新媒體下的廣播電視轉(zhuǎn)型分析

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摘要：在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展背景下，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的改變。微信、微博等新型傳播形式已經(jīng)被大眾廣泛接受，在這種背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體、文化氛圍等都產(chǎn)生了深刻的影響。在這種環(huán)境下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的一種面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，對(duì)此廣播電視行業(yè)只有積極迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文從當(dāng)前時(shí)代新媒體的特點(diǎn)和內(nèi)涵、廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型策略等方面展開詳細(xì)的討論，以期為新時(shí)期廣播電視的轉(zhuǎn)型提供建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；現(xiàn)狀；轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)改變了人們以往接受信息和相互交流的方式，電腦和智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前最為流行的傳播載體，人們?cè)谌粘Ｉ钪型ㄟ^(guò)上述工具就可以實(shí)現(xiàn)信息接收、傳送等行為。在這種環(huán)境下，廣播電視要想與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文從當(dāng)前時(shí)代新媒體的特點(diǎn)和內(nèi)涵、廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型策略等方面展開詳細(xì)的討論，以期為新時(shí)期廣播電視的轉(zhuǎn)型提供建議。

一、新媒體概述

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)改變了人們以往接受信息和相互交流的方式，電腦和智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前最為流行的傳播載體，人們?cè)谌粘Ｉ钪型ㄟ^(guò)上述工具就可以實(shí)現(xiàn)信息接收、傳送等行為。新媒體具有包容性、開放性、多元化、時(shí)效性特點(diǎn)。針對(duì)包容性來(lái)說(shuō)，新媒體將文化傳播、信息交互等和信息技術(shù)結(jié)合起來(lái)，在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速的、大量的信息傳播。人們通過(guò)手機(jī)、電腦等媒介實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的接收，和傳統(tǒng)的廣播電視相比具有更強(qiáng)的包容性。針對(duì)開放性來(lái)說(shuō)，在新媒體環(huán)境下，每一個(gè)人都可能是信息的接收者、生產(chǎn)者、傳遞者。尤其是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，他們有著較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和接受能力，更容易接受新媒體，這也意味著新媒體的受眾呈現(xiàn)出年輕化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也決定了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。針對(duì)多元化來(lái)說(shuō)，主要是指新媒體信息表現(xiàn)形式的多元化，在新媒體環(huán)境中，信息的交互可以是動(dòng)態(tài)的也可以是靜態(tài)的。其中靜態(tài)傳播主要是鏈接、文字等信息的傳播，動(dòng)態(tài)傳播主要是指視頻、音頻等信息的傳播。這些傳播可以根據(jù)受眾的實(shí)際情況和自身的喜好來(lái)進(jìn)行有選擇的推送，不會(huì)受到周圍其他因素的限制，這也使得新媒體多元化的特點(diǎn)和現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性化的追求不謀而合。針對(duì)時(shí)效性來(lái)說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，眾多新型傳播平臺(tái)不斷出現(xiàn)，這些平臺(tái)可以第一時(shí)間將發(fā)生的新聞資訊等消息迅速傳播開來(lái)，保證受眾者可以及時(shí)了解相關(guān)信息，打破了傳統(tǒng)信息傳播的空間和時(shí)間的局限性，提高了信息傳播效率。

二、新媒體背景下廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展存在的局限性廣播電視媒體曾經(jīng)是人們獲取信息、了解世界大事的主要媒介之一，是黨中央領(lǐng)導(dǎo)的主流媒體，肩負(fù)著傳播信息，教育大眾的任務(wù)。但是，這也意味著廣播電視媒體有一定的局限性，無(wú)法開展自由的創(chuàng)作和傳播，和新媒體相比內(nèi)容比較單一，容易與社會(huì)脫節(jié)。而新時(shí)代的人們?cè)诮佑|了新媒體環(huán)境下各種新型的傳播方式，也漸漸適應(yīng)了這種大眾化的、新穎的交流方式，從而對(duì)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊。另一方面，廣播電媒體的發(fā)展受時(shí)間和空間的制約，以前往往是廣播電視媒體播放什么內(nèi)容人們才能觀看什么內(nèi)容，這種播放方式明顯受到了時(shí)間和空間的限制，而新媒體傳播打破了時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地選擇自己想觀看的內(nèi)容。在這種對(duì)比下，人們更傾向于選擇新媒體，而廣播電視就陷入了發(fā)展困境[1]。此外，廣播電視行業(yè)忽略了廣告的利益價(jià)值，在新媒體出現(xiàn)之前，廣告市場(chǎng)幾乎都掌握在廣播電視媒體手上，在新媒體出現(xiàn)之后，廣告商更傾向于這種成本低、傳播范圍更廣的方式。再加上電視上的廣告不能跳過(guò)，而新媒體上的廣告人們可以選擇跳過(guò)、屏蔽廣告等方式，這也是造成廣播電視行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)困境的原因之一。

（二）廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和新媒體相比，廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：第一，廣播電視媒體的準(zhǔn)確性高。因?yàn)閺V播電視由中央統(tǒng)籌的，因此在信息內(nèi)容的傳播上有著嚴(yán)格的要求，在廣播電視上傳遞的信息需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，這就意味著其內(nèi)容具有十分高的準(zhǔn)確度，而這一點(diǎn)正是新媒體無(wú)法做到的。當(dāng)前新媒體行業(yè)中個(gè)別用戶或者是團(tuán)體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，博取大眾關(guān)注，往往一些虛假夸大的信息，影響了受眾者所接受信息的準(zhǔn)確度。第二，廣播電視媒體的公信力強(qiáng)。廣播電視行業(yè)的存在時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)形成了較為健全的體系，具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，能夠積極配合政府的監(jiān)管。而新媒體發(fā)展時(shí)間較短，管理體系有待完善，再加上一些虛假消息、造謠現(xiàn)象頻出，其公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣播電視媒體。

