新媒體下短視頻新聞發(fā)展策略探究

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摘要：當(dāng)前，移動(dòng)短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，逐漸形成全新的媒體業(yè)態(tài)。在這種新媒體業(yè)態(tài)視域下，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合日益密切，許多耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)媒體以及自媒體紛紛進(jìn)駐各大短視頻平臺(tái)，充分發(fā)揮信息傳播以及輿論引導(dǎo)的作用。新聞短視頻這種移動(dòng)可視化的報(bào)道形式，能夠?qū)⑽淖?、圖片、聲音等多種元素融合在一起，并且傳播迅速、內(nèi)容新穎，目前已成為新聞傳播的重要渠道。本文將對(duì)新媒體視域下短視頻新聞的特點(diǎn)以及現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合具體實(shí)例提出改進(jìn)策略，為短視頻新聞的未來(lái)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：短視頻；短視頻新聞；新媒體；用戶；發(fā)展策略

一、引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能終端的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣使用手機(jī)來(lái)獲取新聞。但人們已不能滿足單純的文字和圖片的信息傳播，移動(dòng)短視頻新聞隨之快速崛起。這種以短視頻平臺(tái)為傳播媒介的信息傳播方式，表現(xiàn)形式多樣、傳播精準(zhǔn)及時(shí)、社交屬性明顯，與當(dāng)前碎片化消費(fèi)時(shí)代的需求和人們高效獲取信息的習(xí)慣十分契合。自從2016年短視頻元年以來(lái)，諸如人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、梨視頻、央視新聞等眾多媒體紛紛涌入各大短視頻平臺(tái)，開(kāi)設(shè)自己的官方賬號(hào)，逐漸形成了全新的移動(dòng)短視頻新聞業(yè)態(tài)。

二、短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)分析

（一）節(jié)目形式靈活，表現(xiàn)方式多樣

相比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道一板一眼的固定形式與制作規(guī)范，短視頻新聞在表現(xiàn)方式上自由靈活，在滿足受眾碎片化閱讀方式的基礎(chǔ)上，將社會(huì)熱點(diǎn)以通俗化的語(yǔ)言傳遞給受眾，并且以靈活且不拘一格的剪輯方式，開(kāi)門見(jiàn)山、直奔主題，充分滿足用戶的碎片化需求。除此以外，短視頻新聞因?yàn)樽陨硖攸c(diǎn)，可以擺脫圖片和文字的單一限制，用第一現(xiàn)場(chǎng)的直觀影像給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的感官刺激。許多短視頻新聞沒(méi)有任何固定的版式要求，直接采用最原始的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面闡釋事實(shí)真相，讓受眾感受到新聞的真實(shí)性。

（二）內(nèi)容更新迅速，強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效

時(shí)效性永遠(yuǎn)是新聞報(bào)道的重中之重，隨著生活節(jié)奏的不斷加快以及信息技術(shù)的加速發(fā)展，人們對(duì)于信息時(shí)效性的要求也越來(lái)越高。傳統(tǒng)媒體受制于傳播手段的局限，往往傳播時(shí)間段單一。例如電視、報(bào)紙等媒介，每天的播出時(shí)間段和發(fā)售時(shí)間段固定在早中晚，這種更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)今社會(huì)的要求。反觀移動(dòng)短視頻新聞，各大新聞媒體可以通過(guò)自己在抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)，隨時(shí)隨地的突發(fā)事件的新聞。而用戶也可以隨時(shí)隨地的觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，新聞內(nèi)容快速傳播。短視頻新聞因?yàn)樽陨矶绦【返奶攸c(diǎn)，并不需要太多的加工和渲染就可以制作完成，大大節(jié)省了制作時(shí)間，使傳播和更新速度大大加強(qiáng)，極大滿足用戶希望便捷獲取信息的心態(tài)。

