新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道思考

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摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度越來(lái)越快，不同的媒體之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因此電視媒體如果想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中突出重圍，就需要著眼于新媒體語(yǔ)境，繼而展開(kāi)一系列的措施，對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。本文將就新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道展開(kāi)探究，深入了解新媒體語(yǔ)境的具體特點(diǎn)，以及當(dāng)前階段電視新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，在對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入的研究與分析之后，提出行之有效的策略，以此來(lái)化解問(wèn)題，推動(dòng)電視新聞報(bào)道進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境；電視；新聞報(bào)道

1語(yǔ)境特點(diǎn)

1.1多樣化

多樣化是指媒介的多樣化，當(dāng)前階段已經(jīng)不再是電視媒體和紙質(zhì)媒體掌控新聞報(bào)道行業(yè)的時(shí)代了?，F(xiàn)階段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的各類信息媒體不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多不同形式的新媒體的出現(xiàn)加快了信息傳播的速度，拓寬了人們接收信息的渠道，傳播速度快、傳播內(nèi)容多成為新媒體受到眾人喜愛(ài)的原因。媒介多樣化的另一大好處是新形式媒體不斷涌入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，為了收獲更多的受眾，各類媒體會(huì)費(fèi)勁心機(jī)地去挖掘更多的新聞，這樣就加快了信息流通的速度，使人們接受信息更加快速，范圍更加廣泛[1]。

1.2互動(dòng)性

互動(dòng)性是現(xiàn)階段除了電視等傳統(tǒng)媒體之外其他的新媒體所具備的特點(diǎn)，在新聞播報(bào)的過(guò)程當(dāng)中與受眾進(jìn)行互動(dòng)能夠提高觀眾觀看報(bào)道的積極性。與此同時(shí)，新媒體語(yǔ)境下的互動(dòng)性特點(diǎn)是打破了長(zhǎng)久以來(lái)觀眾單項(xiàng)接收信息的局面，轉(zhuǎn)變成為以觀眾參與為主、注重觀眾感受的雙向互動(dòng)模式。媒體平臺(tái)的種類越多就意味著觀眾在選擇媒體的時(shí)候能夠擁有更多選擇權(quán)，為了留住受眾，媒體不斷創(chuàng)新互動(dòng)的方式，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)行為，能夠進(jìn)一步幫助新聞報(bào)道的傳播。

2存在的問(wèn)題

2.1消息滯后

電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候需要經(jīng)過(guò)較多道程序的編輯，相較于其他新媒體信息傳播，電視媒體信息的時(shí)間滯后，降低了新聞報(bào)道的價(jià)值，新聞時(shí)效性大打折扣。除此之外，由于其他新媒體的信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視媒體的速度，并且其流程少于電視媒體，人們?cè)缫淹ㄟ^(guò)其他途徑了解到了新聞報(bào)道的具體內(nèi)容，也就不會(huì)選擇再次觀看電視獲取信息，進(jìn)一步展現(xiàn)了信息滯后帶來(lái)的嚴(yán)重影響[1]。

2.2載體平臺(tái)單一

載體平臺(tái)單一是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體共同存在的弊端。由于平臺(tái)單一，因此在宣傳或者報(bào)道的過(guò)程中受眾接收到的信息十分有限，傳播渠道的限制造成了現(xiàn)在電視媒體新聞報(bào)道的受眾越來(lái)越少。單一而缺乏個(gè)性化的媒體現(xiàn)階段已經(jīng)不再是人們第一選擇的媒體了，這快速削弱了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，在這個(gè)追求個(gè)性化定制、按照個(gè)人愛(ài)好去選擇性接受信息的時(shí)代，電視媒體如果沒(méi)有在載體平臺(tái)方面轉(zhuǎn)型，其核心競(jìng)爭(zhēng)力將越來(lái)越弱。

2.3互動(dòng)性差

電視媒體與收聽(tīng)觀眾之間存在互動(dòng)單一的現(xiàn)象，也就是說(shuō)其互動(dòng)是由電視媒體單向與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾不能夠?qū)⒆约旱母惺芑蛘咭庖?jiàn)及時(shí)反饋給媒體，也就無(wú)法參與到新聞媒體的報(bào)道當(dāng)中?；?dòng)性差就導(dǎo)致節(jié)目的傳播性不強(qiáng)，依靠電視媒體傳播核心主義價(jià)值觀念的功能也就越來(lái)越弱，并且單一傳播的方式使得人們沒(méi)有多次觀看新聞報(bào)道的欲望，這就使得信息傳遞不完整，引發(fā)受眾片面思考的現(xiàn)象。

