媒體融合的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：媒體融合的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體不斷涌現(xiàn)，極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。面對(duì)這種嚴(yán)峻形勢(shì)，地方傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，謀求全媒體發(fā)展之路？傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是加快新媒體發(fā)展的必然選擇。

一、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，并經(jīng)歷了“從無(wú)到有”“迅猛發(fā)展”的過(guò)程。繼報(bào)紙、期刊、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之外，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等新興媒體形態(tài)。新媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)和傳播優(yōu)勢(shì)極大地沖擊和蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的市場(chǎng)。榆林日?qǐng)?bào)社積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，乘勢(shì)而上，在《榆林日?qǐng)?bào)》的基礎(chǔ)上，開(kāi)通了《榆林日?qǐng)?bào)――數(shù)字報(bào)》《榆林日?qǐng)?bào)――手機(jī)報(bào)》《榆林日?qǐng)?bào)網(wǎng)》《榆林日?qǐng)?bào)――電子屏》，微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體也在逐步開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，初步形成了傳統(tǒng)媒體和新興媒體并存的“報(bào)、網(wǎng)、微、屏”立體化傳播新格局，步入全媒體融合發(fā)展之路。

二、新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題和原因

目前，不少傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體，在新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上步入一些誤區(qū)：有的在發(fā)展的觀念上存在“重建設(shè)，輕融合”的認(rèn)識(shí)，在推進(jìn)實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)“多、快、省式”的低水平融合，沒(méi)有正真實(shí)現(xiàn)“水融式”的深層次融合；有的片面地以為融合就是建網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)，開(kāi)通博客、微博、微信、移動(dòng)客戶端，出現(xiàn)“大拼盤(pán)”的現(xiàn)象；有的簡(jiǎn)單地認(rèn)為融合就是把紙媒內(nèi)容搬到新興媒體上，把新興媒體內(nèi)容嫁接到紙媒上，出現(xiàn)“大雜燴”的現(xiàn)象。榆林日?qǐng)?bào)社如今雖然建起了網(wǎng)站，開(kāi)通了數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子屏，微博、微信、移動(dòng)客戶端等也在逐步運(yùn)營(yíng)，全媒體采編平臺(tái)建成，但是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展上依然存在“不如人意”的地方。

媒體之所以出現(xiàn)這種低層次的融合現(xiàn)象，究其原因，主要是在發(fā)展思路上沒(méi)有樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，在發(fā)展的措施上沒(méi)有進(jìn)行深層次的體制、技術(shù)、內(nèi)容、人才、管理的融合，沒(méi)有真正形成“立體化”傳播新格局。

三、新媒體發(fā)展的思路與對(duì)策

全新的理念是發(fā)展的前提，深層次的融合是發(fā)展的保證。因此，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，地市媒體就要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，在進(jìn)行深層次的融合的基礎(chǔ)上，走全媒體發(fā)展之路。

1、樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，走全媒體發(fā)展之路

樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維具體來(lái)說(shuō)就是要樹(shù)立九種互聯(lián)網(wǎng)思維：用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。用戶思維要求媒體“以讀者為中心”“讀者至上”的理念，提供個(gè)性化新聞；簡(jiǎn)約思維要求媒體在形式和內(nèi)容上，用“簡(jiǎn)約風(fēng)格”以最短的時(shí)間、最快的速度抓住讀者；極致思維要求媒體樹(shù)立精品意識(shí)和品牌意識(shí)，打造比較優(yōu)勢(shì)；迭代思維要求媒體以循序漸進(jìn)的方式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；流量思維要求媒體樹(shù)立“經(jīng)營(yíng)流量”的理念，做到“流量出效益”；社會(huì)化思維要求媒體以“眾包”的理念，借力發(fā)展新媒體；大數(shù)據(jù)思維要求媒體建立數(shù)據(jù)信息服務(wù)平臺(tái)，提供信息、服務(wù)產(chǎn)品；平臺(tái)思維要求媒體建立全媒體采編平臺(tái)，解決不同媒體間技術(shù)障礙；跨界思維要求媒體樹(shù)立跨界經(jīng)營(yíng)的理念，形成“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、屏、微”一體化傳播新格局。

2、狠抓“五個(gè)融合”，創(chuàng)新媒體發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要從體制、技術(shù)、內(nèi)容、人才、管理等方面進(jìn)行深層次的融合。

（1）體制融合。媒體需要消除制度障礙，進(jìn)行“頂層設(shè)計(jì)”，重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，改革不同業(yè)態(tài)的媒體管理體制，構(gòu)建符合全媒體發(fā)展的新格局。通過(guò)整合新聞信息、人力資源，建立起統(tǒng)一指揮調(diào)度的新聞編輯部，統(tǒng)一報(bào)道部署，統(tǒng)一策劃主題，統(tǒng)一組織采訪，統(tǒng)一編發(fā)稿件，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容集約化生產(chǎn)、新聞信息產(chǎn)品多層次開(kāi)發(fā)。

（2）技術(shù)融合。媒體需要打破各媒體之間的技術(shù)壁壘，建立起一個(gè)支持文圖、音視頻、短信等多種信息錄入、遠(yuǎn)程寫(xiě)稿和編審，可以提供文字?jǐn)?shù)據(jù)、圖片數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)和歷史資料等多媒體數(shù)據(jù)，并集報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)、電子屏、微博、微信等為一體化的“信息終端”平臺(tái)和信息服務(wù)平臺(tái)。

（3）內(nèi)容融合。媒體需要按照紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等特點(diǎn)和運(yùn)行規(guī)律，形成不同定位、不同個(gè)性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品。紙媒突出本土特色、權(quán)威、深度解讀、輿論引導(dǎo)；電視突出直觀、形象、生動(dòng)的特點(diǎn)；網(wǎng)站突出海量化、專題化、個(gè)性化；新興媒體強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性、分眾化、個(gè)性化

第2篇：媒體融合的發(fā)展范文

一、更新理念

新聞美術(shù)編輯，是采用美術(shù)技法，根據(jù)視覺(jué)規(guī)律，對(duì)新聞信息元素進(jìn)行選擇、整理、組織、加工、記錄并優(yōu)化傳播的編輯過(guò)程，具有藝術(shù)、技術(shù)和編輯記錄三重屬性。

傳統(tǒng)報(bào)刊的美術(shù)編輯主要在平面空間中的進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)和表達(dá)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的構(gòu)成設(shè)計(jì)。其中，包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的采用，主要用于報(bào)紙版面、雜志封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)和宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)等等，所有這些美術(shù)設(shè)計(jì)的核心在于傳達(dá)信息，表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)的。

美術(shù)編輯在視頻媒介稱之為視頻設(shè)計(jì)，視頻設(shè)計(jì)是在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，用視頻或動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)作出特效、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)等一種運(yùn)動(dòng)的影像或畫(huà)面，這些動(dòng)態(tài)影像和畫(huà)面，通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體中。單就電視而言，美術(shù)編輯就是電視包裝，是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)整體形象，進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范、表現(xiàn)和強(qiáng)化，這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)等）、顏色等諸要素。電視包裝分為在播包裝和離播包裝，在播包裝一般包括電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)、頻道Logo、頻道ID（頻道呼號(hào)短片，一般3-5秒）、頻道或欄目宣傳片、節(jié)目播出導(dǎo)視、節(jié)目片頭、字幕條、標(biāo)題版等等，離播包裝一般是指在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、信箋、名片、戶外廣告等其他媒介上，展開(kāi)電視媒體或節(jié)目宣傳推介而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

美術(shù)編輯是視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)造者。無(wú)論是報(bào)紙、雜志、圖書(shū)的靜態(tài)視覺(jué)畫(huà)面，還是電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外電子屏的運(yùn)動(dòng)視覺(jué)畫(huà)面，乃至新聞媒體形象識(shí)別系統(tǒng)的整體形象建構(gòu)，載體雖然不同，都離不開(kāi)美術(shù)編輯的藝術(shù)創(chuàng)造和表達(dá)。尤其是在全媒體融合發(fā)展的今天，美術(shù)編輯的跨界融合更顯必要。在2013年度湖北新聞美術(shù)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中，評(píng)委一致將湖北廣播電視臺(tái)《長(zhǎng)江新聞號(hào)》的片頭評(píng)為一等獎(jiǎng)，就是湖北新聞美術(shù)界發(fā)出的一個(gè)有時(shí)代標(biāo)志意義、媒體融合發(fā)展的強(qiáng)力信號(hào)。

在媒體融合時(shí)代，新聞美術(shù)編輯必須更新理念，力求實(shí)現(xiàn)由平面向視頻、由二維向多維、由靜態(tài)向運(yùn)動(dòng)、由線條色彩向聲畫(huà)兼?zhèn)涞娜轿蝗诤限D(zhuǎn)化和提升。

二、創(chuàng)新手法

新聞美術(shù)，顧名思義，是依附于“新聞”的“美術(shù)”，它運(yùn)用美術(shù)手段來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)注意力和想象力，以增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞媒體的發(fā)展和新聞美術(shù)的發(fā)展是相輔相成的，隨著媒體融合的進(jìn)程，兩者的互動(dòng)關(guān)系將更加交融和增強(qiáng)。