（三）社交屬性明顯，促進(jìn)新聞交互

社交性是新媒體時(shí)代信息傳播的重要特點(diǎn)，也是滿足當(dāng)今用戶需求的必要措施。以往的傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于單線傳播，忽略了觀眾的能動(dòng)性，使傳受雙方間很難有及時(shí)的互動(dòng)。而當(dāng)今的移動(dòng)短視頻新聞則有所不同，用戶在觀看短視頻新聞的同時(shí)，可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與其中，最大限度地滿足自身交互需求。受眾在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋討論的過(guò)程中，參與到新聞的二次傳播中來(lái)，加強(qiáng)了新聞信息的傳播效果，增加了新聞信息的影響力。同時(shí)，有一些用戶的評(píng)論也會(huì)受到其他用戶的關(guān)注，成為熱評(píng)，這些熱評(píng)的關(guān)注度甚至?xí)^(guò)新聞內(nèi)容本身。除此以外，原視頻在眾多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中，傳播范圍不斷擴(kuò)大，影響力大大提高。

三、短視頻新聞的存在問(wèn)題分析

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化現(xiàn)象在當(dāng)前的短視頻新聞中十分普遍，許多自媒體甚至是主流媒體在短視頻平臺(tái)新聞內(nèi)容時(shí)都存在刻意模仿的情況，導(dǎo)致同條報(bào)道在內(nèi)容和形式上高度相似。究其原因主要有兩方面。首先，短視頻新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，不同媒體之間爭(zhēng)分奪秒，只為更快熱點(diǎn)新聞。在這樣的要求下，許多媒體會(huì)因?yàn)闀r(shí)間緊迫而模仿現(xiàn)成的爆款新聞，用最低成本達(dá)到最佳的傳播效果，進(jìn)而導(dǎo)致同類新聞的泛濫。例如發(fā)生在2020年11月的一條關(guān)于“江西養(yǎng)生會(huì)所兩女子遇害”新聞，在發(fā)生之后受到眾多媒體關(guān)注，無(wú)論是主流媒體還是自媒體都在抖音、快手等短視頻平臺(tái)新聞視頻，但是，絕大多數(shù)視頻的表現(xiàn)形式極為雷同，都是選取同一段監(jiān)控錄像搭配文字表述。誠(chéng)然，現(xiàn)場(chǎng)視頻可以最真實(shí)的還原真實(shí)情況，可大量的同類視頻頻繁出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致觀眾的觀看疲勞，產(chǎn)生厭煩感，非常不利于短視頻新聞的傳播。其次，短視頻新聞的制作方式本就簡(jiǎn)單，通常時(shí)長(zhǎng)較短，表現(xiàn)形式相近，因此，出現(xiàn)內(nèi)容雷同的概率也大大提高。當(dāng)前，許多短視頻新聞的表現(xiàn)方式都是圖畫(huà)搭配文字表述，沒(méi)有解說(shuō)詞配合，長(zhǎng)此以往，雷同現(xiàn)象只會(huì)加劇。

（二）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

短視頻新聞起步時(shí)間較短，缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)與監(jiān)管機(jī)制，各大平臺(tái)的監(jiān)管力度也有待加強(qiáng)。在這樣的大背景下，許多低俗化、淺薄化的新聞內(nèi)容大量涌現(xiàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要存在兩方面原因。首先，短視頻由于自身UGC生產(chǎn)的屬性，使得任何人都可以成為新聞的者，但由于很多社會(huì)大眾參與者自身的立場(chǎng)、拍攝設(shè)備、文化水平和制作能力不同，導(dǎo)致其在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞傳播時(shí)很難保證作品的質(zhì)量，甚至?xí)幸恍┑退浊矣|及法律底線和道德底線的信息傳播。其次，有些大眾媒體為了追求利益最大化，常常會(huì)選擇低俗化的新聞事件加以報(bào)道，并且運(yùn)用夸張甚至扭曲事實(shí)的手法，滿足用戶的獵奇心理，從而獲得更多觀看量。例如2020年底爆火的“馬保國(guó)事件”，從一開(kāi)始的熱門事件到最后的病態(tài)傳播，這中間許多事實(shí)被扭曲和夸大，主人公的奇葩語(yǔ)錄也使得本就備受爭(zhēng)議的中國(guó)武術(shù)徹底淪為笑柄。媒體的報(bào)道不斷迎合觀眾，拉低下線，在收獲流量的同時(shí)也使新聞質(zhì)量直線下降，長(zhǎng)此以往，對(duì)短視頻新聞發(fā)展百害而無(wú)一利。對(duì)于有關(guān)部門和各大平臺(tái)而言，還是應(yīng)該積極完善法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制。

