“有了第三方在執(zhí)行過程中的監(jiān)管和法律層面的保障，可以確保公益項(xiàng)目的公平、公正、透明，避免被消費(fèi)者質(zhì)疑?！?/p>

“正如奧洛菲選擇與‘它基金’合作一樣，我們在開展公益活動(dòng)時(shí)盡量與知名的第三方慈善組織合作，讓企業(yè)團(tuán)隊(duì)與公益活動(dòng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)緊密配合。”劉秀岑說，這種方式有利于公益活動(dòng)的公平公正，依靠更加專業(yè)的第三方團(tuán)隊(duì)使活動(dòng)整體執(zhí)行更順利便捷，同時(shí)也有利于企業(yè)策劃和公關(guān)團(tuán)隊(duì)的成長。

對于知名度和規(guī)模稍低的化妝品企業(yè)而言，在公益活動(dòng)方面則更傾向于鍛煉自己團(tuán)隊(duì)，結(jié)合終端資源，調(diào)動(dòng)全民參與公益活動(dòng)的積極性。

“以前的公益活動(dòng)，公眾更像是看客?，F(xiàn)在80、90后群體有參與公益活動(dòng)的強(qiáng)烈愿望，因此公益活動(dòng)更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。”諾曼姿化妝品有限公司企劃部總監(jiān)楊華介紹，2012年7月開始，諾曼姿公司主動(dòng)創(chuàng)意并發(fā)起“22厘米希望”公益活動(dòng)，聯(lián)合海外中國教育基金會(huì)（OCEF）和立人鄉(xiāng)村圖書館號(hào)召公眾以捐出一本舊書的方式給貧困地區(qū)孩子帶來幫助，而公益活動(dòng)的主要場所就是1000多家諾曼姿零售門店。

據(jù)了解，“22厘米希望”一開始便自建執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，通過系統(tǒng)培訓(xùn)讓員工和合作伙伴發(fā)自內(nèi)心理解和認(rèn)同該公益活動(dòng)的核心理念。為此，諾曼姿通過嚴(yán)格考核，在兩年時(shí)間內(nèi)確定了385家零售門店做為公益活動(dòng)場所，1年365天不間斷接受大眾的書籍捐贈(zèng)。在此期間，參與過“22厘米希望”的零售門店一度曾經(jīng)達(dá)到1000家。

“無論公益活動(dòng)的受益人是誰，他們都有自己的尊嚴(yán)，我們企業(yè)一定要換位思考，注重細(xì)節(jié)?！睏钊A介紹，曾經(jīng)有一名中年顧客到內(nèi)蒙古梁鳳洗化連鎖捐贈(zèng)3本書，希望獲得諾曼姿活動(dòng)購物券，但是公益活動(dòng)培訓(xùn)老師給了她一個(gè)擁抱，告訴她這幾本書不適合孩子們閱讀，贈(zèng)送購物券不是活動(dòng)的目的，這位顧客深受感動(dòng)，不久之后自己購買了3本兒童讀物進(jìn)行捐贈(zèng)，現(xiàn)場目擊者無不動(dòng)容。

由于注重細(xì)節(jié)、全民參與、長期持續(xù)，在2013年7月份淡季之中，“22厘米希望”公益活動(dòng)為遼寧董氏連鎖銷售的諾曼姿植物修護(hù)原液帶來單店日銷售過萬元的佳績，北京紅蘋果化妝品連鎖也在夏季創(chuàng)造了諾曼姿單店月銷售30萬元的銷售額，而原液單品月銷售超過7萬元。楊華直言，公益活動(dòng)門店創(chuàng)造的銷售業(yè)績并不在公司計(jì)劃之內(nèi)，完全來自公益活動(dòng)本身對消費(fèi)者的調(diào)動(dòng)和影響，結(jié)果順理成章。諾曼姿正在申請注冊“22厘米希望”商標(biāo)，將公益活動(dòng)也做成品牌。

劉秀岑也表示，公益活動(dòng)是一個(gè)完整的社會(huì)性項(xiàng)目，它的成功開展，必須在企業(yè)一己之力的基礎(chǔ)上，再借助行業(yè)力量、社會(huì)力量，在前期展開鼓勵(lì)性的號(hào)召式宣傳，在中期細(xì)化活動(dòng)階段強(qiáng)化活動(dòng)組織能力與執(zhí)行能力，并在后期進(jìn)行公益結(jié)果宣傳，不斷擴(kuò)大輻射層面，提升參與度和影響力，達(dá)到最佳公益效果。在此過程中，可以邀請第三方機(jī)構(gòu)和媒體對公益活動(dòng)進(jìn)行效果監(jiān)控和反饋。

傳遞企業(yè)最強(qiáng)音

多數(shù)企業(yè)認(rèn)同，公益是企業(yè)感性營銷中不可或缺的一部分，品牌影響力和個(gè)性的積累，很大程度上也得益于此。每當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)災(zāi)難時(shí)，那些慷慨投入公益的企業(yè)，必定留給外界深刻烙印。每次的公益投入，也會(huì)令消費(fèi)者對企業(yè)品牌的感知度、可信度、忠誠度和美譽(yù)度呈現(xiàn)無可替代的積極效果。

方玉友認(rèn)為，企業(yè)在公益活動(dòng)中所產(chǎn)生的積極效果，不僅限于消費(fèi)者群體，一些與企業(yè)有著共同利益的相關(guān)方，如產(chǎn)品經(jīng)銷商、供應(yīng)商、合作伙伴，也因此更增加了與企業(yè)的好感度，提升了合作信心和愿望。