新媒體環(huán)境下廣播電視論文
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1、從調幅廣播到調頻廣播
廣播的基本工作原理，我們可以簡單歸納為三個步驟:第一步要接收到相應頻率的無線電波，第二步是從無線電波上取出調制在其上的聲音信息，第三步是聲音信息還原成人耳能聽到的聲音。無線電廣播是依靠空間的高頻電磁波來傳播節(jié)目的。高頻電磁波并不含有任何信息，只起了“運載工具”的作用，所以稱它為載波。要傳送的廣播節(jié)目的頻率必須比載波的頻率低得多，低頻信號是傳不遠的，在技術上必須設法把它與高頻載波疊加起來，才能達到遠傳的目的。這種疊加的過程，稱為調制。常用的調制方式有兩種:當被控制的是高頻振蕩的幅度時，這種調制方式稱為調幅。如果被控制的是高頻振蕩的頻率，這種調制方式稱為調頻。廣播媒體發(fā)展的第一階段始于1920年的調幅廣播(AM)。調幅廣播的特點是載波的頻率始終不變，使用的無線電頻段比較窄，抗干擾能力差，為了既防止相近頻率的電臺相互干擾，又要設置更多電臺數目，在有限的廣播頻率段中，只能壓縮每個電臺的頻帶寬度。在收聽中波調幅廣播時，高音成分感到欠缺，尤其是播送音樂節(jié)目時，音色不太好。廣播媒體發(fā)展的第二階段始于1940年的調頻廣播(FM)。調頻的工作原理是它接受到電臺的電波頻率，經過轉化，把電波轉化為聲波。調頻的特點是載波的幅度始終不變，頻率則隨著音頻信號大小變化。調頻廣播的頻帶比調幅廣播寬，所以再現(xiàn)的聲音高頻豐富、逼真，雜音也較調幅廣播小，特別是在聆聽立體聲高保真音樂節(jié)目時，更是調幅廣播無法比擬的。調頻廣播的另一個特點是抗干擾能力強。因為干擾主要是影響載波的幅度，對載波的頻率幾乎沒有影響，因此在接收機中用限幅器很容易將干擾消除掉。
2、數字音頻廣播
調幅和調頻廣播傳送的都是模擬信號，屬于模擬廣播，受調制方式和帶寬的限制，在傳輸過程中會產生噪聲和失真的積累，以及電波多徑傳播產生的衰落，嚴重影響了傳輸質量。廣播媒體采用數字技術，產生了數字音頻廣播。數字音頻廣播(DAB)即數字廣播采用數字技術，克服了以上的缺點，消除了傳輸過程中的噪聲和失真積累，并對傳輸過程中的誤差進行修正，而且，DAB的數字傳輸系統(tǒng)需要的發(fā)射功率小，有節(jié)能、環(huán)保方面的特點。此外，DAB的數字傳播系統(tǒng)采用單頻網技術，所需頻譜寬度只是傳統(tǒng)調頻廣播的三分之一，提高了頻譜利用率，可以工作在VHF、UEF和L波段的不同頻段上。DAB采用了COFDM調制傳輸技術，實現(xiàn)了高速移動接收功能。它有強大的傳輸數據業(yè)務能力和多媒體廣播業(yè)務功能，在傳播聲音的同時，還可以傳播大容量的可視信息，其中包括音訊(audio)、影像(video)、文本(text)等內容。這給廣播發(fā)展帶來了全新領域，也給廣播新聞工作者帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。目前在英國、德國、比利時、丹麥等16個歐洲國家，數字音頻廣播(DAB)的覆蓋率已經達到相當高的水平，全球有3.3億人在收聽數字音頻廣播(DAB)。DAB技術已經在世界各國產生了廣泛影響。國際上己經形成DAB系統(tǒng)、接收機、發(fā)射機和網絡、附加數據傳輸的四大完善系列標準。數字音頻廣播(DAB)的新數碼系統(tǒng)就能使從一端到另一端的音頻信號數字化，從而消除一個頻率只能用一個電臺的缺陷，聽眾可以按照自己的意愿隨時點播收聽自喜歡的節(jié)目。正是這種優(yōu)勢互補性，為廣播以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。至此，采用數字技術的數字音頻廣播(DAB)就成為了廣播發(fā)展的第三個階段。廣播從調幅廣播到調頻廣播再到數字音頻廣播，是在技術變革的推動下發(fā)展的。當新媒體掀起新浪潮時，廣播人必須未雨綢繆，做好充分的調研，探索在新媒體環(huán)境下的生存狀況，全力應對機遇與挑戰(zhàn)并存的革命。
二、廣播在新媒體環(huán)境下的生存狀況
1、新媒體的優(yōu)勢
