鄉(xiāng)村振興的電商發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

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摘要：隨著智能手機(jī)的普及化以及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透不斷深入，農(nóng)村電商成為時(shí)下我國農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，是助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。鑒于此，文章旨在探討農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響，并找出當(dāng)前貴州農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，據(jù)此提出合理的對(duì)策建議，讓農(nóng)村電商成為促進(jìn)貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新火車頭。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

引言

在黨的報(bào)告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出“三農(nóng)”問題是關(guān)乎國民生計(jì)的根本性問題，鄉(xiāng)村的興衰與國家的命運(yùn)前途緊密相連，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是現(xiàn)階段黨和國家解決“三農(nóng)”問題的重大舉措。隨著智能手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村廣泛滲透，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)已成為當(dāng)下的新業(yè)態(tài)和新潮流，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為農(nóng)村電商帶來了發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)村電商的快速推進(jìn)為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能，在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、資金融通等方面促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施[1]。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第45次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模突破了2.55億，占全國網(wǎng)民的28.2%，較2018年底增加了3308萬人次。中央一號(hào)文件更是連續(xù)三年都提出要推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在2020年兩會(huì)上，總理在工作報(bào)告中明確指出：“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村、拓展農(nóng)村消費(fèi)”?？梢?，近年來，國家十分重視農(nóng)村電商的發(fā)展，積極出臺(tái)有利于農(nóng)村電商發(fā)展的扶持政策措施，給予資金補(bǔ)貼，為農(nóng)村電商的快速成長創(chuàng)造了有利條件。貴州地處西南地區(qū)，受地形地貌、區(qū)位自然條件等因素影響，工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，曾是全國貧困人口最多的省份之一，自黨的十八大以來，貴州省貧困發(fā)生率從26.8%下降至0.85%，脫貧攻堅(jiān)取得如此大的成效，與農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。貴州作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，存在不少的綠色優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商平臺(tái)的迅速崛起，成功開通了“黔貨出山”的新路徑。

1貴州農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的積極作用

1.1為農(nóng)村帶來先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)理念

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未延伸到農(nóng)村地區(qū)之前，農(nóng)民對(duì)外界信息的接受多半是通過電視、報(bào)紙、書本等媒介，思想觀念落后，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式傳統(tǒng)且單一，主要是靠單獨(dú)零售或賣給當(dāng)?shù)氐拇笞谂l(fā)市場(chǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在農(nóng)村全面覆蓋，改變了農(nóng)民保守的消費(fèi)思維，特別是自總理在2015年兩會(huì)上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念以后，各行各業(yè)發(fā)展都與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，農(nóng)業(yè)發(fā)展也緊跟其后，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也開始蓬勃發(fā)展。當(dāng)電商行業(yè)在城市發(fā)展到一定程度后，各大電商平臺(tái)開始將目光聚焦到農(nóng)村市場(chǎng)，催生了一大批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者。農(nóng)民在農(nóng)村電商平臺(tái)的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，不再拘泥于傳統(tǒng)的購銷方式，便捷的網(wǎng)上購物體驗(yàn)及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的多元化提高了農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)可度。貴州農(nóng)村電商的發(fā)展相較東部起步晚，但在各級(jí)政府及相關(guān)部門的共同努力下，積極探索切合貴州省發(fā)展實(shí)際的農(nóng)村電商模式，農(nóng)村電商發(fā)展取得階段性的成就。當(dāng)各大電商平臺(tái)扎根貴州偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)后，提升了農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，農(nóng)村居民開始嘗試在網(wǎng)上購物，同時(shí)也學(xué)會(huì)借助電商平臺(tái)推銷本地特色農(nóng)產(chǎn)品，開啟了“黔貨出山”的新征程。

1.2促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)戶減貧增收

貴州曾是全國貧困人口最多的省份之一，近年來貧困發(fā)生率大幅下降，2018年，貴州有14個(gè)國家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)摘帽，貧縣數(shù)量減至51個(gè)，另有雷山縣等18個(gè)國貧縣擬退出。2020年11月23日，貴州省政府新聞辦公室舉行新聞會(huì)，宣布貴州省最后九個(gè)貧困縣脫貧摘帽，貴州66個(gè)貧困縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧，創(chuàng)造了脫貧攻堅(jiān)的“省級(jí)樣板”，這些成效離不開農(nóng)村電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展?！笆濉币詠恚F州省明確將發(fā)展電子商務(wù)作為彎道取直、后發(fā)趕超的戰(zhàn)略選擇，將農(nóng)村電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。當(dāng)前，農(nóng)村電商作為新業(yè)態(tài)已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)過程，成為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。貴州的電商扶貧模式主要有“電商企業(yè)+貧困戶”、“電商企業(yè)+合作社+貧困戶”，這種電商扶貧模式促進(jìn)了農(nóng)民與市場(chǎng)的有效對(duì)接，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)了農(nóng)民增收，打通了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的通道，解決了物流“最后一公里”難題。農(nóng)村電商在助力全省農(nóng)民減貧增收，改善村容村貌及縮小城鄉(xiāng)數(shù)字“鴻溝”等方面正發(fā)揮著舉足輕重的作用。