在這個(gè)“讀圖時(shí)代”，“一圖值千言”在很多時(shí)候已經(jīng)成為了媒體新聞信息不可或缺的重要手段之一。新聞美術(shù)創(chuàng)新是根據(jù)人們視覺(jué)接受信息的規(guī)律，結(jié)合審美需求與信息傳播需求，以美術(shù)的方式對(duì)新聞素材進(jìn)行選擇、組織、傳播并呈現(xiàn)于受眾的工作過(guò)程。相對(duì)于新聞寫(xiě)作使用語(yǔ)言文字為表現(xiàn)手段，新聞美術(shù)是以視覺(jué)形式為表現(xiàn)手段，當(dāng)代新聞美術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)走向了與新聞傳播、營(yíng)銷、科技結(jié)合的全新境界。

在電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻等多屏發(fā)展的全媒體時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，媒介融合已不再是簡(jiǎn)單的媒體功能趨同或合一，而是內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、人才的共融互通。這其中，也包含報(bào)刊的平面設(shè)計(jì)和電視、網(wǎng)絡(luò)的視頻設(shè)計(jì)的互通。如何實(shí)現(xiàn)由報(bào)刊的平面設(shè)計(jì)思維到視頻思維的創(chuàng)新？筆者以為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。

（一）提升能力，突出時(shí)效性。

時(shí)效性是新聞的生命，新聞美術(shù)也必須講求時(shí)效。在信息海量傳播、同步傳播、互動(dòng)傳播的時(shí)代，對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來(lái)越高，這不僅要求記者要以最快的速度把讀者最關(guān)心的信息傳播開(kāi)來(lái)，更要求美術(shù)編輯必須在最短的時(shí)間內(nèi)完成最好的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)最佳的形象化表達(dá)。因此，美術(shù)編輯需要具備非常全面并且熟練的技術(shù)操作能力，尤其是針對(duì)電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)這樣以視頻傳播為主的媒體平臺(tái)而言，更是如此。

一條新聞報(bào)道留給美術(shù)編輯作圖的時(shí)間往往非常之短，這要求美術(shù)編輯有嫻熟的操作技能，在很短的時(shí)間內(nèi)，迅速完成新聞美術(shù)包裝工作，保證新聞信息能夠及時(shí)。制作一條視頻新聞美術(shù)作品，基本上需要牽涉到好幾個(gè)不同的制作軟件。這就要求美術(shù)編輯不僅要操作熟練，而且要有全面的專業(yè)技術(shù)素質(zhì)。另外，大部分依賴于PC平臺(tái)的制作軟件在制作完成后，都會(huì)需要有一個(gè)渲染生成的過(guò)程，如果在制作中涉及到了用3D MAX、MAYA之類的軟件來(lái)搭建比較復(fù)雜的三維場(chǎng)景，那么這個(gè)渲染的過(guò)程就會(huì)比較長(zhǎng)，難以適應(yīng)新聞報(bào)道的時(shí)效性要求。這是由軟件自身的特性所決定的。雖然這些軟件在還原新聞場(chǎng)景的真實(shí)性和美觀性方面有不俗的表現(xiàn)，但在滿足新聞的時(shí)效性要求上，也存在明顯的缺陷。目前在電視界廣泛采用的VIZ技術(shù)，就是針對(duì)這種情形所作的應(yīng)對(duì)措施。VIZ是一款為電視視頻設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的電腦軟件，其操作原理基本與AE等非線性編輯軟件相似，它的強(qiáng)大之處在于能夠提供實(shí)時(shí)渲染服務(wù)，很大程度上彌補(bǔ)了其它軟件渲染不夠及時(shí)的不足。當(dāng)然，這種新技術(shù)也給新聞美術(shù)編輯提出了新的要求，即必須不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技術(shù)，更新和掌握新的專業(yè)技能，以保證新聞報(bào)道的時(shí)效性原則得以有效的執(zhí)行。

（二）去粗取精，突出簡(jiǎn)潔性。

信息時(shí)代的一大特點(diǎn)是信息傳播形態(tài)與人們接受信息習(xí)慣的變化。信息時(shí)代信息量大、信息內(nèi)容多元、信息速度快，人們必須提高視覺(jué)接收效率，在有限的時(shí)間內(nèi)發(fā)掘?qū)ψ约鹤钣行?、最容易理解的信息?/p>

針對(duì)這一特點(diǎn)，新聞美術(shù)采用簡(jiǎn)潔性的原則表現(xiàn)是提高信息傳播效率的方式。簡(jiǎn)潔性原則不僅僅是需要對(duì)新聞畫(huà)面的視覺(jué)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，只保留并且強(qiáng)化那些需要傳遞的重要主題信息，而對(duì)與主題信息無(wú)關(guān)或關(guān)系不大的雜亂視覺(jué)元素，可以通過(guò)淡化、虛化等手段來(lái)進(jìn)行處理。同時(shí)，簡(jiǎn)潔性原則也體現(xiàn)在對(duì)新聞報(bào)道的規(guī)范化處理上。美術(shù)編輯應(yīng)該將大量的信息進(jìn)行組織化、條理化、結(jié)構(gòu)化處理，使受眾可以迅速有效地接收到自己需要的信息，提高新聞接收的便捷度和愉悅度，從而提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，提高新聞傳播的影響力。比如，通過(guò)對(duì)新聞畫(huà)面中的文字在字體、字號(hào)、顏色等形態(tài)上進(jìn)行處理，使新聞畫(huà)面的主題信息與輔助背景區(qū)分開(kāi)來(lái)，受眾就可以很方便地從諸多視覺(jué)元素中捕捉到媒體需要傳達(dá)的關(guān)鍵性信息。將一些比較抽象模糊的文字概念，盡量轉(zhuǎn)化成圖像符號(hào)，使信息傳達(dá)更加生動(dòng)，表現(xiàn)力更強(qiáng)，其視覺(jué)沖擊力造成的心理印象會(huì)更加深刻。在新聞畫(huà)面中使用數(shù)據(jù)圖表，較之文字表達(dá)，會(huì)更加直觀，增加了文字難以表達(dá)的對(duì)比性、趨勢(shì)性及比例關(guān)系。

新聞美術(shù)編輯還可以通過(guò)對(duì)新聞畫(huà)面的色彩處理來(lái)達(dá)到簡(jiǎn)潔性原則要求。比如，可以通過(guò)簡(jiǎn)化甚至是黑白化處理新聞畫(huà)面的背景顏色，對(duì)主體信息顏色進(jìn)行高純度處理，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)達(dá)到強(qiáng)調(diào)主題信息的目的。色彩是人眼在諸多視覺(jué)元素中首先注意到因素，強(qiáng)調(diào)色彩的運(yùn)用，可以使特定的新聞信息從大量的視覺(jué)信息中脫穎而出，吸引住受眾的注意力，增強(qiáng)傳播效果。

（三）服務(wù)多平臺(tái)，突出融合性。

應(yīng)對(duì)媒體融合，美術(shù)編輯需要具有“全媒體意識(shí)”，通盤(pán)考慮不同的平臺(tái)，全新設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的形態(tài)，加強(qiáng)全媒體時(shí)代的互動(dòng)式宣傳，改變線性的美學(xué)設(shè)計(jì)規(guī)則。

“全媒體意識(shí)”在美術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)在于，設(shè)計(jì)方案在不同的平臺(tái)具備統(tǒng)一的風(fēng)格、要素、色彩體系、運(yùn)動(dòng)圖形規(guī)則，但又在相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上有適合的、積極的改變與適應(yīng)。例如，某檔新聞節(jié)目的電視版與網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，在欄目標(biāo)識(shí)、整體包裝色彩搭配、主體圖形設(shè)計(jì)上是保持一致的，但又有不同：（1）電視版基于傳統(tǒng)的4：3標(biāo)清規(guī)則，新聞片頭20秒，版式設(shè)計(jì)為時(shí)間線性，保留傳統(tǒng)的標(biāo)題條、人名條、節(jié)目預(yù)告版等；（2）網(wǎng)絡(luò)版基于大屏顯示器，分辨率在1280*720以上，新聞內(nèi)容采取碎片化、網(wǎng)格式排列，方便用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊不同的單條新聞，網(wǎng)格的美學(xué)設(shè)計(jì)則與電視版風(fēng)格一致；（3）手機(jī)版基于手機(jī)小屏顯示，分辨率為800*600起步，新聞內(nèi)容同樣碎片化，但采取單行縱列式結(jié)構(gòu)，方便用戶下翻、手指點(diǎn)擊，單行的美學(xué)設(shè)計(jì)則與電視版風(fēng)格一致。總之，在美學(xué)設(shè)計(jì)上，“全媒體”思維要求美術(shù)編輯通盤(pán)考慮不同的平臺(tái)，創(chuàng)作既風(fēng)格統(tǒng)一又針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)而量身打造的整體包裝體系。