從第一種新媒體—互聯(lián)網的大規(guī)模應用算起，新媒體己經走過了近30年的歷史。進入21世紀后，得益于科學技術的發(fā)展和手持終端(筆記本電腦、PAD、移動電話等)的普及，促使傳統(tǒng)媒體的傳播方式發(fā)生改變，換句話說，點對點的資訊傳播成為現(xiàn)實。這是傳統(tǒng)媒體一直夢想但卻無法實現(xiàn)的一個根本轉變。對于新媒體的界定，學者們眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同我認為，新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、網絡視頻、三維全景、桌面視窗等，手機、PC、工PTV等終端，具有數字化、網絡化、多媒體、交互性特征依據新媒體表現(xiàn)手法的區(qū)別，我們可以將新媒體分為三大類:第一類依托廣電平臺的新媒體，如移動電視、數字電視、數字廣播、IPTV、手機電視以及樓宇電視、戶外顯示屏、多媒體觸摸屏等;第二類，依托互聯(lián)網平臺的新媒體，如各種新聞網站、博客、播客、IM、BZB;第三類，依托手機移動網絡平臺的新媒體，如彩信、短信、WAP、工VR藍牙廣告等?？傮w來說，第一類新媒體由于目前還沒有形成統(tǒng)一的標準，尚處于自由發(fā)展、探索前進階段，有個別項目一支獨秀，大部分還處于發(fā)展的初級階段;第二類新媒體是發(fā)展時間最長的一類，目前己基本成型，是新媒體領域的主力軍;最值得關注的是第三類新媒體媒體終端的手持化和個人化預示著新媒體發(fā)展的新方向，隨著科學技術的發(fā)展，這一類新媒體前景可觀。新媒體具有交互、即時、延展和融合四大特征。新媒體突破了時間和空間限制，可以實現(xiàn)多樣強大的傳輸方式和日益低廉的儲存成本。新媒體將所有媒體形式和內容整合在數字化的環(huán)境中(儲存、播放、傳輸)，體現(xiàn)了極大的融合性。新媒體的這些特點決定了它在支持技術、內容來源、內容特征、收入來源、營銷目標、接收終端等方面都比傳統(tǒng)媒體有得天獨厚的優(yōu)勢。
2、廣播在新媒體環(huán)境下的處境
當今社會，電子信息技術發(fā)展一日千里，傳媒市場的競爭愈演愈烈，因特網作為“第四媒體”剛剛被人們接受，己經有人提出了“第五媒體”的概念。移動通訊也來勢洶洶，以更前衛(wèi)、更個性化、更方便的優(yōu)越性向大眾傳媒提出了有力的挑戰(zhàn)。新媒體的興起，在很大程度上影響到消費者的消費行為和消費觀念，甚至影響到一個社會的發(fā)展進程。從市場資源角度來看，新媒體也正在瓜分原屬于傳統(tǒng)媒體的各種資源。與此同時，其它傳統(tǒng)傳媒也不甘示弱，報紙紛紛推出都市報、專業(yè)報，電視在頻率專業(yè)化的道路上闊步前進，傳媒市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。就像供大于求的商品市場的競爭一樣，媒體面臨著激烈競爭。在多種媒體的沖擊之下，廣播媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體暴露出它固有的缺陷。首先是廣告經營問題。廣告經營是大多數廣播電臺的唯一收入來源，而它卻難以實現(xiàn)跨地域、規(guī)?；洜I，況且廣告時間極其有限，需要打破單一的經營模式，引入新的資源和力量。其次是傳統(tǒng)廣播僅僅利用了人的聽力功能，節(jié)目播出是依時間線性進行的，聽眾難以主動選擇，必須按預先制定的播出順序收聽，節(jié)目播出后很難保留，稍縱即逝?，F(xiàn)在廣播雖然有了發(fā)展，但仍然存在著某些問題:一是在管理體制上還存在整合不“整”，在媒介集團化過程中并未真正整合資源的情況;二是在經營機制上還存在“專業(yè)不專”，在頻道專業(yè)化過程中廣播媒體存在定位不準、專業(yè)頻道綜合化現(xiàn)象;三是在與網絡融合方面還存在網播不“網”的問題，網絡廣播缺乏網絡特色;四是雖然通過移動網絡的傳輸，在手機上能收聽音頻廣播節(jié)目。然而，CN’NIC的調查顯示，這個聽起來很時尚的業(yè)務滲透率卻只有3.50/0。用戶需求的低迷、盈利模式的缺乏、業(yè)務定位的模糊，讓人著實擔心手機音頻廣播業(yè)務的前景。