鄉(xiāng)村旅游的作用精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

>> 鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)作用分析 NGOs對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)作用 發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游　促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè) 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)西部新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑 廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與和諧新農(nóng)村建設(shè)研究 鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)及對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用 對(duì)新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)之“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)”的思考 農(nóng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的支撐作用 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游　促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè) 新農(nóng)村建設(shè)新模式：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)互動(dòng)分析 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促新農(nóng)村建設(shè) 論新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè) 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)河南省新農(nóng)村建設(shè)的對(duì)策研究 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的五個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題 論新農(nóng)村展示設(shè)計(jì)對(duì)民族區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用 試論鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用 鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系論述 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l. 2011-06-15.

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第2篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

鄉(xiāng)村城市化亦稱(chēng)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，體現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)化為非農(nóng)業(yè)人口并向城鎮(zhèn)性質(zhì)的居民點(diǎn)集聚。鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械貐^(qū)或在鄉(xiāng)村地域中城市要素逐漸增長(zhǎng)的過(guò)程。鄉(xiāng)村城市化是一個(gè)復(fù)合的動(dòng)力系統(tǒng)，工業(yè)化是城市化初始階段的主導(dǎo)推力，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制轉(zhuǎn)型的“雙重轉(zhuǎn)型”的不斷推進(jìn)。鄉(xiāng)村城市化已經(jīng)與市場(chǎng)化和國(guó)際化取向的改革緊密相關(guān)，超越了工業(yè)化的范疇。在全面建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程中，探索和優(yōu)化鄉(xiāng)村城市化的動(dòng)力已經(jīng)成為各界關(guān)注的重要命題。旅游開(kāi)發(fā)是近些年來(lái)鄉(xiāng)村地區(qū)加快發(fā)展的重要依托，深入分析鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程中的旅游影響機(jī)制及動(dòng)力系統(tǒng)，科學(xué)審視鄉(xiāng)村旅游地的城市化效應(yīng)及程度界定，進(jìn)而提出相應(yīng)的調(diào)控對(duì)策，不僅對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極的指導(dǎo)作用，同時(shí)對(duì)于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)控城市化動(dòng)力機(jī)制，科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、旅游影響研究述略及效應(yīng)評(píng)析

旅游活動(dòng)對(duì)地區(qū)的影響研究是一個(gè)非常復(fù)雜的議題，旅游從本質(zhì)上講是旅游行為的空間移動(dòng)，這一動(dòng)態(tài)的移動(dòng)過(guò)程帶來(lái)的影響層面主要涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化三個(gè)方面，這也解釋了現(xiàn)有相關(guān)成果的研究視角源于地理學(xué)、人類(lèi)學(xué)和社會(huì)學(xué)等三個(gè)學(xué)科的原因。從地理學(xué)的視角來(lái)看，旅游本身由三個(gè)主要成分組成，即旅游客源地、旅游目的地和聯(lián)系客源地與目的地之間的旅游通道。其中，旅游目的地研究是其中的主體，Smith(1978)認(rèn)為不同類(lèi)型的旅游者對(duì)旅游目的地的影響具有一定的規(guī)律；Doxey(1976)對(duì)目的地居民的態(tài)度進(jìn)行了研究，并提出了著名的“憤怒指數(shù)”。而旅游影響機(jī)制的效應(yīng)研究，則以Butler(1980)提出的旅游目的地生命周期理論為代表，他認(rèn)為旅游者數(shù)量、類(lèi)型和發(fā)展歷史是影響旅游目的地不同發(fā)展階段的決定因素，從而形成不同程度和形式的旅游影響，進(jìn)而奠定了地理學(xué)視角的旅游影響研究的基本基調(diào)，即從旅游地主客關(guān)系的角度探討旅游活動(dòng)對(duì)旅游目的地的影響，輔之以生命周期的不同階段的理論闡釋?zhuān)纬闪巳遮厪?fù)雜的研究框架。這種傾向性對(duì)國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究產(chǎn)生了極強(qiáng)的示范效應(yīng)和導(dǎo)向作用。1980年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游地理學(xué)界關(guān)于旅游影響的研究全部集中在旅游者以及旅游地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度的分析方面，且這些研究基本上都是針對(duì)某一類(lèi)型的案例地開(kāi)展實(shí)證研究。

1963年，人類(lèi)學(xué)學(xué)者努涅斯(Nunez)發(fā)表題為《一個(gè)墨西哥山村開(kāi)展周末旅游帶來(lái)的影響》的論文，標(biāo)志著人類(lèi)學(xué)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注旅游研究，并于20世紀(jì)70年代在西方全面興起。人類(lèi)學(xué)視角的研究重點(diǎn)主要從目的地居民、游客以及客源地社會(huì)三個(gè)不同視角進(jìn)行深入探究，認(rèn)為旅游過(guò)程是旅游者與東道主進(jìn)行文化接觸和碰撞的過(guò)程，其中包含著不同文化、亞文化之間的交流與融合。社會(huì)學(xué)的視角則主要從社會(huì)系統(tǒng)的整體角度來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能和現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展規(guī)律。英國(guó)社會(huì)學(xué)家洱瑞(Urry，1990)提出，旅游社會(huì)學(xué)研究的意義在于：“通過(guò)對(duì)旅游現(xiàn)象和非旅游現(xiàn)象(即日常實(shí)踐和‘正常社會(huì)’)的對(duì)比研究，來(lái)揭示本來(lái)不易為人發(fā)覺(jué)的‘正常社會(huì)’的問(wèn)題和矛盾?！边@是建構(gòu)旅游社會(huì)學(xué)的基礎(chǔ)素材之一，通過(guò)二三十年的持續(xù)關(guān)注，學(xué)術(shù)界對(duì)旅游社會(huì)學(xué)涉及的論題主要包括：旅游活動(dòng)過(guò)程的特征、接待地社會(huì)壓力的成因、旅游業(yè)發(fā)展對(duì)接待地社會(huì)的影響、旅游與風(fēng)情民俗資源的關(guān)系及相互影響、旅游者群體及其與接待地關(guān)系、旅游的現(xiàn)代化和原始化以及旅游者群體、個(gè)體和旅游系統(tǒng)等等。

從旅游影響的三重學(xué)科剖面(圖1)的研究態(tài)勢(shì)上可以看出，旅游影響的空間概念體現(xiàn)在居民和旅游者對(duì)目的地旅游現(xiàn)象形成的空間感知和心理體驗(yàn)。旅游經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了目的地商業(yè)化和城市化現(xiàn)象的加劇，這顯然給旅游目的地的社會(huì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了深度變革；在本地文化與旅游者帶來(lái)的外來(lái)文化的機(jī)制耦合中，文化的交鋒與碰撞、目的地文化的本真性特點(diǎn)與外來(lái)文化的多元性一直是難以化解的矛盾，這種交織的過(guò)程對(duì)旅游目的地的形象進(jìn)行不斷地調(diào)整與修正。

三、鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程中的旅游影響機(jī)制

(一)旅游影響視角下的鄉(xiāng)村城市化動(dòng)力機(jī)制

在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展歷程中，人口和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移和集中是一個(gè)非常重要的社會(huì)現(xiàn)象。18世紀(jì)中葉英國(guó)產(chǎn)業(yè)革命以來(lái)，工業(yè)化的興起有力地推動(dòng)了城市化進(jìn)程。城市化表現(xiàn)了人類(lèi)生產(chǎn)與生活方式的變化，在城市化進(jìn)程中，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城市人口的趨勢(shì)加快，各類(lèi)城市形態(tài)不斷出現(xiàn)并得以豐富和完善。從本質(zhì)上講，城市化體現(xiàn)了城市和鄉(xiāng)村的雙重視角，鄉(xiāng)村地區(qū)的城市化處于城市化的末端，是城市化進(jìn)程的基礎(chǔ)層次。

鄉(xiāng)村城市化的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民家庭或個(gè)人等民間力量發(fā)動(dòng)的一種由市場(chǎng)力量推動(dòng)形成的誘致性制度變遷模式。推動(dòng)城市化過(guò)程所需的動(dòng)力的產(chǎn)生機(jī)制以及維持和改善這種機(jī)制的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、組織制度等是一個(gè)綜合體系。無(wú)論是學(xué)術(shù)界早期提出的二元城市化動(dòng)力機(jī)制，還是自上而下的城市化發(fā)展機(jī)制等，鄉(xiāng)村城市化都具有相同或相近的發(fā)生機(jī)理，都是在市場(chǎng)機(jī)制作用下，由農(nóng)村經(jīng)濟(jì)利益主體在響應(yīng)產(chǎn)業(yè)非農(nóng)化獲利機(jī)會(huì)時(shí)自發(fā)倡導(dǎo)和組織來(lái)促成的。鄉(xiāng)村城市化的路徑一般從鄉(xiāng)村工業(yè)開(kāi)始，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村工業(yè)，讓農(nóng)民直接享受到工業(yè)、非農(nóng)化的利益，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。在這一過(guò)程中，市場(chǎng)化始終是鄉(xiāng)村城市化的基本準(zhǔn)則，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民是鄉(xiāng)村城市化的利益相關(guān)者。

鄉(xiāng)村城市化的動(dòng)力機(jī)制總體上可以歸納為三個(gè)層次、八重動(dòng)力(圖2)。其中，宏觀層次主要體現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。中觀層次的動(dòng)力集中體現(xiàn)在農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程的加快、第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及各個(gè)層面的政策與制度措施的推動(dòng)。微觀層次的動(dòng)力相對(duì)復(fù)雜，可以概況為三個(gè)方面，即農(nóng)民對(duì)生活質(zhì)量需求的變化、農(nóng)村地區(qū)勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等要素流動(dòng)的加快，以及旅游影響帶來(lái)的促動(dòng)。這一動(dòng)力體系在市場(chǎng)機(jī)制和城鄉(xiāng)互動(dòng)的交互作用下，鄉(xiāng)村地區(qū)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、聚落結(jié)構(gòu)以及制度結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了深刻變化，即第二、三產(chǎn)業(yè)的比重明顯加大，剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移加快、非農(nóng)人口比重增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯提升，人們聚居方式發(fā)生顯著變化，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)關(guān)系面臨新一輪的重構(gòu)等。

旅游影響對(duì)鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程的推動(dòng)，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益上，旅游影響并非推動(dòng)鄉(xiāng)村城市化的主要?jiǎng)恿?，但其潛在的作用顯然也不能低估，判定這種作用的程度，可從以下幾方面加以理解：(1)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)決定著旅游對(duì)城市化的貢獻(xiàn)程度，依托旅游業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游影響顯然是推動(dòng)城市化的主導(dǎo)動(dòng)力；(2)旅游影響的作用機(jī)理應(yīng)從鄉(xiāng)村作為旅游目的地和客源地的雙重視角加以解讀，以往的諸多研究多是從目的地的視角加以分析探討，這顯然是有失偏頗的，鄉(xiāng)村地作為客源輸出地，將會(huì)加速農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)知，有助于城市化程度的逐步提升。(3)旅游影響對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)而言，是一個(gè)復(fù)合的影響系統(tǒng)，將對(duì)旅游地的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等形成多元化的推動(dòng)力，由此形成的城市化效應(yīng)是一個(gè)各種要素兼顧并能保持協(xié)同發(fā)展的良性格局，而單純的工業(yè)化催生的城市化現(xiàn)象顯然達(dá)不到這種效果。簡(jiǎn)而言之，旅游引發(fā)的城市化能夠?qū)ζ渌a(chǎn)業(yè)形成的城市化發(fā)揮補(bǔ)充、提高和優(yōu)化的作用。

(二)旅游影響下的鄉(xiāng)村城市化動(dòng)力構(gòu)成

城鎮(zhèn)的發(fā)展基于兩種動(dòng)力，一種是向心集聚的力量，另一種是離心擴(kuò)散的力量。一般說(shuō)來(lái)，城市發(fā)展的向心過(guò)程和離心過(guò)程貫穿于城市化的全過(guò)程，但是城市發(fā)展的初、中期以向心集聚的力量為主，中后期則以離心擴(kuò)散的力量為主。自1990年代以來(lái)，城市化出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，即多元城市化動(dòng)力替代以往一元或二元城市化動(dòng)力。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，其中的形成機(jī)理愈發(fā)復(fù)雜，多元化和多層次性特點(diǎn)日趨明顯。

1旅游消費(fèi)觀念的異化是鄉(xiāng)村城市化的基礎(chǔ)動(dòng)力。旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國(guó)民可支配收入水平、生活方式的轉(zhuǎn)變等因素休戚相關(guān)。閑暇時(shí)間、非必要性開(kāi)支和旅游動(dòng)力是產(chǎn)生旅游意愿的三個(gè)條件。旅游活動(dòng)的初期形態(tài)多是以觀光游覽為主，之后開(kāi)始向休閑、度假、體驗(yàn)、健身等方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)城市旅游、知名景點(diǎn)景區(qū)成為旅游者旅游行為的普遍載體之后，旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促使旅游者關(guān)注新的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游迎合了這一市場(chǎng)需求，其獨(dú)特性?xún)?yōu)勢(shì)開(kāi)始成為旅游業(yè)的新生力量，研究旅游引發(fā)的鄉(xiāng)村城市化問(wèn)題不能忽視這一前提條件。

