網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)存在問題及對(duì)策探討

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨之而來，其中所帶來的網(wǎng)購消費(fèi)浪潮為我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給我們的設(shè)計(jì)師帶來了一系列關(guān)于網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的思考。本文通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的存在問題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的策略。以期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的設(shè)計(jì)方向，從而在一定程度上推動(dòng)網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；網(wǎng)購；包裝設(shè)計(jì)；存在問題；對(duì)策

1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的存在問題

隨著現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，以及電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)購物銷售模式發(fā)展迅速，給人們帶來一種全新的生活消費(fèi)方式。比如說網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)、手機(jī)微信支付等等。互聯(lián)網(wǎng)模式下人們購買商品的渠道和方式早已不僅僅局限于線下的實(shí)體店，很多的商品都來自于線上的銷售。在這種電子商務(wù)模式下，網(wǎng)購包裝應(yīng)運(yùn)而生。目前在我國，網(wǎng)購商品的包裝一種是用實(shí)物的圖片作為外包裝，配以具體的文字信息，簡單直接，這種是以銷售為目的，為了讓消費(fèi)者在網(wǎng)上選購時(shí)能更加清晰的了解商品的相關(guān)信息，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任感，提高商品成交率；另外一種是快遞運(yùn)輸包裝，消費(fèi)者與賣家之間存在著一定的距離，這種包裝形式是連接消費(fèi)者與賣家之間的橋梁，是網(wǎng)購商品在運(yùn)輸過程中的一種包裝形式。但隨著網(wǎng)購浪潮的發(fā)展，網(wǎng)購商品的包裝也隨之出現(xiàn)了一些問題。

1.1包裝的資源浪費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其下的商品網(wǎng)購風(fēng)潮使得快遞數(shù)量每日劇增，同時(shí)大量的快遞商品包裝也給環(huán)境造成一定程度的污染和破壞，部分電商為了有效降低快遞運(yùn)輸成本，采用了一些質(zhì)量低廉的包裝材料，常見的有紙盒和各種塑料袋，里面還有各種不可重復(fù)回收的填充物，消費(fèi)者們?cè)谀玫娇爝f后很多人都直接丟棄，這樣就不能達(dá)到循環(huán)和重復(fù)使用的目的。另外，一些商家為了引起消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)者的購買和消費(fèi)欲望，與包裝設(shè)計(jì)師們合作，對(duì)商品進(jìn)行過度包裝，使用大量的裝飾，把商品的包裝設(shè)計(jì)做得越來越精致，制作程序越來越繁瑣，但是，這樣的包裝大多是一次性的，生命周期極短，這樣的過度使用一次性包裝，不僅會(huì)對(duì)周邊環(huán)境造成污染，而且也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。

1.2包裝材料質(zhì)量不高

部分商家為了提高商品成交率，增加銷售量，節(jié)約商品包裝成本，選擇使用質(zhì)量不好的包裝材料，這就使得商品在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)損壞，很大程度上影響了消費(fèi)者收到商品時(shí)的心情，同時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者與商家發(fā)生不必要的摩擦以及對(duì)該品牌留下不好的印象。這些包裝材料大都是不能二次回收的填充物和塑料袋，并且是用膠帶反復(fù)粘貼，生命周期極短，而且在運(yùn)輸過程中由于快遞工作人員的隨意扔置更容易發(fā)生損壞，這種現(xiàn)象持續(xù)下去勢(shì)必會(huì)對(duì)網(wǎng)購商品的銷售造成一定的影響[1]。這種質(zhì)量不好的包裝材料是不可降解的，上百年都不會(huì)消失，雖然它在一定程度上可以降低成本，但是也給環(huán)境帶來了嚴(yán)重的污染。

1.3包裝的環(huán)保性低

現(xiàn)在的包裝材料大部分都是一次性的硬紙板包裝，各種塑料袋等，不能進(jìn)行二次利用，而且由于回收成本比較高，回收制作方法繁瑣，與此同時(shí)大家的網(wǎng)購回收意識(shí)不高，對(duì)回收的重要性認(rèn)識(shí)不足，對(duì)自己沒有很強(qiáng)的約束力，在買到東西時(shí)往往將包裝拆掉，作為垃圾直接扔掉，使得包裝很難做到回收處理，不僅給社會(huì)帶來了難以處理的垃圾，而且也給環(huán)境造成了嚴(yán)重的危害，阻礙了社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速應(yīng)用與發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)購模式迅速興起。由于商品銷售渠道的變化，傳統(tǒng)的包裝已不再適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的需求，為了適應(yīng)這種電子商務(wù)模式下的發(fā)展，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)上發(fā)展出了新的包裝形式。但是目前的網(wǎng)購商品包裝還存在很多問題，下面將針對(duì)網(wǎng)購商品包裝的存在問題， 提出相應(yīng)的策略。以此來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的需求和發(fā)展，讓商品包裝具有新的形式。

2.1實(shí)現(xiàn)包裝材料零浪費(fèi)