（四）提升吸引力，突出趣味性。

媒體融合時(shí)代的另一個(gè)重要特點(diǎn)，是強(qiáng)調(diào)新聞受眾與新聞傳播的互動(dòng)性。要做到這一點(diǎn)，除了注重新聞的時(shí)效性及受眾對(duì)新聞?lì)愋偷年P(guān)注度外，還需提升新聞傳播的吸引力，在新聞表現(xiàn)（尤其是新聞美術(shù)表現(xiàn)）趣味性上下功夫。在圖形形象的處理上，應(yīng)該盡可能地采用受眾習(xí)慣接受的方式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的欣賞習(xí)慣大多趨于輕松化、幽默化，順應(yīng)這個(gè)特點(diǎn)，在新聞美術(shù)中盡量采用一些生動(dòng)活潑的形象表現(xiàn)，新聞傳達(dá)效果會(huì)更好。例如，一則電視新聞報(bào)道需要講述某個(gè)人很多年以來(lái)一直堅(jiān)持做好事，這種新聞報(bào)道一般很難有現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面與之相對(duì)應(yīng)，那么是用這個(gè)人的照片配上適當(dāng)?shù)呐湟艉臀淖纸庹f(shuō)來(lái)表現(xiàn)比較好，還是用漫畫(huà)演繹的方式來(lái)表現(xiàn)比較好呢？顯然是后者所達(dá)到的傳播效果更為生動(dòng)形象，容易引起受眾的興趣。

第3篇：媒體融合的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：氣象服務(wù);媒體融合;天氣預(yù)報(bào);全媒體;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類號(hào)：P451 文章編號(hào)：1009-2374（2015）02-0009-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.0103

2014年被稱為媒體融合年，8月18日在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，隨即《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，中央以這樣高規(guī)格的規(guī)范文件就媒體問(wèn)題給出指導(dǎo)意見(jiàn)是過(guò)去三十年所少見(jiàn)的，媒體融合到底要怎么做？作為垂直類信息服務(wù)的氣象服務(wù)行業(yè)如何把握媒體融合的政策紅利和市場(chǎng)機(jī)會(huì)？筆者就此問(wèn)題在對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展的主要做法深入研究的基礎(chǔ)上，對(duì)于氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題提出了自己的主張和看法。

1 國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展的主要做法

近年來(lái)，以跨媒體融合的實(shí)驗(yàn)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)外一些媒體開(kāi)展，并總結(jié)出了一定的經(jīng)驗(yàn)。主要做法有：

1.1 優(yōu)化采編流程，整合采編資源，建立全媒體新聞中心

英美的主要媒體BBC、《每日電訊報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》等早在幾年前就開(kāi)始了全媒體的運(yùn)作，比較一致的做法都是整合采編資源，建立全媒體新聞中心，像BBC就是把以前獨(dú)立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營(yíng)平臺(tái)整合成一個(gè)世界最先進(jìn)的跨平臺(tái)多媒體新聞中心，將其電臺(tái)、電視臺(tái)及網(wǎng)站的編輯部整合成一個(gè)統(tǒng)一的新聞編輯部，一套人馬、一個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)出多樣態(tài)的傳播產(chǎn)品，這套人馬是全媒體編輯、記者，這個(gè)平臺(tái)是全媒體發(fā)播，而不是目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體現(xiàn)行的多套人馬兵分多路搶占“地盤(pán)”。

在國(guó)內(nèi)，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的新聞單位之一，早在2008年，他們就在內(nèi)部組建起全媒體新聞中心，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。鳳凰集團(tuán)也已建立全媒體運(yùn)行平臺(tái)。

圖1 圖2

1.2 打破獨(dú)立辦公室模式，建立全媒體辦公的大平臺(tái)模式

從辦公模式來(lái)看，各全媒體運(yùn)作媒體都打破了傳統(tǒng)的獨(dú)立辦公室模式，建立了開(kāi)放的大辦公平臺(tái)，不同渠道的媒體編輯在一個(gè)辦公平臺(tái)辦公，大大節(jié)約了溝通成本，提高了工作效率，并實(shí)現(xiàn)了資源的最大化共享。

圖3 半島電視臺(tái)新聞中心 圖4 英國(guó)每日郵報(bào)新聞辦公區(qū)

1.3 推出移動(dòng)端應(yīng)用產(chǎn)品

為了擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體們也紛紛推出了自己的移動(dòng)APP產(chǎn)品，將傳統(tǒng)渠道的內(nèi)容物理轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，但是大部分媒體的APP產(chǎn)品都難言成功，一個(gè)最大的原因是傳統(tǒng)媒體的APP大都對(duì)用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習(xí)慣。移動(dòng)用戶的閱讀高峰多在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間，在這最寶貴的黃金時(shí)間，許多傳統(tǒng)媒體的APP卻不再有內(nèi)容更新，因?yàn)檫@不是傳統(tǒng)媒體的上班時(shí)間。

2 關(guān)于氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展的思考

對(duì)于媒體融合發(fā)展的話題，行業(yè)內(nèi)討論最多的是融合什么和怎么融合兩個(gè)問(wèn)題。從歐美新聞界以及國(guó)內(nèi)媒體的實(shí)際做法看，媒介融合應(yīng)該專指跨媒體運(yùn)作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，主要包括媒體科技融合、媒體組織融合、媒體所有權(quán)融合、媒體戰(zhàn)術(shù)融合、媒體結(jié)構(gòu)融合、采訪技能融合、敘事形式融合等。

目前氣象服務(wù)體系已經(jīng)形成了電視、網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端三個(gè)自有服務(wù)渠道，它們分別是中國(guó)氣象頻道電視頻道、中國(guó)天氣網(wǎng)網(wǎng)站和中國(guó)天氣通APP，從資源優(yōu)勢(shì)上來(lái)說(shuō)，中國(guó)氣象頻道的優(yōu)勢(shì)是視頻，中國(guó)天氣網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是圖文，中國(guó)天氣通的優(yōu)勢(shì)是渠道。

未來(lái)爭(zhēng)奪氣象服務(wù)用戶的主戰(zhàn)場(chǎng)是移動(dòng)端，因此重點(diǎn)發(fā)展氣象服務(wù)移動(dòng)業(yè)務(wù)也是大勢(shì)所趨，而移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)是渠道，要在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，還得靠?jī)?nèi)容和服務(wù)，圖文和視頻是內(nèi)容的主體，尤其是4G時(shí)代的到來(lái)視頻將成為主流應(yīng)用，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，氣象服務(wù)媒體融合的落腳點(diǎn)應(yīng)在于以中國(guó)氣象頻道和中國(guó)天氣網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)支撐中國(guó)天氣通等移動(dòng)端的內(nèi)容服務(wù)，同時(shí)以中國(guó)天氣通等移動(dòng)端的用戶優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)網(wǎng)站和電視的發(fā)展，在融合中形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。具體的融合的著力點(diǎn)主要有以下四個(gè)方面：

2.1 轉(zhuǎn)變觀念是融合發(fā)展的前提

2.1.1 將以需求引領(lǐng)服務(wù)的口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄橹行牡娜襟w產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)。多年來(lái)我們一直在高舉需求引領(lǐng)服務(wù)的口號(hào)，但是我們的服務(wù)內(nèi)容依然大多停留在簡(jiǎn)單的圖文預(yù)報(bào)服務(wù)上，很多服務(wù)產(chǎn)品都專業(yè)性過(guò)強(qiáng)，可讀性差，簡(jiǎn)單的圖文預(yù)報(bào)服務(wù)用戶歡迎度高但技術(shù)含量低幾乎已成為公共信息無(wú)法成為我們獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而有技術(shù)含量的服務(wù)產(chǎn)品專業(yè)性又過(guò)強(qiáng)無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)視頻產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播力也還有待開(kāi)發(fā)，基于這些問(wèn)題，我們的氣象服務(wù)要在未來(lái)媒體融合中迸發(fā)新的活力，亟待基于用戶需求的全媒體氣象服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)?；谟脩粜枨蟮漠a(chǎn)品是在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)用戶的需求而量身定制的產(chǎn)品，以下就是一個(gè)基于用戶需求開(kāi)發(fā)的最佳產(chǎn)品樣例：

圖5 圖6

（材料來(lái)源于微信朋友圈）

針對(duì)用戶需求的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，中國(guó)天氣網(wǎng)曾在最近兩次的霧霾過(guò)程中做了嘗試，聯(lián)合北京市氣象局做了北京各區(qū)霧霾消散時(shí)間進(jìn)程圖，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，傳播效果很好，以后應(yīng)該繼續(xù)加大此類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，需要相關(guān)部門(mén)在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上予以行動(dòng)的支持，產(chǎn)品見(jiàn)圖6。

2.1.2 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以聚合、連接的思路做服務(wù)平臺(tái)。目前氣象服務(wù)的思路仍然是傳統(tǒng)做媒體的思路，即單向傳播，雖然建有中國(guó)天氣網(wǎng)、中國(guó)天氣通，但運(yùn)行模式仍然沒(méi)有跳出傳統(tǒng)媒體傳播的思維，網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)就是連接、交互，聚合社會(huì)資源，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及根據(jù)用戶特點(diǎn)定制服務(wù)。目前幾乎沒(méi)有傳統(tǒng)媒體做的新媒體服務(wù)能與網(wǎng)絡(luò)公司競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)核心的原因就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍用傳統(tǒng)媒體的做法做新媒體，當(dāng)然還有更深層次的原因是體制和機(jī)制的問(wèn)題。

