新媒體時代文案寫作技巧淺析

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隨著時代的發(fā)展，文案在生活中無處不在，無論是電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，文案無時無刻不在影響著人們的生活和習(xí)慣。新媒體時代，傳統(tǒng)的文案寫作已略顯繁瑣、冗長，當(dāng)今時代多數(shù)人已沒有足夠的耐心和時間去從中獲取有用的信息。只有將長篇大論的文字片段化、簡練化，才能吸引更多消費者的眼球，抓住消費者的心理，使之在最短的時間內(nèi)通過惜墨如金的文案，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。一定的文字積累可以更好地服務(wù)于文案，文案是對文字的駕馭能力，但文案卻不能像傳統(tǒng)文學(xué)寫作一樣平鋪直敘、夾敘夾議，一個優(yōu)秀的文案有其獨特的寫作風(fēng)格和技巧。新媒體時代，文案寫作就是網(wǎng)絡(luò)時代基于各個行業(yè)而產(chǎn)生的一種新型文案的寫作，文案的創(chuàng)作者要以受眾為基礎(chǔ)，了解受眾的社會地位以及具體需求。通過文案寫作內(nèi)容向受眾傳遞某種信息，引起受眾注意力，取得受眾的信任并能真正打動受眾，揣摩受眾的心理情緒變化，產(chǎn)生強(qiáng)烈的宣傳、推廣欲望，進(jìn)而寫出打造品牌形象的目的性短文、爆文、軟文，形成足夠強(qiáng)的品牌調(diào)性，甚至要有足夠強(qiáng)的可讀性。由此可見，文案的基礎(chǔ)文字水平直接影響文案水平。

一、掌握新媒體時代文案的寫作類型

新媒體時代，文案可以說是琳瑯滿目，良莠不齊，與傳統(tǒng)文案相比沒有華麗的辭藻、沒有繁復(fù)的故事情節(jié)、沒有小說中扣人心弦的懸念，但文案卻是時代的產(chǎn)物，屬于新時代的新型產(chǎn)物，是一種精神生活的傳播、是一種正能量的傳播。但在眾多文案中能夠脫穎而出實屬不易，為了使文案的寫作更趨于針對性、方向性和功能性，將文案寫作分如下幾類。

（一）標(biāo)題類文案寫作

一個優(yōu)秀的文案標(biāo)題能夠快速吸引受眾眼球，給大眾留下深刻印象，所以標(biāo)題文案的重要性不言而喻。新的產(chǎn)品、新的事物總能引起大眾的好奇與注意。譬如，勵志式標(biāo)題文案可以從自身或他人的經(jīng)歷出發(fā)，通過帶有激勵性的語言來刺激受眾通過努力才能達(dá)到某種目標(biāo)的文案效果。

（二）詳情頁文案寫作

顧名思義就是詳細(xì)展示品牌文化的相關(guān)信息，文案的表述是否能夠抓住大眾的心理活動，使受眾對品牌文化產(chǎn)生興趣，關(guān)注、分享，其中的奧秘就在于詳情頁文案的寫作。

（三）活動類文案寫作

活動類文案就是利用一種感染力和號召力將品牌與節(jié)日活動相結(jié)合，以刺激受眾的求購欲望，從而成功表達(dá)文案策劃者的寫作意圖。

（四）軟文類文案寫作

軟文類文案是指軟性廣告文案，此類文案寫作時不直接介紹品牌信息，而是通過寫故事、創(chuàng)設(shè)情景等手段，看似沒有直接描述，實則暗度陳倉，并有效利用新媒體網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳。

（五）品牌類文案寫作

品牌類文案就是為創(chuàng)造企業(yè)品牌文化、樹立品牌形象、宣傳品牌服務(wù)質(zhì)量、傳遞品牌的價值和消費理念，從而加深受眾對產(chǎn)品的認(rèn)識并深入理解，達(dá)到推廣的文案寫作。