2文化生態(tài)的異質(zhì)性是鄉(xiāng)村城市化的原發(fā)動(dòng)力。旅游作為城市化的一種動(dòng)力，既可以在城市化中后期發(fā)生作用，使城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型或城市功能多元化，也可以作為城市化的原動(dòng)力，使城市從無(wú)到有，從小到大，使其發(fā)生質(zhì)的飛躍[22J。旅游對(duì)鄉(xiāng)村城市化的初始動(dòng)力是鄉(xiāng)村文化生態(tài)的異質(zhì)性?xún)?yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村聚落景觀的獨(dú)特性、鄉(xiāng)村消費(fèi)文化的生態(tài)性、鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的本真性等優(yōu)勢(shì)已然成為吸引外來(lái)游客的重要引力，由之形成了旅游流的集聚，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游目的地相關(guān)城市功能要素的聚集與完善。

3政策效應(yīng)和開(kāi)發(fā)成本是鄉(xiāng)村城市化的誘導(dǎo)動(dòng)力。自1992年以來(lái)，國(guó)家旅游局每年推出特定的旅游主題。其中，1995年的“民俗風(fēng)情游”、1998年的“華夏城鄉(xiāng)游”、2002年的“中國(guó)民間藝術(shù)游”、2006年的“中國(guó)鄉(xiāng)村游”、2007年的“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”都對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展發(fā)揮了直接的推動(dòng)作用，結(jié)合近一段時(shí)期“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，各地紛紛通過(guò)發(fā)放旅游消費(fèi)券等形式加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。在政策效應(yīng)和市場(chǎng)機(jī)制的層層推進(jìn)下，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。比較而言，鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，在規(guī)劃要素、土地成本、勞動(dòng)力、相關(guān)政策等方面容易獲得額外的“關(guān)照”，開(kāi)發(fā)成本的經(jīng)濟(jì)性也對(duì)鄉(xiāng)村城市化產(chǎn)生了積極作用。

4鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展需要是城市化發(fā)展的根本動(dòng)力。在鄉(xiāng)村城市化發(fā)展的動(dòng)力因素中，旅游是推動(dòng)城市化發(fā)展的特殊因素。鄉(xiāng)村地區(qū)為加快旅游開(kāi)發(fā)而衍生出多種產(chǎn)業(yè)要素，這為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)移創(chuàng)設(shè)了新環(huán)境，相比較于進(jìn)城務(wù)工等異地轉(zhuǎn)移方式，鄉(xiāng)村旅游對(duì)剩余勞動(dòng)力的安置既是一種高效的就地轉(zhuǎn)移，同時(shí)也是相對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期的錯(cuò)峰式轉(zhuǎn)移。農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)人口轉(zhuǎn)移的結(jié)果是，以旅游業(yè)為載體的城市化現(xiàn)象開(kāi)始成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代管理的理念引入農(nóng)村，有利于增強(qiáng)農(nóng)民的主人翁意識(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村的民主管理。同時(shí)，當(dāng)傳統(tǒng)的以工業(yè)化為主導(dǎo)的城市化驅(qū)動(dòng)模式面臨發(fā)展中的瓶頸時(shí)，旅游將成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)水平提升的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

由旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、鄉(xiāng)村文化生態(tài)的特征、鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)特點(diǎn)以及政策導(dǎo)向和基于鄉(xiāng)村自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要四方面共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村城市化的動(dòng)力機(jī)制，彼此相互作用，形成了基于旅游影響的鄉(xiāng)村城市

四、鄉(xiāng)村旅游地的城市化效應(yīng)及程度界定

鄉(xiāng)村旅游以各種類(lèi)型的鄉(xiāng)村為背景，以能夠吸引旅游者的旅游吸引物為載體，以滿足旅游者觀光、休閑、度假、健身、學(xué)習(xí)等各種旅游需求為目的的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村性作為鄉(xiāng)村旅游吸引物的主要特性，是界定鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，也是研究旅游影響下鄉(xiāng)村城市化的前提條件。

(一)鄉(xiāng)村旅游地城市化的表現(xiàn)

旅游引發(fā)的鄉(xiāng)村城市化主要表現(xiàn)在因旅游開(kāi)發(fā)而引起的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)人口轉(zhuǎn)變、農(nóng)村居民點(diǎn)形式向城鎮(zhèn)居民點(diǎn)形式轉(zhuǎn)化以及由此引發(fā)的鄉(xiāng)村聚落生態(tài)變遷的動(dòng)態(tài)過(guò)程。旅游開(kāi)發(fā)給鄉(xiāng)村城市化帶來(lái)了三方面的變化，一是鄉(xiāng)村人口由原來(lái)分散的農(nóng)村居民點(diǎn)逐步向不同程度上相對(duì)集中的各類(lèi)城鎮(zhèn)集結(jié)，鄉(xiāng)村空間格局發(fā)生顯著改變。二是鄉(xiāng)村地區(qū)土地利用方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，旅游資源和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)在吸引大量旅游者的同時(shí)，外來(lái)的定居人口也逐漸增多，城鎮(zhèn)化程度不斷得到加強(qiáng)。三是鄉(xiāng)村聚落景觀發(fā)生明顯變化，各種旅游接待設(shè)施的建造與完善，在優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境的同時(shí)，也帶來(lái)了鄉(xiāng)村景觀人工化、異域化、旅游地風(fēng)格主題化和商業(yè)化等現(xiàn)象的加劇。

(二)鄉(xiāng)村城市化效應(yīng)的程度界定

旅游業(yè)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的六大產(chǎn)業(yè)要素，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中同樣有明確的體現(xiàn)，這種消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成是鄉(xiāng)村城市化的重要推動(dòng)力量。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游引發(fā)的城市化程度的不同，可以分為適度城市化、過(guò)度城市化和滯后城市化三種類(lèi)型。適度城市化能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的全面和協(xié)調(diào)發(fā)展，過(guò)度城市化和滯后城市化都會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。對(duì)城市化程度的分析正是在這三種情況下尋求平衡。

(三)旅游開(kāi)發(fā)引致的鄉(xiāng)村城市化效應(yīng)表現(xiàn)

1適度城市化。適度城市化可以充分利用和整合鄉(xiāng)村地區(qū)的各類(lèi)資源，加快鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮助推作用。其次，適度的游客規(guī)?？梢约訌?qiáng)鄉(xiāng)村社區(qū)的內(nèi)外文化溝通，合理改善農(nóng)村地區(qū)的文化生態(tài)，對(duì)改進(jìn)農(nóng)民的文化素質(zhì)和思想觀念等有很大促進(jìn)。第三，城市化促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，加快由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，就地轉(zhuǎn)移的模式可以有效避免因進(jìn)城務(wù)工等轉(zhuǎn)移類(lèi)型引發(fā)的鄉(xiāng)村空心化等問(wèn)題。

2滯后城市化。城市化水平滯后的根源是對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的“過(guò)度保護(hù)”，一些地方從節(jié)約投入的角度出發(fā)，認(rèn)為鄉(xiāng)村地區(qū)的所有現(xiàn)象和行為都可以成為旅游活動(dòng)的吸引物，“臟、亂、差”的旅游環(huán)境、缺乏專(zhuān)門(mén)治理的旅游接待設(shè)施等容易讓旅游者望而生畏，這顯然背離了鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)初衷；城市化程度不足還會(huì)給鄉(xiāng)村居民帶來(lái)身份上的“優(yōu)越感”，思想上的“固步自封”使其很難關(guān)注自身的文化素質(zhì)和責(zé)任意識(shí)方面存在的問(wèn)題，不愿意接近或者是純粹出于利益角度的粗放式旅游經(jīng)營(yíng)行為很難獲得旅游者的認(rèn)可。同時(shí)，這種滯后效應(yīng)使得鄉(xiāng)村旅游難以實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)村地區(qū)社會(huì)分工不充分，農(nóng)民就業(yè)環(huán)境很難得到改善，有效轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的作用就無(wú)從談起。

3過(guò)度城市化。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的過(guò)度城市化帶來(lái)了一系列的負(fù)面效應(yīng)，可以概括為以下幾方面：

(1)破壞鄉(xiāng)村地區(qū)的聚落結(jié)構(gòu)和生態(tài)景觀

在經(jīng)濟(jì)特征和自然環(huán)境、民族文化等因素的作用下，鄉(xiāng)村存在著種種居住方式和形態(tài)特征。這些特征是鄉(xiāng)村地區(qū)聚落形態(tài)的特色和精華，而不少地區(qū)在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，臆想旅游者的消費(fèi)心理，新建或改建一些與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村聚落景觀差異很大的接待設(shè)施。一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了將古建筑推倒和盲目改建的現(xiàn)象，導(dǎo)致了個(gè)性化的“鄉(xiāng)村性”向同質(zhì)化的“城市性”演變的現(xiàn)象。

(2)鄉(xiāng)村地區(qū)民俗文化舞臺(tái)化、娛樂(lè)化傾向加劇

豐富的民俗文化資源盡管是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的一大亮點(diǎn)，但事實(shí)情況是，不少地區(qū)一直缺乏科學(xué)的開(kāi)發(fā)思路。鄉(xiāng)村旅游“急功近利”的開(kāi)發(fā)套路使得許多旅游地盡可能地用舞臺(tái)化的形式、娛樂(lè)化的方式把當(dāng)?shù)匚幕尸F(xiàn)給游客，這種人為的文化表現(xiàn)形式使游客與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)隔離開(kāi)來(lái)。這種做法積極的一面是使游客對(duì)鄉(xiāng)村居民和文化的探究壓力減小，在一定程度上保護(hù)了當(dāng)?shù)匚幕?；消極的一面是讓旅游業(yè)蒙上了文化優(yōu)越的色彩，表現(xiàn)的內(nèi)容也多是鄉(xiāng)村文化的膚淺形式。

(3)商業(yè)化帶來(lái)了鄉(xiāng)村居民的邊緣化

根據(jù)巴特勒旅游地生命生命周期理論，鄉(xiāng)村旅游在進(jìn)入發(fā)展階段后，政府政策的傾斜、游客量規(guī)模的增加吸引了大量的投資者。從利益相關(guān)的角度看，政府、投資者、居民成為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的三方利益主體。在這一博弈環(huán)境中，地方政府的初衷容易被市場(chǎng)化的運(yùn)作路徑所左右，投資者由于資本話語(yǔ)權(quán)會(huì)始終保持較強(qiáng)的談判能力，鄉(xiāng)村居民多處于一種邊緣化境地。鄉(xiāng)村居民主體地位的模糊，產(chǎn)生了兩方面的后果，一是商業(yè)化帶來(lái)了居住成本的增加，不少環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游開(kāi)發(fā)之后的顯著變化是地價(jià)攀升或房?jī)r(jià)飛漲，鄉(xiāng)村居民往往無(wú)力分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的成果；二是鄉(xiāng)村地區(qū)淳樸的文化氣息開(kāi)始被外來(lái)文化所浸染，鄉(xiāng)村社區(qū)的文化和價(jià)值觀開(kāi)始發(fā)生變異，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀與現(xiàn)代文化景觀不協(xié)調(diào)等問(wèn)題日益凸顯。

(4)鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)了逆城市化的傾向

逆城市化是城市化過(guò)度發(fā)展的必然結(jié)果，造成逆城市化的原因主要是城市人口過(guò)于密集、環(huán)境惡化、地價(jià)房租昂貴、生活質(zhì)量下降等引起人口向環(huán)境優(yōu)美、地價(jià)房租便宜的郊區(qū)、衛(wèi)星城等鄉(xiāng)村地遷移。鄉(xiāng)村旅游成為承接這種轉(zhuǎn)移“任務(wù)”的載體。鄉(xiāng)村居住環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，加大了城市景觀對(duì)鄉(xiāng)村景觀的影響，這種“侵蝕行為”使得不少鄉(xiāng)村的“城市性”特點(diǎn)越來(lái)越明顯。

五、鄉(xiāng)村旅游地城市化的調(diào)控對(duì)策

(一)科學(xué)規(guī)劃開(kāi)發(fā)區(qū)域。營(yíng)造鄉(xiāng)村氛圍

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)要樹(shù)立“區(qū)域——城市——鄉(xiāng)村社區(qū)——鄉(xiāng)村旅游地”的多元開(kāi)發(fā)維度，從“資源——產(chǎn)品——市場(chǎng)”的互動(dòng)層面來(lái)規(guī)劃開(kāi)發(fā)區(qū)域。參與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的人員應(yīng)包括旅游地理、經(jīng)濟(jì)管理、人文歷史等學(xué)科背景的專(zhuān)家構(gòu)成，本著保護(hù)第一、開(kāi)發(fā)第二的指導(dǎo)思想編制旅游總體規(guī)劃或概念性規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村景觀資源應(yīng)由景觀園林、建筑等專(zhuān)業(yè)人員來(lái)完成規(guī)劃的空間設(shè)計(jì)和景觀布局。鄉(xiāng)村旅游的景觀應(yīng)從體驗(yàn)的角度出發(fā)，通過(guò)個(gè)人體驗(yàn)的作用使“景”與“觀”和諧統(tǒng)一，營(yíng)造一種天然意趣、田園詩(shī)化的獨(dú)特鄉(xiāng)村氛圍。