2.2 加大技術(shù)開(kāi)發(fā)力度

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)是核心，智能化推送、個(gè)性化定制，閱讀體驗(yàn)的優(yōu)化以及一體化業(yè)務(wù)運(yùn)行平臺(tái)都需要技術(shù)的支撐。氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展核心還是通過(guò)資源的整合和優(yōu)化能激發(fā)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)先行是關(guān)鍵。目前我們的技術(shù)水平還有待大大提高，以中國(guó)天氣網(wǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)高峰期比如早上時(shí)段瀏覽速度特別慢，打開(kāi)一個(gè)預(yù)報(bào)詳情頁(yè)至少需要10秒左右，而網(wǎng)友最高忍耐等待時(shí)間只有2秒，這樣的速度很難粘合用戶。

2.3 整合采編資源，建立全媒體采編平臺(tái)

公共氣象服務(wù)中心三大服務(wù)渠道之間目前屬于各自為政的狀態(tài)，缺乏有效的溝通，資源也很分散。一次天氣過(guò)程中國(guó)天氣網(wǎng)和中國(guó)氣象頻道的記者重復(fù)采訪中央氣象臺(tái)，編輯重復(fù)編稿，甚至一起去追風(fēng)也是各做各的，人力和資源無(wú)法統(tǒng)一協(xié)調(diào)。與省級(jí)站的合作也是兩套人馬，重復(fù)勞動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展就要整合中國(guó)天氣網(wǎng)和中國(guó)氣象頻道的屬于公共信息的采編資源合，實(shí)現(xiàn)一次采集全媒體分發(fā)，節(jié)約人力成本，提高運(yùn)行效率。在業(yè)務(wù)分工方面，全媒體編輯記者負(fù)責(zé)提供“初級(jí)資訊產(chǎn)品”，中國(guó)氣象頻道和中國(guó)天氣網(wǎng)編輯負(fù)責(zé)各取所需進(jìn)行“深加工”，然后重新“排列組合”，生產(chǎn)出各種形態(tài)的資訊產(chǎn)品。

2.4 培養(yǎng)全媒體氣象服務(wù)人才

強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，技術(shù)所帶來(lái)的變革日新月異。新媒體專家RobORegan總結(jié)說(shuō)未來(lái)五種職位將成為媒體的標(biāo)配：首席數(shù)字官、首席戰(zhàn)略官、首席增長(zhǎng)官、首席內(nèi)容官、首席產(chǎn)品官。不論這種說(shuō)法是否適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，但是對(duì)于全媒體服務(wù)人才的培養(yǎng)確實(shí)也是大家的共識(shí)。

要培養(yǎng)全媒體氣象服務(wù)人才應(yīng)與相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)或教育機(jī)構(gòu)合作，完善人才培養(yǎng)機(jī)制和模式，以短期培訓(xùn)或?qū)嵺`的方式培養(yǎng)相關(guān)人才。

3 結(jié)語(yǔ)

第4篇：媒體融合的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導(dǎo)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時(shí)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進(jìn)行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問(wèn)題是受眾群體的不斷流失，對(duì)生存發(fā)展造成嚴(yán)重威脅，只有通過(guò)對(duì)新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得以繼續(xù)保持，并在新媒體時(shí)代，能夠有效提升競(jìng)爭(zhēng)力。所以，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的飛速發(fā)展，各類移動(dòng)終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應(yīng)用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂(lè)方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來(lái)越小，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機(jī)等移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時(shí)隨地獲取各種娛樂(lè)、新聞、消費(fèi)資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時(shí)，借助于手機(jī)等移動(dòng)終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場(chǎng)所淘汰，必須對(duì)自身發(fā)展格局進(jìn)行創(chuàng)新，使核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高，通過(guò)新的技術(shù)和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動(dòng)力。[1]通過(guò)新媒體傳播技術(shù)的引入，積極針對(duì)廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢(shì)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，對(duì)節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)還需要提高使節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的有效性，增強(qiáng)節(jié)目感染力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容資源附加值的全面性。同時(shí)，借助全新具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關(guān)注節(jié)目，并吸引更多受眾的關(guān)注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢(shì)分析

社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展極大地帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，同時(shí)，各類新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代背景下媒體發(fā)展的需求，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新勢(shì)在必行。

2.1技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)通常采用模擬信號(hào)傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運(yùn)行過(guò)程中，所采用的人工管理方式極容易導(dǎo)致系統(tǒng)運(yùn)行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時(shí)，由于數(shù)字格式難以實(shí)現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接的方式在手機(jī)等終端設(shè)備上進(jìn)行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問(wèn)題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設(shè)備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對(duì)較高。[2]

2.3安裝程序復(fù)雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)備維護(hù)和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無(wú)法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設(shè)備配置程序煩瑣復(fù)雜，需要嚴(yán)格按照功率和阻抗匹配原則進(jìn)行相應(yīng)的配置。如果出現(xiàn)設(shè)備故障，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和進(jìn)行檢修維護(hù)具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲(chǔ)設(shè)備和播放設(shè)備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無(wú)法實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制功能，需要由專人在特定的機(jī)房進(jìn)行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法做到這點(diǎn)進(jìn)行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動(dòng)性、時(shí)效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時(shí)也受到受眾的青睞，逐漸成為當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的媒體傳播形式。同時(shí)，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每個(gè)人都可以通過(guò)收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟(jì)效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語(yǔ)權(quán)和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導(dǎo)致受眾不斷減少，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對(duì)與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進(jìn)行研究和積極的摸索應(yīng)用。[3]

4.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴(kuò)大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體融合發(fā)展的研究，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強(qiáng)的專業(yè)性，應(yīng)積極發(fā)揮自身特點(diǎn)，打造獨(dú)特的個(gè)人和節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)而借助融合發(fā)展的契機(jī)，吸引和不斷擴(kuò)大受眾群體。

4.2時(shí)效性增強(qiáng)

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時(shí)間的限制，在時(shí)效性方面存在著局限性，同時(shí)，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過(guò)兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)效性增強(qiáng)，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，通過(guò)持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時(shí)間了解新聞信息，并對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展進(jìn)程清晰掌握。同時(shí)，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮其公信力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準(zhǔn)確、具有時(shí)效性的信息內(nèi)容，在社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3效益高、成本低

通過(guò)兩者的有機(jī)融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時(shí)間的限制，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進(jìn)。

5.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進(jìn)兩者的融合，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)提出了更高的要求。首先，需要相關(guān)的采編人員和主持人積極轉(zhuǎn)變思維方式和工作方式，能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代媒體傳播需求，并對(duì)自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能夠進(jìn)行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風(fēng)格影響著受眾群體的直觀感覺(jué)，因此，需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和主持風(fēng)格進(jìn)行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機(jī)，對(duì)其多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)應(yīng)用，制作出具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時(shí)代，兩者的有效融合不僅對(duì)社會(huì)健康有序的發(fā)展有著重要而深遠(yuǎn)的意義，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進(jìn)作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化管理觀念，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)和傳播模式的應(yīng)用，使節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對(duì)存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，并充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)，突破發(fā)展瓶頸。針對(duì)受眾群體的實(shí)際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢(shì)，對(duì)具有個(gè)性、獨(dú)特性的節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行打造，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時(shí)，利用互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，對(duì)受眾群體的意見(jiàn)和建議進(jìn)行有效收集，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對(duì)資訊的需要也越來(lái)越個(gè)性化。資訊分類越來(lái)越精細(xì)，資訊傳播更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過(guò)有效融合進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)海量的受眾信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，首先，準(zhǔn)確了解和掌握受眾需求，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與實(shí)際需求的智能匹配。其次，通過(guò)有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)線上互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，不僅使節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性增強(qiáng)，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢(shì)，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強(qiáng)獨(dú)家新聞直播或獨(dú)播等形式的推送，進(jìn)一步提高社會(huì)影響力。再者，還可以借助新技術(shù)，及時(shí)掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目?jī)?nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強(qiáng)

公信力較強(qiáng)一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，因此在融合發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)充分認(rèn)識(shí)，在借助其他先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，不斷地使自身公信力增強(qiáng)，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語(yǔ)權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時(shí)，要注意與受眾群體之間的互動(dòng)，除滿足受眾群體多元化、個(gè)性化需求外，嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過(guò)對(duì)新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的全面性、真實(shí)性，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而使自身的社會(huì)公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。

5.5保障機(jī)制建立

在融合發(fā)展過(guò)程中，為了有效保障傳統(tǒng)機(jī)制改革的深入實(shí)施，應(yīng)對(duì)相應(yīng)的保障機(jī)制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機(jī)制、相關(guān)人員激勵(lì)機(jī)制，以及各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的考核機(jī)制等，通過(guò)制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺(tái)，在融合發(fā)展中，積極促進(jìn)廣播電視媒體有效運(yùn)營(yíng)與發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，還需要通過(guò)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)的相關(guān)機(jī)制，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并對(duì)相應(yīng)的薪酬待遇和激勵(lì)措施進(jìn)行合理、科學(xué)設(shè)定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動(dòng)力。

