鄉(xiāng)村旅游建設全文(5篇)

［摘要］只有將鄉(xiāng)村文化的建設、保護和傳承與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展緊密結合起來，才能有效地實現鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的綜合效益。鄉(xiāng)村旅游文化建設不僅有利于促進鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承和傳播，而且有利于形成鮮明的鄉(xiāng)村旅游地域特色，提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化發(fā)展水平和鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型升級的速度。針對我國當前鄉(xiāng)村旅游文化建設中存在的一些問題，提出要以農民為核心，積極發(fā)揮政府的引導作用，重視發(fā)揮各類新型經營主體的作用，形成促進鄉(xiāng)村旅游文化建設的合力。

［關鍵詞］鄉(xiāng)村旅游;文化建設;特色;品牌

20世紀90年代以來，伴隨城鎮(zhèn)化進程的加快和農村產業(yè)結構調整的需要，鄉(xiāng)村旅游在全國各地如火如荼的開展起來。國家發(fā)展改革委員會等14個部門聯合印發(fā)的《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案》公布的數據顯示，2017年全國鄉(xiāng)村旅游年接待人數超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至1．4萬億元，帶動約900萬戶農民受益。盡管我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展取得了可喜的成就，但是，經濟結構的逐步優(yōu)化和游客消費心理的日漸成熟，也對鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，單純依靠傳統(tǒng)的“吃農家菜、住農家屋、干農家活”的鄉(xiāng)村旅游初級發(fā)展模式，已經難以滿足游客的多層次休閑體驗需求。因此，適應鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展變化，重視鄉(xiāng)村旅游文化建設的作用，深入挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源的內涵，提升鄉(xiāng)村旅游產品質量，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中亟待解決的課題。

一、鄉(xiāng)村旅游文化建設的重要作用

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地域，以鄉(xiāng)村風情為吸引物而展開的旅游活動［1］。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，各地獨有的生產生活方式、民俗風情，以及田園風光等自然和人文資源都是鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)的主要吸引物。其中，鄉(xiāng)村文化是產生鄉(xiāng)村旅游的主要動機，鄉(xiāng)村旅游的本質屬性是鄉(xiāng)村文化［2］。因此，可以說鄉(xiāng)村旅游資源的核心是鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)村旅游的主要吸引物，與鄉(xiāng)村文化無關的旅游都不能成為鄉(xiāng)村旅游［3］。盡管許多學者從不同角度對鄉(xiāng)村旅游的概念及其文化內涵進行了闡述，但是大多認同鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力所在。我國鄉(xiāng)村文化旅游資源是在長期的歷史發(fā)展過程中積累和沉淀下來的，豐富多彩且復雜多樣，以歷史宗教、農事節(jié)慶、民俗、建筑、飲食、手工藝等不同形態(tài)存在于鄉(xiāng)村地域上，這些具有濃郁地方特色、傳統(tǒng)性與現代性相結合的寶貴文化資源，是開展鄉(xiāng)村旅游的必備基礎和條件。其中更有許多獨特的農耕生產方式、技術以及相應的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化作為寶貴的農業(yè)文化遺產保留和傳承下來，成為具有特殊保護意義的文化遺產資源，如國家級非物質文化遺產等。作為傳統(tǒng)文化集聚地的鄉(xiāng)村，在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)的過程中，要大力發(fā)掘蘊含于本地區(qū)或區(qū)域內的文化內涵，將其融入旅游產品開發(fā)和項目設計中，以滿足游客多層次的消費體驗需求。因此，鄉(xiāng)村旅游文化建設不僅是鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢，而且是提升鄉(xiāng)村旅游市場競爭力的關鍵所在。

(一)促進鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承和傳播

鄉(xiāng)村旅游的基礎是優(yōu)美的田園景觀和民俗風情體驗，而其核心和靈魂則是傳統(tǒng)文化。在規(guī)劃和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品的過程中，深入挖掘獨特的鄉(xiāng)村地域文化內涵，再以現代文化創(chuàng)意手段進行表現形式的綜合和創(chuàng)新，實現對鄉(xiāng)村文化旅游資源的有效開發(fā)和利用，這不僅能夠大大豐富鄉(xiāng)村旅游活動的內涵和形式，有助于提升當地鄉(xiāng)村旅游產品和服務的附加值，增強鄉(xiāng)村旅游產品的競爭優(yōu)勢，而且能夠起到保護和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，進而在進一步開發(fā)中得到了弘揚和發(fā)展的作用?？梢哉f鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的支撐，一方面，深入挖掘獨特的地域文化內涵，通過對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進行有效地搜集和整理，將其中的相關元素融入鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)和項目設計中，促使更多的旅游者了解、品賞和體驗當地傳統(tǒng)文化，進而達到傳承和傳播鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的效果;另一方面，有助于激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)農民高度的文化保護觀和文化自信觀，立足鄉(xiāng)村文化特色，在顯性表達和隱性傳承中積極開展鄉(xiāng)村旅游活動，并使鄉(xiāng)村旅游業(yè)真正成為鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧致富的有效途徑。

