新媒體新聞傳播長尾效應分析

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摘要：在傳統(tǒng)的大眾傳播中，新聞的持久有效性偏低，新聞對大眾起到的輿論引導作用有限。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)的、單向的、一對多的新聞傳播模式已經(jīng)悄然開始變化?，F(xiàn)如今，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞傳播模式，正在向雙向的、多對多的傳播模式轉(zhuǎn)變。與此同時，傳播介質(zhì)和新聞載體發(fā)生了改變，出現(xiàn)了新媒體。相對于傳統(tǒng)的大眾媒體，新媒體的新聞傳播還出現(xiàn)了“長尾效應”，正在對新聞傳播提出了新的挑戰(zhàn)和機遇。因此，本文將探究新媒體新聞傳播長尾效應的概念、發(fā)生的原因以及長尾效應對新聞工作者的啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；長尾效應

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮之下，出現(xiàn)了不一樣的新聞載體和傳播渠道。這無疑給新聞傳播帶來了新的困難和機遇。新媒體作為第五大媒體出現(xiàn)在大眾的視野當中。新媒體中的長尾效應對新聞工作者提出了更高的要求，在傳統(tǒng)的新聞撰寫的基礎上，結(jié)合新媒體獨有的特征，制作出更符合網(wǎng)絡時代的新聞，向大眾傳播客觀、公正、全面的信息。

一、新媒體新聞傳播長尾效應的概念

在2004年十月份，《連線》雜志主編ChrisAnderson在“長尾”一文中提出“長尾效應”，用于分析亞馬遜等電商平臺的盈利模式。長尾效應這一詞語，最早出現(xiàn)在經(jīng)濟學領(lǐng)域。在長尾效應的概念中，有兩個至關(guān)重要的部分：“頭部”和“尾部”。頭部代表著主要需求，也可以說潮流需求；尾部代表著小眾需求，具有零散性、個性化的特征。經(jīng)濟學的長尾效應指的是少量的、數(shù)量多的需求會形成一條長長的尾巴，而這些小眾需求累積在一起，會形成一個比流行市場還大的市場。相對于經(jīng)濟學中用于表現(xiàn)需求的長尾效應，新媒體中新聞傳播的長尾效應有著不一樣的表現(xiàn)。在探究新媒體新聞傳播的長尾效應之前，需要先了解新媒體的概念。所謂新媒體指的是，新的技術(shù)支撐的新的媒體形態(tài)，是區(qū)別于報刊、戶外、廣播、電視四大媒體的第五大媒體。如依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的澎湃新聞、網(wǎng)易新聞等各種新聞類APP。在新聞資訊類的APP中，不管是大眾關(guān)心的主流新聞，還是小眾人群關(guān)心的新聞，都能夠在這類APP中找到。因此，新媒體新聞傳播的長尾效應表現(xiàn)為，新聞內(nèi)容層次更加豐富，數(shù)量更加龐大。在新媒體中，有頭部新聞，短時間內(nèi)大眾關(guān)心的重大新聞，如全球疫情新聞，還有數(shù)不清的尾部新聞，無數(shù)個體關(guān)注的小眾新聞，如意外交通事故、健康養(yǎng)生類新聞。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠容納更多的新聞。此外，借助搜索技術(shù)，哪怕最小的新聞事件，受眾也能夠在短時間內(nèi)快速定位到相關(guān)新聞。

二、新媒體新聞傳播長尾效應的原因

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，作為第五大媒體的新媒體有著前所未有的傳播優(yōu)勢。同時，在傳播市場對新聞工作者提出了更高的工作要求、受眾也出現(xiàn)了多層次的信息需求，新媒體平臺提供了形成長尾效應的土壤等因素的綜合作用之下，慢慢出現(xiàn)了新媒體新聞傳播的長尾效應。

（一）競爭激烈的傳播市場對新聞工作者提出了更高的工作要求在傳統(tǒng)的新媒傳播模式之下，新聞傳播者起到了主導作用。新聞傳播機構(gòu)、新聞傳播者決定了傳播哪方面新聞資訊，傳播什么立場的新聞資訊。哪怕某些新聞資訊并不被受眾關(guān)心，仍然可以通過電視、報刊等大眾傳播渠道，傳到受眾的腦中。在這種新聞傳播模式之下，新聞工作者更多是對新聞傳播機構(gòu)負責，而不是受眾。但在市場經(jīng)濟的環(huán)境之下，多類型、不同規(guī)模的新聞機構(gòu)，如雨后春筍般不斷出現(xiàn)。受眾有了更多的選擇，選擇自己感興趣的新聞，而不是被迫接受不關(guān)心的新聞資訊。在這種情況之下，如果新聞機構(gòu)想要保持長久的市場競爭力，吸引更多的讀者，就需要源源不斷地產(chǎn)生更多的新聞，不僅需要產(chǎn)出應順潮流的新聞，還需要產(chǎn)出滿足小眾群體的新聞。因此，長尾效應的形成有了“內(nèi)容”土壤。數(shù)量足夠多的新聞，才能夠在頭部新聞之外，形成一條長長的“尾巴”。