5.6云平臺(tái)構(gòu)建

在深度融合過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲(chǔ)、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面優(yōu)化。[6]通過(guò)推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體改革，進(jìn)一步促進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程的深入；通過(guò)云平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，新聞編輯制作流程的智能化得以實(shí)現(xiàn)，制作流程簡(jiǎn)化，節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機(jī)App等從更多的渠道及時(shí)獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，充分滿足受眾個(gè)性化信息需求，對(duì)傳統(tǒng)的空間、時(shí)間限制進(jìn)行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

第5篇：媒體融合的發(fā)展范文

三網(wǎng)融合打破了此前傳統(tǒng)廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進(jìn)入的準(zhǔn)則，視頻用戶這塊蛋糕，已被越來(lái)越多的終端分食，廣電用戶大量流失，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合，拓寬生存平臺(tái)是大勢(shì)所趨。

一、視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀

1. 群雄逐鹿。新浪、搜狐、鳳凰、騰訊視頻，依托強(qiáng)大的門(mén)戶網(wǎng)站支撐，不僅有雄厚的資金支持，門(mén)戶網(wǎng)帶來(lái)的品牌價(jià)值，在廣告收入上也比一般視頻網(wǎng)站有優(yōu)勢(shì)；優(yōu)酷土豆、樂(lè)視先后成功上市再融資，搶占市場(chǎng)份額；愛(ài)奇藝、迅雷、PPTV等諸多同行亦虎視眈眈，百度、騰訊甚至淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭插足在線視頻領(lǐng)域。

根據(jù)艾瑞2012年10月份的數(shù)據(jù)，月度瀏覽總時(shí)長(zhǎng)排名顯示，行業(yè)前4位是優(yōu)土、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)，這4家視頻網(wǎng)站，總計(jì)占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)71.54%的總時(shí)長(zhǎng)，即中國(guó)所有的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，71.54%看視頻的時(shí)間用于這4家視頻網(wǎng)站。此外，騰訊視頻自2011年發(fā)力以來(lái)，用戶覆蓋數(shù)高速增長(zhǎng)，與上述4家視頻網(wǎng)站共同構(gòu)成視頻江湖的“春秋五霸”。

2.內(nèi)容為王。瘋狂砸金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，目前國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站為搶占終端用戶群不惜巨資，版權(quán)費(fèi)用一度被提升，有人稱版權(quán)市場(chǎng)的泡沫比樓市更為嚴(yán)重。優(yōu)酷的招股書(shū)顯示，僅2007年至2010年前9月的四年間，優(yōu)酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計(jì)10.65億元。而土豆網(wǎng)四年分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。

今年搜狐視頻計(jì)劃投入7000萬(wàn)賣(mài)?。欢v訊視頻的投入更是高達(dá)4到6個(gè)億，從而實(shí)現(xiàn)每月一部獨(dú)播電視劇，電影院線片達(dá)到80%到90%，綜藝達(dá)到100%覆蓋的目標(biāo)；愛(ài)奇藝全面引進(jìn)國(guó)內(nèi)外多家電視臺(tái)，制作機(jī)構(gòu)二十多檔大型綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)2013年國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的一線節(jié)目大牌綜藝節(jié)目全覆蓋；4月12日，人人旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，公司今年將把影視劇版權(quán)擴(kuò)充到10萬(wàn)集，同時(shí)加大在自制綜藝節(jié)目上的投入，繼續(xù)發(fā)揮視頻社交的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

3.反向輸出。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站目前大都建立了自己的制作團(tuán)隊(duì)，力圖在自制內(nèi)容上發(fā)力，一方面降低購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本，一方面以便參與上游內(nèi)容制作，控制傳播渠道，形成獨(dú)立自主的產(chǎn)業(yè)鏈。一些在網(wǎng)上賺得高點(diǎn)擊率高知名度的節(jié)目，被反向輸出給電視臺(tái)，并獲得收益。

搜狐視頻現(xiàn)運(yùn)行的自制節(jié)目有《先鋒人物》、《鳳凰大視野》、《大鵬嘚啵嘚》，其中《大鵬嘚啵嘚》已經(jīng)在35家電視臺(tái)落地，《先鋒人物》、《鳳凰大視野》的售賣(mài)情況也都很好。今年5月份《屌絲男士》第2季將開(kāi)播。

騰訊視頻有專門(mén)的自制出品中心，與明星合作，如阿雅主持的《幸福男女》系列，已經(jīng)制作了26季；楊錦麟加入騰訊后，推出了楊錦麟頻道，主要是新聞脫口秀節(jié)目。

鳳凰視頻制作團(tuán)隊(duì)中部分源自鳳凰衛(wèi)視，制作水平相對(duì)要高，并有鳳凰知名主持人加盟，節(jié)目反向輸出能力強(qiáng)。主要是跟劇節(jié)目，如《甄嬛后續(xù)》，前年制作的《楚漢群英會(huì)》在天津衛(wèi)視播出；08年奧運(yùn)會(huì)期間制作的《鏘鏘五環(huán)行》在深圳衛(wèi)視播出；原創(chuàng)微紀(jì)錄片《甲乙丙丁》在山東衛(wèi)視播出。

優(yōu)酷“大師微電影”兩度參與香港電影節(jié)，今年加盟導(dǎo)演更是不乏吳念真、黑澤明等大牌導(dǎo)演。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)介紹，自制內(nèi)容的“產(chǎn)出”體現(xiàn)在三個(gè)方面：為內(nèi)容來(lái)源提供新的渠道，向電視臺(tái)、院線、地鐵公交電視等傳統(tǒng)線下渠道進(jìn)行輸出、奠定品牌地位以及盈利收入。

但就目前來(lái)看，大多數(shù)視頻網(wǎng)站的自制團(tuán)隊(duì)相對(duì)缺乏專業(yè)訓(xùn)練，整體制作水平不高，大都采用分包的形式，與社會(huì)上小的制作公司合作，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容所占全網(wǎng)總流量比例并不高，在5%左右。但也不乏精品，高投入高質(zhì)量的精英節(jié)目出現(xiàn)。

二、臺(tái)網(wǎng)合作模式探討

1.向視頻網(wǎng)站銷售視頻產(chǎn)品。目前視頻網(wǎng)站高投入低收入的局面，要想通過(guò)向視頻網(wǎng)站銷售視頻產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，并不是件容易的事，視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容一方面是購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)，另一方面是各大衛(wèi)視的名牌綜藝節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等，其次是網(wǎng)絡(luò)拍客，網(wǎng)民上傳視頻，以及轉(zhuǎn)發(fā)的新聞?lì)惖囊曨l節(jié)目。要想讓視頻網(wǎng)站掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)的視頻產(chǎn)品，必須尋找賣(mài)點(diǎn)。

（1） 重金制作大綜藝。目前視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容大都集中在影視劇，綜藝節(jié)目仍有很大的缺口，在大型優(yōu)質(zhì)電視綜藝節(jié)目上投入巨資也是視頻網(wǎng)站進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展要求。

日前，2013年《中國(guó)好聲音》新媒體戰(zhàn)略合作簽約會(huì)在上海舉行，明年的《中國(guó)好聲音》第二季將在浙江衛(wèi)視和搜狐視頻同時(shí)直播。此次合作中，搜狐視頻花費(fèi)1億元購(gòu)得“好聲音”網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，刷新了視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)欄目的紀(jì)錄。

所以若能研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的大型綜藝節(jié)目，就能掌握視頻市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，并且能夠獲得高額回報(bào)，目前我臺(tái)衛(wèi)視頻道與國(guó)內(nèi)外一流的制作公司或節(jié)目版權(quán)公司合作的模式，就是很好的開(kāi)端，然而好的視頻產(chǎn)品除了好的創(chuàng)意，一流的制作水平，還要有高投入，投入較大，風(fēng)險(xiǎn)自然小不了。

（2）大明星小制作。以《曉說(shuō)》為例，優(yōu)酷與高曉松合作的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》自3月開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)播出18期，雖然每期僅20分鐘，但內(nèi)容涉獵廣泛，奧斯卡、漢人無(wú)音樂(lè)、鄭和下西洋、青樓、鏢局等包羅萬(wàn)象，帶給觀者全新的視角與觀點(diǎn)。截至7月中，播放總量突破4000萬(wàn)次。

《曉說(shuō)》制作成本不高，但制作精良，單集賣(mài)片價(jià)格更是接近電視劇標(biāo)準(zhǔn)，成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出的成功范例?！稌哉f(shuō)》的成功一是充分利用了名人效應(yīng)，其次內(nèi)容貼近生活淺顯易懂，制作模式簡(jiǎn)單易于接受，還有就是話家常的說(shuō)話方式。

名人類節(jié)目爭(zhēng)取小投入大回報(bào)，尋找小的切入點(diǎn)帶來(lái)大賣(mài)點(diǎn)。以四兩撥千斤的方式策劃名人參與的節(jié)目應(yīng)該是一個(gè)方向。

（3）小切口大創(chuàng)意。重量級(jí)的大制作能充分博取視頻網(wǎng)站的眼球，但面對(duì)大數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來(lái)，將網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體細(xì)分，針對(duì)不同群體制作不同專業(yè)化定向化的視頻，也將是視頻網(wǎng)站豐富視頻資源的一個(gè)渠道。