三、新媒體背景下廣播電視轉(zhuǎn)型策略

（一）有效整合廣播電視媒體內(nèi)部資源廣播電視媒體需要積極整合內(nèi)部資源，不斷提升自身的發(fā)展實(shí)力。一方面，廣播電視要積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，例如實(shí)效性、多元化等對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行科學(xué)合理地整合。另一方面，要不斷提升參與廣播電視工作人員的自身素質(zhì)，培養(yǎng)創(chuàng)新型的廣播電視人才，積極引進(jìn)思維活躍的、具有較強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的專業(yè)編創(chuàng)人才。同時(shí)還要鼓勵(lì)現(xiàn)有的工作人員到新媒體公司進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，認(rèn)真分析人們的興趣愛(ài)好，制造出優(yōu)良的視聽節(jié)目?jī)?nèi)容。

（二）發(fā)揮公信力優(yōu)勢(shì)廣播電視媒體成立時(shí)間長(zhǎng)，具備專業(yè)的新聞采編團(tuán)體和健全的節(jié)目審核機(jī)制，因此具備良好的公信力和權(quán)威。廣播電視媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中一定要積極抓住這一優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)，在報(bào)道新聞的時(shí)候一定要貼近事實(shí)，客觀、公正地進(jìn)行新聞報(bào)道，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一個(gè)節(jié)目和報(bào)道，堅(jiān)守廣播電視媒體的傳統(tǒng)品質(zhì)，傳播社會(huì)正能量，引導(dǎo)社會(huì)主流和輿論方向，從而實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，保證廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新廣播電視媒體內(nèi)容新媒體之所以被大眾喜愛(ài)的關(guān)鍵還是在于其欄目多、創(chuàng)新、符合大眾的口味。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，其主要任務(wù)是傳播社會(huì)文化，營(yíng)造良好的文化氛圍。因此，在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)既要保留其本質(zhì)目的，又要積極創(chuàng)新節(jié)目形式，緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)造出大眾喜歡的節(jié)目。

（四）積極和新媒體融合，拓展傳播渠道當(dāng)前，我國(guó)的主要政策也是更傾向于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，用科學(xué)技術(shù)來(lái)武裝傳統(tǒng)媒體，提高收視率。因此，傳統(tǒng)廣播電視除了要積極發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，還要打破壁壘，積極和新媒體進(jìn)行融合，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)可以從以下幾點(diǎn)入手：首先，促進(jìn)廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行。在信息時(shí)代下，編輯和采訪是未來(lái)電視廣播發(fā)展的主要方向之一，因此電視廣播媒體要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上打造屬于自己的品牌特色。例如，電視媒體企業(yè)可以面向大眾開展信息、稿件等資源的征集，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向大眾傳遞信息，讓大眾幫助廣播電視尋找節(jié)目定位，為網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)提供更多的信息來(lái)源，以便制造出符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其次，積極聯(lián)合廣播電視官網(wǎng)和多渠道數(shù)字編輯網(wǎng)站，例如當(dāng)前的主流編輯網(wǎng)站：知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等，幫助電視媒體進(jìn)一步加深其影響力。最后，利用新媒體媒介建立信息交流平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播電視和觀眾的交流往往是單向的，很難真正了解觀眾們真正的喜好。在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視可以通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交軟件實(shí)現(xiàn)了觀眾們的雙向交流。在這種方式下，不僅可以提升電視編輯和觀眾之間的交流，還可以真正了解觀眾們的喜好以及現(xiàn)有節(jié)目的不足，為電視臺(tái)的節(jié)目選題提供一定的參考意見。

（五）創(chuàng)新廣告獲利模式隨著科技的進(jìn)步，當(dāng)前已經(jīng)證實(shí)移動(dòng)端廣告模式是可行的，具有十分多的優(yōu)勢(shì)。新媒體工作人員在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行分析，為他們提供有針對(duì)性的服務(wù)，這種模式獲得了觀眾們的一致好評(píng)?？梢钥闯?，在創(chuàng)新商業(yè)模式的時(shí)候要將觀眾們的實(shí)際需求考慮在內(nèi)。此外，由于廣播電視的發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)，在和廣告商之間的合作商更具有優(yōu)勢(shì)，因此廣播電視要在此的基礎(chǔ)上認(rèn)真而全面地分析市場(chǎng)的發(fā)展方向和人們的實(shí)際需求，以期能夠吸引更多的觀眾。同時(shí)在廣告和信息內(nèi)容上，也要設(shè)置得更有針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)盈利的多元化。綜上所述，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)展的要求，因此，廣播電視進(jìn)行轉(zhuǎn)型具有重大的戰(zhàn)略意義。一方面，廣播電視行業(yè)要積極發(fā)揮自己傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，有效整合廣播電視媒體內(nèi)部資源，發(fā)揮公信力優(yōu)勢(shì)。另一方面，還要積極對(duì)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)新廣播電視媒體內(nèi)容和廣告獲利模式，積極和新媒體融合，拓展傳播渠道。通過(guò)上述方式，推進(jìn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]邵珺.基于新媒體背景下的廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].中國(guó)有線電視,2018(02):179-181.

作者：孟海燕 單位：江蘇省泰州廣播電視臺(tái)