摘要：“三農”問題是目前我國經濟發(fā)展中亟待解決的問題之一，而要解決“三農”問題必然離不開美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這是解決“三農”問題的必經之路。因此，本文主要闡述了美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同點、美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游耦合互動發(fā)展機制以及在此基礎上建設和發(fā)展鄉(xiāng)村的主要措施，希望給相關部門提供一定的借鑒。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；美麗鄉(xiāng)村；耦合互動；建設；“三農”問題；發(fā)展

新農村建設理念提出之后，現階段又開始著手進行美麗鄉(xiāng)村建設，這是在發(fā)展農村問題上的升級版；鄉(xiāng)村旅游概念的提出，則再次將建設農村的要求提高了。中國各級政府應該將美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展鄉(xiāng)村、解決“三農”問題的重要手段，對兩者之間的內在聯系與規(guī)律進行深入探討，使兩者之間能夠實現有效互動，促進政府對于農村的投入資金能夠被高效使用，進而實現鄉(xiāng)村建設持續(xù)進步與發(fā)展。

1美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同點

1.1美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體都是農民

我國“三農”問題非常嚴重，究其原因在于，國家為了發(fā)展工業(yè)，實現現代化發(fā)展，采取用農業(yè)支持工業(yè)發(fā)展、用農村支援城市發(fā)展的方法，在國家發(fā)展戰(zhàn)略中將農民與農村排除在外。由于農民在農村建設中的缺位，導致農村發(fā)展存在許多問題，面臨較大的危機。而近年來所提出的美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村旅游成為解決“三農”問題的關鍵性舉措[1]，這些發(fā)展策略的實施必須將農民的主體性地位加以突出和鞏固。美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村旅游的共同目標都是使鄉(xiāng)村環(huán)境得到美化，改善鄉(xiāng)村景觀，農民收入和生活水平得到提高，農村經濟和自然環(huán)境可以協(xié)調發(fā)展，使得農村不僅生態(tài)良好，而且經濟進步，具有可持續(xù)發(fā)展性。農民應積極參與農村的建設與發(fā)展，將主人翁的態(tài)度和責任感發(fā)揮出來，政府也應該采取相關利益激勵舉措，增加農民參與農村建設的積極性和主動性。

1.2美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同理念都是對生態(tài)文明的保護

摘要：休閑經濟及旅游業(yè)迅速發(fā)展，人們的旅游消費理念趨于理性化和自由化，旅游體驗更加注重身心的愉悅和放松，“慢”已成為眾多旅游者的旅游體驗目標，特色化的、慢游型的、參與度高的特色小鎮(zhèn)備受青睞。慢旅游背景下鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設滿足了人們對休閑度假旅游的追求，又是鄉(xiāng)村振興背景下的農業(yè)與旅游緊密結合的產物。慢旅游背景下鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)的建設既要以鄉(xiāng)村性和生態(tài)化為主線突出村鎮(zhèn)的原始味道，又要牢牢抓住“慢”和“特”的基調以滿足旅游市場的需求；既要結合實際、因地制宜，又要挖掘特點和突出個性。

關鍵詞：慢旅游；特色小鎮(zhèn)；構想

“慢旅游”起源于1986年意大利卡洛佩特里尼倡導的慢食運動，它是從“慢生活”里延伸出來的一種新型的旅游形式。慢生活的慣常表現形式是慢城的建設。2011年11月江蘇省南京市高淳區(qū)椏溪“生態(tài)之旅”通過國際慢城聯盟認證，成為中國第一個國際慢城，現在也是中國國際慢城聯盟所在地。截止到目前，我國的國際慢城已有九個，慢城的建設和申報在多地如火如荼地開展。在“慢城”建設的過程中，“慢”生活的理念逐漸融入旅游需求和旅游消費過程中，慢旅游將成為未來旅游業(yè)的發(fā)展主導方向。特色小鎮(zhèn)如火如荼，目前我國省級以上的特色小鎮(zhèn)數量已超過2000個之多。到2020年，國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。傳統(tǒng)的景點觀光旅游將逐漸被深層次的體驗休閑游所取代的背景下，特色小鎮(zhèn)將成為“慢旅游”的主要構成和慢旅游開發(fā)的重要物質載體，旅游業(yè)的迅速發(fā)展又為特色小鎮(zhèn)的休閑旅游開發(fā)提供多種可能性，慢旅游和特色小鎮(zhèn)的結合將成為一種新型的旅游業(yè)態(tài)。

