品牌策略在童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中影響

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了品牌策略在童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中影響范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，二孩政策的逐漸放開，“80后”“90后”父母的購買力提高以及對(duì)教育的重視、兒童教育和培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展等一系列因素的共同影響，少兒類圖書市場(chǎng)成為近5年圖書市場(chǎng)增速最快的細(xì)分類之一。在中國兒童圖書零售市場(chǎng)中，引進(jìn)版的增多，對(duì)中國兒童圖書零售市場(chǎng)的發(fā)展起到了不可低估的推動(dòng)作用。特別是引進(jìn)版兒童科普百科圖書，良好的發(fā)展前景和豐厚的營收利潤吸引了眾多出版社涉水科普百科出版。在眾多的國外童書出版品牌中，知名的國際圖書品牌更關(guān)注中國合作伙伴能否打造足夠強(qiáng)勢(shì)的圖書品牌和影響力，因此會(huì)更注重合作出版社在創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌建設(shè)等方面的市場(chǎng)效應(yīng)。中國大百科全書出版社與英國DK公司成功的合作案例，凸顯了品牌策略在引進(jìn)版兒童圖書市場(chǎng)中起到重要的作用。品牌意識(shí)、品牌培養(yǎng)、品牌戰(zhàn)略合作日趨顯示其在引進(jìn)版兒童圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

一、專業(yè)性是品牌建設(shè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

百科社多年來一直以其強(qiáng)大的專業(yè)背景、豐富的優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)在兒童科普類童書市場(chǎng)深耕細(xì)作，憑借專業(yè)的優(yōu)勢(shì)贏得了市場(chǎng)口碑。專業(yè)的編輯、譯者、專家團(tuán)隊(duì)。百科社是中國唯一的百科專業(yè)出版社，對(duì)于兒童科普百科編輯加工擁有著優(yōu)秀的百科全書編撰與出版經(jīng)驗(yàn)、具有出版兒童科普百科類圖書專業(yè)的編輯隊(duì)伍。此外，還有《中國大百科全書》第三版專業(yè)百科的專家以及各個(gè)學(xué)科頂級(jí)的專家團(tuán)隊(duì)參與審稿，保證圖書質(zhì)量。專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嬃鞒碳皟和破瞻倏祁悎D書審稿專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。首先選擇專業(yè)作者翻譯；由從事兒童文學(xué)創(chuàng)作和兒童教育的人員進(jìn)行文字潤色；由編輯對(duì)所有的事實(shí)、數(shù)據(jù)、時(shí)間、專業(yè)詞匯查證核實(shí)；由各個(gè)學(xué)科的專家進(jìn)行本專業(yè)審定；之后，由專人對(duì)附錄、索引、名詞解釋進(jìn)行專項(xiàng)檢查、編錄及名詞審定；最終在出版社的三審后才能出版。有時(shí)編輯過程中會(huì)為了一個(gè)術(shù)語、一個(gè)條目請(qǐng)教多位專家，耗費(fèi)大量的時(shí)間，甚至直接影響到效益，但是做給孩子看的書，做品牌的書就是責(zé)任，所以寧可慢也要堅(jiān)持質(zhì)量?？诳谙鄠鹘o品牌營造了好的市場(chǎng)氛圍，好的市場(chǎng)效益更激勵(lì)堅(jiān)持品質(zhì)，也就促成了好的品牌。

二、價(jià)值理念是品牌戰(zhàn)略的核心

品牌的形成是一個(gè)長期的過程，百科社最初在做《DK兒童動(dòng)物百科》的時(shí)候，就希望將國外優(yōu)秀的兒童教育體系中的兒童讀書部分和圖書編纂理念帶給中國的家長和孩子，讓中國孩子讀到世界上好的百科，去享受閱讀。長久以來“百科全書”在中國兒童成長中的作用非常小，這與國外發(fā)達(dá)國家的兒童人均對(duì)百科全書的擁有量存在巨大的差異：中國的孩子遇到問題首先去問家長，并沒有去查閱工具書的習(xí)慣，這就阻礙了孩子主動(dòng)學(xué)習(xí)的習(xí)慣培養(yǎng)和興趣培養(yǎng)。引進(jìn)DK系列的百科全書就是想讓中國的孩子從小鍛煉一種主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力，培養(yǎng)他們學(xué)習(xí)的興趣，把百科全書當(dāng)作一本不能缺少的工具書。這個(gè)理念從開始到現(xiàn)在一直運(yùn)用在百科社DK的營銷和宣傳中，品牌理念的強(qiáng)化和傳遞是品牌維護(hù)的一個(gè)重要因素，它能體現(xiàn)品牌獨(dú)特之處，區(qū)別于其他品牌。

