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媒體還是傳統(tǒng)媒體而言,內(nèi)容為王永不過時。在傳統(tǒng)媒體時代,媒體的競爭力主要源于優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品長期積累的品牌效應(yīng)。例如,鳳凰衛(wèi)視等電視頻道,就是以優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品才在業(yè)內(nèi)聲名鵲起的。在新媒體時代,傳統(tǒng)媒體在傳播速度、傳播模式等方面的優(yōu)勢逐漸消失,要與新媒體一爭雄長,只能在內(nèi)容方面大下功夫,為讀者提供更加成熟和優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。另一方面,新媒體時代的到來,雖然對傳統(tǒng)媒體的信息轉(zhuǎn)載和廣告收入等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了深遠的影響。但是,由于我國當前并未放開新媒體的采訪權(quán)(部分國家級的大型新聞門戶網(wǎng)站目前可少量申請記者證)。因此,新媒體僅僅還只是信息的傳播者,而非信息的生產(chǎn)者。因此,新媒體想要獲得優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品,還是需要從根本上依靠傳統(tǒng)媒體。例如,新媒體《今日頭條》,其模式被稱為“不生產(chǎn)新聞,只做新聞的搬運工”,其在2014年年底就因為未經(jīng)許可搬運新聞而被追責。
(3)改變制作風格
改變制作風格,具體而言,就是電視新聞節(jié)目要時刻謹記公眾屬性,要反映老百姓的心聲,聽他們說話,為他們說話,凸顯服務(wù)性。首先,多報道市民關(guān)心的教育、醫(yī)療、社保、市政建設(shè)、環(huán)保、就業(yè)等話題,角度新穎,語言活潑,同時加強與老百姓的溝通和互動。其次,改變傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報道方式,從政務(wù)新聞中提取民生新聞點,并進行采訪報道。例如,地方新近出臺的一些與市民利益息息相關(guān)的政策,在實際報道中可采取“信息+解讀”的形式,邀請市民和專家對話,凸顯權(quán)威性的同時增強服務(wù)性。再次,電視新聞采編的定位和落腳點要關(guān)注人。新聞報道應(yīng)該做到“眼光向下、心中有人、筆下有情”,要始終把普通市民作為報道的主角,通過他們真實感人的故事,倡導相互關(guān)愛,頌揚人間真情。同時創(chuàng)新報道形式,突出鮮活性、故事性、貼近性、指導性,記者可以多采編體驗式報道,挖掘和講述新聞故事,增強可讀性。在新媒體時代背景下,電視采編工作的業(yè)態(tài)發(fā)生了根本性的變化,這就對電視新聞采編工作人員提出了客觀上的要求。加上當前電視新聞采編過程中存在的諸多問題,改進電視新聞采編工作已經(jīng)刻不容緩。唯有如此,才能適應(yīng)媒體發(fā)展的新形勢。
作者:王一 單位:河東區(qū)有線廣播電視臺