新媒體環(huán)境下，盡管廣播媒體處境困難，廣播媒體仍然可以利用自身的優(yōu)勢向前發(fā)展。廣播媒體的優(yōu)勢是顯而易見的，最大優(yōu)勢在于便捷性、貼近性、低成本。廣播是唯一能夠“解放”受眾眼睛的媒體，具有接受傳播的非獨占性、伴隨性，聽眾在不影響眼、手、口等器官的正常活動時，可以兼顧廣播的收聽，這就大大提高了廣播的使用率。廣播能滿足直播需要，甚至能附著于手機、汽車和隨身聽，從而讓廣播成為個人媒體。隨著技術的進步，廣播節(jié)目的制作及收聽品質在不斷提高。通過廣播能收聽到高音質的音樂，而不像通過網絡會時斷時續(xù)，受制于壓縮過的音質。作為聽覺媒體，廣播節(jié)目制作、發(fā)送成本低廉，接收終端即收音機制作的成本也很低。作為多媒體的特征，數字技術和雙向技術把文字、符號、聲音、圖像等全部統(tǒng)合在一起，實現(xiàn)了復合而多樣的媒體利用，多媒體信息成為我們這個時代的典型傳播方式。廣播傳播媒體是這一復合媒體不可或缺的一員。我國社會、經濟的全面發(fā)展進步，受眾文化需求的個性釋放，都成為廣播這一古老媒體發(fā)展的機會。特別是城市經濟的發(fā)展催生出汽車消費量的增加，給廣播的發(fā)展帶來了機遇。汽車消費量的增加，帶來了移動人群的增加。對于正在駕車的人來說，音頻廣播是他們了解和掌握信息的必然選擇。
三、廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展存在的問題
在新媒體環(huán)境下，廣播媒體發(fā)展面臨著諸多新挑戰(zhàn)，存在著一系列的問題。我們需要客觀地分析廣播在新媒體環(huán)境下的生存狀祝和存在的實際問題，以順應新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)和機遇。
1、廣播與新媒體融合的問題
媒體融合是國際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，簡而言之，就是把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網站的采編作業(yè)有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這種新型整合作業(yè)模式己逐漸成為國際傳媒業(yè)的新潮流。在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體間除了融合別無選擇。新媒體是技術的產物，它發(fā)展的每一步都飽含著技術沖動，這種沖動以技術的形式內置在各種基于新技術的新興媒體中。手機電視、網絡電臺、電子雜志、工PTV以及基于WEB2.0的社區(qū)、搜索、寬帶視頻都是這一技術沖動的亮點。隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，互聯(lián)網得到普及，手機得到普及，IPTV也基本上普及了，廣播可否從中有所作為，找到屬于自己的發(fā)展新路呢?如何與網絡、手機、IPTV等新媒體融合，同時展現(xiàn)廣播的個性魅力及原有優(yōu)勢，是廣播媒體發(fā)展函待解決的新問題。
2、廣播與網絡融合的問題
廣播媒體與網絡融合的主要制約因素在于互聯(lián)網的傳輸帶寬和用戶市場，網絡廣播尤其是視頻廣播需要高速寬帶網的支持。尚未形成穩(wěn)定的受眾群體也是目前困擾網絡廣播的主要原因之一。無論是在發(fā)達國家，還是在發(fā)展中國家，目前的廣播受眾，大多數沒有通過因特網來收聽、收看廣播節(jié)目。與我國各地的開放意識、經濟情況、競爭意識有很大的關系，網絡廣播發(fā)展呈現(xiàn)出“東多西少”，且主要集中在北京、上海、廣州這樣的經濟發(fā)達、意識開放的一線城市。由于教育程度、信息條件、媒體習慣等原因，網絡廣播的受眾呈現(xiàn)年輕化且文化水平較高的趨勢。此外，與傳統(tǒng)廣播相比，網絡廣播信息量較小也是不可忽視的原因之一。同時由于管理不規(guī)范導致網絡廣播面臨許多版權、產品行業(yè)限制等紛擾。