2.臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作營(yíng)銷。與視頻網(wǎng)站合作共同研發(fā)視頻產(chǎn)品，聯(lián)合制作，分頭招商，這也是目前視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)合作的最主要的方式。一方面可以相互借鑒和吸收經(jīng)驗(yàn)；另外一方面可以分擔(dān)投入成本，降低風(fēng)險(xiǎn)，另外還可以通過(guò)平臺(tái)之間的共享與互動(dòng)，從多方位進(jìn)行市場(chǎng)推廣，提升收視率。

3.訂單式開(kāi)發(fā)視頻產(chǎn)品。由于微電影的廣告植入能力強(qiáng)，目前許多視頻網(wǎng)站都在嘗試合作出品微電影，如優(yōu)酷與百事合作的《把樂(lè)帶回家》，可愛(ài)多投入500萬(wàn)拍攝《愛(ài)的四象限》四部。而這類做法，是先有投資后拍攝，主要是給大的商業(yè)品牌提供訂單式服務(wù)，獲得收益。

第6篇：媒體融合的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字媒體；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）179-0015-02

新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們交流的主要信息平臺(tái)，人與人之間不僅互動(dòng)的方式發(fā)生了改變，人們的觀念和思維方式也隨著媒體技術(shù)的創(chuàng)新不斷更新。傳統(tǒng)電視媒體要跟得上時(shí)展的步伐，就要摒棄傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)利用起來(lái)，實(shí)現(xiàn)電視媒體信息數(shù)字傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展融合，以提高電視新聞媒體信息的傳播效率。

1 數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的弊端

1.1 傳統(tǒng)電視媒體不具備信息互動(dòng)傳播的功能

傳統(tǒng)電視媒體采用了單向線性的信息傳播模式，在傳播信息時(shí)，所采用的形式是以電視臺(tái)為中心向周?chē)h(huán)境擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)信息的全覆蓋。傳統(tǒng)電視媒體采用單向傳播模式，所存在的弊端是受眾被動(dòng)地接受信息，這對(duì)電視信息無(wú)法有效反饋[ 1 ]。特別是電視媒體的信息傳播能力有限，導(dǎo)致信息傳播具有較強(qiáng)的地域性，就會(huì)使電視媒體與受眾之間無(wú)法溝通，電視媒體不具備信息互動(dòng)傳播的功能，就必然會(huì)導(dǎo)致信息傳播質(zhì)量以及信息傳播效率降低。

1.2 傳統(tǒng)電視媒體的信息原創(chuàng)性不足

傳統(tǒng)電視媒體所傳播的信息存在著明顯的雷同性。電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播形式大同小異，目的在于通過(guò)熱播吸引更多的觀眾，提高收視率。但是，電視媒體信息采用模仿的方式，媒體信息缺乏獨(dú)特性，就無(wú)法體現(xiàn)電視節(jié)目的特色。這種單一化的電視內(nèi)容，很難滿足受眾的多元化需求。內(nèi)容單一的電視媒體節(jié)目，會(huì)讓受眾感到是否收聽(tīng)和觀看都不是必要的，加之現(xiàn)行的媒體信息傳播渠道多種多樣，就會(huì)導(dǎo)致電視媒體的受眾群體逐漸失去穩(wěn)定性。

2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已是時(shí)代所趨

2.1 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合使電視媒體信息充分互動(dòng)

傳統(tǒng)電視媒體播放信息，受眾都是被動(dòng)接收電視節(jié)目。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將單向信息傳播模式打破，實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)傳播。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的成果。受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上接收電視媒體所傳播的信息，還可以發(fā)表自己的看法，與電視臺(tái)互動(dòng)交流。關(guān)于電視節(jié)目的選擇，受眾具有自，主要在于網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)打破了時(shí)空限制，受眾只要登錄到指定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以根據(jù)興趣和需求選擇電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上所播放的電視節(jié)目覆蓋多個(gè)頻道，而且節(jié)目可以回放，受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，還可以針對(duì)電視節(jié)目發(fā)表自己的見(jiàn)解。電視臺(tái)接收到受眾的反饋之后，就可以對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容以及播放形式不嗤晟疲并根據(jù)受眾需求對(duì)電視節(jié)目的制作予以創(chuàng)新[2]。電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過(guò)程中，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)征求受眾的建議，同時(shí)還起到了節(jié)目預(yù)告和宣傳效應(yīng)。采用這種互動(dòng)交流的方式，電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力就會(huì)提升，還有助于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合促使電視節(jié)目傳播渠道不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，移動(dòng)電視應(yīng)運(yùn)而生并在諸多城市中普及。移動(dòng)電視主要是在公交車(chē)上播放節(jié)目的電視，隨著智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，移動(dòng)電視也可以通過(guò)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)通，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視媒體和電信網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)合的結(jié)果。公交車(chē)上的移動(dòng)電視使人們?cè)诠卉?chē)上就可以獲取各種信息，還可以使用手機(jī)與電視臺(tái)互動(dòng)交流。比如，大連市民的主要交通工具就是公交車(chē)。公交車(chē)上每天都播放《大連你早》電視新聞節(jié)目，大連市民在乘坐公交車(chē)的過(guò)程中，就可以獲得新聞信息，電視臺(tái)的信息傳播效率也會(huì)有所提高。

2.3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有助于創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，將各種高科技元素充分利用，滲入到媒體中，使電視媒體能夠在現(xiàn)行的媒體環(huán)境下更好地發(fā)展下去。電視節(jié)目的內(nèi)容和播放形式也因此創(chuàng)新?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新，就是根據(jù)受眾需求創(chuàng)新電視產(chǎn)品，不僅可以維護(hù)現(xiàn)有的受眾，而且還有助于培養(yǎng)新的受眾，且媒體市場(chǎng)會(huì)不斷地?cái)U(kuò)展。以鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》為例，就是將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)融合，使電視節(jié)目更符合受眾的需求，而且在電視節(jié)目的制作上不斷地探索新的媒體信息傳播渠道。從《天下被網(wǎng)羅》的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，各種有價(jià)值的信息都蘊(yùn)含在電視節(jié)目中。這些信息的來(lái)源不止于電視臺(tái)的節(jié)目制作人，而是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得的，所涵蓋的信息形式多樣，包括論壇、博客等，一些電視節(jié)目信息甚至來(lái)自于網(wǎng)民提供的建議。電視節(jié)目以社會(huì)熱點(diǎn)為主，不僅發(fā)揮傳播知識(shí)的作用，而且充滿了趣味性。

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，是電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了跨媒體整合，不僅使電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，而且競(jìng)爭(zhēng)力也有所提升。兩者的融合，使電視節(jié)目在制作的過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，電視節(jié)目也不再是單一形態(tài)的播出，而是內(nèi)容多樣化，信息傳播及時(shí)、準(zhǔn)確[ 3 ]。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，電視媒體信息資源得到共享，不僅電視節(jié)目的生產(chǎn)效率提高了，電視節(jié)目的播出成本有也所降低。

3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合的策略研究

1）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一體化。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合屬于技術(shù)的融合，并不局限于將當(dāng)天的電視信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公布，而是要采用傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的方式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用，將電視媒體的品牌樹(shù)立起來(lái)。隨著電視媒體在公眾中的知名度提升，就會(huì)提高電視的收視率。電視媒體要走品牌發(fā)展路線，就要將發(fā)展途徑定位于“品牌”的基礎(chǔ)上，圍繞著這一核心，不僅要擴(kuò)展視野，還要將制定電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃[4]。傳統(tǒng)電視媒體有龐大的受眾，信息內(nèi)容豐富，能夠提高受眾的忠誠(chéng)度，將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合為一體，使傳統(tǒng)電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速傳播，電視媒體沿著新媒體道路不斷發(fā)展，通過(guò)實(shí)現(xiàn)雙方的一體化促使傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。

2）傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)媒體信息的立體化傳播。傳統(tǒng)電視媒體是被民眾廣為接受的媒體，長(zhǎng)期以來(lái)，人們都會(huì)通過(guò)電視媒體獲得信息，所以，電視媒體擁有優(yōu)質(zhì)資源和穩(wěn)定的受眾群體。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將電視媒體信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，使電視的優(yōu)質(zhì)視頻資源在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，同時(shí)還可以將社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分地利用起來(lái)用于傳播電視信息，諸如微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等，使電視媒體的受眾不再是單向地接收信息，而是與電視節(jié)目之間充分互動(dòng)，電視媒體信息的受眾同時(shí)也是信息的者。這種媒體與受眾群體以網(wǎng)絡(luò)為互動(dòng)的模式，讓受眾更熱衷于觀看電視節(jié)目，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)還成為了電視媒體信息宣傳的平臺(tái)。

3）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合使電視媒體信息更有深度。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的主要目的是提高電視媒體信息的吸引力。電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)出來(lái)，還要對(duì)媒體信息內(nèi)容再度編輯，使電視節(jié)目從內(nèi)容到形式上都符合網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境[ 5 ]。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳輸速度快的特點(diǎn)，而且受眾在接收媒體信息時(shí)，根據(jù)自己的需求對(duì)媒體信息具有可調(diào)性，所以傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，為受眾接收電視信息提供了便利，同時(shí)還起到了媒體宣傳作用。

4 Y論

綜上所述，數(shù)字媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要更好地發(fā)展，就要跟上時(shí)代形式與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。傳統(tǒng)電視媒體要將網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行吸收，將自身的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，以擴(kuò)展受眾群體范圍。此外，傳統(tǒng)電視媒體可以以網(wǎng)絡(luò)媒體為信息傳播渠道與受眾互動(dòng)，包括微博、微信等，都成為互動(dòng)空間，不僅使媒體信息高速傳遞，而且發(fā)揮了宣傳作用，有利于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路――以電視與微博的互動(dòng)為例[J].中國(guó)電視，2015（4）：109-112.