1.3推進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、商品化和品牌化建設(shè)

貴州省作為全國唯一一個(gè)沒有平原支撐的省份，其農(nóng)業(yè)發(fā)展主要以山地特色農(nóng)業(yè)為主。貴州擁有獨(dú)特的氣候條件，良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源，貴州好山、好水、好空氣、好土壤的完美結(jié)合，是發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全特色農(nóng)產(chǎn)品的最佳寶地。在過去，農(nóng)民缺乏品牌意識(shí)，認(rèn)為靠自身的能力和農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)就能吸引廣大消費(fèi)者的青睞，但事實(shí)證明這些想法都行不通，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題時(shí)有發(fā)生，對(duì)以農(nóng)業(yè)收入為主的農(nóng)戶家庭來說無疑是一種致命打擊。但隨著淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)嶄露貴州農(nóng)村電商市場(chǎng)后，專注于幫助貴州特色農(nóng)產(chǎn)品打造本土化品牌，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程進(jìn)行全方位指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，高度重視農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，致力于為貧困地區(qū)農(nóng)村打造“一村一品”、“一縣一業(yè)”、“一片一特”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，有研究表明，較強(qiáng)品牌識(shí)別度與溢價(jià)效應(yīng)，能夠?yàn)榈貐^(qū)發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅有助于拓展銷售市場(chǎng)，降低營銷成本，提升銷售價(jià)格，還可以增強(qiáng)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4為農(nóng)村青年提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，激發(fā)了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代激起了“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)浪潮[3]，農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)業(yè)已站在時(shí)代的風(fēng)口，在國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策的號(hào)召和政策鼓勵(lì)下，吸引了大批農(nóng)村青年和畢業(yè)大學(xué)生回鄉(xiāng)進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過850萬人次，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到了3100萬人，成為助力鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量，農(nóng)村電商極大觸發(fā)了農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造力，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力[4]，而且是當(dāng)下農(nóng)村創(chuàng)業(yè)成本最低、參與最便捷、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目[5]。面對(duì)當(dāng)前我國嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，鼓勵(lì)更多有理想、有抱負(fù)的青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是緩解就業(yè)壓力的一種重要方式。畢業(yè)大學(xué)生和農(nóng)村青年擁有領(lǐng)悟能力強(qiáng)，敢于拼搏、勇于創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)正是電商創(chuàng)業(yè)者必須要具備的基本素質(zhì)。前幾年，貴州大多數(shù)農(nóng)村青壯年都選擇外出打工，留在村里面的基本是上了年紀(jì)的老人、留守兒童和婦女，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本處于停滯狀態(tài)，土地拋荒現(xiàn)象嚴(yán)重?，F(xiàn)今，貴州各級(jí)政府對(duì)農(nóng)村地區(qū)的扶持力度不斷加大，積極鼓勵(lì)貧困勞動(dòng)力創(chuàng)業(yè)和返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)更多貧困戶就業(yè)，及時(shí)為創(chuàng)業(yè)者開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、落實(shí)資金補(bǔ)貼、場(chǎng)地安排和創(chuàng)業(yè)擔(dān)保等優(yōu)惠政策，既實(shí)現(xiàn)了貧困戶脫貧，也基本消除農(nóng)村的“三留”現(xiàn)象。貴州省青年聯(lián)合會(huì)副主席石宇波認(rèn)為，要有效利用好電商和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，助力青年在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加大對(duì)“返鄉(xiāng)青年電商創(chuàng)業(yè)”的政策扶持力度。貴州近年來十分重視農(nóng)村電商發(fā)展，竭力為返鄉(xiāng)青年?duì)I造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和提供就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的積極性和主動(dòng)性。

