新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究

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摘要：時代迅猛的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了新經(jīng)濟(jì)時代，世界經(jīng)濟(jì)格局的改變，對于企業(yè)而言，其所面臨著的不僅是國內(nèi)的市場競爭壓力，還有來自國外的市場競爭壓力。面對這樣的情況，企業(yè)要想獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益，獲得長足性發(fā)展，就必須著手于當(dāng)前，從實際出發(fā)，改變及創(chuàng)新企業(yè)營銷戰(zhàn)略，使其更符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。因此，文章將針對企業(yè)營銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟(jì)時代下如何有效創(chuàng)新進(jìn)行分析和闡述。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時代；企業(yè)營銷戰(zhàn)略；創(chuàng)新研究

一、關(guān)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

（一）傳統(tǒng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略

就傳統(tǒng)形式上的營銷戰(zhàn)略而言，企業(yè)營銷同戰(zhàn)略之間是很難聯(lián)系在一起的，這是因為大部分的企業(yè)在營銷定位中都是將其視作是企業(yè)利潤增加的一種銷售方式或手段，并沒有被歸納在長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃當(dāng)中。簡單說來，企業(yè)在生產(chǎn)出產(chǎn)品后會將產(chǎn)品從工廠直接轉(zhuǎn)移到購買者的手中，在他們眼中的企業(yè)營銷戰(zhàn)略僅是一種能夠使產(chǎn)品銷售數(shù)量和渠道增加的方式，對于傳統(tǒng)企業(yè)來講，他們經(jīng)營的重點更多的是研發(fā)產(chǎn)品環(huán)節(jié)，因而對于企業(yè)營銷基本沒有形成完整的概念，認(rèn)為所謂的企業(yè)營銷是提供產(chǎn)品批量化保障的一種生產(chǎn)經(jīng)營方式，是在生產(chǎn)線上建立起來的非人力物力耗費的一種形式，也就是說產(chǎn)品在生產(chǎn)線上產(chǎn)量越大，其所耗費的成品就越低。

（二）企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時代下的營銷戰(zhàn)略

從新經(jīng)濟(jì)時展的特診出發(fā)，其最開始始于二十世紀(jì)九十年代，衍生于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)之中，包含有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)以及虛擬經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，可以這樣認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)時代結(jié)合了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的全部優(yōu)點，其所表現(xiàn)出的主要一個特征便是較高的信息化水平，并且各個企業(yè)間是緊密聯(lián)系著的，當(dāng)信息化水平進(jìn)入了前所未有的一個高度，當(dāng)各種信息資源開始變得透明化起來，其傳播的速度是顯而易見的，諸如傳統(tǒng)運輸企業(yè)在技術(shù)上的創(chuàng)新，推動了動車、高鐵等技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)?shù)赜蛳拗圃絹碓叫?，?dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于全球化，企業(yè)營銷進(jìn)行創(chuàng)新是必然的發(fā)展趨勢，只有這樣才能夠不被社會所淘汰。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，逐漸普及的手機(jī)、電腦均為智能化、數(shù)字化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新的結(jié)果，對于各企業(yè)而言，也應(yīng)當(dāng)向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一樣不斷進(jìn)行改變，如：手機(jī)市場的發(fā)展是迅猛而又驚人的，在短短數(shù)十年時間內(nèi)，就在全世界范圍內(nèi)普及，而經(jīng)過幾年的發(fā)展，智能化手機(jī)出現(xiàn)，原本是行業(yè)龍頭的諾基亞卻在行業(yè)發(fā)展中由于缺乏創(chuàng)新力而“關(guān)門閉戶”，隨之如明星般興起的是蘋果、三星等，這就是企業(yè)創(chuàng)新所帶來的改變。

二、企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時代下進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性