（六）海報類文案寫作

海報類文案不只是文字寫作，更要結(jié)合美工的設(shè)計，使圖片、色彩和文字相得益彰，富有創(chuàng)意的文字配合完美構(gòu)圖，使受眾過目不忘，達(dá)到良好的宣傳效果。

（七）視頻類文案寫作

視頻類文案就是以精彩短小的視頻形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的故事情節(jié)，與海報類文案形成鮮明對比，一動一靜，傳達(dá)視覺信息，視頻類文案更具視覺沖擊力，進(jìn)一步展示品牌的形態(tài)和性能，有效吸引消費者的注意力，調(diào)動其購買欲望。

二、新媒體時代文案的寫作要求

新媒體時代，文案是一種以推廣為策略、以服務(wù)為宗旨、以營銷為目的的隱性宣傳廣告寫作，巧妙地將與品牌相關(guān)聯(lián)的背景文化、地理條件、產(chǎn)地優(yōu)勢、材質(zhì)特色等信息植入文案中，從而寫出創(chuàng)意性文案，極具說服力。因此文案的寫作要求關(guān)系到文案寫作的質(zhì)量，對提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至關(guān)重要。

（一）諧音修辭

文案創(chuàng)作者在進(jìn)行文案寫作時，通常會利用各種修辭手法，其中諧音修辭是文案創(chuàng)作常用的一種修辭手法。所謂諧音是指字詞讀音相同、字意多同為褒義，比如：春節(jié)家家桌上不可缺的一道菜“魚”，諧音年年有余之意，對生活充滿希望與企盼，富有很強(qiáng)的生活氣息。使用諧音式文案，既生動形象又充滿幽默感和趣味性，是眾多文案工作者所青睞的一種寫作技巧。

（二）短小精悍的寫作風(fēng)格

信息高速時代，忙碌的上班族越來越青睞快餐式閱讀，在極短時間內(nèi)搜尋信息，鎖住所求信息。因此新時代文案寫作要惜墨如金，言簡意賅。一般字?jǐn)?shù)控制在300字之內(nèi)，不能超過500字。另外，文字要樸實易懂，可使用老幼皆知的成語、家喻戶曉的典故等，讓消費者很快了解整篇文案的主旨和意圖，對品牌文化產(chǎn)生信任感和依賴感。切不可使用生僻、晦澀之詞，讓受眾質(zhì)疑，喪失信心，影響文案信息的推廣。

（三）突出主題，標(biāo)新立異

無論是議論文、散文還是說明文的寫作都要求突出文眼，何況新時代的品牌文案，之所以能讓受眾在短小精悍的字里行間各取所需，無非就是文案標(biāo)新立異，主題明確。通過主題的確立才可以使品牌文化有群體的針對性、觀念性和目標(biāo)性。切忌夸大其詞，虛構(gòu)品牌信息，造成不良后果，影響文案的推廣。

（四）挖掘切入點，精準(zhǔn)定位

新媒體時代文案寫作比普通寫作范圍更廣闊，具有開放性強(qiáng)、限制少的特點，但是文案篇幅有限，這就約束了寫作的面面俱到、滔滔不絕。創(chuàng)作者要善于挖掘切入點，細(xì)化主題精準(zhǔn)定位，化大為小、化粗為細(xì)，方能精確表達(dá)獨特的見解。否則，切入點過大過散，主題難以聚攏。

（五）文案具有可讀性和知識性

可讀性和知識性是新時代文案的創(chuàng)作靈魂和傳播的原動力，優(yōu)秀的文案才會被受眾廣泛推廣傳播，文案內(nèi)容必須具有可讀性和知識性，才能吸引更多的受眾去閱讀和推廣。文案寫作如果不具備可讀性和知識性就無法調(diào)動大眾的興趣，產(chǎn)生神秘感、信任感，因此文案就失去了傳播的有利條件，從此銷聲匿跡。