(二)重塑鄉(xiāng)村文化形象。凸顯鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，注意保護(hù)好“鄉(xiāng)村性”的優(yōu)勢(shì)是避免過(guò)度城市化問(wèn)題的前提。為此，首先要依托鄉(xiāng)村既有的空間布局對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，防止破壞鄉(xiāng)村“原生態(tài)”特質(zhì)的粗線條模式。其次，要積極采取各種措施保護(hù)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)間民俗在旅游開(kāi)發(fā)中的“神秘性”。城市化的旅游規(guī)劃往往是一類(lèi)“公園化”、“廣場(chǎng)化”、“舞臺(tái)化”的模式。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展進(jìn)程中，消除和避免這一現(xiàn)象的根本途徑是從鄉(xiāng)村旅游地的地脈和文脈出發(fā)，本著生態(tài)循環(huán)、文化保護(hù)、永續(xù)利用的指導(dǎo)方針，來(lái)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)從當(dāng)?shù)乇姸嗟穆糜尉坝^中發(fā)掘出最能代表地方文化的文化景觀并從中提煉出主題，以主題為基礎(chǔ)進(jìn)行特色分區(qū)。通過(guò)對(duì)不同區(qū)域的非具象和抽象的規(guī)劃設(shè)計(jì)，用具象的形態(tài)生動(dòng)地表達(dá)出特定的景觀形象。在鄉(xiāng)土建筑風(fēng)貌的塑造中，建筑風(fēng)格應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土建筑特色，避免不合理的異域文化侵蝕鄉(xiāng)村聚落景觀的原始風(fēng)貌。

(三)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，延伸旅游效應(yīng)

鄉(xiāng)村地區(qū)在確立了旅游開(kāi)發(fā)的主體地位之后，合理設(shè)計(jì)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是必須要考慮的重要命題。首先，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)、無(wú)公害農(nóng)業(yè)的推廣。其次，科學(xué)調(diào)整農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)型，地方政府要在招商引資過(guò)程中設(shè)置“門(mén)檻”，強(qiáng)化基于環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度。鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈條的主體，如摻雜其他工業(yè)元素，特別是污染嚴(yán)重、能耗高的工業(yè)項(xiàng)目很容易失去本真，從而產(chǎn)生“一損俱損”的局面。第三，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)的政策要求，合理推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設(shè)，政府應(yīng)把一些小城鎮(zhèn)按旅游集鎮(zhèn)的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使其本身就成為旅游吸引物之一。同時(shí)，依托這些農(nóng)村小城鎮(zhèn)發(fā)展旅游商貿(mào)流通業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售等，使小城鎮(zhèn)成為承接鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展的中轉(zhuǎn)站。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

論文摘要：從促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的途徑、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的舉措及構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的載體等方面淺談鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用；同時(shí)說(shuō)明了在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的幾個(gè)原則及注意的幾個(gè)問(wèn)題。

1鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)和帶動(dòng)作用

（1）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑。一是有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游能夠有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是有利于促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)民生活富裕。鄉(xiāng)村旅游使許多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，直接增加了農(nóng)民收入。農(nóng)民可以通過(guò)打零工、辦旅館、擺小攤、開(kāi)餐館、加工紀(jì)念品等方式增收，還可以通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的入股分紅增收。三是有利于促進(jìn)農(nóng)民素質(zhì)提高和鄉(xiāng)風(fēng)文明。鄉(xiāng)村旅游把城市的許多新信息、新理念帶到農(nóng)村，對(duì)農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風(fēng)民俗具有潛移默化的影響，使學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了一些農(nóng)民的自覺(jué)行動(dòng)，許多村民學(xué)起了普通話、外語(yǔ)和電腦，全面提升了農(nóng)民素質(zhì)。四是有利于促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源，使廣大農(nóng)民兄弟有了很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)丨h(huán)境資源、生態(tài)資源和文化資源的保護(hù)，增強(qiáng)了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。五是有利于推進(jìn)農(nóng)村基層管理民主。鄉(xiāng)村旅游具有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特性，它的發(fā)展為農(nóng)村引入了現(xiàn)代管理理念。一些地方在基層組織的引導(dǎo)下，農(nóng)民自主決策、民主決策，促進(jìn)了農(nóng)村管理民主，一些農(nóng)村紛紛成立各種協(xié)會(huì)，民主管理水平不斷提高。

（2）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要舉措。一是縮小了城鄉(xiāng)差距。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，給農(nóng)村帶來(lái)了大量的人流、物流、資金流、信息流。通過(guò)旅游這個(gè)渠道，把一部分城市的消費(fèi)資金轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，增加了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和農(nóng)民的收入。據(jù)測(cè)算，一個(gè)年接待10萬(wàn)人次的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，可直接和間接安置300位農(nóng)民從業(yè)，直接和間接為1000個(gè)家庭增加收入。為了增加旅游吸引力和旅游接待能力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村更加注重對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，更加注重改善道路、水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，更加注重對(duì)住房、廁所、廚房的維修和改造，更加重視綠化美化和環(huán)境衛(wèi)生，因而有利于農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善。二是促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。一些農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，集資辦起了教育和醫(yī)療，提高了適齡兒童入學(xué)率和農(nóng)民參加合作醫(yī)療率；還有一些農(nóng)村建立了社會(huì)保障制度，農(nóng)民達(dá)到社保條件后可以按月領(lǐng)取保障金，農(nóng)民也能像城里人一樣享受醫(yī)療、教育和社會(huì)保障；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為主體，農(nóng)民可以自愿選擇是否參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，也可以選擇參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的方式，還可以自發(fā)成立旅游協(xié)會(huì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體等行業(yè)組織，給農(nóng)民創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。三是推動(dòng)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)城鄉(xiāng)的交流和溝通，有助于方方面面加大對(duì)農(nóng)村的投入和政策支持，促進(jìn)了各種資源、資本和要素向農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)傾斜，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。許多地方基礎(chǔ)設(shè)施大幅度改善，一批村容整潔、各具特色的旅游村鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和居住條件的改善。另一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于拉動(dòng)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)了多層次復(fù)合型的綜合旅游目的地體系的建設(shè)，促進(jìn)旅游小城鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。

（3）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要載體。一是推進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，更為重要的是，促進(jìn)了農(nóng)民素質(zhì)和農(nóng)村文明程度的提升。農(nóng)民通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程，精神世界和文化生活得到豐富。一些農(nóng)村結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展需要建設(shè)了圖書(shū)室、文化室，加強(qiáng)了文化傳播，一些農(nóng)村舉辦了各種培訓(xùn)班，提高了農(nóng)民的素質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還促使一些農(nóng)村制定村規(guī)民約、衛(wèi)生公約等規(guī)章制度，農(nóng)民的文明程度明顯提升。二是促進(jìn)了人和自然的和諧。鄉(xiāng)村旅游使人們走進(jìn)自然、認(rèn)識(shí)自然，增強(qiáng)了環(huán)境保護(hù)的意識(shí)；鄉(xiāng)村旅游消耗資源少，環(huán)境成本低，一般不會(huì)對(duì)資源和環(huán)境產(chǎn)生直接的硬消耗，有利于改變大量消耗資源支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)方式，形成以資源環(huán)境可持續(xù)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，保護(hù)當(dāng)?shù)卣滟F的資源和脆弱的生態(tài)環(huán)境。三是推進(jìn)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的和諧。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)比為1∶4，鄉(xiāng)村旅游直接或間接地拉動(dòng)了農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀(jì)念品、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，并與之協(xié)調(diào)發(fā)展。四是促進(jìn)人和人之間的和諧。旅游使人們開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，通過(guò)增進(jìn)人與人之間的交流，促進(jìn)了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互了解。

2鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則

把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的整體規(guī)劃。正因?yàn)猷l(xiāng)村旅游具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)功能、很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用和潛移默化的教育作用，我們建議各級(jí)黨委和政府把鄉(xiāng)村旅游納入社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃之中，將其作為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分加快發(fā)展。各級(jí)政府要在黨委領(lǐng)導(dǎo)下，全面負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游工作，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，完善機(jī)制，依法管理，動(dòng)員和組織更多的社會(huì)力量參與到鄉(xiāng)村旅游之中，積極引導(dǎo)各種農(nóng)民組織發(fā)揮市場(chǎng)開(kāi)拓、行業(yè)自律和維護(hù)權(quán)益的作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。各相關(guān)部門(mén)應(yīng)把鄉(xiāng)村旅游作為其重點(diǎn)工作加以扶持，把國(guó)家和地方對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、扶貧開(kāi)發(fā)、環(huán)境保護(hù)、城鎮(zhèn)建設(shè)等促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的政策，運(yùn)用于支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，重點(diǎn)幫助解決鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、創(chuàng)業(yè)資金不足和從業(yè)人員素質(zhì)較低等問(wèn)題，消除鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的制約因素。（1）讓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成果惠及廣大農(nóng)民。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，是要使廣大農(nóng)民得到實(shí)惠。因此，要將農(nóng)民作為旅游開(kāi)發(fā)的主體、建設(shè)的主體、服務(wù)的主體，同時(shí)，也要使之成為利益主體、發(fā)展成果享受的主體。一是要增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)。我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力較多。要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在就業(yè)上的“乘數(shù)效應(yīng)”，使廣大農(nóng)民通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游，在離土不離鄉(xiāng)的情況下實(shí)現(xiàn)有效就業(yè)；還應(yīng)為廣大農(nóng)民依托鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好環(huán)境，間接帶動(dòng)增加農(nóng)民就業(yè)。二是要千方百計(jì)增加農(nóng)民收入。要保證農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的勞動(dòng)報(bào)酬，直接增加農(nóng)民收入，也要注意保護(hù)農(nóng)民的資源參股、資金入股的合法所得。三是要將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與農(nóng)村的精神文明提升相結(jié)合。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民業(yè)余文化生活的引導(dǎo)，豐富農(nóng)民的精神生活，提升農(nóng)民的生活境界。四是要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)民的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益相結(jié)合。注重加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的文化知識(shí)和勞動(dòng)技能培訓(xùn)，提升農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)新型農(nóng)民。

（2）遵照農(nóng)村的實(shí)際情況和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。各地農(nóng)村的資源條件、地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平等情況千差萬(wàn)別，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件不盡相同。鄉(xiāng)村旅游有其內(nèi)在的固有的發(fā)展規(guī)律，只有按規(guī)律辦事，才能少走彎路。一要因地而宜、因時(shí)而宜、因人而宜。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，在有資源、有客源、有財(cái)源的地方先行發(fā)展；一些偏遠(yuǎn)山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)旅游資源豐富，但由于道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以到位，要選擇好發(fā)展的時(shí)機(jī)，防止盲目決策、盲目開(kāi)發(fā)；一些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好或具備發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，也不是每個(gè)農(nóng)民都應(yīng)參與鄉(xiāng)村旅游，而要根據(jù)農(nóng)民的意愿和能力情況來(lái)決定，不能強(qiáng)求人人參與。二要加強(qiáng)分類(lèi)指導(dǎo)。從規(guī)劃指導(dǎo)、信息服務(wù)、宣傳促銷(xiāo)、人才培訓(xùn)等方面著手，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務(wù)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)定位、突出特色等方面加以分類(lèi)指導(dǎo)。但對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不應(yīng)設(shè)定指標(biāo)，不設(shè)固定模式。

3鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題

（1）正確處理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村城市化、農(nóng)民新型化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要著眼促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)期全面協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村居住條件和周邊環(huán)境的改善；著力提高農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)新型農(nóng)民；積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一定要注意保持當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色，要防止某些“城市病”向農(nóng)村蔓延，防止工業(yè)垃圾、城鎮(zhèn)污染侵蝕農(nóng)村凈土。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、環(huán)境提升為目標(biāo)，既不能把新農(nóng)村建設(shè)等同于旅游新村建設(shè)，把新農(nóng)村規(guī)劃簡(jiǎn)單搞成旅游新村規(guī)劃；也不能因?yàn)榘l(fā)展鄉(xiāng)村旅游而把農(nóng)村建成沒(méi)有農(nóng)業(yè)、村莊、農(nóng)民、特色的所謂新農(nóng)村。

（2）正確處理鄉(xiāng)村旅游中政府推動(dòng)與尊重農(nóng)民意愿的關(guān)系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要由政府來(lái)推動(dòng)，要以農(nóng)民為主體，充分尊重農(nóng)民意愿。政府推動(dòng)不是包攬一切，而是發(fā)揮政府在規(guī)劃引導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、分類(lèi)指導(dǎo)等方面的優(yōu)勢(shì)和積極作用，因地制宜，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。農(nóng)民有選擇是否參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)以及如何參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的權(quán)利，不應(yīng)該強(qiáng)求一律。要在政府的指導(dǎo)推動(dòng)下，尊重農(nóng)民意愿，依靠農(nóng)民智慧，發(fā)揮農(nóng)民的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

