新媒體下的科技期刊編輯定位與轉型

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摘要：新媒體時代出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，科技期刊編輯需要順應新時展，找準定位，實現(xiàn)轉型和升級。本文介紹了新媒體時代科技期刊編輯轉型的措施，如提升能力，轉型為符合時代要求的復合型編輯；增強創(chuàng)新意識，轉變出版形式；堅持內容為王，質量至上；加強與作者、讀者的互動；加強新媒體的推廣和營銷。

關鍵詞：新媒體；科技期刊；定位；轉型；網絡出版

據(jù)中國互聯(lián)網信息中心的第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網民規(guī)模已經達到8.54億，其中手機網民占99.1%。隨著數(shù)字化、網絡化技術的發(fā)展，人們的閱讀習慣發(fā)生改變，數(shù)字化轉型已成為大勢所趨。數(shù)字化浪潮下，大量傳統(tǒng)媒體開始轉型，并紛紛開設自己的自媒體平臺。盡管融合發(fā)展是必然趨勢，但很多科技期刊由于受到體制、資金、技術、人才等因素制約，數(shù)字化進程緩慢，融合發(fā)展之路仍然任重道遠。傳統(tǒng)科技期刊的編輯人員面臨著很大的危機，需要做出一定的改變，找準定位，實現(xiàn)轉型和升級，才能不被時代所淘汰。

一、新媒體時代科技期刊編輯的定位

新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊的受眾逐漸減少，隨著讀者流失，科技期刊的廣告量也出現(xiàn)大幅度下滑。發(fā)行量、廣告量的下滑，導致期刊的經營受到影響，甚至生存受到威脅。新媒體時代，傳統(tǒng)科技期刊要想有較大突破，快速發(fā)展，必須要和新媒體進行融合發(fā)展，徹底轉型，才能促進可持續(xù)發(fā)展。作為科技期刊主體的編輯人員，需要順應時展，轉變觀念，不斷學習，努力提升新媒體技術。一方面，要從理念上進行轉變，認清新媒體發(fā)展對文化生態(tài)環(huán)境的重構現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉型是一個必然趨勢。新媒體時代，閉門造車的簡單編輯角色必然會被淘汰，編輯必須更加主動地去聯(lián)系內容生產者、搶占先機。編輯的新角色應該成為內容篩選者、生產協(xié)同者、加工參與者，要成為網絡傳播的主導者。另一方面，要從技術上進行轉變。很多傳統(tǒng)科技期刊受資源、體制等影響，轉型初期并不會引進專門的新媒體編輯。因此，要求編輯積極學習數(shù)字化、網絡化、多媒體等技術，盡快熟悉新媒體的傳播和運營。新時代的編輯，既要提升傳統(tǒng)期刊的內容質量，又要讓新媒體產品具備更多的功能，吸引更多讀者的關注，使內容與服務融為一體。

二、新媒體時代科技期刊編輯轉型的措施

（一）提升能力，轉型為符合時代要求的復合型編輯新媒體時代，編輯需要有較強的政治意識和較高的職業(yè)道德，不斷提升職業(yè)技能，擴大知識覆蓋面，做一名符合時代要求的復合型編輯。科技期刊編輯除了要有扎實的文字編輯基本功外，對于所在的學科還要有一定的知識面和專業(yè)深度，應做一名學者型編輯。具有了一定學術水平，處理稿件時才能更好地與作者、審稿專家交流，選題策劃能夠緊跟行業(yè)學術前沿和熱點問題。要想保證新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)期刊的順利轉型，編輯必須積極學習當下各種先進的數(shù)字媒體技術，用數(shù)字媒體技術來提升采編工作效率和質量，更好地勝任編輯工作。并借鑒其他媒體融合成功的經驗，不斷學習并在實踐中嘗試應用新媒體技術，以提高自身數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)字化管理能力，從而使內容更具競爭力，并帶動期刊的整體發(fā)展。新媒體時代，版權保護工作的難度大幅度提升，編輯應認真學習相關法律法規(guī)，提高版權保護意識，并利用數(shù)字指紋、數(shù)字水印等先進技術進行版權保護，營造在媒體融合背景下的版權保護環(huán)境。