一、慢旅游背景下鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設的意義

（一）是旅游產業(yè)升級轉型的必然要求我國目前經濟的最大特點是速度“下臺階”、效益“上臺階”、模仿型排浪式消費階段基本結束，隨著休閑時代的到來，旅游個性化、多樣化消費漸成主流。“慢城”理念經發(fā)酵，“慢旅游”也開始進入人們的視野。同時鄉(xiāng)村經濟逐漸進入后生產主義時代，鄉(xiāng)村生產性功能將逐漸消解為消費性，所以消費鄉(xiāng)村是滿足人們個性化休閑和“慢旅游”需求的主要途徑，鄉(xiāng)村旅游迎來發(fā)展的新機遇和面臨新的轉型?！丁笆濉甭糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要堅持個性化、特色化、市場化發(fā)展方向”。以“慢城”理念為視角的旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)正是鄉(xiāng)村旅游市場化和個性化的體現。

（二）“慢城”與特色小鎮(zhèn)在可持續(xù)發(fā)展觀上是一致的“慢城”是指“人口在5萬以下的城鎮(zhèn)、村莊或社區(qū)，它反污染、反噪音，支持都市綠化，支持綠色能源，支持傳統(tǒng)手工方法作業(yè)，沒有快餐區(qū)和大型超市”。在“慢城”申報、維護和旅游開發(fā)過程中，學者們對“慢城”理念的認識也逐漸深入：“慢城”絕非是慢發(fā)展或不發(fā)展，實質更是一種穩(wěn)固的、持久的發(fā)展，科學性、轉型性和理性發(fā)展是其本質。這與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念及旅游的可持續(xù)發(fā)展觀相一致?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中提倡“堅持尊重自然、順應自然、保護自然，建設生活環(huán)境整潔優(yōu)美、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定健康、人與自然和諧共生的生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村?！边@與“慢城”理念是一致的。所以在旅游產業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合過程中，依據村鎮(zhèn)特性，構思、建設“慢村”以及以“慢”作為休閑符號特色小鎮(zhèn)的建設，“慢城”的建設和申報等研究思路是對《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》“生態(tài)宜居”的解讀和再現?！奥恰睂τ谖覈赃€是個新事物，有限的研究文獻中學者普遍認為這一理念可以應用于特色小鎮(zhèn)的建設，在個別地區(qū)已獲得實踐性的階段成果。南京市高淳區(qū)的椏溪鎮(zhèn)就憑借“中國第一個國際慢城”的名聲發(fā)展農家樂，加快小鎮(zhèn)特色化改造和新農村建設，實現了脫貧致富。

（三）有利于實現鄉(xiāng)村振興與旅游產業(yè)的有機融合黨的報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨后農業(yè)農村部牽頭6部門聯合印發(fā)了《關于促進農業(yè)產業(yè)化聯合體發(fā)展的指導意見》，強調大力支持現代農業(yè)、休閑農業(yè)、家庭農場、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2017年中央“一號文件”文件中多次提及旅游對鄉(xiāng)村振興的重要性。2018年初的全國旅游工作會議指出，全面建成小康社會的決勝階段中，文化和旅游部將抓好重點工作，其中之一便是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力推進鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧。鄉(xiāng)村旅游已經成為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要力量、重要途徑和重要引擎。2018年9月國務院的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》（2018-2022年）中強調“重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，緊密結合特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號，盤活地方和民族特色文化資源，走特色化和差異化發(fā)展之路”。以“慢旅游”為切入點，以特色小鎮(zhèn)為載體，結合自身優(yōu)勢，打造“慢城”“慢村”等工程，促進一批有獨特慢旅游韻味的特色文化旅游小鎮(zhèn)建設，實現鄉(xiāng)村振興與旅游產業(yè)的有機融合。