第7篇：媒體融合的發(fā)展范文

    關(guān)鍵詞:三網(wǎng)融合; 電視媒體; 電視傳播; 可持續(xù)發(fā)展

    從2010 年1月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”開(kāi)始,“三網(wǎng)融合”一詞漸入人們視聽(tīng)之中。三網(wǎng)融合,是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造,能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù),其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享,為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù),對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平,具有重要意義。同時(shí),也使電視媒體產(chǎn)生多方面的變化。首先,三網(wǎng)融合使電視媒體節(jié)目傳播方式發(fā)生了巨大的變化。電視媒體經(jīng)歷了三個(gè)階段,分別是:地面、有線、數(shù)字電視。在地面和有線電視階段由于技術(shù)限制,電視媒體的轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差等問(wèn)題無(wú)法得到根本解決?？扇缃衩鎸?duì)三網(wǎng)融合,電視要數(shù)字化,互動(dòng)是數(shù)字電視的重要特性。電視媒體將進(jìn)入全方位、立體化的模式。當(dāng)然,這種模式可使電視節(jié)目能充分利用雙向互動(dòng)的特點(diǎn),在這個(gè)特征下,電視不再轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差。受眾可通過(guò)點(diǎn)播、回看來(lái)觀看喜歡的節(jié)目。同時(shí),電視節(jié)目形式更加豐富,受眾現(xiàn)場(chǎng)參與感更強(qiáng)烈。其次,三網(wǎng)融合使視頻內(nèi)容播出方式發(fā)生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點(diǎn)播等多種選擇方式,那么電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)融合在一起,就是要用戶在任意時(shí)間、地點(diǎn),用電視、電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等收看從高清到標(biāo)清等各種格式的視頻內(nèi)容。三網(wǎng)融合是用戶的需求,是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,政策的逐步放開(kāi)更是促使電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都積極進(jìn)軍電視媒體視頻領(lǐng)域?，F(xiàn)如今的視頻傳輸,既包括傳統(tǒng)地面模擬電視廣播、地面數(shù)字電視廣播以及直播微星電視、中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播,又有有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)提供的圍墻式交互數(shù)字電視,再加上互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻,可謂是豐富多彩的,電視媒體處于變革與融合之中。

    第三,毋庸置疑的是,受眾收視習(xí)慣將產(chǎn)生較大變化。三網(wǎng)融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的,受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財(cái),還能和朋友對(duì)戰(zhàn)游戲,通過(guò)在線學(xué)校學(xué)習(xí)交流等。面對(duì)日益增多的電視功能,受眾需要適應(yīng)變化,改變?cè)鹊挠^念及習(xí)慣,廣播電視節(jié)目制作者應(yīng)盡快讓受眾改變對(duì)傳統(tǒng)電視只接受節(jié)目單一功能的刻板印象,電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

    面對(duì)這些變化,在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下,電視媒體如何抓住這一機(jī)遇發(fā)展自己,對(duì)電視業(yè)未來(lái)的發(fā)展起著決定性作用。為此,我們必須看到其中存在的不足,采取相應(yīng)的措施。就目前電視媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)從以下幾方面努力。

    1 提升節(jié)目質(zhì)量,豐富節(jié)目種類

    黨的十七屆六中全會(huì)指出,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對(duì)三網(wǎng)融合,我們需要的是日益豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容以支撐,在大的視頻市場(chǎng)上,還是要以內(nèi)容為主。電視媒體一直以來(lái)是大眾傳媒時(shí)代的一個(gè)重要宣傳陣地,經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展,無(wú)論從節(jié)目?jī)?nèi)容上還是節(jié)目質(zhì)量上都是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無(wú)法比擬的。電視媒體除了自身?yè)碛袃?yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容渠道來(lái)源,而且還擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍,這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節(jié)目代表著整個(gè)社會(huì)的主流文化。廣大受眾對(duì)電視媒體播出內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性十分認(rèn)可。并且多年來(lái)電視媒體形成的尊重版權(quán)、依法播出的規(guī)章制度,對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)起到積極的作用。有著良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),同樣也需要提升節(jié)目質(zhì)量。近幾年來(lái)一些調(diào)查可知,模擬電視到數(shù)字電視過(guò)渡后,畫(huà)質(zhì)有提高,但最本質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容仍需要進(jìn)一步提高。另外數(shù)字電視互動(dòng)功能沒(méi)有被很好地開(kāi)發(fā),導(dǎo)致面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此,電視媒體因以市場(chǎng)需求為主來(lái)開(kāi)發(fā)和編排節(jié)目做好市場(chǎng)調(diào)查,去了解消費(fèi)者需求。

    2 了解受眾需求,做足市場(chǎng)分析

    三網(wǎng)融合對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)意味著節(jié)目已不僅是面向媒體自身提供的,更重要的是面向大視頻市場(chǎng)的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場(chǎng)分析,對(duì)于不同網(wǎng)絡(luò)、不同渠道、不同用戶對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同需求,只有滿足了用戶需求,才能夠在市場(chǎng)上立于不敗之地。舉例而言,利用網(wǎng)絡(luò),為了配合電視媒體的播出,先期在網(wǎng)絡(luò)上播放利于節(jié)目宣傳的片花,利用前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微博來(lái)針對(duì)手機(jī)用戶市場(chǎng)提供節(jié)目中的精彩畫(huà)面和文字介紹,等等。通過(guò)多方面的市場(chǎng)調(diào)研分析搜集配合受眾的需求來(lái)確保在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)中占有一席之地。

    3 形成品牌化,不斷創(chuàng)新

    利用電視媒體獨(dú)有的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì),力求在制作上滿足大視頻市場(chǎng)需求,獨(dú)立創(chuàng)作完成,積極引進(jìn)相應(yīng)人才,提高整體素質(zhì),注重節(jié)目質(zhì)量,做大、做強(qiáng)、做專,在掌握節(jié)目版權(quán)的基礎(chǔ)上,形成自身的品牌。而在“三網(wǎng)融合”的背景下如何通過(guò)創(chuàng)新的手段開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式是電視媒體面臨的最大考驗(yàn)。要摒棄傳統(tǒng)的單一的傳播形態(tài)。利用多媒體技術(shù)將采集來(lái)的文字、聲音、圖片、影像集于一體,在視覺(jué)傳達(dá)上打造形象生動(dòng)、豐富多彩的信息產(chǎn)品。面對(duì)新媒體、新市場(chǎng),需要有不斷的創(chuàng)新精神,開(kāi)辟新媒體市場(chǎng),面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的全媒體時(shí)代,使電視媒體存續(xù)自身的媒體地位。三網(wǎng)融合順應(yīng)時(shí)展需要,創(chuàng)造了一種電視與互聯(lián)網(wǎng)共贏的未來(lái)發(fā)展模式。三網(wǎng)融合為電視傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持,給電視傳媒帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,面對(duì)這樣一個(gè)新局面,電視人應(yīng)當(dāng)不斷探索電視傳播的新型傳播形態(tài),努力形成一種立體化傳播的新格局,并與其他各類媒介實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展,才能推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展,真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視傳媒業(yè)的跨越式發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)

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第8篇：媒體融合的發(fā)展范文

熱詞：媒體融合 新媒體 營(yíng)銷

2014年新聞界的大事件，首先表現(xiàn)在媒體融合。媒體融合發(fā)展成為一種常態(tài)，這對(duì)于出版行業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與指導(dǎo)價(jià)值。新媒體的蓬勃發(fā)展既帶來(lái)了圖書(shū)內(nèi)容等方面的更新，也給傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷模式提出新的課題，基于新媒體的營(yíng)銷活動(dòng)也成為各個(gè)出版社的重頭戲。筆者結(jié)合工作實(shí)際，認(rèn)為在媒體融合時(shí)代，做好出版物的營(yíng)銷工作需要注意以下幾點(diǎn)。

一、樹(shù)立新媒體思維

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，極大地改變了信息的生產(chǎn)、傳播和接收方式，新聞的由資源壟斷轉(zhuǎn)為資源共享、從專業(yè)渠道走向開(kāi)放體系、由單向傳播邁入多向交互。人們對(duì)新媒體使用日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時(shí)，已日漸成長(zhǎng)為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的平臺(tái)。

