科技期刊的編輯如何應(yīng)對新媒體

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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了信息傳播的手段和效率，并衍生出了新的媒體形式，如數(shù)字雜志和報(bào)紙、各種自媒體平臺(tái)（微博、微信）等[1]。新媒體對傳統(tǒng)期刊的影響是全方位的，對于出版前的工作，新媒體在選題策劃、約稿組稿、專家評審等方面極大的增強(qiáng)了編輯工作的靈活性，大大提高了工作效率；而對于出版后的工作，新媒體為編輯與作者、讀者、專家提供了更便捷及時(shí)的交流方式，也為期刊運(yùn)營和擴(kuò)大影響開辟了新的途徑[2-8]。這給科技期刊提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同樣也是新挑戰(zhàn)。紙質(zhì)期刊如何在瞬時(shí)萬變的媒體環(huán)境和與時(shí)俱進(jìn)的讀者要求中，既緊跟潮流，又能堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)自己的特色，成為當(dāng)前科技期刊發(fā)展的首要問題。作為出版工作的核心，編輯提升自身素質(zhì)和完善新媒體應(yīng)用技術(shù)具有十分重要的意義。文章結(jié)合自己的工作經(jīng)歷，研究了傳統(tǒng)期刊編輯出現(xiàn)的問題，歸納了新媒體時(shí)代的新要求，給出了一些建議來提高新媒體時(shí)代編輯的素養(yǎng)。

1存在的問題

1.1對新媒體技術(shù)有畏難情緒，缺乏積極性和創(chuàng)新性

有調(diào)查顯示，由于不能熟練應(yīng)用新媒體工具或害怕使用新的編輯出版方式，很多編輯感到不安和焦躁[9]。面對新的知識(shí)和技能時(shí)，人們難免會(huì)產(chǎn)生畏難情緒，特別是入行幾十年已經(jīng)熟悉傳統(tǒng)出版方式的老編輯。雖然絕大部分的編輯認(rèn)識(shí)到了新媒體對期刊行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，也認(rèn)可它帶來的便利，但仍有人墨守成規(guī)，不愿改變。還有的編輯接受并使用了新技術(shù)，卻缺乏積極性和創(chuàng)新性，未能進(jìn)一步利用新媒體平臺(tái)為期刊發(fā)展和自身能力提升做貢獻(xiàn)。

1.2新媒體平臺(tái)利用率低，缺乏具有網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技能的人員

科技期刊已基本實(shí)現(xiàn)了新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)應(yīng)用，完成了官方網(wǎng)站的建設(shè)工作，使用專門的網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)處理稿件，逐漸取代了傳統(tǒng)的稿件處理方式。但在此基礎(chǔ)上的延伸利用做得不充分，很多科技期刊并沒有開通相應(yīng)的微信公眾號(hào)或官方微博，更多的期刊所開設(shè)的官方互動(dòng)平臺(tái)徒有其表，利用率極低，長時(shí)間不更新不維護(hù)。分析原因主要有以下幾點(diǎn)。1）刊物沒有切實(shí)意識(shí)到新媒體平臺(tái)的重要性，倉促搭建各種平臺(tái)，對如何利用不同平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)缺少具體思路，對平臺(tái)的長期發(fā)展沒有整體的規(guī)劃。2）期刊出版的任務(wù)多而繁雜，編輯往往分身乏術(shù)，很難兼顧額外的新媒體平臺(tái)的維護(hù)工作。加之缺乏有效的薪酬或目標(biāo)激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致編輯積極性不夠，新媒體資源一定程度上的浪費(fèi)。3）為適應(yīng)新媒體技術(shù)在編輯主業(yè)上帶來的變化，傳統(tǒng)科技期刊編輯已經(jīng)花費(fèi)了大量的精力學(xué)習(xí)和熟悉，因此缺乏足夠的時(shí)間和一定的基礎(chǔ)鉆研網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深層次的應(yīng)用，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)的更新維護(hù)往往事倍功半。而且新媒體平臺(tái)種類繁多，功能也不盡相同，如果不能“對癥下藥”，很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，也進(jìn)一步降低了編輯的積極性。這些因素造成科技期刊對新媒體平臺(tái)的利用率低，成果不顯著。

