鄉(xiāng)村手工藝品牌發(fā)展策略探究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了鄉(xiāng)村手工藝品牌發(fā)展策略探究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】以經典樣本為生產、消費主體的傳統(tǒng)手工技藝品類目前仍是手工業(yè)乃至輕工產業(yè)發(fā)展的重點。若以產業(yè)結構和布局的集聚效應來考量，其手工技藝的復興和發(fā)展是實現(xiàn)產業(yè)化的主要路徑，也會在貧困、偏遠地區(qū)形成特色產業(yè)精準扶貧的實踐拓展。本文以品牌化為切入點，以特色產品“精準扶貧”為目標，分析傳統(tǒng)村落中手工技藝產業(yè)化發(fā)展的可能，旨在扶持地方經濟，振興傳統(tǒng)工藝。

【關鍵詞】古村名品；傳統(tǒng)手工藝；產業(yè)扶貧；品牌策略

城鎮(zhèn)化建設雖消解了大部分手工技藝存在的生產環(huán)境，但市場需求卻隨著高技術、高情感的疊加追求而愈加明顯。曾經是現(xiàn)在也是農村自然經濟輔助手段的手工業(yè)在傳統(tǒng)村落的發(fā)展中起到扶貧開發(fā)、文化復興的作用，并有效地激發(fā)創(chuàng)造活力、促進就業(yè)增收，構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，振興傳統(tǒng)工藝。

一、齊魯農村傳統(tǒng)手工技藝及其制品大致分布

經調研整理，山東省村落傳統(tǒng)手工技藝及其制品大致分布如下：本表未包含土特產及食品品類。但不否認它們也是農村副業(yè)的重要組成，同時可以明確地看出，齊魯傳統(tǒng)手工技藝品類眾多、形成規(guī)模效應的也較多，如若將之分配于貧困地區(qū)、偏遠地區(qū)，則可能拉動經濟增長。對傳統(tǒng)村落中的手工技藝挖掘、整理，進而達到利用的目的，發(fā)貨其靈活適用、隨時生產、就地取材作用，既可以“手工養(yǎng)民”，走新型工業(yè)化道路，又可達到精準扶貧，甚至實現(xiàn)傳統(tǒng)村落的異地搬遷扶貧目的。

二、齊魯鄉(xiāng)村“古村名品”發(fā)展策略及其路徑

（一）“古村名品”發(fā)展策略

對山東省農村傳統(tǒng)的手工技藝及其制品實施恢復性和保護性開發(fā)，因地制宜，集中連片，產業(yè)與品牌并重，在保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時實現(xiàn)“古村”與“名品”的聯(lián)動，促進我省鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展，側翼精準扶貧。通過開放傳統(tǒng)村落旅游以服務地方經濟，傳統(tǒng)村落與手工藝聯(lián)動發(fā)展的策略。

（二）該策略的基本理據

1.山東省鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)村落面臨不斷深入的城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)化帶來的挑戰(zhàn)和機遇城鎮(zhèn)化的不斷深入給傳統(tǒng)村落帶來新的商機，而工業(yè)化也帶來了沉重的“現(xiàn)代性鄉(xiāng)愁”。這些村落以及與村落相關的社會生產環(huán)境中，蘊藏著大量的手工技藝、民間藝術成分。隨著社會發(fā)展，有些日漸走向鄉(xiāng)村外圍，發(fā)展為區(qū)域性技藝；有些日漸融入城市民俗，具有新的表現(xiàn)形式。打造傳統(tǒng)村落旅游品牌與手工藝知名品類同步發(fā)展的高度，整體提升社會、經濟、文化效益是發(fā)展兩者的必然思考。2.傳統(tǒng)村落中手工藝的發(fā)展存在幾個特點一是從傳統(tǒng)村落中衍生出的手工藝品類多而全，具有地域特質；二是分布上“集中連片”特別是魯東、魯中南、魯西南地區(qū)，有集聚發(fā)展的可能；三是體系明確，涵蓋傳統(tǒng)工藝美術的幾乎所有品類，并有所拓展。3.傳統(tǒng)村落與手工技藝共融共生的條件村落發(fā)展在于經濟，經濟發(fā)展在于產業(yè)，產業(yè)發(fā)展根基在于就地取源，而手工藝品生產就是村落賴以生存和發(fā)展的重要載體。作為傳統(tǒng)文化載體的手工藝品的產業(yè)化乃至品牌化延展有可能是實現(xiàn)二者聯(lián)動發(fā)展的重要途徑。一方面，傳統(tǒng)手工藝產業(yè)具有得天獨厚的傳統(tǒng)村落產業(yè)發(fā)展基礎的條件，包括土特產、勞動力聚合、手工技能的培訓與獲得以及適度融投資規(guī)模等生產資料和生產要素；另一方面，城鄉(xiāng)一體化建設、美麗鄉(xiāng)村建設、傳統(tǒng)村落保護與開發(fā)、特色小鎮(zhèn)建設等戰(zhàn)略實施將全社會的認識提升到“文化生態(tài)保護”的高度，為傳統(tǒng)村落旅游品牌與傳統(tǒng)手工藝品牌的開發(fā)營造了適宜的外部環(huán)境。