2貴州農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

2.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

近年來，貴州依托大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)電子商務(wù)云等“云上貴州”平臺(tái)，與各大電商巨頭合作，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)對(duì)貧困地區(qū)的深度對(duì)接，在助力脫貧攻堅(jiān)方面功不可沒。貴州作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，特別是在廣大貧困農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于相對(duì)落后狀態(tài)。大部分貧困地區(qū)農(nóng)村的自然環(huán)境惡劣，自然災(zāi)害頻發(fā)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相對(duì)落后，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不高，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通基礎(chǔ)設(shè)施和信息基礎(chǔ)設(shè)施資金投入嚴(yán)重不足，造成了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施普遍落后，這無疑增加了貴州省農(nóng)村電商推廣難度，阻礙了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”道路的建設(shè)。由于特殊的地形地勢(shì)，特色農(nóng)產(chǎn)品難以開展大規(guī)模種植，作為理性經(jīng)濟(jì)人，在農(nóng)村沒有形成規(guī)模效益前，出于利益最大化目的，電商創(chuàng)業(yè)者不愿意也不可能在農(nóng)村設(shè)置配送點(diǎn)[6]。

2.2農(nóng)村電商專業(yè)人才的匱乏

貴州大部分農(nóng)村居民的文化教育水平不高，普遍為小學(xué)學(xué)歷或文盲，對(duì)新技術(shù)、新信息的反應(yīng)遲鈍，對(duì)電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的認(rèn)識(shí)和了解不夠，且大部分農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，寧愿選擇進(jìn)城務(wù)工也不愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。究其原因可知，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個(gè)生產(chǎn)周期長而且面臨自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高收益低，專業(yè)的電商人才作為理性經(jīng)濟(jì)人，自然不愿意回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。留在村里的基本是上了年紀(jì)的老人、兒童及婦女，他們是典型的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，思想觀念落后，無法適應(yīng)電子商務(wù)復(fù)雜的運(yùn)營程序，更加習(xí)慣于保守、傳統(tǒng)的購銷方式。另外，由于城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大差距，面對(duì)城市良好的教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、住房、交 通、工作環(huán)境等條件的誘惑，哪怕背負(fù)著房貸、車貸和巨大工作壓力，大多數(shù)高校畢業(yè)大學(xué)生也更愿意選擇留在城市發(fā)展，另外一個(gè)原因就是，大學(xué)生畢業(yè)后返回農(nóng)村，自己覺得丟人，鄰居會(huì)嘲笑，家人會(huì)反對(duì)，迫于種種壓力，很多人沒有勇氣回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，因此，回鄉(xiāng)服務(wù)和創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)生寥寥無幾，導(dǎo)致大部分懂農(nóng)業(yè)、懂農(nóng)村電商的專業(yè)人才的嚴(yán)重流失。

2.3物流水平不高

物流水平的高低決定著電商產(chǎn)品能否順利流通。貴州貧困地區(qū)城鎮(zhèn)物流體系布局不夠完善，涉足的物流企業(yè)也非常少，目前貴州鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)設(shè)置的物流網(wǎng)點(diǎn)主要有郵政、中通、申通和順豐四類，在農(nóng)村配送點(diǎn)甚少，且大部分自然村根本沒有設(shè)置配送點(diǎn)，農(nóng)村居民若在網(wǎng)上消費(fèi)或出售特色農(nóng)產(chǎn)品，必須要到鄉(xiāng)鎮(zhèn)上才能郵寄或拿包裹，過低的物流覆蓋率和較高的物流成本嚴(yán)重制約了貴州農(nóng)村電商的發(fā)展。

3結(jié)論建議

隨著智能手機(jī)的普及化及互聯(lián)網(wǎng)在貴州貧困地區(qū)農(nóng)村的滲透不斷深入，農(nóng)村電商發(fā)展取得了階段性成效。農(nóng)村電商搭起了脫貧新橋梁，為貴州省脫貧攻堅(jiān)按下“加速鍵”。近年來，貴州不斷加強(qiáng)與京東、淘寶、天貓等大型電商平臺(tái)合作，積極推動(dòng)各電商平臺(tái)落戶電子商務(wù)進(jìn)村綜合示范縣，使各大村鎮(zhèn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、民族地區(qū)工藝品入駐電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多元化，為貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)當(dāng)前貴州農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，提出以下幾點(diǎn)建議：第一，要加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，提升農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，加強(qiáng)農(nóng)村物流體系建設(shè)，大幅度提升農(nóng)村的物流覆蓋率。第二，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)電商專業(yè)人才的培訓(xùn)，一方面，各級(jí)政府要積極出臺(tái)支持農(nóng)村電商專業(yè)人才的相關(guān)政策，鼓勵(lì)更多大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如給予資金補(bǔ)貼；另一方面，各電商平臺(tái)要加強(qiáng)與高校合作，不斷增加人才儲(chǔ)備。第三，要不斷提升農(nóng)村物流水平，整合農(nóng)村電商物流資源，不斷完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系，增加貧困地區(qū)農(nóng)村的物流配送點(diǎn)，提高配送效率。

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作者：馮小婭 唐小平 單位：貴州大學(xué)