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淺談中國(guó)寬帶市場(chǎng)的品牌策略

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淺談中國(guó)寬帶市場(chǎng)的品牌策略

1關(guān)于品牌策略及其存在問題的分析

1.1有名的市場(chǎng)品牌案例有美國(guó)的聯(lián)合利華品牌策略,他們這些應(yīng)用模式的發(fā)展都滿足了自身經(jīng)濟(jì)的需要,促進(jìn)該行業(yè)的穩(wěn)定進(jìn)步。通過對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商自身品牌策略的分析,可以得知,良好的品牌效益得益于客戶的滿足,實(shí)現(xiàn)客戶的多方面的需要,這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然要求。在此應(yīng)用過程中,如果忽略客戶的品牌需要,就會(huì)導(dǎo)致一系列的應(yīng)用問題,不利于品牌內(nèi)涵的提升。所謂的品牌內(nèi)涵就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然要求。品牌內(nèi)涵需要進(jìn)行品牌特定價(jià)值的呈現(xiàn)。這樣有利于保障客戶的認(rèn)知,確保其品牌的核心價(jià)值的呈現(xiàn),這是品牌資產(chǎn)構(gòu)建的一個(gè)關(guān)鍵部分,這樣也有利于保持品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力,保障消費(fèi)者的自身利益的滿足,促進(jìn)品牌價(jià)值的呈現(xiàn)從而充實(shí)其品牌的內(nèi)容,這是現(xiàn)階段電信、網(wǎng)通等品牌運(yùn)作的關(guān)鍵,是品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要組成環(huán)節(jié),需要引起我們的重視,促進(jìn)其品牌的系統(tǒng)性、品牌性的確立,解決其應(yīng)用過程中的各個(gè)麻煩。

1.2通過對(duì)品牌缺失環(huán)節(jié)的分析,更容易讓我們明白品牌策略的戰(zhàn)略意義,我們以互聯(lián)星空為范例,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的分析。中國(guó)電信互聯(lián)星空的具體內(nèi)涵是比較豐富的,其實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電信用戶系統(tǒng)的有效管理,無論是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)、平臺(tái)資源還是相關(guān)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),其促進(jìn)了該應(yīng)用模式中的各個(gè)應(yīng)用環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào),實(shí)現(xiàn)了日?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要,確保其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式的優(yōu)化,確?;ヂ?lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式的應(yīng)用。通過對(duì)用戶定位模式的分析,來進(jìn)行品牌營(yíng)銷的優(yōu)化,確保其用戶定位模式的優(yōu)化,來滿足現(xiàn)代化的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,確保其區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)效益的實(shí)現(xiàn),當(dāng)然各個(gè)運(yùn)營(yíng)商在發(fā)展過程中都想進(jìn)行最優(yōu)客戶的圈定,這是一個(gè)比較復(fù)雜的過程,一方面來說,其導(dǎo)致了客戶定位過程中的用戶群的趨同。在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中,我們可以看到,其運(yùn)營(yíng)商的客戶定位都是比較一致的,特別是青壯年人群,是市場(chǎng)最具消費(fèi)潛力的人群。

2品牌策略的優(yōu)化

2.1通過對(duì)品牌策略模式的優(yōu)化,確保日常寬帶的有效建設(shè),實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的自身應(yīng)用模式的優(yōu)化,從而解決品牌運(yùn)營(yíng)過程中的各個(gè)問題。在此應(yīng)用過程中,我們需要做好相關(guān)的戰(zhàn)略調(diào)整工作,以有效應(yīng)對(duì)生活中的挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌認(rèn)知程度的了解,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)寬帶市場(chǎng)品牌的有效分析。當(dāng)然固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的自身運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過程中,但是現(xiàn)代移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展,對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的寬帶品牌工作提出了更高的要求。重新審視客戶細(xì)分市場(chǎng),差異化業(yè)務(wù)定位。正確而合理的客戶市場(chǎng)細(xì)分是建立品牌的關(guān)鍵所在,固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的不同年齡層次、不同收入水平和不同興趣愛好,為客戶提供在價(jià)格上合理、內(nèi)容上有吸引力的業(yè)務(wù),使品牌在客戶心中生根。鑒于用戶使用寬帶接入產(chǎn)品看重的主要是接入速度,所以,用速度作為劃分標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌不失為一種很好的選擇,韓國(guó)電信就是通過這種方式來設(shè)計(jì)品牌的。

2.2為了滿足現(xiàn)實(shí)工作的需要,進(jìn)行主導(dǎo)品牌的建立是非常必要的,這有利于促進(jìn)其品牌持續(xù)能力的提升,從而有利于日常寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)節(jié)、應(yīng)用環(huán)節(jié)及其相關(guān)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào),滿足日常的寬帶應(yīng)用,確保其子業(yè)務(wù)種類的應(yīng)用。寬帶業(yè)務(wù)在建設(shè)過程中,需要有一個(gè)總領(lǐng)品牌,也就是一個(gè)核心品牌這是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

2.3通過對(duì)品牌內(nèi)涵的分析,來進(jìn)行品牌價(jià)值的提升,從而解決品牌內(nèi)涵缺失的相關(guān)問題,從而滿足客戶的自身需求,解決固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)作過程中的各個(gè)麻煩,確保文化環(huán)節(jié)及其品牌介質(zhì)的協(xié)調(diào),保證其品牌的自身價(jià)值的提升,促進(jìn)企業(yè)形象的優(yōu)化,提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們以中國(guó)網(wǎng)通的寬帶我世界,品牌整合為例,進(jìn)行其品牌策略環(huán)節(jié)的分析,這種品牌的營(yíng)銷理念,實(shí)現(xiàn)了與用戶的有效溝通,促進(jìn)其品牌延展性的提升,以滿足現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,保障寬帶市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn),當(dāng)然這都需要進(jìn)行優(yōu)勢(shì)品牌的確立,從而實(shí)現(xiàn)客戶品牌營(yíng)銷重難點(diǎn)的把握,促進(jìn)其客戶的分類、定位,促進(jìn)品牌價(jià)值內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn)。通過對(duì)寬帶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)性,品牌內(nèi)涵等的應(yīng)用,以解決目前客戶市場(chǎng)中的諸多麻煩,確保其品牌涵義的優(yōu)化提升,當(dāng)然上述過程的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,需要引起我們的注意。

3結(jié)束語

通過對(duì)中國(guó)寬帶市場(chǎng)品牌策略的分析,來解決日常工作中的各個(gè)麻煩,確保品牌營(yíng)銷價(jià)值體系的健全,實(shí)現(xiàn)其內(nèi)部各個(gè)應(yīng)用環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

作者:陳赟艷 單位:中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司四平市分公司