3新策略

為了提高電視媒體新聞報(bào)道在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體行業(yè)就需要結(jié)合時(shí)展的特點(diǎn)積極使用新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新平臺(tái)等，通過(guò)對(duì)自身形式的不斷優(yōu)化以及融入時(shí)展后的新技術(shù)來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，可從以下幾方面入手。

3.1與新媒體融合

以單一的媒體平臺(tái)傳播信息是不夠的，電視媒體應(yīng)該在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極融合新媒體技術(shù)，打造多元媒體形式。新媒體的新聞能夠提升新聞的時(shí)效性，在減少新聞報(bào)道的流程以后，受眾能夠在第一時(shí)間接觸新聞，時(shí)效性的快速提升能夠使電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。除了使用新媒體之外，電視媒介在新聞報(bào)道的時(shí)候還可以借鑒新媒體的傳播方式，這就要求電視媒體要不斷地進(jìn)行自我提升與自我創(chuàng)新，在選擇人員進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候要快，報(bào)道速度快，收集信息的速度也要快，需要培養(yǎng)人員有較強(qiáng)的新聞敏感度，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道能夠吸引更多的受眾[2]。新媒體語(yǔ)境下，公眾參與新聞報(bào)道的頻率越高、形式越多，新聞報(bào)道發(fā)揮的價(jià)值就越大。

3.2依托媒體平臺(tái)

新聞報(bào)道需要具有時(shí)效性和真實(shí)性，在時(shí)效性方面僅依靠電視媒介是不足夠的，需要拓寬平臺(tái)，引入新的媒體平臺(tái)，如自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或者是其他移動(dòng)媒體，通過(guò)媒體之間自由組合的方式信息，能夠增強(qiáng)信息的時(shí)效性。充分利用現(xiàn)階段受到大眾歡迎的微博、微信等媒體平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，濃縮電視媒介中播報(bào)的內(nèi)容，寫成文章或者是以推送的形式放在其他媒體平臺(tái)上，受眾會(huì)根據(jù)自己的喜好關(guān)注不同的公眾號(hào)，之后接收到不同的新聞信息，使得新聞信息的價(jià)值傳播得以擴(kuò)大。除此之外，還可以將采訪視頻或者是新聞視頻投放在不同的網(wǎng)站或者應(yīng)用上，通過(guò)聲音、畫面以及文字的結(jié)合來(lái)完成信息的傳達(dá)，為觀眾留下深刻的印象。依托媒體平臺(tái)進(jìn)一步鞏固了電視媒介在新聞報(bào)道中的地位，使其更具有競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體的多元化發(fā)展是一種順應(yīng)時(shí)展的要求而進(jìn)行的，不能夠限制在原地不動(dòng)，而是需要充分考慮時(shí)展的特點(diǎn)[3]。

3.3強(qiáng)化深度報(bào)道

雖然現(xiàn)階段越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣于碎片化閱讀，但該類閱讀形式對(duì)于內(nèi)容的傳達(dá)有一定的局限性，人們對(duì)于追求真相的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，僅依靠碎片化閱讀是不足夠的，因此電視媒介需要強(qiáng)化新聞報(bào)道的深度報(bào)道，充分展現(xiàn)新聞媒介的專業(yè)性與權(quán)威性。為了做好深度報(bào)道，可以參考其他優(yōu)秀節(jié)目的錄制方式以及采訪方式來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道，無(wú)論是在節(jié)目策劃還是在工作人員選擇上都需要慎重考慮，選擇有經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)行報(bào)道采訪，其提出的問(wèn)題相對(duì)具有針對(duì)性，能夠獲取更多的信息。在策劃節(jié)目的時(shí)候，一定要以報(bào)道的內(nèi)容為主，節(jié)目形式需要不斷創(chuàng)新，無(wú)論是室內(nèi)還是戶外的錄制都要強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道的重要性，以傳播更加客觀的、有深度的信息給受眾作為節(jié)目的目標(biāo)。