2新媒體時(shí)代對編輯的新要求

2.1熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力和創(chuàng)新精神

編輯應(yīng)將新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與工作實(shí)踐相結(jié)合，熟練運(yùn)用于出版發(fā)行和宣傳服務(wù)環(huán)節(jié)中。在出版發(fā)行環(huán)節(jié)，各期刊已基本建立了官方網(wǎng)站和采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了采稿、評審、退修環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)化；利用互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)現(xiàn)行業(yè)熱點(diǎn)，敏銳捕捉讀者需求，也逐漸成為編輯的日常工作。在宣傳服務(wù)環(huán)節(jié)，更需要有充分利用新媒體技術(shù)的意識(shí)和創(chuàng)新精神。選擇并熟練應(yīng)用合適的新媒體平臺(tái)獲取、加工、處理信息，結(jié)合刊物特色，運(yùn)用新媒體技術(shù)更好地與作者、讀者交流，將信息快速優(yōu)質(zhì)地傳播出去，是新媒體時(shí)代編輯需要具備的重要素養(yǎng)。實(shí)踐當(dāng)中不少科技期刊已經(jīng)這樣做了。如《食品科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》通過發(fā)送郵件向讀者推薦每期的文章，并使用微信公眾號(hào)做重點(diǎn)文章、重點(diǎn)作者的專題推送。同時(shí)利用網(wǎng)站和微信平臺(tái)與作者讀者互動(dòng)交流，及時(shí)解答疑惑。這些網(wǎng)絡(luò)推送手段達(dá)到了很好的宣傳效果，使相同的內(nèi)容通過不同媒體的傳播而產(chǎn)生互補(bǔ)和疊加效應(yīng)，縮短了出版時(shí)滯提高了期刊時(shí)效性，使文章下載和引用量都有大幅提升，形成良性循環(huán)。為達(dá)到良好的宣傳服務(wù)效果，就需要編輯在發(fā)揮傳統(tǒng)讀寫能力的同時(shí)，兼具音樂、美術(shù)等素養(yǎng)，通過一定的創(chuàng)新性制作，利用多媒體形式，將時(shí)尚熱點(diǎn)等新元素融合到同一個(gè)作品中，充分發(fā)揮新媒體工具互動(dòng)、快捷、多元、大眾化的優(yōu)勢。因此，具備新媒體工具成熟的使用能力和創(chuàng)新精神是對新媒體時(shí)代編輯的基本要求。

2.2分析整合信息的能力和互動(dòng)技巧

編輯作為出版工作的核心，其素養(yǎng)和意識(shí)將直接影響期刊的定位和風(fēng)格，特別是在信息傳播迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯不能拘泥于傳統(tǒng)的編校方法，需要利用互聯(lián)網(wǎng)給予的良好檢索基礎(chǔ)，及時(shí)發(fā)掘國內(nèi)外相應(yīng)專業(yè)的尖端科技信息或社會(huì)熱點(diǎn)問題，準(zhǔn)確判斷、有效甄別合適的選題，進(jìn)行欄目策劃和組稿，既保證科技期刊的權(quán)威性，讓讀者信賴，又增強(qiáng)了期刊的時(shí)效性[5-6]。信息獲取途徑繁多的新媒體時(shí)代，良好的服務(wù)態(tài)度和互動(dòng)技巧會(huì)幫助期刊在激烈的市場競爭中脫穎而出。編輯首先要做到將期刊宣傳的內(nèi)容通過文字音像結(jié)合，讓讀者更快速有趣的獲取核心內(nèi)容，并吸引他們留言回復(fù)，然后適時(shí)引導(dǎo)討論主題，答疑解惑，提高讀者對刊物投稿或閱讀的興趣。

3新媒體時(shí)代編輯素養(yǎng)的提升途徑

3.1增設(shè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用課程

根據(jù)編輯的職業(yè)特征，聘請專業(yè)人員，開設(shè)普適性的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用課程，并將其作為編輯學(xué)科建設(shè)的組成部分。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括主流的新媒體平臺(tái)的應(yīng)用技巧、網(wǎng)絡(luò)辦公實(shí)操及針對新媒體的編輯倫理課程等，并跟隨潮流變化不斷更新授課內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的教育延續(xù)。

3.2加強(qiáng)新媒體應(yīng)用考核

相關(guān)部門可以將期刊新媒體平臺(tái)搭建和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化程度納入期刊評價(jià)指標(biāo)，作為考核編輯工作業(yè)績的一項(xiàng)內(nèi)容，并配合出臺(tái)相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施。這樣有助于增強(qiáng)編輯自主學(xué)習(xí)的積極性，從而更好地培養(yǎng)傳統(tǒng)期刊編輯的新媒體素養(yǎng)。

3.3正確認(rèn)識(shí)新媒體的重要性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版的基本環(huán)節(jié)依舊保留，但工作方式已發(fā)生了翻天覆地的改變。傳統(tǒng)編輯需要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，緊跟時(shí)代步伐，熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與編輯實(shí)踐相結(jié)合。

4結(jié)束語

科技期刊對文化科技的傳播有著極其重要的意義，掌握著最權(quán)威最高新的技術(shù)內(nèi)容，科技期刊編輯責(zé)任之重不言而喻。面對新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)科技期刊產(chǎn)生的巨大影響，編輯應(yīng)增強(qiáng)憂患意識(shí)和對新媒體的重視，持續(xù)提高相應(yīng)能力與素質(zhì)，摸索適合期刊發(fā)展的辦刊之路，規(guī)劃自身與時(shí)俱進(jìn)的職業(yè)生涯.