（二）增強創(chuàng)新意識，轉變出版形式新媒體時代人們的閱讀習慣逐漸轉向碎片化的輕閱讀，且更注重新鮮內容?？萍计诳鼙旧韺I(yè)性、知識深度、知識廣度的影響，在一定程度上限制了部分人員的閱讀。為了更好地適應信息化的發(fā)展，編輯需要增強創(chuàng)新意識，轉變工作方式和出版形式。內容選擇上，傳統(tǒng)的被動等待來稿編輯編輯加工已不再可取，編輯人員必須主動出擊，跟蹤行業(yè)熱點，分析讀者需求，加強選題策劃，積極約稿。此外，面對海量信息資源，編輯應努力提高工作效率，提高甄別能力。新媒體時代，科技期刊的轉型不僅僅是將期刊內容的數(shù)字化，出版模式也亟待創(chuàng)新，可以充分利用云計算、大數(shù)據(jù)等新技術和新業(yè)態(tài)，進行網絡出版。目前《中國學術期刊（網絡版）》的新型數(shù)字出版模式有4種，既包括傳統(tǒng)印刷版學術論文的單篇網絡首發(fā)、單篇或整期形式的優(yōu)先出版，又包括具有內部及外部鏈接功能、依賴于互聯(lián)網絡的學術論文增強數(shù)字出版，還有數(shù)據(jù)論文出版。其中增強出版補充出版了原印刷版無法承載的高清圖片、音視頻媒體文件、公式推導過程等附加材料，豐富了出版內容，改進了傳統(tǒng)閱讀方式的不足，是國際上流行的一種新型出版模式，是科技期刊數(shù)字化轉型升級的必然趨勢。新媒體產品方面，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯要開發(fā)適應市場需求的產品，需要從編輯的內容上、題材上、形式上等都進行創(chuàng)新?？萍计诳瘍热莸膶I(yè)性、權威性是一般的新聞媒體無法提供的。在新媒體環(huán)境下，如何將嚴謹?shù)奈淖直磉_轉換成輕松愉快的閱讀體驗，需要考驗編輯的智慧，應避免過于嚴謹和枯燥的文字表述，需要將科技成果的一手信息二次加工為可讀性更強、通俗易懂的稿件，在滿足專業(yè)讀者的同時，也將知識向大眾進行普及。

（三）堅持內容為王，質量至上新媒體時代，不管以任何形式呈現(xiàn)期刊內容，仍應堅持以內容為王、質量至上，維護品牌形象。因為內容是出版業(yè)的根本，技術只是使內容傳播或呈獻給讀者的手段。無論科技期刊采用何種方式出版或利用新媒體再開發(fā)，都應確保稿件內容質量?？萍计诳闹匾吞厣w現(xiàn)為專業(yè)性、前沿性、原創(chuàng)性及嚴謹性。因此，需要對科技期刊的學術性和專業(yè)性不斷提高。日常編輯工作中，應嚴格執(zhí)行三審三校制度，使質量得以有效保證。

（四）加強與作者、讀者的互動新媒體環(huán)境下，編輯要重視與作者、讀者間的互動。對于傳統(tǒng)紙質期刊上發(fā)表的稿件，可以通過建立如微信群、QQ群、二維碼鏈接等交流平臺的方式增加編輯與作者、讀者的互動，了解他們的需求，聽取他們的建議，拉近編輯和讀者、作者間的距離。新媒體上展示的文章，讀者能夠直接在評論區(qū)發(fā)表自己的意見和看法，編輯可以對其評論進行回復，或邀請作者進行回應。實現(xiàn)了與作者和讀者間的互動，才能較好地提升科技期刊新媒體在粉絲的人氣。

（五）加強新媒體的推廣和營銷新媒體時代，人們習慣使用移動終端來獲取信息。以學術微信公眾號等為例，其已成為科技工作者獲取學術動態(tài)的重要渠道之一，與傳統(tǒng)科技期刊紙質及數(shù)字化版本相比，除了具有傳播量方面的優(yōu)勢外，隨著新功能的不斷開發(fā)和完善，微信公眾號還能為關注者提供更多的體驗和便利。目前，我國雖有不少科技期刊已經建立了學術公眾號，但由于關注量少、不懂得新媒體推廣和網營而收效甚微。新時代的編輯應加強微信公眾號等自媒體平臺的內容策劃和推廣，加強與粉絲的互動，增加用戶黏性，提高知名度，樹立品牌形象，充分利用粉絲經濟達到相應營銷目的。

三、結語

新媒體是時展的必然趨勢，新媒體給傳統(tǒng)科技期刊帶來了極大的挑戰(zhàn)，但也帶來了機遇。傳統(tǒng)科技期刊要健康發(fā)展，必須積極變革，不斷提高人員素質。編輯人員的能力在期刊發(fā)展中起著重要作用，新媒體時代編輯必須創(chuàng)新思維和工作方式，全方位提升自身能力，盡快完成轉型升級，不斷促進期刊的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：談桂春 單位：山東非金屬材料研究所《工程塑料應用》雜志社