（3）正確處理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)之間和諧發(fā)展是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的根本前提。要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游也要充分依托其他產(chǎn)業(yè)，取得其他產(chǎn)業(yè)的支持，在其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到加快發(fā)展。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游的主要類(lèi)型，它的發(fā)展不僅對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義，而且還影響著城鎮(zhèn)化的發(fā)展格局，對(duì)我國(guó)城市化的發(fā)展也產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。我們現(xiàn)在所說(shuō)的鄉(xiāng)村旅游就是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，它的內(nèi)容主要包括生態(tài)旅游、文化旅游、自然旅游、農(nóng)業(yè)旅游等。在我國(guó)不斷推進(jìn)城市化的背景下，鄉(xiāng)村旅游獲得越來(lái)越大的發(fā)展前景。然而，從目前的情況來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在著一些問(wèn)題。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏人才資源。在我國(guó)廣大的鄉(xiāng)村，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃的人主要是村干部或者農(nóng)民。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人才不愿意呆在農(nóng)村，他們更希望在大城市中發(fā)展。在這種價(jià)值導(dǎo)向的作用下，農(nóng)村中具有較高文化素質(zhì)的人才比較缺乏。而旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)文化素質(zhì)具有較高的要求，農(nóng)村中從事此項(xiàng)事業(yè)的人嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不具備相應(yīng)的從業(yè)資格。因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的非專(zhuān)業(yè)人才還給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)許多負(fù)面的影響。一是從業(yè)人員的非專(zhuān)業(yè)性使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃不夠科學(xué)，影響著旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。二是從業(yè)人員的非專(zhuān)業(yè)性使旅游行業(yè)的服務(wù)水平不高。比如，在為游客講解當(dāng)?shù)氐哪骋伙L(fēng)景名勝時(shí)，由于導(dǎo)游或者其他相關(guān)的工作人員在這個(gè)方面缺乏相應(yīng)的知識(shí)，因而就會(huì)出現(xiàn)無(wú)法為游客講解的尷尬局面。三是從業(yè)人員的非專(zhuān)業(yè)性使得鄉(xiāng)村旅游缺乏發(fā)展后勁。事物的發(fā)展都具有繼承性的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游缺乏專(zhuān)業(yè)的人才，后續(xù)力量也得不到補(bǔ)充，因而其發(fā)展后勁不足。

(二)鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略不夠科學(xué)。營(yíng)銷(xiāo)策略是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論中一個(gè)重要的內(nèi)容，它的制定與實(shí)施直接影響到經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的發(fā)展?；谶@一點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)策略在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中值得被重視。然而，從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游在營(yíng)銷(xiāo)策略上還有待改進(jìn)。營(yíng)銷(xiāo)策略上的缺陷主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn):第一，鄉(xiāng)村旅游對(duì)自身發(fā)展的定位出現(xiàn)偏差，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目只是以短期收益為建設(shè)目的。在這種短視經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，旅游項(xiàng)目的建設(shè)自然就出現(xiàn)了粗造濫制的情況，在質(zhì)量上沒(méi)有保證，同時(shí)也沒(méi)有將鄉(xiāng)村的特色發(fā)揮出來(lái)。第二，鄉(xiāng)村旅游對(duì)市場(chǎng)的定位不夠科學(xué)。我國(guó)當(dāng)前實(shí)行的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，因此任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展體都要以市場(chǎng)為導(dǎo)向。而許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)策略上并沒(méi)有對(duì)此給予應(yīng)有的重視，有的甚至是盲目建設(shè)，造成旅游項(xiàng)目與市場(chǎng)需求不相適應(yīng)，最終旅游項(xiàng)目無(wú)人問(wèn)津，浪費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力。第三，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與建設(shè)存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關(guān)人員在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)思路沒(méi)有打開(kāi)，將自己的視野局限在自然資源上，而沒(méi)有考慮到人文資源如民俗活動(dòng)等也是增加旅游項(xiàng)目吸引力的因素。

(三)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏市場(chǎng)意識(shí)。市場(chǎng)是最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目的的載體，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也歸入市場(chǎng)機(jī)制中，但是，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的人才，現(xiàn)有的從業(yè)人員文化素質(zhì)水平不高，所以從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人普遍不具備市場(chǎng)意識(shí)。一是從業(yè)人員對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)不足。市場(chǎng)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，他們能夠?qū)κ袌?chǎng)加以淺層次的理解，但是卻無(wú)法深入理解農(nóng)業(yè)與旅游之間的關(guān)系。二是從業(yè)人員還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的作用，因而在經(jīng)營(yíng)中沒(méi)有以市場(chǎng)為導(dǎo)向。市場(chǎng)可以發(fā)揮指路燈的作用，因此在建設(shè)某一項(xiàng)目之前要做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，明確市場(chǎng)需要什么，不需要什么，這樣才能目標(biāo)明確、有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。然而，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)直接跳過(guò)了這一環(huán)節(jié)。三是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)缺乏品牌觀。品牌是影響市場(chǎng)占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場(chǎng)占有率就越大。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)品牌幾乎沒(méi)有關(guān)注，長(zhǎng)期的發(fā)展下，也只是形成了一些規(guī)模比較小的旅游項(xiàng)目，真正有影響力的旅游品牌沒(méi)有出現(xiàn)。在以上幾個(gè)因素的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)具有很大的局限性。

三、文化營(yíng)銷(xiāo)視角下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的拓展路徑

(一)文化營(yíng)銷(xiāo)概述。文化營(yíng)銷(xiāo)是一種基于文化消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式。消費(fèi)者不僅有物質(zhì)上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營(yíng)銷(xiāo)方式的形成與發(fā)展。在文化營(yíng)銷(xiāo)方式的引導(dǎo)下，一方面消費(fèi)者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)等，達(dá)成了銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。可以說(shuō)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式滿足了經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者兩方面的需求。在第三產(chǎn)業(yè)逐漸深入發(fā)展的當(dāng)下，文化營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用也越來(lái)越多。它之所以能夠在眾多領(lǐng)域中得到認(rèn)同與應(yīng)用，主要還是因?yàn)樗哂卸喾N功能。因此，可以把文化營(yíng)銷(xiāo)作為觀照鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角，為拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)找到更多的路徑。

(二)文化營(yíng)銷(xiāo)視角下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的拓展路徑。

1．鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要以鄉(xiāng)村文化為依托。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路比較狹窄，其中一個(gè)主要的原因就是沒(méi)有充分利用當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化。旅游行業(yè)很容易出現(xiàn)同質(zhì)性的產(chǎn)品或服務(wù)，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產(chǎn)品及服務(wù)增添一些異質(zhì)性的東西。對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化是最佳的選擇。在旅游項(xiàng)目的規(guī)劃定位與相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，可以將鄉(xiāng)村文化融入其中，這樣一來(lái)，不僅增強(qiáng)了旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品的異質(zhì)性，使它能夠與同行的其他旅游項(xiàng)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，而且還能使旅游項(xiàng)目具有當(dāng)?shù)氐奶厣瑥亩黾恿寺糜雾?xiàng)目的吸引力。為此，鄉(xiāng)村旅游可以在旅游項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中增加一些富有農(nóng)家特色的內(nèi)容，比如將當(dāng)?shù)靥赜械拿袼坠?jié)日作為旅游項(xiàng)目的建設(shè)主題，也可以將具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖO(shè)施等作為人文景觀進(jìn)行推廣。

2．把鄉(xiāng)村文化的傳播與推廣作為擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)模的手段。鄉(xiāng)村旅游之所以只能以小規(guī)模的形態(tài)存在，就是因?yàn)槁糜雾?xiàng)目沒(méi)有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念中，宣傳是提高產(chǎn)品知名度的主要手段，只有使產(chǎn)品在市場(chǎng)中具備相當(dāng)?shù)闹?，品牌才有可能形成。因此，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更大的發(fā)展規(guī)模，就要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的傳播與推廣。一方面，要對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行文化包裝。好的產(chǎn)品如果得到包裝就會(huì)產(chǎn)生更大的吸引力，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目同樣如此。對(duì)此，鄉(xiāng)村旅游可以選擇與民俗研究機(jī)構(gòu)合作的方式來(lái)提升旅游項(xiàng)目的檔次與文化品位。另一方面，鄉(xiāng)村旅游可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體等介質(zhì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

四、結(jié)語(yǔ)

第5篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為集聚城鄉(xiāng)資源、加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的利器。市旅游業(yè)在拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)、安置區(qū)移民就業(yè)和下崗職工再就業(yè)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。加快推進(jìn)國(guó)家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革示范基地建設(shè)，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展以及旅游市場(chǎng)的日臻成熟。市旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、旅游業(yè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的積極作用

一）綜合效益十分明顯，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展能夠充分發(fā)揮其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性。既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的標(biāo)志，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，具有“一業(yè)興，百業(yè)興”帶動(dòng)作用。對(duì)城市發(fā)展而言，其直接涉及旅行社、飯店、交通運(yùn)輸、零售餐飲等多個(gè)行業(yè)，間接帶動(dòng)食品、紡織服裝、木材造紙、金融、保險(xiǎn)業(yè)、娛樂(lè)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。對(duì)農(nóng)村發(fā)展而言，旅游業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中最具有附加值的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，需要打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的界限，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，以農(nóng)林牧副漁業(yè)資源、鄉(xiāng)村田園資源、鄉(xiāng)村風(fēng)景資源、鄉(xiāng)村民俗文化資源、鄉(xiāng)村歷史文化資源等為依托，開(kāi)發(fā)旅游休閑產(chǎn)業(yè)。

二）旅游業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展是解決勞動(dòng)力就業(yè)的重要渠道。據(jù)世界旅游組織的資料顯示。社會(huì)就能增加57個(gè)間接就業(yè)崗位。旅游業(yè)就業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低，對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力吸納力強(qiáng)。市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)累計(jì)轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力超過(guò)750萬(wàn)人，這部分勞動(dòng)力大多知識(shí)層次較低，掌握的技術(shù)較少，這決定了短期之內(nèi)不可能進(jìn)入技術(shù)要求較高的行業(yè)。而旅游業(yè)涉及的領(lǐng)域廣泛，對(duì)人才的需求也多樣化，根據(jù)行業(yè)門(mén)類(lèi)和崗位層次的不同，不同層次的勞動(dòng)力都可以找到自己合適的崗位。旅游業(yè)既需要一些高學(xué)歷、高知識(shí)的管理規(guī)劃人才，也需要提供簡(jiǎn)單技能的普通勞動(dòng)力。而且，簡(jiǎn)單勞動(dòng)力需求量往往比較大，這樣還可以照顧到再就業(yè)人員、農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力的就業(yè)。另外，由于一些景區(qū)運(yùn)營(yíng)的季節(jié)性很強(qiáng)，相關(guān)崗位會(huì)有一些階段性和流動(dòng)性，使得一些崗位的彈性很大，能夠以更靈活的就業(yè)形式吸納更多的勞動(dòng)力。如近年來(lái)巫山縣旅游業(yè)的大力發(fā)展，給巫山帶來(lái)了大量的人流、物流、信息流，吸引了眾多外來(lái)客商到巫山投資興業(yè)，為區(qū)移民和農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)拓寬了思路和門(mén)路。

三）開(kāi)發(fā)潛力大，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展是建設(shè)和諧重慶的重要途徑。市有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。構(gòu)成了發(fā)展“大旅游”重要基礎(chǔ)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，一是可以發(fā)揮“大旅游”產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民素質(zhì)的提高，增加農(nóng)民收入；二是可以發(fā)揮“大農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)保障作用，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向高效發(fā)展；三是可以發(fā)揮“大城巿”帶動(dòng)作用，推動(dòng)城市支持農(nóng)村、工業(yè)支持農(nóng)業(yè)，建立起以工補(bǔ)農(nóng)、城鄉(xiāng)良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的新型城鄉(xiāng)關(guān)系。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，可以將“大旅游”大農(nóng)業(yè)”大城市”有機(jī)地協(xié)調(diào)起來(lái)，形成文明衛(wèi)生、美麗獨(dú)特的景觀；使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增加、縮小城鄉(xiāng)差距，進(jìn)一步促進(jìn)和諧我市的建設(shè)，促進(jìn)先進(jìn)文化與文明風(fēng)尚在鄉(xiāng)村形成。

四）鄉(xiāng)村旅游熱潮的興起推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的保障。市鄉(xiāng)村旅游資源多分布在交通條件差、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后的地方。唯有統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，發(fā)揮城市旅游對(duì)“以城帶鄉(xiāng)”巨大推動(dòng)作用，才能夠促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、縮小城鄉(xiāng)差距、有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題，通過(guò)以城帶鄉(xiāng)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游配套設(shè)施建設(shè)、高素質(zhì)人才、投融資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、軟件服務(wù)等方面存在困難，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。武隆縣抓住山景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，旅游公路從縣城通過(guò)村修到山上，村近水樓臺(tái)先得月”借著旅游開(kāi)發(fā)之機(jī)，村里家家戶戶都吃起了旅游飯”依靠“找城里人的錢(qián)”增加了收入、縮短了差距。

二、市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

借助得天獨(dú)厚的資源條件，一）市旅游業(yè)發(fā)展成效顯著。近年來(lái)。市大力發(fā)展旅游業(yè)，取得了顯著成效。年，全市旅游接待人數(shù)1.62億人次，同比增長(zhǎng)31.54%旅游總收入達(dá)917.85億元，同比增長(zhǎng)30.52%旅游業(yè)正在成為拉動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)和促進(jìn)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。一是長(zhǎng)江三峽漸成氣候。年，長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶接待游客5374.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.2%其中入境游客45.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.5%二是兩大品牌成功創(chuàng)建。武隆喀斯特地形地貌被列入世界自然遺產(chǎn)，年山游客接待量突破1000萬(wàn)人次，旅游總收入突破50億元。國(guó)土資源部正式命名我市為全國(guó)第一個(gè)“溫泉之都”五方十泉”累計(jì)完成投資超100億元，建成營(yíng)業(yè)的12個(gè)項(xiàng)目日最大容量約3.1萬(wàn)人。三是接待能力大力提升。全市星級(jí)賓館達(dá)到271家，其中五星級(jí)賓館14家，新增9家，高出全國(guó)平均水平1.2個(gè)百分點(diǎn)。全市五星級(jí)游船10艘，新增6艘。全市旅游景區(qū)達(dá)到96家，其中4A級(jí)及以上景區(qū)新增19家，達(dá)到40家。四是宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度加大。央視、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等電視媒體播放我市旅游新聞、專(zhuān)題、廣告，策劃推出各類(lèi)旅游專(zhuān)版2000版。全市旅游節(jié)慶活動(dòng)呈現(xiàn)出全國(guó)或區(qū)域性活動(dòng)引領(lǐng)、市級(jí)旅游節(jié)慶支撐、區(qū)縣特色節(jié)慶活動(dòng)紛呈的基本格局。