三、本土化過程是建立品牌的好時(shí)機(jī)

設(shè)計(jì)方面，百科社的DK圖書不僅僅是單純地引進(jìn)出版，而是通過調(diào)研目標(biāo)讀者的需求與喜好，具有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出適合中國圖書市場(chǎng)的中文版圖書封面以適合中國讀者的審美取向。無論是印制工藝、封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、字體字號(hào)，都會(huì)經(jīng)過幾十遍的對(duì)比，DK全球市場(chǎng)總監(jiān)詹姆斯·艾瑪曾表示，百科社DK圖書本土化后的封面比原版書還要好。選題方面，選擇適合出版社專長、有優(yōu)勢(shì)的選題。在引進(jìn)兒童圖書時(shí)，要認(rèn)真做好選題的篩選，認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，選擇那些具有獨(dú)特的文化藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、易于中國少年兒童所接受、為中國少年兒童所需要的優(yōu)秀兒童圖書。定價(jià)方面，要立足針對(duì)的市場(chǎng)及消費(fèi)人群。從營銷學(xué)的角度，產(chǎn)品定價(jià)是營銷四大要素中的核心要素。因此，出版社也要根據(jù)中國圖書市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)，劃分自己的消費(fèi)者，針對(duì)高、中、低三個(gè)讀者群體做好定價(jià)的本土化工作。在引進(jìn)兒童圖書中只有做好本土化的工作，才能使引進(jìn)版圖書適合中國少年兒童讀者閱讀習(xí)慣，同時(shí)本土化的過程也是充分建立出版社在童書出版業(yè)品牌形象的好時(shí)機(jī)，使出版社分享到成功的喜悅與最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、版權(quán)貿(mào)易從引進(jìn)走向合作

出版社可以通過引進(jìn)高質(zhì)量的圖書，既讓出版社得到收益，又在引進(jìn)版品牌的影響下擴(kuò)大自己的知名度，為自己的本土化品牌形成創(chuàng)造機(jī)會(huì)，出版社將引進(jìn)版與本土創(chuàng)作相結(jié)合，共同打造專業(yè)品牌，才是出版社發(fā)展的長久目標(biāo)。隨著合作的不斷深入，百科社除挑選優(yōu)秀DK圖書外，也向DK提出了一系列選題，掌握出版主動(dòng)權(quán)，利用國外優(yōu)秀出版資源為中國孩子量身打造圖書。由中方策劃選題、英方編纂的《DK幼兒百科全書》《DK兒童海洋百科全書》中英文版已全部出版，在中國及全球市場(chǎng)取得了非常好的市場(chǎng)效益。今后，這種創(chuàng)新的合作方式還將更加深入。從引進(jìn)合作到現(xiàn)在的中國文化內(nèi)容授權(quán)，實(shí)現(xiàn)中國文化的真正走出去?！洞┰綍r(shí)空的大運(yùn)河》2020年全球同步出版，該圖書內(nèi)容由百科社完全原創(chuàng)自主開發(fā)，內(nèi)容授權(quán)給英國DK公司出版。通過DK全球授權(quán)，覆蓋發(fā)行英國、美國、德國、澳大利亞、日本、新加坡等主要發(fā)達(dá)國家，實(shí)現(xiàn)中國文化真正走出去的目標(biāo)。在國內(nèi)出版界首次實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容向英國DK公司的國際化輸出，對(duì)中國的文化外宣具有深遠(yuǎn)影響。未來百科社將更多地開發(fā)與中國文化歷史相關(guān)的主題與DK開展反向內(nèi)容授權(quán)合作。引進(jìn)版兒童圖書擴(kuò)大了圖書零售市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)也彌補(bǔ)原創(chuàng)不足，帶動(dòng)了中國本土創(chuàng)作，促進(jìn)了童書出版產(chǎn)業(yè)的國際化。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的童書市場(chǎng)環(huán)境中，出版社應(yīng)該建立自己的引進(jìn)戰(zhàn)略，通過引進(jìn)版擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，通過產(chǎn)品化、本土化品牌策略，樹立出版社的品牌，使出版社自身的競(jìng)爭(zhēng)力更加強(qiáng)大。

作者:楊振 單位:中國大百科全書出版社