（六）推廣的引導(dǎo)性

文案是策劃、宣傳、推廣的一種必要手段，我們常講：口說無憑，白紙黑字，有據(jù)可查，才能讓受眾心里踏實。通過文案才能引導(dǎo)受眾自覺、主動地接受品牌文化的相關(guān)信息及背景文化，從而巧妙地向大眾傳遞品牌信息，進(jìn)行完美溝通，以實現(xiàn)文案高效推廣的目標(biāo)。

三、新時代文案寫作技巧

新媒體時代文案的寫作同樣離不開眼、耳、心、手四到法則。

（一）眼到

眼到既是閱讀又是大腦對信息的分析，從新媒體時代文案創(chuàng)作者的觀點看，眼到強(qiáng)調(diào)的是“多看、多分析”，拓寬閱讀視野，感受品牌文案不一樣的描述帶給大眾的心靈震撼，比如優(yōu)秀文案賞析，再如新浪、搜狐等新聞門戶網(wǎng)站“潤物細(xì)無聲”的優(yōu)秀傳播文案的擷取。還要關(guān)注類似“天涯”等知名博主的博文，貌似不經(jīng)意的產(chǎn)品體驗分享，實則是一種潛在的“軟文”宣傳。

（二）耳到

耳到就是多聽，聆聽、旁聽來自不同人群對不同層次、不同類別的文案進(jìn)行的評價，在聽的過程中分析消費者及旁觀者的觀點與自己的觀點有何出入，聽出消費者的心聲。

（三）心到

心到即為腦到，南宋著名思想家朱熹說過：“心不在此，則眼不看仔細(xì)，心眼既不專一”。以上三到，心到最為重要，無論是看到還是聽到都要過腦子用心領(lǐng)會分析，方能總結(jié)經(jīng)驗，激發(fā)寫作靈感。

（四）手到

手到指分析文案過程中隨時記錄才能積累經(jīng)驗和不足之處，文案策劃的創(chuàng)意靈感瞬間迸發(fā)，隨時動筆記錄，俗話說：“不動筆墨不讀書”，養(yǎng)成隨時記錄、摘錄的好習(xí)慣，久而久之才能提高文案寫作能力，創(chuàng)作出富有個性的優(yōu)美文案。

四、新媒體時代文案的寫作方法

（一）巧用數(shù)字

新媒體時代，信息傳播既廣又快，人們記不住太多文字的敘述，而簡潔的阿拉伯?dāng)?shù)字能起到畫龍點睛的作用，簡單、明了。給予讀者一種安全感和真實感，多半靠的是情懷、情感，通過一個完整的故事激發(fā)受眾的購買欲望。比如：“最后一公里”給受眾一種鼓舞和希望，激起層層遐想，燃起激情。

（二）巧借時事熱點

巧借時事熱點就是善于借用媒體新聞或熱點事件，寫出緊緊圍繞熱點事件的文案，吸引受眾的眼球。比如“林肯公園主唱自殺|你永遠(yuǎn)不知道有些人為什么哭”；再如，“神六采用×××U盤，快速刷寫百億次”，此文案緊蹭神六熱點，暗示受眾品牌質(zhì)量、速度堪比神六，大可放心。諸如此類熱點話題，易吸引受眾，獲取關(guān)注量。

（三）真相的巧妙揭示

在眾多受眾中，相當(dāng)一部分人喜歡探索未知的神秘，深入了解事物的真相和根源，因此常用巧妙揭示真相的標(biāo)題文案來引起人們的注意。如“30款你不可不知的文案寫作秘訣”“快速提升文案寫作能力十大狠招”，好奇心使閱讀者不放過每一個標(biāo)題鏈接，深入點擊閱讀?？傊?，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，除了掌握以上文案寫作技巧外，更重要的是引起注意、激發(fā)興趣、勾起欲望、促成行動，此外還要代入情景、引出主題。練習(xí)是提高寫作能力不可或缺的環(huán)節(jié)，細(xì)心揣摩，根據(jù)意圖創(chuàng)作出有自己個性的文案。不管使用哪種方法，文案內(nèi)容一定要有邏輯、有結(jié)構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

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作者:胡海利 單位:北票市職教中心