大城市、大農(nóng)村、大庫(kù)區(qū)并存，二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展的重中之重。市地處西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。移民地區(qū)、民族地區(qū)和環(huán)境脆弱地區(qū)等特征集于一體，區(qū)域發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)。因此，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展的重點(diǎn)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。目前，市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式大致有農(nóng)家樂(lè)及鄉(xiāng)村飯店發(fā)展模式、生態(tài)及高科技農(nóng)業(yè)園、森林公園、古鎮(zhèn)民俗節(jié)事、景區(qū)帶動(dòng)型等5種模式。鄉(xiāng)村旅游是一種特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，不僅具有一般率有所具有的投資少、見(jiàn)效快、收益多等特點(diǎn)，而且在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，幫助廣大農(nóng)民開(kāi)拓視野、更新觀念、解決就業(yè)、提高生活水平有著不可忽視的作用，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、縮小城鄉(xiāng)差距有著巨大的促進(jìn)作用。

配套功能服務(wù)產(chǎn)品不齊全。目前除農(nóng)家樂(lè)模式較為成熟外，其他鄉(xiāng)村旅游模式在產(chǎn)品規(guī)劃、建設(shè)、包裝、宣傳等方面還有較大差距,三）市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問(wèn)題。一是鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展不平衡。同時(shí)旅游配套服務(wù)設(shè)施不齊全，不能滿足游客的多層次需要。二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次較低，鄉(xiāng)村核心文化挖掘不深人。很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無(wú)法反映農(nóng)事農(nóng)藝、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土習(xí)俗、勞作體驗(yàn)等鄉(xiāng)村核心文化內(nèi)涵，更缺乏具有參與性、知識(shí)性、娛樂(lè)性和能充分展示"村野文化"旅游活動(dòng)內(nèi)容。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)效益不高，經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不明顯。鄉(xiāng)村旅游理應(yīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)源和加速器，但目前我市市鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率還不高，所占比例偏低，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的拉動(dòng)作用不夠充分。

三、關(guān)于對(duì)我市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌旅游發(fā)展的若干建議

第6篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；休閑旅游；休閑

一、休閑旅游與鄉(xiāng)村休閑旅游

隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，人民的生活水平得到了很大的提高。伴隨著物質(zhì)文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和縮小城鄉(xiāng)差距、推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)起著重要的作用。

休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開(kāi)定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂(lè)、觀光和休息。我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游的興起及產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；内厔?shì)緣于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以消費(fèi)者“返璞歸真”、“回歸自然”的心理需求。目前，鄉(xiāng)村休閑旅游的類(lèi)型主要有以下幾種：鄉(xiāng)村自然風(fēng)光游，鄉(xiāng)村民俗和民族風(fēng)情旅游，參與型鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)莊旅游或農(nóng)場(chǎng)旅游。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游需要注意的問(wèn)題

（一）政府主導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)決策

我國(guó)政府可以充分利用其掌握的資源，對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展發(fā)揮引導(dǎo)、推動(dòng)作用。旅游業(yè)是綜合性、關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，涉及飲食、住宿、娛樂(lè)、交通、文化、商業(yè)等諸多部門(mén)。旅游資源是旅游業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，其稟賦和品質(zhì)是旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究中的焦點(diǎn)并決定著旅游業(yè)的規(guī)模與質(zhì)量。旅游業(yè)一般利用的是公共資源，因此需要進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)、規(guī)劃和利用，如果其損耗速率超越自然或人為的更新速率，那么將嚴(yán)重破壞旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游的開(kāi)發(fā)必須堅(jiān)持科學(xué)論證、統(tǒng)籌規(guī)劃的原則，在相關(guān)部門(mén)、專(zhuān)家和鄉(xiāng)村利益相關(guān)者充分評(píng)估后才能進(jìn)入項(xiàng)目實(shí)施階段，否則不僅不會(huì)取得發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游預(yù)期的效果，甚至?xí)斐少Y源的嚴(yán)重浪費(fèi)和原生態(tài)破壞等，從而影響到子孫后代的可持續(xù)發(fā)展。

（二）結(jié)合本地實(shí)際，打造自己的鄉(xiāng)村休閑旅游新亮點(diǎn)

我國(guó)鄉(xiāng)村地域遼闊，種類(lèi)多樣，有著風(fēng)格各異的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情。各地發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游要從本地實(shí)際出發(fā)，因地因時(shí)制宜，進(jìn)行合理定位，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，整合當(dāng)?shù)刭Y源，打造具有地方特色的旅游新亮點(diǎn)，以此提高鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力和重游率，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。例如，在山區(qū)和丘陵地區(qū)大力發(fā)展溝域經(jīng)濟(jì)，建立具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和淳樸鄉(xiāng)村風(fēng)情的休閑農(nóng)莊，讓游客體驗(yàn)農(nóng)家飯、農(nóng)家景和農(nóng)家院；在湖區(qū)要發(fā)揮水資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)垂釣、竹筏等旅游項(xiàng)目，養(yǎng)殖水產(chǎn)，讓游客盡情享受山水、品味海鮮；在農(nóng)產(chǎn)品種植廣的平原地帶發(fā)展園區(qū)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，讓游客們?cè)诓烧咧斜M享勞動(dòng)情趣等。總之，鄉(xiāng)村旅游目的地要改變產(chǎn)品和項(xiàng)目雷同化、內(nèi)容和吸引物單調(diào)化的局面，創(chuàng)新產(chǎn)品的特色，發(fā)展個(gè)性化鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，滿足市場(chǎng)選擇的個(gè)性化需求。

（三）堅(jiān)持資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)并舉，做到科學(xué)布局、合理定位

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)并舉的原則。鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)要注意與其他地區(qū)的旅游項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，借助已有景點(diǎn)的吸引力，爭(zhēng)取客源，以形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的格局。另外，在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的過(guò)程中，我們要充分考慮本地生態(tài)環(huán)境承載能力、市場(chǎng)容量等因素，把握好生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)與資源開(kāi)發(fā)的關(guān)系。明確各旅游區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)，做到布局合理、重點(diǎn)突出。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游與新農(nóng)村建設(shè)和全面建設(shè)小康社會(huì)是息息相關(guān)的，要把新農(nóng)村建設(shè)和加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)統(tǒng)一到鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中來(lái)。

（四）挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵，提升品牌效應(yīng)

加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游的健康持續(xù)發(fā)展，要以鄉(xiāng)土文化為核心，突出地域特色文化，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次和品位。這樣有助于避免旅游開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品特色少、雷同性多的現(xiàn)象。我們認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章，充分挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，從而使游客在享受美食的同時(shí)更多地了解鄉(xiāng)村文化，有利于滿足游人的不同需求，也就提升了旅游品牌的效應(yīng)，最終會(huì)吸引著越來(lái)越多的游客來(lái)此休閑。另外，在注重鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵提升的同時(shí)，我們認(rèn)為有必要對(duì)其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這樣一方面可以增加經(jīng)濟(jì)效益，另一方面可以提高當(dāng)?shù)厝藗兊膭?chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（五）建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理

目前我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游還處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不成熟，因此政府相關(guān)部門(mén)必須充分發(fā)揮主動(dòng)性和積極性，在扶持政策、資金投入、規(guī)范管理等方面加大引導(dǎo)和支持力度，建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游健康、穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展。當(dāng)?shù)卣紫葢?yīng)該按照國(guó)家在對(duì)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量、安全、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的要求制定適合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的示范點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，打造系列特色示范園區(qū)，加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)、規(guī)范協(xié)會(huì)運(yùn)作、開(kāi)展星級(jí)評(píng)定、推動(dòng)質(zhì)量升級(jí)，提高鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；其次，政府在整合鄉(xiāng)村土地資源方面，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際制定農(nóng)村征用土地補(bǔ)償制度，協(xié)調(diào)好與村民的利益分配關(guān)系。

（六）搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展離不開(kāi)完備的基礎(chǔ)設(shè)施，這包括道路、交通、住宿、通信等多方面，因此我們?cè)谡撟C開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的時(shí)候，要充分考慮到資金的有效投入及合理使用，政府應(yīng)該起主要的引導(dǎo)作用，堅(jiān)持“誰(shuí)投資，誰(shuí)受益”的原則，鼓勵(lì)多種形式的資金投入。推行股份制和多種形式融資，鼓勵(lì)民間資本投入旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，拓寬民間投資領(lǐng)域，引導(dǎo)村民以資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、土地使用權(quán)、固定資產(chǎn)等多種形式入股興辦鄉(xiāng)村旅游。對(duì)于所在村的上級(jí)行政部門(mén)，要積極爭(zhēng)取國(guó)家政策扶持，將鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)及其他幫扶政策結(jié)合起來(lái)，將資金捆綁使用投入初期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良性發(fā)展奠定資金基礎(chǔ)。不斷優(yōu)化投資環(huán)境調(diào)動(dòng)外來(lái)投資者的積極性，敢于引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，在政策允許的前提下逐步推進(jìn)旅游景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，引導(dǎo)中介組織提供資金融通、信用擔(dān)保和信托融資服務(wù)，推行土地使用權(quán)抵押、林權(quán)抵押、權(quán)益抵押、動(dòng)產(chǎn)抵押等擔(dān)保形式，通過(guò)土地使用、稅費(fèi)等優(yōu)惠政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本參與旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（七）加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳力度，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)

眾所周知，一個(gè)地方旅游業(yè)的發(fā)展除了要有地方優(yōu)質(zhì)的服務(wù)做保障外，宣傳力度的大小起著至關(guān)重要的作用。如果宣傳效果好了，勢(shì)必會(huì)吸引周邊城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者來(lái)此休閑度假。做宣傳需要精心的策劃，除了對(duì)內(nèi)做好宣傳外，我們還要加強(qiáng)與省內(nèi)外各大媒體的合作，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士制作宣傳短片，編輯風(fēng)景畫(huà)冊(cè)或刻錄宣傳光盤(pán)等方式進(jìn)行地方鄉(xiāng)村休閑旅游的宣傳，同時(shí)我們還可以利用開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)的形式，向外界推銷(xiāo)我們的休閑旅游產(chǎn)品，充分展示本地方鄉(xiāng)村休閑旅游的特色，鑄造優(yōu)質(zhì)品牌。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的意義

（一）優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活作為旅游資源進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品并推向市場(chǎng)，可以改變鄉(xiāng)村以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑，調(diào)整農(nóng)業(yè)布局，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)農(nóng)村第二、第三產(chǎn)業(yè)尤其是農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展，改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，鄉(xiāng)村休閑旅游資源的開(kāi)發(fā)還能增加農(nóng)業(yè)附加值，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)民增收，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可以帶動(dòng)農(nóng)村運(yùn)輸、餐飲、住宿、商業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)刎?cái)政收入。

（二）促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移

隨著我國(guó)生產(chǎn)力的發(fā)展及生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村改革日益深入，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率不斷提高，各地農(nóng)村都出現(xiàn)了大量需要轉(zhuǎn)移就業(yè)的富余勞動(dòng)力，城鄉(xiāng)流動(dòng)人口增加，帶來(lái)了諸多的社會(huì)問(wèn)題，日益成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鄉(xiāng)穩(wěn)定的隱患。而旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它對(duì)勞動(dòng)力的能力較強(qiáng)，需要大量的基礎(chǔ)服務(wù)人員，并且從業(yè)門(mén)檻低，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游需要有“一條龍”的服務(wù)設(shè)施，可以為農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力提供更多的在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，這將有助于解決農(nóng)民工就業(yè)和生存問(wèn)題，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，保障城鄉(xiāng)的穩(wěn)定和諧。

（三）改善鄉(xiāng)村民風(fēng)，不斷提高村民素質(zhì)，塑造農(nóng)村新文化

我國(guó)的歷史文化之根在農(nóng)村，農(nóng)村深厚的文化積淀彰顯了我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的悠久歷史。但是，由于我國(guó)農(nóng)村根深蒂固的文化傳統(tǒng)和農(nóng)民相對(duì)落后的文化素質(zhì)，一些帶有迷信、愚昧、頹廢、庸俗等色彩的落后文化，甚至一些腐蝕人們精神世界、危害社會(huì)主義事業(yè)的腐朽文化仍然存在，農(nóng)村新文化建設(shè)具有長(zhǎng)期性、艱巨性和根本性。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，不但可以挖掘、保護(hù)和傳承優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，還可以促進(jìn)城鄉(xiāng)交流。游客將城市里的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)等信息輻射到鄉(xiāng)村，使村民接受現(xiàn)代化意識(shí)和生活習(xí)俗的熏陶，讓他們?cè)跓o(wú)形之中形成一種內(nèi)在的約束機(jī)制，從而提高自身文化修養(yǎng)，消除封建殘余思想，改變以往不健康的生活習(xí)慣和不文明的行為。同時(shí)，還能為農(nóng)村帶來(lái)先進(jìn)的科技知識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念，擴(kuò)展村民的人際關(guān)系，促進(jìn)村民的文明意識(shí)和現(xiàn)代素質(zhì)的提高，從而塑造新的文明鄉(xiāng)風(fēng)。