又因為與互聯(lián)網融合需要大量的資金和人力資源投入，使網絡廣播規(guī)模的擴大舉步維艱;大氣候的不景氣對其發(fā)展造成的阻礙作用也是相當大的，使其無法形成固定的目標受眾群體。網絡廣播的發(fā)展受到政策、資金、規(guī)模等元素的影響，發(fā)展過程中出現(xiàn)了地區(qū)間不平衡。網絡廣播存在的主要問題是缺乏盈利模式。廣告是互聯(lián)網的主要盈利模式，但網絡廣播還沒有插播廣告的成功案例，用戶在收聽網絡廣播時，一般不太愿意發(fā)送短信參與某個節(jié)目中。其次是受終端制約，用戶更習慣于在移動時收聽廣播，而網絡廣播必須通過電腦固定終端接收，因此在很大程度上限制了用戶的發(fā)展。其三是商業(yè)網站的節(jié)目資源缺乏。雖然網絡電臺的進入門檻較低，但商業(yè)網站普遍缺乏制作廣播節(jié)目的專業(yè)人才，很難生產出大家喜聞樂見的節(jié)目。另外，由于網絡廣播很少能帶來直接的經濟效益，商業(yè)網站在購買廣播節(jié)目時，也非常慎重。
四、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展策略
新媒體給廣播帶來了挑戰(zhàn)，廣播媒體在發(fā)展中遇到了很多問題。廣播媒體只有采取相應的策略，才能解決問題、迎接挑戰(zhàn)，開辟廣播發(fā)展的一片新天地。在新媒體的沖擊下，廣播媒體必須進行變革，與傳統(tǒng)媒體尤其是新媒體融合。
1.廣播融合傳統(tǒng)媒體
近10年來，大眾傳媒市場發(fā)展的多樣性，使媒體之間的競爭日益加劇。各種媒體尋求更好的生存環(huán)境和發(fā)展機會成為跨媒體傳播的市場動因?？缑襟w傳播是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑?。廣播可以融合其它傳統(tǒng)媒體，實行跨媒體傳播。當今，信息時代的“信息”成為媒體間競爭的“硬通貨”，除了在自己的領地里流通，如何在其它媒體的領域周旋，成為廣播媒體在新媒體環(huán)境下必須考慮的問題。廣播與其他媒體如電視、雜志、報紙合作，能實現(xiàn)廣播節(jié)目的高效傳播和廣播產品的再產品化，可以使資源由多個載體共享，為核心內容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應;能擴大受眾覆蓋面、降低成本、提高傳播效率、充分滿足聽眾需求。廣播相對單一的信息傳播形式，可以更有效地對外擴展，開拓增值業(yè)務。娛樂電臺可以辦流行雜志、舉辦大型演出，經濟電臺可以發(fā)展證券財經增值服務，交通電臺可以與汽車商密切合作，抓住“彎道超車”的新機遇對新出路的迫切需要，使我們廣播人有理由相信，與其它媒體領域的合作，必定能將廣播推上一個嶄新的舞臺。
2.廣播融合網絡資源
2009年3月上海了以“MYDNA”為主題的全球范圍網絡調研報告，旨在揭示人們在數字生活中的核心理念，并對比中西方消費者在媒體接觸形態(tài)與習慣方面的差異。結果顯示網絡媒體對消費者生活的影響力是巨大的。大眾消費者經常訪問網站，與網絡媒體形成緊密的關系，而且能長期保持極高的粘性和忠誠度?；ヂ?lián)網的興起給廣播帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)廣播必須與網絡進行多方位的融合，形成網絡廣播，以彌補傳統(tǒng)廣播傳播稍縱即逝、僅有聲音而無圖文、不能自由選聽節(jié)目的缺憾。廣播媒體與網絡媒體進行正確有效的合作和功能、價值的整合，可以實現(xiàn)雙贏。從技術上說，網絡廣播是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網、以計算機為終端的音頻傳播業(yè)務，業(yè)界已經習慣于將提供網絡廣播業(yè)務的音頻網站叫做網絡電臺。網絡廣播有直播和點播兩種主要播放形式。直播(Live)，主要應用于重大活動的即時報道。它就是電臺或電視臺實際播出節(jié)目的網上傳輸形式，其優(yōu)點是時效性強，生動實際，而且用戶可在第一時間獲取信息。點播(OndemandLudi。/video)則是將節(jié)目根據內容做成一個個片段，聽眾可以根據標題或分類選擇所喜愛的片段來收聽收看。