新媒體以排山倒海之勢(shì)充斥著我們的眼球，并且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷市場(chǎng)上刮起一陣陣旋風(fēng)。相對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷擁有非常顯著的優(yōu)勢(shì)：受眾覆蓋面廣、傳播成本較低、傳播效能較高、精確傳播功能、良好的互動(dòng)性、信息即時(shí)。

面對(duì)新媒體的沖擊，不少出版社早已開(kāi)通了微博、微信等新媒體，延伸對(duì)讀者的服務(wù)，為讀者打造全新的服務(wù)體驗(yàn)，以期提升出版社的品牌，促進(jìn)圖書(shū)的銷售。微博雖然在近年來(lái)的熱度有所下降，但其具有不受發(fā)送次數(shù)限制、不受閉環(huán)傳播局限的優(yōu)點(diǎn)，依然是一個(gè)非常好的營(yíng)銷平臺(tái)，出版機(jī)構(gòu)可以自由信息并傳達(dá)給幾千萬(wàn)人。微信內(nèi)容會(huì)同步到豆瓣、貼吧、微博等平臺(tái)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多平臺(tái)交互傳播。這些傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，有著巨大的營(yíng)銷價(jià)值。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住這些新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷。

新媒體是營(yíng)銷的重要陣地，不難想象，隨著新媒體融合的進(jìn)一步加深，今后新媒體還會(huì)以各種面目涌現(xiàn)。無(wú)論新媒體以何種形式出現(xiàn)，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)信息的需求不會(huì)變，因此，最重要的是要有新媒體思維，認(rèn)真研究新媒體的特點(diǎn)，根據(jù)自己的出版特色，時(shí)刻關(guān)注讀者的需求，為受眾提供更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在新媒體平臺(tái)上從事最適合的出版物營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

二、以讀者為本，以內(nèi)容為王

新媒體的誕生，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播途徑，雙向選擇營(yíng)銷成為趨勢(shì)。用戶的主導(dǎo)性不斷加強(qiáng)。以微信為例，微信用戶不加推送營(yíng)銷信息的朋友為好友，或者不關(guān)注微信公眾號(hào)，就無(wú)法獲得相關(guān)營(yíng)銷信息，即微信的信息推送率取決于用戶的接受與不接受，這種營(yíng)銷方式無(wú)疑對(duì)出版機(jī)構(gòu)微信營(yíng)銷提出了更高的要求，在實(shí)際操作中，通過(guò)互動(dòng)、對(duì)話等方式來(lái)和讀者溝通，尊重用戶，提升用戶在營(yíng)銷活動(dòng)中的地位，尤為重要。

新媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)要從傳統(tǒng)的出版向全流程知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版社的讀者服務(wù)意識(shí)最容易在新媒體平臺(tái)上得到體現(xiàn)，例如，給讀者提供試讀章節(jié)、答疑，售書(shū)等服務(wù)，新媒體平臺(tái)要在此基礎(chǔ)上，以讀者為本，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、滿足讀者的新需求，培育和發(fā)展出版社讀者服務(wù)職能，這是出版業(yè)營(yíng)銷模式亟需創(chuàng)新之處。

同樣，不管是電腦、手機(jī)、閱讀器，都只是內(nèi)容的載體，離不開(kāi)優(yōu)秀的內(nèi)容，無(wú)論內(nèi)容傳播的形式、渠道怎么變，其核心競(jìng)爭(zhēng)力都體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容資源的獲取、篩選和價(jià)值提升能力上。

微信作為當(dāng)下備受關(guān)注的移動(dòng)信息平臺(tái)之一，是通過(guò)推送的內(nèi)容在朋友圈等社會(huì)化媒體環(huán)境內(nèi)不斷被層級(jí)傳播，其信任度和到達(dá)率是傳統(tǒng)媒介無(wú)法達(dá)到的，但同時(shí)，隨著信息爆炸帶來(lái)的信息過(guò)剩，大量同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)，使之前有著很強(qiáng)吸引力的內(nèi)容，很容易被替代。在公眾號(hào)泛濫、微博信息大量被淹沒(méi)的現(xiàn)在，營(yíng)銷信息的廣泛傳播越來(lái)越難，因此，出版機(jī)構(gòu)微信公眾號(hào)推送信息，要在保證內(nèi)容高質(zhì)量的前提下，充分考慮讀者在內(nèi)容的權(quán)威性、使用的方便性及查閱的快速性等方面的需求，推送內(nèi)容要有規(guī)劃性、有趣、有料、互動(dòng)性強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力不能削弱，在逐步實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀圖書(shū)生產(chǎn)商到數(shù)字內(nèi)容提供商的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，為用戶提供優(yōu)秀內(nèi)容，這樣才能為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的品牌追隨者。

三、將新?tīng)I(yíng)銷形式與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合

新媒體時(shí)代，要注重開(kāi)拓新的營(yíng)銷資源，不斷拓展新的思路，同時(shí)也要充分利用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)資源共享，為出版物量身打造營(yíng)銷方案，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)多元化、全方位的營(yíng)銷，有效提升出版社的品牌。

例如，在出版物出版發(fā)行之前，通過(guò)新媒體平臺(tái)，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行主動(dòng)的信息告知和鼓勵(lì)參與，配合新書(shū)活動(dòng)，以訪談、書(shū)評(píng)、書(shū)摘、試讀、編輯手記等多種形式進(jìn)行宣傳，在新媒體平臺(tái)同時(shí)組織讀者互動(dòng)，反饋心得分享，并進(jìn)行相互的交流，以此形成一個(gè)完整的交流圈。簡(jiǎn)單地說(shuō)，可以通過(guò)在實(shí)際場(chǎng)所的一些傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)作為吸引點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)過(guò)的客戶可以通過(guò)這個(gè)渠道和實(shí)體營(yíng)銷有接觸，通過(guò)回訪等方式，實(shí)現(xiàn)與客戶的主動(dòng)溝通，來(lái)助推圖書(shū)的宣傳和銷售。

新?tīng)I(yíng)銷形式與傳統(tǒng)營(yíng)銷形式之間存在一些共性，而更多的是要將二者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有機(jī)整合，從而增強(qiáng)企業(yè)在營(yíng)銷手段上的競(jìng)爭(zhēng)力。新?tīng)I(yíng)銷形式的特征是傳播能力強(qiáng)，在傳播營(yíng)銷成本上較為低廉，但是相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷形式會(huì)缺乏一定的信任度，而傳統(tǒng)營(yíng)銷雖然能夠帶來(lái)更強(qiáng)的信任感，容易打造品牌，但是成本較高，所以，將新?tīng)I(yíng)銷形式和傳統(tǒng)營(yíng)銷形式結(jié)合，適當(dāng)調(diào)整營(yíng)銷的方式格局，才能夠更好地發(fā)揮營(yíng)銷的特質(zhì)。

四、營(yíng)銷工作要馳而不息久久為功

新媒體時(shí)代，出版物的營(yíng)銷宣傳，不單單是做幾場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)幾篇書(shū)評(píng)、書(shū)摘，宣傳幾本圖書(shū)，更需要把握宣傳時(shí)機(jī)、制定宣傳策略、選擇適當(dāng)媒體、緊抓后期服務(wù)，整合社內(nèi)各個(gè)部門(mén)，做好作者資源的長(zhǎng)期整合與維護(hù)，做好社內(nèi)社外資源的整合，統(tǒng)籌安排，做好長(zhǎng)期的營(yíng)銷工作，將品牌打造與閱讀推廣等營(yíng)銷活動(dòng)統(tǒng)一籌劃，長(zhǎng)期積累。營(yíng)銷工作貫穿始終，營(yíng)銷形式多管齊下，這樣不僅能對(duì)圖書(shū)銷售帶來(lái)很好的效應(yīng)，同時(shí)也有利于出版社品牌形象的形成。

圖書(shū)銷售完成并不意味著營(yíng)銷宣傳工作的結(jié)束，在實(shí)際工作中，尤其是專業(yè)性較強(qiáng)的出版機(jī)構(gòu)，更需要持續(xù)營(yíng)銷。隨著圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新媒體不斷涌現(xiàn)，渠道與終端的價(jià)值在不斷提升，根據(jù)圖書(shū)特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷策劃，通過(guò)在理念、方式等方面下工夫，提高產(chǎn)品及品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，進(jìn)而與讀者建立起密切的聯(lián)系，形成對(duì)圖書(shū)品牌的信賴，從而形成對(duì)該出版社長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度。

通過(guò)各種形式的營(yíng)銷宣傳，雖能讓目標(biāo)讀者接受某本圖書(shū)，但時(shí)效性短且關(guān)注程度有限。只有通過(guò)有針對(duì)性的持續(xù)的營(yíng)銷宣傳，將目標(biāo)讀者聯(lián)系起來(lái)，根據(jù)讀者的需要提供相關(guān)信息內(nèi)容，才能更容易為讀者所接受。與此同時(shí)，讀者的互動(dòng)反饋也為出版社新選題形成奠定了基礎(chǔ)，這樣不僅延伸了已出版圖書(shū)的生命周期，充分滿足了讀者多層次的需求，增加了圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)力，更為以后的選題指明了方向。

第9篇：媒體融合的發(fā)展范文

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