（四）有利于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程

為了向游客提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，吸引更多的游客來(lái)休閑消費(fèi)，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游必然會(huì)加速當(dāng)?shù)氐缆方煌?、村莊綠化、農(nóng)田水利、景觀建設(shè)、河道治理等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而使得鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯的改善，同時(shí)也會(huì)完善鄉(xiāng)村的文化、體育、衛(wèi)生、通訊等公共服務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村整體建設(shè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市的對(duì)接，縮小城鄉(xiāng)差距。鄉(xiāng)村休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)遵循適度原則，因地制宜，以資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，避免盲目投資建設(shè)，造成資源浪費(fèi)和不合理利用。

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第7篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 旅游者 行為意向 廣西

一、引言

鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)外都是一個(gè)熱門(mén)話題之一，近年來(lái)，廣西以創(chuàng)建我國(guó)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)為契機(jī)，充分利用廣特的自然山水風(fēng)光、民族風(fēng)情開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假旅游以及農(nóng)民生活體驗(yàn)旅游，促進(jìn)了廣西鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。到目前為止，廣西已建有國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)34家，自治區(qū)級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)1家，分布在全區(qū)14個(gè)市60多個(gè)縣(市、區(qū))，其中有的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)還作為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)典型被總結(jié)推廣。

二、行為意向與旅游活動(dòng)的關(guān)系

行為一詞具有很普遍的意義，具體到鄉(xiāng)村旅游上，其旅游活動(dòng)即為一種特定行為，所以許多研究中的“旅游意向”即是指“旅游行為意向”。[1]行為意向是以正確的認(rèn)識(shí)和豐富的情感為基礎(chǔ)，是人的行為的直接驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者行為意向是連接消費(fèi)者自身與未來(lái)行為的一種陳述。從心理學(xué)S―O―R(Stimulus―Organ―Reaction)模式，即刺激―有機(jī)體―行為反應(yīng)模式，當(dāng)受到刺激，就會(huì)有反應(yīng)。如果將這個(gè)模式應(yīng)用在鄉(xiāng)村旅游上，它表示的是當(dāng)旅游者接受到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品或服務(wù)所帶給他的使用效果或者價(jià)值利益刺激時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品或者服務(wù)的態(tài)度和行為。隨著旅游行為的普遍化，城市生活節(jié)奏的不斷加快，人們平均出游次數(shù)的增多，鄉(xiāng)村旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游中的綜合性旅游項(xiàng)目的需求期望越來(lái)越高。旅游者在購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品時(shí)，往往首先通過(guò)各種途徑如上網(wǎng)查詢(xún)、咨詢(xún)親友、閱讀廣告等感知產(chǎn)品，對(duì)旅游目的地、旅游時(shí)間、旅游交通、旅游距離的直覺(jué)直接影響購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)活動(dòng)，只有當(dāng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品各個(gè)方面的知覺(jué)都符合旅游者的需要時(shí)，旅游消費(fèi)才有可能發(fā)生。對(duì)于廣西鄉(xiāng)村旅游而言，為了使廣西鄉(xiāng)村旅游目的地能夠在鄉(xiāng)村旅游者心目中形成良好的知覺(jué)形象，就必須要了解鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成，了解廣西鄉(xiāng)村旅游目的地在人們心目中的形象究竟是怎么樣的，廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成受到哪些因素的影響，鄉(xiāng)村旅游者是按照怎樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行抉擇，并對(duì)這些鄉(xiāng)村旅游目的地進(jìn)行評(píng)價(jià)的。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的影響因素

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游目的地形象

筆者認(rèn)為感知和形象是目的地選擇的決定因素，在許多情況下，旅游地形象比實(shí)際信息更能影響旅游者到哪里旅行的決定。目的地選擇的概念可以分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是屬性階段，是確定要不要旅游這個(gè)基本問(wèn)題；第二個(gè)階段就是考慮到哪里旅游的問(wèn)題。

旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性決定了旅游者必須要親自到旅游目的地去體驗(yàn)。旅游者往往對(duì)先前未到過(guò)的某一目的地了解甚少，這種了解僅限于從媒體或者自己的社交圈里獲得的象征性信息。通過(guò)這種信息，旅游者形成了對(duì)備選旅游目的地的形象，預(yù)示形象成為目的地選擇過(guò)程中的關(guān)鍵因素。由此可見(jiàn)，旅游目的地形象對(duì)旅游者行為的影響有兩個(gè)方面；一方面，它影響旅游目的地選擇的決策過(guò)程；另一方面，它影響旅游者決策后的行為，包括參與、評(píng)價(jià)以及未來(lái)的行為意向。所以旅游目的地形象不僅影響決策過(guò)程，而且影響旅游者決策后行為的條件。換言之，旅游目的地形象的影響不僅僅局限于選擇目的地階段，而且它還影響到旅游者的行為意向。因此努力打造和提升旅游目的地形象有助于強(qiáng)化忠誠(chéng)旅游者的再次游覽或推介行為，這對(duì)旅游目的地的發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分重要的。

（二）鄉(xiāng)村旅游者自身特征

在旅游者自身特征與旅游行為意向之間關(guān)系的相關(guān)研究中，我們可以看到，旅游者自身特征是導(dǎo)致旅游者產(chǎn)生行為意向的直接原因。[2]了解旅游者如何產(chǎn)生行為意向需要洞察影響其決策的相關(guān)社會(huì)和心理因素。影響旅游者自身特征的內(nèi)部因素包括感知和知覺(jué)、學(xué)習(xí)與記憶、動(dòng)機(jī)與價(jià)值、態(tài)度、個(gè)性。一個(gè)旅游者選擇合適的旅游產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，所作的主觀判斷依賴(lài)于很多因素。其中最重要的是對(duì)每個(gè)對(duì)象的知覺(jué)及其對(duì)它是否可以滿足他個(gè)人需要能力的認(rèn)識(shí)，因此對(duì)感覺(jué)和知覺(jué)的研究是理解旅游者行為的一個(gè)重要開(kāi)端。學(xué)習(xí)是建立在記憶基礎(chǔ)之上的旅游者行為的改變。動(dòng)機(jī)和價(jià)值是促使旅游者實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)而采取行動(dòng)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。態(tài)度包括旅游者對(duì)某一客體、事件和他人的認(rèn)識(shí)以及肯定的或者否定的情感。個(gè)性則與旅游者行為模式和心理結(jié)構(gòu)相關(guān)，而旅游者的心理結(jié)構(gòu)將行為和經(jīng)歷有序地聯(lián)系在一起。

（三）廣西鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量

廣西鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要立足于自身的自然地理特色和地域文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有自身特色的獨(dú)特性產(chǎn)品，要依據(jù)自身地域環(huán)境，尋找自身獨(dú)特，專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展方向，并盡可能形成規(guī)模、形成氣候、形成景觀效應(yīng)，同時(shí)要保持城市居民最渴望的鄉(xiāng)村淳樸的文化。鄉(xiāng)村旅游者既希望有冒險(xiǎn)又擔(dān)心安全、既渴望奇異有追求舒適、既想遠(yuǎn)離塵世又想聯(lián)系暢通，因而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就要努力滿足旅游者旅游需求而目前廣西農(nóng)村地區(qū)有普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施落后、衛(wèi)生條件差的狀況，這就要就廣西開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)要大力發(fā)展交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。目前廣西鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目單一，相應(yīng)的造成游客停留時(shí)間短，農(nóng)民旅游收入少等問(wèn)題，廣西鄉(xiāng)村旅游可以開(kāi)展的項(xiàng)目有觀賞項(xiàng)目、品嘗項(xiàng)目、購(gòu)物項(xiàng)目、務(wù)農(nóng)項(xiàng)目、娛樂(lè)項(xiàng)目、療養(yǎng)項(xiàng)目、度假項(xiàng)目等許多種。廣西不同的鄉(xiāng)村地區(qū)可以根據(jù)自身的現(xiàn)實(shí)條件，選擇若干種項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成觀光與參與結(jié)合、動(dòng)靜結(jié)合、知識(shí)性和趣味性結(jié)合的開(kāi)發(fā)組合，這樣一來(lái)就可以達(dá)到延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加農(nóng)民收入，加深旅游者體驗(yàn)的效果。

圖表2鄉(xiāng)村旅游資源的構(gòu)成要素及旅游者相應(yīng)要求

（四）廣西鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式

廣西的鄉(xiāng)村旅游處于剛剛起步階段，整體上城市經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，設(shè)施劣勢(shì)，但是廣西有十分豐富的旅游資源、有較多的長(zhǎng)線旅游者和海外游客作為補(bǔ)充。廣西擁有許多保存完好的少數(shù)民族古村落、古樸的民風(fēng)、動(dòng)人的民族風(fēng)情、優(yōu)美的山水和生態(tài)化的建筑，構(gòu)成了廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)。廣西鄉(xiāng)村旅游要選擇一批區(qū)位調(diào)價(jià)好、設(shè)施完善、資源較優(yōu)越的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)大力發(fā)展交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、改善住宿等配套設(shè)施提高接待服務(wù)水平率先發(fā)展。

四、廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策

（一）促進(jìn)廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成

本文研究了廣西鄉(xiāng)村率由行為意向的影響因素，為廣西鄉(xiāng)村旅游目的地和其他類(lèi)型旅游目的地促進(jìn)旅游行為意向提供依據(jù)。一方面，廣西鄉(xiāng)村旅游目的地要重視鄉(xiāng)村旅游者的內(nèi)部因素的作用，比如鄉(xiāng)村旅游者所受的社會(huì)壓力、鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)給旅游者帶來(lái)的好處等，這些因素可以從內(nèi)部激發(fā)鄉(xiāng)村旅游者產(chǎn)生行為意向。另一方面，廣西鄉(xiāng)村旅游目的地要重視鄉(xiāng)村旅游者外部因素的作用，如鄉(xiāng)村旅游目的地形象、鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式、鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)模式等這些因素對(duì)鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成起著重要作用。這就要求廣西在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)要有的放矢采取促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的措施，不能盲目跟風(fēng)。要了解鄉(xiāng)村旅游者的追求和愛(ài)好，盡可能的維護(hù)好廣西鄉(xiāng)村的原生態(tài)環(huán)境。

（二）因地制宜創(chuàng)建廣西特色鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式

廣西鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式并不是單一的，畢竟廣西各個(gè)地區(qū)的交通區(qū)位、資源狀況、文化脈絡(luò)、經(jīng)濟(jì)狀況各不相同，如果單純套用某一種模式反而會(huì)起到與期望值相反的作用，因此必須要做到因地制宜找到適合自己特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式。鑒于廣西各地鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及鄉(xiāng)村旅游資源的分布狀況，各地區(qū)地區(qū)可以借鑒假日休閑鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)社區(qū)旅游、民俗和文化的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)種植和加工的鄉(xiāng)村旅游、民俗文化村旅游、歷史名鎮(zhèn)旅游、依賴(lài)與鄰近著名景點(diǎn)的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、革命歷史遺跡鄉(xiāng)村旅游十種發(fā)展模式，找到適合自己特色的一種或者幾種模式互相發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游者的引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游行為意的形成受到旅游者自身的感覺(jué)與知覺(jué)、學(xué)習(xí)與記憶、動(dòng)機(jī)與價(jià)值、態(tài)度、個(gè)性以及旅游目的地形象等因素的影響，所以應(yīng)從這些變量入手促進(jìn)廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成。所以，要提升廣西鄉(xiāng)村旅游者的動(dòng)機(jī)與價(jià)值、態(tài)度以及對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游目的地形象的認(rèn)識(shí)就需要對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行引導(dǎo)。引導(dǎo)廣西鄉(xiāng)村旅游者對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游價(jià)值的合理態(tài)度和期望；引導(dǎo)廣西鄉(xiāng)村旅游者在時(shí)間和空間上的合理流動(dòng)，由于廣西的鄉(xiāng)村旅游具有明顯的季節(jié)波動(dòng)，對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行引導(dǎo)能夠促使其合理的選擇出游時(shí)間。對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行引導(dǎo)不但可以增加鄉(xiāng)村旅游者價(jià)值而且有助于廣西鄉(xiāng)村旅游行為意向的產(chǎn)生。

（四）樹(shù)立廣西鄉(xiāng)村旅游整體品牌形象

樹(shù)立廣西鄉(xiāng)村旅游整體品牌形象，改變廣西現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)各自為政的狀況。廣西鄉(xiāng)村旅游起步晚、力量薄弱、短期內(nèi)在形成對(duì)旅游者有較強(qiáng)吸引力的景區(qū)比較困難。如果可以樹(shù)立廣西鄉(xiāng)村旅游整體旅游形象可以有效增強(qiáng)旅游者對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游景區(qū)形象的認(rèn)知。同時(shí)也可以有效的減少?gòu)V西鄉(xiāng)村旅游景區(qū)之間不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可能性。樹(shù)立廣西鄉(xiāng)村旅游整體形象有利于促進(jìn)各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)之間互相協(xié)調(diào)、合理競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)各個(gè)鄉(xiāng)村景區(qū)之間互相宣傳、互相輸送客源達(dá)到多方共贏的目的。為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者提供信息支持、整體對(duì)外宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大廣西鄉(xiāng)村旅游的知名度。

參考文獻(xiàn)

[1]王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M].北京:科學(xué)出版社，2006，5

第8篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游資源;可持續(xù)發(fā)展;對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]F3;F59[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1672-2426(2010)06-0038-03