目前，我國還處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國家，企業(yè)構(gòu)造是以中小型企業(yè)為主，因而表現(xiàn)出低門檻、低創(chuàng)新力以及低集約化程度的特征，尤其是在激烈的市場競爭中，企業(yè)發(fā)展受到多方面限制，生存現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。面對這樣的情況，眾企業(yè)首先需要做的是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，不斷提高的物質(zhì)水平，越來越多的個性化要求，對于中小型企業(yè)而言，此時不創(chuàng)新何時下有出頭日。我們認(rèn)為從中小型企業(yè)自身發(fā)展特診出發(fā)，正是因為它們在轉(zhuǎn)型速度、構(gòu)建規(guī)模以及產(chǎn)品推出等方面表現(xiàn)靈活，造就了他們在市場競爭中所取得的發(fā)展空間。然而在巨大的機(jī)遇面前所承擔(dān)的還有更大的挑戰(zhàn)，諸如：目標(biāo)市場如何準(zhǔn)確定位、后續(xù)資金如何補(bǔ)足以及科技水平怎樣提升等。針對以上問題必須從企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新方面著手，只有創(chuàng)新才能夠贏得更多的市場。

三、企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新途徑分析

（一）創(chuàng)新理念

經(jīng)濟(jì)全球化既然已經(jīng)形成，對于企業(yè)而言其應(yīng)當(dāng)將企業(yè)經(jīng)營的眼光從國內(nèi)逐漸轉(zhuǎn)移到國外。二十一世紀(jì)所倡導(dǎo)的是綠色營銷以及全球營銷等理念，企業(yè)需要遵循這一點，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，找出國內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)點，諸如：勞動力廉價，勞動素質(zhì)較高等。經(jīng)過很長一段時間的發(fā)展，國內(nèi)產(chǎn)品在國外享用聲譽，也就意味著我們擁有著較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，如：小米手機(jī)在非洲、印度等國家銷售情況良好，引起物美價廉，一上市就在當(dāng)?shù)叵破鹆诵∶桌顺?，并占?jù)了較大的市場份額。

（二）創(chuàng)新方式

建立在營銷理念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行的是營銷方式的創(chuàng)新，如：小米手機(jī)所推出的“饑餓式營銷”在國內(nèi)取得了很大成功，不僅比視為最成功的營銷案例使用在各種教材中，而且還被各行各業(yè)的公司使用著，諸如頂級天后王菲在今年的演唱會售票環(huán)節(jié)就使用了該種營銷模式。這種營銷方式的特別之處就在于消費者的興趣能夠被很快吸引起來了，穩(wěn)穩(wěn)抓住消費者的好奇心理。此外，常見的創(chuàng)新方式還有網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷以及事件營銷等。

（三）創(chuàng)新組織

就現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)競爭的發(fā)展?fàn)顩r來看，企業(yè)為了長足性的發(fā)展非常有必要從規(guī)模、管理體制以及組織形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。就現(xiàn)代化的企業(yè)營銷組織而言，其展現(xiàn)在我們面前的是概念化、聯(lián)合化以及扁平化的一種發(fā)展特征的趨勢，如：合作營銷組織的建立，諸如加多寶和康師傅的捆綁銷售，該種類型的組織形式非常適用于中小型企業(yè)，通過聯(lián)合式營銷策略，有利于充分發(fā)揮出各個小型企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢來，以便于生產(chǎn)成本降低，營銷風(fēng)險降低。

四、總結(jié)

綜上所述，時代不斷地發(fā)展，歷史文化進(jìn)程的演變，在如今的經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境下，企業(yè)想要獲得長足性發(fā)展，必須進(jìn)行的是營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。眾所周知，經(jīng)濟(jì)格局的改變，世界經(jīng)濟(jì)大門打開，不斷有外資浸入我國，國內(nèi)企業(yè)所面臨的不僅是國內(nèi)的競爭壓力，還有國外的，針對這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實況，對于國內(nèi)眾企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出各自企業(yè)的優(yōu)勢以及國內(nèi)產(chǎn)品在國外的優(yōu)勢，努力創(chuàng)新經(jīng)營理念、經(jīng)營方式，制定出符合現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的新的經(jīng)營戰(zhàn)略，從而獲得更加廣闊的經(jīng)營發(fā)展舞臺。

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作者：楊芳玲 單位：陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院