（三）實施該策略的基本路徑

經邏輯分析，宏觀上可以規(guī)劃與實施并行，動態(tài)監(jiān)測當時當地的整體發(fā)展狀況。1.以村落旅游地品牌塑造為先，實施整體性開發(fā)，集中連片打造旅游地品牌。結合民俗體驗、民間藝術展演、古建考察、自然風景，形成特色村鎮(zhèn)，并精準定位。具體需當地政策利好引導資本介入，部門挖掘整合特色技藝，文管所等部門積極尋找手工藝人，分小組整合村寨可利用的自然資源，最終形成一個相對完整的村落旅游地品牌，慢慢形成可游、可觀、可居、可樂的旅游環(huán)境。那么伴隨著旅游勝地的形成，東道主就會重塑自己的文化。2.提揀重要的手工技藝品類，厘清鄉(xiāng)村手工產業(yè)的發(fā)展形態(tài)，漸進式聚技藝成產業(yè)。宏觀上，甄選傳承流變較為長久，市場較宜接受的手工藝品類，逐步形成規(guī)?；?、特色化、原生態(tài)的產業(yè)發(fā)展基礎?？梢韵燃彝スし?，后官辦集體加工，再進行手工業(yè)合作，最終轉化成產業(yè)集聚。村落可成立手工藝生產行會組織，打通營銷網絡，保護最低收購價等基礎措施，實現(xiàn)知識產權保護與利益保證。微觀上，一是厘清技藝普適性。首先將村落中的手工技藝“化而為民”。選擇經濟適用，市場化程度高的，打破傳統(tǒng)手工技藝的僵化保存與自然衍變的規(guī)律，盡快介入生產性保護的實踐，為民所有。其次，將傳統(tǒng)技藝“化而成俗”。將這些手工技藝品類分散為民眾參與，形成集聚效應，用傳承維護傳統(tǒng)。二是重點進行精準產業(yè)化。實行反哺鄉(xiāng)村計劃，輕工業(yè)定向向農村投放和轉移。三是經濟適用性才能“聚藝成業(yè)”。可以確立“手工養(yǎng)民”的文化自覺，其根本是要使之活用于生活，以免被人為外力逐出現(xiàn)實系統(tǒng)。3.結合當地生產條件，融精準扶貧與文化再造于一體。一方面在村落集聚地區(qū)實施“特色產業(yè)精準扶貧”，引導手作藝術向農村布局，建立以手藝帶農戶，以農戶帶農村，以農村帶基地，以基地帶產業(yè)的經營模式；另一方面發(fā)展“民俗+民藝”的組合模式，納手工技藝于展演活動中，形成“一村一店”“旅游淘寶村”等名號。4.推進手工技藝“品類發(fā)展”，深挖掘，多導向，求創(chuàng)新。一是先挖掘研究，后改造功能。以輕型小品為主，如泥塑、剪紙、漆器、木雕、陶瓷。二是深度挖掘價值，創(chuàng)造滿足新需求的品類。如土陶、貝瓷、粗布紡織。三是發(fā)展高端養(yǎng)生保健產品，導向生活日用。如磁石、錫杯、金屬工藝。民俗是村落的根性文化，手工藝是村落的輔助產業(yè)，旅游是村落開發(fā)的重點，開發(fā)旅游又是扶貧的重要投資載體。四者綜合擴充了經濟與文化的聯(lián)動。三、需要處理好的幾對關系第一，處理好保護性開發(fā)與恢復性開發(fā)的關系（含生態(tài)環(huán)境與資源利用的關系）。第二，處理好手工藝制品開發(fā)與精準扶貧的關系。第三，處理好本策略的實施與我省新舊動能轉換的關系。隨著傳統(tǒng)村落保護工作深入，有些要素如政策扶植、資金投入、流行性的商品文化、全媒體時代的大眾宣傳等已經備齊，村落及異地扶貧搬遷工作中能否以此為新契機，堅持產業(yè)建村、產業(yè)建鎮(zhèn)，以特色產業(yè)帶動貧困地區(qū)經濟發(fā)展，不是要立馬上項目、做研究、搞挖掘、做投資，而是要以當時當地的市場需求與產業(yè)前景做基礎，融地方經濟發(fā)展與傳統(tǒng)文化挖掘保護為一體。

參考文獻:

[1]安東尼·吉登斯.現(xiàn)代性的后果[M].田禾譯.南京:譯林出版社,2000.

[2]柳宗悅.工藝之道[M].徐藝乙譯.桂林:廣西師范大學出版社,2011.

[3]陳醉,呂品田.手工文化與開發(fā)西部[N].光明日報,2004-03-03(T00).

[4]黃濤.鄭文清非物質文化遺產保護工作中社區(qū)認同的內涵與重要性[J].中國人民大學學報,2018,(1).

[5]項兆倫.關于我國當前非物質文化遺產保護工作的幾個問題[J].文化遺產,2017,(4):41-43.

作者:李金領 單位:山東工業(yè)職業(yè)學院