現代工業(yè)縱然推動了城市地區(qū)的發(fā)展，同時也增加了無數人的壓迫感，在自然之美逐漸喪失之時，農村自然風光成為了現代人釋放壓力的理想境地，在這種普遍性的心理狀況中，農村生態(tài)建設與旅游規(guī)劃成為農村經濟發(fā)展的重要內容。擁有著得天獨厚的自然資源和安靜的地理位置，農村生態(tài)文明建設的實施主要圍繞“新農村”建設目標中的美麗鄉(xiāng)村計劃展開，從小農式房屋美化、景觀建設、道路建設等方面展開生態(tài)建設。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃則以景點設立為主，農村地理條件十分適合進行旅游開發(fā)，各類植物景觀景點建設、山水景點開設、歷史文化地區(qū)旅游保護開發(fā)等都能夠帶動鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃盡管能夠帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，但是也要協(xié)同生態(tài)文明建設，不能盲目追求旅游經濟而忽略生態(tài)保護。打造具備生態(tài)文明建設目標的鄉(xiāng)村旅游基地不是純粹的開發(fā)農村天然的自然景觀環(huán)境，而是在專業(yè)性的旅游管理建設中，做到資源的開發(fā)與保護?！多l(xiāng)村旅游概論》立足新時代鄉(xiāng)村旅游建設內容，從鄉(xiāng)村旅游概念、起源發(fā)展、資源要素、旅游營銷與管理等諸多角度，全面論述了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃所涉及的建設性內容。該書專業(yè)性十分突出，編者從旅游管理學專業(yè)理論知識入手，結合當下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的現狀，對鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略提出了許多有益的建議。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃重在開發(fā)與利用，即開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的自然景觀，將其打造為具有濃厚鄉(xiāng)村文化氛圍的旅游景點，以及利用鄉(xiāng)村地區(qū)天然的旅游資源，打造具有自然美學格調的鄉(xiāng)村旅游風景景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)重在“造景”，造景是旅游景點規(guī)劃的重點，鄉(xiāng)村地區(qū)具有獨特的自然風光和農業(yè)產業(yè)，將其打造為具有鄉(xiāng)村質樸美感的景區(qū)是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的正確方向。如山林可以打造為林木景點，加入涼亭建設和山林樓梯建設；水果、植物培養(yǎng)產業(yè)可以打造為果園、花卉觀賞景點。農業(yè)產業(yè)旅游規(guī)劃是帶動農村經濟發(fā)展的重點工程，農業(yè)產業(yè)一方面是根據鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的地理條件、氣候條件、土壤和水源條件進行農業(yè)種植，因而產業(yè)自帶旅游綠化造景，可以吸引游客的到來。與此同時，農業(yè)和旅游業(yè)的結合發(fā)展能夠促進農業(yè)產品的營銷，如鄉(xiāng)村櫻花園景區(qū)規(guī)劃，在櫻花盛開當季宣傳櫻花觀賞景區(qū)的開放，在櫻桃成熟季節(jié)又以采摘櫻桃、售賣櫻桃為櫻桃園旅游規(guī)劃目的，促進旅游觀賞和采摘營銷的聯合管理。

