新媒體下的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

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摘要：新媒體技術經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，技術相對成熟，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。本文首先闡述新媒體技術的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢，從提供創(chuàng)新平臺、催生新業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和完善產(chǎn)業(yè)鏈4個方面研究新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的影響，并探討非遺、旅游業(yè)、科教文化業(yè)、新聞出版業(yè)、文化藝術業(yè)和廣電服務業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)成為反映經(jīng)濟水平的重要指標之一，在國民經(jīng)濟中的地位越來越突出，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已成為必然選擇和緊迫任務。文化產(chǎn)業(yè)要進一步轉(zhuǎn)型升級，新媒體的應用必不可少。文化產(chǎn)業(yè)與新媒體技術有效融合，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展及變革，對進一步促進經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

（一）新媒體技術發(fā)展現(xiàn)狀我國新媒體從2004年開始發(fā)展，以其便捷、迅速、成本低廉、受眾廣泛的特點，迅速地融入并影響了人們的生產(chǎn)生活，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革。新媒體產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關技術的成熟與普及，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、移動社交成為新媒體發(fā)展的主潮流，并已經(jīng)形成相關的產(chǎn)業(yè)。

（二）新媒體發(fā)展趨勢隨著5G技術的進一步成熟，以數(shù)據(jù)為主要生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢：新技術帶動互聯(lián)網(wǎng)應用不斷融合，加速推進新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展和生活服務數(shù)字化轉(zhuǎn)型。抓住了新應用與新熱點的電商直播成為了主流網(wǎng)絡銷售方式，短視頻內(nèi)容正在進行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，新媒體出海取得了階段性成果。1.新媒體營銷比重將繼續(xù)增加。新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容形式多樣、信息實時，具有雙向交互性、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢，便于及時得到效果反饋。新媒體用戶規(guī)模不斷擴大，使新媒體平臺聚集的海量流量和潛在的影響力產(chǎn)生巨大的營銷價值，新媒體營銷將成為營銷的主流模式［1］。2.新媒體內(nèi)容的真實性和趣味性將成發(fā)展要點。新媒體用戶以中青年為主，對新媒體營銷方式的接受度高。新媒體內(nèi)容的趣味性成為其有效傳達產(chǎn)品信息的主要因素。新媒體營銷的另一關鍵要素是高質(zhì)量的內(nèi)容，在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎上提升趣味性和參與度是新媒體營銷的要點。3.直播和短視頻成為新媒體發(fā)展的熱門領域。隨著5G、大數(shù)據(jù)和人工智能技術的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡直播和短視頻日趨火熱，成為新興媒體營銷主流模式，具有更高的精準性以及互動性。短視頻更加注重社交功能，通過社交功能使人產(chǎn)生回饋、交往和參與，更符合企業(yè)營銷的目的?！爸辈?”造就萬物皆可直播的景象，網(wǎng)絡直播實現(xiàn)了雙向交流，用戶可以通過發(fā)送文字、圖片、語音等方式與主播進行交流，更加方便快捷地獲取信息，有效優(yōu)化營銷效果。

二、新媒體技術對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新的平臺如今人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了更高端的平臺，擴大了文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新空間，增強了文化產(chǎn)業(yè)競爭的軟實力，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的活力。新媒體技術為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的技術支持，極大地推動了文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力的提升，為文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展提供了嶄新的平臺。

（二）催生文化新業(yè)態(tài)新媒體技術可以說是傳統(tǒng)媒體與新技術結(jié)合發(fā)展起來的，從新媒體的發(fā)展來看，每次技術革新或進步都創(chuàng)造出諸多被稱為新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，各國也都將新媒體相關產(chǎn)業(yè)列為文化產(chǎn)業(yè)中一個重要的新興部類。隨著網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展，誕生了門戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、論壇、博客等。移動新媒體的發(fā)展下，創(chuàng)造出手機游戲、移動視頻、手機音樂、微信、微博等新媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品形成了一個龐大的新型文化產(chǎn)業(yè)。微信、抖音、今日頭條等云集“大V”、公眾號，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，形成了一個新興產(chǎn)業(yè)。新媒體在推動文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的同時，也有效促進了文化產(chǎn)業(yè)間的融合，通過各產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透和融合，可以實現(xiàn)資源共享與產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動，實現(xiàn)互利共贏。新媒體為產(chǎn)業(yè)間的融合提供了動力，促進了企業(yè)文化形態(tài)、知識產(chǎn)權與媒體技術的有效融合［2］，大大延長了文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高了產(chǎn)品的附加值，促進了新業(yè)態(tài)的不斷產(chǎn)生。2020年7月，蘇寧與微博達成深度合作，協(xié)同開創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)轉(zhuǎn)化，并向微博輸出供應鏈服務。蘇寧平臺商品整體接入微博小店，形成新的商業(yè)模式。

（三）優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將新媒體技術應用于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通和消費的各個環(huán)節(jié)，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，擴大了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)［2］、傳播與發(fā)行提供了全新的平臺支持。在新媒體平臺上，媒體表達的方式擁有了更多的選擇，并且越來越靈活和多樣，解決了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)中的技術制約問題。由于疫情的影響，徐崢導演將本來應該在院線上映的《囧媽》賣給了字節(jié)跳動，開創(chuàng)了一種全新的電影上映和盈利形式，繞過了遙遙無期的影院檔期，實現(xiàn)快速盈利。這種模式的出現(xiàn)，變以往“投資—制作—發(fā)行—院線—觀眾”的產(chǎn)業(yè)模式為“投資—制作—發(fā)行—平臺—觀眾”模式，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。新媒體技術促使文化產(chǎn)業(yè)更新周期不斷縮短，使其業(yè)態(tài)升級換代速度大大提高［2］，促進了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化。