在網(wǎng)購時(shí)代，商家們要盡量采用一種成本低廉、無任何污染、綠色、可回收的天然原材料，比如卡紙、牛皮紙、布料等，這些都是環(huán)保材料，可以做商品的包裝。設(shè)計(jì)師們也可以考慮將包裝材料回收再利用，商品的包裝再做到保護(hù)商品的功能后，可以變成其他的東西。比如說包裝盒拆卸折疊后可以充當(dāng)收納盒或者化妝盒，進(jìn)行材料的二次利用，實(shí)現(xiàn)包裝材料的零浪費(fèi)。同時(shí)在商品的包裝設(shè)計(jì)過程中，要把浪費(fèi)資源的觀念和意識(shí)對(duì)消費(fèi)者購買商品起到積極的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。把商品的包裝設(shè)計(jì)做得美觀并且有趣，容易讓更多的消費(fèi)者理解和接受，在消費(fèi)者拿到了商品后，讓其包裝材料可以再次投入使用，讓消費(fèi)者更好的享受零浪費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠有效減輕商品包裝對(duì)材料和廢棄物的消耗和浪費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，加拿大哥倫比亞地區(qū)的一家可口可樂公司，已經(jīng)制作并設(shè)計(jì)出了一款可樂瓶（如圖1）。這種瓶子是用天然硅膠內(nèi)部材料進(jìn)行制作的，一旦你把瓶子里面的可樂全部喝下去，瓶子就可以完全得到溶解，不會(huì)損害自然環(huán)境?！傲憷速M(fèi)”是一種新的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也為我們以后的包裝設(shè)計(jì)提供了很好的借鑒。

2.2包裝材料合理化設(shè)計(jì)

商品的包裝設(shè)計(jì)可以根據(jù)商品的特點(diǎn)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，了解商品的特性和后期可以加以利用的地方，把二者結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出可以回收利用的商品包裝。在網(wǎng)上購物，關(guān)鍵是運(yùn)輸環(huán)節(jié)，因此，網(wǎng)購商品包裝結(jié)構(gòu)的合理性顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師需要考慮加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)功能，讓商品具有防震、防摔的特點(diǎn)，避免商品在長時(shí)間運(yùn)輸過程中受到破損。商品的包裝同時(shí)也要做到方便儲(chǔ)存、運(yùn)輸和使用，包裝的大小、重量和形狀也要合理規(guī)范，才能在運(yùn)輸過程中保護(hù)內(nèi)部商品的完整性，增加消費(fèi)者對(duì)于商品在運(yùn)輸過程中的安全感，保證消費(fèi)者在收到商品時(shí)的完好性。同時(shí)商家要加大包裝材料的二次使用，降低非環(huán)保材料的使用，盡量使用可降解材料，減少包裝污染，實(shí)現(xiàn)商品外包裝的環(huán)保、可回收利用等[4]。

2.3倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們追求物質(zhì)生活最大化的同時(shí)，社會(huì)環(huán)境污染問題也隨之出現(xiàn)。電商企業(yè)將物流和包裝作為我國包裝物流產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，綠色包裝設(shè)計(jì)就是盡可能的將包裝設(shè)計(jì)減量化，從源頭上減少包裝廢棄物，減輕對(duì)環(huán)境的污染[3]，在一定程度上起到環(huán)保的作用。如何推行綠色包裝，打造綠色物流，已經(jīng)逐漸成為包裝和電商物流企業(yè)未來發(fā)展的方向和共識(shí)，只有綠色包裝才是我國包裝物流行業(yè)的未來。隨著我國交通運(yùn)輸行業(yè)的快速健康發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的過度利用、廢棄垃圾包裝無法及時(shí)處理已經(jīng)逐漸成為了我國目前環(huán)保工作的重中之重，綠色包裝設(shè)計(jì)在我國應(yīng)該要大力發(fā)展[5]。政府也可以出臺(tái)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)電商行業(yè)開展綠色包裝，提高回收意識(shí)，加大包裝回收。這些措施可以在一定程度上有效的節(jié)約社會(huì)資源，推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

3總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們廣泛利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使得網(wǎng)上購物在我國目前得到巨大的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)上商品的包裝設(shè)計(jì)和快遞的配送服務(wù)也在逐漸出現(xiàn)，商品包裝成為提高網(wǎng)上商品品牌形象的重要工具和手段，影響消費(fèi)者是否購買。出色的商品包裝設(shè)計(jì)總會(huì)為產(chǎn)品增添色彩，帶給消費(fèi)者更多的享受。但是線上與線下的商品包裝設(shè)計(jì)要求和發(fā)展速度又不是完全相同的，線上購物的商品特殊性對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)會(huì)有一定的要求和影響。同時(shí)網(wǎng)購帶來的環(huán)境污染、包裝很難再利用的現(xiàn)象應(yīng)該值得我們每個(gè)人去思考。

參考文獻(xiàn)

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[3]頡麗娜．網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計(jì)研究[J]．中國包裝，2018，38（07）：72-74．

[4]劉思妤，陳歡．基于網(wǎng)購模式下的食品包裝設(shè)計(jì)的探究與思考[J]．知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2018（05）：73-74．

[5]曹舒．包裝的綠色化設(shè)計(jì)與生態(tài)[J]．美與時(shí)代，2007（06）：75-77．

作者：郭鈺君 單位：廣西師范大學(xué)