現代鄉(xiāng)村旅游雖然以開發(fā)和利用主要內容，但是整體的旅游規(guī)劃必須以保護為前提，貫徹生態(tài)文明建設規(guī)劃理念，在保護中開發(fā)，在開發(fā)中促進鄉(xiāng)村生態(tài)文明的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游部署中生態(tài)文明建設可以表現為旅游開發(fā)的保護和相關生態(tài)文明法制法規(guī)的制約，現代工業(yè)化背景之下，城市地區(qū)許多原有的自然地帶嚴重受到破壞，鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展盡管十分緊迫，但是不能盲目地開發(fā)，旅游開發(fā)重在保護與利用，如果鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃破壞了鄉(xiāng)村原有的質樸與天然，那么鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也不會受到游客的青睞。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展在保護的前提之下促進鄉(xiāng)村生態(tài)文明的建設，鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設關鍵在于生態(tài)建設和文明建設。生態(tài)建設一方面指鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)化，通過鄉(xiāng)村房屋美化、交通道路修葺、環(huán)境凈化以及綠化帶建設來優(yōu)化鄉(xiāng)村居住環(huán)境，另一方面則指的是資源的保護。近年來對于鄉(xiāng)村經濟的開發(fā)越來越頻繁，鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源很大程度上已經受到了破壞，包括天然煤礦資源、水資源、林木資源等自然資源，自然資源的保護是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)質樸氣韻的保護，同時也是對農村原本自然之美的保存。鄉(xiāng)村文明建設指的是鄉(xiāng)村居民自我行為思想的優(yōu)化，整體上表現為對居住環(huán)境的文明保護和自身思想文化的建設。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃在生態(tài)建設中需要做到保護，在文明建設中則有一定的規(guī)范作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)盡管需要進行產業(yè)的營銷發(fā)展，但旅游背后的經濟效益并不是單方面通過大規(guī)模的生產與營銷來達到。旅游規(guī)劃究其根本是一種以觀賞游玩性為主的產業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)之所以吸引諸多游客，正在于其身上所具備的天然美感，如果鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃沒有做到生態(tài)保護，不僅會破壞鄉(xiāng)村居民的居住環(huán)境，還是降低鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游價值。在文明建設方面，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠促進農村地區(qū)環(huán)境的文明優(yōu)化和農民的文明思想，這主要體現在鄉(xiāng)村旅游建設中的法律法規(guī)所起到的制約作用和旅游產業(yè)對農民思想的啟發(fā)。鄉(xiāng)村旅游建設受到政府性的協(xié)助，在所有的旅游產業(yè)中，旅游項目要保護旅游地區(qū)的環(huán)境優(yōu)美和文明發(fā)展，提高旅游景區(qū)的美化程度，由于旅游業(yè)的規(guī)劃，農民對農業(yè)經濟和旅游經濟的發(fā)展產生了更先進的發(fā)展策略，加上旅游法規(guī)的制約，會自覺愛護環(huán)境、保護環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)劃協(xié)同生態(tài)文明建設是對農村經濟戰(zhàn)略和環(huán)境保護的協(xié)調，盡管鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需要促進經濟的發(fā)展，然而筆者認為，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不能輕視文化旅游建設。鄉(xiāng)村文化旅游是對傳統(tǒng)文化產業(yè)的繼承與發(fā)展，作為傳統(tǒng)文化聚集之地，農村地區(qū)具有許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如皮影戲、地方戲、陶瓷工藝、文化遺址等等。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)劃是為了實現鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展，文化旅游的建設一方面會推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，另一方面，也會促進鄉(xiāng)村文化建設，在繼承傳統(tǒng)文化中發(fā)展經濟，在經濟發(fā)展中弘揚鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化。

摘要：近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步實施，鄉(xiāng)村旅游呈現出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，在國內旅游市場占據越來越重要的位置。但是從長遠來看，目前在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游模式建設中，存在同質化發(fā)展趨勢。以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農產品資源的開發(fā)建設為例，可以發(fā)現當前鄉(xiāng)村各種農產品發(fā)展勢單力薄，無法構建農產品品牌和形成競爭優(yōu)勢，已然嚴重影響著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的持續(xù)發(fā)展。因此研究探討鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農產品品牌化建設的現狀、意義及有效途徑具有現實意義，旨在能夠推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；資源開發(fā)；農產品；品牌建設

在黨的報告中，黨和國家都高度重視農村發(fā)展問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為重要的發(fā)展策略。作為一個擁有悠久歷史的農業(yè)大國，我國在鄉(xiāng)村經濟發(fā)展中擁有豐富的農產品資源。與此同時在生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念下，鄉(xiāng)村需要借助旅游資源，延長鄉(xiāng)村經濟的產業(yè)鏈，更好地為當地創(chuàng)造就業(yè)價值，注入新的業(yè)態(tài)活力，達到推動當地經濟發(fā)展的目標。因此在新時期鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展模式下，鄉(xiāng)村農產品資源發(fā)展?jié)摿薮?，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中實施農產品品牌化建設，能夠有效地改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，推動農村產業(yè)結構優(yōu)化升級。

1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農產品品牌化建設的意義

1.1有助于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

具有地域特色的農產品資源是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要元素，當前在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)建設中，可以通過延長農產品產業(yè)鏈，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。雖然當前許多鄉(xiāng)村開始大力發(fā)展農家樂等旅游經濟，也由此獲得了收益，推動了鄉(xiāng)村發(fā)展；但是長久發(fā)展下去，這種單一化的發(fā)展模式引起全國各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內部同質化競爭。更重要的是，現有的旅游模式缺少統(tǒng)籌規(guī)劃性，僅僅注重眼前的經濟利益，致使對鄉(xiāng)村旅游資源的過度開發(fā)，對當地的生態(tài)資源帶來消極影響。而通過建設農產品品牌化有助于形成一種新型的旅游經濟形式，能夠有效地實現鄉(xiāng)村旅游和農業(yè)種植的融合發(fā)展，在帶來經濟效益的同時改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

1.2有助于推動鄉(xiāng)村產業(yè)結構優(yōu)化升級