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代,成都農(nóng)科村“農(nóng)家樂(lè)”旅游的興起和珠海百藤湖農(nóng)民度假村的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起。目前,我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)粗具規(guī)模,呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。全國(guó)各地涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色與時(shí)代特征的鄉(xiāng)村旅游地和旅游區(qū)。2006年,中國(guó)國(guó)家旅游局將旅游主題確定為“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”,表明了鄉(xiāng)村旅游已成為我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的一支重要力量。但是,由于多種因素的影響,資源使用無(wú)效率、利用不合理、保護(hù)措施不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象廣泛存在,我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)正面臨著“可持續(xù)發(fā)展危機(jī)”。因而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,具有十分重要的意義。

一、鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵和特征

鄉(xiāng)村旅游的興起是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)城市居民的收入水平有了極大的提高,收入的增加使人們的休閑娛樂(lè)意識(shí)逐步增強(qiáng)。與此同時(shí),法定節(jié)日的增多也使居民外出旅游的愿望得以實(shí)現(xiàn)。但由于受假期長(zhǎng)度、旅游距離、交通工具和花費(fèi)成本等因素的影響,人們逐漸偏重于近距離旅游;也由于城市的工業(yè)化程度相對(duì)高于鄉(xiāng)村,城市居民長(zhǎng)期生活在工業(yè)化的環(huán)境中,自然對(duì)農(nóng)業(yè)文明的生產(chǎn)方式和生活方式產(chǎn)生濃厚的興趣。所以,城市周邊的近郊和遠(yuǎn)郊的鄉(xiāng)村就成為人們休閑娛樂(lè)、放松身心和觀光度假的首要之選。

那么什么是鄉(xiāng)村旅游?鄉(xiāng)村旅游有哪些特征?對(duì)此,不同的國(guó)家、地區(qū)和組織有不同的看法。世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展委員會(huì)認(rèn)為,鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村開(kāi)展的旅游,而田園風(fēng)味是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。英國(guó)著名學(xué)者Lane在1994年對(duì)純粹形式的鄉(xiāng)村旅游作出了界定:發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū),旅游活動(dòng)內(nèi)容帶有明顯的鄉(xiāng)村特點(diǎn),發(fā)展規(guī)模與鄉(xiāng)村相符合,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要由當(dāng)?shù)乜刂?與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。2004年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國(guó)際論壇上,與會(huì)的專(zhuān)家們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游形成了一個(gè)比較統(tǒng)一的意見(jiàn),他們認(rèn)為中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)包含以下三點(diǎn):一是依托于獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化;二是經(jīng)營(yíng)權(quán)掌握在農(nóng)民手中,發(fā)展“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”的民俗特色旅游;三是將城市居民確定為目標(biāo)市場(chǎng),滿足其休閑娛樂(lè)、回歸大自然、享受淳樸民俗的愿望。通過(guò)和我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)際比較,多數(shù)人認(rèn)為最后一種看法更符合鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和特征。

任何旅游都要以資源為支撐。既然鄉(xiāng)村旅游發(fā)生在鄉(xiāng)村,那么,鄉(xiāng)村旅游資源即是在這一地域范圍內(nèi)的一切旅游資源,包括自然資源、人文資源和社會(huì)資源。自然資源指鄉(xiāng)村的自然條件和自然風(fēng)光,包括高山流水、花草樹(shù)木、田園風(fēng)光等,這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最為依賴(lài)的資源;歷史和文化古跡,習(xí)慣稱(chēng)為人文資源,其中包括古建筑、古墓葬及各種考古發(fā)現(xiàn)等,這些在鄉(xiāng)村較為零散,且由于涉及文物保護(hù)等一系列因素,鄉(xiāng)村無(wú)力承擔(dān);社會(huì)旅游資源,其中包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村民俗文化等。因此,鄉(xiāng)村旅游資源是指依托于鄉(xiāng)村地域、被旅游業(yè)所利用、能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引功能并因此而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等綜合效益的自然景觀和人文景觀。與中國(guó)不同的是,西方國(guó)家將旅游資源稱(chēng)作旅游吸引物,它不僅包括旅游地的旅游資源,而且還包括接待設(shè)施和優(yōu)良的服務(wù)因素,甚至還包括舒適快捷的交通條件?？紤]到我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況,筆者認(rèn)為有必要將配套設(shè)施建設(shè)納入到鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)涵中。

資源的使用具有消耗性,為保持旅游業(yè)對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展的有利影響和作用,就必須在資源的使用上堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念。可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要,又不損害后代人滿足其需要能力的發(fā)展,它要求實(shí)現(xiàn)人與自然之間的協(xié)調(diào),追求資源利用與開(kāi)發(fā)在同代人之間乃至代際之間的公平,不能以犧牲后代人的利益為代價(jià),盲目追求今世的發(fā)展與消費(fèi)。

因此,鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是指既能滿足目前游客和旅游地居民對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和審美的需要,又能滿足后代人的利益并為其提供同樣機(jī)會(huì)的需要。同時(shí),相應(yīng)配套設(shè)施建設(shè)對(duì)旅游地資源的影響也應(yīng)納入可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃中。

二、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的必要性

近年來(lái),我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速,日益成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中不可或缺的一環(huán),甚至成為部分鄉(xiāng)村謀求發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。但是,目前農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些突出問(wèn)題,特別是在鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)利用上。這些突出的問(wèn)題表現(xiàn)在:一是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化,即以某一成功模式為藍(lán)本,旅游產(chǎn)品近距離重復(fù)性建設(shè),造成鄉(xiāng)村旅游資源的大量浪費(fèi);二是農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展觀念不強(qiáng),片面追求經(jīng)濟(jì)效益,發(fā)展規(guī)劃不考慮社會(huì)效益和生態(tài)建設(shè),加劇了農(nóng)村發(fā)展與人口、資源、環(huán)境的矛盾;三是資源保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),景觀風(fēng)貌受到破壞,嚴(yán)重影響旅游質(zhì)量;四是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和游客的增多,非鄉(xiāng)村文化逐漸滲透,鄉(xiāng)村文化被削弱。這些都是制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素,必將對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的貫徹與落實(shí)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)生消極影響。因此,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展有其內(nèi)在的必要性。

1.實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求。鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)是要實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與后代人的同等利益。公平性與持續(xù)性是可持續(xù)發(fā)展理論的兩大重要原則?？沙掷m(xù)發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人之間的公平,而且也要實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與未來(lái)各代人之間的公平,即各代人都有同樣選擇與發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間。資源的可持續(xù)利用和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)性的保持是人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的首要條件。旅游資源的可持續(xù)利用不僅關(guān)系到地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,也影響著當(dāng)?shù)鼐用褓?lài)以生存的自然環(huán)境和當(dāng)代人以及后代人的利益,因此要協(xié)調(diào)好人與自然之間的關(guān)系。協(xié)調(diào)人與資源的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,表面上看是統(tǒng)籌人與自然之間的關(guān)系,但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),卻是人與人之間關(guān)系的統(tǒng)籌。人的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的歸宿,實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)進(jìn)步,最終都要落實(shí)和體現(xiàn)到人的全面發(fā)展上來(lái)。同時(shí),人的全面發(fā)展又以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用,進(jìn)而保持經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的可持續(xù)發(fā)展,又為人的全面發(fā)展和生命的延續(xù)創(chuàng)造了條件。堅(jiān)持以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心,因而,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求。

2.實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人與自然和諧發(fā)展的必然要求。鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)利用離不開(kāi)人與自然的和諧共生。人首先是自然存在物,具有自然屬性,人的生存與發(fā)展離不開(kāi)自然。人與自然的關(guān)系主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是人類(lèi)對(duì)自然的影響與作用,包括從自然界索取資源與空間,享受生態(tài)系統(tǒng)提供的服務(wù)功能,向環(huán)境排放廢棄物;二是自然對(duì)人類(lèi)的影響與反作用,包括資源環(huán)境對(duì)人類(lèi)生存發(fā)展的制約,自然災(zāi)害、環(huán)境污染與生態(tài)退化對(duì)人類(lèi)的負(fù)面影響。人與自然的和諧,從理論層面上看,它應(yīng)是人與自然互相適應(yīng)的辯證統(tǒng)一、互動(dòng)和諧;從實(shí)踐層面上講,它應(yīng)處于人與自然雙方既被改造又相保護(hù)的關(guān)系之中。歷史經(jīng)驗(yàn)表明,當(dāng)人類(lèi)與自然處于平等、互利、和諧關(guān)系的時(shí)候,自然也能為人類(lèi)提供良好的生存和發(fā)展環(huán)境,而當(dāng)人的行為違背自然規(guī)律、資源消耗超過(guò)自然承載能力、污染排放超過(guò)環(huán)境容量時(shí),就將導(dǎo)致人與自然關(guān)系的失衡,造成人與自然的不和諧。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,環(huán)境和資源的保護(hù)缺失不僅使旅游資源本身受到了嚴(yán)重威脅,也會(huì)使輔助資源受到破壞,影響旅游質(zhì)量,而配套設(shè)施的建設(shè)造成土地資源和植被減少,加劇了人地矛盾和水土流失,這就使得鄉(xiāng)村旅游規(guī)模超過(guò)資源環(huán)境承載力,經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)資源消耗和生態(tài)破壞的損失。因此,鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào),走一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

3.實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的必然要求。鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全面性和持續(xù)性。旅游業(yè)不僅是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和幫助農(nóng)民脫貧致富的可靠途徑,也是優(yōu)化農(nóng)村社會(huì)文化環(huán)境和推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要方式,因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于促進(jìn)農(nóng)村的物質(zhì)文明建設(shè)、精神文明建設(shè)、政治文明建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和社會(huì)事業(yè)建設(shè)。正因?yàn)槿绱?我國(guó)十分重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,并把它作為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑。農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程,涉及到旅游景點(diǎn)與周邊環(huán)境的關(guān)系、經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益的關(guān)系、當(dāng)代人利益與后代人利益的關(guān)系等。任何一種關(guān)系處理不當(dāng),都將不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展,不利于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。旅游業(yè)本身及其旅游地的配套設(shè)施建設(shè),不僅有利于當(dāng)?shù)匚鈦?lái)投資、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大就業(yè),從而大幅度提高農(nóng)民收入和生活水平,而且有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人文社會(huì)旅游對(duì)地區(qū)文化的積極影響,保護(hù)好各旅游地的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗、信仰和歷史古跡,讓鄉(xiāng)村真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益的統(tǒng)一、當(dāng)代人利益與后代人利益的統(tǒng)一。

因而,鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村各項(xiàng)事業(yè)的建設(shè)具有極大的促進(jìn)作用。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念,保持旅游業(yè)自身的健康持續(xù)發(fā)展,不僅有利于旅游產(chǎn)業(yè)本身的成熟和完善,而且也是對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)科學(xué)全面發(fā)展負(fù)責(zé)的重要表現(xiàn)。

三、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

1.樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展理念,促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。發(fā)展是硬道理,但不能盲目、片面地發(fā)展,要樹(shù)立全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展觀。只有在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下探尋鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的路徑,才能真正發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源的作用,促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。一是在注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧生態(tài)效益和社會(huì)效益。片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益,會(huì)造成生態(tài)環(huán)境破壞、社會(huì)事業(yè)發(fā)展滯后等不良影響,而反過(guò)來(lái),生態(tài)環(huán)境與社會(huì)事業(yè)又會(huì)影響經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。二是旅游資源開(kāi)發(fā)要與自然環(huán)境相適應(yīng),著重環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡。正確處理好人與自然的關(guān)系,創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境,實(shí)現(xiàn)資源的合理有效利用,達(dá)到“天人合一”,既是旅游業(yè)發(fā)展的最高境界,同時(shí)也能取得最佳經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。三是加強(qiáng)與旅游業(yè)相關(guān)的其他配套設(shè)施的全方位建設(shè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游由于其特殊的地理位置、環(huán)境條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的限制,有別于城市旅游,需要一系列配套設(shè)施建設(shè)的輔助,這些配套設(shè)施建設(shè)主要有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè),特別是民生建設(shè)。也就是說(shuō)保持鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)全面發(fā)展,才是鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展之道。四是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展理念的宣傳教育。通過(guò)教育,讓人們理解鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展不僅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證,也是為子孫后代謀利益的可靠保證。

2.建立與本地區(qū)相適應(yīng)的特色旅游發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效利用。探索與本地相適應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式,形成各具特色的旅游品牌,有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源價(jià)值的最大化,避免旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象,使鄉(xiāng)村旅游資源得到科學(xué)有效地利用。借鑒國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式,結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村的實(shí)際特點(diǎn),我國(guó)應(yīng)著重發(fā)展生態(tài)友好型鄉(xiāng)村旅游、合作型鄉(xiāng)村旅游、扶貧型鄉(xiāng)村旅游。生態(tài)友好型的發(fā)展模式要求將旅游資源開(kāi)發(fā)利用與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的可承受能力相結(jié)合,在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中重視對(duì)資源的節(jié)約和對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù),建設(shè)生態(tài)文明。生態(tài)文明建設(shè)不僅是鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的保證,也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的重要內(nèi)容。合作型鄉(xiāng)村旅游模式是通過(guò)政府、公司、旅行社的合作,借助各方力量緩解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金壓力,有利于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的一體化,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì),極大提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益,避免資源的盲目開(kāi)發(fā)利用。扶貧型鄉(xiāng)村旅游模式是基于鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)式扶貧而提出的,是政府部門(mén)資助貧困地區(qū)開(kāi)發(fā)的有效途徑,通過(guò)政府資助,可以加強(qiáng)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源積極合理地引導(dǎo),解決眾多旅游區(qū)資金缺乏的難題,避免對(duì)旅游資源的掠奪式開(kāi)發(fā)利用。當(dāng)然,各地根據(jù)自身實(shí)際還可以建立其他發(fā)展模式,關(guān)鍵在于要將本地的旅游資源特色充分地發(fā)揮出來(lái),而不能盲目地以成功范例和游客的喜好作為資源開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。