3.4豐富報(bào)道內(nèi)容

單一的報(bào)道內(nèi)容很可能引發(fā)受眾的厭煩心理，長(zhǎng)期接受同一種信息會(huì)讓人有厭倦感，因此豐富報(bào)道的內(nèi)容，激發(fā)受眾觀看新聞報(bào)道的欲望就顯得尤為重要。電視媒體對(duì)于可報(bào)道的新聞素材有較大的限制，該類原因?qū)τ陔娨暶襟w的發(fā)展十分不利。要想打破這個(gè)僵局，豐富報(bào)道是一個(gè)解決方法。首先，需要打破題材限制，政治、民生、科學(xué)等方面的新聞播報(bào)都可以涉及，做好不同內(nèi)容的排列組合能夠增加新聞播報(bào)的趣味性，激起觀看欲望。其次，在報(bào)道人員的選擇上需要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行，一個(gè)主持人播報(bào)全場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)是常見(jiàn)的，由于個(gè)人對(duì)于不同領(lǐng)域有不同程度的了解，因此可以考慮在不同類型的新聞播報(bào)的時(shí)候采用不同的報(bào)道人員，觀眾能夠通過(guò)播報(bào)員的評(píng)價(jià)得到更多與新聞報(bào)道有關(guān)的信息，打破信息片面?zhèn)鬟f的局限。豐富報(bào)道內(nèi)容還可以在電視臺(tái)內(nèi)部設(shè)立一個(gè)專門針對(duì)不同新聞而構(gòu)建的記者隊(duì)伍，長(zhǎng)期奮戰(zhàn)在第一線，為尋找有價(jià)值的新聞而忙碌，這就豐富了新聞的種類，使內(nèi)容更加貼合社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)[4]。

3.5拓展報(bào)道形式

現(xiàn)在看來(lái)，依靠撰寫新聞稿、報(bào)道新聞稿的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，人們對(duì)模式化的新聞報(bào)道方式已經(jīng)不再喜愛(ài)如初了，這就意味著電視媒體需要轉(zhuǎn)型了，不能夠再依托于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式了，而是需要積極尋求創(chuàng)新。僅使用現(xiàn)場(chǎng)錄播的形式已經(jīng)不能夠滿足觀眾的需求了，這也就意味著拓寬報(bào)道形式是十分有必要的。除了原有的現(xiàn)場(chǎng)直播，還可以設(shè)立戶外錄制平臺(tái)，在街頭巷尾或者是商場(chǎng)內(nèi)部搭建一個(gè)小型的新聞節(jié)目錄制棚，讓觀眾參與錄制，在主持人結(jié)束新聞播報(bào)以后對(duì)現(xiàn)場(chǎng)積極參與的觀眾進(jìn)行提問(wèn)，分享自己的看法與意見(jiàn)，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，增強(qiáng)媒體與受眾之間的雙向互動(dòng)，更加突出受眾是新聞播報(bào)主體的概念。除此之外，還可以將素人請(qǐng)進(jìn)節(jié)目，一起參與現(xiàn)場(chǎng)直播。這個(gè)方法需要主持人有較強(qiáng)的控場(chǎng)能力，不至于發(fā)生節(jié)目事故，而最好邀請(qǐng)幾位有名的嘉賓參與節(jié)目，讓節(jié)目的熱點(diǎn)提升。值得一提的是，素人的語(yǔ)言組織能力以及心理抗壓能力參差不齊，因此一旦碰到較難評(píng)論或者是較沉重的新聞報(bào)道時(shí)，嘉賓能夠根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷，然后進(jìn)行問(wèn)題的解答，緩解素人尷尬的同時(shí)完成節(jié)目的錄制。多元報(bào)道形式能夠激發(fā)受眾與電視媒體之間的互動(dòng)性，使新聞報(bào)道更加深入地傳達(dá)給受眾，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4結(jié)語(yǔ)

中國(guó)現(xiàn)階段已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息時(shí)代的來(lái)臨意味著技術(shù)的不斷升級(jí)，多元化以及多樣化的媒體新聞報(bào)道，形式層出不窮，這也就意味著電視媒體若想在新聞報(bào)道方面突出重圍，就需要結(jié)合現(xiàn)階段時(shí)展的特點(diǎn)以及將新興技術(shù)運(yùn)用于電視媒體當(dāng)中，積極采取新的報(bào)道策略來(lái)完成報(bào)道任務(wù)，吸引更多的受眾，為電視媒體的受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)電視媒體與其他媒體平臺(tái)之間合作，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)電視媒體在新聞報(bào)道方面取得新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉喜.試析新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(11):81.

[2]戴玲玲.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].西部廣播電視,2015(17):43.

[3]王政江.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的問(wèn)題和策略分析[J].新媒體研究,2015,1(17):5-6.

[4]鄧玉.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道存在的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略分析[J].西部廣播電視,2017(24):36-37.

作者：張合琴 單位：天津廣播電視臺(tái)