（四）完善文化產(chǎn)業(yè)鏈新媒體技術融入文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，促使文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和盈利模式不斷轉(zhuǎn)型升級，加快文化產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合重組。文化產(chǎn)業(yè)只有不斷增加產(chǎn)業(yè)鏈條的廣度和深度，才能適應新媒體技術發(fā)展的要求，形成多功能的文化產(chǎn)業(yè)布局。新媒體技術促進文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)進行相應的調(diào)整變革，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)長期、穩(wěn)定、有效發(fā)展，在完善文化產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈方面起到了巨大的推動作用。

三、文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展口耳相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過新媒體技術，開發(fā)成動畫或拍攝成視頻，提高了傳播力與影響力。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含的文化元素進行整合、提煉，通過IP的二次授權、創(chuàng)意的再設計、產(chǎn)品的再開發(fā)、渠道的重新構(gòu)建、新的文化消費的創(chuàng)造等，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，促進對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新與傳承。

（二）旅游業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，以新媒體為平臺，依托當?shù)芈糜钨Y源，充分利用社交網(wǎng)站、微博、微信等各種新媒體營銷渠道，以視頻、文字和圖片的形式，生動地展現(xiàn)地方特色，利用新媒體傳播不受時間和空間限制的特點，拓展旅游目的地營銷途徑，吸引游客的眼球，樹立旅游目的地的品牌形象。

（三）科教文化業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展學生學習的主動性、自主化對學校教育提出了更高的要求，僅靠傳統(tǒng)的教學模式已經(jīng)不能滿足學生的需求。新媒體可以融合圖像、文本、視聽等多種形式的學習資源。利用新媒體可以構(gòu)建以個人學習碎片為基礎、以個人學習為中心、以服務為載體的多點對多點、可選擇的在線或移動學習的新模式，使在線學習在“云端”成為現(xiàn)實。

（四）新聞出版業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展充分利用新媒體技術的優(yōu)勢進行數(shù)字轉(zhuǎn)型，加強出版業(yè)大數(shù)據(jù)分析，積極發(fā)展數(shù)字教育、移動閱讀、知識服務、電子商務、按需印刷等出版新業(yè)態(tài)。同時要堅持傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢互補，推動兩者在內(nèi)容、技術、平臺、渠道、經(jīng)營等層次的深度融合［3］，實現(xiàn)共同發(fā)展，各環(huán)節(jié)互聯(lián)互通，形成符合市場創(chuàng)新要求的商業(yè)模式。

（五）文化藝術業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展文化藝術業(yè)應用新媒體技術，對文化產(chǎn)品進行有效規(guī)劃、科學管理、高效傳輸，同時合理整合信息資源，準確把握受眾需求，提升藝術影響力，延長文化產(chǎn)業(yè)價值鏈。文化藝術業(yè)是新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，把傳統(tǒng)文化藝術的精髓融入新媒體，可以為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供原動力，使其更具發(fā)展規(guī)模和潛力［4］。傳統(tǒng)文化藝術產(chǎn)業(yè)鏈從線下逐步延伸到新媒體空間，將進一步開發(fā)傳統(tǒng)文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領地。

（六）廣電服務業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展新媒體不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，而且拓展了廣播電視的業(yè)務形式以及覆蓋范圍。新媒體下的廣播電視，在創(chuàng)意策劃、采編、傳播營銷各環(huán)節(jié)要主動運用先進的技術，使廣播電視的傳播手段、方法、渠道以及內(nèi)容傳播的形態(tài)更加適合新媒體的發(fā)展需求。同時，在不斷鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務的基礎上，更好地促進內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品創(chuàng)意與新媒體手段的融合［5］，加快廣播電視全面融入新媒體領域，不斷擴大和提高傳播的覆蓋面、到達率，構(gòu)建覆蓋廣泛、信息豐富、技術先進的現(xiàn)代傳播體系。

四、結(jié)語

新媒體融入文化產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)和領域，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。新媒體技術改變了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通、營銷的方式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供了全新的技術平臺，促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合與升級，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的影響不僅有技術上的變革，也有對傳統(tǒng)文化發(fā)展理念的變革。新媒體的改革與發(fā)展賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，其廣泛應用推動了文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的快速創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻：

［1］艾媒產(chǎn)業(yè)升級研究中心.2019中國新媒體營銷價值專題報告［EB/OL］.艾媒網(wǎng).

［2］彭瑱.探析新媒體科技對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用［J］.中國報業(yè)，2014（14）：61-62.

［3］楚明欽.互聯(lián)網(wǎng)與我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［J］.現(xiàn)代管理科學，2017（5）：73-75.

［4］孫茂華.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何搭乘新媒體快車［J］.人民論壇，2017（14）：234-235.

［5］呂建楚.加快融合發(fā)展步伐促進廣播電視新媒體建設［J］.視聽縱橫，2014（1）：4-5.

作者：姬洪強 單位：濰坊職業(yè)學院