3.充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卣?、居民和旅游?zhuān)業(yè)人才在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的作用。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卣?、居民和旅游?zhuān)業(yè)人才在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的作用,是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的主要途徑。它不僅為鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展提供制度、資金保障,而且為鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展提供人才支撐。一是要建立以政府為主導(dǎo)、以旅游專(zhuān)業(yè)人才為核心、以當(dāng)?shù)鼐用駷橹黧w的旅游資源規(guī)劃體系。通過(guò)這一體系確立鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)和社會(huì)目標(biāo),正確處理好產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源保護(hù)、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系,提高資源利用效率。二是政府要轉(zhuǎn)變自身職能,在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起主導(dǎo)作用。政府的主導(dǎo)作用主要體現(xiàn)在對(duì)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的可行性研究、旅游景點(diǎn)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與營(yíng)銷(xiāo)、旅游景點(diǎn)的建設(shè)經(jīng)營(yíng)和管理、旅游地形象的建設(shè)與推廣、旅游規(guī)范的制定與實(shí)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施的建設(shè)以及旅游社會(huì)氛圍的營(yíng)造等方面。三是當(dāng)?shù)鼐用褚鰪?qiáng)自身的主人翁意識(shí),堅(jiān)持在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的主體地位。當(dāng)?shù)鼐用褚灾魅宋痰膽B(tài)度對(duì)待當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開(kāi)發(fā)利用,有利于實(shí)現(xiàn)資源的節(jié)約利用和有效利用,避免掠奪式開(kāi)發(fā)現(xiàn)象的出現(xiàn)。四是人才是實(shí)現(xiàn)旅游資源可持續(xù)發(fā)展的有力保障。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可行性研究、資源效益評(píng)價(jià)、資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的宣傳和旅游地服務(wù)水平的提高都需要專(zhuān)業(yè)性的人才?？偠灾?只有三方主體各司其職,協(xié)同合作,才能有效地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游的作用范文

［關(guān)鍵詞］ 鄉(xiāng)村旅游 新農(nóng)村建設(shè) 互動(dòng)分析

作為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的又一亮點(diǎn)――鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是以“三農(nóng)”為依托，將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的一種更大范圍更大規(guī)模的新型旅游形式。發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)和諧的社會(huì)主義新農(nóng)村，有著積極地推動(dòng)作用；反過(guò)來(lái)，新農(nóng)村建設(shè)的成果也會(huì)為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的推動(dòng)作用

1.有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)村旅游資源可以有效增加農(nóng)民收入。我們大家知道，增加收入是新農(nóng)村建設(shè)的首要目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游的資源在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，就可以將帶有老字號(hào)的、品位高的產(chǎn)品，如老房屋、老歷史、老文物等，統(tǒng)統(tǒng)發(fā)掘出來(lái)，使這些傳統(tǒng)資源重新煥發(fā)黑土的芬芳，成為游客的吸引物。尤其是貧困地區(qū)，旅游資源豐富，未對(duì)人們發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游可以促使他們盡快脫貧。另外，隨著游客大量進(jìn)入，農(nóng)民的閑置房屋、田園可以轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)可以對(duì)交，節(jié)省中間環(huán)節(jié)獲取額外收入。

其次，鄉(xiāng)村旅游可以調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，需要特色觀光資源，光靠單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是不夠的，迫使農(nóng)村由種植業(yè)向種養(yǎng)殖等業(yè)全面發(fā)展，這就有力地優(yōu)化了農(nóng)村的服務(wù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)周邊地區(qū)運(yùn)輸業(yè)、飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，涉及的行業(yè)多，方面廣，拉動(dòng)力強(qiáng)，有利于形成種、養(yǎng)、加產(chǎn)供銷(xiāo)，旅、工、農(nóng)、科、貿(mào)新格局，拓寬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的舊框框，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。

第三，鄉(xiāng)村旅游可以增加鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有充足的人力資源，這就為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的安排解決了出路，且鄉(xiāng)村旅游所需人員又不受性別、年齡、民族、文化水平和就業(yè)時(shí)限等方面的限制，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)通了就業(yè)門(mén)路的新渠道，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不用離鄉(xiāng)，不用離家，就可以找到合適的工作，有安全感、穩(wěn)定感，更有幸福感，既增加了收入，又促進(jìn)了鄉(xiāng)村穩(wěn)定，使創(chuàng)建和諧社會(huì)有了保障。

2.有利于推動(dòng)農(nóng)民素質(zhì)的提高

首先，鄉(xiāng)村旅游給農(nóng)民帶來(lái)了現(xiàn)代觀念。鄉(xiāng)村旅游既給農(nóng)村送來(lái)了金錢(qián)，送來(lái)了財(cái)富，也送來(lái)了外界新的信息，這對(duì)農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風(fēng)新的提升都具有潛移默化的影響，農(nóng)民不外出，不花學(xué)費(fèi)就能接受現(xiàn)代觀念，極大地帶動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，眼界開(kāi)始開(kāi)闊了，接受新生事物快了，膽子也大了，開(kāi)始向旅游市場(chǎng)沖擊，不再像過(guò)去那樣老守田園，甘當(dāng)一輩子的農(nóng)民了。

其次，鄉(xiāng)村旅游給提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)。在農(nóng)村學(xué)文化、學(xué)技術(shù)蔚然成風(fēng)，學(xué)普通話、學(xué)外語(yǔ)、學(xué)電腦，已成為一種風(fēng)尚，成為旅游中對(duì)外開(kāi)放、對(duì)外交流、對(duì)外發(fā)展的有用工具，成為搞活搞好鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的必由之路。

3.有利于推動(dòng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，鄉(xiāng)村旅游需要有好的基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村旅游是城市人回歸自然、貼近自然、體驗(yàn)自然的生態(tài)型旅游，目前旅游景點(diǎn)甚多，游客的選擇性很大，客源是農(nóng)民獲得收入的保障，為保證對(duì)游客的吸引，必需得加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣才能變被動(dòng)為主動(dòng)、不利為有利、虧損為盈利，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才不會(huì)變成空架子，勞民傷財(cái)。

其次，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善可有助于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。開(kāi)始鄉(xiāng)村旅游之前，農(nóng)村道路為土石，下雨攤行路，雪天進(jìn)不去，交通不便利，衛(wèi)生條件差，供電供水問(wèn)題多，通訊排水出故障。鄉(xiāng)村旅游中，村民認(rèn)識(shí)到良好的生態(tài)環(huán)耕也是一種生產(chǎn)力，于是政府出面，村民出錢(qián)，多方投資，不但這些問(wèn)題都得到了明顯的改善，還整修了住房，實(shí)現(xiàn)了有線電視家家通，村民配合改豬圈、廁所、改衛(wèi)生，整潔了村容，使村莊提高了檔次，改善了村貌，實(shí)現(xiàn)了“鄉(xiāng)風(fēng)文明”，使村莊提高了檔次。

4.有利于推動(dòng)農(nóng)村基層民主管理。

鄉(xiāng)村旅游屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，具有現(xiàn)代服務(wù)的特性，需要農(nóng)民的廣泛參與，自主決策，隨著管理水平的不斷提高，促進(jìn)了農(nóng)村的基層管理，有力的推進(jìn)了精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“管理”民主社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)目標(biāo)。

二、新農(nóng)村建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用

1.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供技術(shù)支持。新農(nóng)村建設(shè)使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到全面發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展了，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就起到了強(qiáng)有力的促進(jìn)作用。新農(nóng)村建設(shè)要求的增加收入、提高農(nóng)業(yè)科技含量及生產(chǎn)效率，為鄉(xiāng)村旅游提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支持，使高科技的農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)、畜牧業(yè)及加工業(yè)成為旅游資源的主體，滿足部分游客的考察與觀賞。

其次，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供資金。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民和集體的家底子厚了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就有了雄厚的資金保障，影響鄉(xiāng)村旅游的外界條件因素很多，如交通的問(wèn)題，通訊的問(wèn)題，環(huán)境的問(wèn)題，設(shè)施的問(wèn)題，沒(méi)有錢(qián)，哪個(gè)也解決不了，只有鄉(xiāng)村發(fā)展了，才有條件大上。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同鄉(xiāng)村發(fā)展是互補(bǔ)的。

2.基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

旅游景觀景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)耕是吸引游客的前提，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，良好的條件對(duì)提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量成正比，也是吸引游客基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。新農(nóng)村建設(shè)加大的對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施修建的力度，也為鄉(xiāng)村旅游提供了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)施。如搞好鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，加強(qiáng)道路改造，加大基礎(chǔ)建設(shè)投入，發(fā)展農(nóng)村通訊，完善農(nóng)村電網(wǎng)，搞好生態(tài)工程等，也為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)鋪平了道路。

3.鄉(xiāng)風(fēng)文明的樹(shù)立促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)風(fēng)文明為鄉(xiāng)村旅游送來(lái)了“東風(fēng)”。鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量如何，與從業(yè)人員的關(guān)系甚大。從業(yè)人員的素質(zhì)越高，服務(wù)質(zhì)量也就越高，但從目前來(lái)講，從業(yè)人員素質(zhì)低下是個(gè)普遍的問(wèn)題。為此，新農(nóng)村建設(shè)注重培養(yǎng)造就一代有文化，懂技術(shù)，會(huì)管理的新型農(nóng)民，采取各種有效措施，千方百計(jì)提高農(nóng)民素質(zhì)，如擴(kuò)大農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)陽(yáng)光工程實(shí)施規(guī)模，整合各種教育資源，吸引剛畢業(yè)的大中專(zhuān)學(xué)生去發(fā)展等，源源不斷的為鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)秀人才。

其次，文明鄉(xiāng)風(fēng)拓展了鄉(xiāng)村旅游的空間。鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設(shè)中，深挖文化底蘊(yùn)，由單一獨(dú)調(diào)的“農(nóng)業(yè)游”發(fā)展為“紅色游”、“綠色游”、“土色游”、“金色游”等專(zhuān)項(xiàng)旅游項(xiàng)目，使古老的、傳統(tǒng)的、人文的資源重新回到現(xiàn)代舞臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游壯大了實(shí)力。

4.民主管理促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

民主管理是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提，民主法治建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，通過(guò)民主法治建設(shè)，建立健全鄉(xiāng)村治理機(jī)制，民主的主體地位和民力有了保證，既有了廣泛知情權(quán)，又有了參與權(quán)、決策權(quán)和管理權(quán)，可以為鄉(xiāng)村旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，分享各種成果，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的互動(dòng)結(jié)合

1.納入軌道，同步運(yùn)行

各級(jí)黨委和政府是新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導(dǎo)者，是新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在，應(yīng)進(jìn)一步擺正兩者的辯證關(guān)系，把鄉(xiāng)村旅游納入建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的軌道，同步規(guī)劃，同步運(yùn)行，同步發(fā)展。各級(jí)黨委和政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門(mén)通力協(xié)作，為新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供物質(zhì)條件，幫助解決發(fā)展中的突出問(wèn)題，保證新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

2.保持穩(wěn)定，促進(jìn)發(fā)展

農(nóng)村的社會(huì)政治穩(wěn)定是新農(nóng)村建設(shè)，特別是鄉(xiāng)村旅游所需要的外部條件。沒(méi)有社會(huì)政治穩(wěn)定的局面，搞好新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游都將是一句空話，或者叫紙上談兵。鄉(xiāng)村旅游是以跨地區(qū)人員流動(dòng)為主要特點(diǎn)的，更需要旅游目的地的政治穩(wěn)定。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要把民主管理放在首位，干群一道，共建美好家園。同時(shí)，要不斷地增強(qiáng)農(nóng)民的法律和道德意識(shí)，搞好農(nóng)村的社會(huì)治安，促進(jìn)農(nóng)村的社會(huì)政治的穩(wěn)定。

3.科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格管理

首先，要做好新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游方面的雙重規(guī)劃。特別是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的自發(fā)性、松散性的特征以及項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，經(jīng)營(yíng)效益差的狀況，政府部門(mén)要發(fā)揮行政職能作用，認(rèn)真做好考察，加強(qiáng)全面規(guī)劃，避免盲目一哄而上一哄而下現(xiàn)象的發(fā)生，開(kāi)創(chuàng)“各有特色、各有千秋、各有游客、各有穩(wěn)定收入”的“四各”局面。

其次，要做好鄉(xiāng)村旅游的管理工作。特別是強(qiáng)化人員的管理，實(shí)行專(zhuān)兼職相結(jié)合，使鄉(xiāng)村旅游管理隊(duì)伍不斷得到擴(kuò)大，要引入先進(jìn)的管理觀念，建立有效的管理體系，對(duì)從業(yè)人員定期考核，以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要。要針對(duì)從業(yè)人員來(lái)源不同，水平參差不齊的現(xiàn)狀，定期搞好文化、技術(shù)方面的培訓(xùn)，提升服務(wù)和管理水平。

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