產(chǎn)權(quán)保護(hù)論文：文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)思索

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本文作者：崔琳 單位：上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

目前對(duì)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念并無統(tǒng)一的定義。許多學(xué)者從“文化”的概念出發(fā)，對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，再到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念提出了自己的見解。通說認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。①文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中需要依靠創(chuàng)意，使用智力創(chuàng)作，并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的那一部分。

另外，世界各地區(qū)對(duì)于“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，也有不同的說法。我國臺(tái)灣地區(qū)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義如下：“源自創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形成與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)?！毕愀鄞髮W(xué)文化政策研究中心總監(jiān)許焯權(quán)在《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》中將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：“一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)群組，開拓和利用創(chuàng)意、技術(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)以生產(chǎn)并分配具有社會(huì)及文化意義的產(chǎn)品與服務(wù)，更可望成為一個(gè)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)”。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

同“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念一樣，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵也是眾說紛紜。2003年的《文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：文化產(chǎn)業(yè)大體包括影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、圖書報(bào)刊業(yè)、文物和藝術(shù)品業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)等9大門類。2004了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)分為六類：文化產(chǎn)品制作和銷售活動(dòng)；文化傳播服務(wù)；文化休閑娛樂服務(wù)；文化用品生產(chǎn)和銷售活動(dòng)；文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售活動(dòng)；相關(guān)文化產(chǎn)品制作和銷售活動(dòng)。

我國臺(tái)灣地區(qū)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分成13個(gè)小產(chǎn)業(yè)，分別為：視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、數(shù)位休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以版權(quán)保護(hù)為核心，包括圖書、報(bào)刊、音像、電子出版業(yè)；廣播、電影、電視業(yè)；音樂、戲劇、舞蹈等藝術(shù)表演與其他娛樂業(yè)；工藝美術(shù)、建筑藝術(shù)、園藝設(shè)計(jì)業(yè)；電腦程序設(shè)計(jì)與軟件開發(fā)業(yè)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)、廣告業(yè)等。②英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。③

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正面臨巨大的挑戰(zhàn)：許多民族品牌在海外遭到搶注；盜版成風(fēng)，“山寨”商品泛濫；缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品；對(duì)衍生品、文化產(chǎn)業(yè)鏈等外圍知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn)；文化創(chuàng)意公司忽視對(duì)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)的保護(hù)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃。在這些亂象的背后，折射出的是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容便是創(chuàng)意，原始的創(chuàng)意通常是無形的，它只是人們腦中的智力活動(dòng)，人們需要通過各種方式賦予其可見的形態(tài)。然而，與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也產(chǎn)生了可復(fù)制性，而且通常文化創(chuàng)意產(chǎn)品在創(chuàng)意部分成本高、投入大，但復(fù)制模仿的成本卻很低，特別是在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天。這就使得原有的市場被瓜分，文化產(chǎn)品創(chuàng)意主體無法得到與之投入成正比的收入，長此以往，原創(chuàng)積極性必將大大受挫，而離開了創(chuàng)意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將不復(fù)存在。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)其加以保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性在于能夠保障創(chuàng)意主體持續(xù)的創(chuàng)新原動(dòng)力，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是通過國家公權(quán)力保障的、國家賦予權(quán)利人的一項(xiàng)排他的財(cái)產(chǎn)權(quán)，權(quán)利人能夠通過交易、許可、融資開發(fā)、合作等方式獲得收益，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營利活動(dòng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用密切聯(lián)系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的許多要素都能夠落入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。著作權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最普遍存在的，因著作權(quán)自作品完成之時(shí)自動(dòng)取得，無需進(jìn)行任何登記、注冊，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心之所在。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程中所產(chǎn)生的諸多標(biāo)識(shí)可通過注冊取得商標(biāo)權(quán)，取得商標(biāo)權(quán)后，文化創(chuàng)意企業(yè)能夠通過轉(zhuǎn)讓、許可生產(chǎn)等方法獲得利益若被認(rèn)定為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)，就會(huì)產(chǎn)生獨(dú)立于相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)值。外觀設(shè)計(jì)專利可以用于轉(zhuǎn)讓、許可，也可以作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資與他人合作開發(fā)等等。