（三）真實(shí)性難以保證

真實(shí)性作為新聞報(bào)道的生命，一直以來(lái)都是各大媒體奉行的宗旨。在以往的傳統(tǒng)媒體中，由于部門配置齊全，監(jiān)管到位，很少會(huì)出現(xiàn)新聞失真的現(xiàn)象。但是到了新媒體時(shí)代，短視頻新聞?dòng)捎谧陨淼腢GC＋PGC的生產(chǎn)特性，根本無(wú)法保證傳播源的真實(shí)性，由于群體過(guò)于龐大且目的不同，導(dǎo)致虛假新聞盛行。在2020年10月份，抖音等各大短視頻平臺(tái)忽然集中推送了一條“瑪莎拉蒂女司機(jī)賠償2600萬(wàn)獲得受害者家屬諒解”的新聞，一時(shí)間被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，引起熱議。但在不久之后，受害者家屬便出來(lái)澄清事實(shí)，駁斥了子虛烏有的新聞?？v觀整個(gè)事件，剛開(kāi)始是由自媒體零星報(bào)道，之后各大主流媒體集體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，使得一時(shí)間人盡皆知，給當(dāng)事人造成極大壓力。這一事件直接暴露了當(dāng)前短視頻平臺(tái)的監(jiān)管問(wèn)題，許多有口皆碑的傳統(tǒng)媒體也在不查證事實(shí)的情況下集中轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞，實(shí)屬不該。

四、短視頻新聞的改進(jìn)策略

（一）將內(nèi)容建設(shè)作為短視頻新聞的發(fā)展核心

當(dāng)前，移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢(shì)，越來(lái)越多人開(kāi)始接受這種簡(jiǎn)潔通俗的新聞樣式。但是，短視頻新聞畢竟還處于初步探索階段，其內(nèi)容生產(chǎn)依然問(wèn)題重重，例如內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等現(xiàn)象由來(lái)已久，亟待解決。針對(duì)這一問(wèn)題，短視頻平臺(tái)與新聞媒體應(yīng)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，鑒于自身UGC特點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，平臺(tái)應(yīng)制定專門的內(nèi)容審核制度，對(duì)于用戶、主流媒體、自媒體等不同的新聞?wù)咭灰曂?，在?nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)，禁止低俗化、同質(zhì)化、虛假性的新聞報(bào)道在平臺(tái)上流傳，并給予違規(guī)者相應(yīng)的處罰。對(duì)于新聞媒體而言，應(yīng)始終把內(nèi)容建設(shè)作為自身發(fā)展的立身之本，不應(yīng)一味追求點(diǎn)擊量和曝光度，而內(nèi)容低俗的獵奇新聞，也不應(yīng)照葫蘆畫(huà)瓢，完全仿照其他媒體的爆款新聞跟風(fēng)報(bào)道。新聞媒體應(yīng)重視自身新聞內(nèi)容的建設(shè)，以新聞信息內(nèi)容為核心不斷發(fā)掘新視角、創(chuàng)新報(bào)道方向、豐富報(bào)道形式，再結(jié)合短視頻的自身特點(diǎn)為用戶提供思想深度深、信息價(jià)值大、價(jià)值觀正確的短視頻新聞成品，盡可能杜絕新聞同質(zhì)化、新聞低俗化、新聞失真等現(xiàn)象的泛濫。