（二）日益富足的生活環(huán)境讓受眾產(chǎn)生了更豐富的信息需求在出現(xiàn)傳播媒體的大環(huán)境之下，大多數(shù)受眾更多的是關(guān)心生存問題，如怎么樣才能夠解決溫飽問題，讓家人能夠吃飽飯，不餓肚子，穿保暖的衣服，不被凍感冒。在這種生存環(huán)境之下，大多數(shù)受眾并不關(guān)心外部世界，外部世界發(fā)生了什么變故，并不在他們的關(guān)注范圍。然而，隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益增高。相對于滿足物質(zhì)需求，越來越多的人開始主動尋求滿足精神需求的方式和方法。關(guān)注的重心從如何生存，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸澜缯诎l(fā)生哪些變化。在這種需求背景之下，受眾不滿于只了解主流的新聞資訊，還想了解個性化、小眾化的新聞資訊。受眾對新聞資訊有了更豐富的需求，就越發(fā)需要新聞工作者生產(chǎn)更多的新聞，進一步加快了“長尾效應”的生成速度。

（三）不斷發(fā)展的網(wǎng)絡技術(shù)為長尾效應提供了必需的技術(shù)土壤想要形成長尾效應，關(guān)鍵在兩點。一是新聞傳播平臺有足夠多的新聞資訊。不管新聞資訊是大眾群體關(guān)心的還是小眾群體想了解的，受眾幾乎都能夠看到相關(guān)的資訊。二是受眾獲取新聞的門檻足夠低。不管受眾的經(jīng)濟水平是高還是低，大多數(shù)受眾都能夠通過某種渠道了解到相關(guān)的資訊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人手一部手機已經(jīng)變?yōu)榱爽F(xiàn)實。手機的價格有高有低，幾百元、幾千元、上萬元不等，受眾幾乎都能夠通過手機了解到相關(guān)的新聞。此外，手機技術(shù)的不斷更新，如手機觸屏技術(shù)。操作手機的門檻越來越低，小到讀幼兒園的小朋友，大到幾十歲的大爺大媽，大多數(shù)受眾都能夠操作手機。正是不斷革新的新技術(shù)，為長尾效益提供了技術(shù)的土壤。

三、新媒體新聞傳播長尾效應對新聞工作者的啟示

從長尾效應的概念出發(fā)，到探究形成長尾效應的原因，了解了長尾效應之后，就需要探索如何利用長尾效應，更好地為新聞傳播注入更有力的力量，從而為新聞傳播提供新的生機與活力。而長尾效應的關(guān)鍵點在于長長的尾部，要想形成長長的尾部，一方面需要從新媒體的技術(shù)出發(fā)，給長尾效應提供高技術(shù)的渠道土壤。另一方面，需要從新聞傳播的內(nèi)容出發(fā)，給長尾效應提供高營養(yǎng)的內(nèi)容土壤。

（一）從新聞傳播內(nèi)容出發(fā)，需要新聞工作者不斷產(chǎn)出更豐富的傳播內(nèi)容在傳統(tǒng)的傳播技術(shù)中，大多數(shù)新聞工作者主要以文字為載體，向受眾傳播大眾普遍關(guān)注的信息。而如今依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，新聞資訊可以以視頻、音頻為載體，傳播信息。以如今廣受大眾歡迎的短視頻為例，大部分短視頻的時長在幾十秒到三、四分鐘不等。最近，人民日報等權(quán)威媒體也陸陸續(xù)續(xù)生產(chǎn)了許多與疫情有關(guān)的短視頻。在高速發(fā)展的新聞傳播時代，市場、受眾都對新聞工作者有了更高的標準。更高的標準指的是更多的、更能滿足受眾信息需求、信息載體更加豐富的傳播內(nèi)容。因此，新聞工作者需要從受眾的信息需求出發(fā)，不斷挖掘受眾感興趣的新聞資訊。

（二）從新聞傳播渠道出發(fā)，需要新聞工作者不斷探索多樣化的傳播渠道在傳播媒體中，大多數(shù)新聞工作者為報刊服務，少部分從業(yè)者為電視臺、廣播臺服務。在這種生產(chǎn)模式之下，傳播渠道主要集中在報刊、電視、廣播，少部分集中戶外。而如今新的傳播渠道給新聞工作者提供了新的機會。想要養(yǎng)肥長尾效應“長長的尾巴”，不僅需要更多的傳播內(nèi)容，還需要更多的渠道為尾巴提供豐富的營養(yǎng)。依托于新媒體技術(shù)的傳播渠道，要求新聞工作者秉承著兩個標準。兩個標準指的是，渠道數(shù)量多、渠道類型多。渠道數(shù)量多這一標準要求新聞工作者傳播新聞不能夠局限于報紙、電視等渠道，可以嘗試更多的新媒體渠道，如網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、今日頭條等等。渠道類型多這一標準要求新聞工作者傳播新聞不能局限以文字為載體的渠道，可以嘗試以音頻、短視頻為載體的渠道，如喜馬拉雅、抖音等等。

四、結(jié)語

綜上所述，在新聞傳播過程中，傳播者（如記者、自媒體等）要時刻保持警惕。一方面，傳播者需要利用長尾效應的特征，豐富傳播內(nèi)容和傳播渠道，做到客觀地公正地記錄新聞事件，保持正面立場傳播正能量的新聞消息。與此同時，被傳播者也要警惕一部分誤導者的惡意誤導，善用新媒體平臺，不偏聽偏信片面真相，主動地挖掘新聞全貌，做到不知全貌，不予置評。

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作者：夏菁 單位：福建東南網(wǎng)傳媒股份有限公司