這種播放形式具有節(jié)約資源的優(yōu)點，而且選擇性和針對性也更強。網絡廣播交互性服務功能可以進一步強化?；ヂ?lián)網有別于傳統(tǒng)媒體最重要的特點在于它的交互性。網絡廣播利用網絡的交互功能，可以加強與聽眾的溝通，彌補傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播的不足，通過電子郵件、聊天室、論壇等多種方式進行直接的雙向交流。對于服務性節(jié)目更可以通過熱線電話和網絡功能的結合進一步克服廣播稍縱即逝的弱勢，并且通過人們對其參與的熱情和需要形成穩(wěn)定的用戶群。網絡廣播實時傳播功能可以進一步拓展?！皩崟r廣播”可以實現(xiàn)有聲節(jié)目電子郵件的訂購，把聽眾所需的節(jié)目直接發(fā)送到其郵箱里。還可以建立自己的聊天室，在直播節(jié)目時，加強聽眾與主持人的交流，增強廣播節(jié)目的互動性。同時又可以開展網上調查，在最短的時間內反饋聽眾的需求，得到較可靠的節(jié)目收聽數據，充分體現(xiàn)出它的開放性。
3.廣播融合移動多媒體資源
從技術發(fā)展的角度來看，隨著電腦終端、手持終端的進一步便攜化，無線互聯(lián)網熱點的增多以及3G、3.5G甚至4G移動通信網絡的普及，一條指定的信息能越來越精準地到達它所要到達的顯示終端并呈現(xiàn)給想要看到這條信息的人。3G手機是手機發(fā)展的國際化趨勢，它能夠輕松完美的在手機上實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、Web頁、電子郵件、實時影像、實時語音等各種多媒體功能。3G手機融合了報紙、廣播、電視和互聯(lián)網的諸多特點，同時還具有自己獨一無二的優(yōu)勢:便攜、互動、定向。被稱為3G的第三代移動通信技術也給廣播帶來了春天。3G對于廣播而言，最重要的貢獻是它將給廣播帶來更多的“移動受眾”，而這群“動眾”正是未來廣播所必須爭取與占領的。3G技術使移動收聽更為普及，手機很可能成為未來的個人終端。手機廣播作為手機媒體的一種存在形式，近年來己初露端倪。手機+廣播的模式將為移動中清晰收聽提供保障，方便和高速地接入數據，允許用戶下載音樂文件到其手機上。所謂“手機廣播”，就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。①手機廣播和調頻收音機一樣不收附加費用，方便聽眾收聽。手機廣播有兩層含義，一是隨著GPRS、3G、WAP等無線通信技術和服務的發(fā)展、完善，依托于移動通訊網絡和互聯(lián)網絡，用上網手機實時收聽或點播網絡廣播節(jié)目;一是在手機中內置了FM廣播調諧器。在國外，一些移動運營商又推出了基于手機終端的移動交互式FM業(yè)務。目前國際上己經形成DMB一T、DMB一S、DVB一H、MediaFLO等多個移動多媒體廣播標準體系。韓國從2004年開始，相繼開通了衛(wèi)星和地面移動多媒體廣播。移動多媒體廣播是通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持類終端(如手機、PDA、MP3/MP4播放器、數碼相機以及筆記本電腦等接受設備)隨時隨地接受廣播電視節(jié)目和多種信息服務的一種業(yè)務。與基于移動通信網的手機電視相比，移動多媒體廣播具有頻率資源限制小、收看質量高、收視費用低甚至免費等特點，因而得到國際社會的廣泛關注。
五、結語
隨著科學技術日新月異地發(fā)展，廣播媒體處在網絡等新媒體日益壯大的生存空間中，還會面臨更多的挑戰(zhàn)和沖擊，但同時也會不斷為廣播的發(fā)展帶來希望和機會。廣播應該成為現(xiàn)代科技的受益者，對其而言，重要的是要在科技的發(fā)展中學會變化和調整。在《南方廣播研究》雜志主辦的“想象廣播2010”研討會上，有學者這樣預計:“展望2010年，廣播將會成為跨媒體、跨行業(yè)經營的整合產業(yè)新概念。到那時，開放的社會環(huán)境和傳播體制使節(jié)目生產社會化成為現(xiàn)實……以廣播功能開發(fā)為主業(yè)，伴隨其它產業(yè)滲透的集約化經營使廣播的造血功能空前活躍。”