（二）健全相應(yīng)的法律法規(guī)與監(jiān)督體系

由于短視頻新聞的傳播速度較快，社會(huì)影響力極大，一旦出現(xiàn)新聞內(nèi)容失真、新聞導(dǎo)向錯(cuò)誤等問(wèn)題，短時(shí)間內(nèi)便會(huì)造成社會(huì)動(dòng)蕩。因此，相關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)該引起足夠重視，加快頒布法律條例，并健全對(duì)應(yīng)的監(jiān)督體系。對(duì)于政府而言，政府對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管需創(chuàng)建專門的外部監(jiān)管部門，通過(guò)專職的外部監(jiān)管機(jī)制來(lái)對(duì)短視頻平臺(tái)和短視頻新聞制作方進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，明確短視頻新聞制作內(nèi)容和傳播過(guò)程中的紅線，把握短視頻市場(chǎng)的發(fā)展方向。除此以外，也應(yīng)盡早起草頒布與短視頻新聞傳播有關(guān)的法律條例，規(guī)范短視頻新聞的傳播方式與內(nèi)容生產(chǎn)，減少生產(chǎn)傳播方面的失誤。對(duì)于平臺(tái)而言，首先，應(yīng)做到自糾自查，在平臺(tái)建立第一層監(jiān)督體系，對(duì)新聞內(nèi)容者進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，盡可能杜絕虛假新聞和價(jià)值導(dǎo)向不正確的信息。并對(duì)違規(guī)者記錄在案嚴(yán)肅處罰。其次，平臺(tái)應(yīng)該與政府部門保持密切聯(lián)系，積極會(huì)同相關(guān)部門專業(yè)人士定期開(kāi)展會(huì)議商討，以此來(lái)提高整個(gè)監(jiān)督體系的專業(yè)性和科學(xué)性。在實(shí)際操作中，平臺(tái)應(yīng)該積極遵守《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》等法定條例，對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行管控，提高整體內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，將劣等短視頻新聞對(duì)社會(huì)的影響降到最低。

（三）平臺(tái)與媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)用戶的交互性體驗(yàn)

短視頻新聞相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，最大優(yōu)勢(shì)就是交互性體驗(yàn)。用戶在觀看短視頻新聞的同時(shí)，可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與其中，最大限度的滿足自身交互需求。但在當(dāng)前的短視頻平臺(tái)中，許多新聞媒體賬號(hào)并未重視與用戶的互動(dòng)交流，尤其是傳統(tǒng)媒體，很少在評(píng)論區(qū)回應(yīng)觀眾的問(wèn)題與看法，更多的是用戶與用戶之間的互動(dòng)。長(zhǎng)此以往，短視頻帶來(lái)的交互性將名存實(shí)亡，用戶體驗(yàn)感也會(huì)下降。對(duì)于這一問(wèn)題，新聞媒體應(yīng)該牢固樹(shù)立用戶優(yōu)先的意識(shí)，在每條新聞評(píng)論區(qū)中，都對(duì)網(wǎng)友最關(guān)注的問(wèn)題以及最具代表性的意見(jiàn)進(jìn)行回復(fù)，拉近與用戶的距離感，如此，不僅能提高用戶的積極性與參與感，也會(huì)增強(qiáng)用戶的使用黏性。除此以外，針對(duì)少部分價(jià)值取向不正確的評(píng)論，媒體賬號(hào)應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)管控，通過(guò)積極引導(dǎo)，避免錯(cuò)誤思想擴(kuò)大化，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。而對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，應(yīng)該健全用戶的身份標(biāo)識(shí)，通過(guò)設(shè)置用戶記錄頁(yè)面，對(duì)用戶的獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動(dòng)次數(shù)進(jìn)行記錄，使互動(dòng)參與度更高的用戶獲得獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)，從而樹(shù)立優(yōu)秀典型，吸引更多的用戶參與到互動(dòng)中來(lái)，最終形成普通網(wǎng)友、意見(jiàn)領(lǐng)袖、媒體機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)生態(tài)圈。對(duì)于短視頻新聞的發(fā)展而言，應(yīng)永遠(yuǎn)將用戶的體驗(yàn)感擺在重要位置，依靠自身交互性的特點(diǎn)，不斷增強(qiáng)用戶的使用黏性。

五、結(jié)論

新媒體時(shí)代，短視頻新聞已然成為新聞信息宣傳的必然發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于各大媒體而言，應(yīng)盡早開(kāi)拓短視頻版圖，把握發(fā)展契機(jī)。在遵循媒介素養(yǎng)與法律法規(guī)的前提下，利用移動(dòng)短視頻新聞的交互性、實(shí)時(shí)性、便捷性，為自身發(fā)展謀求出路。除此以外，無(wú)論是平臺(tái)還是新聞媒體，都應(yīng)在發(fā)展短視頻新聞的同時(shí)自糾自查，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為發(fā)展中心，牢固樹(shù)立用戶思維，并制定嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度，只有從根本上發(fā)現(xiàn)問(wèn)題改正問(wèn)題，才能為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造適宜的環(huán)境。

作者:劉光耀 單位:河北傳媒學(xué)院