近年來，我國已經(jīng)簽署了大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際公約，也頒布和修訂了一定數(shù)量的國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，但對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實(shí)際中出現(xiàn)的諸多問題還缺乏針對(duì)性的立法規(guī)范。比如，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不僅包括有形的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括無形的服務(wù)，而我國現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有把服務(wù)業(yè)包括在內(nèi)。④因此，要大力繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了必要的經(jīng)濟(jì)、政策、文化條件之外，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)其加以保護(hù)同樣是必不可少的保障和基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)現(xiàn)有問題著手構(gòu)建我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式

1.從觀念入手，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“生命之源”，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以說是這“生命之源”的“保護(hù)傘”，文化創(chuàng)意企業(yè)必須意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，從觀念入手，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，不斷提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用能力，從而使“生命之源”源源不絕且日益充沛。企業(yè)可以通過企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的建立與實(shí)施，激勵(lì)員工的創(chuàng)新積極性和自主創(chuàng)新能力的提高。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈末端的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與保護(hù)，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)主要依靠其產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈的上游便是創(chuàng)意，下游便是根據(jù)大眾需求而創(chuàng)造出的眾多形式的衍生產(chǎn)品，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重心在于其衍生產(chǎn)品。例如，在《哈利波特》上映之前，時(shí)代華納公司就圍繞其展開了品牌開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，時(shí)代華納公司的相關(guān)衍生產(chǎn)品涉及原聲音樂、文具、服裝、主題公園以及旅游業(yè)。時(shí)代華納公司針對(duì)不同產(chǎn)品形式采取了相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有效地保障了電影衍生產(chǎn)品的推出。

2.以著作權(quán)為核心，構(gòu)建綜合服務(wù)體系在現(xiàn)有的著作權(quán)保護(hù)制度下，要通過著作權(quán)的管理和運(yùn)用提升創(chuàng)新能力，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建全方位的著作權(quán)綜合服務(wù)體系，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意的產(chǎn)生到產(chǎn)品的形成以及銷售，要經(jīng)歷不同的階段，在不同的階段所需要的服務(wù)內(nèi)容也不盡相同。這個(gè)過程中，將包括：著作權(quán)登記服務(wù)體系，提供咨詢、等服務(wù)；著作權(quán)交易服務(wù)體系，提供評(píng)估、認(rèn)證等服務(wù)；著作權(quán)保護(hù)服務(wù)體系，提供打擊盜版、版權(quán)宣傳等服務(wù)。因此，我們要根據(jù)不同階段的特點(diǎn)，以著作權(quán)為核心，構(gòu)建綜合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系，以更好推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.依托制度保障，不斷完善糾紛解決機(jī)制只有對(duì)創(chuàng)意主體的合法權(quán)益提供有力的制度保護(hù)，才能進(jìn)一步提高創(chuàng)新積極性。我國現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制至少存在兩個(gè)主要問題：首先是制度的短缺問題，社會(huì)上存在著大量的訴訟拖延現(xiàn)象，這就直接導(dǎo)致現(xiàn)有的司法資源無法滿足與日俱增的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛；其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制本身沒有與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，即沒有根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，形成有針對(duì)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制。

因此，針對(duì)以上諸多問題，我們需要建立多元化的糾紛解決機(jī)制，將重心從訴訟內(nèi)轉(zhuǎn)移到訴訟外，并且致力于逐步將訴訟外的糾紛解決方式納入法制化的軌道，形成與民事訴訟制度相接軌的多元化糾紛解決機(jī)制，以節(jié)約司法資源，并充分發(fā)揮各種糾紛解決方式的優(yōu)勢；另外，我們應(yīng)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，盡快形成一套有針對(duì)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制，以更好的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“保駕護(hù)航”，最終促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。